Семья в рекламе

После промышленной революции использование семьи в рекламе стало широко распространенной практикой в маркетинговых кампаниях по увеличению прибыли. Некоторые социологи говорят, что эта реклама может влиять на поведение и отношения ; рекламодатели склонны изображать членов семьи в традиционных, социально приемлемых ролях той эпохи.

История

После промышленной революции реклама увеличилась, и использование семейных изображений стало преобладающим. ^[1]^[2] Реклама изменилась: от информации о доступности товаров в Европе 17 и 18 веков для аудитории, которая жила и работала рядом с продавцами (и их товарами), до многомиллионных кампаний , которые пытались соединить и убедить людей по всему миру. . ^[3]^[4] Крупные компании стали массовыми производителями , продукция стала брендироваться , а покупатели начали проявлять лояльность к бренду . ^[3]^[5]

Убеждение потребителей покупать одну марку вместо другой стало жизненно важным для рекламы на конкурентных промышленных рынках. Размер и масштаб рекламы изменились, поскольку маркетинговые стратегии начали ориентироваться на конкретную аудиторию, используя символы, представления и стереотипы (включая семью). Поскольку семейная жизнь делает упор на выгоды, предпочтения и успехи группы по сравнению с индивидуальными, коллективистские общества склонны использовать в рекламе больше семейных символов, чем индивидуалистические общества. ^[6] Коллективистская Южная Корея имеет больший успех в семейной рекламе, чем Соединенные Штаты, которые считают себя индивидуалистами. ^[6]

Постиндустриальная реклама подтвердила широко распространенные социальные ценности, такие как гетеросексуальность и ценности среднего класса , игнорируя альтернативные ценности или образ жизни. В таких странах, как Япония, семья продолжает представляться стереотипно, особенно в телевизионной рекламе. ^[7] Однако многие рекламные агентства стали более точно отражать разнообразие потребительского образа жизни и типов семей. ^[8]

Функция

Семья . , популярный символ в коммерческой рекламе, используется для увеличения прибыли и создания положительной репутации среди потребителей ^[9] Он действует на трех уровнях убеждения : социальном, психологическом и личном. ^[10]

Социальное убеждение апеллирует к роли человека в группе и соответствующим ожиданиям; он обращается к референтным группам , социальному классу , культуре и субкультуре . ^[10] Семейный символ социально убедителен, апеллирует к роли человека в семье и соответствующим ожиданиям. ^[10] Возникает эмоциональное давление, обусловленное психологическими привязанностями в семейных отношениях. Психологическое убеждение в рекламе апеллирует к мотивации, отношениям и личности. ^[10] Родитель может захотеть приобрести продукт, который ограничивает вред для его ребенка из-за его эмоциональной привязанности к ребенку, а эмоциональное и психологическое убеждение является популярной рекламной стратегией. ^[3] Семья влияет на аудиторию на психологическом уровне — уровне, на котором реклама наиболее эффективна. ^[9]

Личное убеждение апеллирует к демографической идентичности или потребительскому поведению . Семья убедительна, поскольку, хотя семья может принимать решение о покупке как единое целое, большую часть решений о покупке может принимать один член семьи. ^[10] Ориентироваться на этого человека, отмечая его роль в семье и соответствующую ответственность за принятие семейных решений о покупках, более продуктивно, чем нацеливание на других членов семьи. Корпорация McDonald's в Индии успешно позиционирует себя как «Семейный ресторан McDonald's». ^[11]

Социологические интерпретации

Реклама используется для привлечения клиентов к продуктам или услугам компании, делая заявления о расе , социальном классе , поле , ценностях и семье. ^[3]^[8] Он описывает эти социальные категории и предписывает поведение в соответствии с социальными идеалами или нормами. ^[3] По мнению Белка и Поллея (цитируемого в магистерской диссертации Берка), реклама показывает идеальную жизнь и учит, как жить. ^[12] Ориентированная на конкретные группы людей для продуктов и услуг, реклама отражает изменения в социальных нормах и приемлемом поведении. Некоторые утверждают, что образ семьи играет лишь символическую роль, отражая современные культурные ценности. ^[8] Социологи призвали общественность изучить рекламу с семейными изображениями как маркетинговые сообщения и средства выражения поведения и отношения к обществу. ^[13]

Рекламные объявления, изображающие семьи, отмечают переход от современности к постмодерну . ^[14] Это переход среднего класса нуклеарных семей (где гетеросексуальность является нормой) к признанию и принятию различных типов семей, охватывающих социальную полисексуальность и плюрализм, переход от массовой культуры к субкультурам и мультикультурализму. ^[14] По словам литературного критика Фредрика Джеймсона , «наша реклама... питается постмодернизмом во всех видах искусства и немыслима без него». ^[14]

Члены семьи

Родители

На протяжении всей истории матери изображались как основные лица, осуществляющие физический уход за детьми. Физический уход включает в себя такие задачи, как кормление грудью и смена подгузников. ^[15] Некоторые предполагают, что у женщин есть естественный инстинкт обеспечивать заботу. ^[15] Отцов чаще изображали играющими со своими детьми, чаще с сыновьями, чем с дочерьми. ^[15] Подобно тому, как сократилось количество жен, изображаемых исключительно как домохозяйки, уменьшилось и представление матерей как основных лиц, осуществляющих физический уход за детьми; матери больше изображаются в развлекательных мероприятиях со своими детьми. ^[15]

Другие члены семьи

Как и отцы, другие члены семьи мужского пола (в том числе сыновья и внуки) преимущественно изображаются в игровой деятельности с детьми. ^[16] Молодые члены семьи женского пола чаще изображаются в деятельности, связанной с домашними делами и уходом за детьми. ^[16] Бабушки и дедушки практически отсутствуют в рекламе. ^[16]

Семейные изображения зависят от их источника и аудитории, которую источник намеревается охватить. ^[17] В женском журнале, таком как Good Housekeeping , женщины изображаются преимущественно как домохозяйки . ^[18]

Мужья

Подобно тому, как жены в рекламе отражают общее представление о своей соответствующей роли, мужья также отражают культурные ценности, окружающие их роль; ^[19] Образы мужа, работающего вне дома и управляющего семейными финансами , являются обычным явлением. ^[19] Эти роли были особенно распространены в 1920, 1936 и 1970 годах. ^[19] Мужья, как правило, не изображались в рекламе выполняющими работу по дому, за исключением тех случаев, когда они с юмором выполняют ее плохо. ^[20] Увеличилось изображение мужей и жен в интимных, романтических отношениях. ^[19]

Жены

Реклама обычно отражает популярные современные взгляды на гендерные роли . В 1920-е годы, когда сравнительно мало жен работали вне дома, ^[21] работающие жены редко изображались в рекламе. Ситуация изменилась во время Великой Депрессии , когда больше жен стали работать . ^[22] С тех пор, как ведение домашнего хозяйства стало менее важной семейной ролью, ^[23] количество рекламных объявлений, изображающих женщин, выполняющих работу по дому, сократилось.

См. также

Ссылки

^ Блэр, Донифан (1994). «История рекламы при капитализме» . ИнфоАрт. Архивировано из оригинала 19 февраля 2012 года . Проверено 20 ноября 2011 г.
^ Аллор, Кевин. «Рост рекламы и американской потребительской культуры» . Государственный архив Мэриленда. Архивировано из оригинала 15 ноября 2011 года . Проверено 20 ноября 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и О'Барр, Уильям М. (2006). «Интерпретация рекламы» . Обзор рекламы и общества . 7 (3). дои : 10.1353/asr.2007.0010 . S2CID 191389132 . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Эйден, Фардан (5 марта 2015 г.). «Самая дорогая реклама всех времен» . Текущая новостная статья . Архивировано из оригинала 27 января 2018 года . Проверено 5 марта 2015 г.
^ Папа, Дэниел. «Американская реклама: краткая история» . Университет Джорджа Мейсона. Архивировано из оригинала 10 сентября 2018 года . Проверено 11 ноября 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б Хан, Санг-Пиль; Шавитт, Шэрон (1994). «Убеждение и культура: рекламные призывы в индивидуалистических и коллективистских обществах» (PDF) . Журнал экспериментальной социальной психологии . 30 (4): 326–350. дои : 10.1006/jesp.1994.1016 . Архивировано из оригинала (PDF) 16 декабря 2011 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Прилер, Майкл (2007). «Японская рекламная семья» (PDF) . Немецкий институт японоведов. Архивировано (PDF) из оригинала 14 июня 2018 г. Проверено 4 декабря 2011 г. {{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется |journal= ( помощь )
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Реклама, изображающая семьи более реалистично» . Балтимор Сан . 23 ноября 2003 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2017 г. Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б Введение в медиаграмотность (PDF) (Отчет). Проект медиаграмотности Нью-Мексико. Архивировано из оригинала (PDF) 9 марта 2012 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Браун, Алекс. «Покупательское поведение потребителей» . Университет штата Делавэр. Архивировано из оригинала 27 января 2020 года . Проверено 11 ноября 2011 г. ^{[ дата отсутствует ]}
^ Кулкарни, Смита; Лассар, Вальфрид (2009). «Постоянные маркетинговые задачи McDonald's: социальное восприятие в Индии» . Интернет-журнал международного анализа случаев . Архивировано из оригинала 20 марта 2014 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Берк, Кэтрин Элизабет (май 2002 г.). Как СМИ изображаются в печатной рекламе; Контент-анализ журнальной рекламы на протяжении двадцатого века (PDF) (магистерская диссертация). Университет штата Луизиана. Архивировано из оригинала (PDF) 15 апреля 2012 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Мюррей, Сандра (1995). Реклама, наше отражение: межкультурное сравнение телевизионной рекламы в США и Доминиканской Республике (PDF) (магистерская диссертация). Университет штата Делавэр. Архивировано (PDF) из оригинала 26 июня 2011 г. Проверено 5 ноября 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Ирвин, Мартин (сентябрь 2011 г.). «Постмодернизм против постмодерна против постмодернизма» . Джорджтаунский университет. Архивировано из оригинала 26 июля 2010 года . Проверено 16 ноября 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 42. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Jump up to: ^а ^б ^с Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 49,50. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 17. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Кортни, Элис Э.; Локерец, Сара Верник (1971). «Место женщины: анализ ролей, изображаемых женщинами в журнальной рекламе». Журнал маркетинговых исследований . 8 (1): 92–95. дои : 10.2307/3149733 . JSTOR 3149733 .
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 37. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Гоффман, Ирвинг (1976). «Гендерная реклама» . Исследования по антропологии визуальной коммуникации . 3 (2): 69–154. дои : 10.1525/вар.1976.3.2.69 . Архивировано из оригинала 15 января 2020 года . Проверено 4 декабря 2011 г.
^ Роллинз, Мэйбл А. (1963). «Денежный вклад жен в семейный доход в 1920 и 1960 годах». Брак и семейная жизнь . 25 (2): 226–227. дои : 10.2307/349191 . JSTOR 349191 .
^ Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 30. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Най, Иван Ф. (1976). Ролевая структура и анализ семьи . Беверли-Хиллз, Калифорния: Сейдж. п. 99. Архивировано из оригинала 14 апреля 2013 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[evolution-1] Блэр, Донифан (1994). «История рекламы при капитализме» . ИнфоАрт. Архивировано из оригинала 19 февраля 2012 года . Проверено 20 ноября 2011 г.

[cc-2] Аллор, Кевин. «Рост рекламы и американской потребительской культуры» . Государственный архив Мэриленда. Архивировано из оригинала 15 ноября 2011 года . Проверено 20 ноября 2011 г.

[jhu-3] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и О'Барр, Уильям М. (2006). «Интерпретация рекламы» . Обзор рекламы и общества . 7 (3). дои : 10.1353/asr.2007.0010 . S2CID 191389132 . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[exp-4] Эйден, Фардан (5 марта 2015 г.). «Самая дорогая реклама всех времен» . Текущая новостная статья . Архивировано из оригинала 27 января 2018 года . Проверено 5 марта 2015 г.

[gmu-5] Папа, Дэниел. «Американская реклама: краткая история» . Университет Джорджа Мейсона. Архивировано из оригинала 10 сентября 2018 года . Проверено 11 ноября 2011 г.

[psych-6] Jump up to: ^а ^б Хан, Санг-Пиль; Шавитт, Шэрон (1994). «Убеждение и культура: рекламные призывы в индивидуалистических и коллективистских обществах» (PDF) . Журнал экспериментальной социальной психологии . 30 (4): 326–350. дои : 10.1006/jesp.1994.1016 . Архивировано из оригинала (PDF) 16 декабря 2011 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[jap-7] Прилер, Майкл (2007). «Японская рекламная семья» (PDF) . Немецкий институт японоведов. Архивировано (PDF) из оригинала 14 июня 2018 г. Проверено 4 декабря 2011 г. {{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется |journal= ( помощь )

[adf-8] Jump up to: ^а ^б ^с «Реклама, изображающая семьи более реалистично» . Балтимор Сан . 23 ноября 2003 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2017 г. Проверено 4 декабря 2011 г.

[unm-9] Jump up to: ^а ^б Введение в медиаграмотность (PDF) (Отчет). Проект медиаграмотности Нью-Мексико. Архивировано из оригинала (PDF) 9 марта 2012 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[udel-10] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Браун, Алекс. «Покупательское поведение потребителей» . Университет штата Делавэр. Архивировано из оригинала 27 января 2020 года . Проверено 11 ноября 2011 г. ^{[ дата отсутствует ]}

[ojica-11] Кулкарни, Смита; Лассар, Вальфрид (2009). «Постоянные маркетинговые задачи McDonald's: социальное восприятие в Индии» . Интернет-журнал международного анализа случаев . Архивировано из оригинала 20 марта 2014 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[lsu-12] Берк, Кэтрин Элизабет (май 2002 г.). Как СМИ изображаются в печатной рекламе; Контент-анализ журнальной рекламы на протяжении двадцатого века (PDF) (магистерская диссертация). Университет штата Луизиана. Архивировано из оригинала (PDF) 15 апреля 2012 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[Advertising,_A_Reflection_of_Ourselves:_A_Cross-Cultural_Comparison_of_Television_Commercials_in_the_United_States_and_Dominican_Republic-13] Мюррей, Сандра (1995). Реклама, наше отражение: межкультурное сравнение телевизионной рекламы в США и Доминиканской Республике (PDF) (магистерская диссертация). Университет штата Делавэр. Архивировано (PDF) из оригинала 26 июня 2011 г. Проверено 5 ноября 2011 г.

[george-14] Jump up to: ^а ^б ^с Ирвин, Мартин (сентябрь 2011 г.). «Постмодернизм против постмодерна против постмодернизма» . Джорджтаунский университет. Архивировано из оригинала 26 июля 2010 года . Проверено 16 ноября 2011 г.

[Brown-42-15] Jump up to: ^а ^б ^с ^д Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 42. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[Brown1979-49,50-16] Jump up to: ^а ^б ^с Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 49,50. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[Brown1979-17-17] Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 17. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[Woman's_place-18] Кортни, Элис Э.; Локерец, Сара Верник (1971). «Место женщины: анализ ролей, изображаемых женщинами в журнальной рекламе». Журнал маркетинговых исследований . 8 (1): 92–95. дои : 10.2307/3149733 . JSTOR 3149733 .

[Brown1979-37-19] Jump up to: ^а ^б ^с ^д Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 37. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[Goffman-20] Гоффман, Ирвинг (1976). «Гендерная реклама» . Исследования по антропологии визуальной коммуникации . 3 (2): 69–154. дои : 10.1525/вар.1976.3.2.69 . Архивировано из оригинала 15 января 2020 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[monetary_contributions-21] Роллинз, Мэйбл А. (1963). «Денежный вклад жен в семейный доход в 1920 и 1960 годах». Брак и семейная жизнь . 25 (2): 226–227. дои : 10.2307/349191 . JSTOR 349191 .

[Brown1979-30-22] Браун, Брюс (1981). Образы семейной жизни в журнальной рекламе, 1920–1978 гг . Издательство Praeger: Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, с. 30. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[role_structure-23] Най, Иван Ф. (1976). Ролевая структура и анализ семьи . Беверли-Хиллз, Калифорния: Сейдж. п. 99. Архивировано из оригинала 14 апреля 2013 года . Проверено 4 декабря 2011 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]