Мишлен Мэн
Быть пьяным [ 1 ] ( Французское произношение: [bibɛ̃dɔm] ), обычно называемый на английском языке как Michelin Man. [ 2 ] или Michelin Tire Man — официальный талисман шинной компании Michelin . Гуманоидная фигура, состоящая из сложенных друг на друга белых шин , была представлена на Лионской выставке 1894 года , где стоял стенд братьев Мишлен. [ 3 ] в мире, Это одна из старейших торговых марок которая до сих пор активно используется. Лозунг Nunc est bibendum («Теперь время пить») взят из Горация » «Од (книга I, ода xxxvii, строка 1). Его также называют Биб или Бибелобис . [ 4 ]
Michelin доминировала во французской шинной промышленности на протяжении десятилетий и остается ведущим международным производителем шин. Его знаменитые путеводители широко используются путешественниками. Бибендум визуально изображался как господин промышленности, мастер всего, что он исследовал, и патриотический представитель французского духа. В 1920-е годы Бибендум призывал французов перенять превосходную фабричную систему Америки, но патриотически превосходить «неполноценную» продукцию этих фабрик. Когда автомобили стали доступны среднему классу, реклама компании последовала этому примеру, а ее путеводители по ресторанам и отелям расширились до более широкого диапазона ценовых категорий. [ 5 ]
Разработка
[ редактировать ]
Во время посещения Всемирной и колониальной выставки в Лионе в 1894 году Эдуард и Андре Мишлен заметили стопку шин, которая напоминала Эдуару фигуру человека без рук. Четыре года спустя Андре встретил французского художника-карикатуриста Мариуса Российона , широко известного как О'Галоп, который показал ему отвергнутое изображение, которое он создал для мюнхенской пивоварни. [ 6 ] - крупная царственная фигура, держащая огромный стакан пива и цитирующая фразу Горация Nunc est bibendum («Сейчас время пить»). [ 7 ] Андре сразу же предложил заменить мужчину фигуркой из шин, а О'Галоп адаптировал более раннее изображение к символу Мишлен. Сегодня Bibendum — одна из самых узнаваемых торговых марок в мире, представляющая Мишлен более чем в 170 странах. [ 8 ] По словам Мишлена, исследование показало, что 90% населения земного шара могли мгновенно его узнать. [ 9 ]
На плакате 1898 года было изображено, как он предлагает тост Nunc est bibendum своим тощим конкурентам бренда X со стаканом, полным дорожных опасностей, с заголовком и надписью C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle (см. рисунок). [ 10 ] Стакан персонажа наполнен гвоздями и битым стеклом, [ 11 ] подразумевая, что шины Michelin легко выдерживают дорожные опасности.
Компания использовала этот базовый формат плакатов на протяжении 15 лет, добавляя в таблицу перед рисунком свои новейшие продукты. Неясно, когда было принято название «Бибендум». Самое позднее это было в 1908 году, когда Мишлен поручил Курнонскому написать газетную колонку под названием «Bibendum». В 1922 году Мишлен провела конкурс на имя персонажа в США. [ 12 ]
Резиновые покрышки изначально были серо-белыми, светлыми или полупрозрачными бежевыми. В 1912 году они стали черными, когда к ним в качестве консерванта и укрепителя добавили углерод. [ 13 ] Компания также изменила цвет Bibendum на черный. [ нужна ссылка ] [ 14 ] и представил его таким в нескольких печатных объявлениях. Они решили отказаться от изменения, сославшись на полиграфические и эстетические проблемы (а не на расовые проблемы, как принято считать). [ нужна ссылка ]
Образ пухлого шиномонтажника иногда используется для описания человека, страдающего ожирением, или кого-то, носящего комично громоздкую одежду (например, «Как я могу одеться потеплее, не выглядя как человечек Мишлен?»). [ 15 ]
Форма Бибендума менялась с годами. Логотип О'Галопа был основан на велосипедных шинах, он носил очки пенсне со шнурком и курил сигару . К 1960-м годам Бибендум был показан бегущим, часто катающим колесо, и больше не курил. В 1998 году, к его 100-летнему юбилею , была принята на вооружение его уменьшенная версия (без очков), отражающая более низкий профиль и меньшие по размеру шины современных автомобилей. Анимационная версия Бибендума появилась в американской телевизионной рекламе с домашним щенком, внешне похожим на него.
История Бибендума, Le Grand Siècle de Bibendum (Хёбеке, Париж, 1997), была написана Оливье Дармоном. [ 16 ]
В популярной культуре
[ редактировать ] |
Кресло «Бибендум» было спроектировано Эйлин Грей в 1925 году. [ 17 ]
Кейси Поллард , главный герой Уильяма Гибсона романа «Распознавание образов» , испытывает сильное отвращение к корпоративным брендам и логотипам. Вид Бибендума особенно вызывает у нее приступы паники. [ 18 ]
Бибендум ненадолго появился в качестве гостя в сериале «Астерикс» в роли торговца колесницами в некоторых переводах, в том числе английском, Астерикса в Швейцарии . (В оригинальной французской версии использовался талисман галльского воина французской сервисной компании Antar .)
Талисман появляется в комедийном скетче BBC Not the Nine O'Clock News , в котором официант и шеф-повар ресторана подозревают, что посетитель, одетый как Бибендум, может быть кулинарным критиком гида Мишлен . [ 19 ]
В 1991 году компания Michelin подала в суд на артиста-перформанса Момуса за выпуск песни о человеке, зарегистрированном под торговой маркой Michelin. [ 20 ] [ 21 ] Песня под простым названием «Michelin Man» была выпущена в том же году, что и третий трек из его альбома Hippopotamomus ( бегемота на обложке которого также была версия Michelin Man с головой ). Талисман использовался как метафора гиперсексуального резинового фетишизма. . [ 22 ] [ 21 ] Использование Человека Мишлен в таких откровенных текстах не было разрешено компанией Мишлен, и компания предъявила Момусу иск за изображение своего талисмана в сценариях порнографического характера. [ 23 ] [ 21 ] В результате все оставшиеся копии альбома были уничтожены, песня снята с последующих тиражей альбома, а бегемот Мишлен-Мэн снят с обложки. [ 24 ] [ 21 ] Бокс-сет Recreate 2018 года (содержащий некоторые альбомы Momus, в том числе альбом Hippopotamomus, вызвавший судебный иск из-за его песни) восстановил трек в альбоме и сопровождался буклетом Энтони Рейнольдса под названием «Sons of Pioneers», в котором упоминался иск. но не объяснил, почему трек был восстановлен. [ 25 ]
Французская регги -группа Tryo спела о Drinking в своем альбоме Grain de Sable . «Monsieur Bibendum, il est vraiment enorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne» («Господин Бибендум, он поистине огромен, господин Бибендум; олицетворение счастья»).
В анимационном , получившем премию «Оскар» сатирическом фильме «Логорама» в 2009 году , серия Бибендумов играет полицейских детективов, шерифа и отряд сотрудников спецназа, которые работают вместе, чтобы попытаться уничтожить психотического и крайне жестокого преступника, которого играет Рональд Макдональд .
Во французской версии «Охотников за привидениями » гигантского Зефирного Человека Stay Puft зовут «Бибендум Чамэллоу». («Шамэллоу» изначально представляло собой кондитерское изделие, продаваемое во Франции под этим названием и отдаленно напоминающее американский зефир.)
В учебном заведении австралийской армии при Королевском военном колледже Дантруна в Канберре одна из пяти учебных компаний, Gallipoli Company, использует человечка Мишлен в качестве своего талисмана. Причины этого связаны с кандидатом в офицеры, которого отправили в Турцию на празднование Первой мировой войны и приказали привезти значимый сувенир, но после сильного употребления алкоголя вместо этого украл Michelin Man из местного гаража. [ нужна ссылка ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Как появился логотип Мишлен в виде мужчины» . Креативный обзор . 30 марта 2011 г. Проверено 23 мая 2024 г.
- ^ «Изучите шины, продукцию и многое другое Michelin | Michelin» . www.michelinman.com . Проверено 23 мая 2024 г.
- ^ «Дорогой монсеньор Бибендум, или некоторые уточнения в гиде Мишлен». Мотор . № 3503: 41. 9 августа 1969 г.
- ^ «Корпорация Мишлен – Бибендум, человек Мишлен, живая шина» . Архивировано из оригинала 18 июня 2010 г. Проверено 28 мая 2010 г.
- ^ Стивен Л. Харп, Маркетинг Мишлен. Реклама и культурная идентичность во Франции двадцатого века (издательство Университета Джонса Хопкинса, 2001)
- ^ Петерсон, Хейли (11 декабря 2013 г.). «Эти ужасающие фотографии настоящего мужчины Мишлен будут преследовать ваши мечты» . Бизнес-инсайдер . Проверено 18 октября 2023 г.
- ↑ Гораций, Оды , Книга 1, Поэма 37.
- ^ «О компании МИШЛЕН» . Гид МИШЛЕН . Проверено 14 июня 2024 г.
- ^ «История талисмана Мишлен-Мэн» . сайт michelinman.com . 11 сентября 2023 г. . Проверено 9 мая 2024 г.
- ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 31–34. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ Дотц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы XX века . Книги летописи. п. 25. ISBN 0-8118-0936-6 .
- ^ реклама, Saturday Evening Post 194 :56 (4 марта 1922 г.), стр. 53
- ^ «Человек Мишлен: Внутренняя история — 19 сентября 2005 г.» .
- ^ Эволюция дизайна: Человек Мишлен - Неделя рекламы
- ^ Бродкин, Джон (6 октября 2006 г.). «У Кенни есть пара больших перчаток, которые он должен выполнить в двойной миссии Ирландии» . Хранитель . Лондон . Проверено 12 мая 2010 г.
- ^ Также на английском и немецком языках: Сто лет Michelin Man ; перевод с французского Бернара Бессерглика; Париж: Хёбеке, 1997; Michelin Man: 100 лет Bibendum ; Лондон: Конран Осьминог, 1998. – Бибендум: век истории ; с французского Герта Луиза Отт.
- ^ Отеро, Роза (23 апреля 2014 г.). «Бибендум Эйлин Грей: современный, но женский стул» . Библиотека мебели Биненштока . Проверено 14 января 2024 г.
- ^ Гибсон, В. (2003). Распознавание образов . Пингвин.
- ^ Не клип Nine O'Clock News на YouTube.
- ^ Энтони Рейнольдс (2018) Сыны пионеров Cheery Red, стр. 9-10
- ^ Jump up to: а б с д Шеперд, Фиона (10 сентября 1999 г.). «Мир может измениться благодаря Момусу» . Шотландец . Великобритания. п. 23. Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 15 апреля 2013 г. - через HighBeam Research .
- ^ Энтони Рейнольдс (2018) Сыны пионеров Cheery Red, стр. 9-10
- ^ Энтони Рейнольдс (2018) Сыны пионеров Cheery Red, стр. 9-10
- ^ Энтони Рейнольдс (2018) Сыны пионеров Cheery Red, стр. 9-10
- ^ Энтони Рейнольдс (2018) Сыны пионеров Cheery Red, стр. 9-10
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Bibimage.com , неофициальный сайт, посвященный Бибендуму. (на французском языке)
