✖


Jump to content

Реклама детям

Реклама для детей – это реклама продуктов или услуг детям, как это определено национальными законами и стандартами рекламы.

Реклама предполагает использование каналов связи для продвижения продуктов или услуг определенной аудитории. Когда речь идет о детях, реклама поднимает различные вопросы относительно ее применения, продолжительности, воздействия на молодежь, а также этических соображений, связанных с практикой ориентации на детей. Понимание влияния рекламы на поведение и благополучие детей — сложная и развивающаяся область исследований.

Область применения и форма

[ редактировать ]

Реклама детям может осуществляться в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение , радио , печать , новые средства массовой информации , Интернет и другие электронные средства массовой информации . Использование упаковки , реклама в магазине , спонсорство мероприятий и рекламные акции также могут быть классифицированы как реклама .

Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры ( ЮНЕСКО ) определяет раннее детство как возраст от 0 до 8 лет. [1] Для целей закона о рекламе определение ребенка варьируется от одной юрисдикции к другой. Однако возраст 12 лет обычно используется в качестве точки отсечения. Эта точка отсчета сделана с учетом широко распространенного академического мнения о том, что к 12 годам дети развивают потребительское поведение, могут эффективно распознавать рекламу и способны критически относиться к ней. [2]

История

[ редактировать ]

В XX веке было установлено обязательное образование детей, что сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих изданий. [3]

Публикации в попытке повысить потенциальные продажи и продвижение комиксов на молодежный рынок возросли в 20 веке. В то время точечная реклама (форма рекламы, при которой рекламные объявления появляются между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы. [4] Кроме того, спонсорские соглашения становились все более популярными в качестве средства рекламы. [5] В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через средства массовой информации.

С ростом таргетированной рекламы преобладали опасения по поводу способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понять неявную цель рекламодателей. [6] Подобные опасения привели к введению национальных законов и стандартов рекламы. В 1970-е годы телевизионные сети «Большой тройки» в США не рассматривали детей как желательную целевую аудиторию , поскольку у них не было собственного дохода. [7]

До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы, создатель контента на YouTube мог продвигать свои собственные товары во время видео, не делая различия между видео и рекламой.

В отчете, опубликованном в конце августа 2016 года, указывалось, что различные потоковые интернет-сервисы , такие как Netflix, не позволяют детям 2010-х годов смотреть 150 часов рекламы каждый год. [8]

Влияние на детей

[ редактировать ]

По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет проводят перед телевизором в среднем 28 часов в неделю. [9] и видят до 20 000 рекламных роликов в год. [10] Максимальное количество 30-секундных рекламных роликов, которые могут показываться за час детского телевидения, составляет 24 рекламы в будние дни, 21 реклама в час в выходные дни. Если ребенок смотрит один час программы в день, это означает, что в неделю он увидит почти 160 рекламных объявлений. [11] С 1970-х годов возникло большое беспокойство по поводу того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. [12] Исследование, проведенное Голдбергом, М.Э. и Горном, Дж.Дж. в 1983 году, изучало развитие когнитивной защиты детей и обнаружило, что до 8-летнего возраста большинство детей не способны понять смысл продаж телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 10 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. [13] Исследование приходит к выводу, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу. [12]

Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, которые смотрят рекламу. Многие рекламные объявления, ориентированные на детей, подвергаются критике за навязывание гендерных стереотипов . [14] В некоторых странах действуют кодексы вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных утверждений, которые вводят в заблуждение или обманывают детей, злоупотребляют их доверием или не дают понимания убедительных намерений рекламы. [15]

Многие родители сообщают, что их дети приставали к ним из-за продукта, который они видели по телевизору. [16] [17] Это явление получило название « сила приставания ». Это означает, что маленькие дети приставают к родителям, требуя купить им то, что они желают. [18] Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу. [19]

Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например, фильмов и компьютерных игр, ориентированных на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии выявили значительную помощь в таких обвинениях, и, учитывая, что обзоры не исследовали на законных основаниях эффект такой рекламы, выяснилось, что такая реклама действительно влияет на склонности детей к средствам массовой информации. [20]

Телевидение

[ редактировать ]

Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста, что и зритель. Новейшие технологии; Компании рекламируют ноутбуки и мобильные телефоны и игрушки, чтобы привлечь клиентов к покупке их продукции. Благодаря этим новым технологиям у компаний теперь есть новые средства и методы распространения своей рекламы. [21] Дети могут смотреть рекламу, в которой дети того же возраста радуются продукту, тем самым побуждая их тоже купить этот продукт. [22] Реклама оказывает сильное влияние на поведение, поскольку известно, что дети разыгрывают поведение и повторяют цитаты, услышанные в рекламе, даже в ситуациях, контекстуально отделенных от рекламы. [11] Телевизионная реклама может привлечь внимание детей к сверстникам, что может привлечь их к покупке товаров. Компании по-прежнему будут использовать рекламу, нацеленную на детей, потому что ее продажи приносят миллиарды. [23]

Эффект наблюдается преимущественно у детей раннего возраста. Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, в нем говорится, что знаменитости, рекламирующие определенные продукты питания в телевизионной рекламе, оказывают сильное влияние на детей, и этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок, и был сделан вывод, что дети съели больше картофельных чипсов после просмотра рекламы с изображением популярного британского спортсмена, чем дети, которые смотрели только рекламу игрушек и орехов. [24] Джейсон К. Дж. Хэлфорд из Ливерпульского университета заявил: «Очевидно, когда они увидели Гэри Линекера в рекламе, они съели намного больше чипсов... но что было удивительно, так это то, что когда мы показали, как он представляет свое шоу, мы обнаружили, что это имело тот же эффект, что и реклама». [24] Многие исследования показывают, что дети с большей вероятностью будут выбирать продукты, спонсируемые знаменитостями, даже если это просто фрукты. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что дети, которым предлагали и печенье, и яблоки, с большей вероятностью выбирали яблоко, если на нем была наклейка Elmo . [24] Исследователи говорят, что это явление вызывает тревогу, поскольку большинство продуктов, рекламируемых по телевидению, вредны для здоровья и в долгосрочной перспективе связаны со здоровьем и весом ребенка. Детей привлекает телевизионная реклама, особенно та, в которой представлены их любимые мультфильмы, которая не только привлекает их позитивно, но и создает намерение совершить покупку. [25] Например, McDonald's выделяется как лидер в ориентировании на детей младшего возраста с помощью телевизионной рекламы среди сетей быстрого питания. В 2016 году McDonald's выделил 32,9 миллиона долларов на телевизионную рекламу, уделив особое внимание продвижению Хэппи-Мил, адаптированного для детей. Более того, McDonald's превосходит другие бренды быстрого питания, применяя такие стратегии, как предоставление бесплатных героев мультфильмов и фигурок животных в своих Happy Meals. [26]

Влияние рекламы на детей

[ редактировать ]

Одной из причин беспокойства детей являются вводящие в заблуждение телефонные приложения, направленные на них, которые кажутся бесплатными, но имеют скрытую плату внутри приложения. В таких случаях первоначальная загрузка игрового приложения не требует затрат. Однако когда дети играют в игру, за получение новых функций для перехода на новые уровни взимается плата. Если ребенок захочет продолжить играть в игру, он сможет совершать покупки в приложении с помощью кредитной карты родителя. Многие приложения запрашивают платежную информацию, но в течение определенного периода времени приложение действительно бесплатно. По истечении пробного периода приложение автоматически взимает с человека плату, если он не отменил его до его окончания. Дети, которые могут не знать, как продаются вещи, могут накапливать расходы на телефонных счетах своих родителей без их ведома и согласия. [27]

Телевизионная реклама еды

[ редактировать ]

Телевизионная реклама продуктов питания является важным элементом телевизионной рекламы. Исследование показало, что во всех странах мира было выявлено 68 462 рекламных объявления, из которых 18% были посвящены еде. В целом, продукты питания были вторым наиболее часто рекламируемым продуктом после рекламных акций (23%); в каждой стране продукты питания вошли в тройку самых рекламируемых товаров. [28]

Телевизионная реклама продуктов питания, особенно нездоровых продуктов питания, может сильно повлиять на образ мышления и мышление маленьких детей. Реклама нездоровой пищи для детей увеличивает потребление ими продукта [29] и положительное отношение (любовь или желание купить) к рекламируемому продукту. [30] детей Критическое мышление (способность понять, что такое реклама, и цель рекламы – купить товар) не защищает от воздействия рекламы и, по-видимому, не полностью развито в подростковом возрасте. [30]

Было проведено множество исследований, показывающих, что раннее знакомство детей в возрасте от 2 до 13 лет с рекламой продуктов питания связано с ростом числа случаев детского ожирения во всем мире. [31] Широкое употребление коммерческих продуктов питания связано с проблемами детей во всем мире, среди которых проблема детского ожирения. [32] В 2015 году центры по контролю и профилактике заболеваний обнаружили, что число детей, страдающих ожирением, более чем вдвое превышает число 30 лет назад. [33] Существует предполагаемая корреляция между телевизионной рекламой и ожирением. Исследование, проведенное Фредериком Дж. Циммерманом и Дженис Ф. Белл, показало, что «Коммерческое телевидение подталкивает маленьких детей есть большое количество тех продуктов, которые им следует потреблять меньше всего: сладких хлопьев, закусок, фаст-фуда и газированных напитков ». [34] В среднем дети в возрасте от 8 до 12 лет видят 21 рекламу фаст-фуда в день по телевидению. [35] Дети определяют свои предпочтения в еде на раннем этапе посредством предварительного процесса обучения, и когда они подвергаются большому количеству рекламы фаст-фуда, это имеет серьезные долгосрочные последствия для их рациона. [36] Детская доверчивость и неосведомленность о коммерческих продуктах питания позволяют им легко доверять тому, что говорится в рекламе. В результате компании могут ложно демонстрировать детям продукты питания, и то, что эти дети считают полезным и питательным, на самом деле вредно для здоровья, поскольку содержит много жиров и сахаров. [12]

Использование рекламных персонажей и премиальных предложений часто используется в качестве убедительных инструментов для продвижения продуктов питания среди детей. [37] [38] Исследование, проведенное в Австралии, показало, что количество рекламных персонажей в рекламных объявлениях, таких как The Milky Bar Kid для шоколада Nestle Milky Bar (в Австралии) или Bart Simpson для Butterfinger (в Америке), в два раза выше во время популярных программ для детей младшего возраста по сравнению с популярным программам для детей старшего возраста. Премиальные предложения — еще один убедительный маркетинг, включающий конкурсы, розыгрыши подарков и ваучеры. То же исследование показало, что реклама нездоровой пищи содержит в 18 раз больше премиальных предложений во время программ для детей младшего возраста по сравнению с программами для взрослых. [39]

Кроме того, несколько исследований показали, что количество потребляемых фруктов и овощей уменьшается по мере увеличения времени просмотра телевизора. [40] В результате чрезмерное просмотр телевизора часто приводит к плохому качеству питания. [41] В Великобритании только 1,2% расходов на рекламу в эфире приходится на свежие овощи, что указывает на отсутствие поддержки, ориентированной на здоровье детей и семей. [42]

Всемирная организация здравоохранения предложила компаниям и организациям сократить «маркетинг продуктов питания и напитков, ориентированных на маленьких детей, с высоким содержанием сахара, жиров и натрия, чтобы помочь уменьшить бремя ожирения во всем мире». [43]

В Канаде большая часть рекламы контролируется самими компаниями. [43] В апреле 2007 года 16 крупнейших компаний по производству продуктов питания и напитков сформировали инициативу, известную как Канадская инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей. Компании решили, что каждая из них потребует, чтобы не менее 50% рекламы, ориентированной на детей в возрасте до 12 лет, содержали «более здоровый диетический выбор». [43] Исследование показало, что показ детям рекламы здорового питания положительно влияет на их отношение к здоровой пище, но когда реклама нездоровой пищи показывается рядом с рекламой здоровой пищи, это положительное влияние уменьшается. [44]

Телевизионная реклама влияет не только на детей в Великобритании, но и на детей из азиатских стран. Исследование показало, что дети в развивающихся странах могут быть более уязвимы к рекламе продуктов питания, поскольку они менее знакомы с рекламой и потенциально менее критически относятся к ней, чем дети в развитых странах, и они могут быть специально нацелены в качестве точки входа на развивающиеся рынки в качестве детей. считались более гибкими, чем их родители. [45] Потребность в предоставлении подходящей рекламы детям имеет решающее значение, особенно в возрасте от 2 до 13 лет, поскольку они, как правило, незрелы и еще не развили критическое мышление, которое может легко повлиять на их будущее развитие.

Детей привлекает имиджевая реклама, и чем легче изображение привлекает внимание ребенка или его вкусовые рецепторы, тем большее влияние оказывает реклама на детей. Простой способ создать продукт, который будет интересен детям: упаковка должна быть удобной для детей и с ней легко обращаться. Яркая графика привлекает; то же самое можно сказать и о прикольных названиях вкусов или атрибутов. Дети предпочитают маленькие игрушки в упаковке — небольшая награда, напоминающая времена Cracker Jacks. Детям также нравятся игры, головоломки, фокусы и бесплатные предложения, напечатанные на упаковках. [46]

Правила рекламы продуктов питания для детей

[ редактировать ]

В Австралии существует кодекс саморегулирования, регулирующий воздействие рекламы продуктов питания на детей . Это исследование показало, что доля рекламируемых неосновных продуктов питания снизилась на восемнадцать процентов по сравнению с предыдущим исследованием, проведенным до введения кодекса саморегулирования. [31] Этот кодекс был создан из-за негативного воздействия, которое реклама нездоровой пищи оказывает на детей. Кодекс саморегулирования регулирует использование рекламных, популярных персонажей и неподходящих материалов в периоды, посвященные детским телепрограммам. Кодекс не контролирует типы продуктов питания, которые могут рекламироваться детям, и не применяется в случаях, когда большое количество детей смотрят, например, спортивные матчи. С момента введения кодекса уровень неосновной рекламы фаст-фуда снизился, как видно из другого упомянутого исследования. Кодекс саморегулирования охватывает лишь небольшой период времени и небольшой ассортимент продуктов питания. Усовершенствованный маркетинговый подход позволил бы ограничить рекламу более широкого ассортимента фаст-фуда, а не только тех, которые предназначены для детского питания. Это исследование также показало, что в рекламе, пропагандирующей более здоровые альтернативы, часто все еще присутствуют некоторые неосновные продукты. [47]

Инициатива по рекламе детской еды и напитков (CFBAI) [48] — это добровольная программа, реализованная в 2007 году в США в ответ на проблемы общественного здравоохранения, а пищевые компании пообещали рекламировать более здоровый диетический выбор в рекламе, ориентированной на детей. Реклама конфет детям, похоже, будет уменьшаться, поскольку 4 крупных производителя конфет, Mars, Hershey, Kraft и Nestle, пообещали CFBAI, что они не будут рекламировать какие-либо конфеты детям. Вместо сокращения рекламы конфет в 2011 году количество рекламы, связанной с конфетами, увеличилось на 65% по сравнению с 2007 годом до введения CFBAI. Недостаток CFBAI в том, что он регулирует рекламу, ориентированную на детей: многие дети видят рекламу конфет во время программ, популярных среди более широкого круга людей. Для уменьшения воздействия детской нездоровой пищи потребуется более широкое участие в CFBAI и более четкое определение того, что такое реклама, ориентированная на детей. [49]

В Европейском Союзе возникла обеспокоенность по поводу количества и типа телевизионной рекламы продуктов питания, которой подвергаются дети. В 2010 году Директива об аудиовизуальных медиа-услугах [50] был создан как центральный элемент регулирования рекламы нездоровой пищи и напитков в детских программах или сопровождающих их. Директива не предполагает единообразных правил в государствах-членах. В нем говорится: « Государства-члены и Комиссия должны поощрять поставщиков медиа-услуг разрабатывать кодексы поведения в отношении ненадлежащих аудиовизуальных коммерческих сообщений, сопровождающих или включенных в детские программы, о продуктах питания и напитках, содержащих питательные вещества и вещества с питательным или физиологическим эффектом ». [51] Хотя в европейских странах не существует определения понятия «ребенок» и нездоровой пищи, существует постоянное стремление к регулированию. Каждая страна применяет различные степени строгости своих правил в зависимости от структуры, созданной на основе директивы. В каждой стране существует своя правовая точка зрения на маркетинговую практику, регулирование телевидения и защиту несовершеннолетних . Интерпретация Директивы отдельными государствами-членами Европейского Союза оставлена ​​на усмотрение национальных регулирующих органов, которые должны установить четкую степень нормативной защиты. Это устанавливается регулятором совместно с отраслью и самими вещателями, которые интерпретируют положения. Это приводит к появлению национального регулирования рекламы для детей, которое учитывает правовые и культурные традиции страны, а также экономические и политические цели, которые не всегда совпадают в разных государствах-членах. Некоторые государства-члены вводят частичный запрет на рекламу в детских программах, тогда как другие запрещают показ спонсорские логотипы в детских программах. [52]

Законодательство

[ редактировать ]

В Великобритании, Греции, Дании и Бельгии реклама, ориентированная на детей, ограничена. В Норвегии, Швеции и канадской провинции Квебек реклама детям до 12 лет запрещена законом. [53]

В Европейском Союзе также действует рамочное законодательство , устанавливающее минимальные положения о рекламе, ориентированной на детей, для всех государств-членов. Директива ЕС об аудиовизуальных медиа-услугах , [54] в связи с заменой Директивы «Телевидение без границ» [55] во всех государствах-членах к концу 2009 года устанавливает несколько общеевропейских правил в отношении рекламы и детей:

Реклама не должна причинять моральный или физический вред несовершеннолетним и, следовательно, должна соответствовать следующим критериям их защиты:

а. Он не должен напрямую призывать несовершеннолетних покупать товар или услугу, эксплуатируя их неопытность или доверчивость ;
б. Он не должен напрямую поощрять несовершеннолетних убеждать своих родителей или других лиц покупать рекламируемые товары или услуги;
в. Он не должен злоупотреблять особым доверием, которое несовершеннолетние оказывают родителям, учителям или другим лицам;
д. Не допускается необоснованное изображение несовершеннолетних в опасных ситуациях.

Кроме того:

е. Детские программы можно прерывать только в том случае, если запланированная продолжительность превышает 30 минут.
ф. Продакт-плейсмент не допускается в детских программах.
г. Государства-члены и Комиссия должны поощрять поставщиков аудиовизуальных медиа-услуг разрабатывать кодексы поведения в отношении рекламы определенных продуктов питания в детских программах.

Обратите внимание, что критерий (b) прямо запрещает обращение к « власти приставания ».

В Австралии существует несколько руководящих органов, которые занимаются законодательством о рекламе, ориентированной на детей. К числу руководящих органов относятся Совет по стандартам рекламы, назначаемый Бюро стандартов рекламы, и Совет по коммуникациям.Цитата: «Настоящий Кодекс был принят AANA в рамках саморегулирования рекламы и маркетинга. Целью настоящего Кодекса является обеспечение того, чтобы рекламодатели и маркетологи развивали и поддерживали высокое чувство социальной ответственности в рекламе и маркетинге для детей в Австралии. " (ААНА, 2009 г.)Стандарты детского телевидения (CTS) были приняты в 1990 году Австралийским трибуналом по телерадиовещанию (ABT). Это была попытка сбалансировать:

  • Общественный интерес заключается в том, чтобы особые потребности детей в просмотре были удовлетворены и они были защищены от возможного вредного воздействия телевидения.
  • Зависимость индустрии коммерческого телевидения от доходов от рекламы и необходимость финансирования качественных программ для детей.
  • Отсутствие у детской аудитории способности зарабатывать или покупать, что отражается в ограниченном диапазоне категорий продуктов, рекламируемых детям, а также в том, что дети полагаются на других (чаще всего родителей) в получении продуктов, которые они могут увидеть в рекламе по телевидению. [56]

В Соединенных Штатах реклама, предназначенная для детей (фактически связанная с теми же правилами, которые запрещали рекламу продолжительностью программы ), была ограничена в период с 1946 по 1983 год. [57] С принятием Закона о детском телевидении , который был принят в 1990 году и ужесточен в августе 1996 года, законодательство снова стало более строгим. [58]

В Бразилии в соответствии с толкованием Федеральной конституции и в соответствии с Законом о правах детей и подростков (ECA) и Кодексом защиты прав потребителей (CDC) запрещена любая реклама, направленная на детей. [59] Это подпадает под статью 227 Конституции Федеративной Республики Бразилия, которая гласит: «Обязанностью семьи, общества и государства является обеспечение детям и подросткам, с абсолютным приоритетом, права на жизнь, здоровье, питание, образование, досуг, профессиональная подготовка, культура, достоинство, уважение, свобода, семейная и общественная жизнь, а также охранять их от всех форм небрежности, дискриминации, эксплуатации, насилия, жестокости и угнетения». [60]

Рекламные стандарты

[ редактировать ]

Во многих странах реклама также регулируется кодексами саморегулирования. Рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации согласовывают свод рекламных стандартов, утверждаемый саморегулируемой организацией . [61] Как минимум, общая цель кодексов саморегулирования состоит в том, чтобы гарантировать, что любая реклама является «законной, достойной, честной и правдивой», но в большинстве стран существуют подробные правила для различных рекламных технологий и секторов.

На глобальном уровне Международная торговая палата разработала глобальный кодекс маркетинговых коммуникаций . [62] Все формы маркетинговых коммуникаций во всем мире должны соответствовать Сводному кодексу рекламы и маркетинга ICC. [63] Кодекс включает специальный раздел, в котором подробно описывается особая осторожность, необходимая при общении с детьми.

С 2006 года также действует глобальный кодекс практики маркетинговых коммуникаций в области пищевых продуктов. Рамки ответственных маркетинговых коммуникаций в области продуктов питания и напитков Международной торговой палаты (ICC) [64] устанавливает глобальные требования к маркетинговым коммуникациям продуктов питания и напитков во всех средствах массовой информации, включая Интернет. [65]

Многие страны внедрили положения саморегулирования, которые используют Рамочную программу ICC в качестве основы, но в некоторых отношениях идут дальше, в зависимости от местных условий. Примеры включают Австралию, [66] Бразилия, [67] Канада, [68] Чили, [69] Франция, [70] Ирландия, [71] Нидерланды, [72] Новая Зеландия, [73] Испания, [74] Великобритания [75] и США. [76]

В Соединенных Штатах Отдел по обзору детской рекламы (CARU) Совета по улучшению бизнеса (CBBB), созданный в 1974 году Национальным советом по обзору рекламы (NARC), осуществляет программу саморегулирования, которая включает в себя услугу предварительной проверки рекламодателей, чтобы гарантировать они соответствуют рекомендациям COPPA и CARU.

Помимо общеотраслевого саморегулирования, отдельные компании и отрасли промышленности ввели широкий спектр дополнительных положений, касающихся маркетинговых коммуникаций, ориентированных на детей. Например, большинство транснациональных компаний по производству продуктов питания и напитков разработали свою собственную политику в области маркетинговых коммуникаций с детьми и объявили о совместном выполнении этих отдельных обязательств.

В июле 2007 года десять компаний в США объявили об общем обязательстве — Инициативе по рекламе детской еды и напитков. [77] отражение аналогичной инициативы 15 компаний в Канаде — Канадской детской инициативы по рекламе продуктов питания и напитков; [68] За ними следуют 11 компаний в Европе с обязательством ЕС. [78] В рамках этих инициатив компании-участники прекратят рекламу детям до 12 лет, за исключением продуктов, соответствующих конкретным рекомендациям по питанию, основанным на международных научных рекомендациях. Аналогичную программу запустили ведущие продовольственные компании Таиланда в мае 2008 года и Австралии в середине 2009 года. [79]

См. также

[ редактировать ]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «Дошкольное образование и воспитание» . Образование . ЮНЕСКО. 29 сентября 2015 г.
  2. ^ Валкенбург, Патти М.; Кантор, Джоанна (январь – февраль 2001 г.). «Развитие ребенка в потребителя». Журнал прикладной психологии развития . 22 (1): 61–72. дои : 10.1016/S0193-3973(00)00066-6 .
  3. ^ «Реклама и дети» .
  4. ^ Олсон, Эрик Л.; Тьёмё, Ханс Матиас (2012). «Относительная эффективность телевизионного спонсорства по сравнению с телевизионной рекламой». Европейский журнал маркетинга . 46 (11/12): 1726–1742. дои : 10.1108/03090561211260068 . hdl : 11250/93846 .
  5. ^ Хольц, Джо (2017). Детское телевидение взрослеет: Путь от Хауди Дуди до Губки Боба . Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. стр. 50–52, 69–71, 94–95, 116–117, 133–135, 169–170. ISBN  978-1-4766-6874-1 .
  6. ^ Блейдс, М., Оутс, К., и Блумберг, Ф. (2014). Реклама детям: Новые направления, новые медиа. Получено с http://www.eblib.com.
  7. ^ Райс, Линетт (8 июня 2007 г.). «Боб Баркер прощается с The Price Is Right » . Развлекательный еженедельник . Проверено 30 апреля 2016 г.
  8. ^ Джейкоб Кляйн (5 сентября 2016 г.). «Сервисы потокового телевидения экономят детям 150 часов рекламы в год» . Отчет: Netflix избавляет детей от 150 часов рекламы в год . Проверено 18 февраля 2017 г.
  9. ^ «Телевидение (ТВ) и дети: ваш ребенок: система здравоохранения Мичиганского университета» . www.med.umich.edu . Проверено 1 апреля 2016 г.
  10. ^ Мур, ES; Лутц, Р.Дж. (1 января 2000 г.). «Дети, реклама и опыт использования продуктов: многометодное исследование». Журнал потребительских исследований . 27 (1): 31–48. дои : 10.1086/314307 . JSTOR   314307 .
  11. ^ Перейти обратно: а б Джонсон, Ферн; Янг, Каррен (ноябрь 2002 г.). «Гендерные голоса в детской телевизионной рекламе» . Критические исследования в области медиакоммуникаций . 19 (4): 461–480. дои : 10.1080/07393180216572 . ISSN   1529-5036 . S2CID   18747727 .
  12. ^ Перейти обратно: а б с Мур, Э.С. и Лутц, Р.Дж. (2000). «Дети, реклама и опыт использования продуктов: многометодное исследование». Журнал потребительских исследований . 27 (1): 31–48. дои : 10.1086/314307 .
  13. ^ Мерри Брукс; Марвин Э. Голдберг; Гэри М. Армстронг (1986). «Когнитивная реакция детей на рекламу». Достижения в области исследований потребителей . 13 : 650–654.
  14. ^ «ПсикНЕТ» . psycnet.apa.org . Проверено 14 декабря 2017 г.
  15. ^ Управление по стандартам рекламы. «Кодекс рекламы для детей – ASA – Управление по стандартам рекламы» . ASA – Управление по рекламным стандартам . Архивировано из оригинала 1 апреля 2016 года . Проверено 2 апреля 2016 г.
  16. ^ Гольдберг, Марвин; Горн, Джеральд (1978). «Некоторые непредвиденные последствия телерекламы для детей». Журнал потребительских исследований . 5 (1): 22. дои : 10.1086/208710 .
  17. ^ Хардман, Джереми (1998). «Реклама для детей: согласно новому отчету, маленькие дети далеко не уязвимы, когда дело доходит до рекламы» . Рекламная карта .
  18. ^ Гюнтер, Б.; Оутс, К. и Блейдс, М. (2005). Реклама для детей на телевидении: содержание, влияние и регулирование . Махва, Нью-Джерси: Lawrence Erlbaum Associates. стр. 1–4106–1124–8.
  19. ^ Каррутерс, Брайан (2016). «Телевидение vs цифровое: битва за внимание детей (и мам)» . Отчеты о мероприятиях: Научно-исследовательская конференция детей и молодежи MRS .
  20. ^ «Реклама и дети» . апа.орг . Проверено 19 февраля 2020 г.
  21. ^ Гюнтер, Барри; Оутс, Кэролайн; Блумберг, Фрэн; Блейдс, Марк (2014). "Введение". В Блэйдс, Марк; Оутс, Кэролайн; Блумберг, Фрэн; Гюнтер, Барри (ред.). Реклама детям . Лондон: Пэлгрейв Макмиллан. стр. 7–9. ISBN  978-1-349-32170-4 .
  22. ^ Саггетт, Пол. «Как рекламодатели ориентируются на детей, чтобы увеличить продажи» . Баланс Карьеры . Проверено 20 февраля 2020 г.
  23. ^ «Как развивать руководителей продаж» , «Как повысить эффективность руководителей» , Harvard University Press, стр. 57–69, 31 декабря 1953 г., doi : 10.4159/harvard.9780674594753.c7 , ISBN  978-0-674-59475-3 , получено 8 ноября 2020 г.
  24. ^ Перейти обратно: а б с «Одобрение знаменитостей: влияние одобрения знаменитостей на детей» . indiatimes.com . 29 марта 2013 года . Проверено 20 февраля 2020 г.
  25. ^ Лавури, Рамбабу; Айлени, Видьядхар Редди (4 июля 2022 г.). «Телереклама: оценка смягчающего влияния детской приставания на решение родителей о покупке» . Журнал управления продвижением . 28 (5): 625–649. дои : 10.1080/10496491.2021.2009613 . ISSN   1049-6491 .
  26. ^ Эмонд, Дженнифер А.; Лонгакр, Меган Р.; Дрейк, Кейт М.; Титус, Линда Дж.; Хендрикс, Кристи; Маккензи, Тодд; Харрис, Дженнифер Л.; Кэрролл, Дженнифер Э.; Кливленд, Лорен П.; Гейнор, Келли; Далтон, Мэдлин А. (1 сентября 2019 г.). «Влияние телевизионной рекламы фаст-фуда, ориентированной на детей, на потребление фаст-фуда: продольное исследование детей дошкольного возраста» . Аппетит . 140 : 134–141. дои : 10.1016/j.appet.2019.05.012 . ISSN   0195-6663 . ПМК   6691970 . ПМИД   31078700 .
  27. ^ «Этика рекламы для детей» . Одиссея онлайн . 25 апреля 2016 года . Проверено 22 февраля 2020 г. .
  28. ^ Адамс, С.Х. (август 2010 г.). «Общественное здравоохранение и общественная истерия» . Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (8): 1388–1391. дои : 10.2105/ajph.100.8.1388 . ISSN   0090-0036 . ПМК   2901277 . ПМИД   20622175 .
  29. ^ Рассел, Саймон Дж.; Крокер, Хелен; Винер, Рассел М. (21 декабря 2018 г.). «Влияние экранной рекламы на рацион питания детей: систематический обзор и метаанализ» . Обзоры ожирения . 20 (4): 554–568. дои : 10.1111/обр.12812 . ПМК   6446725 . ПМИД   30576057 .
  30. ^ Перейти обратно: а б Пакер, Джессика; Крокер, Хелен; Годдингс, Анн-Лиза; Бойленд, Эмма Дж.; Стэнсфилд, Клэр; Рассел, Саймон Дж.; Винер, Рассел М. (1 декабря 2022 г.). «Реклама и способности молодежи к критическому мышлению: систематический обзор и метаанализ» . Педиатрия . 150 (6): e2022057780. дои : 10.1542/педс.2022-057780 . ISSN   0031-4005 . ПМЦ   9724173 . ПМИД   36377381 .
  31. ^ Перейти обратно: а б Дероше, DM; Холт, диджей (2007). «Воздействие детей на телевизионную рекламу: последствия детского ожирения». Журнал государственной политики и маркетинга . 26 (2): 182–201. дои : 10.1509/jppm.26.2.182 . S2CID   153852021 .
  32. ^ История, Мэри; Френч, Симона (10 февраля 2004 г.). «Реклама и маркетинг продуктов питания, ориентированные на маленьких и старших детей в США» . Международный журнал поведенческого питания и физической активности . 1 (1): 3. дои : 10.1186/1479-5868-1-3 . ISSN   1479-5868 . ПМК   416565 . ПМИД   15171786 .
  33. ^ «Профилактика ожирения | Здоровые школы | CDC» . www.cdc.gov . Проверено 1 апреля 2016 г.
  34. ^ Андерсон, Сара. «Детское ожирение: дело не в количестве телевидения, а в количестве рекламы вредной еды» . Отдел новостей Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . Архивировано из оригинала 19 апреля 2016 года . Проверено 1 апреля 2016 г.
  35. ^ «Детское питание | Влияние телевидения (ТВ) и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по раннему развитию детей» . Энциклопедия по раннему развитию детей . Сентябрь 2013 года . Проверено 1 апреля 2016 г.
  36. ^ Харрис, Дженнифер Л.; Барг, Джон А. (12 ноября 2009 г.). «Просмотр телепередач и нездоровое питание: последствия для детей и вмешательство средств массовой информации» . Общение о здоровье . 24 (7): 660–673. дои : 10.1080/10410230903242267 . ISSN   1041-0236 . ПМЦ   2829711 . ПМИД   20183373 .
  37. ^ Келли, Б.; Хаттерсли, Л.; Кинг, Л.; Флуд, В. (2008). «Убедительный маркетинг продуктов питания для детей: использование мультфильмов и конкурсов в рекламе на австралийском коммерческом телевидении» . Международная организация по укреплению здоровья . 23 (4): 337–344. дои : 10.1093/heapro/dan023 . ПМИД   18755740 .
  38. ^ Роуз, генеральный директор; Купец, А.; Бакир, А. (2012). «Фэнтези в пищевой рекламе, ориентированной на детей» . Журнал рекламы . 41 (3): 75–90. дои : 10.2753/JOA0091-3367410305 . S2CID   146744915 .
  39. ^ Келли, Б.; Хэлфорд, Дж.; Бойленд, Э.; Чепмен, К.; Баутиста-Кастаньо, И.; Берг, К.; Серра-Маджем, Л. (2010). «Телевизионная реклама еды для детей: глобальная перспектива» . Американский журнал общественного здравоохранения . 100 (9): 1730–1736. дои : 10.2105/AJPH.2009.179267 . ПМК   2920955 . ПМИД   20634464 .
  40. ^ Бойнтон-Джарретт, Р.; Томас, Т.; Петерсон, К.; Виеха, Дж.; Соболь, А.; Гортмейкер, С. (2003). «Влияние моделей просмотра телевидения на потребление фруктов и овощей подростками». Педиатрия . 112 (6): 1321–1326. дои : 10.1542/педс.112.6.1321 . ПМИД   14654604 .
  41. ^ Бойленд, Эмма Дж.; Хэлфорд, Джейсон К.Г. (1 марта 2013 г.). «Телевизионная реклама и брендинг. Влияние на пищевое поведение и пищевые предпочтения детей». Аппетит . Маркетинг для детей – последствия для пищевого поведения и ожирения: специальный выпуск Британской ассоциации по изучению ожирения (ASO). 62 : 236–241. дои : 10.1016/j.appet.2012.01.032 . ПМИД   22421053 . S2CID   27635045 .
  42. ^ «ОГРАНИЧЕНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ НА РЕКЛАМУ НЕПОЛДЕННОЙ ПИЩИ ДЛЯ ДЕТЕЙ» (PDF) . Июль 2017 г. Архивировано (PDF) из оригинала 13 мая 2021 г.
  43. ^ Перейти обратно: а б с Потвин Кент, М; Ванлесс, А. (2014). «Влияние Инициативы по рекламе детской еды и напитков: изменение воздействия детей на рекламу продуктов питания на телевидении в Канаде в период с 2006 по 2009 год». Международный журнал ожирения . 38 (4): 558–562. дои : 10.1038/ijo.2014.4 . ПМИД   24418894 . S2CID   5159894 .
  44. ^ «Детское питание | Влияние телевидения (ТВ) и телевизионной рекламы на пищевое поведение детей | Энциклопедия по раннему развитию детей» . Энциклопедия по раннему развитию детей . Сентябрь 2013 года . Проверено 30 марта 2016 г.
  45. ^ Келли, Бриджит; Хебден, Лана; Кинг, Лесли; Сяо, Ян; Ю, Ян; Он, Гэншэн; Ли, Лянли; Цзэн, Линся; Хади, Хамам; Карупайя, Тилакавати; Хо, Н.Г. См. (1 марта 2016 г.). «Воздействие на детей рекламы продуктов питания на бесплатном телевидении: перспектива Азиатско-Тихоокеанского региона» . Международная организация по укреплению здоровья . 31 (1): 144–152. дои : 10.1093/heapro/dau055 . ISSN   0957-4824 . ПМИД   24997194 .
  46. ^ Хантер, Беатрис Трум (март 2002 г.). «Маркетинг продуктов питания для детей: продавать с удовольствием; привлекательность сумасшедших цветов, вкусов и многого другого». Журнал потребительских исследований . 85 (3): 16 – через Gale Academic OneFile.
  47. ^ Хебден, Луизиана; Кинг, Л.; Грюнсейт, А.; Келли, Б.; Чепмен, К. (2011). «Реклама фаст-фуда детям на австралийском телевидении: влияние саморегулирования отрасли». Медицинский журнал Австралии . 195 (1): 20–24. дои : 10.5694/j.1326-5377.2011.tb03182.x . ПМИД   21728936 . S2CID   196335969 .
  48. ^ «Инициатива по рекламе детской еды и напитков» .
  49. ^ Харрис, Дж.Л.; ЛоДольче, М.; Дембек, К.; Шварц, МБ (2015). «Сладкие обещания: реклама конфет детям и последствия для саморегулирования отрасли». Аппетит . 95 : 585–592. дои : 10.1016/j.appet.2015.07.028 . ПМИД   26232330 . S2CID   6530016 .
  50. ^ «Директива об аудиовизуальных медиа-услугах (AVMSD)» . 26 февраля 2013 г.
  51. ^ Европейская комиссия. (2010.). Директива об аудиовизуальных медиа-услугах. Получено 1 апреля 2016 г. с https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/audiovisual-commercial-communication-avmsd .
  52. ^ Дель Валле, AG (2013). «Размышления о европейском регулировании телевизионной рекламы для детей». Тенденции коммуникационных исследований . 32 (2): 19–26.
  53. ^ «PPU.org.uk» . PPU.org.uk. ​Проверено 23 августа 2010 г.
  54. ^ «Директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD): Что нового?» . Нормативная база . Европейская комиссия. 15 апреля 2010 года . Проверено 6 января 2012 года .
  55. ^ «Деятельность телевизионного вещания: Директива «Телевидение без границ» (TVWF)» . Европа: Краткое изложение законодательства ЕС . Евросоюз.
  56. ^ «Телевизионная реклама для детей» (PDF) . Австралийское управление по коммуникациям и средствам массовой информации. Архивировано из оригинала (PDF) 20 июня 2009 года.
  57. ^ Мартин Гудман (12 октября 2010 г.). «Доктор Тун: Когда Рейган встретил Оптимуса Прайма» . Всемирная сеть анимации . Проверено 18 февраля 2017 г.
  58. ^ «Качественное телевидение для детей» . Нью-Йорк Таймс . 16 августа 1996 года . Проверено 18 февраля 2017 г.
  59. ^ «Почему реклама вредна для детей» (PDF) . Фонд Алана . Проверено 26 октября 2020 г.
  60. ^ «Конституция Федеративной Республики Бразилия, 3-е издание» (PDF) . Палата депутатов, Центр документации и информации : 151. 2010.
  61. ^ «EC.europa.eu» . Европа (веб-портал) . Проверено 6 января 2012 года .
  62. ^ «Сводный кодекс ICC по рекламе и маркетингу» . Последняя редакция в сентябре 2011 года.
  63. ^ Сводный кодекс ICC . Последняя редакция в сентябре 2011 года.
  64. ^ Рамки ICC для ответственной маркетинговой коммуникации в сфере продуктов питания и напитков. Архивировано 14 августа 2014 г. на Wayback Machine. Кодекс охватывает любую платную маркетинговую коммуникацию с использованием следующих средств: телефон, телевидение, радио, пресса, кино, Интернет, DVD / CD-ROM, прямой маркетинг. , наружный маркетинг, стимулирование сбыта и спонсорство.
  65. ^ Новый кодекс охватывает маркетинговые коммуникации в следующих областях: стимулирование сбыта, спонсорство, прямой маркетинг, цифровые медиа и экологический маркетинг.
  66. ^ AANA.com. Архивировано 14 августа 2009 г. в Wayback Machine , Рекомендации по поведенческой рекламе в Интернете в Австралии.
  67. ^ «Конар.org.br» . Conar.org.br . Проверено 6 января 2012 года .
  68. ^ Перейти обратно: а б «FCPMC.com» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 19 декабря 2011 года . Проверено 6 января 2012 года .
  69. ^ «Conar.cl» (на испанском языке). Конар.кл. 14 декабря 2011 года . Проверено 6 января 2012 года .
  70. ↑ BVP.org. Архивировано 22 сентября 2008 г. на Wayback Machine.
  71. ^ «ASAI.ie» . ASAI.т.е. 1 января 2007 года. Архивировано из оригинала 13 января 2012 года . Проверено 6 января 2012 года .
  72. ^ "Reclamecode.nl" . Relamecode.nl . Проверено 6 января 2012 года .
  73. ^ «ASA.co.nz» . ASA.co.nz. Архивировано из оригинала 2 января 2012 года . Проверено 6 января 2012 года .
  74. ^ «Саморегулируемый кодекс рекламы пищевых продуктов, направленной на несовершеннолетних, профилактику ожирения и здоровье» (PDF) . 7 октября 2006 г. Архивировано из оригинала (PDF) 7 октября 2006 г.
  75. ^ «ASA.org.uk» . Архивировано из оригинала 3 августа 2009 года . Проверено 23 июля 2009 г.
  76. ^ «КАРУ.орг» . КАРУ.орг . Проверено 6 января 2012 года .
  77. ^ «US.bbb.org» . США.bbb.org . Проверено 6 января 2012 года .
  78. ^ «EU-pledge.eu» . EU-pledge.eu . Проверено 6 января 2012 года .
  79. ^ «AFGC.org.au» . Архивировано из оригинала 15 октября 2009 года.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising_to_children&oldid=1237141153"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: e1cc7e5591018c5f19a42c6e48069bca__1722148440
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/e1/ca/e1cc7e5591018c5f19a42c6e48069bca.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Advertising to children - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)