✖


Jump to content

Рекламная модель

Вверху: рекламные модели-женщины на Tokyo Game Show 2018. Внизу: рекламные модели-мужчины на Gamescom 2015 , Кёльн.

Модель продвижения — это модель , используемая для стимулирования потребительского спроса на продукт, услугу, бренд или концепцию путем непосредственного взаимодействия с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей традиционно привлекательны внешне. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными, а также могут предоставлять информацию журналистам и потребителям на выставках и конгрессах. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, соревнованиях по дартсу) или на торговых выставках, или они могут выступать в качестве «лиц-моделей» для продвижения определенного бренда или продукта в рекламе .

Упражняться

[ редактировать ]

Хотя каждая модель не может напрямую использоваться компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности модели продвижения зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать в себя: повышение осведомленности о продукте, предоставление информации о продукте, создание в сознании потребителя ассоциации между продуктом или брендом и конкретной идеей, а также раздачу товаров потребителям. , например образец самого продукта, небольшой подарок или печатную информацию. Маркетинговые кампании, в которых используются рекламные модели, могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на торговых выставках , специальных рекламных мероприятиях, в клубах или даже в общественных местах на открытом воздухе. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущих/ведущих для интервью со знаменитостями, например, на кинопремиях, спортивных мероприятиях и т. д. Их часто планируют в местах с интенсивным движением, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где определенный тип Ожидается, что целевой потребитель будет присутствовать.

Модель автоспорта

[ редактировать ]
Девушки с сеткой на Гран-при Турции Формулы-1 2009 года .

В автоспорте часто используются промо-модели в составе пит -бригады в определенных видах автогонок . Первое использование рекламных моделей в автогонках произошло в конце 1960-х годов. Именно тогда был придуман термин « королева расы» . До этого женщины, участвовавшие в автогонках, в основном были женами и подругами водителей и персонала, за исключением некоторых, которые были водителями. В 1983 году компания Hawaiian Tropic, производящая лосьоны для загара, спонсировала гонку « 24 часа Ле-Мана» . Компания привезла своих моделей из США в бикини с названием компании, чтобы они появились на ипподроме перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для участия в мотогонках Suzuka 8 Hours в середине 1980-х годов. [1]

Модели, называемые в Европе девушками из сетки или девушками из ямы / загона , очень распространены во многих сериалах по всему миру. В США их называют девочками-зонтиками . Из-за манеры одевания этих моделей страховые компании рассматривают эти модели как угрозу безопасности из-за строгих дресс-кодов, введенных в гаражах и ямах многими санкционирующими органами; в Нью-Джерси строгий дресс-код фактически запрещает присутствие моделей. В DTM и некоторых других мероприятиях организаторы начали набирать моделей-мужчин, как и на стартовые линии, в основном на автомобилях водителей-женщин. Корейский термин, обозначающий королеву гонок, — гоночная модель (레이싱모델) . Гоночные модели появляются на автосалонах и гоночных мероприятиях.

Победители конкурса Gals Paradise Japan Race Queen Award 2018

В Японии существует феномен расовых королев (レースクイーン), которых часто считают « идолами ». Средний возраст этих девушек — от подросткового до двадцати пяти лет, и спрос на них с возрастом снижается. Для некоторых из них нет ничего необычного в прошлом или второстепенной карьере айдолов глубокой печати . Королев гонок, которые участвуют в престижных мероприятиях и имеют большое количество фанатов, также можно встретить на автосалонах исключительно для привлечения толпы, где они почти так же важны, как автомобили или электроника, которые они продвигают. Им посвящен журнал Gals Paradise . [ нужна ссылка ]

Во время пузыря королев скачек в конце 1980-х - конце 1990-х годов лучшая королева скачек в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или как минимум 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После эпохи бума рыночная цена королев скачек за два дня упала до 20 000–30 000 иен. [1] [2]

Модель

[ редактировать ]
Элисон Кэрролл в роли Лары Крофт на Парижском фестивале игр 2008 года.

«Пресс-модель» — это термин, используемый для обозначения модели, которая ассоциируется с определенным брендом или продуктом в рекламе . [3] [4] Пресс-моделью может быть знаменитость, используемая только в рекламе (в отличие от « посла бренда », который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая сама по себе не является знаменитостью. . Классическим примером таких моделей являются модели Marlboro Man в период с 1954 по 1999 год и Clarion Girl с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает этот термин, от пресс-модели обычно не ожидают словесного продвижения бренда. В Японии их называют девушками-агитаторами ( キャンペーンガール) или имиджевыми девушками ( イメージガール), и их нанимают государственные учреждения. [5]

Модель выставки

[ редактировать ]
Модель стенда, одетая как персонаж видеоигры, позирует с посетителем.

Модель торговой выставки (также известная как модель конвенции , [6] хозяйка выставки , [6] стенд-компаньон , [7] или профессиональный стенд ; [8] термин, который использовался только в Японии, — « женщина-компаньонка». [9] но сегодня чаще используется « компаньон по мероприятиям» (イベントコンパニオン) — помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке, работает на площади или стенде и представляет компанию посетителям. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им базовую информацию о продуктах или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемое взаимодействие различаются в зависимости от характера шоу и образа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, характерный для представляемой компании, продукта или услуги.

Модели для выставок обычно не являются постоянными сотрудниками компании, а нанимаются, поскольку они делают стенд компании более заметно отличающимся от других стендов, с которыми она конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и ​​услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, для размещения которых в противном случае у компании могло бы не хватить сотрудников, тем самым увеличивая количество продаж или потенциальных клиентов. в результате участия в шоу. Модели могут уметь привлекать посетителей на стенд, вовлекать их в беседу и стимулировать интерес к продукту, услуге или компании.

Споры

[ редактировать ]

Выставки

[ редактировать ]
См. Также: Секс в рекламе
Модели, продвигающие программное и аппаратное обеспечение для видеоигр на ИгроМире 2009.

Сленговое слово «будка детка» , придуманное в 1986 году, [10] или кабачковый кролик , придуманный в 1989 году, [11] широко используется для обозначения любой женской модели на выставке. [12] Обычно моделей просят позировать для фотографий с посетителями конгрессов, но иногда происходит ненадлежащее поведение посетителей, как, например, в случае с кампанией Electronic Arts «Sin to Win» 2009 года по продвижению Dante’s Inferno . [13] [14] С конца 1990-х годов и все чаще [15] практика их использования была, как ни спорно, [5] [16] подвергается резкой критике со стороны некоторых журналистов и представителей индустрии видеоигр и сообществ бытовой электроники . Критики «деток из кабинки» объявили это сексистской проблемой, назвав эту практику «устаревшей», сексуально объективирующей и унижающей, а также оскорбляющей и отталкивающей других женщин, особенно тех, кто работает в индустрии информационных технологий . [17] что модели и компании подвергаются несправедливым преследованиям, обвиняя критиков в том, что они указывают пальцем на сенсации , демонстрируют «чрезвычайную» политкорректность , ханжество и процензуру , а также распространяют пуританскую В свою очередь, некоторые другие утверждают , моральную панику . [18] [19]

Прозвище «малышка из кабинки» само по себе является спорным, поскольку некоторые считают его оскорбительным и унижающим достоинство. [6] [8] включая сами модели для выставок. [19] [20] [21] Тем не менее, этот термин по-прежнему часто используется журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которых они называют «красотками из кабинки».

Модель на E3 2011.

Изменение социальных и деловых стандартов привело к уменьшению использования рекламных моделей на выставках. [22] особенно в Соединенных Штатах. [18] Крупнейшая бизнес-конвенция по видеоиграм Electronic Entertainment Expo (E3) попыталась запретить «поведение, которое является откровенно сексуальным и/или сексуально провокационным» в 2006 году после Agetec «Anti Booth Babe» в 2005 году. протеста [23] [24] [25] [26] но изменил свою позицию в 2009 году , [27] после жалоб по поводу этого и других изменений политики. [10] GameSpot из Грег Касавин прокомментировал, что этой попыткой Ассоциация развлекательного программного обеспечения (ESA) «пыталась дать определение тому, что считается полураздетым, а что является оскорбительным», поскольку в эти дни она «находилась под большим давлением, требуя навести порядок». имидж игр и, по крайней мере, продемонстрировать, что индустрия видеоигр несет ответственность за саморегулирование» после споров о модах Hot Coffee . [19]

2015 Модели на ChinaJoy

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) ввела и строго соблюдает дресс-код в 2012 году. [28] заявив, что они не хотят «посылать неверный сигнал» своей основной подростковой аудитории, [29] и San Diego Comic-Con International запретили эротическим моделям SuicideGirls иметь стенд в 2010 году. [30] Конвенция видеоигр Penny Arcade Expo (PAX) приняла дресс-код для мужских и женских моделей. [31] в так называемом политическом руководстве «без красоток на стенде», где «малышки на стенде определяются как персонал ЛЮБОГО пола, используемый экспонентами для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или суггестивных методов. Частичная нагота, агрессивная демонстрация декольте и до пупка, а шорты/юбки выше колена более чем на 4 дюйма не допускаются». [32] Eurogamer Expo не разрешила им полностью в 2012 году, заявив, что они хотят сделать шоу более «дружелюбным», чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с официальным руководством, гласящим: «Дети на стенде не в порядке». [33]

Ассоциация потребительской электроники (CEA) , включая ее президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро. [34] и старший вице-президент Карен Чупка, [6] Первоначально защищал использование женщин-моделей, которых критики считали недостаточно одетыми, но не одобрял эту практику в 2014 году после того, как петиция на Change.org, начатая технологическим журналистом Forbes Конни Гульельмо, требовала запрета на них и собрала 250 подписей. [10] Предложение участников кампании «запретить красоток из кабинок» было отклонено, поскольку CEA отказалось «создавать и навязывать произвольные или неисполнимые правила или, что еще хуже, приближать наше мероприятие к талибовскому запрету на обнажение кожи». [10] но в новых правилах для экспонентов Consumer Electronics Show (CES) говорится: «Недавние новостные статьи показывают, что «красотки на стенде» могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас внимательно отнестись к этому, чтобы не оттолкнуть или не оскорбить различные сегменты аудитории». [35]

В 2015 году топы были среди предметов, запрещенных для персонала стенда на конференции RSA Conference, крупной ассоциации торговых выставок/конференций, в рамках дресс-кода, который также информировал персонал стенда не носить мини-платья или облегающие боди. [36] Предыдущая практика использования едва одетых сотрудников стенда рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «привлекательные для глаз, декоративные предметы или гиперсексуализированные фигуры». [37]

Спорт

[ редактировать ]
Девушка-прохожая ведет дартсиста Майкла Смита на сцену Гран-при Германии по дартсу 2017 года.

После серии переговоров с вещателями Профессиональная корпорация дартс объявила 27 января 2018 года, что прекратит использование прогуливающихся девушек в турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей. [38]

На Гран-при Италии 2012 года.

31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило, что положит конец практике девушек, сопровождающих гонщиков на трассу, традиции, которая «была основным продуктом Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] чувствуют этот обычай не резонирует с ценностями [их] бренда и явно противоречит современным общественным нормам». [39] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек из сетки, в том числе британской модели Келли Брук . Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и Red Bull Racing руководитель Кристиан Хорнер также выразили неодобрение. [40] В феврале 2018 года Формула 1 объявила, что в этом сезоне намерена заменить Grid Girls новой программой под названием Grid Kids . В качестве детей будут выступать участники картинга или юниорской категории, выбранные национальными властями по автоспорту. [41]

Аналогичным образом, , традиционные девушки-подиумы на велосипедном Тур де Франс были удалены и заменены одним мужчиной и одной женщиной-хозяйкой начиная с Тур де Франс 2020 года . [42]

См. также

[ редактировать ]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ Перейти обратно: а б Фумикадо Такахаси (23 февраля 2019 г.) «Заработок за два дня составляет 500 000 иен!? «Пузырь королевы гонок», начавшийся в конце 1980-х, был таким потрясающим! | Спецрепортаж» . Читать на тайском языке (на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г.
  2. ^ Фумикадо Такахаси (24 марта 2019 г.) «Куда подует ветер после того, как пузырь лопнет? Что такое «второй золотой век» 2000-х годов, раскрытый такими легендарными харизматичными королевами, как Михо Ёсиока? | Спецрепортаж» . Читать на тайском языке (на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г ..
  3. ^ «Spokesmodel | Определите Spokesmodel на Dictionary.com» . Словарь.reference.com . Проверено 18 июня 2015 г.
  4. ^ «Пресс-модель | Определение пресс-модели от Merriam-Webster» . Merriam-webster.com . Проверено 18 июня 2015 г.
  5. ^ Перейти обратно: а б Фейт, Дэниел (21 июня 2010 г.). «E3 2010: В защиту стендовых красоток» . Венчурбит | ИгрыBeat . Проверено 20 июля 2014 г.
  6. ^ Перейти обратно: а б с д Фокс, Зоя (12 января 2013 г.). «CEA о« Детках из будки »: проблема в имени» . Машаемый . Проверено 20 июля 2014 г.
  7. ^ Эшкрафт, Брайан (2 августа 2012 г.). «Как крупнейшая в Китае выставка следит за красотками» . Котаку . Австралия . Проверено 21 июля 2014 г.
  8. ^ Перейти обратно: а б Хардигри, Мэтт (30 ноября 2011 г.). « Нью-Йорк Таймс» использует термин, придуманный Ялопником , «Профессиональный стенд » . Ялопник . Гоукер Медиа . Проверено 21 июля 2014 г.
  9. ^ «детки, красивые малышки». Аркада . № №1. Декабрь 1998 г. с. 15.
  10. ^ Перейти обратно: а б с д Келион, Лев (10 февраля 2013 г.). «Правила CES «кабинка красотки» пересмотрены, но запрет отклонен» . Новости Би-би-си . Проверено 20 июля 2014 г.
  11. ^ «зайчик из кабинки» . Слово шпион . Проверено 7 августа 2015 г.
  12. ^ Цитаты: :
  13. ^ Лерэ, Джозеф (24 июля 2009 г.). «SDCC: EA занимается проституцией своих красоток для вас, покупателя» . Деструктоид . Архивировано из оригинала 27 июля 2009 г. Проверено 20 июля 2014 г.
  14. ^ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). «Команда Dante's Inferno приносит извинения за конкурс малышек «Sin to Win» (блог)» . Джойстик . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 29 июля 2009 г. Проверено 26 августа 2013 г.
  15. ^ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). «Краткая история малышек на стенде CES» . Проволока . Проверено 20 июля 2014 г.
  16. ^ Другие цитаты ::
  17. ^ Цитаты: :
  18. ^ Перейти обратно: а б Голлом, Марк (17 января 2013 г.). « Споры о «будке, малышке» продолжаются» . Новости ЦБК | Мир . Канада . Проверено 21 июля 2014 г.
  19. ^ Перейти обратно: а б с Сильверстайн, Джонатан (2 февраля 2006 г.). «Сексуальные красотки из кабинки в осаде» . Новости АВС . Проверено 21 июля 2014 г.
  20. ^ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково это быть «малышом» на крупнейшей конференции по кибербезопасности» . Вашингтон Пост . Проверено 20 июля 2014 г.
  21. ^ Фремлинг, Алисия (10 января 2014 г.). «CES 2014: каково быть «красоткой на стенде» на выставках» . Сланец . Проверено 20 июля 2014 г.
  22. ^ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). « Малышки из стендов» исчезают с выставочных залов» . Журнал коммерции . Рид Эльзевир, Inc. Архивировано из оригинала 13 июля 2011 года . Проверено 19 февраля 2011 г.
  23. ^ Лиз, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на Е3 (блог)» . Джойстик . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 6 февраля 2006 года . Проверено 23 сентября 2022 г.
  24. ^ Глейстер, Дэн (16 мая 2006 г.). «Закат будочки, детка» . Гардиан | Мировые новости . Проверено 20 июля 2014 г.
  25. ^ Канжелосо, Сал (13 мая 2005 г.). «Компания выступает против красоток на стендах» . Geek.com | xyzкомпьютинг . Архивировано из оригинала 10 августа 2014 года . Проверено 21 июля 2014 г.
  26. ^ Тердиман, Дэниел (23 марта 2009 г.). «Несмотря на разногласия, «красотки из кабинки» по-прежнему бродят по E3» . Новости CNET . Проверено 21 июля 2014 г.
  27. ^ Перчезе, Роберт (28 апреля 2009 г.). «Красотки на стенде E3 вернутся в этом году» . Еврогеймер . Проверено 26 августа 2013 г.
  28. ^ Матыщик, Крис (2 августа 2012 г.). «Игровая выставка в Китае запрещает красоткам в стендах» . CNET . Проверено 21 июля 2014 г.
  29. ^ Картер, Джонатан Грей. «Китайская игровая выставка запрещает красоткам в кабинках | The Escapist» . Журнал Эскапист . Проверено 21 июля 2014 г.
  30. ^ Роджерс, Ванета (22 июля 2010 г.). «Comic-Con борется с противоречиями о «красотке из кабинки»» . Ньюсарама . Проверено 21 июля 2014 г.
  31. ^ джунглист (24 июля 2013 г.). «Так почему же в PAX Aus были красотки из кабинки?» . Котаку . Австралия . Проверено 20 июля 2014 г.
  32. ^ Штатный писатель. «PAX Prime — Сиэтл, Вашингтон, 29 августа — 1 сентября 2014 г.» . Prime.paxsite.com . Проверено 20 июля 2014 г.
  33. ^ Руперт (3 октября 2012 г.). «Будка красоток и выставка (сообщение на форуме)» . Еврогеймер.нет . Проверено 26 августа 2013 г.
  34. ^ Данцико, Мэтт (12 января 2012 г.). « Дети из стенда вызвали споры на выставке CES 2012» . Новости Би-би-си . Проверено 20 июля 2014 г.
  35. ^ Дюэм, Ариэль (10 января 2014 г.). «Почему CES не может бросить красоток со стенда?» . Грань . Проверено 20 июля 2014 г.
  36. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые красотки на выставках технологий проходят проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 г. Конференция RSA следует за другими ассоциациями в разработке новых дресс-кодов для своих экспонентов. А это значит, что на стендах больше не будет топов без рукавов, мини-платьев и боди для женщин и мужчин.
  37. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые красотки из стенда на выставках технологий проходят проверку гардероба» . www.cnet.com . CNET . Проверено 22 апреля 2019 г.
  38. ^ Штатный автор (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC отказывается от проституток после переговоров с телеведущими» . Би-би-си Спорт . Проверено 31 января 2018 г.
  39. ^ де Менезеш, Джек (31 января 2018 г.). «Формула-1» избавится от девушек с сетки перед Гран-при в ответ на запрет дартса . Независимый . Проверено 31 января 2018 г.
  40. ^ Бхутия, Джигми (3 февраля 2018 г.). «Келли Брук поддерживает девушек из Формулы-1 своими воспоминаниями о фотографиях» . Интернэшнл Бизнес Таймс, Великобритания . Проверено 4 февраля 2018 г. * Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1: «Grid Girls» не будет использоваться в гонках в этом сезоне» . Би-би-си Спорт . Проверено 4 февраля 2018 г.
  41. ^ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1: «Grid Kids» заменят «Grid Girls» с начала сезона» . Би-би-си Спорт . Проверено 23 февраля 2018 г.
  42. ^ «На Тур де Франс больше не будет «девушек с подиума»» . сайт Cyclingnews.com . 20 августа 2020 г. Проверено 24 апреля 2023 г.
[ редактировать ]
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Promotional_model&oldid=1232793167"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 48945a3549faf0de9e86bd2db0342c88__1720186560
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/48/88/48945a3549faf0de9e86bd2db0342c88.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Promotional model - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)