Нейтрогена
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Косметика |
| Основан | 1930 (как Натоне) 1962 (как Нейтрогена) |
| Основатель | Эмануэль Столарофф |
| Штаб-квартира | Скиллман, Нью-Джерси , Соединенные Штаты |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Доход | менее 4 миллиардов долларов США (2020 г.) |
| Родитель | Кенвью |
| Веб-сайт | Neutrogena.com |
Корпорация Нейтрогена , [ 1 ] Торговая марка Neutrogena — американская компания, производящая косметику , средства по уходу за кожей и волосами . Она принадлежит материнской компании Kenvue и имеет штаб-квартиру в Лос-Анджелесе , Калифорния . [ 2 ] Согласно рекламе продукции на их веб-сайте, продукция Neutrogena распространяется более чем в 70 странах. [ 3 ]
Neutrogena была основана в 1930 году Эмануэлем Столаровым и первоначально представляла собой косметическую компанию Natone. Johnson & Johnson приобрела независимую компанию в 1994 году. [ 4 ]
Первоначально компания поставляла продукцию в универмаги и салоны, обслуживающие голливудскую киноиндустрию . [ 5 ]
История
[ редактировать ]В 1930 году Эмануэль Столарофф основал небольшую компанию Natone . [ 6 ] Столарофф познакомился с бельгийским химиком Эдмоном Фромоном в 1954 году и приобрел права на распространение его запатентованной формулы мягкого прозрачного мыла, которое очищало кожу, не высушивая ее, в США. [ 2 ] К тому времени Ллойд Котсен вошел в семью Столаровых, женившись на его дочери Джоан Столарофф. [ 5 ] В 1962 году название компании было официально изменено на Neutrogena Corporation; Котсен стал президентом в 1967 году. [ 7 ]
Компания была публично зарегистрирована на NASDAQ в 1973 году с рыночной стоимостью 1,2 миллиона долларов. [ 8 ] Котсен начал продавать мыло через два основных канала: дерматологов и роскошные отели. [ 9 ] Компания запустила линии продуктов по борьбе с акне и борьбе со старением. [ 5 ] В 1982 году прибыль достигла 3 миллионов долларов США, и генеральным директором был назначен Котсен. [ 5 ]
В 1994 году Johnson & Johnson приобрела Neutrogena за 924 миллиона долларов по цене 35,25 долларов за акцию. [ 1 ] Международная сеть Johnson & Johnson помогла Neutrogena увеличить продажи и выйти на новые рынки, включая Индию , Южную Африку и Китай . Продукты Neutrogena по более высокой цене продаются более чем в 70 странах. Компания имеет крупные дочерние компании в Канаде , Великобритании , Южной Корее и Индии. [ 2 ]
В 2020 году Neutrogena запустила Skin360, бесплатное веб-приложение , в котором используются передовые алгоритмы для анализа различных аспектов кожи пользователя с учетом таких факторов, как уровень увлажнения, текстура и тонкие линии. [ 10 ] Кроме того, он учитывает внешние факторы, такие как погодные условия и изменения окружающей среды, чтобы обеспечить индивидуальную оценку состояния кожи пользователя, индивидуальный режим ухода за кожей и постоянный мониторинг.
На выставке Consumer Electronics Show в январе 2023 года Neutrogena объявила о партнерстве с Nourished, витаминным брендом, который печатает на 3D-принтере индивидуальные жевательные добавки с использованием Skin360. [ 11 ]
Позиция по испытаниям на животных
[ редактировать ]По состоянию на 2023 год Neutrogena не сертифицирована ни одной крупной организацией, свободной от жестокости, такой как PETA ( Люди за этичное обращение с животными ), Leaping Bunny или Cruelty-Free International . Этот статус означает, что продукты Neutrogena или ингредиенты, используемые в их продуктах, могут быть протестированы на животных либо компанией, либо ее поставщиками, либо в соответствии с требованиями законодательства. [ 12 ]
Компания заявила, что не проводит испытаний своих косметических продуктов или ингредиентов на животных, за исключением редких ситуаций, когда этого требуют правительства или законы. [ 13 ] Например, Neutrogena продает продукцию в Китае, чьи регулирующие органы проводят испытания косметики на животных, которая будет продаваться на ее территории.
Neutrogena исследовала альтернативные методы тестирования в ответ на растущий потребительский спрос на продукцию , не тестируемую на животных . Бренд инвестировал и использовал методы in vitro , чтобы обеспечить безопасность и эффективность продукции без использования испытаний на животных , где это разрешено правилами. Например, компания была участником отраслевых консорциумов, таких как Европейское партнерство по альтернативным подходам к тестированию на животных ( EPAA ), с момента его создания в 2005 году. [ 14 ]
Продукты
[ редактировать ]
Neutrogena предлагает множество линий продукции, доступных в разных странах. В Соединенных Штатах Neutrogena предлагает продукты в таких категориях, как уход за кожей (включая солнцезащитный крем и средства от прыщей ), макияж и уход за волосами . [ 15 ]
Продукты Neutrogena не одинаковы во всем мире. Например, в Соединенных Штатах Neutrogena продает «Безмасляное средство для умывания от прыщей с салициловой кислотой», а в Великобритании — «Очищающее и защищающее средство для умывания с 2% салициловой кислотой». [ 16 ] [ 17 ] Хотя оба продукта содержат 2% салициловой кислоты , они содержат разные неактивные ингредиенты . Другой пример — американский «Безмасляный пенящийся скраб для умывания от прыщей с розовым грейпфрутом» и британский «Clear & Radiant Daily Face Scrub». [ 18 ] [ 19 ] Оба скраба для лица содержат розовый грейпфрут, но только американская версия содержит салициловую кислоту.
Neutrogena также способствует развитию различных причин посредством своей продукции. Например, компания Johnson & Johnson называет их одним из своих брендов, новаторских в области экологически чистых технологий в своей отрасли, создавая такие продукты, как компостируемые очищающие салфетки на растительной основе. [ 20 ] Они также выпустили упаковку ограниченным тиражом в партнерстве с Care With Pride, которой управляет Johnson & Johnson в поддержку ЛГБТ- сообщества. [ 21 ]
Рекламные стратегии
[ редактировать ]
Neutrogena уже много лет пользуется поддержкой знаменитостей. В 2022 году актриса Дженнифер Гарнер отпраздновала 15-летие своего продвижения в компании Neutrogena, с которой она работала над различными кампаниями. [ 22 ] Среди других послов бренда — Хлоя х Холле, Лана Кондор , Прачи Десаи , Дженна Ортега и Сидни Маклафлин-Леврон . [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]
Пока бренд находился под руководством Котсена, они начали работать с дерматологами в США. Продукты часто маркируются как рекомендованные дерматологами или разработанные совместно с ними. Бренд заявляет, что это помогает «вывести бизнес на новую высоту». [ 27 ]
Сила Света
[ редактировать ]В 2016 году Neutrogena запустила свою первую преимущественно цифровую кампанию в США «Сила света», приуроченную к выпуску маски Neutrogena Light Therapy Acne Mask. [ 28 ] Эта кампания в основном состояла из коротких видеообъявлений и партнерства с влиятельными лицами и общественными деятелями, такими как Нэш Гриер и Оливия Холт . Целью кампании было сделать продукт более «веселым, молодым и ярким». [ 28 ]
Кампания прошла успешно, рост осведомленности о продукции превзошел показатели других кампаний Johnson & Johnson в тринадцать раз. [ 28 ] Как сообщается, после успеха компании руководители Johnson & Johnson стали больше уделять внимание цифровым кампаниям.
Амазонка
[ редактировать ]Чтобы увеличить продажи своей линейки продуктов Hydro Boost в Индии, Neutrogena использовала спроса Amazon . платформу [ 29 ] Они создавали как видеорекламу, так и медийную рекламу, связывающую зрителей с магазином. Проект успешно привлек потребителей: коэффициент конверсии составил 9,8%, а рентабельность рекламных расходов составила 4,8%. [ 29 ]
Партнерство Spotify
[ редактировать ]Neutrogena заключила партнерское соглашение со Spotify для продвижения запуска линеек продуктов Neutrogena Stubborn Acne (AM) и Stubborn Marks (PM). [ 30 ] Целевая аудитория рекламы Neutrogena совпала с большинством людей, слушавших рекламу Spotify, то есть пользователей Spotify без премиум-подписки. Они создали аудио- и визуальную рекламу, которая успешно повысила узнаваемость бренда и намерение слушателей достичь цели на 12 и 13 пунктов соответственно. [ 30 ]
Воспоминания и споры
[ редактировать ]Отзыв солнцезащитного крема
[ редактировать ]четыре аэрозольных солнцезащитных средства Neutrogena и один спрей под брендом Aveeno В июле 2021 года материнская компания Johnson & Johnson отозвала из магазинов в США канцерогенного бензола . после обнаружения в некоторых образцах [ 31 ] [ 32 ] Отозванной продукцией были следующие:
- Аэрозоль Neutrogena Beach Defense®
- Neutrogena Cool Dry Sport аэрозоль
- Защитный аэрозоль Neutrogena Invisible Daily™.
- Neutrogena Ultra Sheer® аэрозоль
Независимая лаборатория, проводившая исследование, уточнила, что загрязнение было обнаружено в конкретной партии продукта, а не в конкретной марке. Далее компания заявила, что бензол не используется в процессе производства спреев, и заявила, что начала расследование источника загрязнения. [ 33 ] [ 34 ]
Отзыв о светотерапевтических масках
[ редактировать ]В июле 2019 года Neutrogena объявила об отзыве своих масок для светотерапии , первоначально выпущенных в октябре 2016 года, поскольку было установлено, что они представляют собой «теоретический риск повреждения глаз» для небольшой части населения с сопутствующими заболеваниями глаз, а также для пользователей. прием лекарств, которые могут повысить светочувствительность глаз . Бренд уточнил, что продукт безопасен для использования среди населения и что отзыв был произведен из соображений предосторожности. [ 35 ] Сообщается, что синий свет в масках вызывал легкие и преходящие нарушения зрения. [ 36 ]
Прекращение производства продуктов для осветления кожи
[ редактировать ]В 2020 году материнская компания Johnson & Johnson решила убрать продукты Neutrogena и Clean&Clear, уменьшающие темные пятна, с полок в Азии и на Ближнем Востоке. Продукт, рекламируемый как средство от темных пятен, в основном покупался потребителями для осветления тона кожи. Обвиненная в утверждении, что светлый или белый цвет кожи лучше, чем другие цвета кожи, компания решила прекратить выпуск продукта. Они также опубликовали заявление, в котором говорится: «Это никогда не входило в наши намерения: здоровая кожа — это красивая кожа». С тех пор производство и отгрузка продукта были остановлены. Этот спор возник в свете движения Black Lives Matter в 2020 году, после того как начала проявляться негативная реакция на компании, использующие расистские образы в качестве аргумента в пользу продажи. [ 37 ] [ 38 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «NEUTROGENA CORP, форма SC 14D9, дата подачи 26 августа 1994 г.» . secdatabase.com . Проверено 15 мая 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с Neutrogena.com | Архивировано 8 мая 2011 г. в Wayback Machine.
- ^ «Узнайте о нас больше» . Нейтрогена . Проверено 24 февраля 2023 г.
- ^ Хофмайстер, Салли (23 августа 1994 г.). «Джонсон для приобретения нейтрогена» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Jump up to: а б с д Перспективы компании: продолжая прошлое Neutrogena
- ^ «Все началось с куска мыла: история Neutrogena» . Косметические акции . 10.06.2019 . Проверено 24 февраля 2023 г.
- ^ «Председатель Neutrogena Ллойд Котсен умер в возрасте 88 лет» . www.usnews.com . 2017. Архивировано из оригинала 02 августа 2017 г.
- ^ «Нейтрогена» . модаabc . Проверено 24 февраля 2023 г.
- ^ "Справочник Гейла по истории компаний: Neutrogena Corporation"
- ^ «NEUTROGENA® перезапускает приложение NEUTROGENA Skin360™ для демократизации информации о здоровье кожи» . www.businesswire.com . 03.01.2020 . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ Джерд, Эмма Сэндлер, Сара (04 января 2023 г.). «Neutrogena теперь предлагает персонализированные витаминные добавки» . Дигидей . Проверено 31 марта 2023 г.
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ «Компании, проводящие испытания на животных | PETA» . Красота без зайчиков . Проверено 9 ноября 2023 г.
- ^ «Тестирование продукции Neutrogena®» . НЕЙТРОГЕНА® . Проверено 9 ноября 2023 г.
- ^ «Европейское партнерство по альтернативным подходам к испытаниям на животных» . Single-market-economy.ec.europa.eu . Проверено 9 ноября 2023 г.
- ^ «Продукты по уходу за кожей для более здоровой кожи | Neutrogena®» . 13.11.2023. Архивировано из оригинала 13 ноября 2023 г. Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Безмасляное средство от прыщей с салициловой кислотой | Neutrogena®» . www.neutrogena.com . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Neutrogena® Clear & Defend гель для умывания с 2% салициловой кислотой» . НЕЙТРОГЕНА® . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Безмасляный пенящийся скраб для умывания от прыщей с розовым грейпфрутом | Neutrogena®» . www.neutrogena.com . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Прозрачный и сияющий скраб для лица Neutrogena®» . НЕЙТРОГЕНА® . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ Джонсон и Джонсон (2022). Годовой отчет за 2021 год. www.investor.jnj.com/files/doc_financials/2021/ar/2021-annual-report.pdf
- ^ «Забота с гордостью | Neutrogena®» . www.neutrogena.com . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Дженнифер Гарнер одержима ретинолом, сладкой кукурузой и тем, что ей 50 лет» . Харперс БАЗАР . 25 октября 2022 г. Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Новые сестры-амбассадоры: Хлоя x Холле | Neutrogena®».
{{cite web}}: Отсутствует или пусто|url=( помощь ) - ^ «Лана Кондор и Дженна Ортега — новые представители Neutrogena! Все, что нужно знать об их партнерстве» . Peoplemag . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Как Сидни Маклафлин-Леврон любит «подготавливать» свою рутину красоты» . ЭЛЬ . 06.11.2023 . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Прачи Десаи — новое лицо косметики Neutrogena в Индии» . Полдень . 4 сентября 2009 г. Архивировано 24 сентября 2013 г. Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «О НЕЙТРОГЕНАХ» . НЕЙТРОГЕНА® . Проверено 15 ноября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с «Первая цифровая кампания Neutrogena: 1 история успеха кампании, 3 точки зрения» . Думайте вместе с Google . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Neutrogena повышает привлекательность с помощью Amazon DSP» . Амазонская реклама . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Как Neutrogena использовала цифровую аудиорекламу для повышения осведомленности | Реклама Spotify» . ads.spotify.com . Проверено 14 ноября 2023 г.
- ^ «Отзыв Neutrogena Suncreen» . Нейтрогена . Проверено 29 декабря 2021 г.
- ^ «CDC | Факты о бензоле» . Готовность к чрезвычайным ситуациям и реагированию на них. Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC). 15 мая 2019 г. Проверено 15 июля 2021 г.
- ^ Шварц, Фелиция (15 июля 2021 г.). «J&J вспоминает Aveeno, солнцезащитные кремы-спрей Neutrogena» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 15 июля 2021 г.
- ^ «Отзыв солнцезащитного крема Johnson & Johnson, Neutrogena Ultra Sheer и всех затронутых продуктов» . Newsweek . 15 июля 2021 г. Проверено 15 июля 2021 г.
- ^ «Заявление об отзыве светотерапевтических масок | Neutrogena®» . www.neutrogena.com . Проверено 9 ноября 2023 г.
- ^ Энгель Бромвич, Иона (18 июля 2019 г.). «Neutrogena отзывает светотерапевтические маски, ссылаясь на риск повреждения глаз» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Крамер, Мария (19 июня 2020 г.). «Johnson & Johnson прекратит продажу лосьонов для отбеливания кожи» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Шилд, Дарси. «Johnson & Johnson больше не будет продавать продукты для осветления кожи, продаваемые в основном в Индии, на Ближнем Востоке и в других частях Азии» . Инсайдер . Проверено 9 ноября 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
