✖


Jump to content

Сравнительная реклама

Эта статья о концепции в бизнесе. Информацию о концепции в политике см. в объявлении «Атака» .

Сравнительная реклама , или боевая реклама , — это реклама , в которой конкретный продукт или услуга конкретно упоминает конкурента по имени с явной целью показать, почему конкурент уступает продукту, называющему его. [1] [2] Также называемый «выдающимся текстом», он широко определяется как реклама, в которой «рекламируемый бренд явно сравнивается с одним или несколькими конкурирующими брендами, и это сравнение очевидно для аудитории». [3] Говорят, что рекламная война происходит, когда конкурирующие продукты или услуги обмениваются сравнительными или воинственными рекламными объявлениями, в которых упоминаются друг друга. [4]

Это не следует путать с пародийной рекламой , когда вымышленный продукт рекламируется с целью высмеять конкретную рекламу, а также с использованием придуманного названия бренда с целью сравнения продукта без фактического названия. реальный конкурент. (« Arc.Ask3.Ru вкуснее и менее информативна, чем Галактическая энциклопедия ».)

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) определила сравнительную рекламу как «рекламу, которая сравнивает альтернативные бренды по объективно измеримым характеристикам или цене и идентифицирует альтернативный бренд по названию, иллюстрации или другой отличительной информации». [5] Это определение использовалось в деле Gillette Australia Pty Ltd против Energizer Australia Pty Ltd. [6] Аналогичным образом, Юридический совет Австралии недавно предположил, что сравнительная реклама относится к «рекламе, которая включает в себя упоминание товарного знака конкурента таким образом, который не вменяет право собственности на товарный знак рекламодателю». [7]

Сравнительная реклама может быть косвенной или прямой, положительной или отрицательной и направлена ​​​​на то, чтобы «связать или дифференцировать два конкурирующих бренда». [8] В разных странах применяются разные взгляды на законы о сравнительной рекламе.

История

[ редактировать ]

Самое раннее судебное дело, касающееся сравнительной рекламы, датируется 1910 годом в США – Саксленер против Вагнера. [9] [10] До 1970-х годов сравнительная реклама считалась неосуществимой из-за связанных с этим рисков. Например, сравнительная реклама может привести к неправильной идентификации продуктов, потенциальным юридическим проблемам и даже вызвать симпатию общества к конкурентам как к жертвам.

В 1972 году Федеральная торговая комиссия начала поощрять рекламодателей проводить сравнения с названными конкурентами, преследуя общую цель общественного благосостояния — создание более информативной рекламы. [11] Федеральная торговая комиссия утверждала, что эта форма рекламы может также стимулировать сравнительные покупки, стимулировать улучшение продуктов и инноваций, а также способствовать созданию позитивной конкурентной среды. [12] Однако исследования показали, что, хотя с 1960 года объем сравнительной рекламы увеличился, относительный объем сравнительной рекламы все еще невелик. [13]

[ редактировать ]

Аргентина

[ редактировать ]

В Аргентине нет специального закона, регулирующего сравнительную рекламу (поэтому она не запрещена), но существуют четкие юридические правила, основанные на законе о недобросовестной конкуренции. Если каким-либо образом окажется, что реклама несправедлива или превышает этические стандарты, скрывая правду или опуская какой-либо существенный аспект сравнения, вполне вероятно, что будет вынесен судебный запрет и истец сможет получить окончательное решение, объявляющее реклама незаконна.

Многочисленные дела следуют международному прецеденту, ссылаясь на требования Директивы Европейского Союза о сравнительной рекламе . Следуя этим критериям, аргентинские суды разработали стандарты, очень похожие на европейские нормы. Это как если бы судьи хотели подтвердить закон, созданный судами, внешним источником. Подобные выводы, сделанные в других местах, указывают на существование общепризнанных принципов, согласно которым сравнение продуктов в коммерческой рекламе должно быть законным. [14]

Австралия

[ редактировать ]

В Австралии нет специального закона, регулирующего сравнительную рекламу, хотя определенные случаи по этому поводу имели место. [15] Разрешается сравнительная реклама, которая является правдивой и не приводит к путанице. [16]

Как правило, австралийские рекламодатели должны убедиться, что при проведении сравнительной рекламы соблюдаются следующие условия, чтобы избежать нарушений Закона Австралии о защите прав потребителей в отношении вводящей в заблуждение рекламы: [17]

  1. Сравниваемый продукт должен быть аналогичен продуктам, указанным в решении HCF Australia Ltd против Switzerland Australia Health Fund Pty Ltd, [18] в противном случае сравнение должно быть сделано для потребителей четко, как в деле Gillette Australia Pty Ltd против Energizer Australia Pty Ltd; [19]
  2. Результаты испытаний представлены в соответствии с решением Makita v Black & Decker; [20]
  3. Использованные тесты являются подходящими и проводятся в соответствии с отраслевыми рекомендациями по делу Duracell Australia Pty Ltd против Union Carbide Australia Ltd; [21] и
  4. Результаты испытаний на макете действительно отражают, как продукт работает в реальной жизни в соответствии с решением Hoover (Австралия) Pty Ltd против Email Ltd. [22] [23]

Бразилия

[ редактировать ]

В Бразилии действует Бразильский кодекс саморегулирования рекламы. [24] разрешить сравнительную рекламу с определенными ограничениями. Его основной целью должно быть разъяснение или защита потребителя; в качестве основного принципа должна быть объективность сравнения, поскольку субъективные данные, психологические или эмоционально обоснованные данные не составляют действительной основы для сравнения для потребителей; запланированное или проведенное сравнение должно быть подкреплено доказательствами; в случае потребительских товаров сравнение должно проводиться с моделями, изготовленными в один и тот же год, и не допускается сравнение между продуктами, произведенными в разные годы, за исключением случаев, когда это всего лишь ссылка, показывающая эволюцию; в этом случае эволюция должна быть четко выражена. продемонстрировано; не должно быть путаницы между продукцией и торговыми марками конкурентов; не должно быть недобросовестной конкуренции, очернения имиджа продукта или продукта другой компании; и не допускается необоснованное использование корпоративного имиджа или деловой репутации третьих лиц.

Аналогичным образом, большинство бразильских авторов склонны говорить, что его легитимность зависит от соблюдения определенных требований, которые, в целом, будут предусмотрены статьей 3а Директивы 84/450/ЕЕС. [25]

В ранних правилах МЕРКОСУР в соответствии с Резолюцией 126/96.

Евросоюз

[ редактировать ]

До 1997 года многие европейские страны строго ограничивали сравнительные претензии в рекламной практике. Например, в Германии сравнения в рекламе проводились с 1930-х годов. [26] в значительной степени запрещен как антиконкурентная практика, с очень редкими исключениями для случаев, когда у рекламодателя были веские причины для предъявления критического заявления и для предъявления такого заявления была необходима ссылка на конкурента. [27] Важно отметить, что это относилось только к критическим утверждениям — заявления об эквивалентности были полностью запрещены. Похожий подход был принят во Франции , где сравнительная реклама обычно рассматривалась как унижение конкурентов. [28] Однако легализация сравнительной рекламы во Франции в 1992 г. [29] открыло путь к общей легализации сравнительной рекламы посредством законодательства ЕС, которое впервые было предложено Европейской комиссией в 1978 году. [30] Результатом стало принятие Директивы 97/55/EC, которая вступила в силу в 2000 году. Соответствующие положения теперь содержатся в Директиве 2006/114/EC.

Эта Директива устанавливает правила, которым должна соответствовать сравнительная реклама, чтобы считаться разрешенной. [31] К ним относятся требования о том, чтобы сравнение касалось товаров и услуг, преследующих одну и ту же цель, чтобы оно объективно сравнивало соответствующие характеристики рассматриваемой продукции и не вызывало путаницы или не умаляло товарные знаки и другие отличительные признаки конкурентов. Директива запрещает сравнения, которые несправедливо извлекают выгоду из репутации отличительных знаков конкурента или представляют товары или услуги как имитацию продуктов, защищенных товарным знаком или торговым наименованием. Кроме того, любое сравнение, направленное на продвижение товаров с защищенным наименованием происхождения, должно относиться исключительно к другим товарам с таким же наименованием. [32] Директива 2006/114/EC представляет собой полную гармонизацию правил сравнительной рекламы, а это означает, что государствам-членам не разрешается ни разрешать сравнения, нарушающие требования Директивы, ни запрещать те, которые это делают. [33]

Кроме того, хотя права на товарные знаки в принципе могут использоваться для предотвращения сравнительной рекламы, которая предполагает несанкционированное использование товарного знака конкурента, [34] это не тот случай, когда сравнительная реклама соответствует всем требованиям Директивы 2006/114/EC. [35] Поэтому законную сравнительную рекламу следует рассматривать как исключение из исключительных прав владельца товарного знака. Однако владелец товарного знака может, благодаря запрету на несправедливое использование репутации товарного знака, возражать против использования своего товарного знака, если оно не направлено на различение продукции рекламодателя и владельца товарного знака и объективное подчеркивание их различий. [36] а скорее использовать эту марку, чтобы извлечь выгоду из ее репутации. [37]

Требования, установленные Директивой, вызвали некоторые разногласия. Это особенно справедливо в отношении самого по себе запрета на сравнения, представляющие товары и услуги как имитацию продуктов, защищенных товарными знаками. В этом отношении законодательство ЕС резко контрастирует с подходом США; суды США уже давно придерживаются [38] что торговцам разрешено использовать зарегистрированные товарные знаки продуктов, которые они имитировали в рекламе. Напротив, в деле L'Oréal и другие против Bellure, [39] Суд постановил, что духи с похожим запахом, продаваемые через сравнительные списки, нарушают это условие. Это решение подверглось критике как со стороны английских судов, так и со стороны английских судов. [40] и учёными, [41] которые посчитали, что это налагает неоправданные ограничения на рекламные действия, которые в остальном являются полностью законными, например копирование, не нарушающее права интеллектуальной собственности.

Гонконг

[ редактировать ]

Закон Гонконга о сравнительной рекламе — это закон, существовавший в Великобритании до принятия Закона о Великобритании 1994 года. [42] В Гонконге нет законодательства, направленного исключительно на ограничение ложной или вводящей в заблуждение рекламы. Тем не менее, Постановление о торговых описаниях (глава 362) запрещает использование ложных торговых описаний в рекламе. Правонарушение, связанное с коммерческой клеветой, также существует для борьбы с ложной или вводящей в заблуждение рекламой, призванной нанести вред конкуренту. [43] Совет потребителей может иметь право публиковать информацию с целью внесения изменений в ложную или вводящую в заблуждение рекламу, [44] в то время как Ассоциация аккредитованных рекламных агентств Гонконга имеет право принимать меры против членов, которые организуют неточную рекламу. [45]

Филиппины

[ редактировать ]

Отраслевой саморегулирования орган Ad Standards Council разрешает сравнительную рекламу в определенных отраслях, таких как автомобили, но не автомобильные товары, мобильные телефоны (за исключением услуг), ноутбуки, потребительские товары длительного пользования, авиалинии и судоходные линии, музыкальные инструменты и развлечения. ASC отмечает, что рекламодатели быстроходных потребительских товаров пришли к соглашению не разрабатывать сравнительную рекламу. [46]

Великобритания

[ редактировать ]

В Великобритании до конца 1994 года большая часть использования зарегистрированного товарного знака конкурента в сравнительной рекламе являлась нарушением регистрации. Однако в 2000 году законы о сравнительной рекламе были гармонизированы. Действующие правила сравнительной рекламы регулируются ряд директив ЕС. Положение 4 Правил защиты бизнеса от вводящего в заблуждение маркетинга 2008 года реализует положения Директивы (ЕС) 2006/114 в Великобритании. [47] определение условий, при которых допускается сравнительный элемент сравнительной рекламы, включая требование объективности . [48]

Одним из классических случаев сравнительной рекламы в Великобритании было дело О2 против Хатчисона . Европейский суд (ECJ) постановил, что нарушение прав на товарный знак могло иметь место, когда рекламодатель сравнительного исследования использовал зарегистрированный товарный знак для собственных товаров и услуг рекламодателя. [49] Было также установлено, что владелец товарного знака не может препятствовать использованию конкурентом знака, сходного или идентичного его знаку, в сравнительной рекламе, которая удовлетворяет всем условиям Директивы о сравнительной рекламе. Если бы решение Генерального адвоката по делу O2 последовало Суду ЕС, конкуренты не смогут использовать законодательство о товарных знаках ни для предотвращения сравнительной рекламы посредством судебного запрета, ни для взимания платы за ее использование. И наоборот, в деле British Airways plc против Ryanair Ltd. [50] британские суды приняли снисходительный подход. Использование товарных знаков конкурентов больше не ограничивается предприятиями, конкурирующими в отрасли, при условии соблюдения условий, установленных законодательством. Это означало, что предприятия могли использовать товарные знаки и торговые названия других компаний, чтобы отличить относительные преимущества своих собственных продуктов и услуг от продуктов и услуг своих конкурентов. [51]

Соединенные Штаты

[ редактировать ]

Национальное рекламное подразделение (NAD) национальных программ FTC и BBB регулирует законы о сравнительной рекламе в Соединенных Штатах, включая рассмотрение заявлений о сравнительной рекламе. Федеральная торговая комиссия заявила, что сравнительная реклама может принести пользу потребителям, и поощряет сравнительную рекламу при условии, что сравнения «четко идентифицированы, правдивы и не вводят в заблуждение». [52] Хотя сравнительная реклама приветствуется, NAD заявила, что «заявления, которые прямо или косвенно унижают конкурирующий продукт, должны подвергаться самой тщательной проверке, чтобы гарантировать, что они правдивы, точны и узко сформулированы». [53] Еще одним важным законом является Закон Лэнхема о защите товарных знаков , который гласит, что можно понести ответственность, если сообщение сравнительной рекламы является неверным или неопределенным, но имеется намерение обмануть потребителей посредством передаваемого подразумеваемого сообщения.

Эффективность

[ редактировать ]

Сравнительная реклама с годами применяется все чаще, и типы сравнительной рекламы варьируются от сравнения одного измерения атрибута, сравнения атрибута, уникального для целевой цели и отсутствующего в референте, и сравнений, включающих атрибуты, уникальные для обоих брендов. [54] Факторы, способствующие эффективности сравнительной рекламы, включают правдоподобность, [55] который относится к степени, в которой потребитель может полагаться на информацию, представленную в сравнительной рекламе, уровню участия, [56] и удобство оценки, [57] предоставляется путем кормления потребителя информацией, которая не требует дополнительных усилий для ее запоминания. [58]

Сравнительная реклама обычно сопровождается негативом, о чем свидетельствует раннее осуждение со стороны отрасли. [59] Указание таких причин, как участие в сравнительной рекламе, нанесло ущерб чести и авторитету рекламы. Исследования показали, что негативную информацию можно хранить более эффективно. [60] тем самым создавая воздействие, для которого предназначена любая реклама, и, что более важно, сильные воспоминания. [61] Напротив, такой негатив может быть перенесен непосредственно на бренд и впечатление потребителя о бренде; различные исследования, проведенные на протяжении многих лет, доказали, что сравнительная реклама вызывает негативную реакцию. [62]

Примеры

[ редактировать ]

Сравнительная реклама эффективно использовалась такими компаниями, как Национальный банк Австралии (NAB). Его кампания по «распаду» имела большой эффект, получив награду в Каннах и существенно увеличив интерес потребителей. [63]

Apple Inc. эффективно использовала рекламу Mac против ПК в рамках кампании « Купите Mac » в рамках своих маркетинговых усилий по увеличению своей доли на рынке на протяжении многих лет. [ нужна ссылка ]

Такие компании подтверждают академическую точку зрения о том, что сравнительная реклама более успешна, когда ее используют известные бренды. [64] оправдано доверием и вниманием, которое приносит признанный бренд. Другие известные примеры включают дело L'Oreal SA против Bellure NV. [65] и Кока-Кола против Пепси. [66] Сравнительная реклама должна проводиться с осторожностью и глубоким учетом целевых рынков, поскольку новизна концепции влияет на эффективность предусмотренных кампаний. [67]

В 1980-х годах, во время так называемых войн колы , безалкогольных напитков производитель Pepsi запустил серию рекламных роликов, в которых люди, снятые скрытой камерой, в ходе слепого теста на вкус предпочитали Pepsi конкурирующей Coca-Cola . Недавно Verizon и AT&T подали иски друг против друга из-за сравнительной рекламы, которая пыталась продемонстрировать превосходство друг над другом. [68] Точно так же McDonald's и Burger King представили аналогичные доказательства между двумя сетями гамбургеров, в которых Burger King «поджаривает» гамбургеры по сравнению с McDonald's, который «жарит» их гамбургеры, - доказательство, известное как войны гамбургеров . Wendy's попыталась последовать этому примеру со своей знаменитой кампанией « Где говядина? » в 1984 году, в которой три пожилые дамы высмеивают огромную булочку, зажатую маленькой котлетой для гамбургера, а одна из них (которую играет Клара Пеллер ) задает знаменитый вопрос. . Кампания столкнулась с реальностью: в ее сингле Wendy's Single было больше мяса, чем в Burger King Whopper из McDonald's или Big Mac .

Продолжительность: 1 минута и 1 секунда. Доступны субтитры.
Реклама "Ромашка"

Использование сравнительной рекламы хорошо зарекомендовало себя в политических кампаниях, где обычно один кандидат размещает рекламу, в которой демонстрируется послужной список другого кандидата, с целью унизить другого кандидата. Самая известная реклама такого типа, которая только один раз транслировалась по телевидению, состояла из того, как ребенок собирал ромашки в поле, а голос, похожий на голос Барри Голдуотера, производил обратный отсчет до нуля перед запуском ядерного оружия, которое взрывается в виде гриба. облако. Рекламный ролик « Дейзи » был создан предвыборным штабом Линдона Б. Джонсона с целью помешать Голдуотеру либо выиграть номинацию от своей партии, либо быть избранным.

Другой пример произошел в конце 1980-х годов между непримиримыми соперниками Nintendo и Sega. « Genesis делает то, чего не делает Nintendo » сразу же стало крылатой фразой после выпуска Sega Genesis (известной как Mega Drive в странах PAL).

30-секундный рекламный ролик, пропагандирующий устойчивое развитие . [69] показ взрывающихся бутылок с газировкой каждый раз, когда человек делает напиток с помощью автомата Sodastream , был запрещен в Великобритании в 2012 году. [70] [71] Clearcast , организация, которая предварительно одобряет телевизионную рекламу в Великобритании, объяснила, что они «думают, что это очернение рынка бутилированных напитков». [72] Эта же реклама, созданная Алексом Богуски , транслировалась в США, Швеции, Австралии и других странах. Апелляция Sodastream об отмене решения Clearcast о цензуре рекламного ролика была отклонена. [73] [74] [75] Ожидалось, что аналогичная реклама будет показана во время Суперкубка XLVII в феврале 2013 года, но была запрещена CBS за критику Coke и Pepsi (двух крупнейших спонсоров CBS). [76] [77] [78]

В 2012 году Microsoft Bing поисковую (ранее MSN Search) начала проводить кампанию о том, какую систему они предпочитают по сравнению с Bing и Google , и что все больше людей предпочитают Bing Google. Кампания называлась «Bing It On».

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ Чен, Юйсинь; Джоши, Йогеш В.; Раджу, Джагмохан С.; Чжан, З. Джон (2009). «Теория боевой рекламы». Маркетинговая наука . 28 (1): 1–19. CiteSeerX   10.1.1.151.4557 . дои : 10.1287/mksc.1080.0385 . [1]
  2. ^ Борода, Ф. (2010). «Сравнительные рекламные войны: исторический анализ их причин и последствий». Журнал макромаркетинга . 30 (3): 270–286. дои : 10.1177/0276146710372222 . hdl : 11244/25089 . [2]
  3. ^ TE Barry и RL Tremblay, «Сравнительная реклама: перспективы и проблемы», Journal of Advertising, Vol. 4, № 4, 1975, стр. 15-20.
  4. ^ «Самые интересные рекламные войны брендов всех времен | Feedough» . 13 февраля 2017 года . Проверено 19 марта 2021 г. [3]
  5. ^ Правило коммерческой практики Федеральной торговой комиссии 16 CFR §14.15 n 1 (2002 г.)
  6. ^ (2002) 193 ALR 629
  7. ^ П. Армитидж в М. А. Мерфи, «Правовые аспекты сравнительной рекламы и стратегия ее использования»,Юридический журнал Технологического университета Квинсленда, Vol. 12, 1996, стр. 41–59.
  8. ^ Б. Миллс, «Сравнительная реклама: следует ли ее разрешить?», European Intellectual Property Review, Том 17, № 9, 1995 г., стр. 417-430.
  9. ^ 16 США 375, 30 S.Ct. 298, 54 Л.ЭД 525 (1910)
  10. ^ Б. Миллс, «Сравнительная реклама: следует ли ее разрешить?», European Intellectual Property Review, Том 17, № 9, 1995 г., стр. 417-430.
  11. ^ Ф. Бирд, «Сравнительные рекламные войны: исторический анализ их причин и последствий», Journal of Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010, стр. 270-286.
  12. ^ CL Beck-Dudley и TG Williams, «Правовые и государственные политические последствия для будущего сравнительной рекламы: взгляд на U-Haul v Jartran», Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 8, № 1, 1989, стр. 124-142.
  13. ^ Д.В. Джексон-младший, С.В. Браун и Р.Р. Хармон, «Сравнительная журнальная реклама», Journal of Advertising Research, Vol. 19, № 6, 1979, стр. 21-26.
  14. ^ Палацци, Пабло. «Сравнительная реклама в аргентинском законодательстве» Fordham Journal of Intellectual Property, Media & Entertainment Law Journal, Vol. 22, № 659, 2012. https://ssrn.com/abstract=2122583
  15. ^ Мерфи, Мэтью Энтони. «Правовые аспекты сравнительной рекламы и стратегия ее использования». Юридический журнал Технологического университета Квинсленда, 12 (1996): 41–59. Юридический Трак. Веб. 2 сентября 2011 г.
  16. ^ Либерман, Путеводитель по австралийскому законодательству и практике в области товарных знаков (2-е изд.) (Sydney CCH, Австралия, 1985), стр.75.
  17. ^ Реклама и продажи, Австралийское Содружество, 2011.
  18. ^ [1988] ATPR 40-846
  19. ^ [2002] FCAFC 223
  20. ^ [1995] ATPR 41-030
  21. ^ [1988] ATPR 40-918
  22. ^ [1991] ATPR 41-149
  23. ^ Б. Кларк, Б. Суини и Марк Бендер, Маркетинг и закон, 4-е изд., LexisNexis Butterworths, Новый Южный Уэльс, 2011.
  24. ^ «Бразильский кодекс саморегулирования рекламы» (PDF) .
  25. ^ ДУРИГАН, PL Сравнительная реклама: убедительная информация и конкуренция. стр. 248 http://www.paulo.durigan.com.br/artigos/publicidadecomparativa.pdf Архивировано 21 октября 2013 г. в Wayback Machine.
  26. ^ Bundesgerichtshof, Hellegold , GRUR 1931, 1299 и далее, 1300; Верховный суд Германии основывал свое решение на двух основаниях, а именно на том, что никто не должен быть обязан терпеть то, что он является инструментом продвижения другого, и что сравнительная реклама фактически позволяет рекламодателю «судить свое дело».
  27. ^ Федеральный суд, Погружной охладитель , GRUR 1970, 422.
  28. ^ Жан-Жак Биоле, Сравнительная реклама, 902 Juris-classeur Competition Consumption 6 (2003).
  29. ^ Кассационный суд (Верховный суд Франции) разрешил сравнительную рекламу с 1986 года, Касс. com., 22 июля 1986 г. Принципы, изложенные Судом, были кодифицированы Законом 92-60 1992 г.
  30. ^ Официальный журнал Европейского Союза , № C 70, 21. 3. 1978, с. 4.
  31. ^ См. статью 4 Директивы 2006/114/EC.
  32. ^ Суд Европейского Союза (CJEU) постановил, что это не исключает в рекламе, продвигающей другие виды товаров, ссылки на товары с указанием места происхождения, если это не приводит к получению несправедливого преимущества; Де Ландшир Эммануэль С.А. против Межпрофессионального комитета вина шампанского , дело C-381/05.
  33. ^ Статья 8 (1) Директивы 2006/114/EC.
  34. ^ O2 Holdings Limited против Hutchison 3G UK Limited, дело C-533/06, пункт 36
  35. ^ O2 Holdings Limited против Hutchison 3G UK Limited, дело C-533/06, пункт 51.
  36. ^ Дело C-381/05, Округ Эммануэль С.А. против. Межпрофессиональный комитет вина шампанского в пункте 69.
  37. ^ L'Oréal и другие против Bellure , дело C-487/07, параграф 50.
  38. ^ Смит против Chanel, Inc., 402 F.2d 562 (1968)
  39. ^ Дело C-487/07
  40. ^ См. комментарии лорда-судьи Джейкоба к параграфу 50 дела L'Oréal и других против Беллюра и других [2010] EWCA Civ 535.
  41. ^ См., например, Ганджи, Дев и Роберт Баррелл. «Потому что ты того стоишь: L'Oréal и запрет на безбилетную езду». Обзор современного права 73, вып. 2 (2010): 282-95.
  42. ^ Пендлтон, Гарланд и Марголис, Закон интеллектуальной и промышленной собственности в Гонконге (Гонконг: Баттервортс, 1994), стр. 210-240.
  43. ^ Рэтклифф против Эванса [1892] 2 QB 524
  44. ^ Постановление Совета потребителей, глава 216, статьи 4 (1) (a) и 5 ​​(2) (d).
  45. ^ Такаберри, Пол. «Сравнительная реклама в Гонконге: клевета и конкуренция». Обзор права Азиатско-Тихоокеанского региона 5.1 (1996): 77. LegalTrac. Веб. 2 сентября 2011 г.
  46. ^ Пе, Роджер (15 ноября 2013 г.). «Что, если кто-то скопирует вашу рекламу?» . Филиппинский Daily Inquirer . Проверено 12 марта 2022 г.
  47. ^ М. Пейтц и Ф. Баригоцци, Сравнительная реклама и политика конкуренции. Архивировано 3 марта 2016 г. в Wayback Machine , Школа делового администрирования, Рабочий документ 19/2004, август 2004 г.
  48. ^ Дипломированный институт торговых стандартов , B2B-маркетинг , Business Companion , по состоянию на 15 августа 2023 г. [4]
  49. ^ П. Англия, «Генеральный адвокат говорит, что сравнительная реклама не является предметом закона о товарных знаках», Журнал права и практики интеллектуальной собственности, том 3, № 5, 2008 г., стр. 284-285.
  50. ^ [2001] ETMR 235
  51. ^ «Использование товарных знаков конкурентов и сравнительная реклама в Соединенном Королевстве и Европе», Gillhams Solicitors and Lawyers 2008, http://www.gillhams.com/articles/389.cfm. Архивировано 2 ноября 2011 г. на Wayback Machine , просмотрено. 1 сентября 2011 г.
  52. ^ Дж. Э. Виллафранко, «Посвящено судебным разбирательствам и правоприменению в области интеллектуальной собственности», Woltens Kluwer Law & Business, Aspen Publishers, Vol. 16, № 1, 2010 г., http://www.kelleydrye.com/publications/articles/1335/_res/id=Files/index=0/Villafranco_Law%20of%20Comparative%20Advertising%20in%20the%20US_010210.pdf . Архивировано . 15 апреля 2012 г. в Wayback Machine , просмотрено 2 сентября 2011 г.
  53. ^ Компания Sherwin-Williams, отчет № 3988 (отчеты о случаях NAD/CARU, декабрь 2002 г.), со ссылкой на AT&T Broadband, отчет № 3914 (отчеты о случаях NAD/CARU, июнь 2002 г.).
  54. ^ С. Чжан, Ф. Р. Кардес и М. Л. Кронли, «Сравнительная реклама: влияние структурной согласованности на оценку целевого бренда», Journal of Consumer Psychology, Vol. 12, № 4, 2002, стр. 303-311.
  55. ^ TE Barry и RL Tremblay, «Сравнительная реклама: перспективы и проблемы», Journal of Advertising, Vol. 4, № 4, 1975, стр. 15-20.
  56. ^ И. Сосиа, С. Джироламо и Б. Бусакка, «Влияние сравнительной рекламы на восприятие потребителей: сходство или различие?», Журнал бизнеса и психологии, том 25, № 1, 2009 г., стр. 109–118. .
  57. ^ К.Э. Джеймс и П.Дж. Хенсель, «Негативная реклама: вредоносная разновидность сравнительной рекламы», Journal of Advertising, Vol. 20, № 2, 1991, стр. 53-69.
  58. ^ А. Чаттопадхьяй, «Когда сравнительная реклама влияет на отношение к бренду? Роль задержки и положение на рынке», Psychology & Marketing, Vol. 15, № 5, 1998, стр. 461-475.
  59. ^ Ф. Бирд, «Сравнительные рекламные войны: исторический анализ их причин и последствий», Journal of Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010, стр. 270-286.
  60. ^ AB Sorescu и BD Gelb, «Негативная сравнительная реклама: данные в пользу тонкой настройки», Journal of Advertising, Vol. 29, No. 4, 2000, стр. 25-40.
  61. ^ К.В. Най, М.С. Рот и Т.А. Шимп, «Сравнительная реклама на рынках, где бренды и сравнительная реклама являются новыми», Журнал международных бизнес-исследований, Vol. 39, 2008, стр. 851–863.
  62. ^ Ф. Бирд, «Сравнительные рекламные войны: исторический анализ их причин и последствий», Journal of Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010, стр. 270-286.
  63. ^ ArtsHub, «Кампания по распаду выиграла Каннские львы», http://www.artshub.com.au/au/news-article/news/arts/breakup-campaign-wins-cannes-lions-184492 , просмотрено 30 августа 2011 г.
  64. ^ К.В. Най, М.С. Рот и Т.А. Шимп, «Сравнительная реклама на рынках, где бренды и сравнительная реклама являются новыми», Журнал международных бизнес-исследований, Vol. 39, 2008, стр. 851–863.
  65. ^ [2010] ПКП 23.
  66. ^ Р. Д. Петти и П. М. Спинк, «Сравнительное право рекламы в Европейском сообществе: будет ли предложенная директива гармонизироваться по всей Атлантике?», Журнал государственной политики и маркетинга, том 14, выпуск 2, 1995, стр. 310-317.
  67. ^ К.В. Най, М.С. Рот и Т.А. Шимп, «Сравнительная реклама на рынках, где бренды и сравнительная реклама являются новыми», Журнал международных бизнес-исследований, Vol. 39, 2008, стр. 851–863.
  68. ^ «12 самых интенсивных маркетинговых войн за всю историю» . Бизнес-инсайдер Австралии . 8 июня 2011 г.
  69. ^ Петрекка, Лаура (11 января 2013 г.). «Пепси, Бад объединяем усилия, чтобы произвести фурор на Суперкубке» . США сегодня . Проверено 25 января 2013 г. SodaStream представит юмористический рекламный ролик, который пропагандирует устойчивое развитие и бросает вызов традиционным бутылкам и маркетологам безалкогольных напитков.
  70. ^ Рокко, Мэтью (9 января 2013 г.). «Запрещенная в Великобритании реклама SodaStream будет транслироваться во время Суперкубка» . Фокс Бизнес . Архивировано из оригинала 4 января 2014 года . Проверено 25 января 2013 г.
  71. ^ Парех, Рупал (26 ноября 2012 г.). «Кампания SodaStream Алекса Богуски остановлена ​​в Великобритании» Advertising Age . Проверено 25 января 2013 г.
  72. ^ Томас, Чарли (23 ноября 2012 г.). «Реклама Sodastream удалена из рекламного ролика «Я знаменитость» из-за «очернения напитков в бутылках» » . ХаффПост . Проверено 25 января 2013 г.
  73. ^ Суини, Марк (28 ноября 2012 г.). «Черная» телевизионная реклама SodaStream протестует против запрета регулирующего органа на оригинальную кампанию» . Хранитель . Проверено 26 января 2013 г. Кампания SodaStream, которая в конечном кадре намекает зрителям, что подвергнутую цензуре рекламу можно посмотреть на YouTube, направлена ​​на оказание давления на регулирующие органы, которые в настоящее время рассматривают апелляцию компании по поводу ее оригинальной телерекламы на экране, которая должна быть решил 3 декабря.
  74. ^ Винджамури, Дэвид (27 ноября 2012 г.). «SodaStream добилась еще одного пиар-прорыва: реклама Богуски отклонена в Великобритании» . Форбс . Проверено 26 января 2013 г. Но вряд ли это та клевета, которая заслуживает цензуры.
  75. ^ Холл, Эмма (4 декабря 2012 г.). «SodaStream обращается за юридической консультацией после неудачной апелляции по рекламе в Великобритании» . Рекламный век . Проверено 26 января 2013 г.
  76. ^ Бернс, Уилл (31 января 2013 г.). «CBS запрещает рекламу SodaStream. Где возмущение?» . Форбс . Проверено 1 февраля 2013 г.
  77. ^ Горовиц, Брюс (15 января 2013 г.). «Легенда рекламы критикует Coca-Cola и Pepsi за возвращение на Суперкубок» . США сегодня . Проверено 25 января 2013 г.
  78. ^ Стемплер, Лаура (4 декабря 2012 г.). «Эта потрясающая запрещенная реклама SodaStream станет рекламой Суперкубка» . Бизнес-инсайдер . Проверено 25 января 2013 г.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Comparative_advertising&oldid=1238095721"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: b04c1538961dd9dd43928b473552a9fa__1722557340
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/b0/fa/b04c1538961dd9dd43928b473552a9fa.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Comparative advertising - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)