Томас Дж. Барратт
Томас Дж. Барратт | |
|---|---|
 | |
| Рожденный | 1841 |
| Умер | 1914 |
| Национальность | Английский |
| Супруг | Мэри Пирс |
Томас Джеймс Барратт (1841–1914) был английским бизнесменом, председателем правления производителя мыла A. & F. Pears . Пионер бренд-маркетинга, его называли «отцом современной рекламы ». [1] [2] [3]
Ранний период жизни
[ редактировать ]Барратт родился в Лондоне. Он женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса Пирса, главы A. & F. Pears. В результате он вошел в фирму в 1865 году, став партнером своего тестя. Под его руководством компания внедрила систематический метод рекламы своего фирменного мыла, в котором слоганы и запоминающиеся образы сочетались. Его слоган «Доброе утро. Вы пользовались мылом Pears?» был знаменит в свое время. [4] оставалась популярной Эта фраза и в 20 веке. [5]
Книга рекордов Гиннеса
[ редактировать ]В 2014 году Барратт был занесен в Книгу рекордов Гиннеса как первый в мире бренд-менеджер. Эту должность он занимал в A. & F. Pears с 1865 года. [6]
Карьера
[ редактировать ]
Барратт стремился приравнять Пирса к качеству и высокой культуре с помощью своих методов предвыборной кампании. Он приобрел произведения искусства для использования в рекламе, наиболее известную Джона Эверетта Милле картину « Пузыри » , которую он превратил в рекламу, добавив на передний план кусок мыла Pears. Говорили, что Милле был недоволен изменением, но он ничего не мог сделать, поскольку авторские права приобрел Барратт. [7] За этим Барратт последовал серией рекламных роликов, вдохновленных картинами Милле, изображающих милых детей в идеализированных домах среднего класса и ассоциирующих Груши с социальными стремлениями и домашним комфортом.
Барратт также эффективно использовал отзывы, привлекая к работе как ученых, так и гламурных деятелей высшего общества. В 1882 году Баррат нанял английскую актрису и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката мыла Pears, что сделало ее первой знаменитостью, рекламирующей коммерческий продукт. [8] [9] В 1891 году он также основал Pears Annual , в котором продвигал современные иллюстрации и цветную печать. В 1897 году он добавил Pears Cyclopedia , однотомную энциклопедию. [10]
Методы Барратта вызвали множество комментариев и пародий, наиболее известным из которых является мультфильм Гарри Фернисса Панча , в котором бродяга говорит: «Я использовал ваше мыло два года назад и с тех пор не пользовался никаким другим», пародия на рекламную рекламу мыла Лэнгтри. Барратт купил права на мультфильм и использовал его в собственном маркетинге Пирса. [5] Еще одним трюком Барратта было импортировать полмиллиона французских сантимов , напечатать на них имя Груши и ввести в обращение. Эта уловка вызвала широкую огласку и привела к принятию парламентом акта о защите британской валюты. [3] Барратт также связал Пирса с британской имперской культурой, связав очищающую силу мыла с образами мировой торговли и цивилизаторской миссии империи. [3]
Баррат не был систематическим теоретиком маркетинга, но он выдвинул ряд идей, которые получили широкое распространение. Он стремился создать сильный имидж бренда Pears, а также подчеркивал повсеместное распространение своей продукции с помощью кампаний по насыщению. Он также осознавал необходимость постоянного переосмысления, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Публика сегодня Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой идеи, но она другая — она соответствует нынешнему вкусу». [2]
Издательское дело и другие должности
[ редактировать ]Помимо своей деловой и рекламной деятельности Барратт написал историю « Хэмпстеда Анналы Хэмпстеда» (1912). Он стал заместителем лейтенанта лондонского Сити, мастером парикмахерской компании и членом Королевского микроскопического и статистического обществ. Он также был членом нескольких клубов. [4]
Ссылки
[ редактировать ]- ↑ Впервые он был описан как таковой в книге TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт, «Отец современной рекламы», Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–15.
- ^ Jump up to: а б Мэтт Хейг, «Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен» , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219; 266.
- ^ Jump up to: а б с Николас Мирзоев, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, стр.510.
- ^ Jump up to: а б Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears, гений рекламы, New York Times , 27 апреля 1914 г., стр.11
- ^ Jump up to: а б Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь крылатых фраз: британский и американский, от шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, стр. 164.
- ^ Глендей, Крейг (2013). Книга рекордов Гиннеса 2014 . стр. 200 . ISBN 9781908843159 .
- ^ Галерея Леди Левер, «Пузыри», сэр Джон Эверетт Милле.
- ^ Джонс, Джеффри (2010). Воображаемая красота: история мировой индустрии красоты . Издательство Оксфордского университета. п. 81.
- ^ «Когда сторонники знаменитостей становятся плохими» . Вашингтон Пост . Проверено 2 марта 2022 г.
Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».
- ↑ Музеи Новой Зеландии. Архивировано 18 октября 2008 г. в Wayback Machine.
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
