✖


Jump to content

Брендинг знаменитостей

Брендинг знаменитостей или поддержка знаменитостей — это форма рекламной кампании или маркетинговой стратегии , которая использует известность или социальный статус знаменитости для продвижения продукта, бренда или услуги или для повышения осведомленности о проблеме. [1] Маркетологи используют спонсоров-знаменитостей в надежде, что положительный имидж знаменитостей будет передан на имидж продукта или бренда. [2] [1] Некоммерческие организации также используют знаменитостей, поскольку частое освещение знаменитостей в средствах массовой информации достигает более широкой аудитории, что делает знаменитостей эффективным фактором в сборе средств . [3]

История

[ редактировать ]
1949 год, реклама Camel . сигарет

В 1700-х годах компания Wedgwood , производитель изысканного фарфора, использовала одобрение королевской семьи в качестве маркетингового инструмента, чтобы продемонстрировать ценность компании и продвигать свою продукцию. В 1882 году лондонская светская львица и театра Вест-Энда актриса Лилли Лэнгтри стала девушкой с плаката мыла «Груши» , что сделало ее первой знаменитостью, поддержавшей коммерческий продукт. [4] [5] В конце 1800-х годов были представлены коллекционные карточки : карточки с изображением знаменитостей и описанием продукта, которые либо передавались покупателю, либо вставлялись в упаковку продукта. Сигаретные компании раздавали бейсбольные карточки в рамках программы лояльности клиентов , а повышенный спрос на покупку сигарет, чтобы собирать целые наборы бейсболистов, был использован маркетологами. Ранние одобрения такого рода не всегда имели разрешение знаменитостей на использование их изображений. В 1930-х годах тенденция была в сторону спортсменов, например, когда Бейб Рут платно рекламировал Red Rock Cola . [6] К 1945 году тенденция изменилась на кинозвезд . В 1965 году, когда было представлено цветное телевидение, телеведущие и артисты стали знаменитостями. В 1980-х годах компании начали производить продукцию для знаменитостей, например, Nike с использованием Майкла Джордана . [7]

В 1970-х годах, с появлением свободы воли , ценность поддержки знаменитостей возросла и, соответственно, зарплата спортсменов в их командах. К 1989 году 75% всей продукции, связанной со спортом, рекламировались спортсменами, а к 1990-м годам о спортивной поддержке объявлялось в пресс-релизах . Это привело к тому, что знаменитости стали представителями и послами брендов компаний, что привело к соответствующему увеличению стоимости рекламных контрактов. [7]

Узнаваемость бренда

[ редактировать ]

Узнаваемость бренда — огромная часть брендинга знаменитостей. Узнаваемость бренда – это то, где широкая публика может определить бренд по его атрибутам. Наиболее успешен, когда бренд представлен без названия компании и затем узнается покупателем через визуальные символы, такие как логотипы, слоганы и цвета. Примером этого является кока-кола , фирменный цвет которой — красный, и потребители это признают. Узнаваемость бренда чрезвычайно эффективна в рекламных кампаниях. Чтобы измерить узнаваемость бренда и эффективность его рекламных кампаний, компании будут проводить эксперименты в исследовательских группах для получения результатов. Если бренды равны по качеству, узнаваемость брендов аналогичных продуктов всегда будет иметь преимущество в виде более высоких продаж. [8]

Эта цитата объясняет, что существует два типа поддержки знаменитостей: явная и неявная.

Примером явного одобрения может служить с спонсорское соглашение Бейонсе PepsiCo . В 2012 году Бейонсе и PepsiCo подписали соглашение о партнерстве, стоимость которого оценивается примерно в 200 миллионов долларов. 50 миллионов долларов, [9] который включает в себя стандартную печатную и телевизионную рекламу Pepsi, в которой будет появляться Бейонсе, а также более неортодоксальный «творческий фонд» для любых будущих проектов, за которые Бейонсе решит взяться. [10] Это эффективное явное одобрение, потому что Бейонсе не только обладает невероятным охватом, будучи одной из крупнейших женщин-поп-звезд в мире, но и термин «партнерство» кажется потребителям более искренним, что может повысить вероятность того, что они поверят, что Бейонсе поддерживает Pepsi. продукт, потому что она верит в продукт и компанию, стоящую за ним, а не в какую-то поддержку знаменитостей, которая кажется вынужденной, или когда потребители видят рекламу насквозь и предполагают, что это просто деловое решение от имени знаменитости, чтобы заработать немного дополнительных денег.

Пример неявной поддержки можно объяснить, заметив растущее число портативных колонок Beats by Dre , которые появляются в музыкальных клипах в стиле поп и хип-хоп (такие музыкальные клипы включают Леди Гагу , Майли Сайрус , Ники Минаж и Бритни Спирс ). [11] Участвующие знаменитости не упоминают продукт Beats прямо в своих музыкальных клипах, но их присутствие среди этих знаменитостей передает идею о том, что это высококачественный продукт, ассоциирующийся с представителями высокого социального класса, особенно с теми, кто является лидерами музыкальной индустрии.

Преимущества

[ редактировать ]

Поддержка знаменитостей может повысить ценность бренда. Примером тому является Nike . До Майкла Джордана Nike в основном спонсировала теннисистов и легкоатлетов и решила расширить свой рынок, что увеличило продажи и превратилось в компанию с многомиллиардным оборотом. [ нужна ссылка ] Поддержка знаменитостей используется в качестве рекламной стратегии с использованием статуса и имиджа знаменитости для повышения узнаваемости, запоминаемости и дифференциации бренда. [12]

Предполагается, что знаменитый рекламодатель, который любит продукт, использует его и имеет некоторые знания о нем, более увлечен продуктом и, следовательно, будет продвигать продукт правдоподобным способом, который потребители сочтут более убедительным. [13] Маркетологи считают, что тот, кто обладает знаниями о продукте или услуге, обладает силой, называемой соответствием. Соблюдение требований возникает, когда получатель рекламы хочет получить преимущества, показанные в рекламе, благодаря активной рекламе продукта. Наличие, казалось бы, заслуживающего доверия и надежного источника информации о знаменитостях создает мощную пропаганду, которая может заставить потребителей совершать покупки у рекламируемой компании. [14]

Знаменитости в рекламе делают рекламу более заметной для некоторых потребителей и, следовательно, являются хорошей основой для привлечения и удержания внимания потребителей. [15] Исследования показали, что использование знаменитостей в рекламе повышает убедительность сообщения, в результате чего потребители лучше запоминают и узнают продукт или бренд. [16] [17] [18]

Некоторые знаменитости пользуются большим уважением, чем другие, поэтому поддержка продукта/бренда потенциально может укрепить доверие потребителя к бренду. [19] Считается, что знаменитости обладают такими качествами, как привлекательность, опыт, надежность и симпатия, которые, как надеются рекламодатели, будут перенесены на бренд или продукт, что приведет к созданию положительного имиджа этого продукта или бренда. [15] Многие потребители боготворят знаменитостей и стремятся имитировать их жизнь с помощью одежды, которую они носят, и продуктов, которые они потребляют. [20]

Недостатки

[ редактировать ]

Из-за громкой жизни знаменитостей, которая постоянно находится под пристальным вниманием средств массовой информации, существуют риски использования знаменитостей в рекламе. [21]

Термин «затмевающий» (также называемый затмевающим) используется для описания случая, когда знаменитость в рекламе затмевает рекламируемый продукт, занимая больше времени или пространства, чем рекламируемый продукт. Это отрицательно для рекламодателя, поскольку Продукт не является основным объектом внимания потребителей. [22]

Чрезмерное воздействие относится к негативному эффекту, возникающему в результате того, что знаменитость одновременно рекламирует несколько продуктов одного типа. [15] Потребители могут стать более скептически относиться к мотивам знаменитостей рекламировать продукты и, следовательно, могут воспринимать знаменитость как менее заслуживающую доверия при одобрении нескольких продуктов. [23]

Поддержка знаменитостей не гарантирует долгосрочного положительного эффекта. знаменитость оказывается вовлеченным в скандал, негативное восприятие знаменитости среди потребителей может быть перенесено на бренд. Если рекламодатель - Вудс был послом бренда одежды и обуви Nike Golf . По оценкам, из-за этого скандала Nike потеряла примерно 5–12 миллиардов долларов США. [16]

Изменения в имидже знаменитости, например, из-за травмы, изменения внешности, изменения семейного положения или снижения профессиональной известности, могут привести к тому, что рекламодатель знаменитости больше не подходит рекламируемому продукту или бренду. [15] [24]

Риски

[ редактировать ]

Когда знаменитость продвигает бренд, это может быть сопряжено с риском, поскольку возникает недопонимание между потребителем и представлением продукта. В некоторых случаях связь между продуктом и знаменитостью отсутствует, что может стать эффективным или неудачным результатом из-за позиции и актуальности продукта. Когда брендинг знаменитостей не работает для фирмы, знаменитость можно рассматривать как схему продвижения личности в качестве маркетингового инструмента. В идеале некоторые потребители считают, что компании, которые используют индоссантов знаменитостей, в качестве маркетинговой стратегии продвижения продукта должны выбирать индоссанта, который использует этот продукт и получает от него удовольствие. Следовательно, с этической точки зрения они доверяют бренду и демонстрируют потенциальным потребителям эффекты продукта и делают рекламу более правдоподобной. Вместо того, чтобы быть знаменитостью, которая продвигает бренд только из-за своего социального статуса, и между продуктом и знаменитостью нет никакой связи. [25]

Компании, которые используют спонсоров-знаменитостей, подвергаются финансовому риску, независимо от того, выбирают ли они подходящего индоссанта-знаменитости, который будет представлять их бренд и отвечать за это увеличением продаж, или для того, чтобы бренд стал известен в более широком масштабе. Фирмы также идут на риск, надеясь, что выбранная ими знаменитость будет правильно представлять их бренд, поскольку любая маленькая или большая ошибка может стоить компании негативного результата, особенно из-за социального статуса знаменитости, она может повлиять на огромную аудиторию. Это может быть связано с недопониманием между фирмой и рекламодателем, рекламирующим продукт или услугу. [13]

Риск для компаний

[ редактировать ]

Вся цель маркетинга и рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание к своему бизнесу и убедить или манипулировать целевым рынком в потреблении товаров или услуг. Чем больше внимания уделяется компании, тем больше возможностей появляется для общения с потребителями. Использование брендинга знаменитостей дает преимущество, поскольку конкретный индоссант уже имеет большую аудиторию и последователей, поэтому можно легко привлечь внимание. Именно то, как бизнес использует это внимание, решает, будет ли результат полезным или отрицательным для бренда, потому что ошибка, допущенная из-за того, что многие люди наблюдают и выносят суждения, имеет серьезные последствия. Теория рыночных чувств/сенсорный маркетинг заключается в том, что маркетолог общается с аудиторией на эмоциональном уровне. Воспользовавшись уже привлеченным вниманием и правильным брендингом знаменитостей, независимо от того, ищет ли бренд знаменитость с сексуальной привлекательностью или репутацию человека, занимающегося благотворительностью или щедростью, это может вызвать эмоциональный отклик и связь со стороны потребителей, что может принести большую пользу бизнесу. Однако если знаменитости обладают нежелательными чертами характера, это может вызвать негативную эмоциональную реакцию, которая отвратит потребителей от бренда. [26]

Поскольку будущее настолько неожиданно, использование знаменитости для поддержки продукта и бизнеса может принести огромную пользу или может иметь чрезвычайно разрушительные последствия, но невозможно предсказать, какой результат получит бизнес. Выбор знаменитости, которая воспринимается как наиболее заслуживающая доверия и подходящая для бизнеса, обычно является самым безопасным способом добиться успеха и предотвратить ущерб репутации.

Эффективность

[ редактировать ]

Источник (определяемый как человек или группа, которые намереваются передать идею или сообщение своей целевой аудитории, также известный как отправитель, [27] ) будут более эффективны в достижении своей цели — убедить потребителей приобрести продукт, если получатели воспринимают его как привлекательный, заслуживающий доверия и мощный . [28] Привлекательность отправителя определяется тем, насколько аудитории нравится человек, делающий заявления о компании/продукте. Доверие может относиться к тому, насколько мы доверяем мнениям/морали человека и насколько убедительна его вера в продукт, который он спонсирует. [29] Человек считается влиятельным, когда он может «влиять на поведение благодаря воспринимаемому вознаграждению или наказанию». [30]

Один из самых ярких примеров важности доверия к знаменитости при одобрении продукта можно увидеть в поддержке Nike Тайгером Вудсом в 2000 году. Участие Тайгера Вудса в Nike «привело к приобретению примерно 4,5 миллионов клиентов и 60 миллионов долларов США выгода". [31] ) Однако после скандала 2009 года (Тайгер был пойман спящим примерно с 7 женщинами, когда был женат на своей жене, [32] )) В Nike начали наблюдаться сдвиги в продажах. Согласно исследованию, проведенному Школой бизнеса Теппера при Университете Карнеги-Меллон , «скандал стоил Nike продаж в 1,7 миллиона долларов и лишил компанию почти 105 000 клиентов». [33] Это просто показывает, что, хотя Тайгер Вудс по-прежнему был привлекателен для потребителей и по-прежнему оставался очень влиятельным человеком, ему больше не доверяли, и в результате его поддержка в последующие годы принесла больше вреда, чем пользы.

Использование

[ редактировать ]
Актриса и модель Линь Чи-лин на презентации телефона LG New Chocolate (BL40) в 2009 году, Гонконг.

Брендинг знаменитостей используется для создания дальнейшего имиджа бренда. Использование знаменитостей помогает очеловечить бренд. Это создает идентичность бренда, поскольку потребители начинают связывать характеристики знаменитостей с брендами. [34] Существуют разные способы использования брендинга знаменитостей в платных и бесплатных методах поддержки.

Брендинг знаменитостей может принимать несколько различных форм: от появления знаменитостей в рекламе продуктов, услуг или благотворительной деятельности до участия знаменитостей в PR-мероприятиях, создания собственной линейки продуктов или услуг или использования своего имени в качестве бренда. [ нужна ссылка ] Самые популярные формы линий брендов знаменитостей — это одежда и парфюмерия. У некоторых певцов, моделей и кинозвезд есть хотя бы один лицензионный продукт или услуга, носящая их имя. [ нужен пример ] Использование знаменитостей или спортивных профессионалов может оказать огромное влияние на бренд. Например, продажи одежды и обуви Nike для гольфа удвоились после того, как Тайгер Вудс подписал спонсорское соглашение. [35]

Знаменитости также озвучивают рекламу. У некоторых знаменитостей отчетливые голоса, которые можно узнать, даже если их лиц не видно на экране. Это более тонкий способ добавить брендинг знаменитостей к продукту или услуге. Примером такой рекламной кампании является Шона Коннери закадровый голос для Level 3 Communications . [ нужна ссылка ]

Однако в некоторых случаях знаменитость не давала разрешения на ассоциирование с брендом и была ошибочно отнесена к бренду. Например, 23 июля 2008 года компания Taco Bell запустила кампанию «Зачем платить больше?» кампанию и использовали название и торговую марку 50 Cent как способ прорекламировать свои недорогие меню. [36] 50 Cent не знал об этом одобрении и поэтому обратился в суд. Он подал иск против Taco Bell и предъявил иск на 4 миллиона долларов. [36] Он выиграл дело.

[ редактировать ]
Сообщается, что в 2001 году актриса Анна Фрил и ее партнер Дэвид Тьюлис , позировавшие модному фотографу Генри Бонду , получили 50 000 фунтов стерлингов за участие в осенне-зимней кампании Mulberry 2001 года. [37]

Платное одобрение или открытое одобрение предполагает контракт между брендом и знаменитостью на представление бренда в рекламной кампании. Контракт может предусматривать некоторые ограничения на действия знаменитости; например, стрижка волос или поддержка прямого конкурента. [38] Платное одобрение предполагает контракт между брендом и знаменитостью, которая представляет бренд. Знаменитость, как правило, получает определенную сумму денег за поддержку бренда, но также должна соблюдать несколько правил. [39] Некоторые методы платной поддержки:

  • Реклама

Рекламные объявления могут включать в себя телевизионную рекламу, радио, рекламные щиты или журнальные плакаты, на которых изображены знаменитости в рекламе бренда, чтобы повысить имидж продукции. Можно увидеть знаменитость, использующую продукт, или главного героя, поскольку его изображение в рекламе может помочь зрителям связать их с брендом. [40] Примером брендинга знаменитостей в рекламе является Джордж Клуни в рекламной кампании Nespresso «Что еще». Знаменитости, используемые для озвучивания или рекламы на радио, обычно имеют особый голос, который узнают зрители, например, голос Моргана Фримена.

  • PR-мероприятия

Бренды используют мероприятия, на которых можно увидеть знаменитостей, поскольку это помогает продемонстрировать свою поддержку или связь с брендом. Фотографии знаменитостей, сделанные на мероприятии, заставляют зрителей ассоциировать их с тем, что они поддерживают бренд, создавая у зрителя положительную связь. Этого можно добиться с помощью знаменитостей, которые проводят мероприятия брендов, такие как Victoria’s Secret Show , используя знаменитостей для выступлений на подиуме.

  • Социальные сети

Знаменитости продвигают бренды с помощью социальных сетей, таких как Instagram , Facebook или Snapchat . Это помогает бренду ориентироваться на подписчиков знаменитостей и создавать между ними ассоциацию.

Сайты социальных сетей, включая Twitter, Instagram и Facebook, являются популярной нетрадиционной средой для знаменитостей, поддерживающих продукты и бренды. [21] Преимущество использования поддержки знаменитостей в социальных сетях заключается в широком охвате знаменитостей. Это означает, что широкая аудитория подвергается влиянию знаменитостей, которое стимулирует позитивное покупательское поведение по отношению к бренду. [21] В 2013 году самыми популярными аккаунтами в Твиттере (более 30 миллионов подписчиков каждый) были Джастин Бибер, Леди Гага и Кэти Перри. [21] Чем больше у кого-то последователей, тем большее социальное влияние он имеет. [21] Помимо охвата своих подписчиков, их подписчики могут поделиться любой публикацией, чтобы расширить охват более широкой аудитории. [21] Еще одним преимуществом использования социальных сетей для поддержки знаменитостей является интерактивный характер этих нетрадиционных средств массовой информации. [41] что помогает построить отношения между знаменитостью, потребителем и брендом.

В 2009 году растущая обеспокоенность по поводу того, что потребители вводятся в заблуждение знаменитостями на платформах социальных сетей, привела к тому, что Федеральная торговая комиссия представила набор руководящих принципов по защите потребителей под названием «Руководства по использованию подтверждений и отзывов в рекламе». [41] В результате рекламодатели-знаменитости обязаны сообщать потребителям, когда им заплатили за поддержку продукта. [41] это можно сделать с помощью хэштегов #ad, #spon, #paid.

  • Инстаграм

Наем представителя или знаменитости стал более популярным методом цифрового маркетинга . Знаменитости десятилетиями рекламировали продукты и услуги компаний на телевидении и в печатных СМИ. Тем не менее, сайт социальной сети Instagram в настоящее время часто используется предприятиями в качестве платформы для продвижения продуктов или услуг либо через страницу третьих лиц, например, празднования, либо напрямую через их собственную страницу в Instagram. [42] Начавшись как социальная сеть, Instagram превратился в успешный маркетинговый инструмент. Особенностью Instagram является тот факт, что он поощряет электронную молву , которая существует исключительно на основе концепции обмена. Компании могут просто пометить имя пользователя на странице компании в Instagram, чтобы другие потенциальные потребители могли просматривать эту учетную запись Instagram одним щелчком мыши. [43]

Культура рекламы в Instagram возникла естественным образом, когда компании осознали, что у знаменитостей есть прямые средства связи со своей целевой аудиторией. По данным Telegraph (2015), все десять самых популярных аккаунтов в Instagram принадлежат знаменитостям, у которых около 30 миллионов подписчиков. Сотрудничая с одной из этих знаменитостей, компании уже охватывают заинтересованную и целевую аудиторию в 30 миллионов человек. Многие из самых высокооплачиваемых знаменитостей Америки в Instagram-аккаунтах постоянно рекламируют такие продукты, как пищевые добавки, витамины и детокс-чаи. Это не спонтанные заявления, а, скорее, посты, оплаченные брендами для рекламы продукции среди многочисленных поклонников знаменитостей. [44]

Только в Instagram профиль с тремя-семи миллионами подписчиков может взимать до 75 000 долларов за одобрение, даже профиль с 50 000–500 000 подписчиков может принести 1000 долларов за публикацию в Instagram. В верхней части шкалы заработной платы цифровых знаменитостей некоторые публикации могут принести около 300 000 долларов, особенно когда изображения в Instagram можно легко связать с другими платформами социальных сетей, такими как Facebook или Twitter . [45]

Ким Кардашьян , например, хорошо известна тем, что продвигает бренды на своей странице в Instagram, и в настоящее время публикует рекламу как минимум восьми различных брендов, от ювелирных украшений до лекарств от утреннего недомогания. Ее предполагаемый заработок в 51 миллион долларов приходится на публикации только в социальных сетях. [44] Точно так же футболист Криштиану Роналду поддерживает TAG Heuer через свой аккаунт в Instagram, где он покорно благодарит их за часы, которые ему подарили, и подписывает свои посты в Instagram рекламным слоганом компании.

Puma SE недавно расширила свои цифровые маркетинговые кампании за счет использования спонсируемой рекламы и одобрений в Instagram. [46] Теперь это позволяет покупать продукты непосредственно с платформы социальных сетей. [47] Продвижение продуктов через Instagram не только облегчает взаимодействие с целевой аудиторией компании, но и может привлечь внимание СМИ. [48] Например, Puma объединилась с Кайли Дженнер , чтобы создать кроссовки Puma Fierce; Реакция в социальных сетях на это сотрудничество со стороны таких людей, как Канье Уэст, повысила осведомленность о продукте. [49]

По данным поставщика данных социальных сетей D'marie Archive, рекламные посты знаменитостей в Instagram могут привлечь до 10 миллионов пользователей. Это делает эти формы цифровой маркетинговой коммуникации привлекательным выбором для рекламодателей, ищущих глаза миллениалов. Кроме того, главный аналитик eMarketer Дебра Уильямсон утверждает, что эти знаменитости влияют на подростков и молодых людей, когда дело доходит до совершения покупки. Компании могут связаться с людьми через Instagram, с которыми в противном случае они были бы недоступны. [50] Это связано с тем, что визуальные изображения, как правило, более привлекательны, чем сам текст. [51] Instagram стал интерактивным каналом, который бренды могут использовать для общения со своими клиентами на более личном уровне.

Неоплачиваемое одобрение

[ редактировать ]

Неоплачиваемое одобрение или скрытое одобрение происходит, когда знаменитость носит или использует продукцию определенного бренда, потому что она ему нравится. [38] Бренды могут отправлять бесплатные образцы знаменитостям, чтобы те опробовали их продукт, а также просмотреть или использовать их в социальных сетях, чтобы высказать свое мнение о продукте. Многие косметические компании используют это, чтобы заставить рецензентов YouTube оставить отзыв об их продукте и получить бесплатную рекламу . Иногда знаменитость дарит товары бренда для использования или ношения на публике, где есть максимальная известность, например, на каком-либо мероприятии. Это называется "подарить" [38] и знаменитость может поддержать бренд, сфотографировав подарок и разместив его в своей учетной записи в социальной сети, чтобы его увидели поклонники и подписчики. Хотя «подарок» может показаться неоплаченным, с этим одобрением связаны затраты, поскольку у бренда нет какого-либо действующего контракта со знаменитостью, и у него будет мало или вообще не будет защиты от того, что произойдет во время неоплаченного одобрения. [38]

Знаменитости носят или используют этот продукт потому, что он им самим нравится. Их можно было увидеть носящими этот продукт на публике или на фотографиях в социальных сетях. Это «бесплатная реклама» бренда. Недостатком этого является то, что бренд не имеет контроля над тем, какое сообщение или образ изображает знаменитость, связанная с брендом. [52]

Критерии одобрения знаменитостей

[ редактировать ]

Когда компании выбирают знаменитостей для поддержки своего бренда, они должны соответствовать определенным критериям, с которыми, по их мнению, ассоциировался бренд. Знаменитость должна заполнить разрыв между потребителем и брендом, если таковой присутствует. [39]

  • Аудитория: знаменитость должна иметь возможность связаться с аудиторией, с которой ее бренд наиболее совместим.
  • Характеристики: Должны соответствовать характеристикам бренда, чтобы они ассоциировали с брендом правильные ценности. [53]
  • Имидж: Бренды должны посмотреть и понять, является ли имидж знаменитости тем, с которым бренд хочет ассоциироваться, и убедиться, что они изучают образ знаменитости и ее прошлое на случай, если это может выставить компанию в плохом свете. Если у знаменитости негативный имидж, то и бренд может восприниматься так же. [54]
  • Привлекательность: Позитивный настрой ассоциируется с привлекательными людьми. Чем привлекательнее знаменитость, тем эффективнее будет ее поддержка. [55] Они смотрят на физические характеристики знаменитостей, такие как форма тела, черты лица и национальность. [56] Физически привлекательные модели выполняют в рекламе декоративную, а не активную роль, посылая зрителю косвенное позитивное сообщение. Привлекательность часто используется в рекламе косметической или модной индустрии. [57]
  • Стоимость: некоторые знаменитости могут стоить дороже других из-за популярности. Сумма, которую заплатила знаменитость за поддержку продукта или услуги, может повлиять на то, будут ли они выбраны или нет.
  • Доверие: Доверие к знаменитости перейдет на бренд, поэтому они должны обеспечить, чтобы у знаменитости была надежная репутация. [58] Если знаменитость уже поддерживает другие бренды или поддерживала множество брендов в прошлом, это может оказать негативное влияние на имидж бренда, поскольку потребители могут поверить, что они делают это только ради денег, и их авторитет может оказаться под вопросом. действительно ли продукт так хорош, как они говорят, что также ставит под сомнение авторитет бренда. [56]
  • Q-Score : Привлекательность знаменитости среди тех, кто знает об этой знаменитости, рассчитывается с использованием Q-показателя, который делит процент участников, которые лично считают данную знаменитость благоприятной, на процент респондентов, которые знают о существовании знаменитости. Высокий показатель Q указывает на то, что знаменитость пользуется высокой привлекательностью для своей аудитории. Средний балл Q для знаменитых исполнителей составляет около 18. [59]

Преимущества и недостатки для брендов

[ редактировать ]

Преимущества

[ редактировать ]
  • Мгновенная узнаваемость бренда: люди начнут ассоциировать знаменитость с брендом, а это означает, что бренд станет более узнаваемым, что повысит узнаваемость бренда. [25]
  • Передача личности: использование брендинга знаменитостей может создать перенос личности, при котором бренд наследует личность знаменитости. Это может быть преимуществом, если знаменитость имеет положительную репутацию, поскольку бренд приобретает атрибуты знаменитости. [34]
  • Определите и обновите имидж бренда. Атрибуты знаменитостей помогают создать атрибуты бренда, а также могут обновить имидж бренда, чтобы люди точно знали, что представляет собой бренд. Некоторые бренды также используют его для ребрендинга своего имиджа, поскольку раньше у него, возможно, не было сильного имиджа бренда, который видел бы его в положительном свете. [60]
  • Новые потребители. Когда знаменитость поддерживает бренд, она часто приводит с собой и своих последователей, создавая новых потребителей для бренда, поскольку они могут выйти на новый рынок. Знаменитости апеллируют к своим потребителям, которые затем могут стать потребителями бренда, поскольку хотят попробовать то, что одобряет их знаменитость.
  • Влияет на потребительские покупки: новые потребители появляются, когда они следят за знаменитостями. Это создает мнение, что если знаменитости считают продукт отличным, то им тоже следует его попробовать. Они хотят быть похожими на знаменитостей, что влияет на продажи. [ нужна ссылка ]
  • Позиционирование бренда. Знаменитость может помочь позиционировать бренд или продукт в сознании целевого рынка, формируя положительную связь. Это может повысить позицию бренда среди других брендов. [53]
  • Длительная реклама: даже после завершения рекламного соглашения потребители по-прежнему будут ассоциировать бренд со знаменитостью. Бренды обретут эту связь с потребителями, не нуждаясь в нынешнем спонсоре знаменитости.

Недостатки

[ редактировать ]
  • Изменение имиджа: поскольку бренд ассоциируется со знаменитостью, все, что они делают, будет ассоциироваться с брендом. Плохая смена имиджа знаменитости меняет имидж бренда и может привести к падению популярности, потере потребителей и авторитета бренда. [54] Примером этого является отказ Марии Шараповой от трех ее основных спонсоров, таких как Nike, после того, как она не прошла допинг-тест на Открытом чемпионате Австралии по теннису 2016 года. Знаменитости могут совершать ошибки, и бренд может либо поддержать своего сторонника, либо отказаться от него, чтобы не запятнать и свою репутацию.
  • Потеря популярности: если знаменитость теряет последователей из-за того, что становится менее популярной, что может быть сделано посредством негативных действий, бренд также потеряет популярность на этом рынке. Лояльность потребителей к бренду сохранится только в том случае, если они будут лояльны к знаменитости.
  • Чрезмерное освещение: доверие к знаменитостям может пострадать, если они поддерживают слишком много брендов или продуктов, особенно в схожих областях. Это заставляет потребителей ассоциировать знаменитость со многими брендами, а не с одним брендом, что делает их связь с брендом менее сильной и убедительной.
  • Затмение: если знаменитость одобряет продукт, потребители могут просто заинтересоваться знаменитостью, а не следовать за брендом. [58] Это означает, что они фактически не создают связи с брендом, поскольку их внимание сосредоточено на знаменитости, затмевая первоначальный продукт или бренд.

Преимущества и недостатки знаменитостей

[ редактировать ]

Поддержка знаменитостей также влияет на знаменитостей. Сам бренд может оказывать положительное и отрицательное влияние на имидж знаменитостей, проявляя обратный эффект, когда знаменитости одобряют бренд. [61]

Преимущества

[ редактировать ]
  • Позитивный имидж: если знаменитость становится сторонником компании с положительным имиджем, она может получить ту же репутацию, что и бренд, с которым она связана. Возможно, если они присоединятся к бренду, который является экологически чистым, знаменитость также будет считаться экологически чистой.
  • Доход: Бренды готовы платить огромные суммы знаменитостям за поддержку их продуктов или услуг. Это означает, что знаменитости получают больше дохода, ассоциировав себя с брендом.
  • Слава: Знаменитости также могут получить больше поклонников от потребителей бренда. Они думают, что если знаменитости нравится какой-то бренд, значит, знаменитость должна нравиться и им.

Недостатки

[ редактировать ]
  • Потеря доверия: если бренд делает что-то, что потребители считают неприемлемым, знаменитость также может рассматриваться в этом свете. Это может вызвать сомнение у поклонников знаменитости не только в бренде, но и в них самих. Можно предположить, что знаменитость согласна со всеми действиями бренда и станет менее авторитетной из-за ассоциации. [58]
  • Отложите другие одобрения: знаменитости, поддерживающие один бренд, могут отложить предложение других брендов, предлагающих им рекламные предложения, а это означает, что они могут упустить больше денег или заключить сделку с брендом, который им больше нравится. Их также можно рассматривать как людей, которые не любят другие бренды-конкуренты или не могут ассоциировать себя с другими брендами, такими как Nike и Adidas, поскольку они находятся на одном рынке.

Важность

[ редактировать ]

Брендинг знаменитостей стал маркетинговой стратегией, призванной привлечь внимание новых потребителей. Для брендов это способ увеличить свои продажи и расширить рынок, оказывая огромное влияние на общество, поскольку они считаются лидерами общественного мнения. [62] Бренды строят отношения с новыми потребителями через знаменитостей, поддерживающих их продукцию. Знаменитости могут привлечь внимание потребителя и отождествить себя с брендом, что приведет к увеличению продаж и сделает бренд более желанным по сравнению с другими конкурентами. Они также имеют влияние на своих последователей, поскольку потребители проявляют растущую одержимость знаменитостями. [53] С потребителями можно установить связь, которую не могут сделать бренды. Некоторые поколения смотрят на знаменитостей, поскольку могут стремиться быть похожими на них. Многие бренды пользуются волной успеха знаменитостей, используя их в рекламе. [63]

Эффективность

[ редактировать ]

Для бренда важно тщательно выбирать звездного спонсора, учитывая такие факторы, как то, кто соответствует имиджу бренда и какое сообщение бренд хочет донести до аудитории. [64] Также важно, чтобы рекламодатель знаменитости был привлекательным, заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, поскольку имидж знаменитости повышает эффективность рекламы. [65]

В отчете Brand Affinity Technologies (BAT), компании, занимающейся маркетингом знаменитостей, обсуждается эффективность поддержки знаменитостей в рекламе в социальных сетях. В 2011 году компания BAT проанализировала 200 подтверждений в социальных сетях по сравнению с сопоставимыми рекламными объявлениями в социальных сетях, в которых не фигурировали знаменитости, и обнаружила, что одобренные сообщения значительно повышают показатели эффективности: результаты показали, что цена за действие для одобренных сообщений увеличилась на 50%. неодобренной рекламы, а рейтинг кликов для одобренных сообщений был в 17–21 раз выше. [66]

Гипотеза совпадения

[ редактировать ]

Гипотеза совпадения обычно предполагает, что имидж продукта или бренда, поддерживаемого знаменитостью, должен соответствовать имиджу знаменитости, чтобы создать эффективную рекламу. [67] [68] Гипотеза совпадения актуальна только тогда, когда рекламируемый продукт или бренд связан с продуктом, который повышает привлекательность. [67] [68] Таким образом, важно не только совпадение изображений продукта и знаменитости, но подчеркивается важность необходимости совмещения двух изображений на привлекательной основе. [67]

Потребители расшифровывают культурные коды, воплощенные в образах знаменитостей, и активно идентифицируют личный, социальный и культурный смысл в этих кумирах. Именно поэтому брендинг и поддержка знаменитостей с помощью технологий становятся все более тенденцией с первоначальными точками соприкосновения с коммуникационной рекламой. Все больше и больше корпоративных брендов привлекают знаменитостей, чтобы дифференцировать свой бренд и создать более конкурентное преимущество через средства массовой информации. [69] Например, если есть два бренда, у которых есть похожий или идентичный продукт, почти гарантировано, что бренд с более авторитетной и известной знаменитостью будет более успешным в продажах и интересе. [34] Крупные компании, такие как Adidas и Nike, используют знаменитостей, чтобы воздействовать на эмоциональную сторону среднего потребителя. Знаменитости дают гораздо больше, чем просто развлечение. Они влияют на восприятие, поведение, ценности и решения потребителей. [70]

Предпринимательский брендинг знаменитостей

[ редактировать ]

Предпринимательский брендинг знаменитостей означает, что знаменитости ассоциируют себя с финансовыми заинтересованными сторонами и/или лицами, принимающими решения в отношении линейки продуктов. [17] Существует три типа участия знаменитости в брендинге линейки продуктов: монобрендинг, совместные продукты знаменитостей и продукты, не принадлежащие знаменитостям. [24] Одежда и парфюмерия — наиболее распространенные виды продуктовых линеек. [71]

Монобрендинг

[ редактировать ]

Монобрендинг означает, что продукт носит только имя знаменитости и производитель не ассоциирует себя напрямую с продуктом. [24] Монобрендинг обычно используется для расширения клиентской базы или расширения брендов. [24] Примером этого является сотрудничество производителя Элизабет Арден и Бритни Спирс, создавших линию ароматов Britney Spears. [24]

Совместные товары знаменитостей

[ редактировать ]

Совместные продукты знаменитостей представляют собой стратегический альянс между двумя брендами для разработки, производства и сбыта продукта, при этом все стороны сохраняют свое имя. [24] [72] утверждают, что существует три уровня кобрендинга: кобрендинг охвата/узнаваемости, кобрендинг подтверждения ценности и кобрендинг осведомленности о ценности. Совместный брендинг охвата/узнаваемости — это самый низкий уровень, и его цель — максимизировать узнаваемость бренда. [72] На втором уровне находится совместный брендинг, целью которого является согласование обеих или одной из ценностей бренда в сознании потребителей. [72] Наконец, совместный брендинг ингредиентов. Этот уровень совместного брендинга направлен на создание более высокой стоимости за счет использования продукта ведущего на рынке бренда «как компонента другого бренда». [72] Совместные продукты знаменитостей обычно используются для создания большей ценности, расширения клиентской базы и повышения узнаваемости бренда для обоих участвующих брендов. [24] Примером совместного продукта знаменитостей является сотрудничество Тейлор Свифт и обуви Keds , которые в 2012 году выпустили линейку обуви под названием Taylor Swift for Keds Collection. [73]

Товары, не принадлежащие знаменитым брендам

[ редактировать ]

Товары, не выпускаемые под брендом знаменитостей, — это товары, на которых не указан производитель или имя знаменитости. [24] Этот метод брендинга знаменитостей обычно используется, когда поддерживающая знаменитость имеет «узкую аудиторию», малопривлекательна для более широкого рынка или когда отношения знаменитости с продуктом не подходят идеально. Продукт или бренд могут иметь больший успех или более широкую привлекательность, если они не связаны напрямую со знаменитым предпринимателем, поддерживающим их. Это широко распространено в пищевой промышленности: многие знаменитости открывают рестораны, например, Арнольд Шварценеггер открыл австрийский ресторан Schatzi. Примером этого в альтернативной отрасли является линия одежды 6126, которую основала Линдси Лохан . [24]

Известные музыканты, сотрудничающие с дизайнерскими брендами

[ редактировать ]

Общество в целом приняло модный выбор многочисленных музыкантов, и сотрудничество известных музыкантов и дизайнерских брендов характерно не только для 21 века. Например, группы Nirvana лидер Курт Кобейн олицетворял моду гранж 1990-х годов , а рэпер Тупак Шакур был символом моды хип-хопа 1990-х годов . Когда в 1980-х и 1990-х годах продажи хип-хоп музыки выросли, многие производители одежды захотели извлечь выгоду из этой тенденции. Karl Kani , бренд одежды, ориентированный на городскую культуру хип-хопа, приписал большую часть своего успеха таким людям, как Тупак и Мос Деф, носившим его одежду. [74] Музыка и мода продолжают пересекаться и сегодня благодаря тенденции знаменитых музыкантов сотрудничать с дизайнерскими брендами. По данным журнала Marketing Management , поддержка знаменитостей может быть эффективной, поскольку потребители верят в личности знаменитостей и, следовательно, поддерживают бренды, которые продвигает рекламодатель. Оценка брендинга знаменитостей также предполагает, что заслуживающие доверия рекламные сообщения в сочетании с подходящим сторонником могут повысить лояльность потребителей к бренду. [75]

Сегодня компании часто сотрудничают с известными музыкантами, чтобы получить различные выгоды для своего бизнеса, например, повысить узнаваемость бренда. Певица и автор песен Лана Дель Рей сотрудничала с H&M , и исследование показало, что посты, содержащие Дель Рей на странице бренда в Facebook, получили больше лайков, чем их обычные посты, в среднем около 667 000 лайков на пост. [76] За последние пару лет многие другие известные музыканты запустили собственные капсульные коллекции дизайнерских брендов.

FENTY PUMA от Рианны

[ редактировать ]

В декабре 2014 года обладательница премии «Грэмми» артистка Рианна стала послом бренда и креативным директором модного бренда спортивной одежды PUMA . В этой роли Рианна курировала женскую линию бренда, которая включала сотрудничество в области одежды, обуви и аксессуаров. В 2015 году Рианна выпустила свою первую совместную обувь с PUMA — Creeper, билеты на которую были распроданы за три часа после предпродажной подготовки. [77] После успеха Рианна и PUMA объединились, чтобы создать свою первую линию модной одежды, названную в честь ее фамилии: FENTY PUMA by Rihanna. Каждый сезон коллекции визуально представлял новую концепцию. Первый вышедший сезон имел корни в готической культуре уличной одежды, а весенне-летняя коллекция 2017 года была вдохновлена ​​французами и описана Рианной так: «Если бы Мария-Антуанетта собиралась в спортзал и ей нужно было что-нибудь надеть». [78] Кроме того, в осенне-зимнем выпуске 2018 года представлена ​​коллекция, вдохновленная различными школьными кружками. В одежде присутствуют такие элементы, как преувеличенные печатные буквы и элегантные силуэты, созданные с помощью самой певицы. В интервью Vogue Рианна сказала: «У меня никогда не было возможности нарядиться в школу. Мне всегда приходилось носить школьную форму... создавая эту коллекцию, я смогла немного развлечься, поиграть и творить. " [79]

Последняя коллекция Рианны совместно с PUMA вышла 15 марта 2018 года и сочетает в себе гоночную культуру и пляжную одежду. По словам Рианны, создание этой коллекции «определенно было непростой задачей», но она «действительно хотела создать что-то совершенно отличное от всего, что она когда-либо делала с PUMA». Выпуск линии Rihanna не только получил высокую оценку критиков и модных блоггеров, но и принес компании большой успех. С момента сотрудничества с музыкантом количество поисковых запросов на сайте PUMA выросло на 183%, а бархатные кроссовки Рианны Creepers выиграли премию «Обувь года» в 2016 году. [80]

GUESS x A$AP Rocky

[ редактировать ]

В 2016 году GUESS совместно с рэпером A$AP Rocky создал капсульную коллекцию, включающую линию одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. Поскольку A$AP Rocky — выдающийся рэпер, который также известен своим стилем и интересом к индустрии моды, лос-анджелесский бренд GUESS объединился с ним, чтобы выпустить коллекцию, посвященную хип-хопу 1990-х годов, в современной интерпретации. Ссылаясь на первоначальную концепцию сотрудничества, Рокки сказал: «Все дело было в том, чтобы вернуть Guess и просто показать его важность в хип-хопе. Давайте будем честными: Guess был дерьмом для хип-хопа. ." [81] В линии одежды представлены такие знаковые вещи GUESS, как треугольный логотип, красочные полосы и потертые джинсовые куртки с обновленной версией логотипа GUESS на спине. В большинстве изделий коллекции оригинальная буква «s» в слове «GUESS» заменяется вышитыми знаками доллара, символизирующими знаки отличия рэпера. По словам Рокки, эта фраза также должна была вызывать ностальгию: «Я просто хотел вернуть это чувство нашему поколению. Есть так много того, о чем они не знают, даже имея доступ к Интернету. У меня есть платформа, поэтому Я просто пытаюсь показать детям, что они упустили из виду. Они не знают о 80-х и начале 90-х». [82]

Летом 2017 года рэпер и GUESS открыли всплывающие магазины в Нью-Йорке и Западном Голливуде, куда пришли знаменитости и поклонники, чтобы получить возможность впервые приобрести что-нибудь из коллекции. Несмотря на ажиотаж вокруг его сотрудничества с GUESS, по состоянию на май 2017 года компания все же сообщила об убытке в размере 21,3 миллиона долларов в первом финансовом квартале. [83]

Фред Перри x Фонд Эми Уайнхаус

[ редактировать ]

Fred Perry — британский бренд одежды, основанный в 1952 году трехкратным чемпионом Уимблдона Фредом Перри . Бренд известен своей дорогой, но повседневной одеждой, кашемировыми поло, спортивной одеждой и участием в модной культуре. В 2010 году бренд в сотрудничестве с покойной британской певицей Эми Уайнхаус выпустил коллекцию, вдохновленную 1950-ми и 1960-ми годами, созданную самой Уайнхаус. Ричард Мартин, бывший директор по маркетингу Fred Perry, сказал, что бренд решил сотрудничать с Уайнхаус, потому что они «знали, что она была настоящей поклонницей бренда» и потому что «у Эми есть уникальное чувство стиля, которое отражает собственные исторические ориентиры бренда». ." [84] При создании коллекции Уайнхаус вдохновилась собственным ретро-гардеробом и сказала: «Я до сих пор одеваюсь так, как в 50-е». Ассортимент продукции варьируется: в нее входят клетчатые рубашки и комбинезоны, винтажные свитера и поло с вышивкой, повторяющей собственные татуировки певца. Певица была жива только во время первой части своего сотрудничества, в котором использовались такие вещи, как длинный свитер с ромбами, в котором ее часто видели на публике, а также во время ее записи с Тони Беннеттом. После смерти Эми Уайнхаус 23 июля 2011 года Фред Перри в конце концов получил разрешение от своей семьи продолжить выпуск остальной части коллекции в течение следующих нескольких лет. Митч Уайнхаус, отец певицы, сказал: «Когда Фред Перри пришел к нам и спросил, что мы хотели бы сделать с новой коллекцией, было естественно продолжить. Эми любила работать над обеими коллекциями и хотела, чтобы они были доступны». [85]

Коллекция певицы с Фредом Перри все еще доступна для продажи в Интернете, но некоторые из новых произведений не основаны на оригинальном дизайне Уайнхаус. Вместо этого ее татуировщик Генри Хейт и команда дизайнеров Фреда Перри объединились, чтобы продолжить работу над коллекцией. После нового сотрудничества все продажи коллекций осени 2011 и весны 2012 года были переданы в фонд Эми Уайнхаус. Фонд Эми Уайнхаус был основан родителями певицы после ее смерти и в основном направлен на предотвращение последствий злоупотребления наркотиками и алкоголем на молодых людей. Фред Перри продолжает делать сезонные пожертвования в Фонд Эми Уайнхаус. [86]

Относящиеся к маркетингу и рекламе

[ редактировать ]

Знаменитостей иногда называют лидерами мнений или OL. Лидер мнений — это известный человек или группа, которые используются, чтобы помочь повлиять на мнение по определенному предмету или вопросу в связи с их предполагаемым социальным положением. Это отличается от лица, формирующего мнение, которое представляет собой человека, обладающего профессиональным опытом благодаря предыдущему обучению и/или работе и известного своими знаниями в этой области. [30]

Лидеры мнений используются в период перед покупкой, когда потребитель больше всего заинтересован в маркетинге продукта, который он собирается купить. Сила убеждения, которой обладает лидер мнения, будет меняться в зависимости от множества различных факторов. Во-первых, это их авторитет, который, в свою очередь, также влияет на воспринимаемую надежность. Потребители с большей вероятностью поверят в искренность кампании, если лидером мнения является человек, имеющий репутацию честного и заслуживающего доверия человека. Другим фактором является их опыт в этой области, хотя они не обязательно должны быть на уровне эксперта, формирующего общественное мнение, любые предыдущие действия, исследования или работы, которые могут помочь потребителю поверить в то, что он действительно немного знает о том, что продвигает. , также помогает убедиться в подлинности рекламы. Для некоторых более поверхностные ценности имеют наибольший вес в убеждении, поэтому сам факт привлекательности ПР является для них ключевым, а их социальное положение не только влияет на охват продвижения по службе, но также может способствовать убедительности. Люди, на которых больше всего влияют лидеры общественного мнения, — это те, кто часто участвует в периферийном направлении. Периферийный маршрут менее аналитичен по отношению к реальному продукту, но его можно убедить благодаря другим факторам, включая лидера мнений, который нравится потребителю, или привлекательные элементы упаковки. В то время как те, кто выбирает центральный путь убеждения, меньше подвержены влиянию этих часто поверхностных особенностей и с большей вероятностью выберут вариант, основанный на достоинствах продукта или силе аргумента. [87]

Коммуникация через брендинг знаменитостей

[ редактировать ]

Коммуникация по-разному определяется как передача информации между отправителем и получателем. [14] Это предполагает, что для того, чтобы общение произошло, между двумя сторонами должно быть общее мышление, и информация должна передаваться от одного человека к другому (или от одной группы к другой). [14]

Канальный маркетинг

[ редактировать ]

Канал — это метод, с помощью которого сообщение передается от источника или отправителя к получателю. [14] Ажиотаж-маркетинг относится к канальному методу и является еще одним способом, с помощью которого знаменитости могут создать эффект «ажиотажа-маркетинга» и заставить людей говорить о продукте. Многие маркетологи сосредотачиваются на создании вирусной ажиотажа, чтобы распространить информацию о своем бренде, используя онлайн-методы. [14] Лучше всего это делают знаменитости, поскольку у них много последователей в «онлайн-мире». Знаменитости создают ажиотаж, когда продвигают новую тенденцию или нынешнее увлечение. Публика прислушивается, поскольку теперь они могут узнать гораздо больше о знаменитостях, следя за их ежедневными передвижениями в социальных сетях. Общественность может получить представление об отношениях, ценностях и убеждениях общественного деятеля с помощью простого щелчка или касания экрана. Затем общественность имитирует действия, предпочтения и образ жизни своих любимых знаменитостей. Именно поэтому так хорошо работает метод «ажиотажного маркетинга», и именно поэтому крупные корпорации конкурируют друг с другом за подписание контрактов с этими общественными деятелями – они хотят создать первый «ажиотаж» на рынке. Личностные значения, полученные из ассоциаций со знаменитостями и брендами, важны, поскольку они влияют на мотивацию, предпочтения и выбор потребителей. [14] Создание ажиотажа очень важно с точки зрения коммуникационного маркетинга, поскольку оно показывает, насколько ценны «переходящие» выгоды от того, что потребители говорят об ажиотаже, созданном вокруг продукта. [14]

Точки соприкосновения

[ редактировать ]

Любая точка контакта, где компания взаимодействует с клиентом для обмена информацией об их товаре/услуге, является точкой соприкосновения. Различные точки соприкосновения позволяют бренду обращаться к своему конкретному рынку наиболее прямым способом, который учитывает потребности и желания конкретных целевых групп в отношении доступа и получения информации о продукте. [88] Что касается брендинга знаменитостей, если компания решит, что хочет использовать поддержку знаменитостей, ей нужно будет выбрать, какие точки соприкосновения они будут использовать, чтобы донести свой бренд до потребителей. [ нужна ссылка ]

См. также

[ редактировать ]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ Jump up to: а б «Что идет после этих эллипсов?» . BusinessDictionary.com . Архивировано из оригинала 1 октября 2020 года . Проверено 23 сентября 2019 г.
  2. ^ Ли, Дж.; Торсон, Э. (2008). «Влияние несоответствия продукции знаменитостей на эффективность рекламы продукции». Журнал рекламных исследований . 48 (3): 3. doi : 10.2501/S0021849908080446 . S2CID   167598069 .
  3. ^ Домингес, Р.; Эрреро, А.; Салмонес, М. (2013). «Коммуникация с использованием знаменитостей в некоммерческом секторе: факторы, определяющие ее эффективность». Международный журнал рекламы . 32 :1.
  4. ^ «Когда сторонники знаменитостей становятся плохими» . Вашингтон Пост . Проверено 2 марта 2021 г. Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».
  5. ^ Ричардс, Джеф И. (2022). История рекламы: первые 300 000 лет . Роуман и Литтлфилд. п. 286.
  6. ^ Гленистер, Рассел. «Одобрение знаменитостей и злоупотребление влиянием». Linkedin.com, 16 сентября 2016 г., www.linkedin.com/pulse/celebrity-endorsement-misuse-influence-russell-glenister/ .
  7. ^ Jump up to: а б Мадхав, Т. Фани; Вемури, Кальяни (2004). «Одобрение знаменитостей – сквозь века» . thecasecentre.org .
  8. ^ Кентон, Уилл (2016). «Определение узнаваемости бренда» . Инвестопедия .
  9. ^ Сисарио, Б. (9 декабря 2012 г.). «В Beyonce Deal Pepsi делает упор на сотрудничество» . Проверено 29 марта 2016 г.
  10. ^ Кассерли, М. (10 декабря 2012 г.). «Сделка Бейонсе с Pepsi на 50 миллионов долларов» . Форбс . Проверено 29 марта 2016 г.
  11. ^ Ортис, Э. «40 музыкальных клипов с явными битами от Dre Product Placement» . Сложный .
  12. ^ Авасти, Ашвини К.; Хорария, Сапна (30 октября 2015 г.). «Эффективность рекламы знаменитостей: роль имитации поведения клиентов». Журнал творческих коммуникаций . 10 (2): 215–234. дои : 10.1177/0973258615597412 . S2CID   147406259 .
  13. ^ Jump up to: а б Халонен-Найт, Элина; Хурмеринта, Лейла (21 сентября 2010 г.). «Кто кого поддерживает? Передача смыслов при поддержке знаменитостей». Журнал управления продуктами и брендами . 19 (6): 452–460. дои : 10.1108/10610421011085767 .
  14. ^ Jump up to: а б с д и ж г Белч, Джордж Эдвард; Белч, Майкл А. (2012). Реклама и продвижение: перспектива интегрированных маркетинговых коммуникаций . МакГроу-Хилл/Ирвин. ISBN  978-0-07-131440-4 . [ нужна страница ]
  15. ^ Jump up to: а б с д Муда, М; Муса, Р; Путит, Л. (2012). «Прорываясь сквозь беспорядок в медиа-среде: чем помогают знаменитости?» . Procedia — Социальные и поведенческие науки . 42 : 374–382. дои : 10.1016/j.sbspro.2012.04.201 .
  16. ^ Jump up to: а б Чжоу, Л; Уитла, П. (2013). «Как негативная реклама знаменитостей влияет на отношение потребителей: опосредующая роль моральной репутации». Журнал бизнес-исследований . 66 (8): 1013–1020. дои : 10.1016/j.jbusres.2011.12.025 .
  17. ^ Jump up to: а б Муда, М; Муса, Р; Мохамед, Р; Борхан, Х (2014). «Поддержка знаменитых предпринимателей и эффективность рекламы» . Procedia — Социальные и поведенческие науки . 130 : 11–20. дои : 10.1016/j.sbspro.2014.04.002 .
  18. ^ Гаунс, Каруна Кришна; Пиллаи, Субхаш Кижаканвеатил Бхаскаран; Камат, Каустубх; Чен, Руи Фэн; Чанг, Лин-Чен (2018). «Влияние поддержки знаменитостей на покупательское поведение потребителей в штате Гоа» . Обзор общества и менеджмента IIM Кожикоде . 7 : 45–58. дои : 10.1177/2277975217733897 . S2CID   158868698 .
  19. ^ Филпотт, C. Stuff.co.nz. «Одобрения знаменитостей: работают ли они?» Stuff, 25 марта 2012 г., www.stuff.co.nz/entertainment/blogs/6635277/Celebrity-endorsements-do-they-work .
  20. ^ Аурелиано-Сильва, Л; Лопес, Э; Фрейре, О; Сильва, Д. (2015). «Влияние бренда на оценку рекламы, одобренной знаменитостями: экспериментальное исследование» . Обзор бразильского бизнеса . 12 (4): 57–78. дои : 10.15728/bbr.2015.12.4.3 .
  21. ^ Jump up to: а б с д и ж Джин, Сын-А Энни; Фуа, Джо (3 апреля 2014 г.). «Следить за твитами знаменитостей о брендах: влияние электронных устных сообщений в Твиттере на восприятие потребителями достоверности источника, покупательское намерение и социальную идентификацию со знаменитостями». Журнал рекламы . 43 (2): 181–195. дои : 10.1080/00913367.2013.827606 . S2CID   144766977 .
  22. ^ Иличич, Дж; Вебстер, К. (2014). «Затмение: когда знаменитости затмевают бренд». Психология и маркетинг . 31 (11): 1040–1050. дои : 10.1002/март 20751 .
  23. ^ Иличич, Дж; Вебстер, К. (2011). «Влияние многочисленных одобрений и привязанности потребителей к знаменитостям на отношение и намерение совершить покупку». Австралазийский журнал маркетинга . 19 (4): 230–237. дои : 10.1016/j.ausmj.2011.07.005 . S2CID   4504698 .
  24. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я Киль, А; Натарааджан, Р. (2012). «Одобрение знаменитостей и не только: новые возможности для брендинга знаменитостей». Психология и маркетинг . 29 (9): 690–703. дои : 10.1002/март 20555 .
  25. ^ Jump up to: а б Попеску, Георге Х (2014). «Экономическая ценность одобрения знаменитостей: обзор литературы». Экономика, менеджмент и финансовые рынки . 9 (4): 119–124. ПроКвест   1650863191 .
  26. ^ Хит, Р; Брандт, Д; Нэрн, А. (2006). «Отношения с брендом: усиливаются эмоциями, ослабляются вниманием» . Журнал рекламных исследований . 46 (4): 410–419. дои : 10.2501/S002184990606048X . S2CID   54530013 .
  27. ^ Финн, А.; Гронрос, К. (2009). «Переосмысление маркетинговых коммуникаций: от интегрированных маркетинговых коммуникаций к общению в отношениях». Журнал маркетинговых коммуникаций . 15 (2–3): 179–195. CiteSeerX   10.1.1.458.2445 . дои : 10.1080/13527260902757654 . S2CID   168082868 .
  28. ^ Кельман, ХК (1961). «Процессы изменения мнения». Общественное мнение Ежеквартально . 25 (1): 57–78. дои : 10.1086/266996 .
  29. ^ Рифон, Нью-Джерси; Чой, С.М.; Тримбл, CS; Ли, Х. (2004). «Эффекты конгруэнтности в спонсорстве: посредническая роль доверия к спонсору и потребительское приписывание спонсорского мотива». Журнал маркетинга . 33 (1): 30–42. дои : 10.1080/00913367.2004.10639151 . S2CID   144878241 .
  30. ^ Jump up to: а б Дален, М. (2010). Маркетинговые коммуникации: подход к повествованию о бренде . Джон Уайли и сыновья.
  31. ^ CBS Interactive Inc. (14 декабря 2010 г.). «Действительно ли Nike выиграла от скандала с Тайгером Вудсом, как показывают цифры?» . ЦБС . Проверено 29 марта 2016 г.
  32. ^ Бэкон, С.; Басби, Дж. (23 августа 2010 г.). «Полная хронология Тайгера Вудса, от эскалады до развода» . Яху Спорт . Проверено 29 марта 2016 г.
  33. ^ Университет Карнеги-Меллон (2010). Берд, М. (ред.). «Влияние Тайгера Вудса на Nike и гольф». Экономическая ценность поддержки знаменитостей : пункт 5.
  34. ^ Jump up to: а б с Амбруаз, Лора; Пантен-Сойе, Гаэль; Валетт-Флоренс, Пьер; Альберт, Ноэль (2014). «От одобрения к совместному брендингу знаменитостей: передача личности». Журнал бренд-менеджмента . 21 (4): 273–285. дои : 10.1057/bm.2014.7 . S2CID   151844739 .
  35. ^ «Поддержка знаменитостей растет |» .
  36. ^ Jump up to: а б Рид, Шахим. «50 Cent подает в суд на Taco Bell» . Новости МТВ . МТВ. Архивировано из оригинала 3 октября 2014 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
  37. ^ «Фрил Жара» . Новости Vogue Великобритании . Британский Вог. 31 июля 2001 года . Проверено 28 февраля 2015 г.
  38. ^ Jump up to: а б с д Леа-Гринвуд, Гейнор (2 октября 2012 г.). «Знаменитость». Маркетинговые коммуникации в сфере моды . Джон Уайли и сыновья. стр. 73–88. ISBN  978-1-118-49616-9 .
  39. ^ Jump up to: а б Ван дер Вальдт, Де ла Рей; Шлерицко, АЯЭ; Ван Зил, К. (2007). «Платная и неоплачиваемая поддержка знаменитостей в рекламе: исследование». Африканский журнал делового менеджмента . 1 (7): 185–191. CiteSeerX   10.1.1.986.2546 . S2CID   59047728 .
  40. ^ Уокер, Мэри; Лангмейер, Линн; Лангмейер, Дэниел (февраль 1992 г.). «Спонсоры знаменитостей: получаете ли вы то, за что платите?». Журнал потребительского маркетинга . 9 (2): 69–76. дои : 10.1108/07363769210037033 .
  41. ^ Jump up to: а б с Каннингем, Н.; Брайт, Л. (2012). «Твит на ваше усмотрение: измерение отношения к поддержке спортсменов в социальных сетях». Международный журнал интегрированных маркетинговых коммуникаций . 4 (2): 73–87.
  42. ^ Ха, Эшли (1 июня 2015 г.). «Эксперимент: методы маркетинга в Instagram и их эффективность» . Коммуникационные исследования .
  43. ^ Латифф, Зулкифли Абд.; Сафие, Нур Аюни Сафира (2015). «Создание нового бизнеса для стратегий брендинга в социальных сетях – Instagram» . Procedia Информатика . 72 : 13–23. дои : 10.1016/j.procs.2015.12.100 .
  44. ^ Jump up to: а б Робемед, Натали (2016). «Внутри бизнеса Кардашьян-Дженнер, одобрение Instagram» . Форбс . Проверено 18 апреля 2017 г. .
  45. ^ Долан, Ребекка (апрель 2016 г.). «Социальные сети: плюсы и минусы «большой пятерки» » . Австралийский и новозеландский виноградарь и винодел (627): 68.
  46. ^ Гринберг, Э; Кейтс; А (2014). Стратегический цифровой маркетинг . Нью-Йорк: Образование Макгроу Хилл.
  47. ^ Мортимер, Н. (2016). «Puma представляет покупаемую рекламу во всех социальных сетях» . Барабан . Проверено 1 апреля 2017 г.
  48. ^ Ханна, Р.; Ром, А; Криттенден, В.Л. (2011). «Мы все связаны: сила экосистемы социальных сетей». Горизонты бизнеса . 54 (3): 265–273. дои : 10.1016/j.bushor.2011.01.007 .
  49. ^ МакДжордж, А. (2016). «Посмотрите новую яростную рекламу Puma Кайли Дженнер после того, как Канье Уэст заявил, что этого никогда не произойдет» . Зеркало . Архивировано из оригинала 4 апреля 2016 года . Проверено 14 апреля 2016 г.
  50. ^ Цимонис, Георгиос; Димитриадис, Сергиос (29 апреля 2014 г.). «Стратегия бренда в социальных сетях». Маркетинговая разведка и планирование . 32 (3): 328–344. дои : 10.1108/mip-04-2013-0056 .
  51. ^ Гидри, Жанин Д.; Месснер, Маркус; Джин, Ян; Медина-Месснер, Вивиан (3 августа 2015 г.). «От #mcdonaldsfail до #dominossucks: анализ изображений в Instagram о 10 крупнейших компаниях быстрого питания». Корпоративные коммуникации . 20 (3): 344–359. doi : 10.1108/ccij-04-2014-0027 .
  52. ^ Маньини, Винсент П. (5 июля 2011 г.). «Последствия спонсируемых компанией сообщений, замаскированных под молву». Журнал маркетинга услуг . 25 (4): 243–251. дои : 10.1108/08876041111143078 .
  53. ^ Jump up to: а б с Малик, Абдулла; Судхакар, Бушан Д. (2014). «Позиционирование бренда посредством поддержки знаменитостей - обзорный вклад в литературу о брендах». Международное обозрение менеджмента и маркетинга . 4 (4): 259–275. ПроКвест   1619885692 .
  54. ^ Jump up to: а б Ян, Донг-Дженн; Ло, Цзюэ-Ю; Ван, Шэн (весна 2012 г.). «Эффекты трансфера: исследование взаимосвязи между знаменитостью и брендом» (PDF) . Международный журнал организационных инноваций . 4 (4): 86–108. ПроКвест   1011813318 .
  55. ^ Ван, Стивен В.; Шейнбаум, Анджелина Клоуз (01 марта 2018 г.). «Повышение доверия к бренду посредством поддержки знаменитостей: надежность важнее привлекательности и опыта» . Журнал рекламных исследований . 58 (1): 16–32. дои : 10.2501/JAR-2017-042 . ISSN   0021-8499 . S2CID   168836375 .
  56. ^ Jump up to: а б Абдуссалам, ПК (2014). «Реклама знаменитостей: ключ к успеху в маркетинге». Индийский журнал исследований в области торговли и менеджмента . 5 (1): 78–82.
  57. ^ Белч, Джордж Э.; Белч, Майкл А. (2024). Реклама и продвижение: взгляд на интегрированные маркетинговые коммуникации (13e, под ред. иностранных студентов). Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: McGraw Hill LLC. ISBN   978-1-266-85466-8
  58. ^ Jump up to: а б с Спрай, Аманда; Паппу, Рави; Беттина Корнуэлл, Т. (31 мая 2011 г.). «Поддержка знаменитостей, авторитет бренда и капитал бренда». Европейский журнал маркетинга . 45 (6): 882–909. дои : 10.1108/03090561111119958 .
  59. ^ Белч, Джордж Э.; Белч, Майкл А. (2024). Реклама и продвижение: взгляд на интегрированные маркетинговые коммуникации (13e, под ред. иностранных студентов). Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: McGraw Hill LLC. ISBN  978-1-266-85466-8 .
  60. ^ Двиведи, Абхишек; Макдональд, Роберт Э; Джонсон, Лестер В. (ноябрь 2014 г.). «Влияние авторитета знаменитости на связь потребителя с собственным брендом и оценку бренда». Журнал бренд-менеджмента . 21 (7–8): 559–578. дои : 10.1057/bm.2014.37 . S2CID   167523587 .
  61. ^ Сено, Диана; Лукас, Брайан А. (20 января 2007 г.). «Эффект справедливости от одобрения продукта знаменитостями: концептуальная основа с точки зрения совместного брендинга». Европейский журнал маркетинга . 41 (1/2): 121–134. дои : 10.1108/03090560710718148 .
  62. ^ Чан, К.К.; Мисра, С. (1990). «Характеристики лидера мнений: новое измерение». Журнал рекламы . 19 (3): 53–60. дои : 10.1080/00913367.1990.10673192 .
  63. ^ Лазаревич, Вайолет (9 марта 2012 г.). «Поощрение лояльности к бренду у непостоянных потребителей поколения Y». Молодые потребители . 13 (1): 45–61. дои : 10.1108/17473611211203939 .
  64. ^ Беарн, Сюзанна (5 июня 2015 г.). «Потому что они того стоят? Сила представителя знаменитого бренда» . Хранитель .
  65. ^ Эйзенд, Мартин; Лангнер, Тобиас (январь 2010 г.). «Немедленный и отсроченный рекламный эффект привлекательности и опыта знаменитостей». Международный журнал рекламы . 29 (4): 527–546. дои : 10.2501/s0265048710201336 . S2CID   144613885 .
  66. ^ Киннер, К.; Елин, Х. (2012). «Поддержка знаменитостей: расскажите об одобрении». Рекламная карта : 26–28.
  67. ^ Jump up to: а б с Каминс, Майкл А. (март 1990 г.). «Исследование гипотезы о совпадении в рекламе знаменитостей: когда красота может быть только поверхностной». Журнал рекламы . 19 (1): 4–13. дои : 10.1080/00913367.1990.10673175 .
  68. ^ Jump up to: а б Тилль, Брайан Д.; Баслер, Майкл (октябрь 2000 г.). «Гипотеза совпадения: физическая привлекательность, опыт и роль соответствия в отношении к бренду, намерении покупки и убеждениях о бренде». Журнал рекламы . 29 (3): 1–13. дои : 10.1080/00913367.2000.10673613 . S2CID   144703458 .
  69. ^ Иличич, Ясмина; Вебстер, Синтия М. (13 апреля 2015 г.). «Потребительские ценности объединений корпоративных и звездных брендов». Качественные исследования рынка . 18 (2): 164–187. дои : 10.1108/QMR-06-2013-0037 .
  70. ^ Чой, Седжунг Марина; Рифон, Нора Дж. (сентябрь 2012 г.). «Это совпадение: влияние соответствия образа знаменитости и идеального себя потребителя на эффективность одобрения: ОДОБРЕНИЕ ЗНАМЕНИТОСТИ И Я-КОНЦЕПЦИЯ» . Психология и маркетинг . 29 (9): 639–650. дои : 10.1002/март 20550 .
  71. ^ Патра, С; Датта, К. (2012). «Одобрение знаменитостей в Индии: новые тенденции и проблемы». Журнал маркетинга и коммуникаций . 5 (3): 16–23.
  72. ^ Jump up to: а б с д Оппен, Джемма; Джамал, Ахмад (август 2014 г.). «Сотрудничество ради успеха: управленческие взгляды на стратегии совместного брендинга в индустрии моды». Журнал маркетингового менеджмента . 30 (9–10): 925–948. дои : 10.1080/0267257x.2014.934905 . S2CID   168091891 .
  73. ^ Креллер, Э; Сабатель, А. «Keds объявляет о первом сотрудничестве в области обуви с Тейлор Свифт» (пресс-релиз) . Проверено 31 марта 2016 г.
  74. ^ Джон, Елена Ромеро; предисловие Дэймонда (2012). Свободный стиль: как хип-хоп изменил индустрию моды . Санта-Барбара, Калифорния: Прегер. ISBN  9780313386466 . {{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  75. ^ Дэвис, Фиона; Слейтер, Стефани (24 марта 2015 г.). «Распаковка брендов знаменитостей посредством бесплатных рыночных коммуникаций» (PDF) . Журнал маркетингового менеджмента . 31 (5–6): 665–684. дои : 10.1080/0267257X.2014.1000941 . S2CID   149447587 .
  76. ^ Комтесса Русенборга, Дезире Кристина; Буль-Андерсен, Ида; Нильссон, Лайн Бюгвра; Ребилд, Марк Филип; Муккамала, Рагхава Рао; Хусейн, Абид; Ватрапу, Рави (4 января 2017 г.). «Ажиотаж против продаж: анализ больших социальных данных кампаний, посвященных иконам стиля, и сотрудничества с модельерами на странице H&M в Facebook». Материалы 50-й Гавайской международной конференции по системным наукам (2017) . дои : 10.24251/HICSS.2017.226 . ISBN  9780998133102 .
  77. ^ Адамчик, Алисия. «Рианна назначена креативным директором PUMA» . Форбс.com . Проверено 24 февраля 2018 г.
  78. ^ Кусумано, Кэтрин (28 сентября 2016 г.). «Для Puma x Fenty Рианна представляет спортивное снаряжение для Марии-Антуанетты, которая на самом деле не ходила в спортзал» . WMagazine.com . Проверено 24 февраля 2018 г.
  79. ^ «Фенти х Пума» . Vogue.com . 6 марта 2017 года . Проверено 24 февраля 2018 г.
  80. ^ Бергштейн, Рашель. «Сайт электронной коммерции о моде Lyst представляет самую популярную обувь года» . Форбс.com . Проверено 24 февраля 2018 г.
  81. ^ Балтин, Стив. «Команды ASAP Rocky и Guess для фантастического временного магазина в Лос-Анджелесе» . Форбс.com . Проверено 17 марта 2018 г.
  82. ^ Вете, Брэд (12 марта 2017 г.). «Клуб A$AP Rocky открывается с Фрэнком Оушеном, Кендалл Дженнер и другими гостями» . Billboard.com . Проверено 17 марта 2018 г.
  83. ^ «Guess сообщает об убытке в первом квартале» . Бизнес моды . Ассошиэйтед Пресс. 24 мая 2017 года . Проверено 17 марта 2018 г.
  84. ^ Миллиган, Лорен (11 марта 2010 г.). «Уайнхаус носит» . Vouge.com . Проверено 23 марта 2018 г.
  85. ^ Николлс, Оуэн (10 августа 2011 г.). «Фред Перри выпускает коллекцию Эми Уайнхаус» . NME.com . Проверено 17 марта 2018 г.
  86. ^ Ника, Коллин (31 января 2012 г.). «Взгляд на последнюю коллекцию Эми Уайнхаус для Фреда Перри» . Роллинг Стоун . Проверено 17 марта 2018 г.
  87. ^ Петти, Ричард Э.; Качиоппо, Джон Т. (1981). Отношения и убеждение: классические и современные подходы . Издательство WC Brown Company. ISBN  978-0-697-06551-3 . [ нужна страница ]
  88. ^ Стрейкер, Карла; Ригли, Кара; Роземанн, Майкл (8 июня 2015 г.). «Типологии и точки соприкосновения: разработка многоканальных цифровых стратегий». Журнал исследований в области интерактивного маркетинга . 9 (2): 110–128. дои : 10.1108/JRIM-06-2014-0039 .

Дальнейшее чтение

[ редактировать ]
  • Хэмиш Прингл ( John Wiley & Sons , 8 апреля 2004 г.) Продает знаменитостей , ISBN   978-0-470-86850-8 .
  • Джерри Лим (Cyan Books, 1 сентября 2005 г.) Идол иконы: создание брендов знаменитостей , ISBN   978-1904879183 .
  • Джессика Эванс, Дэвид Хесмондхал (Open University Press, 31 июля 2005 г.) Понимание СМИ: знаменитости изнутри (Понимание СМИ) , ISBN   978-0335218806 .
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Celebrity_branding&oldid=1236165854"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 2a3d58ae934d1be94e3f403c1b5a6aa7__1721708760
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/2a/a7/2a3d58ae934d1be94e3f403c1b5a6aa7.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Celebrity branding - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)