Бенеттон Групп
45 ° 42'29 "N 12 ° 13'05" E / 45,7081087 ° N 12,2179756 ° E
 | |
| Тип компании | Общество с ограниченной ответственностью (ООО) |
|---|---|
| Промышленность | Мода |
| Основан | 1965 год в Понцано Венето , Италия . |
| Основатель | Лучано Бенеттон Карло Бенеттон Жилберто Бенеттон Джулиана Бенеттон |
| Штаб-квартира | , Италия |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Кристиан Коко (председатель) Клаудио Сфорца (генеральный директор) |
| Продукты | |
Количество сотрудников | 1,500 (2020) |
| Родитель | Версия |
| Веб-сайт | www |
Бенеттон Груп Срл ( Итальянское произношение: [benetton] ) [1] — глобальный модный бренд, базирующийся в Понцано-Венето , Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из около 5000 магазинов по всему миру. [2] Это дочерняя компания Edizione, принадлежащая семье Бенеттон .
История
[ редактировать ]В 1965 году Бенеттоны открыли свой первый магазин в Беллуно , в северном регионе Венето в Италии. [3] и три года спустя в Париже . Основной бизнес компании — бренды одежды United Colors of Benetton. [4] и Сислей. [5]
Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор изо всех сил пытается вернуть себе эту позицию. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка. [6]
В 2012 году Benetton Group была исключена из листинга фондовой биржи и теперь является дочерней компанией семейной компании Benetton Edizione Holding. [7]
В 2017 году группа сообщила об убытке в размере 180 миллионов евро. [8] Из-за тяжелых потерь Лучано Бенеттон , которому тогда было 83 года, вернулся после отставки в качестве исполнительного председателя бренда. [9]
Усилия по возрождению также включали назначение французского дизайнера Жана-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем и повторное назначение фотографа Оливьеро Тоскани . [10] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 сотрудников, а через субподрядчиков задействовано 25 000 человек . [11] В марте 2020 года Массимо Ренон . генеральным директором компании был назначен [12]
25 мая 2024 года Лучано Бенеттон объявил, что группа понесла убыток в 100 миллионов долларов, и обвинил Массимо Ренона и других руководителей в бесхозяйственности. [13]
После ухода Массимо Ренона в 2024 году Клаудио Сфорца был назначен генеральным директором Benetton Group, а президентом стал Кристиан Коко.
Маркетинг
[ редактировать ]Benetton известен своим спонсорством в спорте и рекламной кампанией United Colors. В 1982 году Benetton наняла Оливьеро Тоскани на должность креативного директора , что привело к изменению акцента в рекламе в сторону повышения осведомленности о различных проблемах во всем мире. [14] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую мультирасовую рекламу бренда. [3]
В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton на кампанию «United Colors of Benetton». Графические рекламные объявления кампании размером с рекламный щит изображали множество шокирующих тем, в том числе сцену на смертном одре человека ( по борьбе со СПИДом активиста Дэвида Кирби ), умирающего от СПИДа. [15] В другой рекламе был изображен окровавленный, немытый новорожденный ребенок с все еще прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденных вызвала около 650 жалоб в Британское управление по рекламным стандартам , которое в своем годовом отчете за 1991 год отметило, что реклама младенцев Benetton «привлекла больше жалоб, чем мы когда-либо знали». [16] В третьей рекламе был изображен вороной жеребец, совокупляющийся с белой кобылой. [17] в то время как в четвертой рекламе была изображена светлокожая девушка со светлыми волосами, обнимающая темнокожего мальчика, волосы которого имели форму дьявольских рогов. [18]
В 2000 году Бенеттон был включен в справочное издание Книги рекордов Гиннеса как «Самая противоречивая кампания». [19]
В ноябре 2011 года компания Benetton создала фонд UNHATE Foundation, запустив всемирную коммуникационную кампанию, которую называют приглашением лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». [20] Benetton заявила, что кампания была создана в качестве стратегии корпоративной социальной ответственности. [21] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент США Барак Обама и Уго Чавес , тогдашний президент Венесуэлы , целующих друг друга. [22] [23] После протестов Ватикана компания Benetton удалила рекламу, на которой якобы Бенедикт XVI целует Ахмеда Мохамеда эль-Тайеба , имама египетской мечети Аль-Азхар Папа . [24] [25] [26]
Benetton выиграла Гран-при прессы на Каннском фестивале рекламы 2012 года за свою кампанию Unhate. [27] [28]
В ноябре 2017 года Benetton запустила кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из индийского отдаленного региона Уттаракханд . В рамках этой инициативы утверждалось, что она предоставила права и возможности более чем 6000 сельским женщинам-ремесленницам в Индии. [29] [30]
В 2019 году Benetton Group объявила, что проведет один из четырех дней переговоров и презентаций, составляющих 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяного текстиля (IWTO). [31]
Спорт и спонсорство
[ редактировать ]Benetton Group вошла в Формулу-1 в качестве спонсора Tyrrell в 1983 году , затем Alfa Romeo в 1984 году ; это соглашение было распространено как на Alfa, так и на Toleman в 1985 году . Benetton Formula Ltd. была основана в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Benetton. Наибольшего успеха команда добилась под руководством Флавио Бриаторе , который руководил командой с 1990 по 1997 год . Михаэль Шумахер выиграл свой первый чемпионат пилотов с командой в 1994 и 1995 годах команда завоевала свой единственный титул конструкторов , а в 1995 году . С 1996 года команда выступала по итальянской лицензии, хотя продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшир в Англии. команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов США В 2000 году , а в 2002 году была переименована в Renault F1 .
В 1979 году Benetton впервые спонсировала свою (тогда любительскую) местную команду по регби AS Rugby Treviso. С тех пор Benetton Rugby стала важной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и поставив множество игроков в национальную сборную. [32] Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).
Сезон 1983 года Tyrrell 011 с логотипом компании того времени.
Шумахера B194 года сезона 1994 .
Критика
[ редактировать ]В 1991 году Edizone Holding International , дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino SA и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине после того, как захватила землю, унаследованную компанией во время завоевания пустыни в XIX веке . [33] Компания Benetton подвергалась критике, особенно со стороны организаций мапуче , за владение и управление традиционными землями мапуче в Патагонии . [34] В 1997 году Benetton инвестировала в музей в Лелеке , в котором мапуче были представлены как мигранты из Чили , что было истолковано как попытка умалить традиционные притязания мапуче. [35] Семья Куриньанко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после претензий компании Benetton на нее, но земля была восстановлена в 2007 году. [36] В 2012 году компания опубликовала заявление о позиции в отношении мапуче в Патагонии. [37] Протесты и оккупация возобновились в 2015 году. В последний раз активиста Сантьяго Мальдонадо видели выселенным Национальной жандармерией Аргентины из спорной территории в августе 2017 года. [38] Его тело было найдено два месяца спустя. [39]
Компания Benetton вызвала подозрения, когда рассматривала возможность использования RFID- чипов для отслеживания одежды на одежде для контроля запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы отслеживания «можно считывать на расстоянии и использовать для наблюдения за людьми, которые их носят». [40] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте. [41]
PETA начала кампанию бойкота компании Benetton за покупку шерсти у фермеров, занимающихся муллингом . С тех пор компания Benetton согласилась закупать немулированную шерсть и призвала шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении мулинга. [42] Заявление о позиции Benetton по поводу спора о муллинге доступно на их веб-сайте. [43]
Обрушение здания в Саваре
[ редактировать ]24 апреля 2013 года восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza обрушилось недалеко от Дакки . Здесь располагалась одна из фабрик, на которых производилась одежда Benetton. [44] Погибли по меньшей мере 1130 человек. [45] Benetton сначала опровергла сообщения о связи производства их одежды на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте катастрофы. [46] [47] [48] Из 29 брендов, которые, как было установлено, закупали продукцию на фабриках Rana Plaza, только девять присутствовали на встречах, состоявшихся в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации пострадавшим. Несколько компаний отказались подписать соглашение, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. [49] Через год после краха компания Benetton столкнулась с международными протестами из-за невыплаты какой-либо компенсации Целевому фонду доноров Rana Plaza. [50] [51] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне. [52]
В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что удвоила компенсацию пострадавшим от Rana Plaza, рекомендованную независимыми оценщиками (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной безопасности и безопасности зданий к глобальным поставщикам. Информация о сотрудничестве Benetton с Бангладеш доступна на их веб-сайте. [53]
Позиция относительно вторжения России в Украину
[ редактировать ]По данным исследования Йельского университета, анализирующего уход иностранных компаний с российского рынка, группа Benetton получила худшую оценку «F», что свидетельствует о том, что компания не предприняла никаких шагов для выхода с российского рынка и работает там с « обычное дело». [54] Тем временем Фонд «Изменение рынков» нашел доказательства того, что группа Benetton использует российскую нефть для производства полиэфирной продукции и является единственной расследованной компанией, которая делает и то, и другое: использует российскую нефть для своей продукции и остается на российском рынке. [55]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «ДОП» . Dizionario.rai.it. Архивировано из оригинала 11 июля 2018 года . Проверено 28 июня 2012 г.
- ^ «С первого взгляда» . Группа компаний Бенеттон. Архивировано из оригинала 17 июня 2015 года . Проверено 5 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б Брэди, Дональд Л. (18 декабря 2014 г.). Основы международного маркетинга . Рутледж. ISBN 9781317471202 .
- ^ «Объединенные цвета Бенеттона» . Архивировано из оригинала 21 августа 2019 года . Проверено 10 июня 2015 г.
- ^ «Сислей» . Сислей. 21 февраля 2012 года. Архивировано из оригинала 29 июня 2012 года . Проверено 28 июня 2012 г.
- ^ Хилл, Эндрю (29 октября 2018 г.). «От мечтателя к старой шляпе: как Benetton вышел из моды» . www.ft.com . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 3 марта 2020 г.
- ^ «Итальянская группа Benetton назначает нового руководителя, который поможет возродить бренд» . Рейтер . Рейтер. 5 апреля 2017 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
- ^ «Benetton откроет множество магазинов по всему миру» . Модный Юнайтед . 29 апреля 2019 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
- ^ «Benetton – это больше, чем просто яркие пуловеры» . Франция 24 . 17 августа 2018 г. Проверено 4 декабря 2019 г.
- ^ «United Colors of Benetton тестирует возвращение в США» . Модный Юнайтед . 8 октября 2018 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
- ↑ Как McKinsey уничтожила средний класс The Atlantic , Дэниел Марковиц, 3 февраля 2020 г.
- ^ «Benetton назначает нового генерального директора через три года после возвращения Лучано» . www.themds.com . Проверено 30 августа 2022 г.
- ^ «Benetton в кризисе: 100-миллионный операционный убыток и план восстановления» . ilsole24ore.com. ilsole24ore.com. 26 мая 2024 г. Проверено 28 мая 2024 г.
- ^ «Бенеттон» . adage.com . 15 сентября 2003 года . Проверено 9 июля 2019 г.
- ^ «Фотография, которая принесла домой СПИД» . Архивировано из оригинала 28 декабря 2010 года . Проверено 22 июля 2010 г.
- ^ «Годовой отчет Управления по рекламным стандартам» . 30 января 1992 года . Проверено 9 июля 2019 г.
- ^ «Эль-казо де Бенеттон» . БРЕНДОВЫЙ ПЕРИОДИЗМ . 11 декабря 2008 года . Проверено 10 июня 2015 .
- ^ «Рекламная кампания Benetton» . Гетти Изображения . Проверено 1 июня 2020 г.
- ^ Барончини-Мо, Сьюзен (2013). Бизнес в синих джинсах: как вести успешный бизнес на своих условиях и в своем стиле . США: Здравая мудрость. п. 76. ИСБН 978-1937879228 .
- ^ Benetton Group (16 ноября 2011 г.). «Всемирная кампания UNHATE» . Группа компаний Бенеттон . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ «Проект UNHATE» . Группа компаний Бенеттон. 16 ноября 2011 года . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Уэллс, Джейн (16 ноября 2011 г.). «Почему президент Обама целует Уго Чавеса?» . CNBC . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Раджхатта, Чидананд (16 ноября 2011 г.). «Benetton потрясает мир «ненавистнической» рекламой, изображающей мировых лидеров с помадой для губ» . Таймс оф Индия . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ «Пресс-нот» . Benettongroup.com. 16 ноября 2011 года . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Батт, Риазат (17 ноября 2011 г.). «Benetton срывает рекламу с поцелуем Папы Римского после юридической угрозы со стороны Ватикана» . Хранитель . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Ассошиэйтед Пресс (16 ноября 2011 г.). «Benetton снимает рекламу, в которой Папа Римский целует имама» . ЦБК . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Патель, Кунур (20 июня 2012 г.). «Спорный Гран-при прессы Benetton Ad Nabs» . АдЭйдж . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ «Кампания Benetton Unhate, в которой показаны целующиеся мировые лидеры, получила награду Каннского фестиваля рекламы» . Хаффингтон Пост . 20 июня 2012 года . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ «Модный бренд стремится расширить возможности более 6000 женщин-ткачих» . Архивировано из оригинала 14 ноября 2017 года.
- ^ Маверик, Мартинс (14 ноября 2017 г.). «Benetton сотрудничает с Devbhumi для создания специальной коллекции шарфов» . FashionNetwork.com . Проверено 14 января 2019 г.
- ^ Стайлз, Дэвид. «Группа Benetton открывает двери Конгрессу IWTO» . Новости экотекстиля . Проверено 3 марта 2020 г.
- ^ «Бенеттон Регби – История» (на итальянском языке). Архивировано из оригинала 14 апреля 2008 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
- ^ «Бенеттон в Патагонии – притеснение мапуче на юге Аргентины» .
- ^ «Невидимые цвета Benetton – кампания» . Проверено 7 апреля 2008 г.
- ^ «Приватизация Патагонии» . Август 2006.
- ^ «Восстановленная территория мапуче в Патагонии: Бенеттон против мапуче» . Ассоциация МАПУ. Архивировано из оригинала 8 сентября 2012 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
- ^ «Позиция Benetton относительно мапуче в Патагонии» . Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года.
- ^ «Аргентинский активист пропал после того, как коренные жители были выселены с земель Бенеттона» . TheGuardian.com . 8 августа 2017 г.
- ^ «Аргентина: Пропавший протестующий Сантьяго Мальдонадо найден мертвым; активист поддержал претензии коренных народов мапуче на землю, принадлежащую Бенеттону – Ресурсный центр по бизнесу и правам человека» . Business-humanrights.org . Проверено 23 марта 2022 г.
- ^ «Бойкот Бенеттона» . Архивировано из оригинала 9 марта 2005 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
- ^ «Позиция Benetton по технологии RFID» . Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года . Проверено 23 февраля 2012 г.
- ^ «Кампания завершается» . PETA Спасите овец! кампания. Архивировано из оригинала 6 ноября 2005 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
- ^ «Позиция Benetton относительно разногласий по поводу мулинга между австралийской шерстяной промышленностью и PETA» . Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года . Проверено 23 февраля 2012 г.
- ^ Ахмед, Саид; Лакхани, Леоне (14 июня 2013 г.), «Обрушение здания в Бангладеш: конец усилиям по восстановлению, обещание нового старта» , CNN , получено 16 декабря 2013 г.
- ^ «Выжившие после обрушения фабрики Рана Плаза переживают год спустя» . Новости Би-би-си . 23 апреля 2014 года . Проверено 12 марта 2015 г.
- ^ «В своем твите компания Benetton отрицает свою причастность к заводу в Бангладеш» .
- ^ Кон, Эмили (29 апреля 2013 г.). «Benetton отрицает связь со смертоносной фабрикой в Бангладеш, но ее рубашки были найдены в развалинах: кварц (ФОТО)» . Хаффингтон Пост .
- ^ «Число погибших в результате обрушения фабрики в Бангладеш превысило 1000 человек» .
- ^ Ови, Ибрагим Хоссейн (2013), Компенсация покупателей жертвам Рана Плаза далека от реальности , заархивировано из оригинала 25 марта 2016 г. , получено 16 декабря 2013 г.
- ^ Тичборн, Бет (26 апреля 2014 г.). «Магазины Benetton стали объектом глобальных протестов» . Индимедиа Великобритания .
- ^ Батлер, Сара (24 апреля 2014 г.). «Катастрофа на Рана Плаза, отмеченная демонстрацией на Оксфорд-стрит» . Хранитель .
- ^ Килкули-О'Халлоран, Скарлетт (25 апреля 2014 г.). «Протесты в Бенеттон Рана Плаза» . Мода .
- ^ «Benetton Group – Корпоративный сайт» .
- ^ «Более 1000 компаний свернули свою деятельность в России, но некоторые остались | Йельская школа менеджмента» . som.yale.edu . Проверено 21 апреля 2024 г.
- ^ «Одетые, чтобы убить: скрытые связи модных брендов с российской нефтью во время войны • Меняющиеся рынки» . Меняющиеся рынки . Проверено 21 апреля 2024 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
СМИ, связанные с Benetton Group, на Викискладе?
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
- Бенеттон Групп
- Споры о рекламе и маркетинге
- Итальянские компании, основанные в 1965 году.
- Компании по производству одежды, основанные в 1965 году.
- Производители одежды
- Розничные торговцы одеждой Италии
- Компании, базирующиеся в Венето
- Компании, котирующиеся на Borsa Italiana
- Дизайнерские компании, основанные в 1965 году
- Бренды очков Италии.
- Бренды модных аксессуаров
- Транснациональные компании со штаб-квартирой в Италии
- Розничные компании, основанные в 1965 году.
- Бренды нижнего белья
- Часовые компании Италии
- Бренды одежды Италии