Мобильная реклама

Мобильная реклама — это форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства. Это разновидность мобильного маркетинга . Мобильная реклама может осуществляться в виде текстовых объявлений через SMS или рекламных баннеров , встроенных в мобильный веб-сайт.

По оценкам, в 2014 году на рекламу в мобильных приложениях в США приходилось 30% всех доходов от мобильной рекламы, а в 2016 году она превысит 4,6 миллиарда долларов, а к концу 2019 года превысит 6,8 миллиарда долларов. ^[1] Другие способы приобретения мобильной рекламы включают работу с платформой Mobile Demand Side Platform , при которой показы рекламы покупаются в режиме реального времени на бирже рекламы . ^[2] В другом отчете указывается, что мировые расходы на мобильную цифровую рекламу достигнут 185 миллиардов долларов в 2018 году, 217 миллиардов долларов в 2019 году и 247 миллиардов долларов в 2020 году. ^[3]

Обзор

Некоторые считают, что мобильная реклама тесно связана с онлайн-рекламой или интернет-рекламой , хотя ее охват гораздо шире — в настоящее время большая часть мобильной рекламы ориентирована на мобильные телефоны, общий объем которой по оценкам в 2009 году составил 4,6 миллиарда долларов США. В частности, компьютеры, включая настольные компьютеры. и ноутбуков, в настоящее время оцениваются в 1,1 миллиарда человек во всем мире. Кроме того, мобильная реклама включает в себя рекламные блоки SMS и MMS в дополнение к типам рекламы, которые обслуживаются и обрабатываются через онлайн-каналы. ^[4]

Вполне вероятно, что рекламодатели и медиаиндустрия будут все чаще учитывать более крупный и быстрорастущий рынок мобильной связи, хотя его доля в мировых рекламных расходах остается на уровне около 1%. Мобильные средства массовой информации быстро развиваются, и хотя мобильные телефоны по-прежнему будут оставаться основой, неясно, будут ли также укрепляться мобильные телефоны на основе транзитной сотовой связи или смартфоны на основе точки доступа Wi-Fi или горячей зоны WiMAX . Однако развитие этой формы рекламы настолько велико, что компания Visiongain ежегодно проводит специальную глобальную церемонию награждения. ^[5]^[6]

По данным исследовательской компании Berg Insight, мировой рынок мобильной рекламы в 2008 году оценивался в 1 миллиард евро. ^{[ нужна ссылка ]} Более того, Berg Insight прогнозирует, что глобальный рынок мобильной рекламы будет расти со среднегодовыми темпами роста на 43 процента до 8,7 миллиардов евро в 2014 году. ^[7] eMarketer сообщил, что в 2020 году на мобильную рекламу было потрачено почти 101 миллиард долларов. ^[8]

Типы мобильной рекламы

Реклама с загрузкой по клику: пользователь будет перенаправлен в App Store или Google Play.
Реклама «Звонок по клику»: пользователь позвонит на номер телефона после нажатия кнопки.
Объявления с возможностью отправки сообщения по клику: пользователь будет перенаправлен в приложение SMS, чтобы отправить сообщение рекламодателю.
Графический текст и рекламные баннеры: один клик открывает ваш браузер и перенаправляет вас на страницу.
Push-уведомление
Реклама с вытягиванием булавок: чаще всего встречается в Playrix . рекламе ^[9]

Мобильная мультимедийная реклама

Существуют ограничения на мультимедийную рекламу на мобильных устройствах, поскольку все кодирование должно выполняться в HTML5, поскольку iOS не поддерживает Flash. ^[10]

Отображение мобильных телефонов и соответствующие рекламные изображения

На рынке представлены сотни мобильных телефонов, которые различаются размером экрана и поддерживаемыми технологиями (например, MMS , WAP 2.0 ). такие форматы, как PNG , JPEG , GIF и BMP Для цветных изображений обычно поддерживаются , а также монохромный формат WBMP . Ниже представлен обзор различных размеров экрана мобильных телефонов и рекомендуемый размер изображения для каждого типа. ^[11]

трубка	Приблизительный размер экрана телефона (пикселей Ш × В)	Примеры трубок	Рекламный блок	Размер объявления (пиксели)
X-большой	320 × 320	Пальм Трео 700П, Нокиа Е70	X-большой	300 × 50
Большой	240 × 320	Samsung MM-A900, LG VX-8500 Шоколад, Sony Ericsson W910i	Большой	216 × 36
Середина	176 × 208	Motorola RAZR, LG VX-8000, Motorola ROKR E1	Середина	168 × 28
Маленький	128 × 160	Моторола V195	Маленький	120 × 20

Источник: Ассоциация мобильного маркетинга. ^[12]

История

Мартин Купер изобрел портативный телефон в 1973 году, когда он был менеджером проекта в компании Motorola . представила идею сотовой связи Прошло почти три десятилетия после того, как Bell Laboratories . Два десятилетия спустя сотовые телефоны дебютировали на массовом рынке в начале 1990-х годов. На заре появления сотовых телефонов функциональность телефона ограничивалась набором номера и голосовым вводом/выводом.

Когда в 1991 году компания Radiolinja (теперь Elisa) представила в Финляндии второе поколение мобильных телекоммуникаций (так называемый 2G) в стандарте GSM (сейчас это самая распространенная в мире мобильная технология с более чем 2 миллиардами пользователей), цифровая технология представила услуги передачи данных. . Текстовые сообщения SMS были первой такой услугой. Первое текстовое SMS-сообщение от человека к человеку было отправлено в Финляндии в декабре 1994 года. SMS (служба коротких сообщений) постепенно начала расти, став крупнейшей службой передачи данных по количеству пользователей в мире, на которую в настоящее время приходится 74% всех абонентов мобильной связи. или 2,4 миллиарда человек, активных пользователей SMS в 2007 году.

Одним из преимуществ SMS является то, что даже во время конференции пользователи могут незаметно отправлять и получать короткие сообщения, сохраняя при этом конфиденциальность. Даже в таких местах, как ресторан, кафе, банк, офис туристического агентства и т. д., пользователи могут наслаждаться некоторой конфиденциальностью, отправляя/получив короткие текстовые сообщения ненавязчивым способом.

С момента запуска SMS пройдет шесть лет, прежде чем на этом новом канале передачи данных появится первый случай рекламы, когда финский поставщик новостей предложит бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к быстрым экспериментам в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и в 2000 году в Лондоне была проведена первая в мире конференция по обсуждению мобильной рекламы, спонсируемая Ассоциацией беспроводного маркетинга (которая позже объединилась с Ассоциацией мобильного маркетинга). Первыми книгами, в которых обсуждалась мобильная реклама, были «M-Profits» Ахонена и «Мобильный маркетинг Хейга» в 2002 году. Несколько крупных операторов мобильной связи по всему миру запустили свои собственные подразделения мобильной рекламы, такие как Aircross в Южной Корее, принадлежащие родителям крупнейшего мобильного оператора SK Telecoms. или как D2 Communications в Японии, совместное предприятие крупнейшего японского оператора мобильной связи NTT DoCoMo и Dentsu , крупнейшего рекламного агентства Японии. ^{[ нужна ссылка ]}

Мобильный телефон как медиа

Эта ненавязчивая трехсторонняя связь привлекла внимание медиаиндустрии и рекламодателей, а также производителей мобильных телефонов и операторов связи. Обычно текстовые SMS становятся новым средством массовой информации, которое некоторые эксперты в области средств массовой информации и мобильных устройств называют «третьим каналом средств массовой информации», и, более того, это двустороннее мобильное средство массовой информации, в отличие от мобильных или любых других средств массовой информации, таких как радио, газеты. и телевизор. Кроме того, оперативность реагирования в этих двусторонних СМИ — это новая территория для медиаиндустрии и рекламодателей, которые стремятся немедленно оценить реакцию рынка. Кроме того, возможность быстрой доставки сообщений и повсеместное распространение технологии (она не требует каких-либо дополнительных функций от мобильного телефона, все доступные сегодня устройства способны принимать SMS) делают ее идеальной для чувствительных ко времени и местоположению реклама , такая как предложения лояльности клиентов (например, торговые центры, крупные брендовые магазины), SMS-реклама мероприятий и т. д. Чтобы использовать преимущества SMS-рекламы, первостепенное значение имеет своевременная и надежная доставка сообщений, что гарантируется некоторыми Поставщики SMS-шлюзов .

Мобильные медиа начали привлекать более значительное внимание со стороны индустрии медиа-рекламы с середины 2000-2001-х годов, основываясь на представлении, что мобильные медиа должны изменить способы создания рекламы и что мобильные устройства могут сформировать новый медиа-сектор. . Несмотря на это, доходы по-прежнему составляют небольшую часть рекламной индустрии в целом, но, безусловно, растут. Informa сообщила, что мобильная реклама в 2007 году стоила 2,2 миллиарда долларов, что составляет менее 0,5% от мировой рекламной индустрии, стоимость которой составляет примерно 450 миллиардов долларов. ^{[ нужна ссылка ]}

Быстрое изменение технологий, используемых мобильными рекламодателями, также может оказать негативное влияние на количество потребителей, которых охватывает мобильная реклама Telephia. ^[13] из-за технических ограничений своих мобильных устройств. По этой причине кампаниям, которые нацелены на широкий отклик или ориентированы на группы с низкими доходами, возможно, лучше полагаться на старые, более распространенные рекламные технологии в мобильных СМИ, такие как SMS или любой другой способ связи.

Вирусный маркетинг

Поскольку мобильные устройства — это интерактивные средства массовой информации, подобные Интернету , рекламодатели стремятся использовать методы вирусного маркетинга , с помощью которых один получатель рекламы на мобильном телефоне пересылает ее другу. Это позволяет пользователям стать частью рекламного опыта. Как минимум, мобильная реклама с вирусными способностями может стать мощной интерактивной кампанией. В крайнем случае, они могут стать маркетинга взаимодействия опытом . Ключевым элементом мобильных маркетинговых кампаний является наиболее влиятельный член любой целевой аудитории или сообщества, которого называют альфа-пользователем .

Конфиденциальность

Адвокаты подняли вопрос о конфиденциальности. Таргетированный мобильный маркетинг требует настройки рекламного контента для охвата заинтересованных и релевантных клиентов. профилирование пользователей, интеллектуальный анализ данных и другие инструменты наблюдения за поведением, и защитники конфиденциальности предупреждают, что это может привести к нарушению конфиденциальности. Для настройки таких поведенческих персональных данных используются ^[14]

Ссылки

^ Хельцель, Марк. «Реклама, ориентированная на установку мобильных приложений, вызывает бум расходов на мобильную рекламу — и не только среди производителей игр» . Бизнес-инсайдер . Проверено 23 мая 2015 г.
^ «Что такое мультимедиа? – Справка DoubleClick Creative Solutions» . support.google.com . Проверено 1 июля 2016 г.
^ «Расходы на мобильную рекламу во всем мире в 2017 году | Статистика» . Статистика . Проверено 19 июля 2018 г.
^ Рекомендации по мобильной рекламе. Версия 5.0 Ассоциация мобильного маркетинга
^ Рекомендации по мобильной рекламе ММА
^ "Дом" . Проверено 15 сентября 2016 г.
^ «Берг Инсайт» . Проверено 15 сентября 2016 г.
^ «Реклама в мобильных приложениях: все, что нужно для улучшения мобильного маркетинга» . СплитМетрикс . 18 марта 2021 г. Проверено 13 декабря 2021 г.
^ «HTML5 для цифровой рекламы v2.0» . ИАБ . Проверено 3 апреля 2017 г.
^ "Дом" . Проверено 15 сентября 2016 г.
^ Ассоциация мобильного маркетинга (ММА) . Ассоциация мобильного маркетинга
^ Ассоциация мобильного маркетинга
^ История, Луиза (28 июня 2007 г.). «Nielsen добавляет к отслеживанию мобильных телефонов» . Нью-Йорк Таймс .
^ «Интернет-реклама против конфиденциальности» . Нью-Йорк Таймс . 12 мая 2007 года . Проверено 15 сентября 2016 г.

Внешние ссылки

[1] Хельцель, Марк. «Реклама, ориентированная на установку мобильных приложений, вызывает бум расходов на мобильную рекламу — и не только среди производителей игр» . Бизнес-инсайдер . Проверено 23 мая 2015 г.

[2] «Что такое мультимедиа? – Справка DoubleClick Creative Solutions» . support.google.com . Проверено 1 июля 2016 г.

[3] «Расходы на мобильную рекламу во всем мире в 2017 году | Статистика» . Статистика . Проверено 19 июля 2018 г.

[4] Рекомендации по мобильной рекламе. Версия 5.0 Ассоциация мобильного маркетинга

[5] Рекомендации по мобильной рекламе ММА

[6] "Дом" . Проверено 15 сентября 2016 г.

[7] «Берг Инсайт» . Проверено 15 сентября 2016 г.

[8] «Реклама в мобильных приложениях: все, что нужно для улучшения мобильного маркетинга» . СплитМетрикс . 18 марта 2021 г. Проверено 13 декабря 2021 г.

[Interactive_Advertising_Bureau-9] «HTML5 для цифровой рекламы v2.0» . ИАБ . Проверено 3 апреля 2017 г.

[10] "Дом" . Проверено 15 сентября 2016 г.

[11] Ассоциация мобильного маркетинга (ММА) . Ассоциация мобильного маркетинга

[12] Ассоциация мобильного маркетинга

[13] История, Луиза (28 июня 2007 г.). «Nielsen добавляет к отслеживанию мобильных телефонов» . Нью-Йорк Таймс .

[14] «Интернет-реклама против конфиденциальности» . Нью-Йорк Таймс . 12 мая 2007 года . Проверено 15 сентября 2016 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]