✖


Jump to content

Никотиновый маркетинг

(Перенаправлено с рекламы табачных изделий )

Рекламный щит в Денвере , рекламирующий сигареты Old Gold (май 1972 г.)
Реклама продвижения продаж American Spirits в магазине в Японии
Часть серии о
Табак
Трубочный табак Dunhill Early Morning
История
Химия
Биология
Личные и социальные эффекты
Производство

Никотиновый маркетинг – это маркетинг никотинсодержащих продуктов или их использования. Традиционно табачная промышленность продает сигарет курение , но она все чаще продает другие продукты, такие как электронные сигареты и нагретые табачные изделия . Продукты продаются через социальные сети , скрытый маркетинг , средства массовой информации и спонсорство (особенно спортивных мероприятий). Расходы на маркетинг никотина исчисляются десятками миллиардов в год; только в США расходы в 2016 году составили более 1 миллиона долларов США в час; [1] на душу населения в 2003 году расходы на маркетинг составляли 290 долларов на взрослого курильщика, или 45 долларов на жителя. Маркетинг никотина все больше регулируется; некоторые формы рекламы никотина запрещены во многих странах. Всемирная организация здравоохранения рекомендует полностью запретить рекламу табачных изделий. [2]

Эффекты

[ редактировать ]
В Индонезии и некоторых других странах реклама сигарет по-прежнему разрешена .

Эффективность табачного маркетинга в увеличении потребления табачных изделий широко документирована. [3] Реклама вызывает у новых людей зависимость, в основном у несовершеннолетних. [4] [5] [6] [3] Реклама также не дает заядлым курильщикам бросить курить. Пик рекламы приходится на январь, когда большинство людей пытаются бросить курить, хотя большинство людей начинают курить летом. [3] : 61 

Табачный магазин в Невшателе , Швейцария , в 2020 году: внутри магазина разрешена реклама.

Табачная промышленность часто заявляла, что реклама касается только «предпочтений бренда», побуждая существующих курильщиков переходить на свою марку и придерживаться ее. [7] Однако существуют убедительные доказательства того, что реклама вызывает у людей зависимость и остается ею. [7]

Маркетинг также используется для противодействия регулированию маркетинга никотина и другим мерам по борьбе против табака , как прямо, так и косвенно, например, путем улучшения имиджа никотиновой индустрии и снижения критики со стороны молодежи и общественных групп. Промышленная благотворительность и спонсорство спорта широко освещаются (стоимость рекламы в десять раз превышает стоимость рекламируемого акта), что демонстрирует отрасль как активно разделяющую ценности целевой аудитории. Маркетинг также используется для нормализации отрасли («Просто еще одна компания из списка Fortune 500», «Больше, чем табачная компания»). [3] : 198–201  Наконец, маркетинг используется для того, чтобы создать впечатление, что никотиновые компании несут ответственность, «открыты и честны». Это достигается за счет акцента на осознанный выбор и кампаний по борьбе с курением среди подростков. [3] : 198–201  хотя независимые группы критиковали такую ​​​​рекламу как контрпродуктивную (вызывающую еще больше курения). [3] : 190–196  [8]

Журналы, но не газеты, которые получают доход от рекламы никотина, с меньшей вероятностью будут публиковать статьи с критикой никотиновых продуктов. Внутренние документы также показывают, что отрасль использовала свое влияние на средства массовой информации для формирования освещения новостей, например, решение не вводить предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет или дебаты по поводу ограничений на рекламу. [3] : 345–350 

Контрмаркетинг также используется, в основном группами общественного здравоохранения и правительствами. В целом описываются привыкание , и последствия употребления никотина для здоровья поскольку именно эти темы отсутствуют в маркетинге, направленном на поддержку табачных изделий. [3] : 150 

Согласно исследованию 2019 года, телевизионная реклама табака «увеличила долю курильщиков среди населения на 5–15 процентных пунктов, в результате чего в период с 1946 по 1970 год появилось примерно 11 миллионов дополнительных курильщиков». [9]

Методы регулирования и уклонения от уплаты налогов

[ редактировать ]
Основная статья: Регулирование маркетинга никотина
Дистрибьютор табачных изделий в Бельгии после введения простой упаковки (апрель 2020 г.)

Поскольку он наносит вред общественному здоровью, маркетинг никотина все больше регулируется.

Ограничения на рекламу обычно переносят маркетинговые расходы на неограниченные средства массовой информации. Запрещенная на телевидении реклама переносится в печать; запрещена во всех традиционных средствах массовой информации, реклама переходит к спонсорству; запрещены в качестве рекламы и упаковки в магазинах, передача рекламы подставным ( нераскрытым) маркетинговым представителям, спонсируемый онлайн-контент, вирусный маркетинг и другие методы скрытого маркетинга . [3] : 272–280  В отличие от обычной рекламы , скрытый маркетинг не приписывается открыто организации, стоящей за ним. Это нейтрализует недоверие к табачным компаниям, которое широко распространено среди детей и подростков, которые обеспечивают индустрию большую часть новых наркоманов. [3] : Главы 6 и 7

Еще один способ обойти ограничения — продавать менее регулируемую никотиновую продукцию вместо той, реклама которой более регулируется. Например, хотя телевизионная реклама сигарет запрещена в Соединенных Штатах, аналогичная телевизионная реклама электронных сигарет запрещена. [10]

Наиболее эффективные средства массовой информации обычно запрещаются в первую очередь, а это означает, что рекламодателям приходится тратить больше денег, чтобы привлечь такое же количество людей. [3] : 272  Комплексные запреты могут сделать невозможным эффективную замену других форм рекламы, что приведет к фактическому падению потребления. [3] : 272–280  Однако умелое использование разрешенных средств массовой информации может увеличить воздействие рекламы; По состоянию на 2018 год воздействие рекламы никотина на детей в США увеличивается. [10]

Методы

[ редактировать ]
Реклама, изображающая молодую, тщательно накрашенную, темнокожую модель, наклонившуюся вперед, глядя вверх и деликатно касающуюся ее расширенного горла; она почти точно в профиль, силуэт на ярко-красном фоне, и свет освещает только ее лицо, горло, пальцы и единственный прозрачный камень в мочке уха. Волосы кажутся очень коротко подстриженными. Тонкий белый наложенный текст гласит: «НИКОГДА не позволяйте двум милым туфлям сбить вас с толку» и гораздо более крупным затененным желтым рукописным шрифтом: «Найди свой голос».
Одна из рекламных объявлений «Найди свой голос» , использованных Вирджинией Слимс в 1999 году и привлекших внимание своей бунтарской рекламой, ориентированной на женщин. Его слоган гласит: «НИКОГДА не позволяйте двум хорошим туфлям сбить вас с толку». [11]

В рекламе никотина используются определенные методы, но часто используется несколько методов одновременно. Например, в рекламе Virginia Slims 1999 года используются многие из методов, обсуждаемых ниже. Его слоган гласил: «НИКОГДА не позволяй двум милым туфлям сбить тебя с толку». [11] использование реактивного сопротивления ; его также описывали как призыв к курильщикам игнорировать предупреждения о вреде для здоровья. [12] Жест модели в рекламе перекликался с более ранними рекламными объявлениями, которые более явно заявляли о преимуществах голосового аппарата . [13] [14] Рекламная кампания 1999–2000 годов «Найди свой голос», частью которой была эта реклама, подверглась критике как оскорбительная для курильщиков, потерявших голос из-за рака горла . [12] [15] и как нацеленный на женщин из числа меньшинств и стремящийся объединиться с расширением прав и возможностей, независимости, самовыражения, прав женщин и сексуальной привлекательности. [16] [17] [12] [18]

Восстание

[ редактировать ]

Никотиновый маркетинг широко использует реактивное сопротивление – ощущение, что человек находится под необоснованным контролем. Реактивное сопротивление часто мотивирует бунт в поведении или убеждениях, что демонстрирует неэффективность контроля и восстановление чувства свободы. [19]

Таким образом, реклама редко прямо призывает зрителя употреблять никотин; Было показано, что это контрпродуктивно. Вместо этого они часто предлагают использовать никотин как способ восстать и стать свободным. [19] Это маркетинговое послание противоречит чувствам курильщиков, которые обычно чувствуют себя в ловушке своей зависимости и не могут бросить курить. [20] В рекламе никотина избегают упоминаний о зависимости. [21] : 150 

Реактивное сопротивление можно устранить, успешно сокрывая попытки манипулировать поведением или контролировать его. В отличие от обычной рекламы , скрытый маркетинг не приписывается открыто организации, стоящей за ним. Это нейтрализует недоверие к табачным компаниям, которое широко распространено среди детей и подростков, которые обеспечивают индустрию большую часть новых наркоманов. [3] : Главы 6 и 7 Интернет и социальные сети особенно подходят для скрытного и вирусного маркетинга , который к тому же дешев. [22] никотиновые компании теперь тратят десятки миллионов долларов в год на онлайн-маркетинг. [23]

Контрреклама также демонстрирует осознание реактивного сопротивления; он редко говорит зрителю, что делать. Чаще всего в нем приводятся статистические данные о зависимости и других последствиях для здоровья. Некоторые рекламные объявления, направленные против курения, драматизируют статистику (например, складывая 1200 мешков для трупов перед нью-йоркской штаб-квартирой Philip Morris, ныне Altria , чтобы проиллюстрировать количество людей, ежедневно умирающих от курения); [24] другие документируют индивидуальный опыт. [25] Предоставление информации обычно не вызывает реактивного сопротивления.

Социальное соответствие

[ редактировать ]
Реклама с участием бейсболиста Джо ДиМаджио в 1941 году.

Несмотря на то, что продукты позиционируются как индивидуалистические и нонконформистские, люди обычно начинают их употреблять под давлением сверстников. Предложение сигареты является одним из крупнейших факторов риска курения. [3] : 256–257  Мальчики с высокой степенью социального конформизма также чаще начинают курить. [3] : 216 

Социальное давление намеренно используется в маркетинге, часто используя методы скрытного маркетинга , чтобы избежать реактивного сопротивления. «Роучеры», выбранные за привлекательный внешний вид, стиль, обаяние, [3] : 110  и будучи немного старше цели, [26] нанимаются для предоставления образцов продукции. [3] : 110  «Хипстеров» также тайно вербуют в барах и ночных клубах для продажи сигарет, а рекламу размещают в альтернативных изданиях СМИ, пользующихся «модным авторитетом». [3] : 108–110  Другие стратегии включают спонсирование групп и стремление создать впечатление об использовании путем разбрасывания пустых пачек сигарет. [27]

В рекламе также используется угроза социальной изоляции, подразумеваемая или явная (например, «Никто не любит лодырей»). [28] Большое внимание уделяется тому, чтобы создать впечатление, что бренд популярен и его популярность растет, и что люди, которые курят этот бренд, популярны. [3] : 217 

Маркетинг стремится создать желаемую идентичность пользователя или пользователя определенного бренда. Он стремится связать употребление никотина с ростом социальной идентичности (см., например, иллюстративную рекламу и историю маркетинга никотина в движениях за права женщин и за гражданские права, а также его использование западного богатства в развивающемся мире ниже). Он стремится связать употребление никотина с положительными чертами, такими как интеллект, веселье, сексуальность, коммуникабельность, высокий социальный статус, богатство, здоровье, атлетизм и приятные занятия на свежем воздухе. Многие из этих ассоциаций совершенно неправдоподобны; курение обычно не считается разумным выбором, даже среди курильщиков; большинство курильщиков чувствуют себя несчастными из-за курения, [20] курение вызывает импотенцию, [29] [30] [31] многие курильщики чувствуют социальную стигматизацию из-за курения, [20] а курение дорого и вредно для здоровья.

Маркетинг также использует ассоциации с лояльностью, которые не только защищают бренд, но и способствуют тому, чтобы не бросать курить. Успешная кампания, играющая на лояльности и идентичности, была кампанией « скорее бороться, чем менять », в которой макияж моделей создавал впечатление, будто у них черные глаза , что является следствием борьбы с курильщиками других сигарет (кампания дочерней компании компании American Tobacco Company , ныне принадлежащей British American Tobacco ). [32]

Изменения настроения

[ редактировать ]

Никотин также рекламируется как полезный для нервов, раздражительности и стресса. Опять же, реклама перешла от явных заявлений («Никогда не действует вам на нервы») к неявным («Помедленнее. Удовольствие»). Хотя никотиновые продукты временно облегчают симптомы отмены никотина , зависимость вызывает ухудшение стресса и настроения из-за легких симптомов абстиненции между приемами. Никотиновым наркоманам нужен никотин, чтобы временно чувствовать себя нормально. [33] [34] Никотиновая зависимость, по-видимому, усугубляет проблемы психического здоровья. [33] но отраслевой маркетинг утверждает, что никотин менее вреден и полезен для людей с психическими заболеваниями и является формой « самолечения ». Маркетинг также утверждает, что отказ от курения скорее ухудшит, чем улучшит симптомы психического здоровья. Эти утверждения были раскритикованы независимыми исследователями как неточные. [35]

Считается, что отказ от никотина хуже протекает у тех, кто уже находится в состоянии стресса или депрессии, что затрудняет отказ от курения. [33] [34] Около 40% сигарет, продаваемых в США, курят люди с проблемами психического здоровья. Уровень курения в армии США также был высоким, и более трети начали курить после поступления на военную службу; развертывание также было фактором риска. [36] Инвалиды чаще курят; курение приводит к инвалидности, но стресс, связанный с инвалидностью, также может стать причиной курения. [37]

Согласно отчету CDC об употреблении табачных изделий среди взрослых за 2015 год, люди, являющиеся американскими индейцами/коренными жителями Аляски, неиспаноязычными, менее образованными (0–12 лет образования; без диплома или общего образования ), с низким доходом (ежегодное семейное доход <35 000 долларов США), незастрахованные люди и люди, испытывающие серьезные психологические расстройства, имеют самый высокий зарегистрированный процент употребления табачных изделий. [38]

Меньшинства

«Очевидно, что единственной причиной интереса B&W к чернокожим и латиноамериканским сообществам являются фактические и потенциальные продажи продукции B&W внутри этих сообществ и прибыльность этих продаж…».

Brown & Williamson , ныне несуществующая дочерняя компания British American Tobacco (7 сентября 1984 г.). Общий маркетинговый план меньшинства (Отчет). , также цитируется в [39]

Бедные люди также курят больше. Продавая сигареты в развивающиеся страны, табачные компании связывают свою продукцию с богатым западным образом жизни. [40] Однако в развитых странах курение среди богатых людей практически исчезло. Уровень курения среди бедных американцев намного выше, чем среди богатых: среди тех, кто имеет диплом, эквивалентный средней школе, этот показатель превышает 40%. [41] Эти различия объясняются как отсутствием здравоохранения, так и избирательным маркетингом среди социально-экономических, расовых и сексуальных меньшинств. [41] [42] Табачная промышленность ориентировалась на молодых сельских мужчин, создавая рекламу с изображениями ковбоев, охотников и автогонщиков. Подростки в сельской местности реже подвергаются воздействию антитабачных сообщений в средствах массовой информации. В районах с низкими доходами и преимущественно меньшинствами часто больше табачных магазинов и больше рекламы табачных изделий, чем в других районах. [43]

Табачная промышленность ориентирует маркетинг на уязвимые группы, способствуя большому неравенству в курении и проблемах со здоровьем. [44] Табачная промышленность активно продает продукцию афроамериканцам. [39] сексуальные меньшинства , [45] и даже бездомных и психически больных. [46] В 1995 году проект SCUM , нацеленный на сексуальные и расовые меньшинства и бездомных в Сан-Франциско . планировала компания RJ Reynolds Tobacco Company ( дочерняя компания British American Tobacco ) [47] [48]

Табачные компании часто проявляли прогрессивность в своей политике найма, нанимая на работу женщин и цветных людей, когда это вызывало споры. Они также жертвуют часть своей прибыли различным организациям, которые помогают нуждающимся людям. [49] [39]

Отсутствие привыкания и здоровье

[ редактировать ]
«Больше врачей курят верблюдов, чем любые другие сигареты», Реклама сигарет Camel 1940-е годы.

ссылки на зависимость от никотина . В маркетинге избегаются [21] : 150  Действительно, в девяностые годы зависимость от никотина категорически отрицалась; [50] В 1994 году семь руководителей табачных компаний заявили, что никотин не вызывает привыкания, находясь под присягой перед Конгрессом США. [51] [50] Промышленники опасались, что, если продолжение курения не будет рассматриваться как «свободный выбор», они будут подвергнуты юридической и социальной ответственности. [50]

Никотиновая индустрия часто позиционирует свою продукцию как здоровую, безопасную и безвредную; он даже рекламировал их как полезные для здоровья. Первоначально эти маркетинговые сообщения были явными, но с течением десятилетий они стали более неявными и косвенными. Явные заявления о чем-то, что, как знает потребитель, является неправдой, как правило, вызывают у него недоверие и отказ от сообщения, поэтому эффективность явных заявлений снижается по мере того, как доказательства вреда сигарет становятся более широко известными. Явные заявления также имеют тот недостаток, что напоминают курильщикам о вреде продукта для здоровья. [21] : 63 

Неявные утверждения включают лозунги с коннотацией здоровья и жизненной силы, такие как «Живи с удовольствием», и образы (например, изображения спортивных, здоровых людей, присутствия здоровых детей, здоровой природной среды и медицинских учреждений). [21] : 62–65  [3]

Продукты с «модифицированным риском»

[ редактировать ]

Никотиновые продукты с «модифицированным риском», альтернативные никотиновые продукты, которые считаются менее вредными, являются старой стратегией. [52] [53] Эти продукты используются, чтобы препятствовать отказу от курения, предлагая не желающим курить альтернативу отказу от курения и подразумевая, что использование альтернативного продукта снизит опасность курения. [21] : 62–65  [3] Продукты с «модифицированным риском» также привлекают новых курильщиков. [52]

Многие никотиновые продукты с «модифицированным риском» на самом деле так же опасны, как и продукты, против которых они продавались. [21] : 25–27  [54] [55] Поскольку долгосрочный вред курения сигарет проявляется примерно через 20 лет курения, [ нужна ссылка ] Заявления о снижении долгосрочного вреда от нового продукта не могут быть немедленно опровергнуты. [56] Продукты могут стать популярными на основе ложных заявлений о пользе для здоровья до того, как будут проведены исследования, доказывающие их ложность. [56]

Явные заявления о пользе для здоровья несут юридические риски. Им также может потребоваться предварительное одобрение регулирующих органов. [53] Часто рекламируются пониженные уровни содержания конкретных вредных химических веществ; люди склонны ошибочно интерпретировать их как заявления об уменьшении вреда. [53] Чтобы дать понять, что некоторые никотиновые продукты более полезны для здоровья, чем другие, не делая явных заявлений, маркетинг использовал такие описания, как «легкий», «мягкий», «натуральный», «нежный», «спокойный», «мягкий» и «гладкий». [21] : 62–65  [3]

Было показано, что как взрослые, так и молодежь неверно истолковывают маркетинговые заявления об изменениях риска. Они ошибочно интерпретируют их как означающие, что продукт безопасен. В результате они с большей вероятностью начнут его использовать и с меньшей вероятностью бросят. [57]

«Мягкие» и «жареные» сигареты
[ редактировать ]

В 1920–1950-х годах реклама часто фокусировалась на раздражении горла и кашле, утверждая, что определенные бренды лучше. Это также отвлекало от более серьезного вреда курения. [58] которые были выявлены исследованиями того времени . [59] Утверждалось, что поджаривание табака устраняет раздражители (которые, как утверждается, продавались химическим компаниям). [58]

Ментоловые сигареты
[ редактировать ]

С 1930-х годов сигареты с ментолом также позиционировались как более полезные для здоровья. Их даже неточно рекламировали как лекарственные средства, средство для курильщиков, успокаивающее раздраженное курением горло, или средство от простуды. Там, где это незаконно, они подразумеваются как более здоровые, используя такие слова, как «мягкий», «естественный», «нежный», «спокойный», «мягкий», «гладкий» и образы здоровой природной среды. [21] : 62–65  Нет никаких доказательств того, что сигареты с ментолом полезнее для здоровья, но есть свидетельства того, что к ним легче пристраститься и труднее бросить курить. [21] : 25–27 

Достижение черного рынка в США
[ редактировать ]

Историк Кейт Вайлу утверждает, что сигаретная индустрия ориентировалась на новый рынок среди чернокожей аудитории, начиная с 1960-х годов. Он воспользовался преимуществами нескольких сближающихся тенденций. Во-первых, возросшее внимание страны к опасности рака легких. Сигаретные компании взяли на себя инициативу в ответном ударе. они разработали бренды со вкусом ментола, такие как Kool, которые, казалось, более успокаивают горло, и рекламировали их как полезные для здоровья. Второй тенденцией стал федеральный запрет на рекламу табачных изделий на радио и телевидении. Запрета на рекламу в печатных СМИ не было, поэтому индустрия отреагировала крупномасштабной рекламой в газетах и ​​журналах для чернокожих. Они начали устанавливать рекламные щиты в городских районах. Третьей тенденцией было движение за гражданские права 1960-х годов. Компания Big Tobacco в ответ вложила значительные средства в Движение за гражданские права, завоевав благодарность многих национальных и местных лидеров. Бренды сигарет со вкусом ментола систематически спонсировали местные мероприятия среди чернокожего сообщества и субсидировали крупные организации чернокожих, особенно NAACP (Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения). Они также субсидировали многие церкви и школы. Маркетинговая инициатива имела успех, поскольку уровень курения среди чернокожих вырос, а среди белого населения снизился. Кроме того, трое из четырех чернокожих курильщиков купили сигареты с ментолом. [60]

Сигареты с фильтром
[ редактировать ]

В пятидесятые годы к сигаретам добавлялись фильтры , которые активно продавались, пока не были привлечены к ответственности со стороны регулирующих органов как ложная реклама. [58] Первоначально были предприняты усилия по разработке фильтров, которые действительно снижали бы вред; поскольку стало очевидно, что это экономически невозможно, вместо этого были разработаны фильтры, которые при использовании становились коричневыми. [61] [54]

Вентилируемые («легкие») сигареты
[ редактировать ]

Вентилируемые сигареты (продаваемые как «легкие», «с низким содержанием смол», «с низким содержанием никотина» и т. д.) действительно кажутся более прохладными, воздушными и менее резкими, а курительная машина дает для них более низкие показатели содержания смол и никотина. Но на самом деле они не уменьшают потребление человеком или риски для здоровья, поскольку человек реагирует на более низкое сопротивление дыханию через них, делая большие затяжки. [62] Они также были разработаны так, чтобы вызывать такое же привыкание, поскольку производители не хотели терять клиентов. [55] Они были введены в 1970-е годы в ответ на постановление, требующее включать в рекламу сигарет содержание никотина и смол. Легкие сигареты стали настолько популярными, что по состоянию на 2004 год половина американских курильщиков предпочитали их обычным сигаретам. [63] По данным Национального института рака (NCI) федерального правительства США, легкие сигареты не приносят никакой пользы здоровью курильщиков. [64] [65] Однако люди, употребляющие «легкие» сигареты, с меньшей вероятностью бросят курить. [66]

Нагретые табачные изделия
[ редактировать ]

Нагретые табачные изделия , представленные как продукты, не подвергающиеся горению , с 1988 года позиционируются как менее вредные, чем обычные сигареты. [67] Нет достоверных доказательств того, что эти продукты менее вредны, чем обычные сигареты. [68] Снижение вреда от употребления этих продуктов не доказано. [69] Эти продукты продаются как «бездымная» альтернатива обычным сигаретам. [70] Эти продукты выделяют дым . [69] Компании используют те же стратегии и каналы, которые ранее использовались для традиционных сигарет. [71]

Электронные сигареты
[ редактировать ]
Основная статья: Маркетинг электронных сигарет и жидкостей для электронных сигарет

В обзоре 2014 года говорится: «Компании, производящие электронные сигареты, быстро расширяются, используя агрессивные маркетинговые сообщения, подобные тем, которые использовались для продвижения сигарет в 1950-х и 1960-х годах ». [72] Делаются необоснованные заявления о безопасности и отказе от курения. [73] : стр.9 Распространенные маркетинговые сообщения на веб-сайтах брендов, утверждающие, что электронные сигареты безопасны и полезны для здоровья, были названы «тревожными». [74] Обычно утверждается, что электронные сигареты выделяют просто «безвредный водяной пар», но это не так. [72] Было обнаружено, что жидкости для электронных сигарет, продаваемые как «безникотиновые», содержат никотин. [75]

Цели

[ редактировать ]

«Реклама традиционных брендов с низкой доставкой должна быть построена таким образом, чтобы не вызывать беспокойства по поводу здоровья, а облегчать его и давать курильщику уверенность в своей привычке и уверенность в том, что она сохранится с течением времени».

Бритиш Американ Табак . [55]

Нежелающие курить: удержание клиентов

[ редактировать ]

В среднем курильщики начинают курить в подростковом возрасте и совершают более 30 попыток бросить курить, примерно по одной в год, прежде чем избавиться от никотиновой зависимости в возрасте 40 или 50 лет. [76] Большинство говорят, что чувствуют себя зависимыми, испытывают страдания и отвращение из-за своей неспособности бросить курить (по данным опросов, 71–91% сожалеют о том, что начали, более 80% намерены бросить курить, около 15% планируют бросить курить в течение следующего месяца). [20] В отрасли называют эту группу «заинтересованными курильщиками» и стремятся удержать их в качестве клиентов. [7] Методы снижения уровня отказа от курения включают в себя отговорку от желания бросить курить и предложение бессмысленного выбора продуктов, который поможет им почувствовать контроль над своей привычкой. Например, преуменьшение рисков и поощрение гордости курением как личностью снижает желание бросить курить.

Предположение о том, что наркоманы могут снизить свой риск, перейдя на другой продукт (с торговой маркой, предполагающей, что он менее вреден или вызывает привыкание), может уменьшить их когнитивный диссонанс. [21] : 63  и чувство отсутствия контроля, не предлагая улучшения здоровья. [77] [78] [62] [21] : 62–65  Переход на продукт с торговой маркой, предполагающей, что он менее вреден или вызывает привыкание ( «мягкий», «легкий», «с низким содержанием смол», «фильтрованный» и т. д. ), с точки зрения воздействия на здоровье бессмысленен. [79] [77] [78] [62]

Молодежь: новые клиенты

[ редактировать ]
Девушка в рубашке Marlboro , 1980-е. Владение рекламной продукцией и желание ее использовать является существенным фактором риска развития никотиновой зависимости. [3] : 258, 240–268  [80]

табачной Целевая аудитория рекламы менялась с годами, при этом некоторые бренды были специально ориентированы на определенную демографическую группу . По данным Reynolds American Inc , кампания Joe Camel в США была создана для рекламы бренда Camel среди молодых курильщиков. Истцы и политики по коллективному иску охарактеризовали изображения Джо Кэмела как «мультфильм», предназначенный для рекламы продукта людям, не достигшим разрешенного законом возраста курения. Под давлением различных групп по борьбе с курением, Федеральной торговой комиссии и Конгресса США Camel прекратила кампанию 10 июля 1997 года. [ нужна ссылка ]

Торговые автоматы, индивидуально продаваемые сигареты и витрины с продуктами возле школ, рядом с конфетами и сладкими напитками, а также на уровне глаз маленьких детей – все это используется во всем мире для продажи никотинсодержащих продуктов. Даже крупные бренды часто рекламируются способами, нарушающими местные правила. [81] [82] Во многих странах такие методы маркетинга не являются незаконными. Там, где они являются незаконными, обеспечение их соблюдения часто является проблемой. Например, доктор Суреш Кумар Арора, главный специалист по борьбе против табака в Нью-Дели , сказал: «Мы зря тратили время, штрафуя продавцов и дистрибьюторов сигарет. Они понятия не имели о законе. Большинство из них неграмотны. Наши команды срывали плакаты». и очень скоро они снова встанут на ноги, потому что настоящими виновниками были крупные табачные компании – ITC , Philip Morris (теперь Altria ), Годфри Филлип . Я сказал им, чтобы они прекратили раздавать плакаты своим дилерам, иначе я потащу их через суд. . С мая прошлого года в Дели на 100% свободны табачные плакаты». Однако ему не удалось удержать мобильных продавцов от незаконной продажи сигарет рядом со школами. [81]

Легко обойти проверку возраста на веб-сайтах компаний позволяет несовершеннолетним получить доступ к рекламе электронных сигарет и участвовать в ней. [83] Табачные предприятия активно продвигают электронные сигареты среди молодежи [84] с использованием героев мультфильмов и вкусов конфет. [85] Электронные сигареты также продаются на Facebook, где возрастные ограничения во многих случаях не применяются. [86]

Реклама «Снижение вреда»

[ редактировать ]

Некоторые табачные компании спонсируют рекламу, в которой утверждается, что они препятствуют курению среди подростков. Такая реклама не регулируется. Однако независимые исследования показали, что эта реклама увеличивает вероятность того, что подростки начнут курить, по их самооценке. Они также заставляют взрослых считать табачные компании более ответственными и менее нуждающимися в регулировании. В отличие от рекламной рекламы, табачные компании сами не отслеживают эффект от этой рекламы. Эта реклама отличается от независимо созданной антитабачной рекламы тем, что в ней не упоминаются последствия курения для здоровья, а курение представлено исключительно как «выбор взрослых», нежелательный, «если вы подросток». [3] : 190–196  Спонсируемая промышленностью «антитабачная» реклама подвергается большему воздействию, чем антитабачная реклама, проводимая агентствами общественного здравоохранения. [3] : 189 

Табачные компании также финансируют группы по борьбе с курением. Одна такая организация, финансируемая Лориллардом , заключила эксклюзивные спонсорские соглашения со спортивными организациями. Это означает, что спортивная организация не может участвовать в других кампаниях по борьбе с курением. Такое спонсорство подверглось критике со стороны групп здравоохранения. [8]

Возвращение бывших курильщиков

[ редактировать ]

Компании также стремились вернуть людей, которые успешно избавились от никотиновой зависимости. Бывшие курильщики склонны очень негативно относиться к таким попыткам, и их существование часто отрицается. Методы, обсуждаемые в отраслевых документах, включают снижение цен, повышение приемлемости курения среди некурящих, повышение социально приемлемости продукции и производство «более здоровых» сигарет (пугающие цитаты в оригинале). [66]

Экономика

[ редактировать ]

Поскольку табачные компании продолжают тратить деньги на маркетинг до тех пор, пока он не перестает быть прибыльным, незначительные изменения в маркетинге обычно не имеют измеримого эффекта, но общий объем маркетинга имеет сильный эффект. [3] : 276 

Были проведены эконометрические исследования эндогенности . [87] и другие аспекты запретов. [88] [89]

Бюджеты

[ редактировать ]
Хотя реклама сигарет запрещена во многих странах, такую ​​рекламу все еще можно увидеть при спонсорстве таких мероприятий, как автогонки.

Табачные компании выделили особенно большие бюджеты на свои рекламные кампании. Федеральная торговая комиссия заявила, что производители сигарет потратили 8,24 миллиарда долларов на рекламу и продвижение в 1999 году, что является самой высокой суммой за всю историю. Позже Федеральная торговая комиссия заявила, что в 2005 году сигаретные компании потратили 13,11 миллиарда долларов на рекламу и продвижение по службе по сравнению с 15,12 миллиарда долларов в 2003 году, но почти вдвое больше, чем было потрачено в 1998 году. Это увеличение, несмотря на ограничения на рекламу в большинстве стран, было попыткой обращение к более молодой аудитории, включая предложения по нескольким покупкам и подарки, такие как шляпы и зажигалки, а также более традиционную рекламу в магазинах и журналах. [90]

Консультанты по маркетингу ACNielsen сообщили, что за период с сентября 2001 г. по август 2002 г. табачные компании на рекламу в Великобритании потратили 25 миллионов фунтов стерлингов, не считая спонсорства и косвенной рекламы, с разбивкой следующим образом:

  • 11 миллионов фунтов стерлингов на рекламу в прессе
  • 13,2 миллиона фунтов стерлингов на рекламных щитах
  • 714 550 фунтов стерлингов на радиорекламу
  • 106 253 фунта стерлингов на прямую почтовую рекламу

По оценкам примерно того же времени, компании тратили 8 миллионов фунтов стерлингов в год на спонсирование спортивных мероприятий и команд (за исключением Формулы-1 ) и еще 70 миллионов фунтов стерлингов на Формулу-1 в Великобритании. [91]

25 миллионов фунтов стерлингов, потраченные в Великобритании, составили примерно 0,60 долларов США на человека в 2002 году. 15,12 миллиардов фунтов стерлингов, потраченных в Соединенных Штатах в 2003 году, составили более 45 долларов США на каждого жителя Соединенных Штатов, более 36 миллионов долларов США в день и более. более 290 долларов на каждого взрослого курильщика в США.

Реклама электронных сигарет на телевидении и радио в некоторых странах может косвенно рекламировать традиционное курение сигарет . [72] В обзоре 2014 года говорится: «Компании, производящие электронные сигареты, быстро расширяются, используя агрессивные маркетинговые сообщения, подобные тем, которые использовались для продвижения сигарет в 1950-х и 1960-х годах». [72] В США шесть крупных компаний, производящих электронные сигареты, потратили 59,3 миллиона долларов на продвижение электронных сигарет в 2013 году. [92] Электронные сигареты все чаще продаются традиционными табачными транснациональными корпорациями. [93]

[ редактировать ]
  • Реклама 1832 года, утверждающая, что сигары защищают от холеры.
    Реклама 1832 года, утверждающая, что сигары защищают от холеры.
  • Реклама сигарет, на которой изображен посыльный (взрослый, но размером с ребенка), держащий пачку сигарет и указывающий на табличку с надписью: «ЗВОНИТЕ ФИЛЛИПА МОРРИСА / ЛУЧШАЯ Сигарета Америки». нос и горло! КОГДА КУРИЛЬЩИКИ ПЕРЕХОДИЛИ НА ФИЛЛИПА МОРРИСА, КАЖДЫЙ СЛУЧАЙ РАЗДРАЖЕНИЯ НОСА ИЛИ ГОРЛА - ИЗ-ЗА КУРЕНИЯ - ЛИБО ПОЛНОСТЬЮ ИЗУЧИЛСЯ, ИЛИ ОПРЕДЕЛЕННО УЛУЧШИЛОСЬ. Это следует из выводов выдающихся врачей в ходе клинических испытаний на реальных курильщиках - - сообщается в авторитетном медицинском журнале. Мы не заявляем о лечебных свойствах Филлипа Морриса, но эти данные доказывают, что они менее раздражают нос и горло. Кроме того, вы найдете Филлип Моррис более приятным на вкус... более приятным. Конец отрывка. . Крошечный, в правом нижнем углу, прямоугольник с изображением солдата и словами «ДЛЯ ПОБЕДЫ КУПИТЬ МАРКИ ВОЕННЫХ СБЕРЕЖЕННЫХ ОБЛИГАЦИЙ США». Это весь текст, кроме текста на упаковке и униформе, изображенных на иллюстрации; нет никаких указаний на то, на какие исследования они ссылаются.
    Газетная реклама 1897 года подчеркивает «настоящий» характер продукта.
  • Женщина, сидящая за столом и курящая, пишет письмо; рядом с ней маленький мальчик вклеивает военную марку в буклет. Врезка: черно-белое изображение ухмыляющегося молодого человека в военной форме, сидящего на кровати в палатке, курящего и читающего письмо; рядом с ним — открытый, завернутый в бумагу пакет, в котором, очевидно, находилась только пачка сигарет и письмо. Вставка на вставке — изображение открытой пачки сигарет. В правом нижнем углу — рекламное объявление в виде значка с надписью «КУПИТЬ МАРКИ ВОЕННЫХ ОБЛИГАНЦИЙ» на красно-бело-синем щите. Текст (сокращен, чтобы не повторять трижды фразу «фаворит на службе»): «Сегодня мы купили военную марку для Бобби, а для тебя — верблюдов!» Помимо тех драгоценных писем, которые вы пишете, в которых рассказываете им, как вы себя чувствуете и чем занимаетесь... больше всего военнослужащие хотят от дома сигарет. Когда вы отправляете сигареты, помните, что любимая марка во всех службах — среди мужчин в армии, на флоте, в морской пехоте, в береговой охране — это Camel. ...многоточие в транскрипции...КОГДА "ПОЧТОВЫЙ ЗВОНОК" приносит коробку "Кэмелс" -- это всегда хорошие новости из дома!...многоточие в транскрипции...(В коробке Кэмэлс 200 сигарет.. .и с каждым, кого он зажжет, он будет думать о тебе... рад, что ты подумал о нем)...многоточие в транскрипции...Отправь ему своих любимых... Верблюдов
    Реклама сигарет 1900 года, ориентированная на женщин
  • Ганс Руди Эрдт: Проблемные сигареты, 1912 год.
    Ганс Руди Эрдт: Проблемные сигареты, 1912 год.
  • Эта рекламная реклама 1914 года была адресована опытному курильщику — «ветерану курения тридцать третьей степени» — и рекламировала «удовлетворение», получаемое только от изготовления собственных сигарет, называя продукт «хорошим, чистым» табаком, который дает «полноценный, здоровый и долговечный табак». наслаждение».
    Эта рекламная реклама 1914 года была адресована опытному курильщику — «ветерану курения тридцать третьей степени» — и рекламировала «удовлетворение», получаемое только от изготовления собственных сигарет, называя продукт «хорошим, чистым» табаком, который дает «полноценный, здоровый и долговечный табак». наслаждение».
  • Реклама 1916 года, изображающая вымышленного врача, рекламирующего марку сигар. В то время реклама считалась нарушением медицинской этики; врачи, сделавшие это, рисковали потерять лицензию.[94]
    Реклама 1916 года, изображающая вымышленного врача, рекламирующего марку сигар. В то время реклама считалась нарушением медицинской этики; врачи, сделавшие это, рисковали потерять лицензию. [94]
  • Реклама турецких сигарет "Мурад" 1918 г.
    Реклама "Мурад" турецких сигарет 1918 г.
  • Реклама сигарет «Египетские божества», 1919 г.
    Реклама сигарет « Египетские божества », 1919 г.
  • Реклама сигар 1921 года, в которой утверждалось, что вымышленный врач назвал эту марку «безвредной» и «никогда не действует вам на нервы» (термин, который затем использовался для обозначения симптомов отмены никотина).
    Реклама сигар 1921 года, в которой утверждалось, что вымышленный врач назвал эту марку «безвредной» и «никогда не действует вам на нервы» (термин, который затем использовался для обозначения симптомов отмены никотина).
  • В рекламе 1922 года маленький ребенок, курящий сигарету, говорит своим удивленным родителям не волноваться, поскольку он курит ради благотворительности ветеранов. Дети часто использовались в ранней рекламе сигарет, где они помогали нормализовать курение как часть семейной жизни и вызывали ассоциации с чистотой, яркостью и жизнью.[95]
    В рекламе 1922 года маленький ребенок, курящий сигарету, говорит своим удивленным родителям не волноваться, поскольку он курит ради благотворительности ветеранов. Дети часто использовались в ранней рекламе сигарет, где они помогали нормализовать курение как часть семейной жизни и вызывали ассоциации с чистотой, яркостью и жизнью. [95]
  • «Мы не заявляем о лечебных способностях Филлипа Морриса», — говорится мелким текстом в рекламе 1943 года с участием актера Джонни Ровентини.
    «Мы не заявляем о лечебных способностях Филлипа Морриса», — говорится в рекламе 1943 года с участием актера Джонни Ровентини . мелким текстом
  • В этой рекламе времен Второй мировой войны изображена женщина, посылающая своему мужу-солдату блок сигарет, и она призывает других сделать то же самое. В качестве отголоска утверждения о том, что врачи предпочитают эту марку, утверждается, что мужчины в армии тоже предпочитают ее. Упоминание о War Stamps еще сильнее связывает этот бренд с военным патриотизмом.
    В этой рекламе времен Второй мировой войны изображена женщина, посылающая своему мужу-солдату блок сигарет, и она призывает других сделать то же самое. В качестве отголоска утверждения о том, что врачи предпочитают эту марку, утверждается, что мужчины в армии тоже предпочитают ее. Упоминание о War Stamps еще сильнее связывает этот бренд с военным патриотизмом.
  • Реклама сигарет «Женщины на войне», изображающая женщину, сигнализирующую гражданскому самолету. В рекламе рассказывается о том, чтобы устроиться на «мужскую работу» и курить сигареты, как мужчина: «Совместное обучение покидает кампус, чтобы занять мужскую работу. Она «на службе» - даже в зависимости от своего выбора сигарет…»
    Реклама сигарет «Женщины на войне» , изображающая женщину, сигнализирующую гражданскому самолету. В рекламе рассказывается о том, чтобы устроиться на «мужскую работу» и курить сигареты, как мужчина: «Совместное обучение покидает кампус, чтобы занять мужскую работу. Она «на службе» - даже в зависимости от своего выбора сигарет…»
  • Реклама французской росписи
    Реклама французской росписи
  • Табачная витрина в магазине Мюнхена в 2008 году.
    Табачная витрина в магазине Мюнхена в 2008 году.

См. также

[ редактировать ]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «Экономические тенденции в сфере табака: расходы, связанные с табаком» . Центры по контролю и профилактике заболеваний. 4 мая 2018 г.
  2. ^ Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2008 г.: Пакет MPOWER . Женева, Швейцария: Всемирная организация здравоохранения. 2008. с. 38. ISBN  978-92-4-159628-2 . Архивировано из оригинала 17 февраля 2010 года.
  3. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р с т в v В х и С Дэвис Р.М., Гилпин Э.А., Локен Б., Вишванат К., Уэйкфилд Массачусетс (2008). Роль средств массовой информации в пропаганде и сокращении употребления табака (PDF) . Серия монографий Национального института рака по борьбе против табака. Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака. п. 684.
  4. ^ Бинер, Л.; Сигел, М. (2000). «Маркетинг табачных изделий и курение среди подростков: дополнительная поддержка причинно-следственных связей» . Американский журнал общественного здравоохранения . 90 (3): 407–411. дои : 10.2105/AJPH.90.3.407 . ПМЦ   1446173 . ПМИД   10705860 .
  5. ^ Чой В.С., Ахлувалиа Дж.С., Харрис К.Дж., Окуями К. (май 2002 г.). «Прогресс к устоявшемуся курению: влияние табачного маркетинга». Американский журнал профилактической медицины . 22 (4): 228–33. дои : 10.1016/S0749-3797(02)00420-8 . ПМИД   11988378 .
  6. ^ Саффер Х., Чалупка Ф. (ноябрь 2000 г.). «Влияние запретов на рекламу табачных изделий на потребление табака». Журнал экономики здравоохранения . 19 (6): 1117–37. CiteSeerX   10.1.1.468.6530 . дои : 10.1016/S0167-6296(00)00054-0 . ПМИД   11186847 .
  7. ^ Jump up to: а б с Поллей Р.В. (июнь 2000 г.). «Ориентация на молодежь и обеспокоенных курильщиков: данные из документов канадской табачной промышленности» . Контроль над табаком . 9 (2): 136–47. дои : 10.1136/tc.9.2.136 . ПМК   1748318 . ПМИД   10841849 .
  8. ^ Jump up to: а б «Письмо комиссару НБА» (PDF) . Кампания за детей без табака . 19 июля 2002 г.
  9. ^ Томас, Майкл (4 июня 2019 г.). «Было ли телевидение ответственным за новое поколение курильщиков?» . Журнал потребительских исследований . 46 (4): 689–707. дои : 10.1093/jcr/ucz024 . hdl : 10.1093/jcr/ucz024 . ISSN   0093-5301 .
  10. ^ Jump up to: а б Рапапорт Л. (6 апреля 2018 г.). «Все больше подростков в США видят рекламу электронных сигарет » Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 5 июля 2018 года . Проверено 18 мая 2018 г.
  11. ^ Jump up to: а б Реклама 1999 года из сборника Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising. Архивировано 6 сентября 2018 года в Wayback Machine.
  12. ^ Jump up to: а б с «Philip Morris удаляет слоган из рекламы во второй попытке ответить критикам - WSJ» . Уолл Стрит Джорнал . 13 июня 2000 г. Проверено 10 июля 2018 г.
  13. ^ Пейдж, Общество. «Реклама сигарет: тогда и сейчас — социологические образы» . Проверено 27 июня 2018 г.
  14. ^ Классика и современность. Архивировано 26 февраля 2021 г. в сравнении рекламы Wayback Machine , Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий, база данных рекламы.
  15. ^ Сакаи К., Кодзима А., Хисанага Н., Сибата Е., Хуан Дж., Оно Ю., Такеучи Ю., Аоки Т., Такаги Х., Андо Т. (сентябрь 1991 г.). «[Концентрация асбеста и размер волокон в легких городских жителей]» . [Нихон Косю Эйсэй Дзасси] Японский журнал общественного здравоохранения . 38 (9): 762–70. дои : 10.1136/tc.10.2.91 . ПМЦ   1747554 . ПМИД   1747554 .
  16. ^ Толл Б.А., Линг П.М. (июнь 2005 г.). «Кризис идентичности Virginia Slims: взгляд изнутри на маркетинг табачной промышленности, ориентированный на женщин» . Контроль над табаком . 14 (3): 172–80. дои : 10.1136/tc.2004.008953 . ПМК   1748044 . ПМИД   15923467 .
  17. ^ Лаура Бах (20 июня 2018 г.). «Табачная промышленность ориентирована на женщин и девочек» (PDF) . Кампания за детей без табака . Проверено 18 августа 2018 г.
  18. ^ «[Коробка], Вирджиния Слимс: пример успеха в маркетинге» . Март 2001 года.
  19. ^ Jump up to: а б Грандпре Дж., Альваро Э.М., Бургун М., Миллер Ч.Х., Холл Дж.Р. (2003). «Реактивное сопротивление подростков и кампании по борьбе с курением: теоретический подход». Общение о здоровье . 15 (3): 349–66. дои : 10.1207/S15327027HC1503_6 . ПМИД   12788679 . S2CID   2511851 .
  20. ^ Jump up to: а б с д Пехачек Т.Ф., Наяк П., Слович П., Уивер С.Р., Хуанг Дж., Эриксен член парламента (ноябрь 2017 г.). «Переоценка важности «потерянного удовольствия», связанного с отказом от курения: последствия для социального обеспечения и политики» . Контроль над табаком . 27 (e2): борьба против табака – 2017–053734. doi : 10.1136/tobaccocontrol-2017-053734 . ПМК   6176518 . ПМИД   29183920 .
  21. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к Научно-консультативный комитет по табачным изделиям (TPSAC) Центра табачных изделий Управления по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) (21 июля 2011 г.). Сигареты с ментолом и общественное здравоохранение: обзор научных данных и рекомендаций (PDF) . Управление по контролю за продуктами и лекарствами США. п. 252. Архивировано из оригинала (PDF) 17 мая 2017 года . Проверено 24 мая 2018 г.
  22. ^ Верндл М., Папаяннидис С., Бурлакис М., Ли Ф. (2008). «Методы интернет-маркетинга: критические факторы в кампаниях вирусного маркетинга». Международный журнал бизнес-науки и прикладного менеджмента . 3 (1).
  23. ^ Бах Л. (10 апреля 2018 г.), «Маркетинг табачных изделий в Интернете» (PDF) , Кампания за детей, свободных от табака , получено 25 мая 2018 г.
  24. ^ Ньюман А.А. (10 августа 2014 г.). «Менее вызывающий подход в кампании по ограничению курения среди подростков» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2018 г.
  25. ^ Ньюман А.А. (24 июля 2014 г.). «Трудно смотреть рекламные ролики, которые помогут легче бросить курить» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2018 г.
  26. ^ «Рекомендации проекта «Архетип» 1991 года » . по заказу компании Philip Morris (ныне Altria ) от Rapaille Associates .
  27. ^ «За исключением внутреннего отраслевого документа» . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий . Архивировано из оригинала 24 февраля 2021 года . Проверено 25 мая 2018 г.
  28. ^ Источником цитаты, например, является реклама электронных сигарет blue, доступная по адресу: База данных Стэнфордского исследования влияния рекламы табака. «Никто не любит лодырей» . табак.stanford.edu . Стэнфордский университет. Архивировано из оригинала 20 февраля 2017 года . Проверено 14 октября 2018 г.
  29. ^ Пит I (2005). «Влияние курения на репродуктивное здоровье мужчин». Британский журнал медсестер . 14 (7): 362–6. дои : 10.12968/bjon.2005.14.7.17939 . ПМИД   15924009 .
  30. ^ «Справочник по табаку» . Архивировано из оригинала 15 июля 2006 года . Проверено 15 июля 2006 г.
  31. ^ Кендирчи М., Новфар С., Хеллстром В.Дж. (январь 2005 г.). «Влияние сосудистых факторов риска на эректильную функцию». Наркотики сегодня . 41 (1): 65–74. дои : 10.1358/точка.2005.41.1.875779 . ПМИД   15753970 .
  32. ^ Эллиот С. (6 февраля 2004 г.). «Джеймс Дж. Джордан, автор рекламных слоганов, умер в возрасте 73 лет» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 7 мая 2006 года . Проверено 2 августа 2006 г.
  33. ^ Jump up to: а б с Пэрротт AC (апрель 2003 г.). «Никотин, полученный из сигарет, не является лекарством» (PDF) . Всемирный журнал биологической психиатрии . 4 (2): 49–55. дои : 10.3109/15622970309167951 . ПМИД   12692774 . S2CID   26903942 . Архивировано из оригинала (PDF) 9 августа 2017 года . Проверено 10 октября 2018 г.
  34. ^ Jump up to: а б Пэрротт AC (март 2006 г.). «Никотиновая психобиология: как проспективные исследования хронических доз могут пролить свет на некоторые теоретические проблемы исследований острых доз». Психофармакология . 184 (3–4): 567–76. дои : 10.1007/s00213-005-0294-y . ПМИД   16463194 . S2CID   11356233 .
  35. ^ Прочаска Дж.Дж., Холл С.М., Беро Л.А. (май 2008 г.). «Употребление табака среди больных шизофренией: какую роль сыграла табачная промышленность?» . Бюллетень шизофрении . 34 (3): 555–67. дои : 10.1093/schbul/sbm117 . ПМЦ   2632440 . ПМИД   17984298 .
  36. ^ Ван В (24 августа 2017 г.). «Новая реклама обвиняет Big Tobacco в том, что она нацелена на солдат и людей с психическими заболеваниями» . Вашингтон Пост . ISSN   0190-8286 . Проверено 27 мая 2018 г.
  37. ^ «Бремя употребления табака в США: курение сигарет среди взрослых в США в возрасте 18 лет и старше» . Центры по контролю и профилактике заболеваний. 23 апреля 2018 г.
  38. ^ Филлипс Э., Ван Т.В., Хастен К.Г., Кори К.Г., Апельберг Б.Дж., Джамал А., Хома Д.М., Кинг Б.А. (ноябрь 2017 г.). «Употребление табачных изделий среди взрослых – США, 2015 г.» . ММВР. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности . 66 (44): 1209–1215. дои : 10.15585/mmwr.mm6644a2 . ПМЦ   5679591 . ПМИД   29121001 .
  39. ^ Jump up to: а б с Йергер В.Б., Мэлоун Р.Э. (декабрь 2002 г.). «Афроамериканские лидерские группы: курение с врагом» . Контроль над табаком . 11 (4): 336–45. дои : 10.1136/tc.11.4.336 . ПМЦ   1747674 . ПМИД   12432159 .
  40. ^ Нихтер М., Картрайт Э. (1991). «Спасение детей для табачной промышленности». Медицинская антропология Ежеквартальный журнал . 5 (3): 236–56. дои : 10.1525/maq.1991.5.3.02a00040 . JSTOR   648675 .
  41. ^ Jump up to: а б Ван В (13 июня 2017 г.). «Новый табачный кризис в Америке: богатые бросили курить, бедные — нет» . Вашингтон Пост . ISSN   0190-8286 . Проверено 27 мая 2018 г.
  42. ^ «#STOPPROFILING: Табак – это проблема социальной справедливости» . Инициатива «Правда» . 9 февраля 2017 года . Проверено 27 мая 2018 г.
  43. ^ «Неравенства, связанные с употреблением табака – Употребление табака по географическим регионам – Курение и употребление табака» . Управление CDC по курению и здоровью . 5 сентября 2018 года . Проверено 1 ноября 2017 г.
  44. ^ Байг С.А., Пеппер Дж.К., Морган Дж.К., Брюэр НТ (июнь 2017 г.). «Социальная идентичность и поддержка противодействия маркетингу табачных компаний, ориентированному на уязвимые группы населения» . Социальные науки и медицина . 182 : 136–141. doi : 10.1016/j.socscimed.2017.03.052 . ПМЦ   5474382 . ПМИД   28427731 .
  45. ^ Ли Дж.Г., Гриффин Г.К., Мелвин К.Л. (август 2009 г.). «Употребление табака среди сексуальных меньшинств в США, с 1987 по май 2007 года: систематический обзор» . Контроль над табаком . 18 (4): 275–82. дои : 10.1136/tc.2008.028241 . ПМИД   19208668 .
  46. ^ Аполлонио Д.Э., Мэлоун Р.Э. (декабрь 2005 г.). «Маркетинг для маргинализированных слоев населения: табачная промышленность нацелена на бездомных и психически больных» . Контроль над табаком . 14 (6): 409–15. дои : 10.1136/tc.2005.011890 . ПМК   1748120 . ПМИД   16319365 .
  47. ^ Энгардио JP (2 мая 2001 г.). «Дымящийся пистолет» . Еженедельник Сан-Франциско . Архивировано из оригинала 4 июля 2015 года . Проверено 25 мая 2018 г. Документы табачной промышленности раскрывают маркетинговый план RJ Reynolds, нацеленный на геев и бездомных Сан-Франциско. Его название: Проект SCUM.
  48. ^ «Оригинальный документ проекта SCUM» . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий . Архивировано из оригинала 2 марта 2021 года . Проверено 25 мая 2018 г.
  49. ^ Розенблатт Р. (20 марта 1994 г.). «Как живут руководители табачных компаний?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 25 мая 2018 г.
  50. ^ Jump up to: а б с Бейтс С., Роуэлл А. «Табак объяснил: правда о табачной промышленности… своими словами» (PDF) . Инициатива по освобождению от табачной зависимости . Архивировано из оригинала (PDF) 18 июля 2004 года . Проверено 20 октября 2018 г.
  51. ^ «Заявление генерального директора табачной компании Конгрессу 1994 г. | Академический сенат UCSF» . сенат.ucsf.edu .
  52. ^ Jump up to: а б Маллок Н., Бёсс Л., Берк Р., Данцигер М., Уэлш Т., Хан Х., Трие Х.Л., Хан Дж., Пипер Э., Хенклер-Стефани Ф., Хатцлер С., Луч А. (июнь 2018 г.). «Уровни отдельных аналитов в выбросах табачных изделий «нагревание без сжигания», которые имеют значение для оценки рисков для здоровья человека» . Архив токсикологии . 92 (6): 2145–2149. дои : 10.1007/s00204-018-2215-y . ПМК   6002459 . ПМИД   29730817 .
  53. ^ Jump up to: а б с Эль-Тухи С., Байг С.А., Чон М., Байрон М.Дж., Рибисл К.М., Брюэр Н.Т. (август 2018 г.). «Влияние заявлений о табачных изделиях с модифицированным риском на убеждения взрослых и подростков в США» . Контроль над табаком . 27 (Приложение 1): борьба против табака–2018–054315. doi : 10.1136/tobaccocontrol-2018-054315 . ПМК   6202195 . ПМИД   30158212 .
  54. ^ Jump up to: а б Харрис Б. (май 2011 г.). «Неразрешимая проблема сигаретного фильтра » . Контроль над табаком . 20 Приложение 1 (Suppl_1): i10–6. дои : 10.1136/tc.2010.040113 . ПМК   3088411 . ПМИД   21504917 .
  55. ^ Jump up to: а б с Поллей Р.В., Дьюхерст Т. (март 2002 г.). «Тёмная сторона маркетинга, казалось бы, «лёгких» сигарет: успешные образы и провальный факт» . Контроль над табаком . 11 (Приложение 1): I18–31. дои : 10.1136/tc.11.suppl_1.i18 . ПМК   1766068 . ПМИД   11893811 .
  56. ^ Jump up to: а б Стаал, ЮК; ван де Нобелен, С; Хаверманс, А; Талхаут, Р. (28 мая 2018 г.). «Новый табак и связанные с ним продукты: раннее выявление разработки продукта, маркетинговые стратегии и интерес потребителей» . JMIR Общественное здравоохранение и надзор . 4 (2): е55. дои : 10.2196/publichealth.7359 . ПМК   5996176 . ПМИД   29807884 .
  57. ^ Маккелви К., Попова Л., Ким М., Лемперт Л.К., Чаффи Б.В., Виджаярагаван М., Линг П., Халперн-Фельшер Б. (август 2018 г.). «Маркировка IQOS введет потребителей в заблуждение» . Контроль над табаком . 27 (Приложение 1): борьба против табака–2018–054333. doi : 10.1136/tobaccocontrol-2018-054333 . ПМК   6252493 . ПМИД   30158208 .
  58. ^ Jump up to: а б с «Для твоего горла» . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий . Архивировано из оригинала 2 июня 2018 года . Проверено 4 сентября 2018 г.
  59. ^ Кукла Р (июнь 1998 г.). «Раскрытие последствий курения: историческая перспектива». Статистические методы в медицинских исследованиях . 7 (2): 87–117. дои : 10.1177/096228029800700202 . ПМИД   9654637 . S2CID   154707 .
  60. ^ Кейт Вайлу, Pushing Cool: Большой табак, расовый маркетинг и нерассказанная история сигарет с ментолом (2021) , отрывок
  61. ^ Кеннеди П. (6 июля 2012 г.). «Кто сделал этот сигаретный фильтр?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 4 сентября 2018 г.
  62. ^ Jump up to: а б с Козловски Л.Т., О'Коннор Р.Дж. (март 2002 г.). «Вентиляция сигаретного фильтра имеет дефектную конструкцию из-за неправильного вкуса, больших затяжек и заблокированных вентиляционных отверстий» . Контроль над табаком . 11 (Приложение 1): I40–50. дои : 10.1136/tc.11.suppl_1.i40 . ПМК   1766061 . ПМИД   11893814 .
  63. ↑ Легкий, но столь же смертоносный , Питер Лавель. Пульс , 21 октября 2004 г.
  64. ^ Правда о «легких» сигаретах: вопросы и ответы , из Национального института рака. информационного бюллетеня
  65. ^ Миф о «безопасных» сигаретах развеивается дымом , автор: Энди Коглан. Новый учёный, 2004 г.
  66. ^ Jump up to: а б Линг, Памела М; Гланц, Стэнтон А. (2004). «Исследование табачной промышленности по прекращению курения» . Журнал общей внутренней медицины . 19 (5, часть 1): 419–426. дои : 10.1111/j.1525-1497.2004.30358.x . ISSN   0884-8734 . ПМЦ   1492251 . ПМИД   15109339 .
  67. ^ Капути, TL (24 августа 2016 г.). «Промышленность наблюдает: табачные изделия, не подвергающиеся горению, вот-вот достигнут точки кипения». Контроль над табаком . 26 (5): 609–610. doi : 10.1136/tobaccocontrol-2016-053264 . ПМИД   27558827 . S2CID   46170776 .
  68. ^ «Дальнейшая разработка частичных руководящих принципов по осуществлению Статей 9 и 10 РКБТ ВОЗ» (PDF) . Всемирная организация здравоохранения . 12 июля 2016 г. стр. 5–6.
  69. ^ Jump up to: а б Даутценберг, Б.; Даутценберг, M.-D. (2018). «Нагретый табак: систематический обзор литературы» [Систематический анализ научной литературы по нагретому табаку]. Revue des Maladies Respiratoires (на французском языке). 36 (1): 82–103. дои : 10.1016/j.rmr.2018.10.010 . ISSN   0761-8425 . ПМИД   30429092 .
  70. ^ «Табачной компании предъявлено обвинение в ввозе запрещенной продукции» . Новозеландский Вестник . 18 мая 2017 г.
  71. ^ Джейн Чунг (24 мая 2019 г.). «Новые формы курения набирают популярность» . Стандарт .
  72. ^ Jump up to: а б с д Грана Р., Беновиц Н., Гланц С.А. (май 2014 г.). «Электронные сигареты: научный обзор» . Тираж . 129 (19): 1972–86. дои : 10.1161/circulationaha.114.007667 . ПМК   4018182 . ПМИД   24821826 .
  73. ^ Всемирная организация здравоохранения. «Электронные системы доставки никотина» (PDF) . стр. 1–13 . Проверено 28 августа 2014 г.
  74. ^ Англия LJ, Bunnell RE, Pechacek TF, Tong VT, McAfee TA (август 2015 г.). «Никотин и развивающийся человек: забытый элемент в дебатах об электронных сигаретах» . Американский журнал профилактической медицины . 49 (2): 286–93. дои : 10.1016/j.amepre.2015.01.015 . ПМЦ   4594223 . ПМИД   25794473 .
  75. ^ «Новые правила в отношении электронных сигарет приходят в Квебек» . Новости ЦБК . Канадская радиовещательная корпорация.
  76. ^ Чайтон М., Димерт Л., Коэн Дж. Э., Бонди С. Дж., Селби П., Филипнери А., Шварц Р. (июнь 2016 г.). «Оценка количества попыток отказа от курения, необходимых для успешного отказа от курения в продольной когорте курильщиков» . БМЖ Опен . 6 (6): e011045. doi : 10.1136/bmjopen-2016-011045 . ПМЦ   4908897 . ПМИД   27288378 .
  77. ^ Jump up to: а б Национальный институт рака (18 августа 2005 г.). « Легкие» сигареты и риск рака» (cgvFactSheet) . Национальный институт рака . Проверено 23 мая 2018 г.
  78. ^ Jump up to: а б Риготти Н.А., Тиндл Х.А. (март 2004 г.). «Заблуждение «легких» сигарет» . БМЖ . 328 (7440): E278–9. дои : 10.1136/bmj.328.7440.E278 . ПМК   2901853 . ПМИД   15016715 .
  79. ^ Кропп Р.Ю., Халперн-Фельшер Б.Л. (октябрь 2004 г.). «Убеждения подростков о рисках, связанных с курением «легких» сигарет» . Педиатрия . 114 (4): e445–51. дои : 10.1542/пед.2004-0893 . ПМИД   15466070 .
  80. ^ Гилпин Э.А., Уайт М.М., Мессер К., Пирс Дж.П. (август 2007 г.). «Восприимчивость к рекламе и стимулированию продажи табачных изделий среди молодых подростков как предиктор укоренившегося курения в молодом возрасте» . Американский журнал общественного здравоохранения . 97 (8): 1489–95. дои : 10.2105/AJPH.2005.070359 . ЧВК   1931446 . ПМИД   17600271 .
  81. ^ Jump up to: а б Бозли С., Коллинз Д., Лэмб К., Диллон А. (9 марта 2018 г.). «Как дети во всем мире подвергаются воздействию рекламы сигарет» . Хранитель . ISSN   0261-3077 . Проверено 27 мая 2018 г.
  82. ^ «Большой табак, крошечные цели» . Кампания за детей без табака . Проверено 27 мая 2018 г.
  83. ^ Грана Р.А., Линг П.М. (апрель 2014 г.). « Курильная революция»: контент-анализ сайтов розничной торговли электронными сигаретами» . Американский журнал профилактической медицины . 46 (4): 395–403. дои : 10.1016/j.amepre.2013.12.010 . ПМЦ   3989286 . ПМИД   24650842 .
  84. ^ «Электронные сигареты и здоровье легких» . Американская ассоциация легких. 2015. Архивировано из оригинала 4 октября 2015 года.
  85. ^ «Мифы и факты об электронных сигаретах» . Американская ассоциация легких. 2015. Архивировано из оригинала 4 декабря 2015 года.
  86. ^ Уэлч А. (5 апреля 2018 г.). «Фейсбук используется для продвижения табака, несмотря на политику, направленную против него, как показывает исследование» . Новости CBS . Проверено 18 мая 2018 г.
  87. ^ Нельсон Дж. П. (2003). «Спрос на сигареты, структурные изменения и запреты на рекламу: международные данные, 1970–1995». Вклад в экономический анализ и политику . 2 : 1–27. дои : 10.2202/1538-0645.1111 . S2CID   8881878 .
  88. ^ Нельсон Дж. П. (2006). «Регулирование рекламы сигарет: метаанализ». Международное обозрение права и экономики . 26 (2): 195–226. дои : 10.1016/j.irle.2006.08.005 .
  89. ^ Нельсон Дж.П. (март 2010 г.). «Что можно узнать из продольных исследований рекламы, употребления алкоголя и курения среди молодежи? Критическая оценка» . Международный журнал экологических исследований и общественного здравоохранения . 7 (3): 870–926. дои : 10.3390/ijerph7030870 . ПМЦ   2872298 . ПМИД   20617009 .
  90. ^ Майерс М.Л. (27 марта 2001 г.). «Заявление: отчет главного хирурга о женщинах и табаке подчеркивает необходимость того, чтобы Конгресс предоставил FDA полномочия в отношении табака» . Кампания за детей без табака .
  91. ^ «Реклама и продвижение табачных изделий» . Действия по курению и здоровью . Май 2006 г. Архивировано из оригинала 25 июня 2007 г.
  92. ^ Васович А., Фелешко В., Гоневич М.Л. (октябрь 2015 г.). «Употребление электронных сигарет среди детей и молодежи: необходимость регулирования» . Экспертное обозрение респираторной медицины . 9 (5): 507–9. дои : 10.1586/17476348.2015.1077120 . ПМИД   26290119 . S2CID   207206915 .
  93. ^ «Крупные табачные компании продолжают продвигать электронные сигареты» . Bloomberg.com . 17 июня 2014 года . Проверено 4 сентября 2018 г.
  94. ^ Сигареты «Докторс Хок» . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий (SRITA) . Архивировано из оригинала 25 мая 2018 года . Проверено 26 мая 2018 г.
  95. ^ «Дети курят» . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий (SRITA) . Архивировано из оригинала 21 мая 2018 года . Проверено 21 мая 2018 г.

Дальнейшее чтение

[ редактировать ]
Дополнительная информация: История маркетинга никотина § Дополнительная литература.
  • Орескес, Наоми и Эрик М. Конвей. Торговцы сомнениями: как горстка ученых скрыла правду по вопросам, от табачного дыма до глобального потепления (Bloomsbury Publishing USA, 2011).
[ редактировать ]
Примеры рекламы табачных изделий
Законы и законодательство
Антитабачные организации
Разнообразный
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Nicotine_marketing&oldid=1235571842"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: a8d579263d8f7ce7012f8c5b27219aa5__1721425620
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/a8/a5/a8d579263d8f7ce7012f8c5b27219aa5.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Nicotine marketing - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)