История рекламы

История рекламы восходит к древним цивилизациям. В середине XIX века он стал основной силой капиталистической экономики, опираясь главным образом на газеты и журналы. В 20 веке реклама быстро развивалась благодаря новым технологиям, таким как прямая почтовая рассылка , радио , телевидение , Интернет и мобильные устройства.

В период с 1919 по 2007 год реклама в среднем составляла 2,2 процента валового внутреннего продукта в Соединенных Штатах. ^{[ нужна ссылка ]}

Досовременная история

Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов. Коммерческие послания и экспонаты политической кампании были найдены в руинах Помпеи и Аравии . Реклама находок и находок на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — еще одно проявление древней формы рекламы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. ^[2]

В древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11-7 вв. до н.э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи конфет. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и чернильных листов. Медная печатная форма, относящаяся ко времени династии Сун, которая использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписями « Магазин игл Цзинань Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы прекрасного качества, чтобы быть готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написано выше и ниже. ^[3] Он считается самым ранним в мире печатным рекламным носителем. ^[4]

В Европе, когда города средневековья начали расти, а население в целом не могло читать, вместо вывесок с надписью «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» использовалось изображение связанные с их профессией, такие как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки. Фрукты и овощи продавались на городской площади из кузовов телег и повозок, а их владельцы использовали уличных звонков ( городских глашатаев для удобства покупателей ) для объявления своего местонахождения. Первая подборка таких рекламных объявлений была собрана в стихотворении Гийома де ла Вильнёва «Les Crieries de Paris» ( «Уличные глашатаи Парижа»), написанном в тринадцатом веке. ^[5]

В допечатный период (до 15 века) существовали три основные формы рекламы; этими формами были товарные знаки (луна, звезды и т. д.), городские глашатаи и вывески :

Товарные знаки . Практика нанесения печатей или знаков на продукцию была широко распространена в древности. Около 4000 лет назад производители начали с прикрепления к продуктам простых каменных печатей, которые со временем превратились в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто связанными с личностью производителя. ^[6] Некоторые из самых ранних использований клейм производителя, датируемые примерно 1300 годом до нашей эры, были обнаружены в Индии. ^[7] Другим примером являются мечи Ульфберта, датированные примерно 1000 годом нашей эры, на которых была инкрустирована торговая марка производителя. К периоду Средневековья клейма наносились на дорогостоящие товары, такие как драгоценные металлы, и правительства назначали пробирщиков для управления системой и обеспечения качества продукции. ^[8]

Городские глашатаи : в древних городах, где большинство жителей были неграмотными, городские глашатаи назначались для оглашения официальных объявлений и общих новостей. Вскоре частные лица начали нанимать глашатаев в качестве аукционистов. ^[9] В то же время странствующие торговцы разработали систему уличных криков для продвижения своих товаров и услуг. ^[10] Эти уличные крики служили важной общественной услугой до появления средств массовой информации. ^[11]

Вывески : Использование коммерческих вывесок имеет очень древнюю историю. Вывески и рекламные вывески для розничной торговли, похоже, развивались независимо на Востоке и на Западе. Известно, что в древности древние египтяне, римляне и греки использовали вывески для витрин магазинов, а также для объявления общественных мероприятий, таких как рыночные дни. ^[12] Китай также продемонстрировал богатую историю первых систем вывесок для розничной торговли. ^[13] В средневековой Британии, Франции и большей части Европы владельцы таверн были вынуждены устанавливать вывески. ^[14]^[15] Практика использования вывесок распространилась на другие типы коммерческих учреждений в средние века. ^[16] Вывески на гостиницах и тавернах сохранились до наших дней по всей Британии и большей части Европы. ^[17]

16–19 вв.

Современная реклама начала формироваться с появлением газет и журналов в 16-17 веках. Самые первые еженедельники появились в Венеции в начале 16 века. Оттуда концепция еженедельного издания распространилась на Италию, Германию и Голландию. ^[18] В Великобритании первые еженедельники появились в 1620-х годах, а первая ежедневная газета этой страны « Дейли Курант » выходила с 1702 по 1735 год. ^[19] Почти с самого начала в газетах размещалась реклама, которая увеличивала расходы на печать и распространение. ^[20] Самая ранняя коммерческая реклама продвигала книги и шарлатанские лекарства, но к 1650-м годам разнообразие рекламируемых продуктов заметно увеличилось. ^[21]

Достижения в печати позволили розничным торговцам и производителям печатать рекламные листовки и торговые карточки . Например, Джонатон Холдер, лондонский галантерейщик 1670-х годов, давал каждому покупателю распечатанный список своих товаров с указанием цен. В то время нововведение Холдера рассматривалось как «опасная практика» и ненужные расходы для розничных продавцов. ^[22] Самые ранние торговые карточки вообще не были карточками, а были напечатаны на бумаге и не содержали иллюстраций. Однако к 18 веку они были напечатаны на более солидных карточках и обычно носили имя и адрес торговца. До того, как нумерация улиц стала широко использоваться, торговые карточки часто содержали многословные инструкции о том, как найти магазин или помещение. С появлением коммерческой гравюры и литографии иллюстрации стали стандартной чертой даже самых скромных торговых карточек. Со временем торговые карточки превратились в визитные карточки , которые используются до сих пор. ^[update]. ^[23]

В июне 1836 года парижская газета La Presse под редакцией Эмиля де Жирардена стала первой, которая использовала платную рекламу для снижения цен, расширения читательской аудитории и повышения прибыльности. Эту формулу вскоре скопировали конкуренты. ^[24]

Ранняя печатная реклама использовалась в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка ; и лекарства, которые пользовались все большим спросом, поскольку современные люди отвергли традиционные методы лечения. Однако ложная реклама и « шарлатанство » стали обычным явлением. Британские газеты в 1850-х и 1860-х годах обращались к все более богатому среднему классу, который искал множество новых продуктов. В рекламе сообщалось о новых лечебных средствах, а также о свежих продуктах и напитках. Последние тенденции лондонской моды освещались в региональной прессе. Наличие повторяющейся рекламы позволило производителям создавать общенациональные торговые марки, которые имели гораздо большую привлекательность, чем непатентованные продукты. ^[25]

Лидирующее положение в британской рекламе занимала табачная компания Cope Bros & Co , основанная в Ливерпуле в 1848 году Томасом и Джорджем Коупами. Курение, конечно, было обычным явлением на протяжении веков, но Cope Bros ввели новшества, используя торговые марки, интенсивную рекламу и сегментацию рынка по классам. Инновационный призыв заключался в осознании здоровья; реклама, адресованная мужчинам среднего класса, обещала, что «дым не только предотвращает болезни, но и сохраняет легкие». Крепкий, тяжелый вкус предназначался для рабочих, солдат и матросов, а «нежный аромат» был частью обращения к высшему классу. Упаковка была привлекательной, повсюду были плакаты, показывающие, что курение — нормальная часть английской жизни; лоббирование использовалось для подрыва антитабачного лобби. ^[26]

Рекламные агентства

Великобритания

В Великобритании наружная реклама основывалась на щитах (рекламных щитах): Англия, 1835 год, Джон Орландо Парри.

В 1908 году в Лондоне TFG Коутс провозгласил Томаса Дж. Барратта «отцом современной рекламы». ^[27]^[28]^[29] Работая в компании Pears Soap , Барратт создал эффективную рекламную кампанию продукции компании, которая предполагала использование таргетированных слоганов, изображений и фраз. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались мылом Pears?» был известен в свое время и в 20 веке. ^[30]^[31]

В качестве рекламной тактики Барратт ассоциировал бренд Pears с высокой культурой и качеством. Самый известный из них — он использовал картину Пузыри» « Джона Эверетта Милле в качестве рекламы, добавив на передний план кусок мыла «Груши». Баррат продолжил эту тему серией рекламных роликов с изображением ухоженных детей среднего класса, ассоциирующих Грушу с домашним уютом и стремлениями высшего общества.

Баррат представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка с целью изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. и невыгодно, если представить публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой идеи, но она другая – она соответствует нынешнему вкусу». ^[28]

Соединенные Штаты

Примерно в 1840 году в США Волни Б. Палмер основал первое рекламное агентство в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большие площади в различных газетах по сниженной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Само объявление – копия, макет и оформление – все еще было подготовлено компанией, желающей размещать рекламу; по сути, Палмер действовал как космический посредник. Ситуация изменилась в конце 19 века, когда в Нью-Йорке было основано рекламное агентство NW Ayer & Son . Она планировала, создавала и проводила комплексные рекламные кампании для своих клиентов. Он создал ряд запоминающихся лозунгов для таких организаций, как De Beers , AT&T и армии США. ^[32]

К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, а реклама прочно утвердилась как профессия . ^[33] Поначалу агентства выступали посредниками в предоставлении рекламных площадей в газетах. NW Ayer & Son было первым агентством полного цикла, взявшим на себя ответственность за рекламный контент. NW Ayer открылся в 1869 году и располагался в Филадельфии. ^[33]

Объем доступной площади в газетах быстро рос. The Boston Transcript опубликовала 19 000 «агатовых строк» рекламы в 1860 году, 87 000 в 1900 году и 237 000 в 1918 году. ^[34]

В 1893 году 104 компании потратили более 50 000 долларов каждая на национальную рекламу; наиболее продаваемые патентованные лекарства, которые исчезли после принятия федерального законодательства о пищевых продуктах и лекарствах в начале 20 века. За это время появилось семь новаторов: Quaker Oats , Armor Meat, Cudahy Meat, American Tobacco Company, табак P. Lorillard, Remington Typewriters и Procter & Gamble мыло . К 1914 году две трети ведущих рекламодателей представляли всего лишь пять отраслей: 14 производителей продуктов питания, 13 — автомобилей и шин, девять — мыла и косметики и четыре — табачных изделий. ^[35]

Агентства постоянно распадались и реформировались, особенно когда один из руководителей отделялся, забирая с собой крупного клиента и команду копирайтеров . ^[36]

Франция

В конце 19 века во Франции Шарль-Луи Гавас расширил услуги своего информационного агентства Havas , включив в него рекламные брокерские услуги, что сделало его первой организованной французской группой.

С 1900 года: Глобальный

В рекламе в развивающихся странах доминировали агентства имперских держав, особенно из Лондона и Парижа. ^[37] J. Walter Thompson стало первым американским агентством, которое расширилось на международном уровне с открытием J. Walter Thompson London в 1899 году. Оно распространилось по всему миру, став одним из первых американских агентств в Египте, Южной Африке и Азии. Большая часть давления на расширение исходила от General Motors, которая хотела экспортировать свои автомобили по всему миру. ^[38] Форд обратился к компании NW Ayer, которая начала свою экспансию в Европе и Латинской Америке в 1930-х годах. Типичная политика заключалась в том, чтобы поставить во главе американского менеджера и нанять персонал из местных жителей, которые лучше понимали язык и культуру. Однако в 1941–42 годах Айер закрыла свои зарубежные офисы и решила сконцентрироваться на американском рынке. ^[39]

В 2011 году расходы на рекламу достигли 143 миллиардов долларов в США и 467 миллиардов долларов во всем мире. ^[40]

Сегодня на международном уровне крупнейшими («большая четверка») рекламными конгломератами являются Interpublic , Omnicom , Publicis и WPP . ^[41]

С 1900 года: США и Канада.

Реклама в Соединенных Штатах резко возросла после 1870 года, когда индустриализация расширила поставки промышленной продукции на очень большой рынок. Чтобы получить прибыль от этого более высокого темпа производства, промышленности необходимо было нанимать рабочих в качестве потребителей фабричной продукции. Это произошло благодаря изобретению массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широком масштабе. ^[42] Общий объем рекламы в Соединенных Штатах вырос с примерно 200 миллионов долларов в 1880 году до почти 3 миллиардов долларов в 1920 году. ^[43]

В 1910-х и 1920-х годах многие рекламщики верили, что человеческие инстинкты можно использовать и использовать – « сублимировать » в желание покупать товары. ^[44] Эдвард Бернейс , племянник Зигмунда Фрейда , пропагандировал этот подход, что сделало его пионером современной рекламы сигарет. Гланц утверждает: «На самом деле именно табачная промышленность с самого начала была в авангарде развития современных, инновационных рекламных технологий». ^[45]

В 1920-х годах при министре торговли Герберте Гувере американское правительство продвигало рекламу. Сам Гувер выступил с обращением к Ассоциированным рекламным клубам мира в 1925 году под названием «Реклама — жизненно важная сила в нашей национальной жизни». ^[46] В октябре 1929 года глава Бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн заявил: «Реклама — ключ к мировому процветанию». ^[47] Согласно европейскому экономическому журналу 1933 года, это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах. ^[48]

Реклама была средством культурной ассимиляции , побуждая иммигрантов обмениваться традиционными привычками и вкусами в пользу современного американского образа жизни. ^[49] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов стала Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN было в первую очередь рекламным агентством, но также получило жестко централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы. ^[50]

Канадский медиарынок

В 1900 году большинство канадских газет были местными газетами, предназначенными в первую очередь для информирования местных партизан о политической жизни провинции и страны. Издатели зависели от лояльных подписчиков-партизан, а также от контрактов на общественную печать, контролируемых политическими партиями. С появлением национальных рекламных агентств после 1900 года начались серьезные преобразования. Рекламодатели хотели, чтобы они достигли максимально возможного тиража, независимо от партийной принадлежности. Результатом стала серия объединений, в результате которых появились гораздо более крупные, в основном беспартийные газеты, которые в большей степени зависели от доходов от рекламы, чем от подписки лояльных членов партии. К 1900 году три четверти доходов газет Торонто приходилось на рекламу. Около двух третей редакционных страниц газет лояльно поддерживали либо Консервативную, либо Либеральную партию, а остальные были более независимыми. В целом новостные страницы все чаще отличались большей объективностью и двухпартийностью, а издатели в основном ориентировались на доходы от рекламы, пропорциональные общему тиражу. Газета, апеллирующая только к одной партии, вдвое сократила свою потенциальную аудиторию. В то же время быстрый рост промышленности в Онтарио и Квебеке в сочетании с быстрым заселением прерий привел к появлению значительного количества более богатого населения, читающего газеты. Результатом стал золотой век канадских газет, пик которого пришелся примерно на 1911 год. Многие газеты потерпели крах в эпоху войны. Рекламные агентства в 1915 году получили большое преимущество с появлением Ревизионное бюро тиражей , которое впервые предоставило достоверные данные о тиражах, в отличие от партизанского хвастовства и преувеличений, которые были нормой. агентства теперь имели более сильную позицию в переговорах о более низких расценках на рекламу. 1920-е годы стали временем консолидации, урезания бюджета и отказа от традиционной партийной принадлежности. К 1930 году только 24% ежедневных газет Канады были партийными, 17% были «независимыми» сторонниками, а большинство, 50%, стали полностью независимыми. ^[51]

Секс и психология

1916 года. *журнале Ladies' Home Journal* Версия знаменитой рекламы в

На рубеже 20-го века у женщин в бизнесе было мало вариантов карьеры; однако реклама была одной из немногих. Поскольку женщины несли ответственность за большую часть покупок, совершаемых в их семье, рекламодатели и агентства признали ценность женской проницательности в творческом процессе. Хелен Лэнсдаун Резор из агентства Дж. Уолтера Томпсона была одной из пионеров.

В 1911 году компания Woodbury Soap стала первой, кто использовал изображения сексуального контакта для продажи продукта. Их рекламный слоган, созданный Хелен Лэнсдаун, утверждал, что у женщин, использующих мыло, будет «кожа, к которой вы любите прикасаться». Ее экземпляр обещал, что мыло увеличит красоту кожи; он предлагал цветную печать и недельный запас мыла за 10 центов. Лозунг стал настолько популярным, что Вудбери использовал его до 1940-х годов. Альберт Ласкер сказал, что использование сексуальной привлекательности в рекламе сделало ее одной из трех великих вех в истории рекламы. Она заняла 31-е место в версии журнала Advertising Age . списке 100 лучших кампаний 20-го века по ^[52]

Нагота

В 1936 году Woodbury была одной из первых компаний, использовавших обнаженную натуру в своей рекламе. Рекламный ролик, известный как «Солнечная ванна», был сфотографирован Эдвардом Стейхеном и изображал обнаженную женщину, лежащую на лестнице на боку спиной к камере. В тексте рекламировалось, что мыло Woodbury теперь обогащено «солнечным фильтром». ^[53] Многие знаменитости появлялись в рекламе мыла Woodbury. ^[54]

С международной точки зрения, сравнение наготы в рекламе в 2008 году в Бразилии, Канаде, Китае, Германии, Южной Корее, Таиланде и США показывает, что в Китае и США реклама самая скромная, в то время как в Германии и Таиланде больше всего обнаженной натуры. женское тело. Мужская одежда мало чем отличается. ^[55]

Психология

В начале 20 века психологи Уолтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли прикладную психологическую теорию в область рекламы. Скотт сказал: «Человека называли разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать существом внушения. Он разумен, но в большей степени внушаем». ^[56] Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямого указания потребителю. Джон Б. Уотсон, бывший профессор Университета Джонса Хопкинса , был признанным психологом 1920-х годов. Покинув академическую сферу, он обратил свое внимание на рекламу, где реализовал в рекламе концепции бихевиоризма . При этом основное внимание уделялось обращению к основным эмоциям потребителя: любви, ненависти и страху. Этот тип рекламы оказался чрезвычайно эффективным, поскольку он соответствовал меняющемуся социальному контексту, что привело к сильному влиянию будущей рекламной стратегии и закрепило место психологии в рекламе. ^[57]^[58]

Альберт Ласкер: Умение продавать в печати

Чикаго, наряду с Нью-Йорком, был центром рекламной индустрии страны. Альберт Ласкер, известный как «отец современной рекламы», сделал Чикаго своей базой в 1898–1942 годах. Будучи главой агентства Lord and Thomas , Ласкер разработал технику копирайтинга, напрямую апеллирующую к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он сказал им, что если они будут курить Lucky Strikes, то смогут оставаться стройными. Использование Ласкером радио, особенно в рамках его кампаний по продаже мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , продукции Kotex и сигарет Lucky Strike, не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и существенно изменило популярную культуру. ^[59]

Ласкер обладал пытливым умом относительно того, что такое реклама и как она работает. Ласкер считал, что реклама состоит из новостей, а информация — это новости. Он изменил свое мнение, когда коллега Джонни Кеннеди сказал ему: «Новости — это техника презентации, но реклама — очень простая вещь. Я могу изложить это вам в трех словах: это «умение продавать в печати»». ^[60] Ласкер и Кеннеди использовали эту концепцию в компании Washer Co. 1900 года (позже Whirlpool). Их кампания оказалась настолько успешной, что в течение четырех месяцев после запуска первой рекламы они привлекли дополнительных клиентов, а их «расходы на рекламу» выросли с 15 000 долларов в год до 30 000 долларов в месяц. В течение шести месяцев их фирма вошла в число трех или четырех крупнейших рекламодателей страны.

В 1908 году Ласкер нанял Клода К. Хопкинса в фирму специально для работы над счетом Van Camp Packaging Company ( Van Camp ). Отношения длились 17 лет. Ласкер способствовал увлечению Америки апельсиновым соком. Lord & Thomas приобрела счет Sunkist Growers, Incorporated в 1908 году, когда цитрусовая промышленность переживала спад. Ласкер создал кампании, которые призывали потребителей не только есть апельсины, но и пить апельсиновый сок. ^[61]

Среди новаторских достижений Ласкера было введение в государственных школах занятий, на которых девочкам объясняли вопросы полового созревания и менструации (сделано для продвижения Kotex тампонов ). Его также считают создателем жанра мыльной оперы и использованием радио и телевидения в качестве средств массовой информации, основанных на рекламе. ^[62]^[63] Ласкер взял перерыв в работе, чтобы помочь президентской кампании республиканца Уоррена Хардинга в 1920 году, используя мощные рекламные методы, которые помогли добиться огромного успеха. ^[64]

По радио 1920-х годов

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования и розничными торговцами, которые предлагали программы с целью продать больше радиоприемников потребителям. Мэдисон-авеню рано осознала важность радио как нового средства рекламы. Реклама обеспечивала основное финансирование для большинства станций в Соединенных Штатах, у которых никогда не было лицензионной платы для постоянных пользователей. ^[65] Великобритания использовала обязательный сбор с владельцев съемочных площадок для финансирования Британской радиовещательной корпорации , которая по сей день работает без рекламы и рекламы. Однако британское правительство разрешило коммерческое телевидение в 1954 году и коммерческое радио в 1972 году.

Реклама общественных услуг , некоммерческая реклама , реклама общественных интересов, благотворительный маркетинг и социальный маркетинг — это разные термины (или аспекты) использования сложных методов рекламы и маркетинговых коммуникаций (обычно связанных с коммерческими предприятиями) от имени некоммерческих организаций. , вопросы и инициативы, представляющие общественный интерес.

В Соединенных Штатах выдача теле- и радиолицензий Федеральной комиссией по связи зависит от того, будет ли станция транслировать определенное количество общественной рекламы . Чтобы удовлетворить эти требования, многие радиовещательные станции в Америке транслируют большую часть необходимых им социальных объявлений поздно вечером или рано утром, когда их смотрит наименьший процент зрителей, оставляя больше рекламных роликов в дневное время и в прайм-тайм для высокооплачиваемых рекламодателей. ^{[ нужна ссылка ]}

Социальная реклама в Соединенных Штатах достигла своего апогея во время мировых войн. ^[66]^[67] Во время Второй мировой войны президент Рузвельт поручил создать Совет по военной рекламе (ныне известный как Совет по рекламе ), который является крупнейшим в США разработчиком рекламных кампаний от имени правительственных учреждений и некоммерческих организаций, включая самую продолжительную кампанию по оказанию общественных услуг. , Медвежонок Смоки . ^[68]^[69]

1930-е годы и Вторая мировая война

В 1930-е годы реклама оказалась под сильным давлением. Великая депрессия заставила бизнес резко сократить расходы на рекламу. Увольнения и сокращения были обычным явлением во всех агентствах. Кроме того, « Новый курс» агрессивно продвигал потребительство и сводил к минимуму ценность или необходимость рекламы. Историк Джексон Лирс утверждает, что «однако к концу 1930-х годов корпоративные рекламодатели начали успешную контратаку против своих критиков». Они реабилитировали концепцию потребительского суверенитета, придумав научные опросы общественного мнения и сделав их центральным элементом своих собственных исследований рынка , а также ключом к пониманию политики. Джордж Гэллап , вице-президент Young and Rubicam , и многие другие эксперты по рекламе шли впереди. В 1940-е годы эта отрасль сыграла ведущую роль в идеологической мобилизации американского народа для борьбы с нацистами и японцами во Второй мировой войне. В рамках этих усилий они пересмотрели «американский образ жизни» с точки зрения приверженности свободному предпринимательству. «Рекламодатели, — заключает Лирс, — сыграли решающую гегемонистскую роль в создании потребительской культуры, которая доминировала в американском обществе после Второй мировой войны». ^[70]^[71]

Послевоенная эпоха

В послевоенную эпоху процветания миллионы американцев переехали в новое жилье, особенно в быстрорастущих пригородах. Они потратили большие средства на жилье, бытовую технику, мебель, одежду и автомобили. Появление телевидения в 1950-е годы резко расширило арену рекламы. Поскольку у большинства семей были автомобили и больше свободного времени, путешествия стали гораздо более распространенными, а мотели и туристическая индустрия охотно поддерживали крупномасштабную рекламу. ^[72]

На арене государственной службы Совет по рекламе агрессивно продвигал американизм как стратегию холодной войны , проводя такие кампании, как «Поезд свободы», «Крестовый поход за свободу», «Религия в американской жизни», «Адамс за мир» и «Народный капитализм». Новый Фонд торговых марок спонсировал конференции, местные кампании и образовательные программы для продвижения лояльности к бренду, а также свободного предпринимательства. ^[73]

В книге «Скрытые убеждающие » (1957) популярный писатель Вэнс Паккард разоблачает использование исследований мотивации потребителей и других психологических методов, включая глубинную психологию и подсознательную тактику. Их использовали для манипулирования ожиданиями и стимулирования спроса на продукцию с 1920-х годов, но популярная аудитория была застигнута врасплох. Он выделил восемь «настоятельных потребностей», которые рекламодатели обещают удовлетворить с помощью продуктов. По мнению Паккарда, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты для их удовлетворения. Книга ставит под сомнение моральность использования этих методов. ^[74]

Расовые темы

До Движения за гражданские права 1950-х и 1960-х годов чернокожие люди в основном отсутствовали в основной рекламе белых. Те, кто появлялся, обычно следовали давней «иерархии цвета кожи», согласно которой люди с более светлым оттенком кожи считались более социально и культурно приемлемыми, чем темнокожие чернокожие люди. ^[75]^[76]

Большинство национальных корпораций до 1960-х годов игнорировали черный рынок и уделяли мало внимания работе с чернокожими торговцами или найму чернокожих на ответственные должности. Pepsi-Cola была серьезным исключением, поскольку бренд номер два боролся за паритет с Coca-Cola . Новый бренд газированных напитков нанял чернокожих промоутеров, которые проникли на черные рынки Юга и городского Севера. Журналистка Стефани Каппарелл взяла интервью у шести человек, входивших в команду в конце 1940-х:

У членов команды был изнурительный график: они работали семь дней в неделю, утром и ночью, неделями подряд. Они посетили разливочные предприятия, церкви, «женские группы», школы, кампусы колледжей, YMCA, общественные центры, страховые съезды, конференции учителей и врачей, а также различные общественные организации. Они пригласили таких известных джазменов, как Дюк Эллингтон и Лайонел Хэмптон, чтобы они со сцены приветствовали Pepsi. Ни одна группа не была слишком маленькой или слишком большой для продвижения по службе. ^[77]

В рекламе Pepsi избегались стереотипные изображения, распространенные в крупных средствах массовой информации, которые изображали одномерных тетю Джемаймас и дядю Бенса , чья роль заключалась в том, чтобы вызвать улыбку у белых покупателей. Вместо этого чернокожие клиенты изображались как уверенные в себе граждане среднего класса , демонстрирующие очень хороший вкус в отношении безалкогольных напитков. Они также были экономичными, поскольку бутылки «Пепси» были вдвое больше. ^[78]

К концу 1960-х годов в рекламные агентства было нанято немало символических чернокожих, и чувствительность к проблеме возросла. Ведущие журналы для чернокожих Essence и Jet регулярно осуждали расизм в основных средствах массовой информации, особенно в негативном изображении чернокожих мужчин и женщин. Однако в 21 веке сами Essence и Jet запускали около дюжины рекламных объявлений в год, особенно о осветлителях кожи, которые были пронизаны «расизмом и превосходством белых». ^[79]

Табак

К 1950-м годам страх перед раком табака , вызванным курением , вызвал ужас в табачной промышленности , которая обратилась к рекламодателям за помощью во избежание падения потребительского спроса и ужесточения регулирования. Британские и американские агентства по отдельности пришли к аналогичным решениям. Комитет по исследованиям табачной промышленности в Соединенных Штатах и Постоянный комитет производителей табачных изделий в Великобритании смягчали общественное беспокойство и поощряли ошибочное представление о том, что производители сигарет решают проблемы с помощью фильтров и рецептур с низким содержанием смол. Подход по связям с общественностью оказался успешным в краткосрочной перспективе, но накопление медицинских данных привело к сокращению курения, более высокому налогообложению и ужесточению регулирования. Агентства отреагировали на это сложной рекламной стратегией, направленной на поощрение курильщиков-подростков, а также на вербовку новых курильщиков на менее развитых зарубежных рынках . ^[80]

Кабельное телевидение 1980-х годов.

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение и особенно MTV . Создав концепцию музыкального видео, MTV открыло новый тип рекламы: потребитель настраивается на рекламное сообщение, а не на побочный продукт или второстепенную мысль. По мере того как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специализированные каналы , в том числе каналы, полностью посвященные рекламе , такие как QVC , Home Shopping Network и ShopTV Canada . ^{[ нужна ссылка ]}

В Интернете из 1990-х годов

С появлением рекламного сервера маркетинг через Интернет открыл новые горизонты для рекламодателей и способствовал буму доткомов в 1990-х годах. Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все: от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21-го века ряд веб-сайтов, в том числе поисковая система Google , начали менять онлайн-рекламу , делая акцент на контекстно-релевантных объявлениях, основанных на интересах просмотра отдельных страниц. Это привело к множеству подобных усилий и растущей тенденции к интерактивной рекламе . ^{[ нужна ссылка ]}

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась в результате крупных изменений в средствах массовой информации. Например, в США в 1925 году основными средствами рекламы были газеты, журналы, вывески на трамваях и уличные плакаты . Расходы на рекламу как доля ВВП составили около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными средствами рекламы. Тем не менее, расходы на рекламу в процентах от ВВП были немного ниже – около 2,4 процента. ^[81]

Модель рекламного бизнеса также была адаптирована с 1990-х годов. В средствах массовой информации реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на акционерный капитал . Если компания вырастет и будет продана, медиакомпании получат деньги за свои акции.

Китайская реклама активно перемещается на смартфоны, оставляя телевидение позади. Компании в Китае все больше внимания уделяют мобильной рекламе, а не телевизионной рекламе. Центральную роль играют базирующиеся в Китае сайты социальных сетей Weixin (также известные как WeChat) и Sina Weibo, а также усилия западных компаний, включая Coca-Cola, Burberry и North Face, по маркетингу для китайских потребителей через их смартфоны. ^[82]

Ограничения на рекламу

С 1950-х годов сама отрасль или правительство ввели некоторые ограничения на рекламу определенных видов продукции, особенно спиртных напитков и сигарет. Запреты на табак существуют во многих крупных странах мира и охватывают 2,3 миллиарда человек. ^[83] В 1990-х годах Квебек запретил некоторую рекламу, ориентированную на детей. Ограничения затруднили конкуренцию на рынке сухих завтраков по сравнению с остальной частью Канады. ^[84]

В Соединенных Штатах в 1960-х годах защитники общественного здравоохранения сосредоточили внимание на ограничении рекламы табачных изделий. В 1971 году реклама сигарет была снята с эфира (телевидение и радио). Это заставило маркетологов переместить свои деньги в печатные СМИ: рекламные щиты, газеты и т. д. В 1980-х годах группы общественного здравоохранения настаивали на более широких ограничениях. Это создало проблему для Соединенных Штатов из-за конституционной защиты свободы выражения мнений в соответствии с Первой поправкой. Однако корпоративные маркетинговые сообщения не пользуются такой же защитой, как некоммерческие высказывания. Рекламные сообщения, или «коммерческая речь», включают коммерческую рекламу, обещания и предложения. Хотя коммерческая речь подлежит регулированию в целях защиты потребителей, согласно первой поправке ей по-прежнему предоставляются определенные права.

«Даже сообщение, которое всего лишь предлагает коммерческую сделку, имеет право на действие Первой поправки». ^[85](Эденфилд против Фейна, 1993 г.)

С 1900 года: Европа.

J. Walter Thompson стало первым американским агентством, которое расширилось на международный уровень с открытием J. Walter Thompson в Лондоне в 1899 году. ^[86]

Франция

Марсель Блюстейн-Бланше (1906–1996) был самым выдающимся лидером французской рекламы ХХ века. Он основал Publicis . После 1945 года его малоизвестное парижское рекламное агентство быстро разрослось, став четвертым по величине агентством в мире. Он был лидером в содействии послевоенному экономическому буму Франции, особенно в расширении рекламной индустрии. Он добился успеха благодаря своим тесным связям с высшими должностными лицами французского правительства, умному использованию символов для продвижения себя и способности привлекать клиентов из самых разных растущих отраслей. ^[87]^[88]

Вопрос о том, отражает ли реклама общество или формирует общество, можно увидеть в европейских моделях, которые расходятся с американским стилем. Во Франции Michelin доминировала в шинной промышленности и была одним из ведущих рекламодателей; по сей день его знаменитые путеводители очень широко используются высококлассными путешественниками. С 1894 года и по настоящее время его символом был Bibendum («Человек Мишлен» из шин). Он был господином промышленности, мастером всего, что он исследовал, и патриотическим толкователем французского духа. В 1920-е годы Бибендум призывал французов принять более совершенную фабричную систему Америки, но из патриотических побуждений избегать использования «неполноценной» продукции этих фабрик. По мере того как автомобили распространялись среди среднего класса, реклама Michelin также смещалась в сторону понижения, а путеводители по ресторанам и отелям охватывали более широкий диапазон ценовых категорий. ^[89]^[90]

J Walter Thompson успешно расширял свою деятельность во многих странах, но Франция не входила в их число. Французским бизнесменам не нравился американский тон, и они опасались американизации. Французский рынок жестко регулировался и защищался, чтобы отразить иностранные интересы, а американские рекламщики в Париже не умели скрывать свою снисходительность и бесчувственность. ^[91]

Британия

Когда миллионы американских солдат прошли через Великобританию во время Второй мировой войны, возникли опасения по поводу «американизации» британской торговли и культуры. План Маршалла прямо требовал обновления маркетинговых и организационных навыков британской промышленности. Лидеры лондонского рекламного мира опасались того, что с ними сделают дерзкие богатые американцы. На радио и телевидении была запрещена реклама, поскольку BBC полагалась на гонорары, выплачиваемые владельцами радиоприемников. Вопрос заключался в том, окажутся ли широко финансируемые американские методы непреодолимыми. JWT London было американским рекламным агентством, контролируемым Дж. Уолтером Томпсоном в Нью-Йорке. JWT London избегал роли смелого апостола американского стиля. Вместо этого он полагается на мягкое убеждение, отказываясь от своей американскости и приспосабливаясь к сдержанному британскому стилю. ^[92]

Германия

В 1920-х годах большая часть рекламы осуществлялась собственными производственными компаниями. Многочисленные небольшие рекламные агентства занимались покупкой площадей в СМИ, но не разрабатывали кампании или сами объявления. Важную роль сыграли коммивояжеры в продвижении продукции оптовым и розничным торговцам и обеспечении обратной связи с рынком производителю. ^[93]

В эпоху нацизма (1933–45) рекламная индустрия изгоняла евреев и перешла под контроль «Совета по рекламе немецкой экономики», отдела министерства пропаганды Йозефа Геббельса . Отношения были дружескими, поскольку индустрия многому научилась у методов нацистской пропаганды. Промышленность продвигала любимые продукты Гитлера, такие как обещанный «Фольксваген» народу автомобиль и строительство автобанов. Он подчеркивал наличие проверенных брендов, несмотря на растущий дефицит после начала войны в 1939 году. Он помог поддержать режим, сформулировав видение потребления, которое хорошо соответствовало нацистскому духу. В некоторых средах и социальных движениях, таких как zersetzung Восточной Германии после Второй мировой войны , теоретики криминологии считали, что реклама использовалась как средство совершения преступления, природа преступления заключалась в преднамеренной эксплуатации человека с целью нанесения ущерба его способности совершать преступления. формируют социальные связи и соответствующее восприятие мира. Это особенно верно в случае манипулирования, когда люди пользуются своими слаборазвитыми социальными навыками и эксплуатируют их ради корыстной выгоды; позже это подверглось критике и было принято на вооружение подлыми агентами современной рекламы. К 1944 году многие крупные бренды исчезли с рынка из-за серьезного дефицита. Когда они вернулись после войны, их приветствовали как показатель нормальности и не ассоциировали с нацизмом. ^[94]

К 1950-м годам немецкие рекламные агентства начали имитировать американские методы. ^[95] Coca-Cola советовала «Mach Mal Pause» («Отдохните!»), а консервативный канцлер Конрад Аденауэр баллотировался на переизбрание под лозунгом «Keine Experimente!» («Нет экспериментам!»). ^[96] Немецкие агентства всегда оставались небольшими и ограниченными в масштабах. ^[97] даже после объединения Восточной Германии и Западной Германии в 1991 году. ^[98] После объединения Германия стала третьим по величине рекламным рынком в мире с общими расходами на рекламу в 18 миллиардов долларов в 1994 году. ^[99]

Италия

После 1945 года американское влияние в Италии стало сильным. Высокий риск успеха коммунизма побудил американское правительство вложить значительные средства в пропагандистскую деятельность. ^[100] Несколько американских фирм открыли офисы, в том числе Young & Rubicon и Ogilvy & Mather. Итальянские графические дизайнеры, в первую очередь Армандо Теста , были вдохновлены модернистской эстетикой и мышлением, привнесенными американскими рекламными агентствами и технологиями в Италии. ^[101] Рекламная индустрия помогла превратить Италию в общество, ориентированное на потребителя. ^[102]

Ярким примером того, как реклама подтолкнула итальянский средний класс к современному потребительскому обществу, является широко разрекламированная стиральная машина-автомат. Он появился на итальянском рынке в 1958 году, и к 1965 году его купили 23% семей, а к 1970 году этот показатель достиг 42%. Рекламщики приветствовали механизацию домашней скуки как приход нового женского «освобождения». Комментарии появлялись повсюду, от рекламы в специализированной прессе до женских обзоров. Архитекторы и дизайнеры освободили место для нового чуда, поскольку рекламный язык, прославляющий устройство, превратился в хор восхвалений бытовой техники как секрета «прогресса», «свободы» и «освобождения». С другой стороны, мужья по-прежнему настаивали на том, чтобы водить семейный автомобиль; освобожденной женщине это было запрещено. ^[103]

Армандо Теста В 1956 году основал рекламное агентство полного цикла, специализирующееся на новом средстве телевизионной рекламы. Он был вдохновлен восточноевропейскими анимационными техниками и часто использовал простую графику, например, синего бегемота. Его сын Марко Теста обучался в Benton & Bowles в Нью-Йорке и поддерживал динамичный и остроумный стиль. ^[104] Эммануэль Пирелла, проходившая обучение в итальянских офисах Young & Rubicon и Ogilvy & Mather, стала ведущим копирайтером.

Benetton привлекла внимание всего мира своей дерзкой рекламой, вдохновленной арт-директором Оливьеро Тоскани . Он начал с мультикультурных тем, объединенных в рамках кампании «Объединенные цвета Бенеттона», а затем стал все более провокационным, используя межрасовые группировки и необычные сексуальные образы, такие как монахиня, целующая священника. ^[105]

С 1900 года: Азия и Африка.

Япония

Dentsu является доминирующей фирмой в Японии, поскольку изначально была представителем средств массовой информации. Он выпустил первую в Японии газетную рекламу, а также первую телевизионную рекламу. Она была основана в 1901 году Хосиро Мицунагой как Japan Advertising Ltd. and Telegraphic Service Co.. В 1936 году оно продало свое новостное подразделение информационному агентству Doumei, чтобы сосредоточиться на рекламе. В 1946 году она приобрела 16 небольших компаний и создала оперативные базы в Токио, Осаке, Нагое и Кюсю. Компания Dentsu теперь предлагает широкий спектр услуг: от традиционного и креативного маркетинга до специализированных дисциплин, таких как спортивный маркетинг, инвестиции в производство художественных фильмов и приобретение прав на трансляцию, PR, цифровой контент и растущий спектр коммуникационных услуг. ^[106]

Китай

В первые 20 лет коммунистического контроля над Китаем (1947–1966) Мао Цзэдун пытался обратить вспять давнюю рекламную практику китайских газет, считая ее капиталистическим посягательством на цели социализма. Потребительство, которое было высоко развито в Шанхае, было анафемой для крестьянских коммунистических взглядов Мао. Режим делал упор на максимальное производство, а не на оптимальное потребление. Такой подход усугубил массовый голод, который произошел, когда национальные ресурсы были направлены на крайне неэффективное фабричное производство за счет производства основных продуктов питания. С другой стороны, пропаганда в Коммунистической партии была высокоразвитым искусством, поэтому был достигнут своего рода компромисс. Социалистически ориентированная реклама подчеркивала коллективное благо, а не пользу продукции для отдельного потребителя. ^[107] С 1980 года сила частной экономики и рекламы резко возросла. К 1980-м годам большое внимание уделялось роли рекламы в продвижении «Четырех модернизаций», подчеркнутых Дэн Сяопином . На словах по-прежнему поддерживаются старые маоистские идеалы, перерабатывая изображения исторических мест и эпизодов, но это не препятствует росту потребительства. ^[108]

С момента вступления Китая во Всемирную торговую организацию (ВТО) в 2002 году его рекламная индустрия коренным образом изменилась. Она стала самым быстрорастущим рекламным рынком в мире и страной с самым большим количеством пользователей сети. Основные изменения произошли в плане изменения культурных ценностей, растущей роли торговых марок, привлекательности англоязычных изданий для молодого поколения, нового определения приемлемой/оскорбительной рекламы, очень быстрого роста новых средств массовой информации (особенно Интернета и смартфонов), появление онлайн-шоппинга в стране с неразвитой системой универмагов в торговых центрах и гораздо более продвинутых методов управления рекламными агентствами. ^[109]

Индия

Многие элементы индийской культуры и промышленности имеют британские корни, поэтому британские рекламные модели обычно работают хорошо. В 1991 году правительство радикально либерализовало индийскую экономику, открыв ее для международного бизнеса. Появление умеренно обеспеченного среднего класса, насчитывающего сотни миллионов, привлекает транснациональные корпорации и международных рекламодателей. ^[110]^[111] Реклама в Индии работает на двух уровнях. Реклама дорогостоящих товаров появляется в англоязычных газетах, таких как The Hindu и The Madras Mail, ориентированных на европейцев и высокостатусных индийцев. Напротив, реклама недорогих товаров обычно размещается в местных газетах и нацелена на низший средний класс с крайне ограниченной покупательной способностью. Рабочий класс и крестьянство с очень низкими располагаемыми доходами редко становятся объектом внимания рекламных агентств. Местные торговцы могут использовать указатели и плакаты, чтобы добраться до них. ^[112] Крикет – это один из видов спорта, в котором индийцы добились международного успеха, поэтому звезды крикета активно поддерживают национальную рекламу. ^[113]

Тонкие культурные нормы можно легко нарушить. В 2002 году массовые протесты вынудили Hindustan Lever Ltd. (индийский филиал лондонской компании Unilever) отменить телевизионную рекламную кампанию своего крема справедливости из-за изображения в нем женщин. Кампания была построена вокруг темы отца, сокрушающегося: «Если бы у меня был сын», показывая при этом свою проблему: темнокожую, непривлекательную дочь. Перемотка вперед. Она пользуется кремом Fair & Lovely и стала великолепной светлокожей красавицей. Одетая в стильную мини-юбку, она работает успешной стюардессой и приглашает своего гордого отца на ужин в пятизвездочный отель. Всеиндийская демократическая ассоциация женщин ( AIDWA ), крайне левая политическая организация, подала жалобу в Национальную комиссию по правам человека в Нью-Дели. В нем утверждается, что поддержка традиционного предпочтения сыновей усиливает гендерную дискриминацию, которая является серьезной проблемой в Индии. Более того, по мнению AIDWA, реклама увековечила культуру дискриминации в обществе, где «светлая кожа» является синонимом «красивой». Правительственное министерство информации и вещания встало на сторону AIDWA и приказало станциям не транслировать рекламу, поскольку они нарушили Закон о кабельных и телевизионных сетях 1995 года, в котором говорится, что не допускается реклама, которая «высмеивает любую расу, касту, цвет кожи, вероисповедание и национальность». и, кроме того, заявляет, что «женщин нельзя изображать таким образом, чтобы подчеркивать пассивные, покорные качества и поощрять их играть второстепенную роль в семье и обществе». Министр сообщил парламенту, что, если вещатели не будут регулировать содержание рекламы, это будет вынуждено сделать правительство. Индийский совет по рекламным стандартам (ASCI), базирующийся в Мумбаи, орган рекламодателей и медиа-агентств, настаивал на том, что регулированием должен заниматься он, а не правительство. ASCI уже сообщила Hindustan Lever, что ее рекламная кампания была оскорбительной, и она была прекращена. ^[114]

Развивающийся мир

В эпоху деколонизации с конца 1940-х по 1970-е годы британские и французские фирмы, работавшие в Африке и Азии, поначалу в значительной степени игнорировали местные националистические устремления. Однако они научились приспосабливаться и использовать новый дух независимости, который формировал отношение потребителей. Целевой аудиторией было новое появление среднего класса. Их реклама отказалась от традиционного патерналистского отношения к туземцам. Вместо этого местные жители изображались как многообещающие люди из среднего класса, контролирующие развитие своих стран. Эти более позитивные образы помогали бизнесу в периоды военной диктатуры, экономического национализма и экспроприации иностранных активов. ^[115] Особое значение имела реклама табачных изделий. Например, в египетской массовой культуре сигара ассоциировалась с элитой, кальян — с низшим классом и традиционным образом жизни, а сигарета — с новым средним классом, стремившимся осуществить переход к современности. Это была третья группа, на которую нацелена сигаретная промышленность. ^[116]

Бразилия — крупнейшая страна Латинской Америки и пятая в мире по численности населения. Ее экономика быстро росла в 21 веке, пока не начала замедляться в 2010 году. В то время это был шестой по величине рекламный рынок в мире с объемом 14,2 миллиарда долларов США. Бразилия в 2010 году заняла первое место по дезодорантам, второе место по товарам для детей, третье место по косметике и четвертое место по продажам автомобилей. ^[117]

Мексика

Начало действия Североамериканского соглашения о свободной торговле в 1994 году оказало огромное влияние на рекламную индустрию Мексики, где 130 агентств с полным спектром услуг и 270 небольших предприятий находились под эгидой Мексиканской ассоциации рекламных агентств. Поток продукции американских брендов значительно расширил сферу рекламной индустрии, и мексиканские агентства столкнулись с новой конкуренцией со стороны филиалов международных фирм. ^[118]

Ключом к новому рынку было то, что высококлассные потребители в Мексике обычно демонстрируют «малинхизм» , то есть предпочтение импортным американским брендам, а не местным мексиканским брендам. В результате американские товары продаются в основном на рынок среднего класса, а их рекламные агентства обычно избегают рабочего класса и сельской местности. Вместо этого они концентрируют свои усилия на Мехико, Монтеррее и Гвадалахаре, которые покупают 70 процентов американского импорта. ^[119] Рекламные битвы в Мексике включают не только вопросы качества, но и вопросы национальной аутентичности. Например, в Мексике в 1990-х годах два американских экспортера Procter & Gamble и Frito-Lay вели рекламную битву за то, чьи картофельные чипсы вкуснее, натуральнее и мексиканскее. Procter & Gamble бросила вызов Sabritas, принадлежащей Frito-Lay, которая контролирует 80 процентов рынка чипов стоимостью 1 миллиард долларов. ^[120]

См. также

Агентства

Американская ассоциация рекламных агентств
FCB (рекламное агентство) , Foote, Cone & Belding
Межгосударственный
Омником
Publicis , ведущее международное агентство, базирующееся в Париже.
- Лео Бернетт по всему миру
ВЭС

.

Личности

Примечания

^ Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение «свободной» цифровой экономики с помощью счетов ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Сеть исследований социальных наук публикует рабочий документ 17-37 Исследовательского департамента Федерального резервного банка Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 г.
^ Бхатия (2000). Реклама в сельской Индии: язык, маркетинговые коммуникации и потребительство , 62, 68
^ Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., «Вытаскивание белого кролика из шляпы: потребление брендов в имперском Китае», « Достижения в области исследований потребителей», [Материалы европейской конференции], Vol. 8, 2008 г.; Экхардт Г. и Бенгтссон А. «Краткая история брендинга в Китае», Journal of Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010 г.
^ Хун Лю, Китайский бизнес: ландшафты и стратегии (2013), с. 15.
^ Эме Бутен, «Звуковая память: уличные крики Парижа в «Отце Горио» Бальзака», Французский форум, том 30, номер 2, весна 2005 г., стр. 67–78, два : 10.1353/frf.2005.0029
^ Венгроу, Дэвид ., «Предыстория товарного брендинга», Current Anthropology, Vol. 49, № 1, 2008, стр. 7–34.
^ Хан, М. и Муфтий, С.Ю., Горячая история и холодное будущее брендов , Журнал управленческих наук , том. 1, нет. 1, 2007, стр. 75–87, http://qurtuba.edu.pk/jms/default_files/JMS/1_1/5_saif_ullah.pdf. Архивировано 6 апреля 2020 г. в Wayback Machine Online:]
^ Додд, EC, Византийские серебряные марки , [Исследования Думбартон-Оукса] Том. 7, Исследовательская библиотека и коллекция Думбартон-Оукса, 1961, стр. 23–35.
^ Сэмпсон, С., История рекламы с древнейших времен , Чатто и Виндус, 1875, стр. 35
^ Келли, В., «Улицы для людей: уличные рынки Лондона 1850–1939», «Городская история» , июнь 2015 г., стр. 1–21,
^ Гарриоч, Д., «Звуки города: звуковой ландшафт европейских городов раннего Нового времени», Urban History, 2003, Vol. 30, нет. 1, стр. 5–25, аннотация. Архивировано 6 апреля 2020 г. в Wayback Machine.
^ Бирд, Ф.К., «Древняя история рекламы: идеи и последствия для практиков: чему сегодняшние рекламодатели и маркетологи могут научиться у своих предшественников», Journal of Advertising Research, vol. 57 нет. 3, стр. 239–244. дои : 10.2501/JAR-2017-033
^ Мур, К. и Рид, С., «Рождение бренда: 4000 лет брендинга», Business History, Vol. 50, 2008. С. 419–432.
^ Мэнтон, Дэфидд (2008). Эль и Арти в Шеффилде: исчезающее искусство вывесок в пабах . Шеффилд, Англия: Arc Publishing and Print. ISBN 978-1906722005 .
^ Рот. D., История розничной торговли в 100 объектах, 2014 г., онлайн: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/. Архивировано 14 ноября 2018 г. на Wayback Machine.
^ Стюарт, Х., «Идентификация сотрудников с помощью корпоративной идентичности», Международные исследования менеджмента и организации, Vol. 32, № 3, 2002 г.
^ Мартин, Дж., Вывески пабов Стэнли Чу: прославление искусства и наследия вывесок британских пабов, Images Booksllers, 1993
^ Макинтайр, Дж., «Аввизи Венеции: к археологии медиаформ». История журналистики 14 № 2, 1987, с. 68
^ Кларк, Б., От Граб-стрит до Флит-стрит: иллюстрированная история английских газет до 1899 года (Эшгейт, 2004; Хант, М., «Локточники, крикуны и ртуть: женщины и лондонская пресса в эпоху раннего Просвещения», Женщины и история , том 3, № 9, 1984, стр. 41–68; Макстед, У., «Маллет, Элизабет (1672–1706)», Оксфордский национальный биографический словарь (Oxford University Press, 2004) . 27 мая 2015 г. Архивировано 31 октября 2021 г. в Wayback Machine.
^ Баррес-Бейкер, MC, Введение в раннюю историю газетной рекламы , [Периодические публикации музея и архива Брента, № 2], Brent Heritage Services, 2006,
^ Тернер, Э.Э., Шокирующая история рекламы , Нью-Йорк, Ballantine Books, 1980, стр. 16.
^ Сэмпсон, С., История рекламы с древнейших времен , Чатто и Виндус, 1875, стр. 25
^ «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 6–7, 334–335.
^ Клайд Тогмартин (1998). Национальная ежедневная пресса Франции . стр. 53–54. ISBN 978-1-883479-20-6 .
^ Беверли Энн Тюдор, «Реклама розничной торговли в «Лестерском журнале» и «Лестерских хрониках» 1855–71». Европейский журнал маркетинга 20 № 9 (1986), стр. 41–56.
^ А. В. Ситон, «Коуп и продвижение табака в викторианской Англии». Европейский журнал маркетинга (1986) 20 № 9, стр. 5–26.
↑ Впервые он был описан как таковой в книге TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт, «Отец современной рекламы», Modern Business , сентябрь 1908 г., стр. 107–115.
^ Jump up to: ^а ^б Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.
^ Николас Мирзоев, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, с. 510.
^ «Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears, гений рекламы» (PDF) . Нью-Йорк Таймс . 27 апреля 1914 г. п. 11. Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 6 апреля 2014 г.
^ Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь крылатых фраз: британский и американский, от шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, стр. 164.
^ Ральф Хауэр, История рекламного агентства: NW Ayer & Son 1869–1949 (1949), с. 185.
^ Jump up to: ^а ^б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история . Издательство Йельского университета. п. 58.
^ Дэниел Старч, Принципы рекламы (1927), с. 485
^ Дэниел Поуп, Создание современной рекламы (1983), стр. 42–46.
^ Хауэр, История рекламного агентства (1949), стр. 58–59.
^ Чиокетто, Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (2013), с. 95
^ Дон Спринг, «Глобализация американской рекламы и бренд-менеджмента: краткая история компании J. Walter Thompson, Proctor and Gamble и внешней политики США». Журнал глобальных исследований (2013). 5#4
^ Хауэр, «История рекламного агентства: NW Ayer & Son за работой, 1869–1949» (1949), стр. 140–146, 187.
^ «GroupM прогнозирует, что в 2012 году глобальные расходы на рекламу вырастут на 6,4%» . ВПП. 05.12.2011. Архивировано из оригинала 7 апреля 2014 г. Проверено 6 апреля 2014 г.
^ Парех, Рупал (12 июля 2012 г.). «В Адленде больше не холдинговые компании «Большой четверки» – теперь это Большая пятерка | Новости агентств – Эпоха рекламы» . Adage.com. Архивировано из оригинала 15 февраля 2015 года . Проверено 18 января 2014 г.
^ Юэн, Капитаны сознания (1976), с. 33. «Поскольку на массивной сборочной линии Форда использовалось «обширное специализированное оборудование» для производства автомобилей недорого и со скоростью, затмевающей традиционные методы, дорогостоящая рекламная машина, которую описал Кулидж, была нацелена на производство потребителей, также недорого и со скоростью, это затмило традиционные методы».
^ Дэниел Поуп (1983). Создание современной рекламы . Основные книги. п. 27 . ISBN 978-0465043255 .
^ Стюарт Юэн (2008). Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . п. 34. ISBN 978-0786722877 .
↑ Стэнтон Гланц в дополнительном сезоне 3-го сезона «Безумцев» – Очищение воздуха – История рекламы сигарет , часть 1, мин. 3:38
^ Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ИСБН 978-0307761149 .
^ Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ИСБН 9780307761149 .
^ Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ИСБН 978-0307761149 .
^ Юэн (2008). Капитаны Сознания . стр. 56–65. ISBN 978-0786722877 .
^ Жанна Д. Пети (2010). Мужчины и женщины, которых мы хотим: гендер, раса и дебаты о тесте на грамотность в эпоху прогрессивного развития . Университет Рочестера Пресс. стр. 66–67. ISBN 978-1580463485 .
^ Рассел Джонстон, «Партизанская политика, рыночные исследования и покупка средств массовой информации в Канаде, 1920», Journalism & Mass Communication Quarterly (2006) 83 # 4
↑ См . «Резор, Хелен Лэнсдаун (1886–1964)» в журнале Advertising Age от 15 сентября 2003 г. Архивировано 20 июля 2015 г. в Wayback Machine.
^ Шерроу, Виктория (2001). Ради внешности: Историческая энциклопедия красивой внешности, красоты и ухода за собой . Издательская группа Гринвуд. п. 5 . ISBN 978-1-573-56204-1 .
^ Роджер Стрейтматтер, Секс продается!: Путь СМИ от репрессий к одержимости (2004)
^ Мишель Р. Нельсон и Хе-Джин Пэк, «Нагота женских и мужских моделей в телевизионной рекламе в прайм-тайм в семи странах», International Journal of Advertising (2008) 27 № 5, стр. 715–744.
^ Бенджамин, Л.Т., и Бейкер, Д.Б. 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и рекламный бизнес. От сеанса к науке: история профессии психолога в Америке . 118–121. Калифорния: Уодсворт/Томсон Лиринг.
^ Т. Джексон Лирс, «От спасения к самореализации: реклама и терапевтические корни потребительской культуры, 1880–1930». Обзор рекламы и общества 1 № 1 (2000).
^ Пегги Дж. Крешель, «Джон Б. Уотсон в Дж. Уолтере Томпсоне: легитимация« науки »в рекламе». Журнал рекламы 19 № 2 (1990): 49–59.
^ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», История Чикаго, ноябрь 2002 г., Vol. 31 № 2 стр. 36–53
^ Джеффри Л. Крукшанк и Артур В. Шульц, Человек, который продал Америку, стр. 54–56.
^ Джон Гюнтер, Взятые во время потопа (1960), с. 72
^ Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Котекс, Клинекс, Хаггис: Кимберли-Кларк и потребительская революция в американском бизнесе . Издательство Университета штата Огайо. п. 83 . ISBN 978-0814209769 .
^ Крукшанк, Джеффри Л.; Шульц, Артур (2013). Человек, который продал Америку: удивительная (но правдивая!) история Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Гарвардская деловая пресса. п. 184. ИСБН 978-1422161777 .
^ Джон А. Морелло, Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, Реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга (2001)
^ Сьюзан Смулян , Продажа радио: коммерциализация американского радиовещания, 1920–1934 (Smithsonian Inst Press, 1994).
^ Джордж Крил , Как мы рекламировали Америку: первое повествование об удивительной истории Комитета общественной информации, который нес евангелие американизма во все уголки земного шара (1920).
^ Томас А. Холлихан, «Пропаганда в интересах войны: риторическое исследование комитета по общественной информации». Южный журнал коммуникаций 49 № 3 (1984): 241–257.
^ Даннагал Голдтуэйт Янг, «Жертвы, потребление и американский образ жизни: реклама и внутренняя пропаганда во время Второй мировой войны». Коммуникационный обзор 8 № 1 (2005), стр. 27–52.
^ Роберт Гриффит, «Продажа Америки: Совет по рекламе и американская политика, 1942–1960». Обзор истории бизнеса 57 № 3 (1983): 388–412 в JSTOR. Архивировано 9 ноября 2020 г. в Wayback Machine.
^ Джексон Лирс (1995). Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке . Основные книги. п. 235 . ISBN 978-0465090754 .
^ Джин М. Конверс, « Обзорное исследование в Соединенных Штатах: корни и возникновение, 1960 (1987), стр. 114–124».
^ Ричард К. Попп, Отдыхающие: журналы, реклама и массовый туризм в послевоенной Америке (2012).
^ Dawn Spring, Реклама в эпоху убеждения: создание бренда Америки, 1941–1961 (2011).
^ Гордон Ди Ренцо Американский католический социологический обзор , Vol. 19, № 4 (декабрь 1958 г.) (Рецензия)
^ Джулия М. Бристор, Рене Гравуа Ли и Мишель Р. Хант. «Раса и идеология: афроамериканские образы в телевизионной рекламе». Журнал государственной политики и маркетинга (1995): 48–59. в JSTOR. Архивировано 10 апреля 2016 г. в Wayback Machine.
^ Джанетт Лейк Датс и Уильям Барлоу, ред., Разделенное изображение: афроамериканцы в средствах массовой информации (Howard University Press, 1993).
^ Стефани Каппарелл, «Как Pepsi открыла дверь разнообразию». CHANGE 63 (2007): 1–26 онлайн. Архивировано 8 апреля 2016 г. в Wayback Machine .
^ Стефани Каппарелл, Настоящий вызов Pepsi: вдохновляющая история преодоления цветового барьера в американском бизнесе (2007).
^ Ванесса Хэзелл и Хуанна Кларк, «Раса и гендер в средствах массовой информации: контент-анализ рекламы в двух основных журналах для чернокожих», Журнал исследований чернокожих (2008) 39 № 1, стр. 5–21. в JSTOR. Архивировано 5 августа 2020 г. в Wayback Machine.
^ Дэвид Т. Кортрайт, «Продолжайте курить: связи с общественностью и рекламные стратегии американских и британских табачных компаний с 1950 года», Business History (2005) 47 № 3, стр. 421–432. онлайн. Архивировано 8 ноября 2020 г. на Wayback Machine.
^ «Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года» . Галбитинк.орг. 14 сентября 2008 года. Архивировано из оригинала 1 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.
^ Александра Стивенсон и Шаньшань Ван. «Переход к мобильной рекламе в Китае». Нью-Йорк Таймс , 22 декабря 2014 г.
^ Всемирная организация здравоохранения, Отчет ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2013 г.: обеспечение соблюдения запретов на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий (Всемирная организация здравоохранения, 2013 г.) онлайн.
^ К. Роберт Кларк, «Рекламные ограничения и конкуренция в индустрии детских сухих завтраков», Journal of Law & Economics (2007) 50 № 4, стр. 757–780. в JSTOR. Архивировано 16 апреля 2016 г. в Wayback Machine.
^ «Обзор рекламы и Первой поправки | Институт Форума свободы» . Архивировано из оригинала 15 апреля 2020 г. Проверено 23 января 2020 г.
^ Линн Чиочетто, Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (Routledge, 2013), с. 95
^ Филипп Лорен, 5 гигантов рекламы (Assouline Pub., 2001). стр. 82–95
^ Кларк Хультквист, «Publicis и французский рекламный мир, 1946–1968» Очерки по истории экономики и бизнеса (2009) 27: 61–76
^ Стивен Л. Харп, Маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2001)
^ Марк Мартин, «Французский рекламный рынок и основные средства массовой информации 1918–1970». Двадцатый век. Обзор истории (1988): 75–90. онлайн. Архивировано 21 октября 2011 г. в Wayback Machine.
^ Кларк Эрик Халтквист, «Американцы в Париже: Компания Дж. Уолтера Томпсона во Франции, 1927–1968». Предприятие и общество 4 № 03 (2003): 471–501.
^ Шон Никсон, «Апостолы американизации? J. Walter Thompson Company Ltd, Реклама и англо-американские отношения 1945–67», Современная британская история (2008) 22 № 4, стр. 477–499.
^ Памела Э. Светт , Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии (2014), глава 1
^ Светт, Продажа под свастикой (2014), главы 2–6.
^ Харм Г. Шретер, «Американизация рекламы в Федеративной Республике Германия», [«Американизация рекламы в Западной Германии».] Ежегодник экономической истории (1997), выпуск 1, стр. 93–115, датирует Американизация до 1960-х годов.
^ Грис, Райнер и др. «Эпоха Аденауэра: современная история в рекламном слогане. «Сделайте перерыв», «Никаких экспериментов!» Журнал Geschichte (1989), выпуск 3, стр. 9–15.
^ «Немецкие агентства часто упускаются из виду на мировой арене». Новости маркетинга (29 августа 1986 г.), т. 20 стр. 10
^ Кевин Коут и Дагмар Масси, «Немецкая реклама растет вместе: объединение Германии, электрификация рынка ЕС», Advertising Age (11 февраля 1991 г.), т. 62, стр. 25–26.
↑ Advertising Age (21 марта 1994 г.), т. 65, стр. 1–14.
^ Симона Тобиа. Рекламная Америка: Информационная служба США в Италии (1945–1956) (2009)
^ Симона Де Юлио и Карло Винти, «Итальянская реклама и американская модель: дебаты между художниками и техническими специалистами, 1948–60» Vingtième Siecle (2009), выпуск 101, стр. 61–80.
^ Адам Арвидссон, «Реклама и потребительство в послевоенной Италии» [Реклама и потребительство в послевоенной Италии] Contemporanea: Rivista di Storia dell'800 e del 900 (2001) 4 № 4 стр. 649–672.
^ Энрика Аскер, «Миссис Кенди и ее стиральная машина: история идеального взаимопонимания в Италии шестидесятых». [Миссис. Кенди и ее стиральная машина: идеальная история любви в Италии 1960-х годов] Бытие 1 (2006), стр. 1000–1022.
^ Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы , стр. 138–143
^ Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы , стр. 146–149
^ Котаро Сугияма и Тим Андре. Путь Dentsu: секреты перекрестного маркетинга от самого инновационного рекламного агентства в мире (2010 г.)
^ Карл Герт, «Компромисс с потребительством в социалистическом Китае: транснациональные потоки и внутренняя напряженность в« социалистической рекламе »», Прошлое и настоящее (Приложение 2013 г.), стр. 203–232, онлайн. Архивировано 4 марта 2016 г. в Wayback Machine.
^ Синь Чжао и Рассел В. Белк, «Политизация потребительской культуры: присвоение рекламой политической идеологии в условиях социального перехода в Китае», Journal of Consumer Research (2008) 35 № 2, стр. 231–244
^ Кинета Хунг и др. «Рекламные исследования в период после выхода из ВТО в Китае», Journal of Advertising (2012), 41 № 3, стр. 121–146.
^ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9 № 3 (2008), стр: 1–33. онлайн. Архивировано 23 октября 2015 г. в Wayback Machine.
^ Аруна Чандра, Дэвид А. Гриффит и Джон К. Райанс, «Стандартизация рекламы в Индии: многонациональный опыт США» Международный журнал рекламы (2002) 21 № 1, стр. 47–66
^ Дуглас Э. Хейнс, «Реклама и история Южной Азии, 1880–1950», с. 363
^ Сумит Шарма, «Индийские игроки в крикет становятся крупными победителями для многих рекламодателей», Asian Wall Street Journal (11 мая 1998 г.), стр. 8
^ Арундати Пармар, «Возражения против индийской рекламы не воспринимаются легкомысленно» Marketing News (9 июня 2003 г.) 37 № 12, стр. 4–9
^ Сефани Декер, «Корпоративная легитимность и реклама: британские компании и риторика развития в Западной Африке, 1950–1970», Business History Review (2007) 81 № 1, стр. 59–86.
^ Релли Шехтер, «Чтение рекламы в контексте колониализма/развития: реклама сигарет и политика идентичности в Египте, 1919–1939». Журнал социальной истории 39 № 2 (2005): 483–503. в JSTOR. Архивировано 3 апреля 2022 г. в Wayback Machine.
↑ Лорел Венц и Клаудия Пентеадо, «Почему так много агентств штурмуют дорогу в Сан-Паулу» Advertising Age (6 декабря 2010 г.)
^ Патрик МакКарри, «Реклама в переходный период: агентства меняют свой имидж, чтобы удовлетворить рыночный спрос» Business Mexico (сентябрь 1992 г.) 2 # 4, Vol. 2, стр. 4+
^ Линда Уэлчи и Джон К. Райанс-младший, «Использование стандартизированных стратегий продвижения в Мексике: влияние языковых и культурных различий», International Executive (июль 1997 г.) 39 № 4, стр. 479+
^ Джонатан Фридланд, «P&G, Frito-Lay по-мексикански - рекламное противостояние», Wall Street Journal (19 марта 1999 г.).

Дальнейшее чтение

Дикенсон, Джеки. «Глобальные истории рекламы» History Compass (2014) 12 № 4, стр. 321–332. Обзоры историографии мировой рекламной индустрии с 1918 по 2014 год сосредоточены на ключевых дебатах американских и британских ученых.
Фолконбридж, Джеймс Р. и др. ред. Глобализация рекламы: агентства, города и пространства творчества (Routledge; 2011) 208 страниц
Пинкас, Стефан и Марк Луазо. История рекламы (2008)
Тунгейт, Марк. Adland: глобальная история рекламы (2-е изд. Kogan Page Publishers, 2013).
Макдонаф, Джон и Карен Эгольф, ред. Энциклопедия рекламы The Advertising Age (3 том, 2002 г.; 2-е изд. 2015 г.). Всеобъемлющий глобальный охват.
Эссекс, Эндрю (2017). Конец рекламы: почему она должна была умереть и грядет творческое возрождение . Случайный дом. ISBN 978-0399588518 .

Азиатско-Тихоокеанский регион

Чаудхури, Арун. Индийская реклама: 1780–1950 гг. Нашей эры (Tata McGraw-Hill Education, 2007).
Кроуфорд, Роберт. Но подождите, это еще не все!: История австралийской рекламы, 1900–2000 (2008).
Хейнс, Дуглас Э. «Реклама и история Южной Азии, 1880–1950», History Compass (2015) 13 № 8, стр. 361–374.
Кавасима, Нобуко. «Рекламные агентства, средства массовой информации и потребительский рынок: меняющееся качество телевизионной рекламы в Японии». СМИ, культура и общество 28 № 3 (2006): 393–410.
Мориарти, Сандра и др. Реклама: принципы и практика (Pearson Australia, 2014), перспективы Австралии.
Раджагопал А., «Реклама в Индии: генеалогия субъекта-потребителя», в изд. С. Дубе, « Справочник современности в Южной Азии: современные преобразования» (Нью-Дели: Oxford University Press, 2011), стр. 217–228.
Стюарт, Салли и Найджел Кэмпбелл. «Реклама в материковом Китае: предварительное исследование». Международный журнал рекламы 5 № 4 (1986): 317–323.
Сугияма, Котаро и Тим Андре. Путь Dentsu: секреты перекрестного маркетинга от самого инновационного рекламного агентства в мире (2010), отрывок

Развивающиеся страны

Бхатия, Тедж К. Реклама и маркетинг в сельской Индии (Macmillan, 2007).
Чиокетто, Линн. Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (Routledge, 2013).
Чиокетто, Линн. «Реклама и глобализация в Индии». (Университет Мэсси, 2004 г.). онлайн
Маццарелла, Уильям. Удаление дыма: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003).
Ван, Цзянь. «От четырехсот миллионов до более чем одного миллиарда потребителей: Краткая история зарубежной рекламной индустрии в Китае». Международный журнал рекламы 16 № 4 (1997): 241–260.

Европа

Арвидссон, Адам. «Между фашизмом и американской мечтой: реклама в межвоенной Италии». История социальных наук 25 № 2 (2001): 151–186.
Боддевин, Жан Дж. и Эстер Лубраду. «Контроль над сексом в рекламе во Франции». Журнал государственной политики и маркетинга 30 № 2 (2011): 220–225.
Бриггс, Питер М. «Новости из маленького мира: критический взгляд на британскую рекламу восемнадцатого века». Исследования культуры восемнадцатого века 23 № .1 (1994): 29–45.
Черч, Рой. «Новые взгляды на историю продуктов, фирм, маркетинга и потребителей в Великобритании и Соединенных Штатах с середины девятнадцатого века 1». Обзор экономической истории 52.3 (1999): 405–435.
Чиарло, Дэвид. Рекламная империя: раса и визуальная культура в императорской Германии (2011)
Ферделл, Элизабет Лейн. «Коммерция на Grub Street: реклама и политика в ранней современной британской прессе». Историк 63 № 1 (2000): 35–52. онлайн
Харп, Стивен Л. Маркетинг Мишлен: реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (2001)
Генри, Брайан, изд. Британская телевизионная реклама: первые 30 лет (1986)
Лигуори, Мария Кьяра. «Север и Юг: рекламное процветание в годы итальянского экономического бума». Обзор рекламы и общества (2015) 15 № 4
Леб, Лори Энн. Ангелы-потребители: реклама и викторианские женщины (1994) 224 стр.
Нахум, Лилак и Жан-Даниэль Ролль. «Преимущества владения страной происхождения и конкретной фирмой: исследование рекламных агентств США, Великобритании и Франции». International Business Review 8 № 5 (1999): 633–660.
Неветт, Теренс Р. Реклама в Великобритании: история (1982)
Орам, Хью. Рекламная книга: История рекламы в Ирландии (MOL Books, 1986).
Пинкус, Карен. Телесные режимы: итальянская реклама при фашизме (1995)
Ричардс, Томас. Товарная культура викторианской Англии: реклама и зрелища, 1851–1914 (1990) 306 стр.
Романо, Шарлотта Дж. «Сравнительная реклама в США и во Франции». Северо-западный журнал международного права и бизнеса 25 (2004): 371. онлайн.
Сондерс, Томас Дж. «Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии». История Германии (2014): ghu058.
Шварцкопф, Стефан. «Открытие исследований потребительского рынка, инноваций в продуктах и создание лояльности к брендам в Великобритании и США в межвоенные годы». Журнал макромаркетинга 29.1 (2009): 8–20.
Шварцкопф, Стефан. «Они делают это с помощью зеркал: реклама и потребительская политика Великобритании времен холодной войны». Современная британская история 19.2 (2005): 133–150.
Сигал, Аарон Джеффри. «Республика товаров: реклама и национальная идентичность во Франции, 1875–1918» (доктор философии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, 1995 г.), ProQuest Dissertations Publishing, № 9601348.
Светт, Памела Э., С. Джонатан Визен и Джонатан Р. Затлин. Продажа современности: реклама в Германии двадцатого века (Duke University Press, 2007) онлайн-обзор
Уэст, Дуглас. «Многонациональная конкуренция в бизнесе британских рекламных агентств, 1936–1987». Обзор истории бизнеса 62 № 3 (1988): 467–501.

США и Канада

Эпплгейт, Эдд. Рекламные мужчины и женщины: биографический словарь рекламы (1994) онлайн
Эпплгейт, Эдд. Рост рекламы в Соединенных Штатах: история инноваций до 1960 г. (2012 г.) [1]
Эпплгейт, Эдд. Личности и продукты: исторический взгляд на рекламу в Америке (1998) онлайн
Барноу, Эрик, Спонсор: Заметки о современном властителе (1978). Спонсоры теле- и радиопередач.
Бирд, Фред К. «История рекламы и стимулирования сбыта». в The Routledge Companion to Marketing History (Routledge, 2016), стр: 203–224.
Брандт, Аллан. Век сигарет: «Взлет, падение и смертоносное существование продукта, который определил Америку» (2009)
Крукшанк, Джеффри Л.; Шульц, Артур. Человек, который продал Америку: удивительная (но правдивая!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы (Harvard Business Press, 2013).
Юэн, Стюарт . Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . Нью-Йорк: МакГроу-Хилл, 1976. ISBN 0-07-019846-2
Фокс, Стивен Р. Создатели зеркал: история американской рекламы и ее создателей (University of Illinois Press, 1984), биографический подход.
Гордон, Ян. «Реклама» в Энциклопедии американских исследований, под ред. Саймон Дж. Броннер (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2015), онлайн .
Керн-Фоксворт, Мэрилин. Тетя Джемайма, дядя Бен и Растус: черные в рекламе, вчера, сегодня и завтра (1994)

Фридман, Уолтер А. Рождение продавца (издательство Гарвардского университета, 2005)
Холм, Николас. Реклама и общество потребления: критическое введение (Тейлор и Фрэнсис, 2023), университетский учебник.
Джейкобсон, Лиза. Воспитание потребителей: дети и американский массовый рынок в начале двадцатого века (Columbia University Press, 2013).
Джеймисон, Кэтлин Холл. Упаковка президентства: история и критика рекламы президентской кампании (3-е изд. Oxford UP, 1996 г.)
Джонстон, Рассел. Продавая себя: появление канадской рекламы (2001), научная история до 1930 года.
Лэрд, Памела Уокер. Прогресс в рекламе: американский бизнес и рост потребительского маркетинга (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2001).
Лирс, Джексон. Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке (1995)
Макдональд, Колин и Джейн Скотт. «Краткая история рекламы». в «Справочнике по рекламе Sage» (Sage, 2007), стр: 17–34.
Маршан, Роланд. Реклама американской мечты: путь современности, 1920–1940 (U of California Press, 1985) онлайн
Менделова, Даша. «Рождение американской рекламы». Коммуникация сегодня 9.2 (2018): 4-19. онлайн
Мейерс, Синтия Б. Слово нашего спонсора: рекламщики, реклама и золотой век радио (2014)
Норрис, Джеймс Д. Реклама и трансформация американского общества, 1865–1920 (1990)
О'Барр, Уильям М. «Краткая история рекламы в Америке». Обзор рекламы и общества 11.1 (2010 г.). онлайн
Пиз, Отис. Обязанности американской рекламы: частный контроль и общественное влияние, 1920–1940 (1958)
Пехманн, Корнелия и Эллен Томас Рейблинг. «Рекламные кампании по борьбе с курением, ориентированные на молодежь: тематические исследования из США и Канады». Борьба против табака 9.приложение 2 (2000 г.): ii18-i31. онлайн
Поллей, Ричард В. «Утихающий жар: описательная история печатной рекламы, 1900–1980». Журнал маркетинга (1985): 24–37. в JSTOR
Папа, Дэниел. Создание современной рекламы (1983), Основная научная история 1880–1920-х годов онлайн
Пресбри, Фрэнк. «История и развитие рекламы». Обзор рекламы и общества (2000) 1 № 1 в Интернете
Сэмюэл, Лоуренс Р. Фрейд на Мэдисон-авеню: исследования мотивации и подсознательная реклама в Америке (2010)
Шульц, Дэвид А. изд. Свет, камера, кампания (2004); Статьи о политической рекламе
Сивулка, Джулиан. Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Cengage Learning, 2011).
Весна, рассвет. «Глобализация американской рекламы и бренд-менеджмента: краткая история компании Дж. Уолтера Томпсона, Proctor and Gamble и внешней политики США». Журнал глобальных исследований (2013). 5#4

Твитчелл, Джеймс Б. Адкульт США: триумф рекламы в американской культуре (Columbia University Press, 1996).
Уэст, Даррелл М. Воздушные войны: телевизионная реклама и социальные сети в избирательных кампаниях, 1952–2012 гг. (Sage, 2013)

Канада

Дармон, Рене Ю. Рекламный менеджмент в Канаде (1984) онлайн
Элкин, Фредерик. Бунтовщики и коллеги: реклама и социальные изменения во Французской Канаде (1973) онлайн
Джексон, Стивен. «Глобализация, корпоративный национализм и мужественность в Канаде: спорт, реклама пива Molson и потребительская гражданственность». Спорт в обществе 17.7 (2014): 901-916 https://doi.org/10.1080/17430437.2013.806039.
Несбитт-Лакинг, Пол и Джонатан Роуз. «Политическая реклама в Канаде». в Дэвиде А. Шульца, изд. Свет, камера, кампания (2004), стр. 273–299.
Пехманн, Корнелия и Эллен Томас Рейблинг. «Рекламные кампании по борьбе с курением, ориентированные на молодежь: тематические исследования из США и Канады». Борьба против табака 9.приложение 2 (2000 г.): ii18-i31. онлайн
Стивенсон, Гарри Эдвард и Карлтон Макнот. История рекламы в Канаде: хроника пятидесяти лет (Ryerson Press, 1940)

Первоисточники для США и Канады

Атван, Роберт. Эдселс, Лаки и Фригидеры: Реклама по-американски (1979), Печатная реклама, освещающая США 20-го века.
Кантор, HJ Борьба за правду в рекламе (1936) История Better Business Bureau
Коун, Фэрфакс. При всех своих недостатках (1969), автобиография
Хопкинс, Клод К. Научная реклама (1923) и Моя жизнь в рекламе (1927)
Марин, Аллан, изд. 50 лет рекламы глазами рекламной эпохи: 1930–1980 (1980), перепечатки рекламы и новостей.
Огилви, Дэвид. Исповедь рекламщика (1963)
Крахмал, Дэниел. Принципы рекламы (1927) [сокращенное изложение его Основных принципов рекламы ; продвинутый трактат о методах и рекламных кампаниях]
Уоткинс, Джулиан Л. 100 величайших рекламных объявлений: кто их написал и что они сделали (1949)
Веверс, Мелвин. «Горнодобывающая историческая реклама в оцифрованных газетах». в газетах: новое Эльдорадо для историков? (2022): 227+.
Уайт, Персиваль. Рекламные исследования (1927), расширенный трактат о методах и рекламных кампаниях.

Историография

Шварцкопф, Стефан. «Утихающий жар истории рекламы: методологические и теоретические проблемы в эпоху пострекламы». Журнал исторических исследований в области маркетинга 3 № 4 (2011): 528–548.
Стауденмайер, Джон и Памела Уокер Лурито Лэрд. «История рекламы» Технологии и культура (1989) 30 № 4 стр. 1031–1036 в JSTOR

Внешние ссылки

Ресурсы библиотеки о
История рекламы

«Американская реклама: Краткая история» Для студенческих проектов
Рекламный образовательный фонд , архивные рекламные экспонаты и учебные ресурсы.
«Век рекламы: 100 лучших рекламных кампаний». Архивировано 18 декабря 2005 г. в Wayback Machine .
Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Хартмана при Университете Дьюка. Архивировано 6 января 2014 г. в Wayback Machine.
- Университета Дьюка Цифровые коллекции библиотек :
  - Ad*Access — более 7000 рекламных объявлений в США и Канаде, датированных 1911–1955 годами, включая пропаганду Второй мировой войны.
  - «Появление рекламы в Америке» , 9000 рекламных материалов и публикаций, датируемых 1850–1940 годами, иллюстрирующих рост потребительской культуры и зарождение профессиональной рекламной индустрии в Соединенных Штатах.
  - AdViews , винтажная телевизионная реклама
  - ДОРОГА 2.0 , 30 000 изображений наружной рекламы
  - Medicine & Madison Avenue , документы, рекламирующие медицинскую и фармацевтическую продукцию.
Art & Copy — документальный фильм 2009 года о рекламной индустрии.

[BEA_20171023-1] Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение «свободной» цифровой экономики с помощью счетов ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Сеть исследований социальных наук публикует рабочий документ 17-37 Исследовательского департамента Федерального резервного банка Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 г.

[Bhatia-2] Бхатия (2000). Реклама в сельской Индии: язык, маркетинговые коммуникации и потребительство , 62, 68

[3] Экхардт, Г. и Бенгтссон, А., «Вытаскивание белого кролика из шляпы: потребление брендов в имперском Китае», « Достижения в области исследований потребителей», [Материалы европейской конференции], Vol. 8, 2008 г.; Экхардт Г. и Бенгтссон А. «Краткая история брендинга в Китае», Journal of Macromarketing, Vol. 30, № 3, 2010 г.

[4] Хун Лю, Китайский бизнес: ландшафты и стратегии (2013), с. 15.

[5] Эме Бутен, «Звуковая память: уличные крики Парижа в «Отце Горио» Бальзака», Французский форум, том 30, номер 2, весна 2005 г., стр. 67–78, два : 10.1353/frf.2005.0029

[6] Венгроу, Дэвид ., «Предыстория товарного брендинга», Current Anthropology, Vol. 49, № 1, 2008, стр. 7–34.

[7] Хан, М. и Муфтий, С.Ю., Горячая история и холодное будущее брендов , Журнал управленческих наук , том. 1, нет. 1, 2007, стр. 75–87, http://qurtuba.edu.pk/jms/default_files/JMS/1_1/5_saif_ullah.pdf. Архивировано 6 апреля 2020 г. в Wayback Machine Online:]

[8] Додд, EC, Византийские серебряные марки , [Исследования Думбартон-Оукса] Том. 7, Исследовательская библиотека и коллекция Думбартон-Оукса, 1961, стр. 23–35.

[9] Сэмпсон, С., История рекламы с древнейших времен , Чатто и Виндус, 1875, стр. 35

[10] Келли, В., «Улицы для людей: уличные рынки Лондона 1850–1939», «Городская история» , июнь 2015 г., стр. 1–21,

[11] Гарриоч, Д., «Звуки города: звуковой ландшафт европейских городов раннего Нового времени», Urban History, 2003, Vol. 30, нет. 1, стр. 5–25, аннотация. Архивировано 6 апреля 2020 г. в Wayback Machine.

[12] Бирд, Ф.К., «Древняя история рекламы: идеи и последствия для практиков: чему сегодняшние рекламодатели и маркетологи могут научиться у своих предшественников», Journal of Advertising Research, vol. 57 нет. 3, стр. 239–244. дои : 10.2501/JAR-2017-033

[13] Мур, К. и Рид, С., «Рождение бренда: 4000 лет брендинга», Business History, Vol. 50, 2008. С. 419–432.

[14] Мэнтон, Дэфидд (2008). Эль и Арти в Шеффилде: исчезающее искусство вывесок в пабах . Шеффилд, Англия: Arc Publishing and Print. ISBN 978-1906722005 .

[15] Рот. D., История розничной торговли в 100 объектах, 2014 г., онлайн: http://www.davidroth.com/history-retail-100-objects-signage/. Архивировано 14 ноября 2018 г. на Wayback Machine.

[16] Стюарт, Х., «Идентификация сотрудников с помощью корпоративной идентичности», Международные исследования менеджмента и организации, Vol. 32, № 3, 2002 г.

[17] Мартин, Дж., Вывески пабов Стэнли Чу: прославление искусства и наследия вывесок британских пабов, Images Booksllers, 1993

[18] Макинтайр, Дж., «Аввизи Венеции: к археологии медиаформ». История журналистики 14 № 2, 1987, с. 68

[19] Кларк, Б., От Граб-стрит до Флит-стрит: иллюстрированная история английских газет до 1899 года (Эшгейт, 2004; Хант, М., «Локточники, крикуны и ртуть: женщины и лондонская пресса в эпоху раннего Просвещения», Женщины и история , том 3, № 9, 1984, стр. 41–68; Макстед, У., «Маллет, Элизабет (1672–1706)», Оксфордский национальный биографический словарь (Oxford University Press, 2004) . 27 мая 2015 г. Архивировано 31 октября 2021 г. в Wayback Machine.

[20] Баррес-Бейкер, MC, Введение в раннюю историю газетной рекламы , [Периодические публикации музея и архива Брента, № 2], Brent Heritage Services, 2006,

[21] Тернер, Э.Э., Шокирующая история рекламы , Нью-Йорк, Ballantine Books, 1980, стр. 16.

[22] Сэмпсон, С., История рекламы с древнейших времен , Чатто и Виндус, 1875, стр. 25

[23] «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 6–7, 334–335.

[24] Клайд Тогмартин (1998). Национальная ежедневная пресса Франции . стр. 53–54. ISBN 978-1-883479-20-6 .

[25] Беверли Энн Тюдор, «Реклама розничной торговли в «Лестерском журнале» и «Лестерских хрониках» 1855–71». Европейский журнал маркетинга 20 № 9 (1986), стр. 41–56.

[26] А. В. Ситон, «Коуп и продвижение табака в викторианской Англии». Европейский журнал маркетинга (1986) 20 № 9, стр. 5–26.

[27] Впервые он был описан как таковой в книге TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт, «Отец современной рекламы», Modern Business , сентябрь 1908 г., стр. 107–115.

[mat-28] Jump up to: ^а ^б Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.

[nick-29] Николас Мирзоев, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, с. 510.

[obit-30] «Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears, гений рекламы» (PDF) . Нью-Йорк Таймс . 27 апреля 1914 г. п. 11. Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г. Проверено 6 апреля 2014 г.

[part-31] Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь крылатых фраз: британский и американский, от шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, стр. 164.

[32] Ральф Хауэр, История рекламного агентства: NW Ayer & Son 1869–1949 (1949), с. 185.

[eskilson-pg58-33] Jump up to: ^а ^б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история . Издательство Йельского университета. п. 58.

[34] Дэниел Старч, Принципы рекламы (1927), с. 485

[35] Дэниел Поуп, Создание современной рекламы (1983), стр. 42–46.

[36] Хауэр, История рекламного агентства (1949), стр. 58–59.

[37] Чиокетто, Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (2013), с. 95

[38] Дон Спринг, «Глобализация американской рекламы и бренд-менеджмента: краткая история компании J. Walter Thompson, Proctor and Gamble и внешней политики США». Журнал глобальных исследований (2013). 5#4

[39] Хауэр, «История рекламного агентства: NW Ayer & Son за работой, 1869–1949» (1949), стр. 140–146, 187.

[WPP_Group_Forecasts-40] «GroupM прогнозирует, что в 2012 году глобальные расходы на рекламу вырастут на 6,4%» . ВПП. 05.12.2011. Архивировано из оригинала 7 апреля 2014 г. Проверено 6 апреля 2014 г.

[41] Парех, Рупал (12 июля 2012 г.). «В Адленде больше не холдинговые компании «Большой четверки» – теперь это Большая пятерка | Новости агентств – Эпоха рекламы» . Adage.com. Архивировано из оригинала 15 февраля 2015 года . Проверено 18 января 2014 г.

[42] Юэн, Капитаны сознания (1976), с. 33. «Поскольку на массивной сборочной линии Форда использовалось «обширное специализированное оборудование» для производства автомобилей недорого и со скоростью, затмевающей традиционные методы, дорогостоящая рекламная машина, которую описал Кулидж, была нацелена на производство потребителей, также недорого и со скоростью, это затмило традиционные методы».

[43] Дэниел Поуп (1983). Создание современной рекламы . Основные книги. п. 27 . ISBN 978-0465043255 .

[44] Стюарт Юэн (2008). Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры . п. 34. ISBN 978-0786722877 .

[GlantzModernAds-45] Стэнтон Гланц в дополнительном сезоне 3-го сезона «Безумцев» – Очищение воздуха – История рекламы сигарет , часть 1, мин. 3:38

[46] Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ИСБН 978-0307761149 .

[47] Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ИСБН 9780307761149 .

[48] Лич, Уильям (1993). Земля Желаний . Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ИСБН 978-0307761149 .

[49] Юэн (2008). Капитаны Сознания . стр. 56–65. ISBN 978-0786722877 .

[50] Жанна Д. Пети (2010). Мужчины и женщины, которых мы хотим: гендер, раса и дебаты о тесте на грамотность в эпоху прогрессивного развития . Университет Рочестера Пресс. стр. 66–67. ISBN 978-1580463485 .

[51] Рассел Джонстон, «Партизанская политика, рыночные исследования и покупка средств массовой информации в Канаде, 1920», Journalism & Mass Communication Quarterly (2006) 83 # 4

[52] См . «Резор, Хелен Лэнсдаун (1886–1964)» в журнале Advertising Age от 15 сентября 2003 г. Архивировано 20 июля 2015 г. в Wayback Machine.

[53] Шерроу, Виктория (2001). Ради внешности: Историческая энциклопедия красивой внешности, красоты и ухода за собой . Издательская группа Гринвуд. п. 5 . ISBN 978-1-573-56204-1 .

[54] Роджер Стрейтматтер, Секс продается!: Путь СМИ от репрессий к одержимости (2004)

[55] Мишель Р. Нельсон и Хе-Джин Пэк, «Нагота женских и мужских моделей в телевизионной рекламе в прайм-тайм в семи странах», International Journal of Advertising (2008) 27 № 5, стр. 715–744.

[56] Бенджамин, Л.Т., и Бейкер, Д.Б. 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и рекламный бизнес. От сеанса к науке: история профессии психолога в Америке . 118–121. Калифорния: Уодсворт/Томсон Лиринг.

[57] Т. Джексон Лирс, «От спасения к самореализации: реклама и терапевтические корни потребительской культуры, 1880–1930». Обзор рекламы и общества 1 № 1 (2000).

[58] Пегги Дж. Крешель, «Джон Б. Уотсон в Дж. Уолтере Томпсоне: легитимация« науки »в рекламе». Журнал рекламы 19 № 2 (1990): 49–59.

[59] Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», История Чикаго, ноябрь 2002 г., Vol. 31 № 2 стр. 36–53

[60] Джеффри Л. Крукшанк и Артур В. Шульц, Человек, который продал Америку, стр. 54–56.

[61] Джон Гюнтер, Взятые во время потопа (1960), с. 72

[62] Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Котекс, Клинекс, Хаггис: Кимберли-Кларк и потребительская революция в американском бизнесе . Издательство Университета штата Огайо. п. 83 . ISBN 978-0814209769 .

[63] Крукшанк, Джеффри Л.; Шульц, Артур (2013). Человек, который продал Америку: удивительная (но правдивая!) история Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Гарвардская деловая пресса. п. 184. ИСБН 978-1422161777 .

[64] Джон А. Морелло, Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, Реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга (2001)

[65] Сьюзан Смулян , Продажа радио: коммерциализация американского радиовещания, 1920–1934 (Smithsonian Inst Press, 1994).

[66] Джордж Крил , Как мы рекламировали Америку: первое повествование об удивительной истории Комитета общественной информации, который нес евангелие американизма во все уголки земного шара (1920).

[67] Томас А. Холлихан, «Пропаганда в интересах войны: риторическое исследование комитета по общественной информации». Южный журнал коммуникаций 49 № 3 (1984): 241–257.

[68] Даннагал Голдтуэйт Янг, «Жертвы, потребление и американский образ жизни: реклама и внутренняя пропаганда во время Второй мировой войны». Коммуникационный обзор 8 № 1 (2005), стр. 27–52.

[69] Роберт Гриффит, «Продажа Америки: Совет по рекламе и американская политика, 1942–1960». Обзор истории бизнеса 57 № 3 (1983): 388–412 в JSTOR. Архивировано 9 ноября 2020 г. в Wayback Machine.

[70] Джексон Лирс (1995). Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке . Основные книги. п. 235 . ISBN 978-0465090754 .

[71] Джин М. Конверс, « Обзорное исследование в Соединенных Штатах: корни и возникновение, 1960 (1987), стр. 114–124».

[72] Ричард К. Попп, Отдыхающие: журналы, реклама и массовый туризм в послевоенной Америке (2012).

[73] Dawn Spring, Реклама в эпоху убеждения: создание бренда Америки, 1941–1961 (2011).

[DiRenzo-74] Гордон Ди Ренцо Американский католический социологический обзор , Vol. 19, № 4 (декабрь 1958 г.) (Рецензия)

[75] Джулия М. Бристор, Рене Гравуа Ли и Мишель Р. Хант. «Раса и идеология: афроамериканские образы в телевизионной рекламе». Журнал государственной политики и маркетинга (1995): 48–59. в JSTOR. Архивировано 10 апреля 2016 г. в Wayback Machine.

[76] Джанетт Лейк Датс и Уильям Барлоу, ред., Разделенное изображение: афроамериканцы в средствах массовой информации (Howard University Press, 1993).

[77] Стефани Каппарелл, «Как Pepsi открыла дверь разнообразию». CHANGE 63 (2007): 1–26 онлайн. Архивировано 8 апреля 2016 г. в Wayback Machine .

[78] Стефани Каппарелл, Настоящий вызов Pepsi: вдохновляющая история преодоления цветового барьера в американском бизнесе (2007).

[79] Ванесса Хэзелл и Хуанна Кларк, «Раса и гендер в средствах массовой информации: контент-анализ рекламы в двух основных журналах для чернокожих», Журнал исследований чернокожих (2008) 39 № 1, стр. 5–21. в JSTOR. Архивировано 5 августа 2020 г. в Wayback Machine.

[80] Дэвид Т. Кортрайт, «Продолжайте курить: связи с общественностью и рекламные стратегии американских и британских табачных компаний с 1950 года», Business History (2005) 47 № 3, стр. 421–432. онлайн. Архивировано 8 ноября 2020 г. на Wayback Machine.

[81] «Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года» . Галбитинк.орг. 14 сентября 2008 года. Архивировано из оригинала 1 апреля 2009 года . Проверено 20 апреля 2009 г.

[82] Александра Стивенсон и Шаньшань Ван. «Переход к мобильной рекламе в Китае». Нью-Йорк Таймс , 22 декабря 2014 г.

[83] Всемирная организация здравоохранения, Отчет ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2013 г.: обеспечение соблюдения запретов на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий (Всемирная организация здравоохранения, 2013 г.) онлайн.

[84] К. Роберт Кларк, «Рекламные ограничения и конкуренция в индустрии детских сухих завтраков», Journal of Law & Economics (2007) 50 № 4, стр. 757–780. в JSTOR. Архивировано 16 апреля 2016 г. в Wayback Machine.

[85] «Обзор рекламы и Первой поправки | Институт Форума свободы» . Архивировано из оригинала 15 апреля 2020 г. Проверено 23 января 2020 г.

[86] Линн Чиочетто, Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (Routledge, 2013), с. 95

[87] Филипп Лорен, 5 гигантов рекламы (Assouline Pub., 2001). стр. 82–95

[88] Кларк Хультквист, «Publicis и французский рекламный мир, 1946–1968» Очерки по истории экономики и бизнеса (2009) 27: 61–76

[89] Стивен Л. Харп, Маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2001)

[90] Марк Мартин, «Французский рекламный рынок и основные средства массовой информации 1918–1970». Двадцатый век. Обзор истории (1988): 75–90. онлайн. Архивировано 21 октября 2011 г. в Wayback Machine.

[91] Кларк Эрик Халтквист, «Американцы в Париже: Компания Дж. Уолтера Томпсона во Франции, 1927–1968». Предприятие и общество 4 № 03 (2003): 471–501.

[92] Шон Никсон, «Апостолы американизации? J. Walter Thompson Company Ltd, Реклама и англо-американские отношения 1945–67», Современная британская история (2008) 22 № 4, стр. 477–499.

[93] Памела Э. Светт , Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии (2014), глава 1

[94] Светт, Продажа под свастикой (2014), главы 2–6.

[95] Харм Г. Шретер, «Американизация рекламы в Федеративной Республике Германия», [«Американизация рекламы в Западной Германии».] Ежегодник экономической истории (1997), выпуск 1, стр. 93–115, датирует Американизация до 1960-х годов.

[96] Грис, Райнер и др. «Эпоха Аденауэра: современная история в рекламном слогане. «Сделайте перерыв», «Никаких экспериментов!» Журнал Geschichte (1989), выпуск 3, стр. 9–15.

[97] «Немецкие агентства часто упускаются из виду на мировой арене». Новости маркетинга (29 августа 1986 г.), т. 20 стр. 10

[98] Кевин Коут и Дагмар Масси, «Немецкая реклама растет вместе: объединение Германии, электрификация рынка ЕС», Advertising Age (11 февраля 1991 г.), т. 62, стр. 25–26.

[99] Advertising Age (21 марта 1994 г.), т. 65, стр. 1–14.

[100] Симона Тобиа. Рекламная Америка: Информационная служба США в Италии (1945–1956) (2009)

[101] Симона Де Юлио и Карло Винти, «Итальянская реклама и американская модель: дебаты между художниками и техническими специалистами, 1948–60» Vingtième Siecle (2009), выпуск 101, стр. 61–80.

[102] Адам Арвидссон, «Реклама и потребительство в послевоенной Италии» [Реклама и потребительство в послевоенной Италии] Contemporanea: Rivista di Storia dell'800 e del 900 (2001) 4 № 4 стр. 649–672.

[103] Энрика Аскер, «Миссис Кенди и ее стиральная машина: история идеального взаимопонимания в Италии шестидесятых». [Миссис. Кенди и ее стиральная машина: идеальная история любви в Италии 1960-х годов] Бытие 1 (2006), стр. 1000–1022.

[104] Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы , стр. 138–143

[105] Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы , стр. 146–149

[106] Котаро Сугияма и Тим Андре. Путь Dentsu: секреты перекрестного маркетинга от самого инновационного рекламного агентства в мире (2010 г.)

[107] Карл Герт, «Компромисс с потребительством в социалистическом Китае: транснациональные потоки и внутренняя напряженность в« социалистической рекламе »», Прошлое и настоящее (Приложение 2013 г.), стр. 203–232, онлайн. Архивировано 4 марта 2016 г. в Wayback Machine.

[108] Синь Чжао и Рассел В. Белк, «Политизация потребительской культуры: присвоение рекламой политической идеологии в условиях социального перехода в Китае», Journal of Consumer Research (2008) 35 № 2, стр. 231–244

[109] Кинета Хунг и др. «Рекламные исследования в период после выхода из ВТО в Китае», Journal of Advertising (2012), 41 № 3, стр. 121–146.

[110] Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9 № 3 (2008), стр: 1–33. онлайн. Архивировано 23 октября 2015 г. в Wayback Machine.

[111] Аруна Чандра, Дэвид А. Гриффит и Джон К. Райанс, «Стандартизация рекламы в Индии: многонациональный опыт США» Международный журнал рекламы (2002) 21 № 1, стр. 47–66

[112] Дуглас Э. Хейнс, «Реклама и история Южной Азии, 1880–1950», с. 363

[113] Сумит Шарма, «Индийские игроки в крикет становятся крупными победителями для многих рекламодателей», Asian Wall Street Journal (11 мая 1998 г.), стр. 8

[114] Арундати Пармар, «Возражения против индийской рекламы не воспринимаются легкомысленно» Marketing News (9 июня 2003 г.) 37 № 12, стр. 4–9

[115] Сефани Декер, «Корпоративная легитимность и реклама: британские компании и риторика развития в Западной Африке, 1950–1970», Business History Review (2007) 81 № 1, стр. 59–86.

[116] Релли Шехтер, «Чтение рекламы в контексте колониализма/развития: реклама сигарет и политика идентичности в Египте, 1919–1939». Журнал социальной истории 39 № 2 (2005): 483–503. в JSTOR. Архивировано 3 апреля 2022 г. в Wayback Machine.

[117] Лорел Венц и Клаудия Пентеадо, «Почему так много агентств штурмуют дорогу в Сан-Паулу» Advertising Age (6 декабря 2010 г.)

[118] Патрик МакКарри, «Реклама в переходный период: агентства меняют свой имидж, чтобы удовлетворить рыночный спрос» Business Mexico (сентябрь 1992 г.) 2 # 4, Vol. 2, стр. 4+

[119] Линда Уэлчи и Джон К. Райанс-младший, «Использование стандартизированных стратегий продвижения в Мексике: влияние языковых и культурных различий», International Executive (июль 1997 г.) 39 № 4, стр. 479+

[120] Джонатан Фридланд, «P&G, Frito-Lay по-мексикански - рекламное противостояние», Wall Street Journal (19 марта 1999 г.).

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

[30]

[31]

[32]

[33]

[34]

[35]

[36]

[37]

[38]

[39]

[40]

[41]

[42]

[43]

[44]

[45]

[46]

[47]

[48]

[49]

[50]

[51]

[52]

[53]

[54]

[55]

[56]

[57]

[58]

[59]

[60]

[61]

[62]

[63]

[64]

[65]

[66]

[67]

[68]

[69]

[70]

[71]

[72]

[73]

[74]

[75]

[76]

[77]

[78]

[79]

[80]

[81]

[82]

[83]

[84]

[85]

[86]

[87]

[88]

[89]

[90]

[91]

[92]

[93]

[94]

[95]

[96]

[97]

[98]

[99]

[100]

v т и Манипулирование СМИ
Context	Bias Crowd psychology Deception Dumbing down False balance Half-truths Media Obfuscation Orwellian Persuasion Manipulation (psychology)
Activism	Advocacy group Alternative media Boycott Call-out culture Cancel culture Civil disobedience Culture jamming Demonstrations Deplatforming Guerrilla communication Hacktivism Internet Media Occupations Petitions Protests Youth
Advertising	Billboards False Infomercials Mobiles Modeling Radio Sex Slogans Testimonials TV Criticism of advertising Annoyance factor
Censorship Media regulation	Books Broadcast law Burying of scholars Catch and kill Corporate Cover-ups Euphemism Films Historical negationism Internet Political Religious Self
Hoaxing	Alternative facts April Fools' Deepfake Fake news websites Fakelore False document Fictitious entries Firehose of falsehood Forgery Gaslighting List Literary Lying press Photograph manipulation Racial Urban legend Virus Video manipulation
Marketing	Branding Loyalty Product Product placement Publicity Research Word of mouth
News media	Agenda-setting Broadcasting Circus Cycle Emotive conjugation False balance Infotainment Managing Narcotizing dysfunction Newspeak Pseudo-event Scrum Sensationalism Tabloid journalism
Political campaigning	Advertising Astroturfing Attack ad Canvassing Character assassination Dog whistle Election promises Lawn signs Party platforms (or manifestos) Name recognition Negative Push polling Smear campaign Wedge issue
Propaganda	Bandwagon Big lie Crowd manipulation Disinformation Fearmongering Framing Indoctrination Loaded language National mythology Rally 'round the flag effect Techniques
Psychological warfare	Airborne leaflets False flag Fifth column Information (IT) Lawfare Political Public diplomacy Sedition Subversion
Public relations	Cult of personality Doublespeak Non-apology apology Reputation management Slogans Sound bites Spin Transfer Understatement Weasel words Corporate propaganda
Sales	Cold calling Door-to-door Pricing Product demonstrations Promotion Spaving Promotional merchandise Telemarketing
Related	Influence-for-hire Media bias United States Media concentration Media democracy Media ecology Media ethics Media franchise Media influence Media proprietor

v т и Капитализм
Aspects and perspectives
General	Anarchy of production Business cycle Centralization Competition Depression Deregulation Economic bubble Economic development Economic liberalism Economic planning Entrepreneurship Ecopreneurship Externality Financial crisis Financial Revolution Globalization History of capitalist theory Industrial Revolution Invention Market economy Market failure Merchantilism Meritocracy Multinational corporation Nationalization Oligopoly Perspectives on capitalism by school of thought Privatization Profit Property rights Recession Regulation Wage labour Wealth
Ideology	Anglo-Saxon Authoritarian Conservative Corporate Democratic Dirigist Free-market Humanistic Laissez-faire Liberal Libertarian Market Mercantilist Mixed Monopoly National Neo Neoliberal Nordic Private Raw Regulated market Regulatory Rhine Social State State-sponsored Welfare
Cultural aspects	Advertising American Dream Consumerism Decentralization Economic freedom Economic mobility Individualism Liberalism Liberty Mainstream Philanthropy Private foundation Private property Rule of law Social alienation Spontaneous order
Social aspects	Corporatism Economic inequality Employment Freedom of association Labour market flexibility Labour supply Productivity Prosperity Syndicate Social venture capital Unemployment
Criticism	Anti-capitalism Capitalist propaganda Critique of political economy Critique of work Market fundamentalism Marxism Wage slavery
Antithesis	Anarchism Anarcho-communism Anarcho-primitivism Anarcho-syndicalism Collectivist anarchism Communalism Communism Economic democracy Eco-socialism Free-market socialism Green anarchism Individualist anarchism Libertarian socialism Market anarchism Market socialism Mutualism Post-capitalism Post-scarcity economy Sharing economy Social anarchism Socialism Syndicalism