Мэри Уэллс Лоуренс

Мэри Уэллс Лоуренс
Мэри Уэллс Лоуренс
	Уэллс Лоуренс за своим столом, 1969 год.
Рожденный	Мэри Джорджин Берг ; 25 мая 1928 г. ; Янгстаун, Огайо , США
Умер	11 мая 2024 г. (95 лет) ; Лондон, Англия
Альма-матер	Технологический институт Карнеги
Занятие	Менеджер по рекламе
Известный	Основатель рекламного агентства Wells Rich Greene.
Супруги	; Берт Уэллс ( м. 1949; дивизия 1952) ; ( м. 1954; разд. 1965) ; Хардинг Лоуренс ( м. 1967; умер в 2002 г.)

Мэри Джорджин Уэллс Лоуренс (урожденная Берг ; 25 мая 1928 — 11 мая 2024) была американским руководителем рекламы. Она была президентом-основателем компании Wells, Rich, Greene , ^[1]^[2] известное рекламное агентство, своей творческой работой. ^[3] Она была первой женщиной-генеральным директором компании, котирующейся на Нью-Йоркской фондовой бирже . Уэллс Лоуренс была награждена Львом Святого Марка за свои жизненные достижения на фестивале творчества «Каннские львы» 2020 года.

Образование и ранние годы

Мэри Джорджин Берг родилась в Янгстауне, штат Огайо , в 1928 году. ^[4] Начиная с 1946 года, она два года училась в Технологическом институте Карнеги в Питтсбурге , штат Пенсильвания, где присоединилась к женскому обществу Каппа Альфа Тета и познакомилась со студентом промышленного дизайна Бертом Уэллсом. ^[4] В 1949 году они поженились и переехали в Янгстаун, штат Огайо. Там она начала свою рекламную карьеру в 1951 году в качестве копирайтера в универмаге McKelvey's. Она переехала в Нью-Йорк, где изучала театр и драму. К 1952 году она стала рекламе Macy's по модной менеджером . В том же году она развелась с Уэллсом, но снова вышла за него замуж в 1954 году. ^[4] В то время, известная как «Мэри Уэллс», Берг работала копирайтером и главой копировальной группы в McCann Erickson » рекламного агентства Lennen & Newell в 1953 году, а позже присоединилась к « мозговому тресту . В 1957 году она начала семилетнюю работу в компании Doyle Dane Bernbach (ныне DDB Worldwide ). В своей книге 2002 года «Большая жизнь в рекламе» Берг назвала партнеров DDB Джеймса Эдвина Дойла , Максвелла Дейна и Уильяма Бернбаха , оказавших значительное влияние на ее последующую карьеру. ^[5]

Джек Тинкер, партнеры и Бранифф

Лоуренс пошел работать на Джека Тинкера и его новую рекламную группу Jack Tinker and Partners. Членов этого революционно нового аналитического центра прозвали «Мыслителями Тинкера». «Мыслители» создавали рекламные кампании для других агентств Interpublic , холдинговой компании многих рекламных фирм США. Лоуренс ранее работал на Тинкера в McCann-Erickson и был рад снова стать с ним партнером. Ее звезда взошла в мире рекламы ^[2]^[6] с успехом ее рекламной кампании Braniff International Airways «Конец простого самолета». ^[7]^[8] Она наняла Александра Жирара в качестве дизайнера проекта и дизайнера Эмилио Пуччи для создания новой униформы для бортпроводников и членов экипажа авиакомпании. Кампания была оценена как решающая для улучшения состояния авиакомпании. ^[4]

Уэллс Рич Грин

После успеха кампании Браниффа и из-за того, что ей было отказано в обещанном повышении по службе, Лоуренс 5 апреля 1966 года основала Wells Rich Greene и стала президентом агентства. Партнер Ричард Рич выступал в роли казначея агентства, а Стюарт Грин — в качестве его секретаря . ^[1]^[2] Основными клиентами WRG были American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola и Sheraton Hotels and Resorts . ^[3] Бранифф оставался клиентом Уэллса Рича Грина до 1968 года. ^{[ нужна ссылка ]}

Лоуренс стоял за маркетинговой кампанией Benson and Hedges в конце 1960-х годов, которая увеличила продажи Benson and Hedges с 1 миллиарда сигарет в 1966 году до 14 миллиардов сигарет в 1970 году. ^[9]

К 1969 году она считалась самым высокооплачиваемым руководителем в сфере рекламы. Она была выбрана вице-президентом США Нельсоном Рокфеллером в качестве члена его Комиссии по критическому выбору для американцев , а также была приглашена президентом США Джеральдом Фордом представлять бизнес на Экономическом саммите в Вашингтоне, округ Колумбия. ^{[ нужна ссылка ]}

После того, как Лоуренс ушел с поста генерального директора в 1990 году, агентство было продано Буле Дрю Дюпюи Пети и стало известно как Wells Rich Greene BDDP. ^[3] Агентство официально прекратило свою деятельность в 1998 году и передало свой архив печатной и телевизионной рекламы при Университете Дьюка . Центру истории продаж, рекламы и маркетинга имени Джона Хартмана ^{[ нужна ссылка ]}

Личная жизнь и смерть

У Лоуренса было две дочери от Берта Уэллса, Памела и Кэтрин. Она развелась с Бертом во второй раз в 1965 году и Braniff International Airways вышла замуж за бывшего президента Хардинга Лоуренса . 25 ноября 1967 года ^[10]^[11] У Лоуренса было четверо детей. Он умер от рака поджелудочной железы 16 января 2002 года в возрасте 81 года. ^[6]^[12] Мэри Уэллс Лоуренс умерла в Лондоне 11 мая 2024 года в возрасте 95 лет, за две недели до своего 96-летия. ^[4]

Известные кампании

Неполный список рекламных кампаний Wells Rich Greene: ^[3]

Плоп-плюп, шипение-шип – Алка-Зельцер
Я не могу поверить, что съел все целиком (лауреат премии Clio Award 1971 года ) – Алка-Зельтцер
Попробуйте, вам понравится – Алка-Зельцер
Я ♥ Н Д
Доверьтесь Midas прикосновению
В компании Ford качество — это работа номер 1.
Флик свой Бик
Поднимите руку, если вы уверены – дезодорант «Конечно».
«Недостатки» сигарет длиннее King-size – Benson & Hedges 100, сигареты
Кампания «Несправедливое преимущество» для American Motors Corporation (1968-1972), в ходе которой их продукция сравнивалась с гораздо более дорогими автомобилями, такими как AMC Ambassador 1968 года со стандартным кондиционером, с Cadillac Sedan de Ville , который по-прежнему предлагал эту функцию за дополнительную плату.

Женщины в сети

Лоуренс — один из пяти основателей wowOwow . ^[13] веб-сайт, созданный, принадлежащий и написанный женщинами для женщин, запущенный 8 марта 2008 года, в Международный женский день .

Почести

Мэри Уэллс, родившаяся в семье женщин, которые в конечном итоге стремились изменить ландшафт американской культуры, достигла совершеннолетия в то время и в том месте, когда она также могла изменить мир американской рекламы.

Дебора К. Моррисон. ^[14]

Входит в десятку лучших ньюсмейкеров 1960-х годов по версии журнала Advertising Age . ^{[ нужна ссылка ]}
Самый молодой участник, введенный в Зал славы копирайтеров . ^{[ нужна ссылка ]}
Лауреат премии «Золотая тарелка» Американской академии достижений в 1969 году. ^[15]
Названа Рекламной женщиной года 1971 года Американской федерацией рекламы . ^{[ нужна ссылка ]}
Введен в Зал славы Американской федерации рекламы в 1999 году. ^[16]

Автор

Мэри Уэллс Лоуренс. Большая жизнь в рекламе . ^[5] Твердый переплет: Альфред А. Кнопф , 2002 г., ISBN 0-375-40912-2 Мягкая обложка: Пробный камень, 2003 г., ISBN 0-7432-4586-5

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 марта 2007 года . Проверено 4 января 2007 г. В период своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство Wells Rich Greene были архитекторами подхода к рекламе, который как никогда раньше сочетал ценности производства развлечений со старомодными методами продаж. Кампании, которые она помогала разрабатывать в то время, когда еще не было гигантских агентств, привели к появлению джинглов и слоганов - «Шлеп, шлепок, шипение, шипение» для Alka-Seltzer и «Качество – это работа Форда» – которые прочно вошли в память американцев.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Уэллс Рич Грин: Si скромные essemus, Perfecti essemus» . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 года. Архивировано из оригинала 5 февраля 2012 года . Проверено 25 июля 2007 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Архив рекламного агентства передан в дар библиотекам Duke» . Университета Дьюка Служба новостей . 3 июня 1999 года. Архивировано из оригинала 12 июня 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 г. Умный, энергичный и агрессивный лидер, Уэллс в начале своей карьеры стала известна как первая женщина в рекламе, пробившая « стеклянный потолок » отрасли, особенно после того, как в 1967 году она получила счет в American Motors Corporation на 12 миллионов долларов. Базировалась в Нью-Йорке. В Йорке компания заработала себе репутацию благодаря инновационной работе и пережила бурный рост в первое десятилетие своей деятельности.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Макфадден, Роберт Д. (11 мая 2024 г.). «Мэри Уэллс Лоуренс, выдающийся пионер рекламы, умерла в возрасте 95 лет» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 11 мая 2024 года . Проверено 11 мая 2024 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Мир (рекламы) по мнению Лоуренса» . Рецензия на книгу Knowledge@Wharton, онлайн-издания Уортонской школы Пенсильванского университета . Архивировано из оригинала 21 февраля 2005 года.
^ Jump up to: ^а ^б Гилпин, Кеннет Н. (19 января 2002 г.). «Умер Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, руководитель авиакомпании» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г. Компания Braniff была первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc. Концепция г-жи Уэллс, «Конец простого самолета», побудила Braniff раскрасить свои самолеты в яркие цвета и одеть бортпроводников в униформу, разработанную Пуччи . Один лайнер DC-8 , следовавший по латиноамериканским маршрутам авиакомпании, был раскрашен игривыми волнистыми узорами Александром Колдером . «Больше людей увидят эту картину известного художника за более короткое время, чем, возможно, любую другую в истории», — сказал Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .
^ Джейсон Мохика (2003). «Александр Жирар» . Модернист . Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 года . Проверено 30 июня 2008 г.
^ Музей современного искусства Сан-Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз" . SFMOMA отмечает яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинала 2 июля 2007 года . Проверено 30 июня 2008 г. В 1968 году Жирар разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965 года) проектов для Braniff Airlines .
^ Уайтсайд, Томас . « Вырубка ». Житель Нью-Йорка. 12 ноября 1970 года.
^ Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе) . Нью-Йорк: Альфред А. Кнопф . стр. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5 .
^ Уильям Норидж (17 мая 2001 г.). «От Дома Мечты к Дому Мечты на Ривьере» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 мая 2024 года . Проверено 11 февраля 2017 г.
^ Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс – 15 июля 1920 г. – 16 января 2002 г.» . Семья Бранифф . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г.
^ «вау-вау-сайт» . Архивировано из оригинала 13 апреля 2008 года . Проверено 5 марта 2008 г.
^ Эдд Эпплгейт. Рекламные мужчины и женщины: Биографический словарь рекламы. Вестпорт : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 ( Оглавление. Архивировано 6 ноября 2006 г. в Wayback Machine ).
^ «Обладатели Золотой пластины Американской академии достижений» . сайт достижений . Американская академия достижений . Архивировано из оригинала 15 декабря 2016 года . Проверено 24 июля 2020 г.
^ «Мэри Уэллс Лоуренс» . Зала славы Американской федерации рекламы Сайт . Архивировано из оригинала 28 сентября 2006 года . Проверено 22 марта 2007 г.

Дальнейшее чтение

«Взлет с разговорами» . ВРЕМЯ . 2 июня 1967 года. Архивировано из оригинала 13 апреля 2009 года.
«Вверх, вверх и прочь с Мэри Уэллс» . ВРЕМЯ . 23 августа 1968 года. Архивировано из оригинала 29 октября 2010 года.
Интервью Норин О'Лири с Мэри Уэллс Лоуренс (15 апреля 2002 г.). «Кое-что о Мэри» . Adweek на AllBusiness.com .
Брюс Горовиц, Ванкувер (2 мая 2002 г.). «Королева рекламы расскажет все» . США сегодня .
Адам Бегли (12 мая 2002 г.). « «Серая фланелевая девчонка» рассказывает все - высоко летая на Мэдисон-авеню» . Нью-Йоркский обозреватель . Архивировано из оригинала 7 августа 2008 года.
Макхейл, Тим (14 сентября 2005 г.). «Открытое письмо Мэри Уэллс Лоуренс – сентиментальный взгляд назад» . Журнал Мэдисон Авеню . МедиаПост. Архивировано из оригинала 10 мая 2008 года . Проверено 30 июня 2008 г.
Леопольд, Тодд (19 июня 2002 г.). «Когда Мад. пр. был центром Вселенной» . CNN Рецензия на книгу .
Леди, у которой появилась эпоха. Студенческая диссертация для осеннего курса 1996 года на факультете рекламы колледже Техасского университета в Остинском коммуникаций. Авторские права 1996, Ёнсон Ким. университета. Диссертация размещена онлайн в Центре интерактивной рекламы

Внешние ссылки

Историческая страница Braniff Flying Colors
Мэри Уэллс Лоуренс и вау-вау
«Мэдисон-авеню» , BBC В блоге Адама Кертиса обсуждается карьера Уэллса и представлен фильм о Браниффе 1967 года, в котором Уэллс выступает.

[ElliottLegendNYT-1] Jump up to: ^а ^б Стюарт Эллиотт (27 мая 2002 г.). «Легенда рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 марта 2007 года . Проверено 4 января 2007 г. В период своего расцвета в 1960-х и 1970-х годах она и ее агентство Wells Rich Greene были архитекторами подхода к рекламе, который как никогда раньше сочетал ценности производства развлечений со старомодными методами продаж. Кампании, которые она помогала разрабатывать в то время, когда еще не было гигантских агентств, привели к появлению джинглов и слоганов - «Шлеп, шлепок, шипение, шипение» для Alka-Seltzer и «Качество – это работа Форда» – которые прочно вошли в память американцев.

[WRG-2] Jump up to: ^а ^б ^с «Уэллс Рич Грин: Si скромные essemus, Perfecti essemus» . Центр интерактивной рекламы . 30 марта 2004 года. Архивировано из оригинала 5 февраля 2012 года . Проверено 25 июля 2007 г.

[ArchivesDukeUniversity-3] Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Архив рекламного агентства передан в дар библиотекам Duke» . Университета Дьюка Служба новостей . 3 июня 1999 года. Архивировано из оригинала 12 июня 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 г. Умный, энергичный и агрессивный лидер, Уэллс в начале своей карьеры стала известна как первая женщина в рекламе, пробившая « стеклянный потолок » отрасли, особенно после того, как в 1967 году она получила счет в American Motors Corporation на 12 миллионов долларов. Базировалась в Нью-Йорке. В Йорке компания заработала себе репутацию благодаря инновационной работе и пережила бурный рост в первое десятилетие своей деятельности.

[McFadden-4] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Макфадден, Роберт Д. (11 мая 2024 г.). «Мэри Уэллс Лоуренс, выдающийся пионер рекламы, умерла в возрасте 95 лет» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 11 мая 2024 года . Проверено 11 мая 2024 г.

[WhartonReview-5] Jump up to: ^а ^б «Мир (рекламы) по мнению Лоуренса» . Рецензия на книгу Knowledge@Wharton, онлайн-издания Уортонской школы Пенсильванского университета . Архивировано из оригинала 21 февраля 2005 года.

[Gilpin-6] Jump up to: ^а ^б Гилпин, Кеннет Н. (19 января 2002 г.). «Умер Хардинг Л. Лоуренс, 81 год, руководитель авиакомпании» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г. Компания Braniff была первым клиентом Wells, Rich, Greene Inc. Концепция г-жи Уэллс, «Конец простого самолета», побудила Braniff раскрасить свои самолеты в яркие цвета и одеть бортпроводников в униформу, разработанную Пуччи . Один лайнер DC-8 , следовавший по латиноамериканским маршрутам авиакомпании, был раскрашен игривыми волнистыми узорами Александром Колдером . «Больше людей увидят эту картину известного художника за более короткое время, чем, возможно, любую другую в истории», — сказал Лоуренс в 1973 году. Бранифф заплатил художнику 100 000 долларов .

[ModernistGirard-7] Джейсон Мохика (2003). «Александр Жирар» . Модернист . Архивировано из оригинала 27 сентября 2021 года . Проверено 30 июня 2008 г.

[GirardSFMOMA-8] Музей современного искусства Сан-Франциско (23 июня 2006 г.). "Пресс-релиз" . SFMOMA отмечает яркую работу Александра Жирара . Архивировано из оригинала 2 июля 2007 года . Проверено 30 июня 2008 г. В 1968 году Жирар разработал линию мебели для Германа Миллера на основе его более ранних (1965 года) проектов для Braniff Airlines .

[9] Уайтсайд, Томас . « Вырубка ». Житель Нью-Йорка. 12 ноября 1970 года.

[Big_Life-10] Лоуренс, Мэри Уэллс (2002). Большая жизнь (в рекламе) . Нью-Йорк: Альфред А. Кнопф . стр. 56–59 . ISBN 0-7432-4586-5 .

[Norwich-11] Уильям Норидж (17 мая 2001 г.). «От Дома Мечты к Дому Мечты на Ривьере» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 мая 2024 года . Проверено 11 февраля 2017 г.

[McMurtrey-12] Майкл МакМертри (апрель 2000 г.). «Хардинг Лоуренс – 15 июля 1920 г. – 16 января 2002 г.» . Семья Бранифф . Архивировано из оригинала 28 сентября 2007 года . Проверено 25 июля 2007 г.

[WowSite-13] «вау-вау-сайт» . Архивировано из оригинала 13 апреля 2008 года . Проверено 5 марта 2008 г.

[Applegate-14] Эдд Эпплгейт. Рекламные мужчины и женщины: Биографический словарь рекламы. Вестпорт : Greenwood Press, 1994. ISBN 0-313-27801-6 ( Оглавление. Архивировано 6 ноября 2006 г. в Wayback Machine ).

[15] «Обладатели Золотой пластины Американской академии достижений» . сайт достижений . Американская академия достижений . Архивировано из оригинала 15 декабря 2016 года . Проверено 24 июля 2020 г.

[AdHallFame-16] «Мэри Уэллс Лоуренс» . Зала славы Американской федерации рекламы Сайт . Архивировано из оригинала 28 сентября 2006 года . Проверено 22 марта 2007 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	БЫСТРЫЙ ЯВЛЯЮТСЯ ВИАФ WorldCat
Национальный	Германия Соединенные Штаты Нидерланды
Другой	ИдРеф