Общественные деятели настолько часто используют пресс-конференции как способ контролировать время и конкретность своих сообщений средствам массовой информации, что помещения для пресс-конференций получили прозвище « комнаты для прессы ».
Стандартная тактика, используемая при «раскрутке», заключается в переосмыслении или изменении восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое оно может оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт обнаруживает серьезные проблемы с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Это можно сделать с помощью «броского» лозунга или звукового фрагмента компании , которые помогут убедить общественность в предвзятой точке зрения . Эта тактика может позволить компании переориентировать внимание общественности с негативных аспектов своего продукта.
Спиннинг – это, как правило, услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и консультантами по СМИ. Крупнейшие и наиболее влиятельные компании могут иметь собственных сотрудников и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. Хотя пропаганду часто считают тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политических сотрудников обвиняли в использовании обманной тактики «раскрутки» для манипулирования или обмана общественности. Spin может включать в себя «похоронение» потенциально негативной новой информации, публикуя ее в конце рабочего дня, в последний день перед длинными выходными; выборочно выбирать цитаты из предыдущих выступлений своего работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию; или намеренная утечка дезинформации об оппозиционном политику или кандидате, которая выставляет их в негативном свете. [3]
Эдварда Бернейса называли «отцом связей с общественностью». Бернейс помогал табачным и алкогольным компаниям сделать потребление их продукции более социально приемлемым и гордился своей работой пропагандиста. [4] На протяжении 1990-х годов использование пропаганды политиками и партиями ускорилось, особенно в Соединенном Королевстве ; Появление 24-часовых новостей увеличило давление на журналистов, заставляющее их предоставлять непрерывный контент, что еще больше усилилось из-за конкурентного характера британских телерадиовещательных компаний и газет, а качество контента ухудшилось из-за методов 24-часовых новостей и политических партий по решению проблем. повышенный спрос. [5] Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на индустрию связей с общественностью как на источник статей, а доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более восприимчивыми к пропаганде. [6]
Спин в Соединенном Королевстве начал распадаться после громкой отставки архитекторов политизации в новом лейбористском правительстве: Чарли Уилан ушел с Гордона Брауна поста представителя в 1999 году, а Аластер Кэмпбелл ушел с поста Тони Блэра пресс-секретаря в 1999 году. 2003. [3] [7] По мере развития информационных технологий с конца 20-го века такие комментаторы, как Джо Триппи, выдвинули теорию о том, что современный интернет-активизм означает конец политической пропаганды, поскольку Интернет может снизить эффективность пропаганды, предоставляя немедленные контрапункты. [8]
«Прядовщики» могут либо привлечь внимание средств массовой информации, либо остаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши во время его пребывания на посту НАТО пресс-секретаря во время войны в Косово , Чарли Уилана и Аластера Кэмпбелла. [6] [ нужны разъяснения ]
Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, а затем ставший пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло передать в средствах массовой информации то послание, которое оно хотело. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники считали его «заместителем премьер-министра», неотделимым от Блэра. [9] Кэмпбелл рассказывает, как ему удалось убедить Руперта Мердока во время встречи в июле 1995 года положительно отрепортовать о готовящейся речи Блэра, заручившись поддержкой The Sun и The Times . популярных британских газет [10] Позже Кэмпбелл признал, что его и правительственная пропаганда способствовала растущему недоверию электората к политикам, и заявил, что пропаганда должна прекратиться. [11]
«Прядовщики», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши не существовала до прибытия Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы добиться того, чего он хотел, в средствах массовой информации, что привело к тому, что президент Билл Клинтон оценил Ши за его работу . [9]
Сбор вишни — это практика использования выборочных фактов для представления публике. Это относится к сельскохозяйственной практике сбора только спелой вишни. Выборочное изложение фактов и цитат, подтверждающих свою позицию (« сбор вишен »). Например, фармацевтическая компания может выбрать только два исследования, в которых их продукт показывает положительный эффект, и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политика могут вручную подобрать короткие речевые цитаты прошлых лет, которые, по-видимому, демонстрируют поддержку их кандидатом определенной позиции.
« Были допущены ошибки » — это пример дистанцирования речи , обычно используемого в качестве риторического приема, когда говорящий признает, что ситуация была решена ненадлежащим образом, но уклоняется от какой-либо прямой ответственности. Выражение фокусируется на действии, опуская любого действующего лица, посредством пассивного залога , а «ошибки» сформулированы в косвенном смысле, который не подразумевает намерения. Менее уклончивая активная голосовая конструкция будет сосредоточена на актере, например: «Я совершал ошибки» или «Джон Доу совершал ошибки».
«Хоронить плохие новости»: объявлять о непопулярных вещах, когда ожидается, что средства массовой информации будут сосредоточены на других новостях. В некоторых случаях правительства публиковали потенциально противоречивые отчеты о длинных летних выходных. Иногда намеренно приводятся «другие новости». [3]
Неверное направление и отвлечение [13] Это когда правительство публикует информацию в новостях, чтобы ограничить освещение более разрушительной истории, которая циркулирует. Новые лейбористы использовали эту тактику, чтобы уменьшить освещение дела министра иностранных дел Робина Кука . Это было достигнуто за счет утечки информации о том, что предыдущий губернатор Гонконга находился под следствием МИ-6. [3]
Награждение единомышленников или послушных журналистов историями. Во время кризиса в Родезии 1964 года Гарольд Вильсон составил список журналистов, которым он доверял писать статьи, соответствующие мнению правительства. [3]
Предотвращение доступа к журналистам или вещателям, которые сообщают о недовольстве политтехнолога. Примером является то , что «Мир в одном» игнорируется «Новыми лейбористами» в преддверии всеобщих выборов 1997 года из-за интервью, которое они провели с Блером, в котором задавались сложные вопросы, в результате чего интервью передавались другим станциям. [9]
В течение многих лет компании использовали фальшивые или вводящие в заблуждение отзывы клиентов , редактируя/раскручивая клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем это было на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, включив в них меры по запрету этого типа «вращения», и с недавних пор обеспечивает соблюдение этих законов. [14]
Степень влияния «политтехнологов» оспаривается, хотя их присутствие все еще признается в политической среде. в На всеобщих выборах 1997 года Соединенном Королевстве одержали убедительную победу новые лейбористы с переходом от консерваторов к лейбористам на 10,3% при помощи таких газет, как The Sun , на которых Кэмпбелл сосредоточил свою тактику раскручивания, поскольку он очень ценил их поддержку. [15] Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, который придал новым лейбористам большую уверенность и надежду на увеличение поддержки избирателей. [16] Изменение политического курса оказало влияние на электорат: число людей, проголосовавших за Лейбористскую партию и читающих переключающиеся газеты, выросло на 19,4% по сравнению с лишь 10,8% среди тех, кто не читал переключающиеся газеты; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем. [17]
Вращение (фильм 1995 года) - документальный фильм 1995 года Брайана Спрингера Пейджеса, в котором описания из Викиданных показаны в качестве запасного варианта.
SpinSpotter — онлайн-сервис для выявления предвзятости и неточностей новостей.
Правдивость - качество предпочтения концепций или фактов, которые хотят быть правдивыми, а не фактической правды.
Wag the Dog - фильм Барри Левинсона 1997 года - американская политическая сатирическая черная комедия 1997 года с Дастином Хоффманом и Робертом Де Ниро в главных ролях в роли политтехнологов, которые создают фальшивую войну, чтобы отвлечься от президентского сексуального скандала за несколько дней до выборов.
Слово ласки - слова или фразы, в которых используются расплывчатые утверждения, чтобы они казались значимыми.
^ Габер, Айвор (2004). «Аластер Кэмпбелл, выходной этап слева: представляют ли рекомендации «Филлис» новую главу в политических коммуникациях или это «обычный бизнес»?». Журнал по связям с общественностью . 4 (4): 365–373. дои : 10.1002/pa.199 .
^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редкого коммуникационного сдвига для документирования убедительной силы средств массовой информации». Американский журнал политической науки . 53 (2): 394–410. дои : 10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x .
Робертс, Аласдер С. (2005). «Контроль за пропагандой и свобода информации: уроки Канады для Соединенного Королевства». Государственное управление . 83 : 1–23. дои : 10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x .
Arc.Ask3.Ru Номер скриншота №: 82b7b32dd355c34bb2526c8a35945612__1715599260 URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/82/12/82b7b32dd355c34bb2526c8a35945612.html Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1: Spin (propaganda) - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)
