Медиатизация (СМИ)

Медиатизация (или медиализация ) — метод, с помощью которого средства массовой информации влияют на другие секторы общества, включая политику, бизнес, культуру, развлечения, спорт, религию или образование. Медиатизация — это процесс изменений или тенденция, аналогичная глобализации и модернизации , при которой средства массовой информации интегрируются в другие секторы общества. Политические деятели , лица, формирующие общественное мнение, деловые организации, организации гражданского общества и другие должны адаптировать свои методы коммуникации к форме, которая соответствует потребностям и предпочтениям средств массовой информации. Любой человек или организация, желающие распространять сообщения среди более широкой аудитории, должны адаптировать свои сообщения и стиль общения, чтобы сделать их привлекательными для средств массовой информации.

Введение

Концепция медиатизации все еще требует разработки, и не существует общепринятого определения этого термина. Например, социолог Эрнст Манхейм использовал медиатизацию как способ описания социальных сдвигов, контролируемых средствами массовой информации, а исследователь СМИ Кент Асп рассматривал медиатизацию как отношения между политикой, средствами массовой информации и постоянно растущими разрыв между СМИ и государственным контролем. Некоторые теоретики отвергают точные определения и операционализацию медиатизации, опасаясь, что они уменьшат сложность концепции и явлений, к которым она относится, в то время как другие предпочитают четкую теорию, которую можно проверить, уточнить или потенциально опровергнуть .

Концепция медиатизации рассматривается не как изолированная теория, а как основа, которая обладает потенциалом для интеграции различных теоретических направлений, связывая микроуровень с мезо- и макроуровнями процессами и явлениями и, таким образом, способствуя более широкому пониманию медиатизации. роль средств массовой информации в трансформации современного общества.

Технологические разработки, от газет до радио , телевидения , Интернета и интерактивных социальных сетей , помогли сформировать медиатизацию. Другие важные факторы включают изменения в организации и экономических условиях СМИ , такие как растущая важность независимых рыночных СМИ и уменьшение влияния спонсируемых государством , общественных и партийных СМИ .

Средства массовой информации влияют на общественное мнение , а также на структуру и процессы политической коммуникации , принятие политических решений и демократический процесс . Это политическое влияние не является односторонним. Хотя средства массовой информации могут влиять на правительство и политических субъектов, политики также влияют на средства массовой информации посредством регулирования , переговоров или избирательного доступа к информации.

Растущее влияние экономических рыночных сил обычно проявляется в таких тенденциях, как таблоидизация и тривиализация, в то время как новостные репортажи и политическое освещение сводятся к лозунгам , звуковым фрагментам , пропаганде , репортажам о скачках , со знаменитостями скандалам , популизму и информационно-развлекательным мероприятиям .

История

Маршалл Маклюэн

Канадского философа Маршалла Маклюэна иногда связывают с основанием этой области. Он предположил, что в центре внимания должны быть средства коммуникации, а не сообщения, которые они передают.

Социолог венгерского происхождения Эрнест Мангейм был первым, кто использовал немецкое слово Mediatisierung для описания социального влияния средств массовой информации в книге, опубликованной в 1933 году, хотя и с небольшим развитием этой концепции.

Юрген Хабермас

Mediatisierung уже существовал в немецком языке, но имел другое значение (см. Немецкая медиатизация ). В своей «Теории коммуникативного действия » немецкий социолог Юрген Хабермас использовал это слово в 1981 году. Спорным является вопрос о том, использовал ли Хабермас это слово в старом значении или в новом значении влияния СМИ. Первое появление слова «медиатизация» в английском языке может быть в английском переводе «Теории коммуникационного действия».

Шведский профессор журналистики Кент Асп первым развил концепцию медиатизации в последовательную теорию в своей основополагающей диссертации, в которой он исследовал медиатизацию политики. Его диссертация была опубликована в виде книги на шведском языке в 1986 году. Кент Асп описал медиатизацию политической жизни, под которой он имел в виду процесс, при котором «политическая система в высокой степени находится под влиянием и приспосабливается к требованиям средств массовой информации в их освещении политики».

Следуя традициям Кента Аспа, датский профессор медиаведения Стиг Хьярвард развил концепцию медиатизации и применил ее не только к политике, но и к другим секторам общества, включая религию. Хьярвард определил медиатизацию как социальный процесс, в ходе которого общество насыщается и наводняется средствами массовой информации до такой степени, что средства массовой информации больше нельзя рассматривать как отделенные от других институтов внутри общества.

С тех пор медиатизация получила широкое распространение в английском языке, несмотря на то, что она звучит неуклюже. Теория медиатизации является частью парадигматического сдвига в исследованиях СМИ и коммуникаций. Следуя концепции посредничества , медиатизация стала важной концепцией для отражения того, как процессы коммуникации трансформируют общество в крупномасштабных отношениях.

Хотя ранняя теория, построенная вокруг медиатизации, имела сильный центр в Европе, многие американские медиасоциологи и медиаэкономисты делали наблюдения о влиянии конкуренции коммерческих СМИ на качество новостей, общественное мнение и политические процессы. Например, Дэвид Альтейд обсуждал, как логика СМИ искажает политические новости: и Джон Макманус продемонстрировал, как экономическая конкуренция нарушает этику СМИ и мешает гражданам оценивать качество новостей. Европейские теоретики с готовностью поддержали концепцию медиалогики Альтейда , и теперь два направления исследований объединены в одну стандартную парадигму.

Современные теоретики полагают, что развивается новая форма медиатизации. Этот следующий этап медиатизации получил название «глубокая медиатизация». Изменения в отрасли, вызванные медиатизацией, только усиливаются при глубокой медиатизации и могут быстро выйти из-под контроля.

Школы медиатизации

Теоретики выделили три теоретические школы медиатизации, перечисленные ниже.

Институционалист

Ведущие ученые этой школы медиатизации Дэвид Алтейд и Роберт Сноу ввели термин медиалогика в 1979 году. Медиалогика относится к форме коммуникации и процессу, посредством которого средства массовой информации передают и передают информацию. Логика медиа формирует фонд знаний, который генерируется и циркулирует в обществе.

Опираясь на Маршалла Маклюэна , Альтейд обсуждает роль коммуникационных форматов в распознавании, определении, отборе, организации и представлении опыта. Центральный тезис заключается в том, что знания влияют на социальную деятельность больше, чем богатство или сила. Следствием этого является влияние коммуникационных технологий на власть. Например, Гутенберга печатный станок позволил широко распространить его Библию , что представляло угрозу господству католической церкви .

Альтейде подчеркнул, что социальный порядок передается. Если такое общение будет преувеличено и драматизировано в соответствии с логикой СМИ, это будет иметь серьезные последствия. Средства массовой информации могут вызвать моральную панику , преувеличивая и искажая социальные проблемы . Одним из примеров, задокументированных Альтейде, является паника в СМИ по поводу пропажи детей в 1980-х годах. В средствах массовой информации создалось впечатление, что многие дети были похищены преступниками, хотя на самом деле большинство детей, числящихся пропавшими без вести, сбежали из дома или были вовлечены в споры об опеке .

Склонность средств массовой информации к эмоциональной драме и ужасам может привести к гонзо-журналистике и искажению правосудия . Альтейде описывает «гонзо-правосудие» как процесс, в котором средства массовой информации становятся активными игроками в преследовании предполагаемых правонарушителей, когда публичное унижение заменяет судебные разбирательства, не заботясь о надлежащей правовой процедуре и гражданских свободах . Гонзо-журналистика может иметь серьезные последствия для демократии и международных отношений , когда, например, международные конфликты представляются путем драматизации злодеяний глав иностранных государств , таких как Муаммар Каддафи , Мануэль Норьега и Саддам Хусейн .

Социоконструктивист

Социально -конструктивистская школа теории медиатизации предполагает дискуссии на высоком уровне абстракции, чтобы охватить сложность взаимодействия между средствами массовой информации и другими сферами общества. Теоретики не отрицают актуальности эмпирических исследований причинных связей, но предостерегают от линейного понимания процессов и изменений.

Теоретики хотят избежать крайних позиций технологического детерминизма или социального детерминизма . Их подход не медиацентричен в смысле одностороннего подхода к причинно-следственной связи, а медиацентричен в смысле целостного понимания различных пересекающихся социальных сил в действии, что позволяет рассмотреть конкретную точку зрения и сделать акцент на роли социальных сил. СМИ в этих процессах.

Концепция медиалогики подвергается критике с аргументом, что существует не одна медиалогика , а множество медиалогик , в зависимости от контекста.

Андреас Хепп, ведущий теоретик конструктивистской школы теории медиатизации, описывает роль средств массовой информации не как движущей силы, а как формирующей силы . Эта сила не является прямым следствием материальной структуры СМИ. Формирующая сила средств массовой информации становится конкретной только благодаря различным способам посредничества, которые в высокой степени зависят от контекста.

Хепп рассматривает медиатизацию не как теорию медиаэффектов , а как концепцию , которая привлекает наше внимание к фундаментальным трансформациям, которые мы переживаем в сегодняшней медиа-среде. Эта концепция дает панораму исследования метапроцесса взаимосвязи между медиакоммуникативными изменениями и социокультурными изменениями. Эти трансформации рассматриваются, в частности, в трех аспектах: историческая глубина процесса медиатрансформаций, разнообразие медиатрансформаций в различных сферах общества и связь медиатрансформаций с дальнейшими процессами модернизации .

Хепп намеренно избегает точных определений медиатизации, используя такие метафоры , как формирующая сила и панорама. Он утверждает, что точные определения могут ограничить сложность взаимосвязей, когда важно учитывать как материальную, так и символическую область. Однако материалисты утверждают, что такая слабо определенная концепция может слишком легко стать предметом убеждений, а не правильной теорией, чем поддающейся проверке.

Процесс изменения средств массовой информации сопровождается технологическими изменениями. Появление цифровых медиа привело к новому этапу медиатизации, который можно назвать глубокой медиатизацией. Глубокая медиатизация — это продвинутая стадия процесса, в которой все элементы нашего социального мира неразрывно связаны с цифровыми медиа и их базовой инфраструктурой, и где крупные ИТ-корпорации играют более важную роль.

Материалист

Материалистическая школа теории медиатизации изучает, как общество во все большей степени становится зависимым от средств массовой информации и их логики. Исследования объединяют результаты из разных областей науки, чтобы описать, как взаимосвязаны изменения в средствах массовой информации и обществе. В частности, они акцентируют внимание на том, как политические процессы в западных демократиях меняются посредством медиатизации.

По мнению шведского профессора политических коммуникаций Йеспера Стрёмбека и швейцарского профессора медиаисследований Франка Эссера, медиатизацию политики можно охарактеризовать четырьмя различными измерениями:

Первое измерение относится к степени, в которой средства массовой информации представляют собой наиболее важный источник информации о политике и обществе.

Второе измерение относится к степени, в которой средства массовой информации стали независимыми от других политических и социальных институтов.

Третье измерение относится к степени, в которой контент СМИ и освещение политики и текущих событий руководствуются логикой СМИ, а не политической логикой. Это измерение касается того, в какой степени потребности и стандарты новостной значимости средств массовой информации, а не потребности политических деятелей или институтов, имеют решающее значение для того, что и как освещают средства массовой информации.

Четвертое измерение относится к тому, как медийная или политическая логика направляет политические институты, организации и субъектов.

Эта четырехмерная структура позволяет разбить весьма сложный процесс медиатизации политики на отдельные измерения, которые можно изучать эмпирически. Взаимосвязь между этими четырьмя измерениями можно описать следующим образом: если средства массовой информации являются наиболее важным источником информации и являются относительно независимыми, тогда средства массовой информации смогут формировать свое содержание так, чтобы оно соответствовало их потребностям в оптимизации числа читателей и зрителей, то есть медиалогики, в то время как политикам приходится корректировать свою коммуникацию так, чтобы она соответствовала этой медиалогике. Разумеется, средства массовой информации никогда не бывают полностью независимыми. Они подлежат политическому регулированию и зависят от экономических факторов и источников новостей. Ученые спорят о том, где находится баланс сил между СМИ и политиками.

Центральная концепция медиалогики содержит три компонента: профессионализм, коммерциализм и технология. СМИ Профессионализм относится к профессиональным нормам и ценностям, которыми руководствуются журналисты, таким как независимость и информационная ценность . Коммерциализм относится к результату экономической конкуренции между коммерческими средствами массовой информации. Коммерческие критерии можно резюмировать как наименее затратное сочетание контента, которое защищает интересы спонсоров и инвесторов и одновременно привлекает наибольшую аудиторию, за которую рекламодатели заплатят. Медиатехнологии . относятся к конкретным требованиям и возможностям, характерным для каждой из различных медиатехнологий, включая газеты с их акцентом на печать, радио с акцентом на аудио, телевидение с акцентом на визуальные эффекты и цифровые медиа с их акцентом на интерактивность и мгновенность.

Медиатизация играет ключевую роль в социальных изменениях, которые можно определить четырьмя тенденциями: расширение, замещение, объединение и приспособление. Расширение относится к тому, как коммуникационные технологии расширяют пределы человеческого общения с точки зрения пространства, времени и выразительности. Замещение означает, что потребление медиа заменяет другие виды деятельности, предоставляя привлекательную альтернативу или просто потребляя время, которое в противном случае могло бы быть потрачено, например, на социальную деятельность. Объединение означает, что использование медиа вплетено в ткань повседневной жизни, так что границы между опосредованной и немедийной деятельностью, а также между опосредованными и социальными определениями реальности становятся размытыми. Аккомодация означает, как субъекты и организации всех секторов общества, включая бизнес, политику, развлечения, спорт и т. д., адаптируют свою деятельность и способы работы к медиасистеме.

О роли медиатизации в обществе идет бурная дискуссия. Некоторые утверждают, что мы живем в медиатизированном обществе, где средства массовой информации глубоко проникают во все сферы общества и являются соучастниками растущего политического популизма. в то время как другие предостерегают от превращения медиатизации в метапроцесс или вышестоящий процесс социальных изменений. Средства массовой информации не следует рассматривать как мощных проводников перемен, поскольку редко можно наблюдать последствия преднамеренных действий средств массовой информации. Социальные последствия медиатизации чаще всего следует рассматривать как непреднамеренные последствия медиаструктуры.

Влияние медиатехнологий

Газеты

Газеты доступны с 18 века и получили более широкое распространение в начале 20 века благодаря усовершенствованиям полиграфической технологии (см. Историю журналистики ).

Можно выделить четыре типичных типа газет: популярные, качественные, региональные и финансовые газеты. Популярные или бульварные газеты обычно содержат большую долю мягких новостей , личных и негативных новостей. Они часто используют сенсационные и привлекающие внимание заголовки, чтобы увеличить продажи единичных экземпляров в газетных киосках и супермаркетах , в то время как качественные газеты считается, что имеют более высокое качество журналистики. Полагаясь больше на подписку, чем на продажу отдельных экземпляров, они меньше нуждаются в сенсациях. В региональных газетах больше местных новостей, а в финансовых газетах больше международных новостей, представляющих интерес для читателей.

Ранние газеты часто были партийными , связанными с определенной политической партией , а сегодня они в основном контролируются силами свободного рынка .

Телеграф

Появление электрического телеграфа в США в середине XIX века существенно повлияло на содержание газет, предоставив им легкий доступ к национальным новостям. Это увеличило явку избирателей на президентских выборах .

Радио

Когда радио стало общедоступным, оно стало эффективным средством передачи новостей, просвещения общественности и пропаганды . Воздействие радиопрограмм образовательного содержания значительно повысило успеваемость детей в школе. Кампании о влиянии курения табака на здоровье и других проблемах со здоровьем оказались эффективными.

Воздействие радиопрограмм может быть непреднамеренным. Например, программы мыльных опер в Африке , изображающие привлекательный образ жизни , повлияли на нормы и поведение людей, а также на их политические предпочтения в отношении перераспределения богатства .

Радио также может способствовать политической активности. Радиостанции, ориентированные на чернокожую аудиторию, оказали сильное влияние на политическую активность и участие в движении за гражданские права в южных штатах США в 1960-х годах.

Радио также могло быть сильным средством пропаганды в годы, когда еще не было телевидения. Римско -католический священник Чарльз Кафлин из Мичигана занимался радиовещанием, когда радио было новой и быстро развивающейся технологией в 1920-х годах. Кофлин первоначально использовал новую возможность для охвата массовой аудитории религиозными проповедями, но после начала Великой Депрессии он переключился на преимущественное высказывание своих противоречивых политических взглядов, которые часто были антисемитскими и фашистскими . Радио также было мощным инструментом пропаганды в нацистской Германии в 1930-е годы и во время войны. Нацистское правительство способствовало распространению дешевых радиоприемников ( Volksempfänger ), что позволило Адольфу Гитлеру охватить большую аудиторию посредством его частых пропагандистских выступлений, в то время как немцам было запрещено слушать иностранные радиостанции. В Италии Бенито Муссолини использовал радио для подобных пропагандистских выступлений.

Телевидение

Социальное воздействие радио уменьшилось после войны, когда телевидение вытеснило радио. Кент Асп, изучавший взаимодействие телевидения с политикой в ​​Швеции , выявил историю растущей медиатизации. В 1960-х годах политики признали, что телевидение стало преобладающим каналом политической коммуникации и в последующие десятилетия. Постепенная акклиматизация, адаптация и принятие логики СМИ в политической коммуникации происходили в течение следующих десятилетий. К 2000-м годам политические институты почти полностью интегрировали логику телевидения и других средств массовой информации в свои процедуры.

Телевидение вытеснило газеты и радио и вытеснило другие виды деятельности, такие как игры, спорт, учеба и общественная деятельность. Этот результат привел к снижению успеваемости детей, имеющих доступ к развлекательным телепрограммам.

Телезрители склонны подражать образу жизни образцов для подражания, которые они видят в развлекательных шоу. Эта имитация привела к снижению рождаемости и увеличению количества разводов в различных странах.

Телевидение транслирует убедительные послания патриотизма и национального единства в Китае , где средства массовой информации контролируются государством.

Игрушки/Игры

Медиатизация игрушек в Соединенных Штатах восходит к эпохе 1950-х годов после Второй мировой войны. Рекламодатели увидели в росте детских телевизионных программ возможность использовать новую среду для сбыта игрушек. Игрушки стали широко рекламироваться в средствах массовой информации через телевидение. Коммерциализация детских телевизионных программ возросла в 1980-х годах после дерегулирования американского телевидения. Со временем это привело к созданию популярных брендов игрушек и персонажей, таких как «Солдат Джо» и «Барби», которым были предоставлены собственные телешоу и фильмы, чтобы продавать больше игрушек. С появлением Интернета, планшетов, смартфонов и других устройств, подключенных к Интернету, индустрия игрушек и медиа стали еще более тесно связаны, что дает компаниям еще больше возможностей продавать свои игрушки детям с помощью медиатизации.

Интернет

Появление Интернета создало новые возможности и условия для традиционных газет и поставщиков новостей, работающих только в режиме онлайн . Многие газеты теперь публикуют свои новости на бумаге, а также в Интернете. Этот сдвиг позволил сделать подборку последних новостей , более длинных репортажей и традиционной журнальной журналистики более разнообразной. Возросшая конкуренция на диверсифицированном медиа-рынке привела к увеличению количества об интересе людей и историй образе жизни и уменьшению количества политических новостей , особенно в онлайн-версиях газет.

Социальные сети

Социальные сети , такие как Facebook , Twitter , YouTube , сделали возможным более интерактивную форму массовой коммуникации. Новая форма интернет-медиа, позволяющая создавать пользовательский контент, получила название Web 2.0 . Возможности участия пользователей расширили возможности для налаживания связей, сотрудничества и гражданской активности . Протестные движения, в частности, выиграли от независимой коммуникационной инфраструктуры.

Распространение сообщений в социальных сетях во многом зависит от пользователей, которые лайкают сообщения, делятся ими и повторно распространяют их. Этот вид циркуляции сообщений контролируется не столько логикой рыночной экономики, сколько принципами меметики . Сообщения отбираются и распространяются на основе нового набора критериев, отличных от критериев отбора газет, радио и телевидения. Люди склонны делиться психологически привлекательными и привлекающими внимание сообщениями. Пользователи социальных сетей удивительно плохо оценивают правдивость сообщений, которыми они делятся. Исследования показывают, что ложные сообщения передаются чаще, чем правдивые, поскольку ложные сообщения более удивительны и привлекают внимание. Распространение ложной информации привело к распространению фейковых новостей и теорий заговора в социальных сетях. Попытки противодействовать дезинформации путем проверки фактов имели ограниченный эффект.

Люди предпочитают следить за интернет-форумами, страницами и группами, с которыми они согласны. При этом СМИ отдают предпочтение темам, которые уже популярны. Это привело к масштабному появлению эхо-камер и пузырей фильтров . Следствием этого является то, что политическая арена стала более поляризованной , поскольку разные группы граждан обращают внимание на разные источники новостей. хотя доказательства этого эффекта неоднозначны.

Дополнительная информация: Социальные сети § Политическая поляризация и Социальные сети и политическая коммуникация в Соединенных Штатах.

Другие формы каналов связи

Политическое участие в Интернете может повлиять на политические взгляды постоянных потребителей средств массовой информации из-за массовой медиатизации, которая становится все более распространенной. Блоги , видео и веб-сайты — все это примеры альтернативных каналов коммуникации, в отличие от традиционных средств массовой информации, таких как газеты и телевидение.

Посредством общения в блогах, видео и на веб-сайтах люди могут получить дополнительную связь с политическими институтами, свободно выражая свои взгляды и мнения. Такое общение возможно, потому что Интернет сближает элиту и представителей общественности. Любой обычный человек может отправить электронное письмо политику или политическому журналисту, ожидая ответа, или даже произвести миллионы впечатлений у постоянных зрителей на YouTube или в Интернете, публикуя их мнение.

Благодаря этим альтернативным средствам общения многие люди обнаруживают, что онлайн-участие в политике и даже высокостатусных политиках становится все более распространенным и доступным. Выразительное общение через Интернет оказывается более эффективным, чем общение через традиционные источники, поскольку просьюмеры (сочетание производителя и потребителя, создающее свои медиа в качестве потребителя) становятся влиятельными благодаря своему охвату. Однако эти альтернативные средства связи повышают вероятность распространения ложной информации в Интернете через ненадежные источники, в которых каждый может публиковать сообщения, такие как TikTok , и участие в политической жизни может быть повреждено этим или искажено из-за идей или концепций, которые неправда.

Онлайн-участие привело к личной политической деятельности и вкладу политических активистов. Примером может служить «Блог для Америки» Говарда Дина, который служил форумом для людей разного происхождения, где они могли участвовать и координировать события на выборах 2004 года. Онлайн-коммуникация порождает офлайн-коммуникацию через активизм, организованный онлайн, который происходит в реальном мире.

Физические ресурсы

Медиаматериализм — это теория, которая рассматривает влияние СМИ на физическую среду. Медиаматериализм охватывает три аспекта:

• Потребление природных ресурсов для промышленного производства современных коммуникационных технологий
• Энергопотребление коммуникационных технологий в жилом и институциональном секторах
• Отходы, образуемые выброшенными мобильными телефонами, телевизорами, компьютерами и т. д.

Влияние рыночных сил

Экономические механизмы влияния на средства массовой информации достаточно сложны, поскольку коммерческие СМИ конкурируют на многих различных рынках : одновременно

• Конкуренция за потребителей, то есть читателей, слушателей и зрителей.
• Конкурс для рекламодателей и спонсоров
• Конкуренция за инвесторов
• Конкуренция за доступ к источникам информации, например, политикам , экспертам и т. д.
• Конкуренция за поставщиков контента и права доступа, например, права на трансляцию спортивных мероприятий

Экономисты Карл Шапиро и Хэл Вэриан писали, что информационные товарные рынки не работают . Есть несколько причин для этот. Важной характеристикой, которая отличает информационные рынки от большинства других рынков, является то, что постоянные издержки высоки, а переменные издержки низкие или равны нулю. Постоянные затраты — это затраты на производство контента. Сюда входит журналистская работа, исследования, производство образовательного контента, развлечения и т. д. Переменные издержки — это предельные затраты на добавление еще одного потребителя. Затраты на трансляцию телепередачи одинаковы независимо от того, есть ли один зритель или миллион зрителей, следовательно, переменные затраты равны нулю. В целом переменные затраты на цифровые носители практически равны нулю, поскольку информацию можно копировать с очень низкими затратами. Переменные издержки газет — это затраты на печать и продажу еще одного экземпляра, которые невысоки, но не ноль.

Коммерческие СМИ конкурируют за ограниченный объем рекламных денег. Чем больше медиакомпаний конкурируют за рекламные деньги, тем ниже цена на рекламу и тем меньше денег у каждой компании на покрытие постоянных затрат на производство контента. Свободная конкуренция на медиарынке с множеством конкурентов может привести к губительной конкуренции , когда доходов каждой компании едва хватает для производства контента минимально возможного уровня. качество.

Средства массовой информации не только конкурируют за рекламодателей с другими средствами массовой информации, они также конкурируют за рекламодателей с другими компаниями, которые в основном содействуют общению, а не производят информацию, например, с поисковыми системами и социальными сетями . ИТ-компании, такие как Google , Facebook и т. д., доминируют на рекламном рынке, оставляя менее половины доходов средствам массовой информации.

Сильная зависимость от рекламных денег вынуждает коммерческие СМИ ориентироваться в основном на выгодные рекламодателям аудитории. Они склонны избегать спорного контента и вопросов, которые не нравятся рекламодателям.

Конкуренция за доступ к политикам, полиции и другим важным источникам новостей может позволить этим источникам манипулировать средствами массовой информации, предоставляя выборочную информацию и отдавая предпочтение тем средствам массовой информации, которые освещают их позитивно.

Конкуренция между телеканалами за права на трансляцию самых популярных спортивных событий, самых популярных развлекательных форматов и самых популярных ведущих ток-шоу может привести к экстремальному росту цен. Часто это рынок, где победитель получает все , где, возможно, канал платного телевидения может превзойти цену общедоступных вещательных каналов. В результате, например, популярное спортивное событие будет доступно меньшему количеству зрителей по более высоким ценам, чем это было бы в случае отсутствия конкуренции. ограничено.

Таким образом, конкуренция на медиарынках сильно отличается от конкуренции на других рынках с более высокими переменными издержками. Многие исследования показали, что жесткая конкуренция между средствами массовой информации приводит к тривиализации и низкому качеству. Мы видим большое количество дешевых развлечений, сплетен и сенсаций , и очень мало гражданских дел и тщательной журналистской журналистики. исследовать. Газеты особенно страдают от растущей конкуренции, что приводит к снижению тиражей и снижению качества журналистики.

Классическая экономическая теория предсказывает, что конкуренция ведет к многообразию, но на медиарынках это не всегда так. Умеренная конкуренция может привести к диверсификации ниши , но существует множество примеров, когда жесткая конкуренция вместо этого приводит к расточительному однообразию. Многие телеканалы производят одни и те же дешевые развлечения, рассчитанные на максимально большую аудиторию.

Высокие постоянные издержки благоприятствуют крупным компаниям и крупным рынкам. Нерегулируемые рынки СМИ часто приводят к концентрации собственности, которая может быть горизонтальной (одна и та же компания владеет несколькими каналами) или вертикальной (поставщики контента и сетевые дистрибьюторы находятся под контролем одного владельца). Экономическая эффективность повышается за счет концентрации собственности, но она может уменьшить разнообразие за счет исключения неаффилированного контента. поставщики.

На нерегулируемых рынках, как правило, доминируют несколько крупных компаний, в то время как более мелкие фирмы могут занимать нишевые позиции. Крупные рынки характеризуются монополистической конкуренцией , когда каждая компания предлагает немного отличающийся продукт. Компании кабельного телевидения различаются по политическим признакам в США, где доктрина справедливости больше не применяется.

Мы можем ожидать, что компания, управляющая несколькими вещательными каналами, будет производить разный контент на разных каналах, чтобы избежать конкуренции с самой собой, но факты показывают неоднозначную картину. Некоторые исследования показывают, что концентрация рынка увеличивает разнообразие и инновации, в то время как другие исследования показывают, что противоположный.

Рынок, где несколько компаний владеют одним телеканалом, также не гарантирует разнообразия. Напротив, мы часто видим расточительное дублирование, когда все пытаются охватить одну и ту же основную аудиторию одними и теми же способами. программы. Иная ситуация с государственными телеканалами. некоммерческое национальное телевидение Дании Например, имеет несколько каналов вещания, транслирующих различные виды контента в целях удовлетворения своих общественных потребностей. обязательство.

В европейских странах существует традиция общественного радио и телевидения, которая полностью или частично финансируется за счет государственных субсидий или обязательной оплаты лицензий для всех, у кого есть радио или телевидение. Исторически сложилось так, что эти общественные вещатели транслировали высококачественные программы, включая новости, основанные на тщательном журналистском расследовании, а также образовательные программы, общественную информацию, дебаты, специальные программы для меньшинств и развлечение. Однако вещатели, которые зависят от государственного финансирования или обязательных лицензионных платежей, уязвимы перед политическим давлением со стороны действующего правительства. Некоторые СМИ защищены от политического давления благодаря сильным уставам и независимым надзорным организациям, в то время как те, у кого слабая защита, больше подвержены давлению со стороны политики.

Общественные вещатели в ряде европейских стран изначально обладали монополией на вещание, но в конце 1980-х и начале 1990-х годов строгое регулирование было смягчено. Конкуренция со стороны коммерческих радио- и телестанций оказала сильное влияние на общественные вещатели. В Греции новая конкуренция со стороны коммерческого телевидения привела к снижению качества и меньшему разнообразию, вопреки ожиданиям экономистов. Содержание общедоступных каналов стало похожим на содержание коммерческих каналов, с меньшим количеством новостей и большим количеством новостей. развлечение. В Нидерландах разнообразие телепрограмм увеличивалось в периоды с умеренной конкуренцией, но уменьшалось в периоды с разорительной конкуренцией. В Дании на степень упрощения повлияла степень зависимости от рекламы и частных инвесторов, но даже финансируемый государством телеканал без рекламы стал еще более упрощенным в результате конкуренции с коммерческими каналами. В Финляндии правительство избежало разрушительной конкуренции путем строгого регулирования телевизионного рынка. Результатом является большее разнообразие.

изменения

Концепция медиатизации фокусируется не только на медиаэффектах , но и на взаимосвязи между изменением медиакоммуникаций, с одной стороны, и социокультурными изменениями, с другой. Некоторые аспекты социокультурных изменений рассматриваются в следующих разделах.

и

Это распространенная поговорка: страх продает. Средства массовой информации часто используют разжигание страха для привлечения читателей, слушателей и зрителей. Истории о преступлениях, катастрофах, опасных заболеваниях и т. д. занимают видное место во многих средствах массовой информации. Исторически бульварные газеты в значительной степени полагались на криминальные новости, чтобы заставить клиентов покупать сегодняшние новости. газета. Эту стратегию копировали электронные средства массовой информации, особенно в условиях жесткой конкуренции. яростный.

Средства массовой информации часто создают моральную панику , преувеличивая незначительные социальные проблемы или даже совершенно воображаемые опасности. как видно, например, из страха перед сатанинским культом .

Страшные истории могут иметь политические последствия, даже если у СМИ есть только экономические мотивы. Политики часто применяют драконовские законы и жестко борются с преступностью , потому что чувствуют себя обязанными реагировать на предполагаемые опасности.

В более широкой перспективе высокая склонность многих средств массовой информации к преступлениям и катастрофам привела к возникновению культуры страха , когда люди принимают ненужные меры предосторожности против незначительных или маловероятных опасностей, в то время как они уделяют меньше внимания гораздо более высоким рискам, например, связанным с образом жизни. заболевания или дорожно-транспортные происшествия .

Психологи опасаются, что интенсивное освещение преступлений и катастроф в средствах массовой информации способствует возникновению синдрома плохого мира, вызывающего депрессию , тревогу и злость . Согласно теории ​ ​ ​ ​ ​ Правый авторитаризм .

Культура страха может иметь сильное влияние на всю культуру и политический климат. широко распространенное восприятие коллективной опасности может подтолкнуть культуру и политику в сторону авторитаризма , нетерпимости и воинственности Согласно теории королевства, . Это непреднамеренное последствие экономической конкуренции между средствами массовой информации.

Правоохранительные органы научились сотрудничать со средствами массовой информации для драматизации преступлений с целью продвижения собственных интересов.

Часто подозревают, что политики активно пользуются склонностью СМИ к разжиганию паники для продвижения определенной повестки дня. Предупреждения о возможных терактах усилили общественную поддержку США президент, а настроения страха после террористических атак 11 сентября были использованы для того, чтобы заручиться поддержкой войн в Афганистане и Ирак .

Медиатизация невежества

В отличие от других форм медиатизации, ориентированных на распространение знаний, медиатизация невежества предполагает медиатизацию неизвестного (известного неизвестного). Медиатизация невежества происходит, когда информация, которая еще не проверена, не до конца понята и не подтверждена экспертами, проходит через различные каналы СМИ и преподносится аудитории как факт. В медиатизации невежества можно обнаружить три фазы: фазу откровения, ускорения и непоправимую фазу. На этапе раскрытия информации средствам массовой информации раскрывается информация, которую экспертам еще предстоит полностью проверить; однако коммуникативные лидеры, такие как ученые, медицинские работники или исследователи, по-прежнему контролируют повествование. На этапе ускорения информация распространяется быстро и, независимо от достоверности, становится тем, что аудитория начинает воспринимать как реальность. На этом этапе медиатизации невежества коммуникативные лидеры теряют контроль над повествованием. Наконец, на неисправимой стадии эксперты теряют всякий контроль над повествованием даже после сбора научных доказательств, подтверждающих, что непроверенная информация была ложной.

Пример трех фаз медиатизации невежества можно найти в первые месяцы пандемии COVID-19, связанной с препаратом гидроксихлорохин (HCQ). На этапе раскрытия информации средства массовой информации узнали, что HCQ может быть потенциальным средством лечения COVID-19, основываясь на ограниченных первоначальных доказательствах. Это открытие вызвало интерес СМИ и аудитории. Тема препарата HCQ позже перешла в фазу ускорения после того, как Дональд Трамп одобрил этот препарат, хотя доказательств эффективности препарата все еще не было. Из-за сообщений об успехе и одобрения знаменитостей возникла временная нехватка препарата HCQ из-за высокого спроса, основанного на предполагаемой эффективности препарата. Несмотря на то, что более поздние исследования и испытания практически не выявили эффективности препарата HCQ против вируса COVID-19, непоправимая фаза медиатизации невежества уже была достигнута. Из-за этого связь между неэффективным препаратом и COVID-19 уже была установлена, и большинство аудитории считали ее верной.

Демократия и средства массовой информации

Демократия может функционировать должным образом только в том случае, если избиратели хорошо информированы о кандидатах и ​​политических вопросах. Обычно считается, что средства массовой информации выполняют функцию информирования избирателей. Однако с конца 20-го века растет беспокойство по поводу того, что избиратели могут быть плохо информированы, поскольку средства массовой информации уделяют больше внимания развлечениям и сплетням, а не серьезным журналистским исследованиям по политическим вопросам. проблемы.

Профессора СМИ Майкл Гуревич и Джей Блюмлер предложили ряд функций, которые средства массовой информации должны выполнять в условиях демократии:

• Наблюдение за социально-политической средой
• Значимая повестка дня
• Платформы для понятной и наглядной адвокации
• Диалог между различными точками зрения
• Механизмы привлечения должностных лиц к ответственности за то, как они осуществляли власть
• Стимулы для граждан учиться, выбирать и участвовать
• Принципиальное сопротивление попыткам сил за пределами СМИ подорвать их независимость, целостность и способность служить аудитории.
• Чувство уважения к зрителю как к потенциально заинтересованному и способному разобраться в политической среде.

Это предложение вызвало множество дискуссий о том, действительно ли средства массовой информации выполняют функции, необходимые для хорошо функционирующей демократии.

Коммерческие средства массовой информации, как правило, не подотчетны никому, кроме своих владельцев, и они не обязаны выполнять демократические функции. Они контролируются главным образом экономическими рыночными силами. Жесткая экономическая конкуренция может заставить средства массовой информации отвлечься от любых демократических идеалов и полностью сосредоточиться на том, как выжить в этой конкуренции.

Качественные или элитные газеты по-прежнему предоставляют серьезные политические новости, в то время как бульварные газеты и коммерческие телеканалы предоставляют более мягкие новости и развлечения. Качество средств массовой информации в разных странах разное, в зависимости от регулирования и структуры рынка. Однако даже качественные газеты упрощают свое содержание, чтобы привлечь больше читателей в условиях жесткой конкуренции.

Общественные СМИ обязаны предоставлять избирателям достоверную информацию. Во многих странах есть финансируемые государством радио- и телевизионные станции с обязательствами по оказанию общественных услуг, особенно в Европе и Японии. в то время как такие средства массовой информации слабы или отсутствуют в других странах, включая США.

Несколько исследований показали, что чем сильнее доминирование коммерческих вещательных СМИ над общественными СМИ, тем меньше в СМИ информации, имеющей отношение к политике, и тем больше внимания уделяется журналистике скачек , личностям и промахам политиков. Общественные вещатели характеризуются большим количеством политически значимой информации и большим уважением к журналистским нормам беспристрастности , чем коммерческие СМИ. Однако тенденция дерегулирования поставила модель государственных услуг под повышенное давление со стороны конкуренции с коммерческими компаниями. СМИ.

Многие журналисты предпочли бы поддерживать свои профессиональные стандарты на высоком уровне, но конкуренция за аудиторию вынуждает их предоставлять больше мягких новостей и развлечений и менее существенное освещение общественных вопросов. Политика стала популяризирована до такой степени, что грань между политикой и развлечениями становится все более четкой. размытый. В то же время коммерциализация сделала средства массовой информации уязвимыми для внешнего влияния и манипуляций.

Таблоидизация и популяризация средств массовой информации проявляется в растущем акценте на человеческих примерах, а не на статистике и принципах. Способность находить эффективные политические решения социальных проблем затрудняется, когда в проблемах склонны винить отдельных людей, а не структурные причины. Такая личностно-ориентированная направленность может иметь далеко идущие последствия не только для внутренних проблем, но и для внешней политики, когда в международных конфликтах возлагают вину на глав иностранных государств, а не на политические и экономические структуры. Сильный акцент на страхе и терроризме позволил военной логике проникнуть в государственные институты, что привело к усилению слежки и подрыву гражданских прав .

В популярных средствах массовой информации больше внимания уделяется политикам как личностям и меньше внимания политическим вопросам. Избирательные кампании рассматриваются скорее как скачки , а не как дебаты об идеологиях и проблемах. Преобладающий акцент на пропаганде , конфликтах и ​​конкурентных стратегиях заставил избирателей воспринимать политиков как эгоистов, а не идеалистов. Это способствует недоверию и циничному отношению к политике, снижению гражданской активности и интереса к политике. голосование.

Переговоры между политическими партиями становятся более трудными под пристальным вниманием СМИ, поскольку необходимые уступки приведут к потере доверия к отдельным переговорщикам. Переговоры требуют атмосферы конфиденциальности, допускающей компромиссы, доводимой до сведения общественности как коллективных решений без указания победителя или проигравшего.Значительное снижение количества и качества результатов переговоров кажется вероятным из-за этой несовместимости между логикой средств массовой информации и логикой политических переговоров.

Чувствительность и подотчетность демократической системы ставятся под угрозу, когда отсутствие доступа к существенной, разнообразной и неискаженной информации ограничивает способность граждан оценивать политический процесс.

Официальные связи между газетами и политическими партиями были обычным явлением в первой половине 20-го века, но сегодня редки. Вместо этого политики должны адаптироваться к логике СМИ. Многие политики нашли способы манипулировать средствами массовой информации в своих целях. Они часто организуют мероприятия или разглашают информацию с единственной целью — заставить средства массовой информации осветить их повестку дня.

Быстрый темп и упрощение конкурирующих средств массовой информации затрудняют политические дебаты. Тщательное и взвешенное исследование сложных политических вопросов не вписывается в этот формат. Политическая коммуникация характеризуется короткими временными горизонтами, короткими лозунгами, простыми объяснениями и простыми ответами. Это способствует политическому популизму, а не серьезному обсуждению.

Итальянский бизнесмен и политик-популист Сильвио Берлускони воспользовался тем, что ему принадлежали многие коммерческие телеканалы. Это обеспечило ему благоприятное освещение, которое позволило ему стать премьер-министром в общей сложности на девять лет. Исследования, проведенные в Италии, показывают, что люди, которые в детстве смотрели развлекательное телевидение, во взрослом возрасте были менее когнитивно развитыми и менее гражданскими . С другой стороны, воздействие образовательного контента улучшило когнитивные способности и гражданскую активность.

Люди формируют привычки, связанные с потреблением средств массовой информации, и часто придерживаются одних и тех же средств массовой информации. Это простой способ минимизировать когнитивные усилия по обработке информации . Эксперимент в Китае показал, что потребители, которым был предоставлен доступ к новостям без цензуры, склонны придерживаться своих старых привычек и смотреть новостные СМИ , подвергающиеся государственной цензуре . Однако после того, как им были предоставлены стимулы смотреть новости без цензуры, они продолжали отдавать предпочтение новостям без цензуры, что привело к постоянным изменениям в их знаниях, убеждениях и отношениях.

Некоторые комментаторы высказали оптимистическую точку зрения, утверждая, что демократия все еще функционирует, несмотря на недостатки средств массовой информации. в то время как другие сожалеют о росте политического популизма, поляризации и экстремизма, которому, похоже, способствуют популярные СМИ. к.

Многие исследователи средств массовой информации обсуждали некоммерческие средства массовой информации с обязательствами по оказанию общественных услуг как средство улучшения демократического процесса путем предоставления такого политического содержания, которого не может обеспечить свободный рынок. предоставлять. Всемирный банк рекомендовал услуги общественного вещания в целях укрепления демократии в развивающихся странах . Эти службы вещания должны быть подотчетны независимому регулирующему органу, который адекватно защищен от вмешательства со стороны политических и экономических интересов.

Демократия и социальные сети

Появление Интернета и социальных сетей глубоко изменило условия политической коммуникации. Социальные сети предоставили обычным гражданам легкий доступ к высказыванию своего мнения и обмену информацией, минуя фильтры крупных новостных СМИ. Это часто рассматривается как преимущество демократии.

Социальные сети позволяют политикам получать немедленную обратную связь от граждан по своим политическим предложениям, но они также мешают политикам и лидерам бизнеса скрывать информацию.

Новые возможности коммуникации фундаментально изменили способы работы и организации социальных и протестных движений. Интернет и социальные сети предоставили демократическим движениям в развивающихся странах и странах с формирующейся демократией новые мощные инструменты , позволяющие им организовывать протесты и проводить визуальные мероприятия, подходящие для СМИ.

Социальные сети и поисковые системы финансируются в основном за счет рекламы . Они могут нацеливать рекламу конкретно на те сегменты населения, которые выбирают рекламодатели. Тот факт, что эти средства массовой информации действуют как маркетинговые компании и консультанты, может поставить под угрозу их нейтралитет .

Другая проблема заключается в том, что в социальных сетях нет фильтров правды. Признанные средства массовой информации должны беречь свою репутацию заслуживающих доверия, в то время как обычные граждане могут публиковать недостоверную информацию. Эхо-камеры могут возникнуть, когда люди делятся непроверенной информацией с группами единомышленников. Исследования находят доказательства существования групп людей с одинаковыми мнениями в социальных сетях, таких как Facebook . Люди склонны доверять информации, которой делятся их друзья. Это может привести к выборочному ознакомлению с предвзятыми мнениями, но некоторые исследования показывают, что люди подвергаются более разнообразному набору новостей и мнений в социальных сетях, чем в традиционных средствах массовой информации.

Как обсуждалось выше, ложные истории распространяются чаще, чем правдивые. Теории заговора , правдивые или ложные, распространяются в социальных сетях, потому что люди находят их интересными, захватывающими и занимательными. Распространение убеждений в заговоре может подорвать доверие общества к политической системе и государственным чиновникам. Примечательным примером является недоверие к чиновникам здравоохранения во время пандемии COVID-19 .

Некоторые исследования показывают, что существует политическая асимметрия в ответах на дезинформацию из-за различий в личностных характеристиках и структурах СМИ. Психологические черты, такие как ограниченность взглядов , избегание неопределенности и сопротивление переменам, более распространены среди консерваторов, чем среди либералов и умеренных. Эти черты в сочетании с более избирательным использованием СМИ и более изолированным характером консервативной медиа-экосистемы делают консерваторов более склонными, чем либералы, делиться дезинформацией и верить ей. Либеральные граждане с большей вероятностью будут делиться информацией , проверяющей факты, чем консерваторы. Более того, либеральные и умеренные СМИ с большей вероятностью, чем консервативные СМИ, проверят факты и откажутся от ложной информации. истории.

Государственное регулирование социальных сетей является проблемой для свободы слова . Вместо этого крупные социальные сети внедрили саморегулирование , чтобы защитить свою репутацию. Социальные сети часто применяют санкции за разжигание ненависти . в то время как с общей дезинформацией труднее бороться. Собственные фильтры средств массовой информации зачастую ненадежны и уязвимы для манипуляций .

Некоторые социальные сети публикуют информацию для проверки фактов , чтобы противостоять дезинформации. Исследования влияния проверки фактов дали неоднозначные результаты. Некоторые исследования показывают, что проверка фактов снижает веру в дезинформацию. Другие исследования показывают, что корректирующая информация влияет на знания, но не на намерения голосовать. Проверка фактов может даже оказаться контрпродуктивной, если люди не доверяют организациям по проверке фактов или когда они создают контраргументы.

Некоторые наблюдатели предлагают образование в области медиаграмотности как средство сделать людей менее восприимчивыми к вере в дезинформацию. Исследования показывают, что образование медиаграмотности наиболее эффективно, когда оно включает в себя личную обратную связь.

Социальные сети очень уязвимы для манипуляций , поскольку в них можно создавать фейковые аккаунты . Различные пропагандистские агентства тайно создают большое количество фейковых аккаунтов в социальных сетях, выдавая себя за обычных людей. Поддельными аккаунтами часто управляют автоматизированные компьютеры, запрограммированные действовать как настоящие люди, так называемые боты . Такие фейковые аккаунты и боты используются для распространения и распространения пропаганды, дезинформации и фейковых новостей . Бизнес-операторы могут распространять дезинформацию о конкурентах или фондовых рынках ; политические организации могут пытаться повлиять на общественное мнение в политических вопросах; а организации военной разведки могут использовать распространение дезинформации как средство информационной войны . Например, российские интернет-бригады или фермы троллей распространили большое количество фейковых новостей, чтобы повлиять на выборы президента США Дональда Трампа в 2016 году, согласно данным доклад разведки . См. также вмешательство России в референдум по Брекситу 2016 года . Боты также активно участвуют в распространении дезинформации о COVID-19 .

Медиатизация политики

Медиатизация политики фокусируется на преобразующем влиянии СМИ на политику. Утверждается, что существует четыре измерения трансформации политики. Первое измерение фокусируется на СМИ как источнике политической информации. Если политика сильно медиатизирована, единственный способ для общества узнать о новых законах и политике – это средства массовой информации. Второе измерение касается независимости СМИ от политики и того, могут ли СМИ выступать против политических деятелей. Третье измерение фокусируется на том, какая логика управляет средствами массовой информации – логика СМИ или политическая логика. Если политика медиатизирована от низкой до умеренной, предпочтение будет отдано политической логике (освещение законов и политики в СМИ), тогда как если политика сильно медиатизирована, предпочтение будет отдано логике СМИ (освещение развлекательных и драматизированных политических историй). Наконец, четвертое измерение фокусируется на том, отдают ли политические деятели предпочтение средствам массовой информации или политической логике.

популизм

Популизм относится к политическому стилю, характеризующемуся риторикой, направленной против истеблишмента и элиты, а также упрощенным, поляризованным определением политических проблем. В популистской риторике истеблишмент часто упоминается как источник кризиса , распада или коррупции . Это может принять форму отрицания экспертных знаний и защиты здравого смысла против бюрократов . Большая часть привлекательности популистов проистекает из их игнорирования «адекватных» способов действий в политической сфере. Сюда входит бульварный стиль с использованием сленга , политкорректность , чрезмерная демонстративность и красочность, в отличие от поведения элиты, отличающегося жесткостью, рациональностью и технократизмом. язык. Граждане с популистскими взглядами отдают предпочтение бульварному медиа-контенту, который упрощает вопросы бинарной оппозиции «мы» и «они».

Политикам-популистам часто бывает трудно донести свои послания через основные средства массовой информации, особенно если эти послания содержат непроверенные утверждения или социально неприемлемые высказывания. Интернет предоставил популистам новые каналы коммуникации, соответствующие их потребностям в нефильтрованном общении. Популисты иногда полагаются на пограничные истины, фальсифицированный контент, манипулятивные высказывания и непроверенные утверждения, которые не пройдут мимо привратников в авторитетных средствах массовой информации. Таким образом, доступность независимых интернет-СМИ и социальных сетей открыла двери для распространения предвзятой информации, избирательного восприятия , предвзятости подтверждения , мотивированных рассуждений и склонностей к укреплению внутригрупповой идентичности в эхо-камерах. Это открыло путь к росту популизма вокруг мир.

Еще одним фактором, способствующим росту популизма, является концентрация собственности на интернет-СМИ. Это позволяет распространять привлекательный контент, ориентированный на определенные сегменты аудитории на фрагментированном рынке. Контент, который приносит наибольшую прибыль, одновременно является и самым эмоциональным, зажигательным, поляризующим и вызывающим разногласия посланием. Это способствует раздуванию самых громких и самых антагонистических голосов и обострению социальных конфликтов за счет искажения фактов и ограничения воздействия конкурирующих идей.

Правый популизм характеризуется короткими и эмоциональными или скандальными сообщениями без сложных теоретизирований. Коммуникация контролируется сильными харизматическими лидерами асимметричным способом сверху вниз. Страницы политиков-популистов в социальных сетях часто подвергаются жесткой модерации, чтобы подавить критические комментарии. Этот тип рассуждений основан в основном на неподтвержденных фактах и ​​эмоциональных повествованиях, в то время как абстрактные аргументы, основанные на статистике или теории, отвергаются как элитарный.

Левый популизм менее контролируем и более привлекателен, чем правый популизм. Например, испанская партия «Подемос» опирается на медиа-стратегию вирусного распространения эмоциональных, противоречивых и провокационных сообщений.

Популизм привел к сильной поляризации во многих странах. Отсутствие общего мировоззрения и согласованных фактов является препятствием для значимого демократического диалога. Крайняя политическая поляризация может подорвать доверие к демократическим институтам, что приведет к эрозии гражданских прав и свободы слова, а в некоторых случаях даже к возврату к автократии .

Спорт

Спорт является ярким примером медиатизации. На организацию спорта большое влияние оказывают средства массовой информации, а средства массовой информации, в свою очередь, находятся под влиянием спорта.

Спорт исторически имел очень тесную связь со средствами массовой информации посредством параллельного развития спортивных организаций и спортивной журналистики . Крупные спортивные мероприятия, такие как Тур де Франс и Лига чемпионов УЕФА , изначально были изобретены и инициированы газетами.

Средства массовой информации важны для спортивных организаций. СМИ помогают привлечь новых участников, воодушевить зрителей , привлечь спонсоров , рекламодателей и инвесторов . Трансляция спортивных мероприятий важна как для спортивных организаций, так и для телевизионных станций. Это привело к увеличению коммерциализации спорта с 1980-х годов. Мы стали свидетелями развития тесного партнерства между относительно небольшим числом высокопрофессиональных спортивных организаций и крупными вещательными организациями. Правила игр, а также структура турниров и т. д. были скорректированы с учетом развлекательной направленности телевидения и других средств массовой информации.

Коммерциализация элитного спорта привела к повышенному вниманию к отдельным спортсменам и отдельным командам посредством фотографий для прессы, интервью, товаров и фан- культуры, что привело к росту славы и чрезвычайно высоким зарплатам .

Самые популярные виды спорта могут привлечь огромные суммы денег за счет спонсорства и прав на трансляцию , в то время как большинство менее популярных видов спорта маргинализированы и им трудно привлечь финансирование. В частности, самых популярных спортсменов продают или передают по экстремальным ценам.

Популярные спортивные мероприятия используются не только для рекламы продукции и компаний, но и для продвижения страны посредством организации крупных международных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры , чемпионаты мира и т. д.

Коммерциализация и профессионализация спорта привели к растущей интеграции спортивных предприятий и развлекательных СМИ, а также к растущей индустрии с участием профессиональных тренеров , консультантов, по биомеханике и т. д. экспертов

Эти события привели к появлению новых этических опасений по поводу эрозии духа дилетантизма и идеалов честной игры . Спортсмены в элитном спорте часто вынуждены играть на пределе правил, чтобы максимизировать свои шансы на победу. Это делает их плохим примером для подражания для любителей и фанатов . Большие суммы денег, поставленные на карту, увеличивают соблазны к различным формам мошенничества , таким как нечестная игра, допинг , договорные матчи , взяточничество и т. д. Среди проблем также вызывает спонсорство нездоровых продуктов и игорная индустрия.

Конкуренция за эксклюзивные права на трансляцию популярных спортивных событий привела к росту цен до такого уровня, что некоторые страны приняли законы о борьбе с перекачиванием контента , чтобы гарантировать потребителям свободный доступ к просмотру этих событий.

Религия

Применение теории медиатизации к изучению религии было инициировано Стигом Хьярвардом с упором на Северную Европу. Хьярвард описал, как средства массовой информации постепенно взяли на себя многие социальные функции, которые раньше выполняли религиозные институты, такие как ритуалы , поклонение , траур , празднование и духовное руководство . Это можно рассматривать как часть общего процесса модернизации и секуляризации . Религиозная деятельность в меньшей степени контролируется и организуется церковью, а вместо этого подчиняется логике средств массовой информации и реализуется через такие жанры, как новости , документальные фильмы , драма , комедия и развлечения .

Средства массовой информации и индустрия развлечений объединяют аспекты народной религии, такие как тролли , вампиры и магия , с иконографией и литургией институционализированных религий в смесь, которую Хьярвард называет банальной религией . Телевизионные шоу, изображающие астрологию , сеансы , экзорцизм , хиромантию и т. д., узаконивают суеверия и поддерживают индивидуализацию верований, в то время как контроль церкви над доступом к религиозным текстам ослабляется. Такие телешоу, а также романы и фильмы, такие как «Гарри Поттер» и «Властелин колец» , и компьютерные игры, такие как « World of Warcraft», — все это источники религиозного воображения. Хьярвард утверждает, что эти репрезентации банальной религии не являются несущественными, а являются фундаментальными для производства религиозных мыслей и чувств, где институционализированные религиозные тексты и символы возникают как второстепенные особенности, в некотором смысле как рационализация постфактум.

Дэвид Морган критикует концепцию медиатизации Хьярварда за ее ограниченность конкретным историческим контекстом. Морган утверждает, что медиатизация религии не обязательно связана с модернизацией и секуляризацией. Исторически общение посредством музыки, искусства и письма имело степень повсеместного распространения, аналогичную современным средствам массовой информации, и по-разному формировало человеческое общество. Религиозная жизнь всегда была опосредованной, когда люди верили, что сеансы общаются с духами умерших, молитвы общаются с божествами , иконы устанавливают связь с небесным святым , а священные предметы облегчают взаимодействие между людьми и божеством . Морган показывает, как британские евангелические печатные тексты конца восемнадцатого и начала девятнадцатого веков формировали религиозную жизнь. Эти тексты не были одобрены государством или церковью, но все же были явно христианскими . Это пример медиатизации, не связанной с секуляризацией или модернизацией. Морган, однако, согласен с тем, что медиатизация остается полезной концепцией для описания последствий определенных форм использования медиа. Интрига или тайна, которую многие находят в художественной литературе, экзотических религиях, оккультизме , астрологии , снах и т. д. — то, что Хьярвард называет банальной религией — предполагает, что образы, музыка и предметы несут в себе силу, которая действует независимо от явной или институциональной религии.

Исследования религиозных СМИ в других частях мира подтверждают, что медиатизация не обязательно связана с секуляризацией. Телеевангелизация оказывает большое влияние на религиозную жизнь в Северной Америке . Американская концепция телеевангелизации была скопирована во многих частях мира и принята не только христианскими евангелистами, но также исламскими , буддийскими и индуистскими проповедниками. Это привело к усилению конкуренции между авторитетными религиозными институтами и самозваными телеевангелистами, между различными сектами и между разными религиями. Телеевангелизация является мощным средством сбора средств , которое позволило телеевангелистам основать крупные бизнес-предприятия, сочетающие религиозную деятельность с развлечениями и торговлей.

Интернет открыл множество новых возможностей для религиозного общения. Мемориальные сайты в Интернете дополнили или заменили физические кладбища . Далай-лама проводит религиозные церемонии онлайн, что помогает тибетским беженцам и диаспоре воссоздать религиозные практики за пределами Тибета. Многие религиозные сообщества по всему миру используют интерактивные интернет-СМИ для общения с верующими, передачи услуг , указания указаний и советов, ответов на вопросы и даже участия в диалоге между различными религиями. Социальные сети позволяют вести более демократичный и менее централизованный религиозный диалог. Религиозные сообщества часто поощряют обмен религиозными текстами, изображениями и видео в социальных сетях. В отличие от традиционной коммерческой информационной экономики, основанной на авторском праве , некоторые телепроповедники в Сингапуре намеренно делятся своими медиапродуктами без прав интеллектуальной собственности , чтобы позволить своим последователям делиться этими работами в социальных сетях и создавать новые комбинации, композиции и мэшапы, такие, что новые идеи могут развиваться и процветать.

Субкультуры

Хьярвард и Петерсон резюмируют роль СМИ в культурных изменениях: «(1) Когда различные формы субкультур пытаются использовать средства массовой информации в своих целях, они часто (вновь) встраиваются в основную культуру; (2) Национальная культурная политика часто служить рычагами для усиления медиатизации; (3) медиатизация включает в себя трансформацию способов реализации власти и опыта, а также приобретения и защиты репутации и (4) технологические разработки формируют возможности средств массовой информации и, следовательно, конкретный путь медиатизации;

Исследования медиатизации исследуют способы участия СМИ в культурной трансформации. Например, «тактическая» медиатизация обозначает реакцию общественных организаций и активистов на более широкие технологические изменения. Ким Савчук, профессор коммуникативных исследований, работал с группой пожилых людей, которым удалось сохранить свою свободу действий в этом контексте. На пожилых людей давление с целью медиатизации исходит, среди прочего, от различных институтов, которые переходят на онлайн-услуги (правительственные агентства, фонды, банки и т. д.). Тактический подход к средствам массовой информации исходит от тех, кто находится в подчинении внутри этих систем. Это означает внедрение обходных путей, чтобы заставить технологии работать на них. Например, в случае с группой пожилых людей, которую она изучает, они одолжили оборудование для производства видеокапсул, объясняющих их мандат и важность этого мандата для их сообществ, что позволило им охватить новую аудиторию, сохраняя при этом тон и стиль общения лицом к лицу. Общение лицом к лицу, которое они предпочитают в своей повседневной практике. Сделав это, они также опровергли ожидания относительно способности пожилых людей эффективно использовать новые медиа.

Еще одним примером исследования является исследование, посвященное медиа-практикам граффити-райтеров и скейтеров, показывающее, как средства массовой информации интегрируют и модулируют их повседневные практики. Анализ также демонстрирует, как медиатизация этих субкультурных групп делает их частью основной культуры, меняет их бунтарский и оппозиционный имидж и вовлекает их в глобальную культуру коммерциализации.

Другим примером является то, как вездесущность СМИ влияет на то, как протесты Femen могут проходить на публичных сценах, обеспечивают связь между отдельными организациями и общее понимание воображения активистов. Целью исследования является анализ того, как их практики формируются средствами массовой информации и как они преподносятся таким образом, чтобы облегчить их распространение.

См. также

• Экономика внимания
• Концентрация собственности СМИ
• Цифровой гражданин
• Эхо-камера (СМИ)
• Массовая коммуникация
• Медиакультура
• Медиаграмотность
• Медиа-психология
• Медиакратия
• Медиа-эффекты
• Медиа исследования
• Опосредованная стилистика
• Социальные аспекты телевидения