Байерсдорф

Эта статья о компании. Чтобы узнать о других значениях, см. Байерсдорф (значения) .

Байерсдорф АГ

Текущий логотип с 8 января 2014 г.
Штаб-квартира компании в Гамбурге, Германия.
Тип компании	Общественный ( АГ )
Торгуется как	ФВБ : АТ Компонент DAX
Промышленность	Товары народного потребления
Основан	28 марта 1882 г ( 1882-03-28 )
Основатель	Пол Байерсдорф
Штаб-квартира	Гамбург, Германия
Обслуживаемая территория	По всему миру
Ключевые люди	Винсент Уорнери (генеральный директор и председатель правления) Рейнхард Пёллат (председатель наблюдательного совета)
Продукты	Уход за кожей Личная гигиена
Доход	7,653 миллиарда евро (2019)
Операционная прибыль	1,095 миллиарда евро (2019 г.)
Чистая прибыль	736 миллионов евро (2019)
Всего активов	9,63 миллиарда евро (2019)
Владелец	Максингвест (50,49%)
Количество сотрудников	20,654 (2019)
Веб-сайт	www .байерсдорф .с

Beiersdorf AG — немецкая транснациональная компания, производящая средства личной гигиены и самоклеящиеся материалы со штаб-квартирой в Гамбурге, Германия . Ее бренды включают Elastoplast , Eucerin (производитель Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE (лента Tesa) и Coppertone .

Хотя ее акции котируются на бирже, Beiersdorf контролируется Maxingvest AG (материнская компания Tchibo ), которая напрямую владеет 50,49% акций.

Корпоративная структура и бизнес-сегменты

Компания Beiersdorf разделена на два отдельных бизнес-сегмента: потребительский бизнес и Tesa . Сегмент потребительского бизнеса сосредоточен на уходе за кожей , а бизнес Tesa — на самоклеящихся продуктах. Помимо Nivea, Байерсдорф является владельцем других брендов, таких как 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast и Florena.

Дивизиональная организация

В 1974 году компания создала подразделения по косметике, медицине, фармацевтике и Tesa. В 1989 году структура подразделения была преобразована в подразделение по уходу за кожей, клейкими средствами и средствами по уходу за ранами. Был расширен ассортимент продукции Nivea и Tesa, особенно продукция Nivea - типичные крема, солнцезащитные кремы, антивозрастные средства и средства по уходу за детьми. В апреле 2001 года бизнес-сегмент Tesa был основан как независимое подразделение внутри Beiersdorf. Tesa специализируется на разработке самоклеящихся продуктов.

Филиалы по всему миру

Beiersdorf — глобальная компания с более чем 160 филиалами по всему миру. Ее штаб-квартира расположена в Гамбурге, Германия , а также исследовательский центр, где разрабатываются новые продукты. Благодаря Nivea и Labello компания с первого дня имела два сильных бренда и быстро превратилась в международную компанию. Из-за Второй мировой войны процесс расширения временно остановился. Потребовалось несколько лет, чтобы вернуться на международную арену, поскольку Байерсдорфу пришлось выкупить права на товарный знак. Но в конце 1990-х годов 70 процентов доходов компании от продаж приходилось на долю за пределами Германии. Европа является ключевым рынком с 58 филиалами, но компания продолжает наращивать свое присутствие на рынках по всему миру. Сайт в Вене развивается в центр Центральной и Восточной Европы. Региональные исследовательские центры расположены в Ухане (Китай) и Силао (Мексика), что позволяет ученым более эффективно реагировать на потребности местных рынков.

История

Первые шаги

Предыдущий логотип с 1992 по 2014 год.

Компания была основана в 1882 году фармацевтом Паулем Байерсдорфом в Гамбурге и продана Оскару Тропловицу в 1890 году. Датой основания компании считается патент Пауля Байерсдорфа на производство пластырей с покрытием, датированный 28 марта 1882 года.

В 1909 году был выпущен их первый стик для ухода за губами Labello. Тропловиц продолжал работать со своим научным консультантом Паулем Герсоном Унной и немецким химиком Исааком Лифшюцем над новым кремом для ухода за кожей. Когда Лифшюц нашел эмульгатор Eucerit («красивый воск»), основной ингредиент Nivea Crème наконец появился, и в декабре 1911 года они начали продавать крем для ухода за кожей.

Компания продолжала расти: если в 1890 году в ней работало всего одиннадцать сотрудников, то в 1918 году в компании работало уже около 500 человек. В 1892 году Тропловиц купил недвижимость для штаб-квартиры новой компании, и Байерсдорф переехал в Гамбург- Эймсбюттель . Благодаря этому компания смогла перейти на механическую систему и расширить ассортимент продукции. Поскольку Troplowitz продолжал сотрудничать на международном уровне, продукция стала известна во всем мире.

Оскар Тропловиц и его партнер Отто Ханнс Манкевич умерли в 1918 году. Из-за этого Байерсдорфу пришлось изменить свою юридическую форму. Наконец, 1 июня 1922 года было основано акционерное общество P. Beiersdorf & Co. AG. В этом же году Hansaplast был выпущен . В 1925 году дизайн банки Nivea Crème был изменен на сине-белую банку, которая используется до сих пор.

В 1928 году акции Beiersdorf впервые были проданы на фондовой бирже в Гамбурге . По всему миру существовало более 20 производственных площадок. В 1930-х годах были выпущены многочисленные продукты, такие как крем для бритья или шампунь. Когда в 1932 году компания Beiersdorf отмечала свое 50-летие, в ней уже работало более 1400 сотрудников. В 1936 году Tesa была представлена ​​как головной бренд самоклеящихся технологий. Первым продуктом стала прозрачная самоклеящаяся пленка, известная как пленка Tesa.

Во время Второй мировой войны

Из-за давления нацистов в 1933 году члены правления -евреи , такие как председатель Вилли Якобсон, были вынуждены уйти в отставку. Якобсон эмигрировал в Амстердам и управлял международными филиалами до 1938 года, когда он покинул Амстердам и уехал в США . Во время нацистского режима Карл Клауссен был председателем правления и руководил компанией в трудные времена. Элли Хойсс-Кнапп , замужем за Теодором Хойсом и после войны ставшая первой леди Федеративной Республики Германия , работала фрилансером в Beiersdorf и отвечала за важную часть рекламы Nivea . Она позаботилась о том, чтобы рекламные сообщения были свободны от нацистской идеологии . После войны большая часть производственных площадок и административного здания в Гамбурге лежали в руинах. Более того, большинство международных дочерних компаний было экспроприировано, а Байерсдорф потерял права на товарный знак Nivea. В 1949 году оборот Beiersdorf составил 30 миллионов немецких марок .

После 1950-х годов

В 1951 году компания выпустила свое первое дезодорирующее мыло. Это было начало бренда 8x4.

В 1972 году в компании Beiersdorf работало более 10 000 человек по всему миру. В 1974 году компания создала дивизиональную организацию, разделенную на косметическую, медицинскую, фармацевтическую и Tesa. Кроме того, наследники Макса Герца (Чибо) приобрели 25 процентов компании.

В 1981 году оборот Beiersdorf составлял 2 миллиарда немецких марок . В 1989 году компания начала менять свою стратегическую ориентацию, сосредоточив внимание на трех ключевых областях: уход за кожей, технология клеев и обработка ран. Компания Beiersdorf адаптировала свой ассортимент продукции в соответствии с этими ключевыми областями и расширила ассортимент продукции Nivea и Tesa. Компания стандартизировала производственные процессы, унифицировала политику международных брендов и сосредоточилась на косметике. Наибольшим успехом пользовались линии Nivea, в том числе кремы, включающие антивозрастные средства, средства по уходу за детьми и солнцезащитные средства.

В 1990-х годах Байерсдорф выкупил последние недостающие права на товарные знаки, особенно в Великобритании , Австралии и Южной Африке ; и стал одним из крупнейших брендов по уходу за кожей в мире. Наконец, в 1997 году последнее право на товарный знак было выкуплено путем покупки контрольного пакета акций польской компании Beiersdorf-Lechia SA в Познани (сегодня: Nivea Polska sp. z oo).

С 2000 года

В 2001 году была основана компания Tesa как дочерняя компания Beiersdorf AG. С самого первого года Tesa смогла утвердить свои позиции на рынке. Сегодня она предлагает около 6500 различных клеевых продуктов и клеевых систем.

1 апреля 2001 года компания основала независимую дочернюю компанию BSN Medical как совместное предприятие Beiersdorf (Гамбург) и британской, американской компании Smith & Nephew (Лондон) и обслуживает рынок хирургических повязок , ортопедии и флебологии. . В 2004 году в BSN Medical работало 350 сотрудников в Германии и 3400 по всему миру. Годовой оборот составил 504 миллиона евро, а операционная прибыль достигла 70 миллионов евро. В 2006 году BSN Medical была продана Montagu Private Equity за 1,03 миллиарда евро.

Еще одна дочерняя компания Beiersdorf Shared Services GmbH была основана в 2002 году. BSS, которой были переданы ИТ-услуги и бухгалтерские услуги Beiersdorf, работает независимо, но выступает в качестве внутреннего партнера для всей группы Beiersdorf. В BSS работают 350 человек по всему миру, 275 из них — в Гамбурге.

В 2003 году закончилась двухлетняя тендерная война. Procter & Gamble , американский конкурент, стремился приобрести Beiersdorf и предложил сделку по поглощению Allianz Insurance, которая тогда владела 19,6% акций Beiersdorf. Опасаясь, что Procter & Gamble заинтересована только в брендах Beiersdorf, а не в компании в целом, многие в Гамбурге предпочли сохранить местную собственность. Такое решение придумали город Гамбург и его государственная холдинговая компания HGV. Семья Герц, владеющая немецкой компанией Tchibo , уже имевшая долю в Beiersdorf, увеличила свои пакеты акций до 49,9%. Allianz по-прежнему владел 3,6% акций; Beiersdorf AG выкупила 7,4% своих акций, из которых 3% были переданы пенсионному фонду Beiersdorf. Другой акционер, частная семья, сохранил свою долю. Этот государственно-частный альянс гарантировал, что штаб-квартира Байерсдорфа останется в Гамбурге и продолжит предоставлять сотни рабочих мест, при этом выплачивая налоги в размере около 200 миллионов евро в год. В июне 2009 года Allianz сократила свою долю с 7,2 до 2,88 процента.

Beiersdorf присутствует в Индии с 1930-х годов через свой бренд Nivea. На протяжении более 70 лет вся продукция Beiersdorf импортировалась. Однако Beiersdorf построила свое первое производственное предприятие в Сананде , штат Гуджарат . На этом заводе также находится научно-исследовательский центр, который занимается инновациями для индийских потребителей, а также для других рынков.

открылся первый в мире Nivea Haus Гамбурге в В 2006 году на Юнгфернштиг ; другие открылись в последующие годы, например, в Берлине и Дубае .

Байерсдорф был оштрафован Autorité de la concurrence во Франции в 2016 году за фиксирование цен на средства личной гигиены.

Фондовая биржа

С 22 декабря 2008 года компания Beiersdorf AG торгуется на немецком фондовом индексе (DAX) .

Внешние ссылки

• Документы и вырезки о Байерсдорфе в архив ZBW ХХ веке Пресс -