Корпоративная пропаганда
| Часть серии о |
| Капитализм |
|---|
| Маркетинг |
|---|
Корпоративная пропаганда относится к корпорациям или государственным организациям, которые распространяют конкретную идеологию с целью формирования общественного мнения или восприятия и продвижения своих собственных интересов. [1] Более известный термин «пропаганда » относится к распространению информации или идей кем-то, кто заинтересован в изменении мыслей или действий другого человека. Двумя важными ранними разработчиками в этой области были Гарольд Лассвелл и Эдвард Бернейс . Некоторые ученые называют такие пропагандистские термины, как связи с общественностью, маркетинг и рекламу , «организованной убедительной коммуникацией» (OPC). [2] Корпорации должны научиться использовать OPC, чтобы успешно ориентироваться на аудиторию и контролировать ее.
История
[ редактировать ]Лишь в 20 веке термин «пропаганда» стал более известен. Изобретение газеты и радио помогло общественности узнать об этом термине из-за его использования во время Первой мировой войны. [3] Гарольд Лассвелл был первым, кто дал определение пропаганде в ее сегодняшнем понимании. Он определил его как человека или группу, которые стремятся повлиять на мнение или действия другого посредством психологических манипуляций, часто подсознательно.
Ранняя пропаганда
[ редактировать ]Одним из первых разработчиков в области пропаганды был Эдвард Бернейс. Пропаганда стала более широко известна во время Первой мировой войны, когда правительство США наняло Бернейса в Комитет общественной информации (КПИ). В начале своей карьеры он называл себя пропагандистом. Работая в CPI, Бернейс основал «Совет по связям с общественностью» и установил связи с общественностью как отдельную практику. [4] Однажды он заявил в интервью: «Если это можно использовать для войны, это можно использовать и для мира», говоря об использовании пропаганды. [5] Во время Первой мировой войны термин «пропаганда» приобрел негативный оттенок из-за его использования в нацистской Германии. В книге Бернея «Пропаганда» он заявил, что использование этого термина является важной частью организаций, которые хотят, чтобы их заметила публика. Поскольку пропаганда уже имела негативный оттенок, он хотел отделить ее от первоначальной коннотации, чтобы организации могли использовать целевые сообщения для воздействия на американских потребителей. Он хотел дать новое определение пропаганде, чтобы она соответствовала роли отдела по связям с общественностью. Его «новая пропаганда» должна была рассматриваться как инструмент, который корпорации будут использовать для формирования мнения общества и убеждения потребителей. [4]
Пропаганда на войне
[ редактировать ]Первыми пользователями пропаганды в США было правительство. Президенту Вудро Вильсону нужен был способ убедить американский народ поддержать участие США в Первой мировой войне. КПИ наняла известных американских художников, режиссеров и писателей для создания провоенной продукции и рекламы. Газеты и журналы печатали рекламные объявления, убеждающие, что обязанностью американского гражданина является покупка военных облигаций и марок для поддержки военных усилий. [6]
Пропаганда продуктов
[ редактировать ]После успеха провоенной пропагандистской кампании Бернейс был нанят Американской табачной компанией, чтобы найти способ убедить американских женщин начать курить. В 1920-е годы мужчины были основными потребителями сигарет, а Американская табачная компания рассматривала женщин как неиспользованную потенциальную потребительскую базу. [7] Первая кампания, созданная Бернейсом, была направлена на стандарты женской красоты. Ему пришла в голову идея рекламировать сигареты как способ похудеть. Реклама побуждала их выбирать сигареты вместо продуктов, способствующих ожирению. Эта кампания сработала невероятно хорошо, и женщины начали курить дома, а не в общественных местах, поэтому Бернейс создал свою вторую кампанию. На этот раз оно обратилось к феминистскому движению. Он назвал сигареты «факелами свободы» и сказал, что они способствуют равенству полов. [7] Это была успешная кампания, поскольку многие женщины в то время были вовлечены в феминистское движение и стремились принять изменения, которые поставили бы их на один уровень с мужчинами.
Корпоративная пропаганда vs PR
[ редактировать ]Не все ученые согласны с тем, что пропаганду можно определить как PR. Специалисты в области PR рассматривают организованную убеждающую коммуникацию (OPC) как неманипулятивную (согласованную) форму убеждения в демократическом обществе. В то время как другие считают всю пропаганду манипулятивной как исторически, так и в нынешних обществах. [2]
Первые исследователи пропаганды, такие как Лассвелл, считали идею организованной манипуляции неизбежной, и по мере развития общества все больше и больше корпораций стали полагаться на нее. Исследователи пропаганды считают, что это манипулятивный тип убеждения, целью которого является повлиять на мнение человека. Они считают, что тех, кто использует пропаганду, не волнует, используется ли она без согласия или обманным путем.
Те, кто изучает сферу PR, склонны дистанцироваться от слова «пропаганда». Они считают, что любая форма OPC, которая носит крайне манипулятивный характер, встречается только в авторитарных правительствах или правительствах, находящихся в прямой оппозиции демократическим обществам. [2] Они не связывают PR с какой-либо формой обмана, стимулирования или принуждения. Негативный оттенок, с которым люди связывают слово «пропаганда», было трудно изменить с момента его первоначального понятия во время Первой мировой войны. Общественное сопротивление принятию идеи о том, что пропаганда не всегда коррумпирована, привело Эдварда Бернейса к тому, чтобы переопределить форму пропаганды на пиар.
Другая причина, по которой специалисты по связям с общественностью пытаются отделить себя от пропаганды, заключается в том, что некоторые говорят, что любая форма убеждения является манипуляцией. [2] Корпорации полагаются на убеждение, чтобы продать идею и продукт. Специалисты по PR считают, что если любое убеждение является манипуляцией, то потребители не смогут отличить реальные рекламные заявления от ложных.
Этика
[ редактировать ]В период сразу после Первой мировой войны пресса и журналисты выступали против практики связей с общественностью. Они считали, что журналисты пишут только ради интересов общественности, и осуждали связи с общественностью за написание субъективных заявлений, которые приносят пользу только клиентам. [8] Многие журналисты критиковали Бернейса и его новые связи с общественностью. Им было трудно увидеть разницу между пиарщиками и агентами прессы. Бернейс считал, что по своей сути пиар — это моральная практика, приносящая пользу всему обществу, но ему было трудно убедить в этом других.
Несмотря на то, что Бернейс считал свое определение PR полностью этичным, некоторые ученые критиковали его участие в этой области. Одним из случаев, в которых был замешан Бернейс, когда люди подвергали сомнению этику пропаганды или PR, был случай, связанный с Национальной ассоциацией электрического освещения (NELA) и ее материнской компанией General Electric (GE). В 1928 году NELA провела пропагандистскую кампанию, которая отговаривала общественность от владения какими-либо электроэнергетическими компаниями (GE). Их пропагандистская кампания проводилась в газетах и школах. Компания публично заявила, что кампания проводится в образовательных целях, чтобы общественность была более информирована об отрасли. Однако, когда правительство провело расследование, выяснилось, что они подкупали школы и преподавателей. [8] Было обнаружено, что они не только использовали манипулятивные формы пропаганды, но и дошли до того, что полностью блокировали противоположные точки зрения, что прямо противоречило тому, для чего, по словам Бернейса, использовалась пропаганда. Когда Бернейса попросили написать об этом инциденте, он сказал, что, когда консультант по связям с общественностью берется за организацию, он должен придерживаться полностью этической позиции, а когда точка зрения покупается, она больше не этична. [8] Хотя некоторые корпорации используют PR манипулятивно, Бернейс по-прежнему считал, что те, кто использует PR, обязаны соблюдать этические нормы его использования.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Мейерс, Кейси (ноябрь 2015 г.). «Переосмысление пропаганды в истории связей с общественностью США: анализ пропаганды в популярной прессе 1810–1918 годов» . 41 (4).
{{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется|journal=( помощь ) - ^ Jump up to: а б с д Бакир, Виан; Херринг, Эрик; Миллер, Дэвид; Робинсон, Пирс (май 2019 г.). «Организованная убедительная коммуникация: новая концептуальная основа исследования связей с общественностью, пропаганды и культуры продвижения» . Критическая социология . 45 (3): 311–328. дои : 10.1177/0896920518764586 . hdl : 1983/3aac8ad9-fcb8-44c2-89f3-bb46c7156362 . ISSN 0896-9205 .
- ^ Джаноулис, Тина (2013). «Пропаганда: формирование мужских настроений» . Литература пропаганды . 1 – через электронные книги GALE.
- ^ Jump up to: а б Мейерс, Кейси (ноябрь 2015 г.). «Переосмысление пропаганды в истории связей с общественностью США: анализ пропаганды в популярной прессе 1810–1918 годов» . 41 (4).
{{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется|journal=( помощь ) - ^ «Эдвард Бернейс, «отец связей с общественностью» и лидер в формировании общественного мнения, умер в возрасте 103 лет» . Нью-Йорк Таймс . Март 1995 года.
- ^ Столе, Ингер (2021). «Реклама Америки: официальная пропаганда и рекламная индустрия США, 1946–1950» . Монографии по журналистике и коммуникации . 23 (4–63): 6. doi : 10.1177/1522637920983766 – через SAGE.
- ^ Jump up to: а б Бейтс, Стивен (2008). «Продажа дыма» . Уилсон Ежеквартально .
- ^ Jump up to: а б с Бивинс, Томас Х. (январь 2013 г.). «Золотая возможность? Эдвард Бернейс и дилемма этики» . Американская журналистика . 30 (4): 496–519. дои : 10.1080/08821127.2013.857981 . ISSN 0882-1127 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Корпоративная пропаганда: ее значение для бухгалтерского учета и подотчетности . Дэвид Дж. Коллисон, Университет Данди.[PDF|
Аспекты корпораций |
|---|
