Пепсодент
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( август 2017 г. ) |
 | |
| Тип продукта | Зубная паста |
|---|---|
| Владелец |
|
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1915 год |
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Компания Пепсодент |
| Веб-сайт | www |
Pepsodent — американская марка зубной пасты с мятным вкусом, полученной из сассафраса . Бренд был приобретен компанией Unilever в 1942 году и до сих пор принадлежит компании за пределами США и Канады. В 2003 году Unilever продала права на бренд на рынке Северной Америки компании Church & Dwight . [ 1 ]
История
[ редактировать ]
Зубная паста Pepsodent была представлена в США в 1915 году компанией Pepsodent из Чикаго . [ 2 ] Первоначальная формула пасты содержала пепсин , пищеварительный агент, предназначенный для расщепления и переваривания пищевых отложений на зубах, отсюда и название бренда и компании.
висела огромная анимированная неоновая рекламная вывеска с изображением молодой девушки на качелях С 1930 по конец 1933 года на Таймс-сквер в Нью-Йорке . [ 3 ] Эта реклама была воссоздана для кульминации фильма «Кинг-Конг» 2005 года и была показана в оригинальном фильме в установочном кадре самой Таймс-сквер. [ 4 ]
После приобретения компании Pepsodent компанией Unilever в 1944 году продажи Pepsodent в Великобритании быстро выросли, увеличившись более чем вдвое в период с 1944 по 1950 год. Компания переросла свою первоначальную фабрику в Парк-Рояле, и производство продукции было перенесено на фабрику. другого производителя туалетных принадлежностей, принадлежащего Unilever, компании Joseph Watson and Sons of Whitehall Road, Лидс, в 1951 году.
Pepsodent был очень популярным брендом до середины 1950-х годов, но его производители не спешили добавлять фтор таких как зубная паста Crest и Gleem от Procter & Gamble и Colgate одноименный в его формулу, чтобы противостоять росту популярности других широко рекламируемых брендов , продукт ; продажи Pepsodent впоследствии резко упали. Сегодня Pepsodent — это «дорогой бренд», продаваемый в основном в магазинах уцененных товаров и в розничной торговле примерно за половину цены тюбиков аналогичного размера Crest или Colgate. Самым известным его лозунгом было: «Вы удивитесь, куда делся желтый цвет, когда почистите зубы пепсодентом!»
Продукт был снят с производства в Южной Африке в 1974 году, но был возрожден в 1976 году с новым рекламным слоганом «Получает ваши зубы максимально белыми» с участием знаменитостей Риты Морено , Стива Лоуренса и других. Популярный слоган также был изменен в Южной Африке: «Вы удивитесь, куда делась тупость, когда почистите зубы Пепсодентом».
Pepsodent по-прежнему продается как собственность Unilever на всех рынках, кроме США и Канады. Во Вьетнаме Pepsodent называется P/S. В 2013 году Pepsodent занял 201-е место среди брендов Индии, пользующихся наибольшим доверием, согласно исследованию Brand Trust Report 2013 India, проведенному Trust Research Advisory. Согласно отчету о доверии к брендам за 2014 год, Pepsodent поднялась на 71-е место среди брендов Индии, которым доверяют больше всего. Материнская компания Pepsodent Hindustan Unilever заняла 47-е место в рейтинге Trust Report за 2014 год. [ 5 ]
Реклама
[ редактировать ]Пепсодент рекламировался из-за его предполагаемых свойств против кариеса, которые в рекламе приписывались предполагаемому ингредиенту ириум . В своей речи 1994 года председатель Федеральной комиссии по связи США Рид Хундт заявил, что «Ириум», упомянутый в рекламе Pepsodent, «не существует». [ 6 ] «Ириум» использовался как другое название лаурилсульфата натрия , ионного поверхностно-активного вещества . [ 7 ]
Клод К. Хопкинс понял, что на зубах есть желтая пленка, и сосредоточил свою рекламу Pepsodent на удалении этой пленки. [ 8 ] Другой ингредиент, «ИМП», что означает «нерастворимый метафосфат», [ 9 ] утверждалось, что он отбеливает зубы.
Радиопрограмма
[ редактировать ]Pepsodent была одной из первых компаний по производству потребительских товаров, спонсировавших радиопрограмму. В тридцатые и сороковые годы компания спонсировала «Амоса Н. Энди» и «Шоу Pepsodent в главной роли» с Бобом Хоупом , которое начало выходить в эфир в 1938 году и транслировалось около 10 лет на канале NBC . В шоу приняли участие Боб Хоуп и его постоянные персонажи, такие как Джерри Колонна , Барбара Джо Аллен в роли Веры Ваг , певцы, в том числе Фрэнсис Лэнгфорд и Дорис Дэй , а также руководитель группы Скинней Эннис .
Известные приглашенные звезды Голливуда, такие как Кэри Грант , Орсон Уэллс , Джуди Гарленд , Бетт Дэвис , Хамфри Богарт , Полетт Годдар , Дороти Ламур , Рита Хейворт , Пенни Синглтон , Артур Лейк , Бэзил Рэтбоун , Гэри Купер , Вероника Лейк , Джинджер Роджерс , Эдвард Дж. Робинсон , Хедда Хоппер и многие другие будут готовы обменяться с Хоуп комедийными колкостями. Шоу было первой радиопрограммой, которая транслировалась в прямом эфире из голливудской столовой 13 октября 1942 года, и вскоре шоу транслировалось в прямом эфире для американских войск во время Второй мировой войны, включая даже некоторых солдат в шоу. [ нужна ссылка ]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Черч и Дуайт соглашаются приобрести бренды средств по уходу за полостью рта Unilever в США и Канаде; сделка укрепит «стратегически важный бизнес компании по уходу за полостью рта» » (пресс-релиз). Принстон, Нью-Джерси: Черч и Дуайт. Деловой провод. 10 сентября 2003 г. Архивировано из оригинала 10 ноября 2007 г. Проверено 7 июля 2015 г.
- ^ Маркетинговая стратегия Pepsodent Marketing91.com . Проверено 2 августа 2021 г.
- ^ «Вывеска Pepsodent на Таймс-сквер ночью» . Гетти Изображения. 1928 год . Проверено 1 января 2017 г.
- ^ Видеоклипы (16.06.2011). «Кинг-Конг (6/10) КИНОКЛИП — Буйство Конга (2005) HD» . Ютуб . Проверено 31 мая 2021 г. Видно с 2:01
- ^ «Самые надежные бренды Индии 2014» . Отчет о доверии к бренду. Архивировано из оригинала 2 мая 2015 г.
- ^ Хундт, Рид Э. (13 октября 1994 г.). «Выступление перед радиошоу НАБ» . Проверено 21 августа 2007 г.
- ^ Будавари, Сьюзен; О'Нил, Мариадель Дж.; Смит, Энн; Хекельман, Патрисия Э.; Киннери, Джоан Ф. (1996). « лаурилсульфат натрия ». Индекс Merck (12-е изд.). Станция Уайтхаус, Нью-Джерси: Merk & Co., Inc., с. 1478.
- ^ Хопкинс, Клод К. (1927). Моя жизнь в рекламе . Нью-Йорк. hdl : 2027/uc1.$b37907 .
- ^ «Реклама Пепсодент» . Жизнь . Time Inc., 22 августа 1955 г., с. 1. ISSN 0024-3019 . Проверено 18 марта 2013 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
