Клинекс
 | |
 Коробка салфеток для лица Kleenex. | |
| Тип продукта | Салфетка для лица |
|---|---|
| Владелец | Кимберли-Кларк |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 12 июля 1924 г |
| Рынки | Мировой |
| Предыдущие владельцы | Международная компания по производству целлюлозных изделий |
| Зарегистрирована как торговая марка в | олень |
| Веб-сайт | https://kleenex.com |
Kleenex — торговая марка линии бумажных салфеток для лица . Часто используется неофициально как обобщенный товарный знак для тканей лица. [1] [2] , это зарегистрированная торговая марка Kimberly -Clark , применяемая к продукции, производимой в 78 странах и продаваемой более чем в 196 странах.
История [ править ]
Компания Kleenex начала свою деятельность во время Первой мировой войны , когда компания Cellucotton разработала фильтр противогаза из крепированной бумаги. В 1920-х годах продукт был модифицирован в менструальные прокладки Kotex . Дальнейшая модификация оригинальной гофрированной бумаги сделала ее тоньше и мягче, и полученный продукт 1924 года получил название «Клинекс» и продавался как средство для снятия кольдкрема . [3] В соответствии с требованиями компании к тому, чтобы названия их торговых марок были короткими, простыми в произношении и понятными, было выбрано название Kleenex, поскольку часть названия «Kleen» обозначает очищающую цель сенсационным написанием слова «clean». ". «Бывший» был добавлен, чтобы показать, что Kleenex относится к семейству продуктов, в которое входит Kotex. Это был первый маркетинг одноразовых салфеток для лица на бумажной основе в западном мире, которые продавались в качестве заменителя полотенец для лица или ваты. В 1925 году в журналах была использована первая реклама салфеток Kleenex, демонстрирующая «новый секрет сохранения красивой кожи, которым пользуются знаменитые кинозвезды». Через несколько лет после появления на рынке салфеток Kleenex главный исследователь Cellucotton пытался убедить руководителя отдела рекламы попытаться продавать салфетки от простуды и сенной лихорадки . Администратор отклонил эту идею, но затем выделил небольшое количество рекламного места для упоминания об использовании салфеток Kleenex в качестве носового платка. К 1930-м годам салфетки продавались под лозунгом «Не носите простуду в кармане» и использовались в качестве одноразовых салфеток. замена носового платка стала преобладающей. [4] В 1943 году компания Kleenex начала лицензировать персонажа мультфильма «Маленькая Лулу» , чтобы популяризировать бренд. [5]
Торговая марка [ править ]
Оригинальная заявка на товарный знак Kleenex в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) была подана в категории медицинских, косметических и сельскохозяйственных услуг компанией Cellucotton Products Company из Нины, штат Висконсин , 12 июля 1924 года. Описание предоставлено ВПТЗ США. были «впитывающие подушечки или листы для удаления кольдкрема ». [6]
В заявлении компания Cellucotton утверждала, что использовала рисунок и стилизованный словесный знак в коммерческой деятельности с 12 июня 1924 года. [6] USPTO предоставило регистрацию товарного знака 25 ноября 1924 года. 30 сентября 1955 года компания International Cellucotton Products Company официально передала права на товарный знак и добрую волю компании Kimberly-Clark Corporation. Kimberly-Clark Corporation из Нины , штат Висконсин, является нынешним зарегистрированным владельцем Торговая марка Клинекс. [7]
Общенациональный маркетинг Kleenex (как средства для удаления кольдкрема, а не как салфетки от чихания) был развернут в первую неделю сентября 1924 года в Чикаго с рекламой сети аптек Walgreen 2 сентября. [8] и с предложением 4 сентября на бесплатный образец в Нью-Йорке. [9]
В США название Kleenex стало – в обычном использовании, но не в законе – обобщенным . Популярность продукта привела к тому, что его название стали использовать для обозначения любой ткани для лица, независимо от бренда. [10] Многие словари, в том числе Merriam-Webster и Oxford, теперь включают в свои публикации определения, определяющие его как таковое. [11] [12]
Подгузники [ править ]
В 1978 году компания Kimberly-Clark представила подгузники Kleenex Super Dry с индикаторами влажности в виде рисунка, который тускнеет и светлеет по мере того, как внутренняя часть подгузника становится более влажной.
См. также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Гордон, Уитсон (25 июня 2019 г.). «Как торговая марка становится универсальной» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 1 июня 2024 г.
- ^ «Юристы Клинекса» мягко подходят к суровой реальности генерицида» . Кварц . 3 ноября 2022 г. . Проверено 1 июня 2024 г.
- ^ «История Клинекса» . Официальный сайт Клинекс . Архивировано из оригинала 10 октября 2020 года . Проверено 14 февраля 2023 г.
- ^ «История бренда Kleenex» . Клинекс.com. Архивировано из оригинала 27 мая 2010 года . Проверено 26 июня 2010 г.
- ^ « Мардж и Лулу: Искусство сделки», Дженнифер Готвалс, « Переулок Хогана № 15, 2007» . Архивировано из оригинала 1 мая 2013 года . Проверено 13 марта 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б Официальный вестник Патентного ведомства США , 2 сентября 1924 г., стр. 40 («Серийный номер 199,932... Подана 12 июля 1924 г.... Претензии поданы с 12 июня 1924 г.»)
- ^ «Ведомство США по патентам и товарным знакам, регистрационные номера 0019194;0022859;0029753;0038458;0408618» . 12 июня 1924 года. Архивировано из оригинала 9 декабря 2002 года . Проверено 25 июня 2010 г.
- ^ Chicago Daily Tribune , 2 сентября 1924 г., стр. 13 («Мягкая бархатистая салфетка для удаления кольдкрема с лица. Это безопасно, гигиенично и недорого. Используй ее один раз и выброси».)
- ↑ Daily News удаляет кольдкрем (Нью-Йорк), 4 сентября 1924 г., стр. 21 («Этот новый способ безопасно … Принят знаменитыми актрисами по рекомендациям врачей-косметологов и экспертов по коже».
- ^ «Стала ли клинекс общепринятой торговой маркой?» . Genericides.org . Архивировано из оригинала 20 октября 2021 года . Проверено 17 февраля 2021 г.
- ^ «Клинекс» . Архивировано из оригинала 15 октября 2017 года . Проверено 9 апреля 2018 г.
- ^ «Клинекс» . Архивировано из оригинала 9 июля 2017 года . Проверено 9 апреля 2018 г.
Дальнейшее чтение [ править ]
- Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Котекс, Клинекс, Хаггис . Издательство Университета штата Огайо. ISBN 0814209769 .
Внешние ссылки [ править ]
