Общий рейтинг

В рекламе валовой рейтинг ( GRP ) измеряет размер аудитории, на которую влияет реклама. ^[1] GRP помогают ответить на вопрос , как часто «кто-то должен увидеть это, прежде чем сможет легко вспомнить» и «сколько раз» требуется, чтобы наступил желаемый результат. ^[2]

Обзор

Общий рейтинг — это мера воздействия кампании, использующей определенное средство массовой информации или график. Он определяет количество показов как процент от целевой группы, умноженный на частоту . Этот процент может быть больше или даже намного больше, чем 100.

Целевые рейтинговые баллы отражают ту же концепцию, но в отношении более узко определенной целевой аудитории. ^[3]^[4]

GRP используются преимущественно как мера средств массовой информации с высоким потенциалом воздействия или впечатлений . Nielsen Media Research — пример компании, использующей GRP. ^[5]

Цель

, в «сегодняшнем фрагментированном медиа-мире» ценность GRP Согласно «Журналу рекламных исследований» Фонда рекламных исследований даже выше, чем в доинтернетовскую эпоху. ^[6] Поскольку «требуемая частота меняется в зависимости от продукта и конкурентного климата, в котором он находится», ^[2] Целью показателя GRP является измерение показов по сравнению с количеством людей, включенных в целевую рекламную кампанию. ^[3] Значения GRP обычно используются медиабайерами для сравнения рекламной эффективности компонентов медиаплана.

Для традиционных средств массовой информации, таких как радио и телевидение, многозадачность снизила ценность GRP, и показатель под названием Persuasion Rating Point (PRP) . в середине 2020 года был предложен ^[7]

Строительство

«Один GRP — это один процент всех потенциальных взрослых телезрителей (или радиослушателей) на рынке». Если они увидят рекламу три раза, это составит 3 GRP. ^[2]

GRP — это просто общее количество показов, связанное с размером целевой аудитории: наиболее прямым способом он рассчитывается путем суммирования рейтингов отдельных объявлений в кампании.

Математически:

GRP (%) = 100 * Общее количество показов (#) ÷ Определенная совокупность (#) ^[3]

GRP (%) = 100 * Охват (%) × Средняя частота (#)

Три примера:

Если 100 000 показов рекламы отображаются в нескольких эпизодах или на телеканалах для определенной группы населения в 100 000 человек, общая сумма составит 100 GRP. Однако общий охват не всегда составляет 100%.
Если каждую серию телепрограммы просматривают в среднем 12% людей, а реклама размещается в 5 сериях, то кампания имеет 12 × 5 = 60 GRP.
Если 50% просмотрят три серии, это 150 GRP.

Ссылки

^ «Валовой рейтинг (GRP) | Универсальный маркетинговый словарь» . 24 мая 2018 г. Проверено 27 января 2024 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Филип Х. Догерти (22 июня 1976 г.). "Реклама" . Нью-Йорк Таймс .
^ Jump up to: ^а ^б ^с Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в Marketing Metrics в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге», заархивированного 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .
^ Словарь Американской ассоциации маркетинга . "Словарь" . Архивировано из оригинала 21 ноября 2012 г. Проверено 29 ноября 2012 г. . Проверено 11 февраля 2013 г. Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет это определение в рамках своего текущего проекта «Общий язык в маркетинге» . Архивировано 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .
^ Заставит ли CCPA рекламодателей взять измерение средств массовой информации в свои руки? Опубликовано Broadcasting + Cable 7 января 2020 г., консультации проведены 9 января 2020 г.
^ П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кроссплатформенная реклама: текущие практики и проблемы на будущее: почему показатель валового рейтинга должен процветать в современном фрагментированном мире средств массовой информации» (PDF) . Журнал рекламных исследований . дои : 10.2501/JAR-2015-016 . S2CID 167344548 .
^ Ф. Финдли; К. Джонсон; Д. Крэнг (26 мая 2020 г.). «Эффективность и результативность возможностей телевидения по созданию бренда: исторический обзор: почему рейтинг убеждения (PRP) является более точным показателем, чем GRP» . Журнал рекламных исследований . дои : 10.2501/JAR-2020-011 . S2CID 219770387 .

[1] «Валовой рейтинг (GRP) | Универсальный маркетинговый словарь» . 24 мая 2018 г. Проверено 27 января 2024 г.

[GRP.NYT76-2] Jump up to: ^а ^б ^с Филип Х. Догерти (22 июня 1976 г.). "Реклама" . Нью-Йорк Таймс .

[Marketing_Metrics-3] Jump up to: ^а ^б ^с Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в Marketing Metrics в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге», заархивированного 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .

[AMA-4] Словарь Американской ассоциации маркетинга . "Словарь" . Архивировано из оригинала 21 ноября 2012 г. Проверено 29 ноября 2012 г. . Проверено 11 февраля 2013 г. Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет это определение в рамках своего текущего проекта «Общий язык в маркетинге» . Архивировано 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .

[5] Заставит ли CCPA рекламодателей взять измерение средств массовой информации в свои руки? Опубликовано Broadcasting + Cable 7 января 2020 г., консультации проведены 9 января 2020 г.

[6] П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кроссплатформенная реклама: текущие практики и проблемы на будущее: почему показатель валового рейтинга должен процветать в современном фрагментированном мире средств массовой информации» (PDF) . Журнал рекламных исследований . дои : 10.2501/JAR-2015-016 . S2CID 167344548 .

[7] Ф. Финдли; К. Джонсон; Д. Крэнг (26 мая 2020 г.). «Эффективность и результативность возможностей телевидения по созданию бренда: исторический обзор: почему рейтинг убеждения (PRP) является более точным показателем, чем GRP» . Журнал рекламных исследований . дои : 10.2501/JAR-2020-011 . S2CID 219770387 .

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]