Нивея

Нивея
Тип продукта	кожей и телом Уход за
Владелец	Байерсдорф АГ
Страна	Германия
Представлено	1911 (как Нивея)
Похожие бренды	Эуцерин ; Гарнье ; Аквафор ; Лабелло ; Медный тон ;
Рынки	По всему миру
Веб-сайт	Нивея .с

Нивея ( Немецкое произношение: [niˈveːa] ^ⓘ, ^[1]^[2] стилизован под NIVEA ) — немецкий бренд средств личной гигиены , специализирующийся на уходе за кожей и телом . Он принадлежит гамбургской компании Beiersdorf Global AG. Так появился бренд Eucerin . Нивея происходит от латинского прилагательного niveus , nivea , niveum , что означает «белоснежный». ^[3]

В 1930-х годах компания Beiersdorf производила различные продукты, такие как масла для загара , кремы для бритья , шампуни , очищающие средства для лица и тоники . Во время Второй мировой войны торговая марка «NIVEA» была экспроприирована во многих странах. После войны Байерсдорф выкупил права обратно. В 1980-е годы бренд NIVEA расширился и вышел на более широкий рынок .

История

Пауль Байерсдорф основал компанию Beiersdorf AG 28 марта 1882 года. Байерсдорф сотрудничал с дерматологом Полем Герсоном Унной для производства гуттаперчевых пластырей в своей лаборатории на основе его патента, заложив основы современной технологии гипсования. ^[4] В 1890 году фармацевт Оскар Тропловиц взял на себя управление компанией и сотрудничал с Унной, который порекомендовал Исаака Лифшюца, изобретателя эмульгатора на основе ланолина Eucerit, который был запатентован в 1900 году. Мыло Nivea было выпущено в 1906 году, а в 1911 году был представлен его фирменный крем. . ^[4]^[5]

Хронология

1900: Заявка на патент на ланолин , эмульгатор. Eucerit стал основой Eucerin, а затем NIVEA Creme.
был открыт первый зарубежный филиал 1906: В Лондоне .
1909: Labello выпущен на рынок. Это был первый продукт по уходу за губами в выдвижной тубе. Термин Лабелло происходит от латинского слова «красивая губа» (labea = губа; bello = красивая).
1911: Представлен NIVEA Creme – первая стабильная эмульсия вода в масле. Эмульгатор Eucerit изготовлен из ланолина , содержащегося в овечьей шерсти, и является ключом к уникальным свойствам NIVEA Creme. ^[6]
1918: Смерть Оскара Тропловица и его партнера Отто Ханнса Манкевича привела к созданию официальной компании 1 июня 1922 года. ^[7]

1920-е годы

1922: Вилли Якобсон занял пост председателя исполнительного совета недавно созданной акционерной корпорации. Первый самоклеящийся пластырь был представлен под названием Hansaplast.
1925: NIVEA перезапускается в новой упаковке: синей банке с белым логотипом.
были зарегистрированы на Гамбургской 1928: Акции Beiersdorf впервые фондовой бирже. Уже работало более 20 производственных площадок по всему миру.

Нацистский период в Германии и последствия

1933: Под давлением нацистской пропаганды еврейские члены исполнительного совета ушли в отставку. Вилли Якобсон, бывший председатель исполнительного совета, возглавлял зарубежные филиалы в Амстердаме до 1938 года.
Приняв политику «честной тактики», правление Beiersdorf под руководством Карла Клауссена провело компанию в период нацизма. Хотя Байерсдорф сохранил собственную деловую культуру, он по-прежнему сотрудничал с режимом. ^[8]
1936: Выпущен на рынок инновационная прозрачная клейкая пленка tesafilm.
1941: tesa была представлена как головной бренд самоклеящихся технологий.
Во время Второй мировой войны менеджер по маркетингу Элли Хойсс-Кнапп дистанцировала бренд от нацистской идеологии. ^[8] В 1949 году ее муж Теодор Хойсс стал первым президентом Германии .
1945: В конце Второй мировой войны большинство производственных предприятий и административных зданий Гамбурга были разрушены во время бомбардировок во время Второй мировой войны.
1945–1949: Большинство дочерних компаний и международные товарные знаки почти во всех странах, в частности в США, Великобритании, странах Содружества и Франции, утеряны. Компания Байерсдорф снова начала восстанавливать свои товарные знаки.

Остальная часть 20 века

1950: PH5 Eucerin был выпущен на рынок. Эта инновационная мазь подчеркивает важность естественного защитного кислотного барьера кожи для поддержания хорошего здоровья кожи.
1951: Первое дезодорирующее мыло было представлено под названием 8x4. В 1950-х и 1960-х годах бренд расширился до семейства продуктов.
1955: Байерсдорф выпустил на рынок защитный крем для рук под названием Atrix.
1963: было представлено молочко NIVEA, жидкий крем NIVEA Creme в форме водно-масляной эмульсии «для ухода за всем телом».
1974: Beiersdorf диверсифицировала свой бизнес и ввела дивизиональную структуру. В настоящее время подразделениями являются космическое, медицинское, фармацевтическое и tesa.
1982: Начало устойчивого расширения NIVEA как бренда по уходу за кожей и телом за счет большого количества суббрендов с международным фокусом. Представление NIVEA Gesicht (лицевая сторона) в Германии, Австрии и Швейцарии.
1989: Изменение стратегии: Начало реализации процесса стратегической переориентации с упором на основные компетенции в области ухода за кожей, ухода за ранами и клеевых технологий.
1990: Приобретение бренда Juvena, разработанного фармацевтической лабораторией Divapharma, основанной в 1945 году в Цюрихе.
1991: Приобретение бренда La Prairie, зародившегося в знаменитой клинике La Prairie в Монтрё .
1992: Запуск рекламной кампании NIVEA Blue Harmony. Последний раз его ставили в 2005 году.
1995: Приобретение бренда Futuro. Компания была основана в Огайо, США, в 1917 году немцем Георгом Юнгом и с самого начала производила бинты. Бренд «Futuro» с черно-желтой упаковкой родился в 1936 году.
1999: Стратегия компании дополнительно оптимизируется и фокусируется на нескольких сильных потребительских брендах. Профессиональный уход за ранами и технология самоклеящейся продукции получили возможность внедрить собственные организационные структуры.

Двадцать первый век

2001: Новая стратегия позволила tesa стать независимым филиалом. Tesa AG была создана как дочерняя компания Beiersdorf, что позволило ей более гибко реагировать на запросы потребителей и промышленных заказчиков.

Профессиональный уход за ранами был выделен в соответствии с новой стратегией и стал вкладом в создание совместного предприятия Beiersdorf и Smith & Nephew. Была основана компания BSN Medical со штаб-квартирой в Гамбурге.

2002: Флорена стала дочерней компанией Beiersdorf, находящейся в полной собственности. Сотрудничество началось в 1989 году и активизировалось после воссоединения Германии.
2003: Новая функциональная группа, занимающаяся брендами, управлением цепочками поставок, финансами и кадрами, заменила предыдущую структуру подразделения.
2004: В Гамбурге открылся новый центр исследований кожи, что подчеркивает инновационный потенциал всемирно успешной группы Beiersdorf.
2008: NIVEA начала спонсировать новогодний бал на Таймс-сквер , начиная с мероприятия 31 декабря 2008 года, а также «Обратный отсчет Карсона» в специальных новогодних выпусках NBC .
которого использована песня « Touch ». певицы и автора песен Наташи Бедингфилд 2010: NIVEA выпустила свой новый продукт NIVEA Happiness Sensation, в рекламе
2011: NIVEA отмечает празднование «100 лет ухода за кожей», показывая несколько выступлений барбадосской певицы и актрисы Рианны . ^[9] Песня Рианны « California King Bed » была представлена в рамках коммерческой кампании «100 лет ухода за кожей». ^[10]

Споры

США оштрафовала NIVEA на 900 000 долларов В 2011 году Федеральная торговая комиссия за ложное утверждение о том, что потребители могут похудеть, регулярно применяя NIVEA My Silhouette! крем для их кожи. ^[11]^[12] В том же году NIVEA опубликовала на своем веб-сайте карту мира, на которой не был показан Израиль; ^[13] Центр Симона Визенталя протестует. ^[14]

, посвященный маркетингу и СМИ, В июне 2019 года журнал Ad Age сообщил 26 июня 2019 года, что FCB , давнее рекламное агентство Nivea, разорвало отношения с компанией. Среди основных причин был отказ NIVEA от предложенной рекламы, в которой были изображены соприкасающиеся руки двух мужчин, потому что, по словам руководителя NIVEA, «мы в NIVEA не занимаемся геями». ^[15] Издание Crain's Chicago Business сообщило, что FCB разорвал отношения, длившиеся более века. Отметив, что разрыв произошел в конце месяца гордости ЛГБТ , Crain's отметил, что FCB откажется от управления рекламным бюджетом NIVEA в США в размере 21,8 миллиона долларов. Это составляло 1% доходов FCB во всем мире. ^[16]

См. также

Портал компаний

Ссылки

^ Маленький, Стефан; Кнобль, Ральф; Мангольд, Макс (2015). Словарь произношения (7-е изд.). Берлин: Дуден. п. 634. ИСБН 978-3-411-04067-4 .
^ Креч, Ева-Мария; Сток, Эберхард; Хиршфельд, Урсула; Андерс, Лутц Кристиан (2010). «НИВЕЯ». Словарь немецкого произношения . Берлин, Нью-Йорк: Де Грюйтер. ISBN 978-3-11-018202-6 . Проверено 16 июня 2011 г.
^ «Латинское слово Niveus» . LatinWordList.com . Архивировано из оригинала 20 декабря 2010 г. Проверено 16 апреля 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Проф. доктор Пауль Герсон Унна | Личности | О нас - Байерсдорф» .
^ «Биография — ЭРИХ» . www.erih.net . Проверено 29 апреля 2021 г.
^ «Умер бывший генеральный директор Beiersdorf» . косметический бизнес.com . Проверено 29 апреля 2021 г.
^ Джонс, Джеффри; Любинский, Кристина (2012). «Управление политическими рисками в глобальном бизнесе: Байерсдорф, 1914–1990» . Предприятие и общество . 13 (1): 85–119. ISSN 1467-2227 .
^ Jump up to: ^а ^б «Вехи» . Beiersdorf.com . Проверено 24 октября 2016 г.
^ Махер, Кристин (10 мая 2011 г.). «Длинноволосая Рианна отправилась в круиз в рамках кампании Nivea» . ПопКраш . Проверено 30 мая 2011 г.
^ «Калифорнийская кровать размера «king-size» в рекламном ролике Nivea!» . РианнаNow.com . Архивировано из оригинала 25 июля 2011 г. Проверено 24 мая 2011 г.
^ «Байерсдорф, Инк» (PDF) . Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 года . Проверено 24 октября 2016 г.
^ «Соглашение FTC запрещает маркетологам утверждать, что крем для кожи Nivea может помочь потребителям похудеть» . Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 г.
^ Лев, Дэвид (9 августа 2011 г.). «Бойкоты прерваны? EA, Nivea «забудьте» Израиль, рисуют письма протеста» . IsraelNationalNews.com . Проверено 24 октября 2016 г.
^ «Израиль бойкотируется Nivea? Центр Симона Визенталя выражает возмущение в письме немецкой косметической компании» . Европейская еврейская пресса . 7 сентября 2011 г. Архивировано из оригинала 23 марта 2012 г. Проверено 13 сентября 2011 г.
^ Риттенхаус, Линдси; Нефф, Джек (26 июня 2019 г.). «FCB расстается с Nivea на фоне растущей напряженности, включая обвинения в гомофобных высказываниях — как сообщается, клиент сказал: «Мы не занимаемся геями» во время разговора с агентством» . АдЭйдж . Проверено 3 июля 2019 г.
^ Нефф, Джек; Риттенхаус, Линдси (июль 2019 г.). «Ужасный разрыв FCB-Nivea последовал за 100-летними отношениями и недавними разногласиями: за несколько непростых лет между Nivea и базирующейся в Чикаго FCB было три инцидента, когда бренд подвергался критике за рекламу, которую считали нечувствительной к расовой дискриминации» . Чикагский бизнес Крэйна . Проверено 3 июля 2019 г.

Внешние ссылки

[1] Маленький, Стефан; Кнобль, Ральф; Мангольд, Макс (2015). Словарь произношения (7-е изд.). Берлин: Дуден. п. 634. ИСБН 978-3-411-04067-4 .

[2] Креч, Ева-Мария; Сток, Эберхард; Хиршфельд, Урсула; Андерс, Лутц Кристиан (2010). «НИВЕЯ». Словарь немецкого произношения . Берлин, Нью-Йорк: Де Грюйтер. ISBN 978-3-11-018202-6 . Проверено 16 июня 2011 г.

[latin-meaning-3] «Латинское слово Niveus» . LatinWordList.com . Архивировано из оригинала 20 декабря 2010 г. Проверено 16 апреля 2011 г.

[beiersdorf.com-4] Jump up to: ^а ^б «Проф. доктор Пауль Герсон Унна | Личности | О нас - Байерсдорф» .

[5] «Биография — ЭРИХ» . www.erih.net . Проверено 29 апреля 2021 г.

[6] «Умер бывший генеральный директор Beiersdorf» . косметический бизнес.com . Проверено 29 апреля 2021 г.

[7] Джонс, Джеффри; Любинский, Кристина (2012). «Управление политическими рисками в глобальном бизнесе: Байерсдорф, 1914–1990» . Предприятие и общество . 13 (1): 85–119. ISSN 1467-2227 .

[milestones-8] Jump up to: ^а ^б «Вехи» . Beiersdorf.com . Проверено 24 октября 2016 г.

[popcrush1-9] Махер, Кристин (10 мая 2011 г.). «Длинноволосая Рианна отправилась в круиз в рамках кампании Nivea» . ПопКраш . Проверено 30 мая 2011 г.

[rihannanow1-10] «Калифорнийская кровать размера «king-size» в рекламном ролике Nivea!» . РианнаNow.com . Архивировано из оригинала 25 июля 2011 г. Проверено 24 мая 2011 г.

[11] «Байерсдорф, Инк» (PDF) . Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 года . Проверено 24 октября 2016 г.

[12] «Соглашение FTC запрещает маркетологам утверждать, что крем для кожи Nivea может помочь потребителям похудеть» . Федеральная торговая комиссия . 29 июня 2011 г.

[13] Лев, Дэвид (9 августа 2011 г.). «Бойкоты прерваны? EA, Nivea «забудьте» Израиль, рисуют письма протеста» . IsraelNationalNews.com . Проверено 24 октября 2016 г.

[14] «Израиль бойкотируется Nivea? Центр Симона Визенталя выражает возмущение в письме немецкой косметической компании» . Европейская еврейская пресса . 7 сентября 2011 г. Архивировано из оригинала 23 марта 2012 г. Проверено 13 сентября 2011 г.

[15] Риттенхаус, Линдси; Нефф, Джек (26 июня 2019 г.). «FCB расстается с Nivea на фоне растущей напряженности, включая обвинения в гомофобных высказываниях — как сообщается, клиент сказал: «Мы не занимаемся геями» во время разговора с агентством» . АдЭйдж . Проверено 3 июля 2019 г.

[16] Нефф, Джек; Риттенхаус, Линдси (июль 2019 г.). «Ужасный разрыв FCB-Nivea последовал за 100-летними отношениями и недавними разногласиями: за несколько непростых лет между Nivea и базирующейся в Чикаго FCB было три инцидента, когда бренд подвергался критике за рекламу, которую считали нечувствительной к расовой дискриминации» . Чикагский бизнес Крэйна . Проверено 3 июля 2019 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]