Ultima II (линия косметики)
| Тип продукта | Косметика , уход за кожей |
|---|---|
| Владелец | Ревлон Инк. |
| Продюсер: | Ревлон Инк. |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1945 год , ( Нью - Йорк ) |
| Похожие бренды | Мечта |
| Рынки | По всему миру |
| Посол(ы) | Тити Камаль (Индонезия) |
| Слоган | Эксперт по коллагену из Нью-Йорка |
| Веб-сайт | www.ultimaii.com |
ULTIMA II (линия косметики) — американский , бренд косметики и средств по уходу за кожей принадлежащий компании Revlon . 16 июня 2022 года ее материнская компания Revlon подала заявление о банкротстве по главе 11 . [ 1 ]
История
[ редактировать ]Название «Ultima» было первоначально придумано Би Касл, самой высокопоставленной женщиной-руководителем, работавшей в Revlon , для нового увлажняющего крема - «ULTIMA, The Precious Cream». в то время [ 2 ] Вслед за успехом увлажняющего крема Revlon основатель Чарльз Ревсон в 1962 году создал компанию Charles Revson Inc. как основу для своей новой топовой линии: Ultima II. [ 3 ] Ревсон утверждал, что это была его любимая и самая личная линия, и это была единственная линия, к которой он напрямую привязывал свое имя до запуска духов Revlon «Charlie» в 1973 году.
Рост
[ редактировать ]Для продвижения бренда частная яхта Чарльза Ревсона получила название Ultima II. Следуя традиции, нынешний владелец Revlon Рональд Перельман назвал свою яхту Ultima III. Ultima II всегда задумывалась как элитная косметическая линия, в отличие от основной линейки Revlon и молодежной линейки Natural Wonder , в рамках маркетинговой стратегии под названием «лестница», вдохновленной General Motors . Реклама была ориентирована на женщин из высшего сословия и включала моделей, одетых в платья от кутюр. В течение десятилетия лозунгом Ultima II было: «Посвящается женщине, которая проводит всю жизнь, реализуя свой потенциал». Запуск и рекламные методы Ultima II, вероятно, были ответом на растущий успех конкурента Estée Lauder , который также стремился занять элитное положение в индустрии косметики, ухода за кожей и парфюмерии .
Хронология
[ редактировать ]В 1971 году Ultima II стала первой косметической компанией, подписавшей с моделью Лорен Хаттон эксклюзивный контракт первой фотомоделью . Этот шаг привлек достаточно внимания, и Лорен стала , украсившей обложку журнала Newsweek . Ultima II пошла еще дальше и подписала контракт с фотографом Ричардом Аведоном в качестве своего эксклюзивного фотографа.
В 1975 году Ultima II заключила партнерское соглашение с ювелиром Альдо Чипулло из Cartier, чтобы продать авторизованную репродукцию браслета Love (Cartier) , который он разработал шесть лет назад. [ 4 ]
В 1983 году Ultima II наняла 21-летнего Кевина Акойна для производства новой линии косметики — The New Nakeds , что сделало Кевина самым молодым креативным директором крупной косметической компании. Коллекция New Nakeds была примечательна тем, что впервые крупная косметическая компания выпустила коллекцию с оттенками, подходящими для женщин всех рас , и, таким образом, стала очень популярной.
В 1989 году Revlon решила расширить распространение Ultima II из престижных универмагов в умеренные, такие как JC Penney , и аптеки, такие как CVS , приняв подход, ориентированный на более массовый рынок.
Отклонить
[ редактировать ]Когда Revlon решила убрать все прилавки своих универмагов, успех бренда вскоре начал снижаться. Его производство было прекращено в Северной Америке в 2001 году. В Европе линейка продуктов для конкретного рынка производилась компанией EPB (L'Europeenee des Produits de Beaute), дочерней компанией Revlon во Франции . Он был снят с продажи в Европе в 2008 году. Однако Ultima II доступна в Азии (в частности, в Китае / Гонконге и Индонезии ), имея умеренный успех в линейках Clear White и Extraordinaire. находится Институт красоты ULTIMA II Сейчас в универмаге SOGO в Гонконге .
Текущий ассортимент включает в себя:
- Гидра Ботаническая
- Экстраординарный
- Высшая икра ДНК
- Проколлаген Экстрим
- Прозрачный Белый Высший
- Чрезвычайный Верховный
- CHR (инициалы Чарльза Хаскела Ревсона)
- Vital Radiance (когда-то запущенный как отдельный бренд в США)
- Полная влажность
- Под всем этим
и цветная косметика, включая помады и блески, тушь, тональные основы, пудры, тени и подводки для век, румяна для щек.
Спицымодели
[ редактировать ]Лорен Хаттон работала моделью исключительно для Ultima II в 1960-х и 1970-х годах. Она была первой в стране косметической моделью, заключившей эксклюзивный контракт. модели Сибилл Шепард , Орели Клодель Бренд также представляли , Ким Алексис, Моник Шевалье и Дженни Брант.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Производитель косметики Revlon объявляет о банкротстве в США» . Новости Би-би-си . 17.06.2022 . Проверено 18 июня 2022 г.
- ^ «The Spokesman-Review — Поиск в архиве новостей Google» . новости.google.com . Проверено 9 февраля 2020 г.
- ↑ Огонь и лед. Архивировано 14 января 2015 г. в Wayback Machine.
- ^ «УЛЬТИМА II – Наследие и вехи» . Архивировано из оригинала 6 августа 2014 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
Ревлон Инк. |
|---|
