Девушка с обложки
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Мода |
| Основан | январь 1961 года |
| Основатель | Химическая компания Ноксзема |
| Штаб-квартира | , НАС |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Косметика |
| Родитель | Коти, Инк. |
| Веб-сайт | www |
CoverGirl — американский косметический бренд, основанный в Мэриленде , США, компанией Noxzema Chemical Company . Она была приобретена Procter & Gamble в 1989 году, а затем приобретена Coty, Inc. в 2016 году. [1] Компания Noxell рекламировала эту линию косметики, позволяя носить ее продукцию «девушкам с обложки», моделям, актрисам и певицам, которые появляются на обложках женских журналов. CoverGirl в первую очередь предлагает широкий выбор косметики потребительского уровня.
История [ править ]
Первая линия продуктов CoverGirl, Clean Makeup, была запущена в 1961 году. Она была номинирована как лучший косметический бренд Америки. [2] Первоначально предлагая только шесть продуктов, он рекламировался как «лечебный макияж для лица», поскольку в нем использовались лечебные ингредиенты Noxzema: камфора , ментол и эвкалипт .
В 1963 году модель (а позже и актриса) Дженнифер О'Нил в возрасте 14 лет стала представителем CoverGirl, появившись в том же году как в печатной, так и в телевизионной рекламе. [3] Ее беспрецедентная 30-летняя поддержка продукта сделала CoverGirl самой продаваемой линией косметики в стране. [4] Сибилл Шеперд была одной из первых моделей CoverGirl, появлявшейся в нескольких печатных и телевизионных рекламных объявлениях бренда. В отличие от «накрашенных» манекенщиц конца 1960-х годов, Shepherd продемонстрировала свежий, здоровый вид, отвечающий вкусам более молодого потребителя. Эти рекламные объявления создали образ «девушки по соседству», с которым стала ассоциироваться CoverGirl. [5] В 1979 году компания выбрала Шерил Тигс (часто называемую первой супермоделью Америки) представителем бренда, подписав с ними пятилетний контракт на сумму 1,5 миллиона долларов. На тот момент это был самый высокооплачиваемый контракт, когда-либо предложенный модели.
Продажи линии увеличились в течение 1985 года благодаря рекламной кампании с участием супермодели Кристи Бринкли . В 1997 году CoverGirl запустила известный сейчас слоган: «Легко, свежо, красиво…». Это должно было означать, что продукты придадут пользователю естественный вид. В конечном итоге это привело к увеличению продаж, и была эффективно нацелена на более широкую аудиторию девочек-подростков. [6] Продукция линии все еще находится в производстве и продолжает меняться по мере появления новых идей. [7]
Также CoverGirl представляют Дрю Бэрримор , Зуи Дешанель , Эллен ДеДженерес , Дания Рамирес , Кристобель Грирсон-Райри , Рианна , Куин Латифа , София Вергара , Тейлор Свифт , Зендая , Жанель Монэ и Пинк , которая рекламирует тональный крем компании.
CoverGirl когда-то был одним из крупнейших мировых брендов, проводящих испытания на животных, но сейчас это уже не так. [8]
В январе 2010 года Procter & Gamble запустила благотворительную программу «Чистый макияж ради чистой воды», направленную на обеспечение чистой питьевой водой мест и нуждающихся людей. [9] Дания Рамирес — новейшая представительница формулы Clean Makeup Sensitive от CoverGirl, кампании в рамках партнерства CoverGirl с организацией Children’s Safe Drinking Water. С помощью линии Clean Makeup CoverGirl пожертвовала 500 000 долларов на программу, которая обеспечила 50 миллионов литров питьевой воды детям по всему миру. [10]
В 2017 году CoverGirl заново изобрела свой бренд, приняв новый слоган «Я то, что я делаю» вместо прежнего слогана «легко, свежо, красиво» в течение 20 лет. [11] [12] Их ребрендинг также включает новый логотип, тон, обновленную упаковку и дизайн продукта. [11] Для своей новой кампании они сняли короткометражный фильм « Сделано в зеркале» , в котором приняли участие такие знаменитости, как шеф-повар Аиша Карри , актриса Исса Рэй , тренер Мэсси Ариас, Кэти Перри , Мэй Маск и Шелина Мореда. [13]
запустила кампанию с участием модели с витилиго (нарушением цвета кожи). В феврале 2018 года компания впервые [14]
Сторонники [ править ]
Лана [ править] Огилви
В 1992 году CoverGirl стала первой крупной косметической компанией, подписавшей эксклюзивный контракт с чернокожей моделью. родившаяся в Канаде, Лана Огилви, стала первой чернокожей женщиной. [15] представлять неэтническую косметическую компанию и открыть двери традиционно ориентированным на Кавказа брендам, чтобы они могли охватить различные культуры и этнические группы в своем бренде. [16] В настоящее время большинство крупных брендов имеют по контракту одну или несколько чернокожих моделей или знаменитостей.
Знаменитости [ править ]
Косметику CoverGirl представляли многие успешные модели, в том числе Тайра Бэнкс и Кэрри Тивадор. Певцы и актрисы, в том числе Кэти Перри , Брэнди , Молли Симс , Фэйт Хилл , Куин Латифа , Рианна , Кери Рассел , Тейлор Свифт , Дания Рамирес и Дрю Бэрримор , также представляли косметическую линию. Благодаря успешным 30-летним отношениям Дженнифер О'Нил с CoverGirl в качестве пресс-секретаря, ее лицо стало широко известно как лицо CoverGirl. [3]
Кристи Бринкли работала моделью для компании в течение 25 лет, это самый продолжительный контракт на производство косметики среди всех моделей в истории. [17] Ютубер Джеймс Чарльз стал первой моделью-мужчиной, а ведущая ток-шоу Эллен ДеДженерес была показана в качестве модели для косметической продукции Simply Ageless. Недавно CoverGirl заключила контракт с американскими гимнастками Алисией Сакрамоне , Шоном Джонсоном и Настей Люкин, которые будут представлять CoverGirl, став первыми спортсменками, сделавшими это. CoverGirl заключила контракт на 100 000 долларов с победителями 3-го и 18-го циклов популярного модельного реалити-шоу канала CW « Топ-модель по-американски» , в котором приняли участие Ева Пигфорд , Найма Мора , Николь Линклеттер , Даниэль Эванс , Кэри Ди Инглиш , Жаслин Гонсалес , Салейша Стоуэрс , Уитни. Томпсон , Макки Салливан , Тейона Андерсон, Николь Фокс , Криста Уайт , Энн Уорд , Бриттани Клайн , Лиза Д'Амато и Софи Самнер Официальные девушки с обложки .
В 2011 году Паула Пэттон , Джессика Стэм , Тейлор Свифт и София Вергара были названы новыми лицами CoverGirl. [18] [19] [20]
рекламный ролик CoverGirl с Софией Вергарой и Эллен ДеДженерес В начале 2012 года по национальному телевидению начал транслироваться в главных ролях. Обе женщины показывали и продвигали рекламный ролик на шоу Эллен ДеДженерес . [21]
В августе 2012 года Пинк и Жанель Монэ были выбраны новыми представительницами CoverGirl.
В июне 2013 года Nervo стала представителем CoverGirl.
В сентябре 2013 года Кэти Перри была выбрана новой девушкой с обложки. Ее позу сравнивали с обложкой Nike Ardilla группы альбома Suara Hatiku . [22]
В июле 2014 года Бекки Джи стала лицом CoverGirl и представила их продукцию в своих музыкальных клипах.
В январе 2016 года Зендая была объявлена новой девушкой с обложки. [23]
В октябре 2016 года 17-летний ютубер Джеймс Чарльз был назван первым мужчиной-представителем бренда. [24] [25]
В сентябре 2017 года Аиша Карри была назначена представителем бренда. Она первая представительница CoverGirl, которая не является актрисой, певицей или артисткой. [26]
В 2018 году Эми Динна стала первой моделью CoverGirl с витилиго .
В октябре 2019 года Лили Рейнхарт была объявлена представителем бренда. [27]
Издатели [ править ]
Авторы и издатели романа « Книга Кэти» 2006 года договорились с Procter & Gamble включить ссылки на линию косметики в обмен на продвижение книги на ее веб-сайте по уходу за собой «BeingGirl» . [28] [29] [30]
Благотворительность [ править ]
В апреле 2011 года CoverGirl поддержала кампанию Procter & Gamble за безопасную питьевую воду для детей. CoverGirl пожертвовала на кампанию всю выручку от продажи специальной пудры, выпущенной к 50-летию компании.
CoverGirl выдала чеки нескольким людям, представленным на шоу Эллен ДеДженерес , таким как Талия Кастеллано , 13-летняя американская ютуберша, больная раком. ДеДженерес также объявила в своем ток-шоу, что CoverGirl выбрала Кастеллано почетной девушкой с обложки. [31]
Ссылки [ править ]
- ^ «P&G завершает продажу косметического бренда компании Coty» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 10 марта 2021 г.
- ^ «Девушка с обложки» . профессиональная косметика для макияжа . Проверено 23 февраля 2023 г.
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Официальный сайт Дженнифер О'Нил – видео CoverGirl» . jenniferoneill.com . Архивировано из оригинала 15 января 2016 года . Проверено 6 апреля 2018 г.
- ^ «Официальный сайт Дженнифер О'Нил - Биография» . jenniferoneill.com . Архивировано из оригинала 15 января 2016 года . Проверено 6 апреля 2018 г.
- ^ эхозгус (27 июля 2008 г.). «Реклама Сибилл Шеперд, 1969 год» . Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 года . Проверено 6 апреля 2018 г. - через YouTube.
- ^ Васен, Дебби. «Девушка с обложки» . Люблю знать . Архивировано из оригинала 26 июля 2023 года . Проверено 24 января 2016 г.
- ^ «COVERGIRL: бросающий вызов возрасту, чистый макияж, отмеченный наградами» . PG.com . Архивировано из оригинала 30 ноября 2012 года . Проверено 11 октября 2012 г.
- ^ «Альтернативы испытаний на животных» . P&G Красота и уход . Проктер энд Гэмбл. Архивировано из оригинала 15 октября 2012 года.
- ^ « Косметика для девушек с обложки ». Махало.com.
- ^ Данлоп, Кортни (5 января 2010 г.). «Чистый макияж девушки с обложки для кампании «Чистая вода»» . Список стилей . Архивировано из оригинала 8 декабря 2010 года.
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б Дуа, Таня (10 октября 2017 г.). «CoverGirl отказывается от своего культового слогана» . Бизнес-инсайдер . Проверено 2 октября 2020 г. .
- ^ Сэндлер, Эмма (6 ноября 2019 г.). «Почему ребрендинг CoverGirl провалился» . Глянцевый . Проверено 2 октября 2020 г. .
- ^ Боддингтон, Руби (16 октября 2017 г.). «Девушка с обложки представляет самое большое переосмысление за 60-летнюю историю бренда: I Am What I Make Up» . Это приятно . Проверено 21 октября 2017 г.
- ^ Барр, Сабрина (21 февраля 2018 г.). «В кампании CoverGirl впервые представлена модель с витилиго» . Независимый . Проверено 6 апреля 2018 г.
- ^ «Лана Огилви - Манекенщица - Модели - Фотографии, редакционные статьи и последние новости» . Ящур . Проверено 6 апреля 2018 г.
- ^ Кларк, Кэролайн В. (июнь 1993 г.). «Переосмысление прекрасного: компании черной косметики и гиганты отрасли соперничают за лояльность чернокожих женщин – Обзор отрасли» . Чёрное предприятие . Архивировано из оригинала 27 марта 2010 г. - через BNET.
- ↑ Перейти обратно: Перейти обратно: а б «Кристи Бринкли получит награду HBA Positively Beautiful Award» (пресс-релиз). Новостная лента по связям с общественностью. 27 августа 2010 г. Проверено 28 сентября 2010 г.
- ^ Гайбен, Эмили (14 ноября 2011 г.). «Паула Пэттон названа лицом девушки с обложки» . Мода и т. д . Архивировано из оригинала 17 ноября 2018 года . Проверено 20 ноября 2011 г.
- ^ Доннелли, Эрин (14 ноября 2011 г.). «Дебют кампании Джессики Стэм с CoverGirl» . Мода и т. д . Архивировано из оригинала 1 декабря 2023 года.
- ^ Журнал Latina (12 мая 2011 г.). «София Вергара стала новым лицом CoverGirl!» . АОЛ . Архивировано из оригинала 19 октября 2013 года . Проверено 13 мая 2011 г.
- ^ Скотт Барнс. О лице: удивительные преображения с помощью секретов лучшего визажиста знаменитостей 2010. с. 101-102.
- ^ «Последняя поза Кэти Перри снова похожа на Nike Ardilla!» (на индонезийском языке). Капанлаги.com. 18 октября 2013 года . Проверено 19 октября 2013 г.
- ^ Гант, Сущность (21 января 2016 г.). «Зендая только что объявила, что она новое лицо CoverGirl» . buzzfeed.com . Баззфид.
- ^ Эндрюс, Трэвис М. (12 октября 2016 г.). «Познакомьтесь с первым CoverBoy на CoverGirl, 17-летней сенсацией YouTube Джеймсом Чарльзом» . Вашингтон Пост . Проверено 13 октября 2016 г.
- ^ Ланг, Кэди (11 октября 2016 г.). «Знакомьтесь, первый в истории CoverBoy от CoverGirl, Джеймс Чарльз» . Время . Проверено 13 октября 2016 г.
- ^ Нуссбаум, Рэйчел. «Девушка с обложки только что выбрала своего самого неожиданного представителя: шеф-повара Айшу Карри» . Гламур . Проверено 21 сентября 2017 г.
- ^ Пенроуз, Нериша. «Лили Рейнхарт — новый посол CoverGirl» . Элль . Проверено 30 октября 2019 г.
- ^ Рич, Мотоко (12 июня 2006 г.). «Сделки по продакт-плейсменту делают переход от кино к книгам» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 марта 2012 г.
- ^ Петрекка, Лаура (10 сентября 2006 г.). «Авторы заключают сделки, чтобы втиснуть несколько торговых марок» . США сегодня . Проверено 30 марта 2012 г.
- ^ Дим, Дженни (13 сентября 2006 г.). «Продаю книгу от девушки с обложки» . Денвер Пост . Проверено 30 марта 2012 г.
- ^ Ютуб (12 сентября 2012 г.). «Талия получает потрясающий сюрприз, Шоу Эллен ДеДженерес» . Ютуб . Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 года . Проверено 12 сентября 2012 г.
Внешние ссылки [ править ]
- Домашняя страница бренда CoverGirl
- Фольц, Ким (24 мая 1992 г.), «Все о девушках с обложки; образ, который продает, одновременно и соседская девушка, и знаменитость» , The New York Times , заархивировано из оригинала 25 июня 2017 г. , получено 29 октября 2012 г.
{{citation}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ) - Эллен пытается открыть макияж CoverGirl (Simply Ageless Foundation) , YouTube , 14 января 2009 г. , получено 29 октября 2012 г.
- Coty завершает слияние с P&G Specialty Beauty Business , Coty Inc., 3 октября 2016 г., заархивировано из оригинала 19 января 2017 г. , получено 13 февраля 2017 г.
