Рексона
 | Эта статья содержит контент, написанный как реклама . ( Апрель 2016 г. ) |
 | |
| Тип продукта | -антиперспирант Дезодорант |
|---|---|
| Владелец | Юнилевер |
| Страна | Австралия |
| Представлено | 1908 год |
| Похожие бренды |
|
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Хелен Кертис (диплом в США и Канаде) |
| Слоган | Это не подведет вас |
| Веб-сайт | www |
Rexona — австралийский бренд дезодорантов и антиперспирантов, принадлежащий британскому конгломерату Unilever .
Хотя в большинстве стран он продается под названием Rexona, он известен как Rexena ( японский : レセナ ; корейский : 레세나 ) в Японии и Южной Корее , Sure в Великобритании , Ирландии и Индии , Shield в Южной Африке и Degree в США и Канада .
Линейка аэрозольных дезодорантов-спрей Rexona производится в Австралии . Все типы дезодорантов Rexona (ролики и т. д.) теперь производятся на Филиппинах. [ нужна ссылка ]
История
[ редактировать ]Компания Rexona была создана в Австралии в 1908 году Элис Шеффер, женой Сэмюэля Фуллера, основавшего фармацевтическую компанию Sheldon. Примерно в 1930 году Rexona была поглощена британским производителем мыла Lever Brothers , который стал Unilever после слияния с голландской компанией Margarine Unie. [ 1 ] Unilever интегрировала Rexona в свою глобальную линейку брендов средств личной гигиены. Продукты доступны в различных формах, включая аэрозоли, помпы, шарики, карандаши и кремы. В 2015 году бренд выпустил новую линейку ароматов с новым дизайном флакона, одновременно изменив формулу. [ нужна ссылка ]
На международном уровне
[ редактировать ]Индия
[ редактировать ]В Индии он был запущен в 1947 году как конкурент Hamam , затем продукта Tata , затем Hindustan Unilever . Поскольку Hindustan Unilever уже использует Rexona в качестве бренда мыла, вместо дезодорантов использовался бренд Sure, как и в Великобритании и Ирландии. [ нужна ссылка ]
Соединенные Штаты
[ редактировать ]Degree — марка антиперспирантов для мужчин и женщин , выпускаемая компанией Unilever . Он выпускается в форме карандашей, геля и спрея. Форма стика часто снабжена надписями, впечатанными в сам дезодорант защитной пленкой. Например, «Cool Rush» сопровождается слоганом «Take The Risk». Торговая марка Degree была создана Хелен Кертис , которую компания Unilever приобрела в 1996 году. [ 2 ]
Конечно бренд
[ редактировать ]В США Sure — это бренд антиперспирантов, созданный компанией Procter & Gamble в 1972 году и предназначенный как для мужчин, так и для женщин. Innovative Brands, LLC, портфельная компания Jahm Najafi Companies, приобрела бренд у Procter & Gamble в сентябре 2006 года. [ 3 ] после того, как P&G приобрела Gillette . [ 4 ] Право собственности на бренд перешло к Helen of Troy Limited , которая приобрела бренд у Innovative Brands в марте 2010 года. [ 5 ] После приобретения Еленой Троянской в США, Sure теперь продается исключительно как женский антиперспирант. Хотя бренд уже существует в Соединенных Штатах, Sure существует как бренд в Великобритании, Ирландии и Индии как локализованный бренд Rexona, который не имеет никакого отношения к бренду Sure в США.
8 июня 2021 года Елена Троянская объявила о продаже своего бизнеса по уходу за собой, включая Sure, компании Tengram Capital Partners (High Ridge Brands). [ 6 ]
Маркетинг
[ редактировать ]Бренды Rexona и Sure выступили спонсорами команды Williams Формулы-1 . Бренды ранее спонсировали команду Lotus F1, начиная с сезона Формулы-1 2014 года. [ нужна ссылка ]
Rexona также разработала флеш- платформер под названием «Power Pamplona», в котором участвуют бегуны на быках по разным странам.
Бренды Rexona, Rexena и Sure являются спонсорами английских футбольных клубов «Саутгемптон» , «Челси» , «Вулверхэмптон Уондерерс» и «Манчестер Сити» . [ 7 ] [ 8 ] Бренды Rexona и Sure также спонсируют ведущее испанское футбольное соревнование La Liga для рынков Латинской Америки , Африки и Юго-Восточной Азии . [ 9 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ "О нас" . Рексона . Архивировано из оригинала 20 сентября 2020 г. Проверено 17 августа 2020 г.
- ^ Коллинз, Гленн (15 февраля 1996 г.). «Unilever соглашается купить Хелен Кертис» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 16 ноября 2017 г. Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ Книга сделок (26 сентября 2006 г.). «P&G продает бренд дезодорантов Sure» . Книга сделок . Архивировано из оригинала 9 марта 2012 г. Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ «Procter & Gamble приобретает Gillette» . www.cbsnews.com . Архивировано из оригинала 03 августа 2020 г. Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 2 – Елена Троянская купит частную компанию Каз за 260 миллионов долларов» . Рейтер . 09.12.2010. Архивировано из оригинала 17 января 2021 г. Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ «HRB Brands объявляет о приобретении брендов средств личной гигиены у Елены Троянской» . Глобальная лента новостей . 8 июня 2021 г. . Проверено 9 февраля 2024 г.
- ^ Гленденнинг, Мэтью (29 октября 2020 г.). «Саутгемптон присоединяется к Вулверхэмптону, Сити и Челси в портфеле Sure» . Спонсорство СпортБизнеса . СБГ Компании Лимитед. Архивировано из оригинала 22 ноября 2022 г. Проверено 4 июля 2023 г.
- ^ «Rexona подписывает глобальное партнерство с гигантами Премьер-лиги» . Спонсорство СпортБизнеса . СБГ Компании Лимитед. 10.08.2018. Архивировано из оригинала 4 июля 2023 г. Проверено 4 июля 2023 г.
- ^ «ЛаЛига и Unilever заключили соглашение о всемирном спонсорстве брендов Clear Men и Rexona» (пресс-релиз). Профессиональная футбольная лига . 29 сентября 2018 г. Архивировано из оригинала 3 мая 2023 г. Проверено 4 июля 2023 г.
