Охват (реклама)

В рекламном и медиа-анализе охват (или совокупная аудитория , совокупный охват , чистая аудитория , чистый охват , чистая недублированная аудитория или недублированная аудитория ) относится к общему количеству различных людей или домохозяйств, подвергшихся хотя бы одному воздействию средства массовой информации в течение определенного периода времени. данный период. ^[1] Однако не следует путать охват с количеством людей, которые действительно будут видеть и потреблять рекламу. Это просто количество людей, которые подвергаются воздействию средства массовой информации и, следовательно, имеют возможность увидеть или услышать рекламу или рекламный ролик. Охват может быть указан либо как абсолютное число, либо как доля данной совокупности (например, «телевизионные домохозяйства», «мужчины» или «люди в возрасте 25–35 лет»).

Определение

Для любого конкретного зрителя произведение «достигло» его, если он вообще просмотрел его (или определенное количество раз) в течение указанного периода. Многократные просмотры одним членом аудитории за указанный период не увеличивают охват; однако представители средств массовой информации используют термин «эффективный охват» для описания качества воздействия. Эффективный охват и охват — это два разных показателя для целевой аудитории , которая получает данное сообщение или рекламу.

Поскольку охват представляет собой зависящую от времени сводку совокупного поведения аудитории, цифры охвата не имеют смысла без связанного с ними периода: примером действительного показателя охвата может быть утверждение, что «[пример веб-сайта] имел однодневный охват 1565 на миллионов на 21 марта 2004 года» (хотя количество уникальных пользователей (эквивалентная мера) было бы более типичным показателем для веб-сайта).

Охват телевизионных каналов часто выражается в форме « охвата x минут в неделю», то есть количества (или процента) зрителей, которые смотрели канал не менее x минут в данную неделю.

Расчет

Следующая формула используется для расчета охвата маркетинговой кампании:

$U=I/F$

где

$U$ общее количество уникальных пользователей (т. е. охват)
$I$ общее количество показов
$F$ это частота

Охват может быть выражен как количество людей в популяции, подвергшихся воздействию рекламы, или как процент населения. ^[1]

Например, в Великобритании . BARB определяет охват телевизионного канала как процент населения в частных домохозяйствах, которые смотрят канал более 3 минут в определенный день или неделю ^[2] Аналогичным образом, для радио RAJAR определяет еженедельный охват радиостанции как количество людей, которые слушают радиостанцию не менее 5 минут (в течение как минимум одного 15-минутного периода) в течение данной недели. ^[3]

Цель

Охват – важная мера для BBC , которая финансируется за счет обязательного лицензионного сбора . Он стремится максимально расширить свой охват, чтобы гарантировать, что все плательщики лицензионных сборов получают выгоду. Помимо охвата, частота показов еще одной важной статистикой, используемой в управлении рекламой, является . Когда охват умножается на среднюю частоту, составная мера, называемая валовым рейтинговым баллом получается (GRP). Охват можно рассчитать косвенно как: охват = GRP / средняя частота. ^[4]

См. также

Охват социальных сетей
Телевизионная реклама Транспортное воздействие Исследования в СМИ
Общий рейтинг
Частота (маркетинг)

Ссылки

↑ Перейти обратно: Перейти обратно: ^а ^б «Охват | Универсальный словарь маркетинга» . 24 мая 2018 года . Проверено 5 апреля 2024 г.
^ БАРБ. «Определения BARB» . Архивировано из оригинала 24 октября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 г.
^ РАДЖАР. «Словарь терминов» . Архивировано из оригинала 25 сентября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 г.
^ «Хранилище местного маркетинга» . Четверг, 5 ноября 2020 г.

[:0-1] Перейти обратно: Перейти обратно: ^а ^б «Охват | Универсальный словарь маркетинга» . 24 мая 2018 года . Проверено 5 апреля 2024 г.

[2] БАРБ. «Определения BARB» . Архивировано из оригинала 24 октября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 г.

[3] РАДЖАР. «Словарь терминов» . Архивировано из оригинала 25 сентября 2006 года . Проверено 14 ноября 2006 г.

[4] «Хранилище местного маркетинга» . Четверг, 5 ноября 2020 г.

[1]

[2]

[3]

[4]