Кайли Косметикс
 | |
| Раньше | Набор для губ от Кайли (2014–2016) |
|---|---|
| Тип компании | Совместное предприятие |
| Промышленность | Косметика |
| Основан | 2014 г |
| Основатель | Кайли Дженнер |
| Штаб-квартира | , Соединенные Штаты |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Кайли Дженнер ( председатель ) Анна Баварская ( генеральный директор ) |
| Продукты | |
| Владелец | Коти (51%) Кайли Дженнер (49%) |
| Веб-сайт | Кайликосметика |
Kylie Cosmetics, LLC — американская косметическая компания, основанная Кайли Дженнер . [ 1 ] 30 ноября 2015 года компания начала продавать Kylie Lip Kits, набор жидкой помады и карандаша для губ. [ 2 ] Ранее известная как Lip Kit by Kylie, в 2016 году компания была переименована в Kylie Cosmetics. [ нужна ссылка ]
В 2018 году Forbes сообщал, что компания оценивалась в $800 млн, а в марте 2019 года оценил компанию в $900 млн. [ 3 ] [ 4 ] Coty купила 51% контрольного пакета акций компании за 600 миллионов долларов в ноябре 2019 года, оценив компанию примерно в 1,2 миллиарда долларов. [ 5 ] [ 6 ] Однако в начале 2020 года Forbes сообщил, ссылаясь на документацию по сделке с Coty, что Kylie Cosmetics переоценила себя. [ 7 ]
Фон
[ редактировать ]В 2014 году Дженнер и ее мать Крис Дженнер основали Kylie Cosmetics в партнерстве с Seed Beauty. [ 8 ] Первый продукт компании под названием Lip Kits, состоящий из жидкой помады и карандаша для губ, был выпущен 30 ноября 2015 года. [ 2 ] Первые 15 000 наборов для губ были произведены Seed Beauty и профинансированы Дженнер на сумму 250 000 долларов из ее доходов от модельного бизнеса. [ 3 ] В феврале 2016 года компания была переименована в Kylie Cosmetics, а производство было увеличено до 500 000 комплектов. [ 3 ] К концу 2016 года общий доход компании составил более $300 млн. [ 3 ]
Дженнер использовала свою прежнюю неуверенность в размере губ как источник вдохновения для бренда, заявив: «Это самая искренняя вещь, которую я делала в своей карьере». [ 9 ] Многие связывают успех бренда с косметически измененными губами Дженнер. [ 10 ]
Бизнес
[ редактировать ]Сотрудничество и коллекции
[ редактировать ]В апреле 2017 года Дженнер объявила о сотрудничестве с Ким Кардашьян под названием KKW X Kylie. [ 11 ] [ 12 ] В мае было объявлено, что Хлоя Кардашьян снова будет сотрудничать с брендом для коллекции под названием Koko. [ 13 ] В ходе месячного мероприятия в ноябре того же года семь магазинов TopShop в США продавали продукцию Kylie Cosmetics. [ 14 ] В ноябре 2018 года продукция Kylie Cosmetics стала доступна для покупки в Ulta .
В апреле 2018 года Дженнер объявила о сотрудничестве со своей сводной сестрой Кортни Кардашьян по имени Kourt X Kylie. [ 15 ] 9 мая 2018 года Кайли и Крис Дженнер объявили через Instagram о своем сотрудничестве под названием Kris Kollection. Набор Mini Lip Set из коллекции Kris Kollection, включающий восемь мини-жидких помад, удачно назван «Momager» — название, которое Крис Дженнер в последние годы лично взяла на себя и попыталась зарегистрировать как торговую марку. [ 16 ] В дополнение к набору для губ «Momager» в состав Kris Kollection входят блески для губ и палитра прессованных пудр для хайлайтеров/румян, которая вызвала много споров в Интернете с как хорошими, так и плохими отзывами. [ 17 ] Коллекция вышла накануне Дня матери. [ 18 ]
В 2019 году Кайли объявила о сотрудничестве с Оливером Рустеном под названием Kylie X Balmain. Он стартовал 27 сентября того же года. [ 19 ] В 2020 году Kylie Cosmetics выпустила коллаборацию с The Grinch for Christmas . [ 20 ] В октябре 2021 года Kylie Cosmetics выпустила коллаборацию «Кошмар на улице Вязов» к Хэллоуину . [ 21 ] [ 22 ] 19 октября 2022 года Kylie Cosmetics выпустила совместную работу с Бэтменом под названием Batman x Kylie. [ 23 ]
Несовместные коллекции
[ редактировать ]В феврале 2018 года Дженнер выпустила первую несовместную коллекцию Kylie Cosmetics под названием Weather. Дженнер объяснила, что эта коллекция — это ода ее дочери Сторми, которая вдохновила на создание коллекции и родилась ранее в том же месяце. [ 24 ] [ 25 ]
Всплывающие локации
[ редактировать ]Ранее Дженнер появлялась во временных магазинах, расположенных внутри Topshops. [ 26 ]
Упаковка
[ редактировать ]
В мае 2016 года Kylie Cosmetics изменила упаковку своих наборов для губ из-за жалоб на кражу. Из-за легко узнаваемой упаковки и высокого спроса на продукт в то время некоторые клиенты получали пустые коробки после того, как их продукты были украдены в процессе отправки по почте. Оригинальная коробка Kylie Lip Kit была черной с белым блеском для губ. Чтобы решить проблему кражи, коробки были заменены на базовый черный цвет, а узнаваемый дизайн блеска для губ был перенесен на внутреннюю часть коробки. [ 27 ]
В выпуск коллекции Kourt X Kylie в апреле 2018 года компания Kylie Cosmetics включила палитры теней для век в совершенно новой пластиковой упаковке вместо традиционной картонной. [ 28 ]
Маркетинг
[ редактировать ]В то время как Дженнер или члены ее семьи часто выступают моделями Kylie Cosmetics, пара губ, рекламирующих сами наборы для губ, принадлежит блоггеру о красоте и образе жизни Эшли Розалес. Прежде чем войти в сообщество красоты, Эшли Розалес служила в армии США . механиком [ 29 ] Дженнер рассказала, что наняла свою домработницу и своего бойфренда Трэвиса Скотта , чтобы они смоделировали образцы макияжа на их руках для рекламы в социальных сетях. [ 30 ]
Критика
[ редактировать ]Скандал с «роскошной» кистью
[ редактировать ]В результате инцидента, названного Cosmopolitan Australia «скандалом с кистями для макияжа Кайли 2017 года», Дженнер получила негативную реакцию со стороны фанатов, гуру макияжа и пользователей Интернета после того, как Kylie Cosmetics выпустила набор из 16 роскошных кистей для макияжа по цене 360 долларов. [ 31 ] После того, как несколько известных пользователей YouTube, в том числе Джеймс Чарльз и Джеффри Стар, высказали свое негативное мнение о цене набора кистей, Дженнер ответила в своем личном Твиттере, сказав фанатам: «Я вас слышу, ребята». [ 32 ]
Споры о консилере для кожи
[ редактировать ]После выпуска своей линии консилеров под названием Skin Concealer компания Kylie Cosmetics получила негативные отзывы от интернет-пользователей, которые утверждали, что компания копирует Рианны линию макияжа Fenty Beauty . Хотя цель линии макияжа заключалась в том, чтобы оставаться инклюзивной, некоторые предполагали, что Дженнер извлекла выгоду из разнообразия, включив 30 оттенков в свою линию консилеров. [ 33 ]
Также было замечено, что все более темные оттенки имели красный оттенок, как это подробно описано на веб-сайте Kylie Cosmetics, что вызвало критику за то, что он не подходит для всех типов кожи. [ 34 ]
Споры о палитре теней для век
[ редактировать ]Еще в 2017 году Kylie Cosmetics получила негативную реакцию после того, как клиенты начали сообщать о странном и тревожном запахе палитры теней Royal Peach Eyeshadow Palette бренда. Этот резкий запах был описан как запах «химии и клея», и многие сравнивали его с «аэрозольной краской» и «разбавителем краски». [ 35 ]
«Провокационные» румяна
[ редактировать ]Выпуск линии румян Kylie Cosmetics в марте 2018 года вызвал гнев среди некоторых фанатов, которые посчитали, что названия некоторых новых продуктов, таких как «Barely Legal», «Virginity», «X Rated» и «Hot and Bothered» были слишком провокационными, особенно для молодых поклонников Дженнер. [ 36 ]
Переоценка компании
[ редактировать ]8 апреля 2020 года Forbes снова назвал Дженнер самой молодой в мире миллиардершей, заработавшей свои деньги самостоятельно, сославшись на то, что ее собственный капитал увеличился до 1,2 миллиарда долларов. [ 37 ] Однако в мае Forbes опубликовал заявление, в котором обвинил Дженнер в подделке налоговых документов, чтобы выдать себя за миллиардера. Издание также обвинило ее в фабрикации данных о доходах Kylie Cosmetics, ссылаясь на документы, опубликованные Coty Inc (которая приобрела контрольный пакет акций Kylie Cosmetics). В статье Forbes сделан вывод, что компания Kylie Cosmetics была значительно меньше и менее прибыльна, чем сообщалось ранее. [ 38 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Шторм, Мэг (3 апреля 2018 г.). «Кайли Дженнер только что поделилась кратким обзором своих новых наборов для губ Kylie Cosmetics за апрель 2018 года — и мы одержимы» . Журнал США . Проверено 17 апреля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б «Косметическая компания Кайли Дженнер достигла оценки в 1 миллиард долларов, и вот мы наносим ее набор для губ» . Aol.com . 9 августа 2017 года . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с д Робемед, Натали. «Как 20-летняя Кайли Дженнер заработала состояние в 90 миллионов долларов менее чем за 3 года» . Форбс .
- ^ «Сказка о Кайли Дженнер и ее косметической компании стоимостью в миллиард долларов» . Vogue.com . 5 марта 2019 года . Проверено 28 апреля 2019 г.
- ^ «Кайли Дженнер продает косметическую компанию за 800 миллионов долларов» . Новости Би-би-си . 18 ноября 2019 г. . Проверено 18 ноября 2019 г.
- ^ «8-К» . сек.отчет . Архивировано из оригинала 26 октября 2021 г. Проверено 4 июня 2020 г.
- ^ Петерсон-Виторн, Чейз. «В паутине лжи Кайли Дженнер — и почему она больше не миллиардерша» . Форбс . Проверено 4 июня 2020 г.
- ^ «Приведение в действие надутых губ: (Другая) женщина, стоящая за Kylie Cosmetics» . Блог электронной коммерции Shopify — новости электронной коммерции, советы интернет-магазинов и многое другое . Проверено 15 мая 2018 г.
- ^ Вайнер, Зои (2 мая 2018 г.). «Как проблемы с губами Кайли Дженнер вдохновили ее на запуск Kylie Cosmetics» . Teenvogue.com . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ Шефер, Кейлин (21 октября 2016 г.). «Кайли Дженнер построила бизнес-империю на наборах для губ и поклонении фанатов» . Vanityfair.com .
- ^ «Последние новости: Ким Кардашьян Уэст будет сотрудничать с Kylie Cosmetics» . Vogue France (на французском языке). 19 апреля 2017 г. Проверено 27 февраля 2023 г.
- ^ «Ким Кардашьян делится фотографиями BTS со своей «Сестренкой-близняшкой» Кайли, чтобы продвигать совместную коллекцию наборов для губ (запуск сегодня вечером!)» . ЛЮДИ.com . Проверено 15 мая 2018 г.
- ^ Нуссбаум, Рэйчел (26 мая 2017 г.). «Вторая коллекция Кайли Дженнер Kylie Cosmetics Koko уже в пути» . Гламур . Проверено 11 мая 2018 г.
- ^ «4,5 миллиона долларов! 20 помад! Как Kylie Cosmetics Кайли Дженнер доминировала в 2017 году» . People.com .
- ^ Абельман, Девон (18 апреля 2018 г.). «Коллекция Kylie Cosmetics Kourt выходит официально» . Очарование . Проверено 11 мая 2018 г.
- ^ «Торговая марка MOMAGER компании Jenner Communications Inc. — Регистрационный номер 6033935 — Серийный номер 86625667 :: Торговые марки Justia» . товарные знаки.justia.com . Проверено 11 сентября 2022 г.
- ^ Робин, Марси (11 мая 2018 г.). «Все подробности о новой коллекции косметики Kris x Kylie Криса Дженнера» . Allure.com .
- ^ Розенштейн, Дженна (10 мая 2018 г.). «Кайли Дженнер о весе ребенка и тренировках после Сторми» . Харперс Базар .
- ^ Пенроуз, Нериша (24 сентября 2019 г.). «Коллаборация Кайли Дженнер в области макияжа с Balmain дебютирует на Неделе моды в Париже» . ЭЛЬ . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ «Кайли Дженнер представляет свою праздничную коллекцию макияжа, вдохновленную Гринчем, и это все» . 14 ноября 2020 г.
- ^ «Фредди Крюгер преображается в коллекции Кайли Дженнер «Кошмар на улице Вязов»» . 13 октября 2021 г.
- ^ «Взгляд Кайли Дженнер на Фредди Крюгера гораздо более гламурный, чем оригинал» . 6 октября 2021 г.
- ^ Кайли готова к Хэллоуину
- ^ «Новая бьюти-коллекция Кайли Дженнер посвящена ее дочери — конечно же» . Refinery29.com . 22 февраля 2018 г.
- ^ «Кайли Дженнер представляет новейшую коллекцию косметики, вдохновленную новорожденной дочерью Сторми» . люди.com .
- ^ "Topshop" , Arc.Ask3.Ru , 24 апреля 2020 г. , получено 7 мая 2020 г.
- ^ Наварро, Андреа (23 мая 2016 г.). «Вот как выглядят новые коробки с наборами для губ Kylie» . Teenvogue.com . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ «Кайли наконец обновила упаковку своей косметики, чтобы она казалась менее дешевой» . Revelist.com .
- ^ «Черт. Кстати, о крутой тревоге» . Revelist.com . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ «Мы узнали, кто является образцом макияжа Кайли Дженнер» . Грация . 16 мая 2017 года . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ «6 самых отвратительных вещей, которые критики сказали о кистях для макияжа Кайли Дженнер за 360 долларов» . Космополитен . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ «Кайли Дженнер отвечает фанатам, которые жаловались, что ее «роскошный» набор кистей для макияжа за 360 долларов оказался слишком дорогим» . Thisinsider.com . 8 декабря 2017 г.
- ^ «Люди обвиняют Кайли Дженнер в копировании линии макияжа Рианны» . Buzzfeed.com . 8 декабря 2017 г.
- ^ Баттл, Маркайса (9 января 2018 г.). «Инклюзивный консилер Кайли Дженнер игнорирует один важный факт о темной коже» . Ревелист . Проверено 17 августа 2020 г.
- ^ Фам, Джейсон (24 декабря 2017 г.). «7 шокирующих скандалов с Kylie Cosmetics, которые могут заставить вас перестать там делать покупки» . СтайлКастер . Проверено 28 февраля 2023 г.
- ^ Дафф, Симус (14 марта 2018 г.). «Поклонники в ярости из-за того, что Кайли Дженнер назвала последним продуктом для макияжа» . Зеркало . Проверено 26 мая 2018 г.
- ^ «Кайли Дженнер второй год подряд названа Forbes самой молодой миллиардершей, заработавшей свои деньги самостоятельно» . космополит . 8 апреля 2020 г.
- ^ Петерсон-Виторн, Чейз; Берг, Мэдлин (29 мая 2020 г.). «В паутине лжи Кайли Дженнер — и почему она больше не миллиардерша» . Форбс . Проверено 29 мая 2020 г.
