✖


Jump to content

Реклама

Страница полузащищена
Сюда перенаправляются несколько терминов. Чтобы узнать о других значениях, см. AD (значения) и Рекламодатель (значения) .
Чтобы узнать о скаковой лошади, см. Реклама (лошадь) . Информацию об английской панк-группе см. в разделе «Реклама» . Информацию об эпизоде ​​QI «Реклама» см. в разделе «Список QI» эпизодов . Информацию о рекламе в Википедии см. Arc.Ask3.Ru:Реклама .

см. подпись
Рекламный ролик в берлинском метро , ​​который гласит: «Знаете ли вы… что у Википедии есть еще родственные проекты ?», за которым следует URL-адрес немецкого раздела Викимедиа.
Маркетинг
Ключевые понятия
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследовать

Реклама – это практика и методы, используемые для привлечения внимания к продукту или услуге. Реклама направлена ​​на то, чтобы поставить продукт или услугу в центр внимания в надежде привлечь к ним внимание потребителей. Обычно он используется для продвижения определенного товара или услуги, но существует широкий спектр применений, наиболее распространенным из которых является коммерческая реклама.

Коммерческая реклама часто направлена ​​на увеличение потребления своих продуктов или услуг посредством « брендинга », который связывает название продукта или образ с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, реклама, призванная вызвать немедленную продажу, известна как реклама с прямым откликом. К некоммерческим организациям, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, относятся политические партии, группы интересов, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, такие как социальные объявления . Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.

В 19 веке мыловаренные предприятия были одними из первых, кто начал проводить масштабные рекламные кампании. Томас Дж. Барратт был нанят Pears в качестве бренд-менеджера — первого в своем роде — и помимо создания слоганов и изображений он нанял актрису театра Вест-Энда и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката Pears, сделав ее первая знаменитость, поддержавшая коммерческий продукт. [1] Современная реклама возникла из методов, использованных в рекламе табачных изделий в 1920-х годах, в первую очередь благодаря кампаниям Эдварда Бернейса , считающегося основателем современной рекламы на Мэдисон-авеню . [2] [3]

Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили примерно долларов США 529,43   миллиарда . [4] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% в цифровом формате, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на наружной рекламе и 4,3% на радио. [5] На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств («Большая пятерка») являются Omnicom , WPP , Publicis , Interpublic и Dentsu . [6]

В переводе с латыни advertere означает «повернуться навстречу». [7]

История

Основная статья: История рекламы
Бронзовая пластина для печати рекламы игольного магазина семьи Лю в Цзинане , династия Сун , Китай. Это самый ранний в мире печатный рекламный носитель.
Флаер LEL периода Эдо 1806 года, посвященный традиционной медицине под названием Кинсейтан.

Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов. [8] Коммерческие послания и экспонаты политической кампании были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии . Реклама находок и находок на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — еще одно проявление древней формы рекламы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [9]

В древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11-7 вв. до н.э.) на бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и чернильных листов. Медная печатная форма, относящаяся ко временам династии Сун, которая использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью « Магазин игл Цзинаня Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем высококачественные иглы». , чтобы быть готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написано выше и ниже. [10] считается самым ранним в мире печатным рекламным носителем. [11]

В Европе, когда города средневековья начали расти, а население в целом было не в состоянии читать, вместо вывесок с надписью «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» были изображения, связанные с в их ремесле будут использоваться такие предметы, как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки. Фрукты и овощи продавались на городской площади из кузовов телег и повозок, а их владельцы использовали уличных звонков ( городских глашатаев ), чтобы сообщить об их местонахождении. Первая подборка таких рекламных объявлений была собрана в стихотворении Гийома де ла Вильнёва «Парижские крики» тринадцатого века. [12]

XVIII-XIX века: Газетная реклама

Плакат мыла «Груши», созданный под Томаса Дж. Барратта руководством , 1900 год. Музей Виктории и Альберта , Лондон.

В 18 веке рекламные объявления начали появляться в еженедельных газетах Англии. Эта ранняя печатная реклама использовалась в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка; и лекарства, спрос на которые растет. Однако ложная реклама и так называемая « шарлатанская » реклама стали проблемой, которая привела к регулированию содержания рекламы.

В Соединенных Штатах в первые несколько десятилетий XIX века газеты быстро росли, отчасти благодаря рекламе. К 1822 году в Соединенных Штатах было больше читателей газет, чем в любой другой стране. Около половины содержания этих газет состояло из рекламы, обычно местной рекламы, причем половина ежедневных газет 1810-х годов использовала в своем названии слово «рекламодатель». [13]

« Таблетки Бичемса : стоят гинеи за коробку», первый рекламный слоган августа 1859 года.

В августе 1859 года британская фармацевтическая фирма Beechams создала слоган для таблеток Beecham's Pills : «Таблетки Beechams: стоят гинею за коробку», который считается первым в мире рекламным слоганом. [14] Реклама Beechams появилась в газетах по всему миру, помогая компании стать глобальным брендом. [14] [15] Говорят, что эту фразу произнесла довольная покупательница из Сент-Хеленс , Ланкашир, родного города основателя. [16]

Лозунг Бичема в газете Los Angeles Herald от 20 июля 1893 г.

В июне 1836 года французская газета La Presse первой разместила на своих страницах платную рекламу. [ нужна ссылка ] что позволило ему снизить цену, расширить читательскую аудиторию и повысить прибыльность , и вскоре формула была скопирована всеми изданиями. Примерно в 1840 году Волни Б. Палмер основал современное рекламное агентство в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большие площади в различных газетах по сниженной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Само объявление – копия, макет и оформление – все еще было подготовлено компанией, желающей размещать рекламу; по сути, Палмер был космическим посредником. Ситуация изменилась, когда в 1869 году в Филадельфии было основано первое рекламное агентство полного цикла услуг NW Ayer & Son. Компания Ayer & Son предложила планировать, создавать и проводить комплексные рекламные кампании для своих клиентов. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, а реклама прочно утвердилась как профессия. [17] Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Гавас расширил услуги своего информационного агентства Havas , включив в него рекламные брокерские услуги, что сделало его первой организованной французской группой. Поначалу агентства выступали посредниками в предоставлении рекламных площадей в газетах. [17]

Конец 19 века: современная реклама

Томаса Дж. Баррата из Лондона называют «отцом современной рекламы». [18] [19] [20] Работая в мыловаренной компании Pears , Барратт создал эффективную рекламную кампанию продукции компании, предполагавшую использование таргетированных слоганов, изображений и фраз. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались мылом Pears?» был известен в свое время и в 20 веке. [21] [22] В 1882 году Баррат нанял английскую актрису и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката для «Груш», что сделало ее первой знаменитостью, поддержавшей коммерческий продукт. [1] [23]

Реклама Coca-Cola 1890-х годов.

Став бренд-менеджером компании в 1865 году и занесенный в Книгу рекордов Гиннеса как первый в своем роде , Баррат представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они широко распространялись в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка с целью изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. и невыгодно, если представить публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой идеи, но она другая – она соответствует нынешнему вкусу». [19]

Реклама Huntley & Palmers пластин c. 1890 г.

Увеличение доходов от рекламы стало одним из последствий промышленной революции в Великобритании. [24] Благодаря революции и созданным ею потребителям, к середине XIX века печенье и шоколад стали продуктами для масс, а британские производители печенья были одними из первых, кто ввел брендинг для различения бакалейных товаров. [25] [26] , один из первых в мире мировых брендов, В 1900 году печенье Huntley & Palmers продавалось в 172 странах, а его глобальный охват отражался в их рекламе. [25]

На изображении Джорджа Уильяма Джоя интерьера омнибуса конца XIX века хорошо видна реклама, размещенная над головой.

20 век

Реклама Guy's Tonic в 1900-х годах.
Доходы от рекламы в процентах от ВВП США показывают рост аудиовизуальной и цифровой рекламы за счет печатных СМИ. [27]
Реклама на эстонском языке о круизе между Таллинном и Хельсинки в 1930-е годы.
Печатная реклама выпуска Британской энциклопедии 1913 года.

В результате массовой индустриализации реклама в Соединенных Штатах резко возросла. В 1919 году он составлял 2,5 процента валового внутреннего продукта (ВВП) в США, а с тех пор и по крайней мере до 2007 года он составлял в среднем 2,2 процента ВВП, хотя после Великой рецессии он, возможно, резко снизился.

Промышленность не могла бы извлечь выгоду из возросшей производительности без существенного увеличения потребительских расходов . Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широком масштабе. [28] В 1910-х и 1920-х годах рекламщики в США приняли доктрину, согласно которой человеческие инстинкты можно нацелить и обуздать – « сублимировать » в желание покупать товары. [29] Эдвард Бернейс , племянник Зигмунда Фрейда , стал ассоциироваться с этим методом, и его иногда называют основателем современной рекламы и связей с общественностью. [30] Бернейс утверждал, что:

[] Общий принцип, согласно которому люди в значительной степени руководствуются мотивами, которые они скрывают от себя, справедлив как для массовой, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен понимать истинные мотивы, а не довольствоваться доводами, которые люди приводят в пользу своих действий. [31]

Другими словами, продажа продуктов путем обращения к рациональному сознанию покупателей (основной метод, использовавшийся до Бернейса) была гораздо менее эффективной, чем продажа продуктов, основанная на бессознательных желаниях, которые, по мнению Бернейса, были истинными мотиваторами человеческих действий. « Секс-продажи » стали спорным вопросом, а методы возбуждения и расширения аудитории бросили вызов общепринятой морали. [32] [33]

В 1920-х годах при министре торговли Герберте Гувере американское правительство продвигало рекламу. Сам Гувер выступил с обращением к Ассоциированным рекламным клубам мира в 1925 году под названием «Реклама — жизненно важная сила в нашей национальной жизни». [34] В октябре 1929 года глава Бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн заявил: «Реклама — ключ к мировому процветанию». [35] Согласно европейскому экономическому журналу 1933 года, это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах. [36]

Табачные компании стали крупными рекламодателями по продаже упакованных сигарет. [37] Табачные компании стали пионерами новых рекламных технологий, когда наняли Бернейса для создания позитивных ассоциаций с курением табака. [2] [3]

Реклама также использовалась как средство культурной ассимиляции , побуждая рабочих менять свои традиционные привычки и структуру сообщества в пользу общего «современного» образа жизни. [38] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов стала Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN было в первую очередь рекламным агентством, но также получило жестко централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы. [39] [40]

1916 года Версия Ladies' Home Journal знаменитой рекламы Хелен Лэнсдаун Резор из агентства Дж. Уолтера Томпсона.

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины несли ответственность за большую часть домашних покупок, рекламодатели и агентства признали ценность женской проницательности в творческом процессе. Фактически, первая американская реклама, в которой использовалась сексуальная реклама, была создана женщиной – для мыльного продукта. В рекламе, хотя и скромной по сегодняшним меркам, была изображена пара с надписью «Кожа, к которой вы любите прикасаться». [41]

В 1920-х годах психологи Уолтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли прикладную психологическую теорию в область рекламы. Скотт сказал: «Человека называли разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать существом внушения. Он разумен, но в большей степени внушаем». [42] Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямого указания потребителю.

Радио 1920-х годов

Реклама прямой радиопередачи, спонсируемой молочной компанией Adohr Milk и опубликованная в Los Angeles Times 6 мая 1930 года.

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования, а затем появились некоммерческие организации, такие как школы, клубы и общественные группы, которые также создали свои собственные станции. [43] Розничные торговцы и производители потребительских товаров быстро осознали потенциал радио для охвата потребителей в их домах и вскоре начали применять рекламные методы, которые позволили бы их сообщениям выделиться; лозунги , талисманы и джинглы начали появляться на радио в 1920-х годах и на раннем телевидении в 1930-х годах. [44]

Развитие средств массовой информации позволило производителям фирменных товаров обойти розничную торговлю, размещая рекламу непосредственно потребителям. Это был серьезный сдвиг парадигмы, который заставил производителей сосредоточиться на бренде и стимулировал потребность в более глубоком понимании покупательского поведения, потребления и использования; их потребности, желания и стремления. [45] Самые ранние радиодраматические сериалы спонсировались производителями мыла, и этот жанр стал известен как мыльная опера . [46] Вскоре владельцы радиостанций поняли, что они могут увеличить доходы от рекламы, продавая «эфирное время» небольшими порциями, которые можно продавать нескольким предприятиям. К 1930-м годам эти рекламные ролики , как стали называть пакеты времени, продавались географическими торговыми представителями станции, открывая эпоху национальной радиорекламы. [47]

К 1940-м годам производители начали осознавать, каким образом потребители развивают личные отношения с их брендами в социальном, психологическом и антропологическом смысле. [48] Рекламодатели начали использовать мотивационные исследования и исследования потребителей , чтобы получить представление о покупательских покупках. Мощные кампании под брендом Chrysler и Exxon/Esso, в которых использовались методы исследования, полученные из психологии и культурной антропологии, привели к появлению некоторых из самых устойчивых кампаний 20-го века. [49]

Коммерческое телевидение 1950-х годов.

В начале 1950-х годов телекомпания DuMont Television Network начала современную практику продажи рекламного времени нескольким спонсорам. Раньше у DuMont были проблемы с поиском спонсоров для многих своих программ, и они компенсировали это продажей небольших блоков рекламного времени нескольким компаниям. В конечном итоге это стало стандартом для индустрии коммерческого телевидения в Соединенных Штатах. , по-прежнему было обычной практикой Тем не менее, проведение шоу с одним спонсором, таких как The United States Steel Hour . В некоторых случаях спонсоры осуществляли большой контроль над содержанием шоу - вплоть до того, что собственное рекламное агентство фактически писало шоу. [50] Модель одного спонсора сейчас гораздо менее распространена, заметным исключением является Зал славы Hallmark . [ нужна ссылка ] [51]

Кабельное телевидение 1980-х годов.

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение и особенно MTV . Создав концепцию музыкального видео, MTV открыло новый тип рекламы: потребитель настраивается на рекламное сообщение, а не на побочный продукт или второстепенную мысль. По мере того как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специализированные каналы , в том числе каналы, полностью посвященные рекламе , такие как QVC , Home Shopping Network и ShopTV Canada . [52]

Интернет из 1990-х годов

Основная статья: Интернет-реклама

С появлением рекламного сервера онлайн-реклама выросла, способствуя буму доткомов 1990-х годов. [53] Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все: от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже XXI века некоторые веб-сайты, в том числе поисковая система Google , изменили онлайн-рекламу , персонализировав рекламу на основе поведения при просмотре веб-страниц. Это привело к другим подобным усилиям и увеличению интерактивной рекламы . [54]

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась в результате крупных изменений в средствах массовой информации с 1925 года. В 1925 году основными рекламными средствами в Америке были газеты, журналы, вывески на трамваях и наружные плакаты . Расходы на рекламу как доля ВВП составили около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными средствами рекламы; к 2017 году баланс между трансляцией и онлайн-рекламой изменился: расходы на онлайн-трансляцию превысили расходы на трансляцию. [55] Тем не менее, доля расходов на рекламу в ВВП была несколько ниже – около 2,4 процента. [56]

Партизанский маркетинг включает в себя необычные подходы, такие как постановочные встречи в общественных местах, раздача продуктов, таких как автомобили, украшенные фирменными сообщениями, и интерактивная реклама, где зритель может отреагировать, чтобы стать частью рекламного сообщения. Этот вид рекламы непредсказуем, что заставляет потребителей покупать товар или идею. [57] Это отражает растущую тенденцию к использованию интерактивной и «встроенной» рекламы, например, посредством продакт-плейсмента , голосования потребителей посредством текстовых сообщений и различных кампаний с использованием служб социальных сетей, таких как Facebook или Twitter . [58]

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована в последние годы. [ когда? ] [ нужны разъяснения ] В средствах массовой информации реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на акционерный капитал . Если компания вырастет и будет продана, медиакомпании получат деньги за свои акции.

Владельцы регистрации доменных имен (обычно те, кто регистрирует и продлевает домены в качестве инвестиций) иногда «припарковывают» свои домены и позволяют рекламным компаниям размещать рекламу на своих сайтах в обмен на оплату за клик. Эти объявления обычно размещаются поисковыми системами с оплатой за клик, такими как Google или Yahoo, но иногда рекламу можно размещать непосредственно на целевых доменных именах посредством аренды домена или путем установления контакта с владельцем регистрации доменного имени, описывающего продукт. Владельцев регистрации доменных имен, как правило, легко идентифицировать по записям WHOIS , которые общедоступны на веб-сайтах регистраторов. [59]

Классификация

Реклама Фонда Викимедиа
Реклама закусочной. Такие вывески часто встречаются на витринах магазинов.
Плата людям за то, чтобы они держали вывески, — одна из старейших форм рекламы, как в случае с этим рекламным щитом с людьми .
Такси с рекламой Daikin в Сингапуре. Автобусы и другие транспортные средства являются популярным средством массовой информации для рекламодателей.
Мобильный рекламный щит в парке Восточного побережья, Сингапур
DBAG Class 101 с рекламой ЮНИСЕФ на главном железнодорожном вокзале Ингольштадта
Автобус Transperth с рекламой на боку
Воздушный шар с рекламой GEO журнала
Рекламщик расклеивает счет для музея мадам Тюссо в Лондоне, 1877 год.

Рекламу можно классифицировать по-разному, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, среде или цели. [60] : 9–15  Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать медийную рекламу (объявления с элементами дизайна, продаваемые по размеру) и рубрикированную рекламу (объявления без элементов дизайна, продаваемые по слову или строке). Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена ​​на потребителей или на предприятия. Целью рекламы может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или побуждение к немедленной продаже (реклама с прямым откликом). Термин над чертой ( ATL ) используется для рекламы с участием средств массовой информации; более целевые формы рекламы и продвижения называются « под чертой» (BTL). [61] [62] Эти два термина восходят к 1954 году, когда Procter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам иначе, чем другим рекламным агентствам. [63] новый термин «сквозная линия» В 2010-х годах по мере развития рекламных технологий стал входить в обиход (TTL), обозначающий комплексные рекламные кампании . [64] [65]

Традиционные СМИ

Для рекламы можно использовать практически любой носитель. Коммерческие рекламные носители могут включать в себя настенные росписи , рекламные щиты , компоненты уличной мебели , печатные листовки и рекламные карточки , рекламу на радио, в кино и на телевидении, веб-баннеры , экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в Интернете, рекламные объявления , скайрайтинг скамейки на автобусных остановках, рекламные щиты с людьми и лоб. реклама , журналы, газеты, городские глашатаи, борта автобусов, баннеры, прикрепленные к самолетам или по бокам (« логоджеты »), реклама в полете на столиках в спинках сидений или верхних отсеках для хранения вещей, дверях такси, креплениях на крыше и пассажирских экранах , музыкальная сцена шоу, платформы и поезда метро, ​​резинки на одноразовых подгузниках, двери туалетных кабинок, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки тележек для покупок (грабертсинг), открывающая секция потокового аудио и видео, плакаты и оборотная сторона билетов на мероприятия и супермаркет. квитанции. Любая ситуация, в которой «идентифицированный» спонсор платит за доставку своего сообщения через средство массовой информации, является рекламой. [66]

Доля глобальных расходов на рекламу [67]
Середина 2015 2017 [ оспаривается – обсуждаем ]
Телевизионная реклама 37.7% 34.8%
Настольная интернет-реклама 19.9% 18.2%
Мобильная реклама 9.2% 18.4%
Газета 12.8% 10.1%
Журналы 6.5% 5.3%
Наружная реклама 6.8% 6.6%
Радиореклама 6.5% 5.9%
Кино 0.6% 0.7%
Телевидение
Телевизионная реклама – один из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческое эфирное время во время популярных мероприятий. Ежегодный матч Суперкубка футбольный в США известен как самое заметное рекламное событие на телевидении: его аудитория составляет более 108 миллионов человек, а исследования показывают, что 50% из них настроились только для того, чтобы увидеть рекламу. [68] [69] В выпуске этой игры 2014 года средняя тридцатисекундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундный ролик взималось 8 миллионов долларов. [68] Виртуальную рекламу можно вставлять в обычные программы с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в пустой фон. [70] или используются для замены местных рекламных щитов, не имеющих отношения к аудитории удаленного вещания. [71] Виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены на задний план там, где их нет в реальной жизни. Этот метод особенно используется в транслируемых по телевидению спортивных мероприятиях. Также возможно виртуальное размещение продукта. [72] [73] — Рекламный ролик это длинноформатная телевизионная реклама, обычно продолжительностью пять минут или дольше. Название сочетает в себе слова «информационный» и «коммерческий». Основная цель рекламного ролика — вызвать импульсивную покупку , чтобы целевая аудитория увидела презентацию, а затем сразу же купила продукт по рекламируемому бесплатному номеру телефона или через веб-сайт. Рекламные ролики описывают и часто демонстрируют продукты и обычно содержат отзывы клиентов и специалистов отрасли . [74]
Телевизионный рекламный ролик, снимаемый в 1948 году.
Радио
Радиорекламные объявления передаются в виде радиоволн в эфир от передатчика к антенне и, следовательно, к приемному устройству. Эфирное время приобретается у станции или сети в обмен на показ рекламы. Хотя у радио есть ограничение: оно ограничивается звуком, сторонники радиорекламы часто называют это преимуществом. Радио — это расширяющееся средство массовой информации, которое можно найти в эфире, а также в Интернете. По данным Arbitron , радио еженедельно слушают примерно 241,6 миллиона человек, или более 93 процентов населения США. [75]
Онлайн
Интернет-реклама — это форма продвижения , в которой Интернет и Всемирная паутина используются с явной целью доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Интернет-реклама доставляется рекламным сервером. Примеры онлайн-рекламы включают контекстную рекламу, которая появляется на страницах результатов поисковых систем , рекламные баннеры , с оплатой за клик текстовые объявления , мультимедийную рекламу, рекламу в социальных сетях , рубрикированную онлайн-рекламу , рекламные сети и маркетинг по электронной почте , включая спам по электронной почте. . [76] Более новая форма онлайн-рекламы — Native Ads ; они появляются в ленте новостей веб-сайта и должны улучшить взаимодействие с пользователем, будучи менее навязчивыми. Однако некоторые люди утверждают, что эта практика обманчива. [77]
Доменные имена
Реклама доменных имен чаще всего осуществляется через поисковые системы с оплатой за клик , однако рекламодатели часто арендуют место непосредственно на доменных именах, которые в общих чертах описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, вводя имя домена непосредственно в свой веб-браузер, это называется «прямой навигацией» или «вводом» веб-трафика. Хотя многие пользователи Интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое количество пользователей по всему миру по-прежнему используют адресную строку. Они введут в адресную строку ключевое слово, например «герань», и добавят «.com» в его конец. Иногда они делают то же самое с «.org» или национальным доменом верхнего уровня (TLD, например «.co.uk» для Великобритании или «.ca» для Канады). Когда пользователи Интернета вводят общее ключевое слово и добавляют окончание .com или другого домена верхнего уровня (TLD), это приводит к целевому привлечению потенциальных клиентов. [78] Реклама по доменным именам была первоначально разработана компанией Oingo (позже известной как Applied Semantics), одним из Google . первых приобретений [79]
Продакт-плейсмент
Скрытая реклама — это когда продукт или бренд внедряется в развлечения и средства массовой информации. Например, в фильме главный герой может использовать тот или иной предмет определенной марки, как в фильме « Особое мнение» , где персонаж Тома Круза Джон Андертон владеет телефоном с четко написанным логотипом Nokia в верхнем углу. или его часы с выгравированным логотипом Bulgari . Другой пример рекламы в кино — фильм « Я, робот» , где главный герой, которого играет Уилл Смит , несколько раз упоминает свои туфли Converse , называя их «классикой», поскольку действие фильма происходит в далеком будущем. «Я, Робот» и «Космические шары» также демонстрируют футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz, четко отображающимися на передней части автомобилей. Компания Cadillac решила разместить рекламу в фильме «Матрица: Перезагрузка» , который в результате содержал множество сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Аналогичным образом, продакт-плейсмент часов Omega , автомобилей Ford , VAIO , BMW и Aston Martin показан в последних фильмах о Джеймсе Бонде , в первую очередь в «Казино Рояль». . В « Фантастической четверке: Восстание Серебряного Серфера основного транспортного средства изображен большой логотип Dodge » на передней части . «Бегущий по лезвию» включает в себя некоторые из наиболее очевидных продакт-плейсментов; весь фильм останавливается, чтобы показать рекламный щит Coca-Cola . [ нужна ссылка ]
Распечатать
Печатная реклама описывает рекламу в печатных средствах массовой информации, таких как газета, журнал или отраслевой журнал. Это охватывает все: от средств массовой информации с очень широкой читательской базой, таких как крупная общенациональная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких как местные газеты и отраслевые журналы по очень специализированным темам. Одной из форм печатной рекламы является тематическая реклама , которая позволяет частным лицам или компаниям приобретать небольшую, узконаправленную рекламу, оплачиваемую словом или строкой. Другой формой печатной рекламы является медийная реклама, которая обычно представляет собой более крупную рекламу с элементами дизайна, которые обычно размещаются в разделе статей в газете. [60] : 14 
Открытый
Наружная реклама, такая как Шафтсбери-авеню , Лондон c. 1949 года, изображенные здесь, обычно размещаются в оживленных местах.
Рекламные щиты на коммерческих зданиях в Хайдарабаде, Индия.
Рекламные щиты , также известные в некоторых частях мира как рекламные щиты, представляют собой большие конструкции, расположенные в общественных местах, которые отображают рекламу проходящим пешеходам и автомобилистам. Чаще всего они располагаются на основных дорогах с большим потоком автомобильного и пешеходного транспорта; однако их можно разместить в любом месте с большим количеством зрителей, например, в общественном транспорте и на вокзалах, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах. Форма, известная как уличная реклама, впервые стала известна в Великобритании благодаря компании Street Advertising Services, которая создавала наружную рекламу на уличной мебели и тротуарах. Работа с такими продуктами, как обратные граффити , воздушные танцоры и 3D-реклама на тротуарах, для распространения сообщений бренда в общественных местах. [80] Закрытая наружная реклама объединяет наружную и внутреннюю рекламу путем размещения крупных мобильных конструкций ( палаток ) в общественных местах на временных основаниях. Большое внешнее рекламное пространство призвано оказать сильное влияние на наблюдателя, продукт продвигается в помещении, где креативный декор может усилить впечатление. [80] Мобильные рекламные щиты обычно представляют собой рекламные щиты, установленные на транспортных средствах, или цифровые экраны. Это могут быть специальные транспортные средства, предназначенные исключительно для перевозки рекламы по маршрутам, заранее выбранным клиентами, также это могут быть специально оборудованные грузовые автомобили или, в некоторых случаях, большие баннеры, разбросанные с самолетов. Рекламные щиты часто освещены; некоторые имеют подсветку , а другие используют прожекторы. Некоторые рекламные щиты статичны, другие меняются; например, постоянно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются в различных ситуациях в мегаполисах по всему миру, в том числе: целевая реклама, однодневные и долгосрочные кампании, конференции, спортивные мероприятия, открытия магазинов и подобные рекламные мероприятия, а также крупная реклама небольших компаний. [80]
Газета RedEye разместила рекламу на своем целевом рынке на Норт-Авеню-Бич с помощью рекламного щита с парусником на озере Мичиган .
Точка продажи
Внутримагазинная реклама – это любая реклама, размещаемая в розничном магазине. Это включает в себя размещение продукта на видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в концах проходов и рядом с кассами (также известное как POP — витрина в точках продаж), привлекательные дисплеи, рекламирующие конкретный продукт, и рекламу в такие места, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазинах. [81]
Новинки
Реклама, напечатанная на небольших материальных предметах, таких как кофейные кружки, футболки, ручки, сумки и т. д., известна как реклама новинок . Некоторые типографии специализируются на печати новинок, которые затем могут распространяться непосредственно рекламодателем, или товары могут распространяться в рамках перекрестной рекламы, например, рекламы на контейнерах для фаст-фуда. [ нужна ссылка ]
Поддержка знаменитостей
Реклама, в которой знаменитость поддерживает продукт или бренд, использует власть, славу, деньги, популярность знаменитостей для получения признания своей продукции или для продвижения конкретных магазинов или продуктов. Рекламодатели часто рекламируют свою продукцию, например, когда знаменитости делятся своими любимыми товарами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров. Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионная или печатная реклама, для рекламы конкретных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки; одна ошибка знаменитости может нанести ущерб связям с общественностью бренда. Например, после того, как он завоевал восемь золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, пловца Майкла Фелпса контракт с Kellogg's был расторгнут, поскольку Kellogg's не хотела сотрудничать с ним после того, как его сфотографировали курящим марихуану. [82] Такие знаменитости, как Бритни Спирс, рекламировали множество продуктов, включая Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR и Toyota. [83]
Воздушный
Использование самолетов, воздушных шаров или дирижаблей для создания или показа рекламных носителей. Скайрайтинг является ярким примером. [ нужна ссылка ]
Самолет Allegiant Air в специальной Blue Man Group. ливрее
Zeppelin NT (D-LZFN) из Фридрихсхафена, используемый для рекламы.

Новые медиа-подходы

Новый подход к рекламе известен как продвинутая реклама, которая представляет собой рекламу, основанную на данных , с использованием больших объемов данных, точных инструментов измерения и точного таргетинга. [84] Расширенная реклама также позволяет компаниям, продающим рекламное пространство, легче соотносить покупки клиентов с рекламой, которую они отображают или транслируют. [85]

Другие средства массовой информации все чаще обгоняют многие «традиционные» средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты, из-за сдвига в сторону использования Интернета для новостей и музыки, а также таких устройств, как цифровые видеомагнитофоны (DVR), такие как TiVo . [86]

Интернет-реклама началась с нежелательной массовой рекламы по электронной почте, известной как « спам по электронной почте ». Спам является проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. [87] Когда стали доступны новые каналы онлайн-коммуникаций, последовала реклама. Первая баннерная реклама появилась во Всемирной паутине в 1994 году. [88] Цены на рекламное пространство в Интернете зависят от «релевантности» окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт. [ нужна ссылка ]

В медийной онлайн-рекламе медийная реклама быстро привлекает внимание. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то осознавал потребность, медийная реклама может привлечь внимание к чему-то новому и без предварительных знаний. Дисплей хорошо работает для прямого ответа. Медийная реклама используется не только для повышения осведомленности, но и для кампаний с прямым откликом, которые ссылаются на целевую страницу с четким «призывом к действию». [ нужна ссылка ]

Поскольку в 1998 году мобильный телефон стал новым средством массовой информации, когда на мобильных телефонах в Финляндии появился первый платный загружаемый контент, [89] [ нужна ссылка ] Затем последовала мобильная реклама , также впервые запущенная в Финляндии в 2000 году. [ нужна ссылка ] К 2007 году стоимость мобильной рекламы достигла 2 миллиардов долларов, а такие провайдеры, как Admob, предоставили миллиарды мобильных объявлений. [ нужна ссылка ]

Более продвинутая мобильная реклама включает рекламные баннеры, купоны, изображения и видеосообщения Службы мультимедийных сообщений , рекламные игры и различные маркетинговые кампании, направленные на взаимодействие. Особенностью мобильной рекламы является 2D-штрих-код , который заменяет необходимость вводить веб-адреса и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. 83 процента японских пользователей мобильных телефонов уже являются активными пользователями 2D-штрих-кодов.{{ [90] |date=апрель 2012 г.}}

Некоторые компании предложили разместить надписи или корпоративные логотипы на бортах ракет- носителей и Международной космической станции . [91]

Неоплачиваемая реклама (также называемая «рекламной рекламой») может включать личные рекомендации («приведи друга», «продай»), распространение слухов или достижение приравнивания бренда к нарицательному существительному (в США « Xerox » = « копировальный аппарат », « Kleenex » = ткань , « Вазелин » = вазелин , « Hoover » = пылесос и « Band-Aid » = клейкая повязка ). Однако некоторые компании [ который? ] выступить против использования своей торговой марки для маркировки объекта. Приравнивание бренда к нарицательному существительному также рискует превратить этот бренд в родовой товарный знак – превратить его в родовой термин, что означает потерю его правовой защиты как товарного знака. [92] [ оспаривается – обсуждаем ]

В начале своего существования канал CW транслировал короткие программные паузы под названием «Content Wraps», чтобы рекламировать продукт одной компании в течение всей рекламной паузы. CW был пионером в области «оберток контента», и среди представленных продуктов были Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl и Toyota . [93] [94]

Появилась новая концепция продвижения «ARvertising», реклама по технологиям дополненной реальности . [95]

Существуют разногласия по поводу эффективности подсознательной рекламы (см. «Контроль над разумом ») и распространенности массовых сообщений ( пропаганды ).

Рост популярности новых медиа

Доходы от рекламы в газетах США, данные Газетной ассоциации Америки опубликовали [96]

С появлением Интернета появилось много новых рекламных возможностей. Всплывающие окна, Flash , баннеры, всплывающие окна, рекламные игры и реклама по электронной почте (в случае электронной почты все они часто являются нежелательными или являются спамом) теперь стали обычным явлением. Особенно с появлением «развлекательной» рекламы некоторым людям реклама может настолько понравиться, что они захотят посмотреть ее позже или показать другу. [ нужна ссылка ] В целом, рекламное сообщество еще не облегчило эту задачу, хотя некоторые из них используют Интернет для широкого распространения своей рекламы среди всех, кто желает ее увидеть или услышать. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросла на 18% и 9% соответственно, в то время как реклама в старых средствах массовой информации снизилась: -10,1% (телевидение), -11,7% (радио), -14,8% (журналы) и - 18,7% (газеты). [ нужна ссылка ] В период с 2008 по 2014 год газеты США потеряли более половины своих доходов от печатной рекламы. [97]

Нишевый маркетинг

Еще одной важной тенденцией относительно будущего рекламы является растущая важность нишевого рынка, использующего нишевую или таргетированную рекламу. Благодаря Интернету и теории « длинного хвоста» у рекламодателей появится все больше возможностей охватить определенную аудиторию. В прошлом наиболее эффективным способом донести информацию было охватить как можно большую аудиторию массового рынка . [ нужна ссылка ] Однако отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванная всем, от блогов до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям аудиторию, которая меньше, но гораздо лучше определена. [ нужна ссылка ] что приводит к появлению рекламы, которая более актуальна для зрителей и более эффективна для маркетинговых продуктов компаний. Среди прочего, Comcast Spotlight — один из таких рекламодателей, использующих этот метод в своих меню видео по запросу . Эти рекламные объявления ориентированы на определенную группу, и их может просмотреть каждый, кто хочет узнать больше о конкретном бизнесе или практике, не выходя из дома. Это заставляет зрителя проявлять инициативу и фактически выбирать, какую рекламу он хочет просмотреть. [98] Нишевому маркетингу также можно помочь, включив в рекламу вопрос цвета. Различные цвета играют важную роль, когда дело доходит до маркетинговых стратегий. Например, синий цвет может вызвать чувство спокойствия и безопасности, поэтому многие социальные сети, такие как Facebook, используют синий цвет в своих логотипах. Google AdSense — пример нишевого маркетинга. Google рассчитывает основную цель веб-сайта и соответствующим образом корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи по неиспользуемым темам, и размещает рекламу, на которую с наибольшей вероятностью нажмут посетители учетной записи электронной почты или посетители веб-сайта.

Краудсорсинг

Основная статья: Краудсорсинг

Концепция краудсорсинга уступила место тенденции создания рекламы , создаваемой пользователями . Пользовательские объявления создаются людьми, а не рекламным агентством или самой компанией, что часто является результатом рекламных конкурсов, спонсируемых брендами. К Суперкубку 2007 года подразделение PepsiCo Frito-Lays провело конкурс «Crash the Super Bowl», позволяющий людям создавать свои собственные рекламные ролики Doritos . [99] Компания Chevrolet провела аналогичный конкурс для своей линейки внедорожников Tahoe. [99] Благодаря успеху пользовательской рекламы Doritos на Суперкубке 2007 года, Frito-Lays возобновила соревнования на Суперкубок 2009 и 2010 годов. Полученная в результате реклама стала одной из самых просматриваемых и любимых рекламных роликов Суперкубка. Фактически реклама-победитель, показанная на Суперкубке 2009 года, была оценена USA Today Super Bowl Ad Meter как лучшая реклама года, в то время как реклама-победитель, показанная на Суперкубке 2010 года, была признана агентством BuzzMetrics компании Nielsen «самой лучшей рекламой года». самый обсуждаемый». [100] [101] Еще одним примером компаний, успешно использующих краудсорсинг, является компания по производству напитков Jones Soda , которая поощряет потребителей самостоятельно участвовать в разработке дизайна этикетки. [102]

Эта тенденция привела к появлению нескольких онлайн-платформ, на которых от имени компании проводятся конкурсы пользовательской рекламы. Основанная в 2007 году, Zooppa запустила рекламные конкурсы для таких брендов, как Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio и Mini Cooper . [103] Краудсорсинг остается спорным, поскольку долгосрочное влияние на рекламную индустрию до сих пор неясно. [104]

Глобализация

Основная статья: Глобальный маркетинг

Реклама прошла пять основных стадий развития: внутреннюю, экспортную, международную, многонациональную и глобальную. Для глобальных рекламодателей существуют четыре потенциально конкурирующие бизнес-цели, которые необходимо сбалансировать при разработке глобальной рекламы: создание бренда, говоря одним голосом, развитие эффекта масштаба в творческом процессе, максимизация местной эффективности рекламы и повышение прибыли компании. скорость реализации. На этапах эволюции глобального маркетинга возникли три основных и фундаментально различных подхода к развитию глобальной рекламной реализации: экспортная реализация, реализация локальной реализации и импорт идей, которые путешествуют. [105]

Рекламные исследования являются ключом к определению успеха рекламы в любой стране или регионе. Способность определить, какие элементы и/или моменты рекламы способствуют ее успеху, позволяет добиться экономии от масштаба максимальной . Как только вы узнаете, что работает в рекламе, эту идею или идеи можно будет импортировать на любой другой рынок. Меры исследования рынка , такие как поток внимания , поток эмоций и моменты брендинга, дают представление о том, что работает в рекламе в любой стране или регионе, поскольку эти показатели основаны на визуальных, а не вербальных элементах рекламы. [106]

Зарубежные публичные сообщения

См. Также: Мягкая сила и реклама международного туризма.

Иностранные правительства, [ который? ] особенно те, кто владеет востребованными коммерческими продуктами или услугами, часто продвигают свои интересы и позиции посредством рекламы этих товаров, поскольку целевая аудитория не только в значительной степени не знает о форуме как о средстве распространения иностранных сообщений, но и желает получать сообщения, находясь в психическое состояние, связанное с восприятием информации из рекламы во время рекламных пауз на телевидении, при чтении периодического издания или при прохождении мимо рекламных щитов в общественных местах. Ярким примером этой техники обмена сообщениями являются рекламные кампании по продвижению международных путешествий. Хотя реклама зарубежных направлений и услуг может исходить из типичной цели увеличения доходов за счет привлечения большего количества туристов, некоторые туристические кампании преследуют дополнительную или альтернативную намеченную цель: способствовать созданию хороших настроений или улучшению существующих настроений среди целевой аудитории по отношению к данной стране или региону. Реклама, рекламирующая зарубежные страны, обычно производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эта реклама часто содержит политические заявления и/или изображения правительства иностранного государства. желаемое международное общественное мнение . Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и туристических услуг, которые рекламируются отдельно от направлений, сами принадлежат правительствам своих стран; примеры включают, помимо прочего, авиакомпанию Emirates ( Дубай ), Singapore Airlines (Сингапур), Qatar Airways ( Катар ), China Airlines ( Тайвань / Китайская Республика ) и Air China (Китайская Народная Республика). Представляя свои направления, авиакомпании и другие услуги в благоприятном и приятном свете, страны продвигают себя населению за рубежом таким образом, чтобы смягчить прежнее общественное впечатление.

Диверсификация

В сфере рекламных агентств продолжающаяся диверсификация отрасли привела к тому, что наблюдатели заметили, что «крупным глобальным клиентам больше не нужны крупные глобальные агентства». [107] Это отражается в росте нетрадиционных агентств на различных мировых рынках, таких как канадское бизнес- такси и SMART в Австралии, и это было названо «революцией в мире рекламы». [108]

Новая технология

Человеческий рекламный щит на Национальном мультикультурном фестивале используется для рекламы ленты новостей Facebook

Возможность записывать шоу на цифровые видеомагнитофоны (такие как TiVo) позволяет зрителям записывать программы для последующего просмотра, позволяя им быстро просматривать рекламу. все больше сезонов предварительно записанных бокс-сетов Кроме того, по мере того, как в продажу телевизионных программ поступает ; меньше людей смотрят шоу по телевизору. Однако тот факт, что эти наборы продаются , означает, что компания получит от этих наборов дополнительную прибыль.

Чтобы противостоять этому эффекту, использовались различные стратегии. Многие рекламодатели выбрали размещение продукта в телешоу, таких как Survivor . Другие стратегии включают интеграцию рекламы с подключенными к Интернету программными гидами (EPG), рекламу на сопутствующих устройствах (например, смартфонах и планшетах) во время шоу и создание мобильных приложений для телепрограмм. Кроме того, некоторые подобные бренды выбрали спонсорство социального телевидения . [109]

Новая технология отображения дронов в последнее время используется в рекламных целях. [110]

Образование

В последние годы было предпринято несколько инициатив по повышению медиаграмотности, особенно в области рекламы, которые направлены на расширение прав и возможностей граждан перед лицом рекламных кампаний в СМИ. [111]

Рекламное образование стало популярным, причем особое внимание уделяется степеням бакалавра, магистра и доктора. [ нужна ссылка ] Всплеск интереса к рекламе обычно объясняется сильной связью рекламы с культурными и технологическими изменениями, такими как развитие социальных сетей в Интернете. [ нужна ссылка ] Уникальной моделью обучения рекламе является студенческое рекламное агентство , где студенты-рекламисты создают кампании для реальных компаний. [112] Такие организации, как Американская федерация рекламы, создают компании со студентами для проведения этих кампаний. [ нужна ссылка ]

Цели

Реклама играет важнейшую роль в доставке правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам. Цель рекламы — информировать потребителей об их продукте и убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, улучшить имидж компании, указать и создать потребность в продуктах или услугах, продемонстрировать новые способы использования существующих продуктов. анонсируйте новые продукты и программы, усиливайте индивидуальные сообщения продавцов, привлекайте клиентов к бизнесу и удерживайте существующих клиентов. [113]

Рекламные акции и лояльность к бренду

Стимулирование продаж – еще один способ рекламы. Стимулирование сбыта имеет двойную цель, поскольку оно используется для сбора информации о том, какого типа клиентов вы привлекаете и где они находятся, а также для ускорения продаж. Стимулирование сбыта включает в себя конкурсы и игры, розыгрыши, раздачу продуктов, купоны на образцы, программы лояльности и скидки. Конечная цель стимулирования сбыта — побудить потенциальных клиентов к действию. [114]

Критика

Основная статья: Критика рекламы
Смотрите также: Расовые стереотипы в рекламе
«Больше врачей курят верблюдов, чем любые другие сигареты», Реклама сигарет Camel 1940-е годы.

Хотя рекламу можно рассматривать как необходимую для экономического роста, [35] это не обходится без социальных издержек. Нежелательная коммерческая электронная почта и другие формы спама стали настолько распространены, что стали серьезной неприятностью для пользователей этих услуг, а также стали финансовым бременем для интернет-провайдеров . [115] Реклама все чаще проникает в общественные места, например в школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей. [116] Растущая сложность ограничения воздействия на конкретную аудиторию может привести к негативной реакции рекламодателей. [117] В сочетании с этой критикой рекламная индустрия сталкивается с низким уровнем одобрения опросов и негативным культурным имиджем. [118]

Одним из наиболее противоречивых критических замечаний в отношении рекламы в наши дни является преобладание рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли, предназначенной специально для детей. Критики утверждают, что реклама продуктов питания, ориентированная на детей, является эксплуататорской и недостаточно сбалансирована с надлежащим обучением правильному питанию, чтобы помочь детям понять последствия их выбора продуктов питания. Кроме того, дети могут не понимать, что им что-то продают, и поэтому более впечатлительны. [119] Мишель Обама раскритиковала крупные продовольственные компании за рекламу нездоровой пищи в основном для детей и потребовала, чтобы пищевые компании либо ограничивали свою рекламу детям, либо рекламировали продукты, которые больше соответствуют диетическим рекомендациям. [120] Другая критика включает изменения, которые эта реклама вносит в общество, а также обманчивую рекламу, которую транслируют и публикуют корпорации. Косметическая и медицинская промышленность - это те отрасли, которые эксплуатировали наибольшую опасность и создавали поводы для беспокойства. [121]

Исследование 2021 года показало, что для более чем 80% брендов реклама имела отрицательную рентабельность инвестиций. [122] Нежелательную рекламу критиковали как кражу внимания . [123]

Регулирование

Все активнее предпринимаются усилия по защите общественных интересов путем регулирования содержания и влияния рекламы. Некоторые примеры включают ограничения на рекламу алкоголя , табака или азартных игр, введенные во многих странах, а также запреты на рекламу, ориентированную на детей , которые существуют в некоторых частях Европы. В регулировании рекламы основное внимание уделяется правдивости заявлений, и поэтому часто существуют более жесткие ограничения на рекламу продуктов питания и товаров медицинского назначения. [124]

Рекламная индустрия в некоторых странах меньше зависит от законов и больше от систем саморегулирования. [124] [125] [126] Рекламодатели и средства массовой информации договариваются о своде рекламных стандартов, который они стараются соблюдать. Общая цель таких кодексов – обеспечить, чтобы любая реклама была «законной, достойной, честной и правдивой». Некоторые саморегулируемые организации финансируются отраслью, но остаются независимыми с целью соблюдения стандартов или кодексов, например, Управление по стандартам рекламы в Великобритании. [127]

В Великобритании большинство форм наружной рекламы , таких как размещение рекламных щитов, регулируются системой планирования городов и округов Великобритании. В настоящее время показ рекламы без согласия Управления планирования является уголовным преступлением и влечет за собой штраф в размере 2500 фунтов стерлингов за каждое правонарушение. [128] В США многие сообщества считают, что многие формы наружной рекламы наносят вред общественной сфере. [129] Еще в 1960-е годы в США предпринимались попытки запретить рекламу на щитах на открытой местности. [130] Такие города, как Сан-Паулу, ввели полный запрет. [131] при этом в Лондоне также действует специальное законодательство по контролю за незаконными проявлениями.

Правительства некоторых стран ограничивают использование языков в рекламе, но рекламодатели могут прибегать к уловкам, чтобы избежать их. Например, во Франции рекламодатели иногда печатают английские слова жирным шрифтом, а переводы на французский язык — мелким шрифтом, чтобы соответствовать статье 120 Закона Тубона 1994 года, ограничивающей использование английского языка. [132]

Реклама информации о ценах является еще одной темой, вызывающей беспокойство у правительств. Например, в Соединенных Штатах предприятия обычно упоминают о существовании и сумме применимых налогов только на более позднем этапе сделки. [133] В Канаде и Новой Зеландии налоги могут быть указаны как отдельные статьи, если они указаны заранее. [134] [135] В большинстве других стран рекламируемая цена должна включать все применимые налоги, чтобы клиенты могли легко узнать, сколько им это будет стоить. [136] [137] [138]

Теория

См. также: Управление рекламой.

Модели иерархии эффектов

См. также: AIDA (маркетинг)

Различные конкурирующие модели иерархий эффектов пытаются обеспечить теоретическую основу рекламной практики. [ нужны разъяснения ] [139]

  • Модель Клоу и Баака [140] уточняет цели рекламной кампании и для каждого отдельного объявления. Модель постулирует шесть шагов, которые проходит покупатель при совершении покупки:
    1. Осведомленность
    2. Знание
    3. Нравится
    4. Предпочтение
    5. Убеждение
    6. Покупка
  • Теория «средства и цель» предполагает, что реклама должна содержать сообщение или средства, которые приводят потребителя к желаемому конечному состоянию. [141]
  • Точки рычага направлены на то, чтобы помочь потребителю перейти от понимания преимуществ продукта к связыванию этих преимуществ с личными ценностями. [142]

Маркетинговый микс

Основная статья: Маркетинговый комплекс

Маркетинговый комплекс был предложен профессором Э. Джеромом Маккарти в 1960-х годах. [143] Он состоит из четырех основных элементов, называемых « четырьмя П ». Продукт — это первая буква P, представляющая фактический продукт. Цена представляет собой процесс определения стоимости продукта. Место представляет собой переменные доставки продукта потребителю, такие как каналы сбыта, охват рынка и организация движения. Последняя буква P означает продвижение , то есть процесс охвата целевого рынка и убеждения его купить продукт.

В 1990-х годах концепция четырех «С» была представлена ​​как более ориентированная на клиента замена четырех «П». [144] Существуют две теории, основанные на четырех C: четыре C Лаутерборна ( потребитель , стоимость , коммуникация , удобство ). [145] и четыре C Симидзу ( товар , стоимость , коммуникация , канал ) в модели 7Cs Compass ( совместный маркетинг ). Коммуникации могут включать рекламу, стимулирование сбыта , связи с общественностью , рекламу , личные продажи , фирменный стиль , внутреннюю коммуникацию , социальные сети и MIS . [146] [147] [148] [149]

Исследовать

Основная статья: Рекламные исследования

Рекламные исследования — это специализированная форма исследований, направленная на повышение эффективности и результативности рекламы. Это влечет за собой многочисленные формы исследований, в которых используются различные методологии. Исследование рекламы включает в себя предварительное тестирование (также известное как тестирование текста ) и пост-тестирование рекламы и/или кампаний.

Предварительное тестирование включает в себя широкий спектр качественных и количественных методов, в том числе: фокус-группы, углубленные интервью с целевой аудиторией (интервью один на один), небольшие количественные исследования и физиологические измерения. Цель этих исследований — лучше понять, как разные группы реагируют на различные сообщения и визуальные подсказки, тем самым давая оценку тому, насколько хорошо реклама соответствует своим коммуникационным целям. [150]

Пост-тестирование использует многие из тех же методов, что и предварительное тестирование, обычно с акцентом на понимание изменений в осведомленности или отношении, связанных с рекламой. [151] С появлением цифровых рекламных технологий многие фирмы начали постоянно проводить пост-тестирование рекламы, используя данные в реальном времени. Это может принимать форму сплит-тестирования A/B или многомерного тестирования.

Непрерывное отслеживание рекламы и система Communicus являются конкурирующими примерами типов рекламных исследований после тестирования. [152]

Семиотика

Основная статья: Семиотика

Значения между потребителями и маркетологами отражают знаки и символы, закодированные в повседневных предметах. [153] Семиотика – это изучение знаков и способов их интерпретации. Реклама имеет множество скрытых знаков и значений в названиях торговых марок , логотипах , дизайне упаковки, печатной и телевизионной рекламе . Семиотика направлена ​​на изучение и интерпретацию сообщения, передаваемого (например) в рекламе. Логотипы и рекламные объявления можно интерпретировать на двух уровнях – известном как поверхностный уровень и базовый уровень. На поверхностном уровне знаки творчески используются для создания образа или индивидуальности продукта. [ нужна ссылка ] Этими знаками могут быть изображения, слова, шрифты, цвета или лозунги. Базовый уровень состоит из скрытых смыслов. Сочетание изображений, слов, цветов и слоганов должно быть интерпретировано аудиторией или потребителем. [154] «Ключом к анализу рекламы» являются означающее и означаемое. Означающее — это объект, а означаемое — ментальное понятие. [155] У продукта есть означающее и означаемое. Означающим является цвет, название бренда, дизайн логотипа и технология. Означаемое имеет два значения, известные как денотативное и коннотативное. Денотативное значение – это смысл произведения. Обозначающее значение телевидения может заключаться в том, что оно имеет высокую четкость. Коннотативное значение – это глубокий и скрытый смысл продукта. Коннотативное значение телевидения будет заключаться в том, что оно является первоклассным. [156]

Apple рекламные ролики [ когда? ] использовал черный силуэт человека того же возраста, что и целевой рынок Apple. Они поместили силуэт перед синим экраном, чтобы картинка за силуэтом могла постоянно меняться. Однако единственное, что остается неизменным в этой рекламе, это то, что на заднем плане звучит музыка, и силуэт слушает ее на белом iPod через белые наушники. Благодаря рекламе белый цвет на наушниках теперь означает, что музыкальное устройство представляет собой iPod. Белый цвет обозначает почти всю продукцию Apple. [157]

Семиотика гендера играет ключевое влияние на способ интерпретации знаков. При рассмотрении гендерных ролей в рекламе на людей влияют три категории. Определенные характеристики стимулов могут усилить или ослабить проработку сообщения (если продукт воспринимается как женский или мужской ). Во-вторых, характеристики личности могут влиять на внимание и проработку сообщения ( традиционная или нетрадиционная гендерно-ролевая ориентация). Наконец, ситуационные факторы могут иметь важное значение для влияния на разработку сообщения. [ нужна ссылка ]

Существует два типа претензий в области маркетинговых коммуникаций : объективные и субъективные. [158] Объективные претензии основаны на том, в какой степени они связывают бренд с осязаемой особенностью продукта или услуги. Например, камера может иметь функции автофокусировки. Субъективные претензии передают эмоциональные, субъективные впечатления от нематериальных аспектов продукта или услуги. Это нефизические характеристики продукта или услуги, которые невозможно воспринять напрямую, поскольку они не имеют физической реальности. Например, у брошюры красивый дизайн. [159] Мужчины , как правило, лучше реагируют на объективные заявления о маркетинговых коммуникациях, тогда как женщины, как правило, лучше реагируют на субъективные заявления о маркетинговых коммуникациях . [160]

Закадровый голос часто используется в рекламе. Большинство голосов за кадром озвучивают мужчины, при этом сообщается, что этот показатель достигает 94%. [161] В последние годы стало больше женских озвучек. [ когда? ] но в основном на продукты питания, товары для дома и товары для женской гигиены. [162]

Гендерное влияние на понимание

Согласно исследованию Дэвида Статта, проведенному в 1977 году, женщины обрабатывают информацию комплексно, в то время как мужчины обрабатывают информацию с помощью эвристических устройств, таких как процедуры, методы или стратегии решения проблем , что может повлиять на то, как они интерпретируют рекламу. [163] [ нужна цитата для проверки ] Согласно этому исследованию, мужчины предпочитают иметь доступные и очевидные подсказки для интерпретации сообщения, тогда как женщины занимаются более творческой, ассоциативной, образной интерпретацией. Более позднее исследование датской группы [164] обнаружили, что реклама пытается убедить мужчин улучшить свой внешний вид или производительность, тогда как ее подход к женщинам направлен на трансформацию в сторону недостижимого идеала женского образа. В статье Пола Саггетта «Опредмечивание женщин в рекламе» он обсуждает негативное влияние, которое женщины из рекламы, слишком совершенные, чтобы быть реальными, оказывают на женщин, а также на мужчин в реальной жизни. [165] Рекламное манипулирование стремлением женщин к этим идеальным типам, изображенным в кино, в эротическом искусстве, в рекламе, на сцене, в музыкальных клипах и в других средствах массовой информации, требует, по крайней мере, условного неприятия женской реальности и тем самым приобретает в высшей степени идеологический оттенок. Исследования показывают, что эти ожидания женщин и молодых девушек негативно влияют на их взгляды на свое тело и внешний вид. Эта реклама адресована мужчинам. Не все с этим согласны: один критик посчитал эту монологичную, гендерно-ориентированную интерпретацию рекламы чрезмерно искаженной и политизированной. [166] [ нужна цитата для проверки ] Есть некоторые компании, такие как Dove и Aerie , которые создают рекламные ролики, чтобы изображать более естественных женщин, с меньшими манипуляциями после производства , чтобы больше женщин и молодых девушек могли понять их. [ нужна ссылка ]

Более поздние исследования Мартина (2003) показывают, что мужчины и женщины по-разному реагируют на рекламу в зависимости от их настроения в момент просмотра рекламы и от эмоционального тона рекламы. Когда мужчины грустят, они предпочитают веселую рекламу, которая поднимает им настроение. Напротив, женщины предпочитают радостную рекламу, когда они чувствуют себя счастливыми. Телевизионные программы, в которые встроена реклама, влияют на настроение зрителя. [167] Сьюзан Войжитски, автор статьи «Реклама, которая расширяет возможности женщин, не только разрушает стереотипы — она еще и эффективна», рассказывает о том, как изменилась реклама, ориентированная на женщин, со времени первой рекламы Барби , где маленькая девочка говорит кукле, что она хочет будь такой же, как она. Маленькие девочки растут, наблюдая за рекламой полураздетых женщин, рекламирующих разные вещи, от грузовиков до гамбургеров, и Войжитски утверждает, что это показывает девочкам, что они либо приятны для рук, либо приятны для глаз. [168]

Альтернативы

Другие способы получения дохода включают пожертвования , платные подписки , микротранзакции и монетизацию данных . Веб-сайты и приложения «без рекламы», если реклама вообще не используется для получения дохода. Например, онлайн-энциклопедия Wikipedia бесплатно предоставляет [169] содержание, получая финансирование за счет благотворительных пожертвований . [170]

«Отцы» рекламы

  • Конец 1700-х годов – Бенджамин Франклин (1706–1790) – «отец рекламы в Америке». [171]
  • Конец 1800-х годов - Томас Дж. Барратт (1841–1914) из Лондона, которого TFG Коутс назвал «отцом современной рекламы». [172]
  • Начало 1900-х - Дж. Генри («Слоган») Смайт-младший из Филадельфии - «самый известный в мире автор слоганов». [171]
  • Начало 1900-х годов – Альберт Ласкер (1880–1952) – «отец современной рекламы»; определил рекламу как «умение продавать в печати, движимое определенной причиной». [173]

Влиятельные мыслители в теории и практике рекламы

  • NW Ayer & Son - вероятно, первое рекламное агентство, использовавшее средства массовой информации (например, телеграф) в рекламной кампании.
  • Клод К. Хопкинс (1866–1932) – популяризировал использование тестовых кампаний, особенно купонов в прямой почтовой рассылке, для отслеживания эффективности маркетинговых расходов.
  • Эрнест Дихтер (1907–1991) – развил область мотивационных исследований, широко используемых в рекламе.
  • Э. Сент-Элмо Льюис (1872–1948) - разработал первую модель иерархии эффектов (AIDA), используемую в продажах и рекламе.
  • Артур Нильсен (1897–1980) – основал одно из первых международных рекламных агентств и разработал рейтинги для радио и телевидения.
  • Дэвид Огилви (1911–1999) – пионер концепции позиционирования и выступал за использование имиджа бренда в рекламе.
  • Чарльз Кулидж Парлин (1872–1942) – считается пионером использования маркетинговых исследований в рекламе.
  • Россер Ривз (1910–1984) – разработал концепцию уникального торгового предложения (УТП) и выступал за использование повторений в рекламе.
  • Эл Райс (1926–2022) - руководитель отдела рекламы, автор, автор термина «позиционирование» в конце 1960-х годов.
  • Дэниел Старч (1883–1979) - разработал метод оценки эффективности печатных СМИ (используется до сих пор).
  • Джей Уолтер Томпсон – одно из первых рекламных агентств.

См. также

Ссылки

Примечания

  1. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Джонс, Джеффри (2010). Воображаемая красота: история мировой индустрии красоты . Издательство Оксфордского университета. п. 81.
  2. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Донли Т. Стадлар (2002) Контроль над табаком: сравнительная политика в Соединенных Штатах и ​​​​Канаде. Архивировано 9 мая 2016 г., в Wayback Machine , стр. 55. Цитата: «... с первых дней реклама была тесно переплетена с табаком. Человек, которого иногда считают основателем современной рекламы и Мэдисон-авеню, Эдвард Бернейс, создал многие крупные сигаретные кампании 1920-х годов, в том числе заставил женщин маршировать по улице, требуя права курить».
  3. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Дональд Г. Гиффорд (2010) Судебный процесс против табачной промышленности и производителей свинцовых пигментов. Архивировано 10 мая 2016 года, в Wayback Machine , стр. 15, цитата: «... в начале двадцатого века производители табачных изделий фактически создали современную индустрию рекламы и маркетинга. как это известно сегодня».
  4. ^ «Carat прогнозирует позитивный прогноз на 2016 год с глобальным ростом +4,7%» . Карат. 22 сентября 2015 года. Архивировано из оригинала 1 октября 2015 года . Проверено 30 сентября 2015 г.
  5. ^ Враница, Сюзанна; Маршалл, Джек (20 октября 2016 г.). «Резкое падение доходов от газетной рекламы вызывает новую волну перемен» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 11 марта 2017 года.
  6. ^ Парех, Рупал; Патель, Кунур (12 июля 2012 г.). «В Адленде больше не холдинговые компании «Большой четверки» — теперь это Большая пятерка» . Рекламный век. Архивировано из оригинала 15 февраля 2015 года . Проверено 18 января 2014 г.
  7. ^ «Инструмент для изучения латинских слов — реклама» . Цифровая библиотека Персея . Проверено 31 октября 2017 г.
  8. ^ Бехал, Викас; Сарин, Сания (2014). «Партизанский маркетинг: недорогая маркетинговая стратегия». Международный журнал исследований в области менеджмента и бизнес-стратегии . 3 – через Google Scholar.
  9. ^ Бхатия (2000). Реклама в сельской Индии: язык, маркетинговые коммуникации и потребительство , 62+68
  10. ^ «Коммерческая реклама в Китае» . Архивировано из оригинала 8 октября 2014 года . Проверено 31 августа 2014 г.
  11. ^ Хун Лю, Китайский бизнес: ландшафты и стратегии (2013), стр.15.
  12. ^ «Парижские крири» . Архивировано из оригинала 8 июня 2015 года . Проверено 9 июля 2015 г.
  13. ^ Хау, Дэниел (2007). Что сотворил Бог . Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета. п. 227-228. ISBN  978-0-19-539243-2 .
  14. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Годовщина первого рекламного слогана» . Вестник . 5 августа 2019 г.
  15. ^ «Когда Бичем нанес на карту Сент-Хеленс» . Звезда Святой Елены . Проверено 5 ноября 2023 г.
  16. ^ Рэтклифф, Сьюзен (2011). Оксфордская сокровищница поговорок и цитат . Издательство Оксфордского университета. п. 478.
  17. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история . Нью-Хейвен, Коннектикут: Издательство Йельского университета. п. 58 . ISBN  978-0-300-12011-0 .
  18. ^ Впервые он был описан как таковой в книге TFG Коутс, «Мистер Томас Дж. Барратт, «отец современной рекламы», Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–15.
  19. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.
  20. ^ Николас Мирзоев, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, с. 510.
  21. ^ «Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears, гений рекламы» (PDF) . Нью-Йорк Таймс . 27 апреля 1914 г. с. 11. Архивировано (PDF) оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 6 апреля 2014 г.
  22. ^ Эрик Партридж ; Пол Бил (1986). Словарь крылатых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней . Рутледж. п. 164.
  23. ^ «Когда сторонники знаменитостей становятся плохими» . Вашингтон Пост . Проверено 2 марта 2022 г. Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».
  24. ^ «Удар Сэма Уэллера» . Парижское обозрение . Проверено 25 августа 2021 г.
  25. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Печенье Хантли и Палмерс» . Музей Виктории и Альберта . Проверено 25 августа 2021 г.
  26. ^ «История повара: появление шоколадного печенья» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 25 августа 2021 г.
  27. ^ Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение «свободной» цифровой экономики с помощью счетов ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Сеть исследований социальных наук публикует рабочий документ 17-37 Исследовательского департамента Федерального резервного банка Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 г.
  28. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), с. 33. «Поскольку на массивной сборочной линии Форда использовалось «обширное специализированное оборудование» для производства автомобилей недорого и со скоростью, затмевающей традиционные методы, дорогостоящая рекламная машина, которую описал Кулидж, была нацелена на производство потребителей, также недорого и со скоростью, это затмило традиционные методы».
  29. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), с. 34. «Соглашаясь с тем, что «человеческую природу труднее контролировать, чем материальную природу», рекламщики говорили о «человеческих инстинктах», которые, если их правильно понять, могли бы побудить людей «покупать данный продукт, если он был представлен с научной точки зрения». Рекламный текст взывает к правильным инстинктам, и желание купить наверняка будет возбуждено».
  30. ^ ДиМаджио, Энтони (2012). Подъем чаепития: политическое недовольство и корпоративные СМИ в эпоху Обамы . Нью-Йорк Пресс. п. 12. ISBN  978-1-58367-306-5 . Архивировано из оригинала 29 апреля 2016 года.
  31. ^ Бернейс, Эдвард (1928). Пропаганда . п. 52.
  32. ^ Роджер Стрейтматтер, Секс продается!: Путь СМИ от репрессий к одержимости (Basic Books, 2004).
  33. ^ Джессика Доун Блэр и др., « Этика в рекламе: секс продает, но стоит ли это делать? Архивировано 24 февраля 2021 года в Wayback Machine ». Журнал правовых, этических и нормативных вопросов 9.1/2 (2006): 109+.
  34. ^ Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ИСБН  978-0-307-76114-9 . Архивировано из оригинала 6 мая 2016 года.
  35. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ИСБН  978-0-307-76114-9 . Архивировано из оригинала 2 мая 2016 года.
  36. ^ Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ИСБН  978-0-307-76114-9 . Архивировано из оригинала 17 июня 2016 года.
  37. ^ Брандт (2009), стр.31. Архивировано 9 мая 2016 г., в Wayback Machine.
  38. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 68–59. «В социально ориентированной бизнес-литературе двадцатых и тридцатых годов широко распространена идея обучения людей принятию продуктов и эстетики культуры массового производства. ... Помимо этого, и, возможно, более важного для сознания многих , были местными сетями социальной структуры, которые порождали недоверие или открытую оппозицию корпоративной монополизации культуры».
  39. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 62–65.
  40. ↑ Пети, Мужчины и женщины, которых мы хотим (2010), стр. 66. Архивировано 15 апреля 2015 г. в Wayback Machine –68.
  41. ^ Рекламные слоганы . Архивировано 30 мая 2012 г., archive.today , Woodbury Soap Company , «Кожа, к которой вы любите прикасаться», J. Walter Thompson Co., 1911 г.
  42. ^ Бенджамин, Л.Т., и Бейкер, Д.Б. 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и рекламный бизнес. От сеанса к науке: история профессии психолога в Америке . 118–121. Калифорния: Уодсворт/Томсон Лиринг.
  43. ^ Макчесни, Роберт , Педагоги и битва за контроль над радиовещанием США, 1928–35 , Rich Media, Poor Democracy, ISBN   0-252-02448-6 (1999)
  44. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Greenwood Publishing Group, 1998, стр. 7–9.
  45. ^ Петти, Р.Д., «История защиты идентичности бренда и маркетинга бренда», в The Routledge Companion to Marketing History, DG Брайан Джонс и Марк Тадаевски (редакторы), Oxon, Routledge, 2016, стр. 104
  46. ^ Коупленд, Массачусетс, История мыльной оперы, BDD Books; 1991, ISBN   0792454510
  47. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Greenwood Publishing Group, 1998, стр.8.
  48. ↑ Милдред Пирс, Newmediagroup.co.uk. Архивировано 6 декабря 2006 г., в Wayback Machine.
  49. ^ Кармасин, Х., «Исследования Эрнеста Дихтера по автомобильному маркетингу», в Шварцкопфе, С. и Грайсе, Р. (ред.), Эрнест Дихтер и исследование мотивации: новые перспективы создания послевоенной потребительской культуры, Пэлгрейв Макмиллан , 2010, стр. 109–125.
  50. ^ Сэмюэл, Лоуренс Р. (2009). Предоставлено вам: Послевоенная телевизионная реклама и американская мечта . Издательство Техасского университета. ISBN  978-0-292-77476-6 .
  51. ^ «Сланец» . 23 ноября 2011 г.
  52. ^ Берден, Уильям О.; Мэдден, Чарльз С. (1 ноября 1996 г.). «Краткая история будущего рекламы: видение и уроки интегрированных маркетинговых коммуникаций». Журнал бизнес-исследований . 37 (3): 135–138. дои : 10.1016/S0148-2963(96)00062-8 . ISSN   0148-2963 .
  53. ^ Сенн, Джеймс А. (2000). «Электронная коммерция после бума доткомов» (PDF) . Национальный налоговый журнал . 53 (3, Часть 1): 373–383. дои : 10.17310/ntj.2000.3.04 . S2CID   42028642 . Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г.
  54. ^ Ко, Ханджун; Чо, Чанг-Хоан; Робертс, Мэрилин С. (1 июня 2005 г.). «Использование Интернета и удовлетворение: модель структурного уравнения интерактивной рекламы». Журнал рекламы . 34 (2): 57–59. дои : 10.1080/00913367.2005.10639191 . ISSN   0091-3367 . S2CID   144435476 .
  55. ^ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Реклама Суперкубка не спасет телевидение». Fortune (печатное издание, отправленное по почте): 12. ISSN   0015-8259 . В прошлом году впервые глобальные расходы на рекламу на цифровых платформах превысили расходы на телевидение – на солидную сумму в 31 миллиард долларов.
  56. ^ «Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года» . Галбитинк.орг. 14 сентября 2008 года. Архивировано из оригинала 1 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  57. ^ Бигат, Экрем Четин (1 января 2012 г.). «Партизанская реклама и маркетинг». Procedia — Социальные и поведенческие науки . 51 : 1022–1029. дои : 10.1016/j.sbspro.2012.08.281 .
  58. ^ Кулотта, Арон; Катлер, Дженнифер (22 февраля 2016 г.). «Изучение восприятия бренда горнодобывающей промышленности из социальных сетей Twitter». Маркетинговая наука . 35 (3): 343–362. дои : 10.1287/mksc.2015.0968 . ISSN   0732-2399 .
  59. ^ «База данных Whois ICANN» . ICANN.org. Архивировано из оригинала 20 декабря 2014 года . Проверено 15 декабря 2014 г.
  60. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Кортленд Л. Бови, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама, четвертое издание. Ричард Д. Ирвин, Inc., 1992.
  61. ^ «Примеры скрытой рекламы» . Хьюстонские хроники . Проверено 14 июня 2018 г.
  62. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. стр. 424, 425. ISBN.  0585459525 . OCLC   52732761 .
  63. ^ «Почему мы больше не говорим о рекламе выше и ниже линии» . Ямайкаобсервер.com . 17 января 2018 года. Архивировано из оригинала 6 марта 2019 года . Проверено 4 марта 2019 г.
  64. ^ «Через линейный маркетинг – давайте поболтаем» . предпринимательмаг.co.za . 5 ноября 2013 года. Архивировано из оригинала 6 марта 2019 года . Проверено 4 марта 2019 г.
  65. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. стр. 425, 426. ISBN.  0585459525 . OCLC   52732761 .
  66. ^ «Коммерческое актерское мастерство – наука о бизнесе» . Социальность. 17 февраля 2017 года. Архивировано из оригинала 18 февраля 2017 года . Проверено 18 февраля 2017 г.
  67. ^ «Краткое содержание: прогнозы расходов на рекламу» (PDF) . ЗенитОптимедия . Декабрь 2015 г. Архивировано из оригинала (PDF) 4 августа 2016 г.
  68. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов» . Форбс . 29 января 2014 г. Архивировано из оригинала 2 октября 2017 г.
  69. ^ «Да, реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов» . Форбс . 29 января 2014 г. Архивировано из оригинала 2 октября 2017 г.
  70. ^ Маккарти, Майкл (17 октября 2002 г.). «Цифровая реклама чаще появляется в спорте» . usatoday.Com. Архивировано из оригинала 27 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  71. ^ Макартур, Кейт. "Бизнес" . globalandmail.com. Архивировано из оригинала 16 марта 2006 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  72. ^ Любелл, Сэм (15 октября 2017 г.). «Сумеречная зона рекламы: указатель впереди может быть виртуальным продуктом» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 9 июля 2017 года.
  73. ^ «Добро пожаловать в E-Commerce Times» . Электронная торговляtimes.com. 23 февраля 2006 года. Архивировано из оригинала 3 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  74. ^ Брэкстон, Грег. «Последнее удивительное открытие: нерекламный ролик: Телевидение: съемка сюжетных рекламных роликов обходится дороже, и они не похожи на рекламные ролики – они выглядят как настоящие шоу. Подход мягких продаж более привлекателен для корпоративной Америки» . Лос-Анджелес Таймс.
  75. ^ «Старейший онлайн-журнал радиоиндустрии… с сетью утренних шоу Radio Superstar» . newradio.com . Проверено 8 ноября 2021 г.
  76. ^ Семерадова, Тереза; Вайнлих, Питер (2019). Влияние интернет-рекламы на эффективность бизнеса . IGI Global. ISBN  978-1-7998-1618-8 .
  77. ^ «Что такое нативная реклама?» . Цифровой маркетолог . 30 июня 2014. Архивировано из оригинала 6 сентября 2015 года . Проверено 8 сентября 2015 г.
  78. ^ Островский, Марк (2011). Get Rich Click!: Полное руководство по зарабатыванию денег в Интернете . Свободная пресса, Саймон и Шустер. ISBN  978-1451668391 . Архивировано из оригинала 15 апреля 2015 года . Проверено 15 декабря 2014 г.
  79. ^ Эльбаз, Эйтан (22 апреля 2013 г.). «Десять лет спустя – уроки прикладной семантики Google Acquisition» . Allthingsd.com. Архивировано из оригинала 14 декабря 2014 года . Проверено 15 декабря 2014 г.
  80. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б с Нельсон, Ричард; Сайкс, Энтони (2013). Наружная реклама (RLE Advertising) . Рутледж. ISBN  978-1-136-66930-9 .
  81. ^ Котлер, Филип; Келлер, Кевин Лейн (2012). Управление маркетингом . Прентис Холл. ISBN  978-0-13-210292-6 .
  82. ^ Макур, Джульетта (6 февраля 2009 г.). «Фелпс наказан за инцидент с трубкой для марихуаны» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 8 ноября 2021 г.
  83. ^ Странк, Майкл (2011). Поддержка знаменитостей: ключевые факторы успеха сторонников бренда . ЛАП ЛАМБЕРТ Академическое издательство. ISBN  978-3844301175 .
  84. ^ Передовая реклама предоставляет больше данных, лучший таргетинг… но что еще? Архивировано 27 марта 2019 г. на Wayback Machine. Опубликовано adweek.com 19 апреля 2018 г., получено 27 марта 2019 г.
  85. ^ Лафайет, Джон (26 марта 2018 г.). «Точки атрибуции телевизионной рекламы, способствующей увеличению продаж» . Следующее ТВ . Проверено 4 декабря 2021 г.
  86. ^ «Как американцы получают новости» . Американский институт прессы . 17 марта 2014. Архивировано из оригинала 13 ноября 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  87. ^ Оберой, Анкит. «История интернет-рекламы» . АдПуш . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 года . Проверено 28 апреля 2016 г.
  88. ^ Вассерман, Тодд (9 августа 2013 г.). «Это первый в мире рекламный баннер» . Машаемый . Архивировано из оригинала 21 апреля 2016 года . Проверено 28 апреля 2016 г.
  89. ^ Беннет, Майк (2015). Краткая история науки с левитацией . Издательство Трубадор. п. 301. ИСБН  978-1784622954 .
  90. ^ https://www.itu.int/osg/spu/ni/futuremobile/general/casestudies/JapancaseLS1.pdf
  91. ^ Робинсон, Гейл (2019). Массовые коммуникации и журналистика . ЭДТЕХ. ISBN  978-1839472060 .
  92. ^ «Обзор Закона о товарных знаках» . Гарвардская школа права. Архивировано из оригинала 15 января 2010 г. «При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, со временем могут стать общими (процесс, называемый «родовым») и, таким образом, стать незащищенными».
  93. ^ Стейнберг, Брайан (13 сентября 2006 г.). «CW попробует новую рекламную идею: «обертки контента» » . Уолл Стрит Джорнал . ISSN   0099-9660 . Проверено 23 августа 2019 г.
  94. ^ Телевизионная группа Warner Bros., CW и Toyota запускают маркетинговую кампанию популярного сериала «Смоллвиль» «Легенды Смолвиля: Правосудие и гибель » . Уорнер Бразерс . Проверено 23 августа 2019 г.
  95. ^ «Реклама Pepsi на автобусной остановке в Лондоне, возможно, станет лучшим применением дополненной реальности » Блиппар . «Грань», Якоб Кастренакес. 25 марта 2014 года. Архивировано из оригинала 25 марта 2014 года . Проверено 25 марта 2014 г.
  96. ^ «Тенденции и цифры» . Газетная ассоциация Америки . 14 марта 2012. Архивировано из оригинала 18 декабря 2014 года . Проверено 18 сентября 2012 г.
  97. ^ Шварц, Джейсон (март 2014 г.). «Спасёт ли Джон Генри мир?» . Бостонский журнал . п. 133.
  98. ^ «Интерактивный контент - VOD». Архивировано 26 марта 2009 г. на веб-сайте Wayback Machine «Comcast Spotlight». Проверено 5 октября 2006 г.
  99. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Кто что покупает на Супербоуле 2007» . Рекламный век. Архивировано из оригинала 18 февраля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 г.
  100. ^ Эллиотт, Стюарт (8 февраля 2010 г.). «Суперреклама своими руками» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 17 февраля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 г.
  101. ^ Горовиц, Брюс (31 декабря 2009 г.). « Два никем из ниоткуда» создали рекламу, выигравшую Суперкубок» . США сегодня . Архивировано из оригинала 27 декабря 2009 года . Проверено 10 мая 2010 г.
  102. ^ «Краудсорсинг: все старое снова и снова становится новым» . adage.com . 26 ноября 2008 года . Проверено 4 марта 2019 г.
  103. ^ «Zooppa.com, Inc.: Информация о частной компании» . www.bloomberg.com . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 30 апреля 2017 г.
  104. ^ Московиц, Роберт (10 мая 2006 г.). «Останется ли реклама, созданная потребителями?» . iMediaConnection. Архивировано из оригинала 26 апреля 2010 года . Проверено 10 мая 2010 г.
  105. ^ Управление глобальным маркетингом, 2004, стр. 13–8.
  106. ^ Янг, стр.131
  107. ^ Ховард, Тереза ​​(10 октября 2005 г.). «США сегодня, 9 октября 2005 г.» . Usatoday.com. Архивировано из оригинала 27 марта 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  108. ^ Леонард, Девин (12 декабря 2005 г.). «Мэдисон-авеню загорается» . Удача . Архивировано из оригинала 6 июня 2009 года.
  109. ^ «Реалити ТВ» . Realitytvmagazine.sheknows.com . Архивировано из оригинала 19 апреля 2015 года.
  110. ^ «Intel запустила в небо 500 дронов и зрелищно побила мировой рекорд» . 4 ноября 2016 г.
  111. ^ Адамс, Бритт; Шелленс, Тэмми; Вальке, Мартин (2017). «Повышение моральной рекламной грамотности подростков в средней школе» . Комуникар (на испанском языке). 25 (52): 93–103. дои : 10.3916/c52-2017-09 . hdl : 10272/14091 . ISSN   1134-3478 .
  112. ^ Эйвери, Джеймс (1 августа 1992 г.). Студенческое рекламное агентство: демонстрация студенческой работы . Архивировано из оригинала 24 июля 2009 года.
  113. ^ Тейлор, Джон (1978). Как начать и добиться успеха в собственном бизнесе . п. 293.
  114. ^ Альтстил, Том и Джин Гроу. Рекламная стратегия: креативная тактика снаружи/внутри. Калифорния: Sage Publication Inc., 2006. Печать.
  115. ^ «Slashdot | Оператор интернет-провайдера Барри Шейн отвечает на вопросы о спаме» . Интервью.slashdot.org. 3 марта 2003 года. Архивировано из оригинала 13 августа 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  116. ^ «Как маркетологи ориентируются на детей» . Архивировано из оригинала 16 апреля 2009 года . Проверено 18 января 2014 г.
  117. ^ «Влияние гендерных стереотипов на агрессивность рекламы и отношение к рекламе в целом». Международный журнал рекламы .
  118. ^ Коэн, Эндрю С.; Дроми, Шай М. (2018). «Рекламная мораль: поддержание моральной ценности в стигматизированной профессии» . Теория и общество . 47 (2): 175–206. дои : 10.1007/s11186-018-9309-7 . S2CID   49319915 .
  119. ^ Гусов, Джоан (2 марта 1972 г.). «Сообщения телерекламы, ориентированной на детей, о противопитании». Журнал образования в области питания . 4 (2): 48–52. дои : 10.1016/S0022-3182(72)80136-5 .
  120. ^ «Первая леди пищевых компаний: сделайте более здоровую рекламу для детей прямо сейчас» . ЦБС . Архивировано из оригинала 27 апреля 2015 года . Проверено 20 апреля 2015 г.
  121. ^ «Вводящая в заблуждение реклама – будьте осторожны!!» . Архивировано из оригинала 7 мая 2016 года . Проверено 6 мая 2016 г.
  122. ^ Шапиро, Брэдли Т.; Хитч, Гюнтер Дж.; Тучман, Анна Е. (2021). «Эффективность и прибыльность телевизионной рекламы: обобщенные результаты по 288 брендам» . Эконометрика . 89 (4): 1855–1879. дои : 10.3982/ECTA17674 . ISSN   1468-0262 . S2CID   233474042 .
  123. ^ Ву, Тим (14 апреля 2017 г.). «Кризис кражи внимания — реклама, которая крадет ваше время даром» . Проводной . Проверено 9 августа 2021 г.
  124. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б UK_advertising (15 января 2016 г.). «Маркетинг и реклама: Закон» . Канцелярия Ее Величества. Архивировано из оригинала 24 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  125. ^ «Управление по рекламным стандартам» . Управление по стандартам рекламы. Архивировано из оригинала 31 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  126. ^ Управление по рекламным стандартам Южной Африки: О нас , архивировано из оригинала 3 марта 2016 г. , получено 5 июля 2010 г.
  127. ^ «О регулировании нашей структуры» . ASA.org.uk. Архивировано из оригинала 7 октября 2015 года . Проверено 5 октября 2015 г.
  128. ^ «Что произойдет, если реклама будет показана без необходимого согласия?» . PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. Архивировано из оригинала 6 октября 2015 года . Проверено 5 октября 2015 г.
  129. ^ «Добро пожаловать в СКРАБ» . Urbanblight.org. Архивировано из оригинала 22 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  130. ^ «Как Закон об благоустройстве дорог стал законом» . Fhwa.dot.gov. Архивировано из оригинала 4 июня 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
  131. ^ «Запрет на рекламные щиты в Сан-Паулу разозлил рекламодателей Америки» . Интернэшнл Геральд Трибьюн . 12 декабря 2006. Архивировано из оригинала 26 февраля 2014 года . Проверено 20 января 2014 г.
  132. ^ Бхатия и Ричи 2006: 542
  133. ^ «Реклама – налог включен в цену» . Департамент доходов штата Вашингтон. Архивировано из оригинала 27 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  134. ^ «Требования к рекламе» . Совет туристической индустрии Онтарио. Архивировано из оригинала 18 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  135. ^ «Ценообразование» . Защита прав потребителей. Архивировано из оригинала 13 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  136. ^ АССК (11 сентября 2012 г.). «Показ цен» . Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей. Архивировано из оригинала 13 сентября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  137. ^ «Соответствующее правило кода» . Управление по стандартам рекламы. Архивировано из оригинала 5 ноября 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  138. ^ «Отображение цен на товары и услуги» . Информация для граждан. 31 мая 2016. Архивировано из оригинала 28 августа 2016 года . Проверено 5 сентября 2016 г.
  139. ^ Литтлджон, Стивен В., изд. (2009). «Теории рекламы» . Энциклопедия теории коммуникации . Том. 1. МУДРЕЦ. п. 19. ISBN  978-1-4129-5937-7 . Архивировано из оригинала 27 июня 2014 года . Проверено 16 августа 2013 г. первоначально разработанная в литературе по личным продажам, Модель иерархии эффектов, в ходе своего исторического развития претерпела различные модификации, так что сегодня мы используем ее во множественном числе, что указывает на существование конкурирующих моделей.
  140. ^ Клоу, Кеннет Э.; Баак, Дональд (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации, 3-е издание. Пирсон Образование. стр. 165–171. ISBN   0-13-186622-2 .
  141. ^ Рейнольдс, Томас Дж.; Олсон, Джерри К. (1 мая 2001 г.). Понимание процесса принятия решений потребителями: подход к маркетинговой и рекламной стратегии, основанный на «средствах и целях» . Психология Пресс. п. 3. ISBN  978-1135693169 . Архивировано из оригинала 16 февраля 2017 года.
  142. ^ Клоу, Кеннет Э. (2007). Комплексная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации . Баак, Дональд. (3-е изд.). Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. ISBN  978-0131866225 . OCLC   61448283 .
  143. ^ Маккарти, Джером Э. (1964). Базовый маркетинг. Управленческий подход . Хомвуд, Иллинойс: Ирвин.
  144. ^ Нидэм, Дэйв (1996). Бизнес для высших наград . Оксфорд, Англия: Хайнеманн.
  145. ^ Шульц, Дон Э; Танненбаум, Стэнли I; Лаутерборн, Роберт Ф. (1993), Интегрированные маркетинговые коммуникации , NTC Business Books, ISBN  978-0-8442-3363-5
  146. ^ Симидзу, Коичи (1989) «Теория и стратегии рекламы», (японский) первое издание, Souseisha Book Company в Токио. ( ISBN   4-7944-2030-7 C3034 P3980E), стр. 63–102.
  147. ^ Симидзу, Коичи (2014) «Теория и стратегии рекламы», (японский) 18-е издание, Souseisha Book Company ( ISBN   4-7944-2132-X C3034), стр. 63–102.
  148. ^ Солис, Брайан (2011) Engage!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новой сети, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
  149. ^ Симидзу, Коичи (2003) «Стратегия симбиотического маркетинга», (японский) 4-е издание, Souseisha Book Company.( ISBN   4-7944-2158-3 C3034), стр. 25–62.
  150. ^ «CopyTesting.org» . www.copytesting.org . Архивировано из оригинала 25 апреля 2017 года . Проверено 13 февраля 2017 г.
  151. ^ См., например: Пантон, М. МакБ. (1936), «Мастер-рекламщик, которого никто не знает», «Реклама и продажи » , том 27, (10 сентября 1936 г.), стр. 32, 46.
  152. ^ Пеетер Верлег, Хильде Вурвельд и Мартин Эйзенд, ред. Достижения в области рекламных исследований (том VI): цифровое, классическое, тонкое и альтернативное (Springer, 2015).
  153. ^ Мик, Дэвид Глен (сентябрь 1986 г.). «Исследование потребления и семиотика: изучение морфологии знаков, символов и значения». Журнал потребительских исследований . 13 (2): 196. дои : 10.1086/209060 .
  154. ^ Бизли, Рон (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы . Берлин: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN  978-3-11-017341-3 .
  155. ^ Пинсон, Кристиан (1998). Маркетинговая семиотика (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 16 августа 2011 г.
  156. ^ Умикер-Себеок, Донна Джин (1987). Маркетинг и семиотика . Берлин: Вальтер де Грюйтер и компания.
  157. ^ Салсбери, Джастин. «Семиотический анализ рекламы iPod» . Архивировано из оригинала 21 мая 2013 года.
  158. ^ Коч, Эрдоган (2002). «Влияние пола на маркетинговые коммуникации: роль когнитивных и аффективных сигналов». Журнал маркетинговых коммуникаций . 8 (4): 257. дои : 10.1080/13527260210145993 . S2CID   167941776 .
  159. ^ Холбрук, Моррис (ноябрь 1978 г.). «За пределами структуры отношения: к информационным детерминантам отношения». Журнал маркетинговых исследований . 15 (4): 545–556. дои : 10.2307/3150624 . JSTOR   3150624 .
  160. ^ Сильверман, Джулиан; Король, Кэтрин (1970). «Псевдоперцептивная дифференциация». Журнал консалтинговой и клинической психологии . 34 (1): 119–23. дои : 10.1037/h0028807 . ПМИД   5436459 .
  161. ^ «Женщины-знаменитости все еще не могут пробить стеклянный потолок озвучки» . 20 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 9 октября 2015 г.
  162. ^ Чендлер, Дэниел; Гриффитс, Меррис (2010). «Гендерно-дифференцированные производственные особенности в рекламе игрушек». Журнал радиовещания и электронных СМИ . 44 (3): 503. doi : 10.1207/s15506878jobem4403_10 . S2CID   144741368 .
  163. ^ Статт, Дэвид (1977). Понимание потребителя – психологический подход . Лондон: Макмиллан Пресс.
  164. ^ Вестергаард и Шредер, Язык рекламы , 75.
  165. ^ «Реклама устанавливает невозможные стандарты для женщин» . Баланс . Архивировано из оригинала 26 марта 2017 года . Проверено 7 мая 2017 г.
  166. ^ Сплендора, «Дискурс», Обзор Вестергаарда и Шредера, « Язык рекламы на языке в обществе», 449
  167. ^ Мартин, Бретт А.С. (2003), «Влияние пола на эффекты настроения в рекламе». Архивировано 25 октября 2012 г., в Wayback Machine , Psychology and Marketing , 20 (3), 249–73.
  168. ^ «Реклама, расширяющая возможности женщин, не просто ломает стереотипы — она еще и эффективна» . Архивировано из оригинала 26 марта 2017 года . Проверено 7 мая 2017 г.
  169. ^ Помимо редких всплывающих окон с просьбой о пожертвованиях, Arc.Ask3.Ru регулярно ищет добровольные пожертвования времени для своего улучшения посредством исследований, которые должны проводить те, кто затем вносит изменения в существующие статьи.
  170. ↑ Страница 209. Архивировано 27 декабря 2022 г. в Wayback Machine в: Фукс, Кристиан (2017). Социальные сети: критическое введение . МУДРЕЦ. ISBN  978-1473987494 .
  171. ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Уинфилд Скотт Даунс, Американская историческая компания, Американское историческое общество, 1940 - Биография и автобиография(стр. 260–263) [1] Архивировано 27 декабря 2022 г. в Wayback Machine. Дж. Генри Смайт-младший – «самый известный в мире автор лозунгов… составил и отредактировал книгу «Удивительный Бенджамин Франклин», опубликованную в 1929 году… одобренную Американской библиотечной ассоциацией… Более сорока официальных статей… Каждый отдавал дань какой-то особой «стороне» Франклина… «Франклин-Печатник» — мастер, отец рекламы в Америке, редактор, издатель…»
  172. ^ TFG Коутс: «Г-н Томас Дж. Барратт, «отец современной рекламы», Modern Business , сентябрь 1908 г., стр. 107–115.
  173. ^ Уильям Харт и его аспиранты в MCM510. «Введение в средства массовой информации/реклама» . Норфолкский государственный университет: Wikibooks. {{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )

Дальнейшее чтение

  • Аренс, Уильям и Майкл Вейгольд. Современная реклама: и интегрированные маркетинговые коммуникации (2012)
  • Белч, Джордж Э. и Майкл А. Белч. Реклама и продвижение: перспектива интегрированных маркетинговых коммуникаций (10-е изд. 2014 г.)
  • Биокка, Фрэнк. Телевидение и политическая реклама: Том I: Психологические процессы (Routledge, 2013)
  • Чандра, Амбариш и Ульрих Кайзер. «Целевая реклама на журнальных рынках и появление Интернета». Наука управления 60.7 (2014), стр: 1829–1843.
  • Чен, Юнмин и Чуан Хэ. «Платное размещение: Реклама и поиск в Интернете*». Экономический журнал 121 № 556 (2011): F309–F328. онлайн. Архивировано 4 марта 2016 г., в Wayback Machine.
  • Джонсон-Карти, Карен С. и Гэри Коупленд. Негативная политическая реклама: Взросление (2013)
  • Макаллистер, Мэтью П. и Эмили Уэст, ред. Твердый переплетThe Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture (2013)
  • Макфолл, Элизабет Роуз Реклама: культурная экономика (2004), культурные и социологические подходы к рекламе
  • Мориарти, Сандра и Нэнси Митчелл. Реклама и IMC: принципы и практика (10-е изд. 2014 г.)
  • Окори, Нельсон. Принципы рекламы: концепции и тенденции в рекламе (2011)
  • Райхерт, Том и Жаклин Ламбьезе, ред. Секс в рекламе: взгляд на эротическую привлекательность (Routledge, 2014).
  • Шихан, Ким Бартель. Споры в современной рекламе (Sage Publications, 2013).
  • Вестергаард, Торбен и Шредер, Ким. Язык рекламы. Оксфорд: Бэзил Блэквелл, 1985. ISBN   0-631-12743-7
    • Сплендора, Энтони. «Дискурс», обзор Вестергаарда и Шредера, « Язык рекламы на языке в обществе», том. 15, № 4 (декабрь 1986 г.), стр. 445–449.

История

Основная статья: История рекламы § Дополнительная литература
  • Брандт, Аллан. Век сигарет (2009)
  • Кроуфорд, Роберт. Но подождите, это еще не все!: История австралийской рекламы, 1900–2000 (2008).
  • Юэн, Стюарт . Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . Нью-Йорк: МакГроу-Хилл, 1976. ISBN   0-07-019846-2
  • Фокс, Стивен Р. Производители зеркал: история американской рекламы и ее создателей (University of Illinois Press, 1984).
  • Фридман, Уолтер А. Рождение продавца (издательство Гарвардского университета, 2005), в Соединенных Штатах
  • Джейкобсон, Лиза. Воспитание потребителей: дети и американский массовый рынок в начале двадцатого века (Columbia University Press, 2013).
  • Джеймисон, Кэтлин Холл. Упаковка президентства: история и критика рекламы президентской кампании (Oxford University Press, 1996).
  • Лэрд, Памела Уокер. Прогресс в рекламе: американский бизнес и рост потребительского маркетинга (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2001).
  • Лирс, Джексон. Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке (1995)
  • Лигуори, Мария Кьяра. «Север и Юг: рекламное процветание в годы итальянского экономического бума». Обзор рекламы и общества (2015) 15 № 4
  • Мейерс, Синтия Б. Слово нашего спонсора: рекламщики, реклама и золотой век радио (2014)
  • Маццарелла, Уильям. Удаление дыма: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003).
  • Мориарти, Сандра и др. Реклама: принципы и практика (Pearson Australia, 2014), перспективы Австралии.
  • Неветт, Теренс Р. Реклама в Великобритании: история (1982)
  • Орам, Хью. Рекламная книга: История рекламы в Ирландии (MOL Books, 1986).
  • Пресбри, Фрэнк. «История и развитие рекламы». Обзор рекламы и общества (2000) 1 № 1 в Интернете
  • Сондерс, Томас Дж. «Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии». История Германии (2014): ghu058.
  • Короче говоря, Джон Филлип. «Рекламная империя: раса и визуальная культура в имперской Германии». Предприятие и общество (2014): khu013.
  • Сивулка, Джулиан. Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Cengage Learning, 2011).
  • Весна, рассвет. «Глобализация американской рекламы и бренд-менеджмента: краткая история компании J. Walter Thompson, Proctor and Gamble и внешней политики США». Журнал глобальных исследований (2013). 5#4
  • Стивенсон, Гарри Эдвард и Карлтон Макнот. История рекламы в Канаде: хроника пятидесяти лет (Ryerson Press, 1940)
  • Тунгейт, Марк. Adland: глобальная история рекламы (Kogan Page Publishers, 2007).
  • Уэст, Даррелл М. Воздушные войны: телевизионная реклама и социальные сети в избирательных кампаниях, 1952–2012 гг. (Sage, 2013)

Внешние ссылки

Ресурсы библиотеки о
Реклама
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising&oldid=1223060282"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 3347822fe63f9a378ad2b7511b3ef3e0__1715262780
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/33/e0/3347822fe63f9a378ad2b7511b3ef3e0.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Advertising - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)