✖


Jump to content

Реклама, ориентированная непосредственно на потребителя

Информацию о прямых продажах производителями потребителю см. в разделе Прямые продажи .
Не путать с «Прямым потребителю» , «Прямым маркетингом» или «Прямой торговлей» .

Реклама, ориентированная непосредственно на потребителя ( DTCA ), означает маркетинг и рекламу фармацевтических продуктов непосредственно потребителям как пациентам, а не специально нацеленным на медицинских работников . Этот термин является синонимом, прежде всего, рекламы рецептурных лекарств через платформы средств массовой информации — чаще всего на телевидении и в журналах , но также и через онлайн -платформы. [1]

Реклама, адресованная потребителю, полностью законна только в Новой Зеландии и США, но на нее распространяются правила, касающиеся сбалансированного раскрытия преимуществ рецепта по сравнению с его рисками (включая, помимо прочего, побочные эффекты и противопоказания ), среди прочего. факторы. [2] [3] [4] и преимущества рецепта Правила, касающиеся DTCA, обычно применяются к рекламным материалам, описывающим показания , и могут быть более снисходительными к рекламным материалам, в которых не обсуждается использование. Многие страны запрещают любую рекламу рецептурных лекарств непосредственно потребителям.

Существуют этические и нормативные проблемы в отношении DTCA, в частности, в какой степени эта реклама может неправомерно влиять на назначение рецептов на основе требований потребителей, когда в некоторых случаях они могут не быть необходимыми с медицинской точки зрения или доступны более дешевые варианты. Критики DTCA утверждают, что слишком много средств тратится на маркетинг лекарств, а не на исследования и разработки; В США расходы производителей лекарств на рекламу достигли 5,2 млрд долларов США в 2016 году.

Типы

[ редактировать ]

США Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) определяет несколько распространенных типов DTCA для рецептурных лекарств: [5] [6]

  • В рекламе с «заявлением о продукте» указаны непатентованные и торговые названия лекарства, а также содержится по крайней мере одно утвержденное показание к применению , а также заявления о его преимуществах. [7] [8] [5] [6]
  • Реклама-напоминание предназначена для повышения узнаваемости бренда лекарства. Рекламные объявления-напоминания не могут содержать какую-либо информацию или изображения, относящиеся к утвержденному использованию лекарства, но могут иметь темы, которые отдаленно намекают на них; [9] например, в рекламном ролике-напоминании о от эректильной дисфункции препарате «Виагра» были сцены, где мужчина радостно идет на работу под мелодию « Доброе утро », подчеркивая в тексте инсинуацию «здорово ложиться спать допоздна». [10] Они по-прежнему могут содержать призыв к действию, призывающий зрителей обратиться к своему врачу или обратиться к внешнему ресурсу (например, веб-сайту или горячей линии) для получения дополнительной информации. [11] [12]
  • Реклама «обращения за помощью» представлена ​​как кампания по повышению осведомленности о конкретном заболевании. Сами они не указывают какой-либо конкретный продукт или лечение, но их призыв к действию в конечном итоге приводит к ресурсам, которые продвигают конкретный вариант рецепта для лечения этого заболевания. [13] Кампании по поиску помощи иногда используются в качестве предварительного маркетинга новых лекарств. [14]

Реклама с напоминанием и просьбой о помощи часто используется производителями лекарств для обхода более обременительных ограничений (таких как обязательный перечень побочных эффектов) или прямых запретов на рекламу заявлений о продукте, поскольку ни одна из них не ориентирована на продвижение самого препарата. [10] [9] Иногда в кампании могут сочетаться обе эти рекламы: в одной рекламе обсуждается состояние, а в другой рекламе аналогичного стиля упоминается продукт, но не условие, стремясь заставить зрителя сделать вывод о связи между объявлениями. [10]

Законность

[ редактировать ]

Бразилия

[ редактировать ]

В 2008 году было опубликовано новое постановление ANVISA (Агентства по контролю за санитарной надзором), Постановление 96 от 17 декабря, в котором основное внимание уделялось рекламе лекарств. Он позволяет, среди прочего, напрямую рекламировать потребителям лекарства, отпускаемые без рецепта, с ограничениями на тип препарата, а также слова и изображения, которые можно использовать. [15] Реклама рецептурных лекарств может появляться только в научных, медицинских или профессиональных журналах здравоохранения. [16]

Канада

[ редактировать ]

Закон о пищевых продуктах и ​​лекарствах запрещает большую часть рекламы рецептурных лекарств, ориентированную непосредственно на потребителя: вся реклама лекарств, адресованная непосредственно потребителю, была запрещена до 1978 года, когда Министерство здравоохранения Канады начало разрешать рекламу, содержащую только названия, количества и цены, так что аптеки могли бы отображать свои цены для сравнения. [10] В 2000 году Министерство здравоохранения Канады приняло интерпретацию этого закона, допускающую вышеупомянутую рекламу «напоминаний» и «обращения за помощью», хотя «полная реклама продукта» в американском стиле, в которой упоминается цель рецепта, по-прежнему запрещена. [10] [17] Позже в том же году Министерство здравоохранения Канады постановило, что сочетание рекламных роликов-напоминаний и обращений за помощью с одинаковой тематикой противоречит правилам, поскольку их комбинация представляет собой полноценную рекламу продукта. [10] [9]

Не существует правил, требующих удаления или замены рекламы, ориентированной непосредственно на потребителя, на телеканалах и публикациях США, когда они распространяются в Канаде. [10] [9]

В 2014 году профессор и врач Йоркского университета доктор Джоэл Лекчин и доцент Университета Британской Колумбии Барбара Минцес опубликовали исследование, в котором выявили 10 случаев DTC в период с 2000 по 2011 год с «неудовлетворительными» ответами Министерства здравоохранения Канады. Они обнаружили, что применение этих правил Министерством здравоохранения Канады «[недостаточно] подотчетности и прозрачности» - без публичного учета жалоб и правоприменения, кроме освещения в СМИ некоторых известных случаев, а также без каких-либо доказательств того, что Министерство здравоохранения Канады когда-либо налагало штрафы за нарушения. В заключение они заявили, что «с тех пор, как DTCA приобрело известность в США в середине 1990-х годов, сменявшие друг друга правительства разных политических направлений в Канаде продемонстрировали удивительно последовательную приверженность неисполнению требований». [9] [18]

Европа

[ редактировать ]

В октябре 2002 года Европейская комиссия проголосовала против предложения выборочно разрешить рекламу «просветительской информации о болезнях» в отношении СПИДа , астмы и диабета . Несмотря на настаивание на ином из-за ее избирательного и контролируемого характера, Комитет Европейского парламента по окружающей среде, общественному здравоохранению и безопасности пищевых продуктов пришел к выводу, что фармацевтической промышленности нельзя доверять в предоставлении беспристрастной и непредвзятой информации. Великобритании Европарламента от Лейбористской партии Депутат Кэтрин Штилер заявила, что это предложение представляет собой «скользкий путь» к рекламной практике в американском стиле, продвигающей дорогие «чудо-лекарства», и что «мы не хотим, чтобы потребители, сидящие на диванах, были засыпаны навязчивыми предложениями крупных лекарств». компаний в рекламной паузе между Перекрёстком и улицей Коронации ». [19]

Гонконг

[ редактировать ]

Согласно Постановлению о нежелательной медицинской рекламе, реклама лекарств разрешена только при «легких» заболеваниях, таких как кашель и простуда, головные боли, расстройство желудка и другие. В рекламе не допускается изображение лечения, медицинских работников или инсценировка симптомов. [20]

Новая Зеландия

[ редактировать ]

В соответствии с Законом о лекарственных средствах 1981 года и регулируемой Кодексом рекламы терапевтических продуктов и кодексом саморегулирования промышленной группы Medicines New Zealand, Новая Зеландия является одной из немногих стран, помимо США, где разрешена реклама лекарственных средств, адресованная непосредственно потребителю. рецептурные лекарства. [3] Продолжающийся пересмотр Закона о разработке замены Закона о терапевтических продуктах столкнулся с попытками лоббирования за и против сохранения законности DTCA. [21] [22] Эта практика останется законной в текущей версии предлагаемого законопроекта с 2023 года, при этом надзор за претензиями на продукцию будет перенесен из законов Новой Зеландии о защите потребителей в новое Управление по регулированию терапевтических продуктов при Министерстве здравоохранения . [23]

Великобритания

[ редактировать ]

В рекламных материалах, предназначенных для широкой публики, запрещено содержать какие-либо ссылки на лекарства, отпускаемые только по рецепту, на том основании, что они не должны представляться как выбор потребителя. [24] Домашняя страница веб-сайта производителя лекарств также представляет собой рекламный материал и, следовательно, не может содержать ссылки на рецептурные препараты. [24]

На в Специальном комитете здравоохранения слушаниях в 2005 году генеральный директор GlaxoSmithKline UK Эдди Грей заявил, что компания не планирует лоббировать DTC в регионе, сославшись на преобладающее отношение потребителей к этой концепции. [25] [26]

Соединенные Штаты

[ редактировать ]

В соответствии с правилами Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), реклама отпускаемых по рецепту лекарств, адресованная непосредственно потребителю, должна включать информацию об их основных побочных эффектах и ​​противопоказаниях в основной части, со «справедливым балансом» в ее основной части. покрытие выгод и рисков. Если им не предоставляется «адекватное обеспечение» через множество различных средств массовой информации, реклама должна также включать «краткое описание» всех рисков, связанных с лекарством. В печатной рекламе в журналах это резюме обычно размещается на второй странице. [27] [6]

Печатная реклама должна содержать стандартное уведомление, инструктирующее пациентов сообщать о негативных побочных эффектах и ​​нежелательных явлениях FDA в программу MedWatch . В рекламе, транслируемой в средствах массовой информации, например, в телевизионных рекламных роликах, обычно перечисляются только основные побочные эффекты, и реклама предлагает зрителям посетить веб-сайт или текущий выпуск журнала для получения дополнительной информации (вышеупомянутое «краткое содержание»). Если на препарат наложено предупреждение FDA (что указывает на серьезный риск), предупреждение должно воспроизводиться во всех рекламных материалах, а реклама-напоминание о препарате запрещена. [7] [8] [5] [6]

Если реклама не содержит заявлений о вреде для здоровья, она не подпадает под юрисдикцию FDA, но все равно может регулироваться Федеральной торговой комиссией . [27] [6]

Ранняя история

[ редактировать ]

В 1962 году Конгресс США предоставил FDA полномочия регулировать маркировку и рекламу рецептурных лекарств, но FDA не устанавливало правил до 1969 года. Они требовали, чтобы реклама рецептов включала информацию об их основных побочных эффектах и ​​противопоказаниях . «адекватное обеспечение» через различные каналы, «краткое описание» всех побочных эффектов и противопоказаний. [28] [8]

Фармацевтические компании сместили фокус своих маркетинговых усилий на лицензированных врачей в 1970-х годах, поскольку FDA потребовало, чтобы только врачи могли назначать лекарства. [8] Однако более широкое движение к автономии в принятии решений в области здравоохранения привело к появлению первых ярких примеров рекламы, ориентированной непосредственно на потребителя. Компания Merck опубликовала первую печатную рекламу вакцины против пневмонии DTC, предназначенную для людей в возрасте 65 лет и старше, а компания Boots Pharmaceuticals в 1983 году показала первую телевизионную рекламу DTC рецептурного ибупрофена Руфена. В рекламе Rufen основное внимание уделялось цене по сравнению с ведущим брендом Motrin, и не содержалось никаких претензий к товару. FDA на короткое время потребовало убрать рекламу Руфена, но она была восстановлена ​​после незначительных поправок. [29] [30]

Поскольку его рекомендации были написаны не для средств массовой информации , эти первые кампании вызвали обеспокоенность со стороны FDA, особенно после того, как препарат от артрита Oraflex (выпуск которого был поддержан значительной пиар-кампанией) был отозван всего через пять месяцев на рынке после сообщения о побочных реакциях и смертельных случаях. Комиссар FDA Артур Хейс высказал сомнения по поводу влияния, которое DTCA окажет на промышленность и общественное здравоохранение, и в сентябре 1983 года призвал к мораторию в ожидании дальнейших правил. Мораторий был снят в 1985 году. [30] [29] Представители отрасли считали, что требование «краткого описания» всех побочных эффектов было разработано с учетом печатных средств массовой информации, и что их увеличивающаяся длина и технический язык (часто занимающие целую отдельную страницу, напечатанную мелким шрифтом при публикации в журнале) сделали телевизионная реклама рецептов невозможна. К 1990-м годам фармацевтическая промышленность подтолкнула FDA сделать свои правила менее обременительными. [30] [29] [7]

Частичное дерегулирование

[ редактировать ]

Маркетинговая кампания 1996 года по продаваемому тогда по рецепту лекарству от аллергии Claritin нашла лазейку, намеренно исключив информацию о самом лекарстве из его рекламы. Телевизионный рекламный ролик Claritin содержал только изображения и лозунги, такие как «Ясные дни и ночи наступили» и «Пришло время Claritin», и просил зрителей позвонить по номеру телефона или проконсультироваться со своим врачом для получения дополнительной информации. [11] [12] В 1997 году FDA выпустило новые рекомендации, призванные сделать DTCM на радио и телевидении менее обременительным. В частности, FDA пояснило, что информирование аудитории о том, где можно получить «краткое резюме» (например, в рекламе в журнале, на горячей линии или на веб-сайте), представляет собой «адекватное предоставление» информации о рисках и, таким образом, освобождает их от включения в объявление. FDA также признало рекламные напоминания (такие как вышеупомянутая реклама Кларитина) не подпадающими под действие этих правил, поскольку они не содержат претензий или заявлений относительно показаний и преимуществ препарата. [7] [8]

Отрасль быстро воспользовалась новыми рекомендациями: к 1998 году расходы на рекламу DTCA достигли 1,12 миллиарда долларов. [8] [30] [28] Несмотря на этот рост, были опасения, что в некоторых рекламных объявлениях недостаточно внимания уделяется правильному обсуждению продукта, а также были высказаны опасения по поводу несоответствующего демографического таргетинга, например, рекламы лекарств от эректильной дисфункции во время программ, которые могут широко смотреть дети. В 2005 году организация «Фармацевтические исследования и производители Америки» (PhRMA) ввела новые добровольные руководящие принципы для DTCA, включая требования добровольно подавать рекламу в FDA на рассмотрение и обучать медицинских работников новым лекарствам до начала рекламной кампании, использовать понятный язык в рекламе, получать соответствующий возрастной таргетинг для рекламных объявлений, тематика которых может быть неприемлема для определенной аудитории, и отказ от использования объявлений-напоминаний. [31] [32] К 2011 году расходы на фармацевтическую рекламу выросли примерно до 4,5 миллиардов долларов США в год. [28] [33] и увеличился до $5,2 млрд к 2016 году. [34]

С ростом расходов DTCA начала сталкиваться с противодействием. В 2015 году палата делегатов Американской медицинской ассоциации проголосовала за предложение в поддержку запрета DTCA, утверждая, что эти маркетинговые усилия способствуют высокой стоимости лекарств и «повышают спрос на новые и более дорогие лекарства, даже если эти препараты могут оказаться неподходящими». [35] 4 марта 2016 года сенатор Эл Франкен представил Закон о защите американцев от маркетинга лекарств, который предлагал отменить налоговые льготы для фармацевтических компаний, участвующих в DTCA. Франкен также выразил обеспокоенность тем, что отрасль тратит слишком много средств на маркетинг. Аналогичным образом представитель Роза ДеЛауро призвала ввести трехлетний мораторий на рекламу недавно одобренных рецептурных лекарств. [36] [34]

Предлагаемое отображение прейскурантных цен

[ редактировать ]

8 мая 2019 года Министерство здравоохранения и социальных служб (HHS) утвердило требование об отображении прейскурантных цен в рекламе любого рецепта стоимостью 35 долларов или выше на 30 дней лечения. Реклама также может включать сравнение цен с конкурентами. [37]

PhRMA возражала против этого правила, утверждая, что заметное отображение прейскурантных цен вызовет путаницу, поскольку они не отражают то, что пациенты обычно платят по страховому покрытию (правило действительно требовало отображения заявления об отказе от ответственности, в котором говорилось, что лица, имеющие медицинскую страховку, могут платить другую сумму). . Когда это правило было предложено в октябре 2018 года, PhRMA заявила, что ее члены обязуются публиковать подробную информацию о ценах в Интернете (включая возможные личные расходы и информацию о вариантах финансовой поддержки) и направлять зрителей к этой информации в своей рекламе. Однако HHS оспорило их аргументы, утверждая, что прейскурантные цены помогут пациентам рассчитать, сколько они будут платить, особенно если они еще не выплатили свою страховую франшизу или препарат не покрывается их страховкой. Министр здравоохранения и социальных служб Алекс Азар сравнил предложенное требование с аналогичными правилами, касающимися прейскурантных цен на автомобили. [37] [38] [39] [40]

8 июля 2019 года, незадолго до вступления правила в силу, это правило было отменено округа Колумбия окружным судьей Амитом Мехтой , который постановил, что оно превысило полномочия HHS. [41] [42]

Прием

[ редактировать ]

Сторонники рекламы, ориентированной непосредственно на потребителя, утверждают, что реклама усиливает конкуренцию, что приводит к снижению цен на рецептурные лекарства и появлению новых разработок, ссылаясь, например, на то, что в период с 1997 по 2001 год расходы на исследования и разработки в США увеличились на 59%, а расходы на продвижение лекарства непосредственно пациентам увеличились на 145%. Однако другие эксперты утверждают, что финансирование НИОКР определяется рядом других факторов. [43] [28] Реклама, адресованная непосредственно потребителю, среди других инициатив по обучению пациентов, может информировать потребителей и пациентов о новых методах лечения и терапевтических вариантах, которые, возможно, не были заранее упомянуты их медицинским работником. Сторонники DTCA утверждают, что это дает общественности жизненно важную возможность узнать о том, что им доступно, и участвовать в образованной дискуссии со своим врачом. Исследование показало, что реклама, адресованная непосредственно потребителю, способствует общению между пациентами и их врачами о лекарствах. Тридцать процентов американцев указали, что обсуждают со своим врачом лекарство, которое видели по телевизору. [44] Кроме того, опросы показали, что усиление рекламы оказало положительное влияние на степень приверженности людей определенному курсу лечения – но только среди тех, кто уже принимал лекарства до того, как подвергся воздействию рекламы, адресованной непосредственно потребителю. Среди этой группы населения увеличение воздействия рекламы лекарств на 10% увеличивает уровень соблюдения режима лечения на 1–2%. [45]

Некоторые исследования утверждают, что реклама, адресованная непосредственно потребителю, вводит пациентов в заблуждение, заставляя их требовать широко рекламируемых лекарств, что приводит к избыточному или неоптимальному лечению. Врачи могут чувствовать себя вынужденными прописывать определенные фирменные лекарства, потому что о них упомянул пациент. [46] В 2016 году Центры по контролю и профилактике заболеваний сообщили, что 47% всех антибиотиков, прописанных в США, оказались ненужными. [47] Другое исследование молодых людей, живущих в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида, показало, что увеличение количества рекламы на 10% увеличило общее количество рецептов на 5%; процентное изменение выше, чем в Денвере, штат Колорадо, где расходы DTCA на человека ниже. [48]

Влияние на рынок

[ редактировать ]

Утверждалось, что реклама, адресованная непосредственно потребителю, может повлиять на отношения врача и пациента , в том числе пациенты подчеркивают свою потребность в рекламируемом лекарстве известной торговой марки в качестве своей основной проблемы во время визита к врачу и проявляют интерес к недавно появившимся лекарствам. которые, возможно, не прошли достаточного постмаркетингового наблюдения . [49] Было продемонстрировано, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, способствовала увеличению частоты обращений пациентов к своим врачам с просьбой прописать обезболивающие препараты , включая опиоиды . Запрос пациента на конкретное лекарство резко увеличивает частоту, с которой врачи обычно назначают более дорогие фирменные лекарства, даже если лечение по существующим показаниям не требует такого использования. [45] Фармацевтические компании также столкнулись с обвинениями в « торговле болезнями » — процессе повышения осведомленности о незначительных заболеваниях, таких как облысение и морщины на коже, таким образом, что это поощряет продажу лекарств от них. [46]

Критики также утверждают, что ресурсы, потраченные на рекламу, в противном случае могли бы быть потрачены на исследования и разработки новых лекарств и методов лечения. [50] [51] Датский врач Питер К. Гётше отметил, что фармацевтические компании будут рекламировать свои наиболее прибыльные продукты, многие из которых являются ненужными «мне тоже» лекарствами . Он утверждает, что «нет необходимости в маркетинге, поскольку продукция должна говорить сама за себя». [52]

Безопасность лекарств

[ редактировать ]

Реклама обычно начинается в течение года после выхода лекарства на рынок, прежде чем будет доступен постмаркетинговый надзор, чтобы увидеть, возникают ли побочные эффекты, что увеличивает риск причинения вреда. [53] В начале 2000-х годов ресурсы FDA по проверке рекламы DTC не успевали за количеством производимой рекламы, что повышало риск того, что неуместная реклама не будет удалена. [53] Виокс широко продавался и широко прописывался после его одобрения в 1999 году. Когда в 2004 году препарат был отозван по соображениям безопасности, компания Merck, его разработчик и FDA подверглись критике за эту кампанию. [53]

Уже давно подозревали, что реклама фармацевтических препаратов, ориентированная непосредственно на потребителя, преуменьшает риск для потребителей. Исследования Scientific American достоверно показали, что потребители воспринимают побочные эффекты лекарств как менее серьезные, когда им была представлена ​​реклама, в которой перечислены как «основные», так и «незначительные» побочные эффекты, и более серьезные, когда перечислены только основные побочные эффекты. [54]

Несколько рекламных объявлений DTC подверглись критике или предупреждениям FDA за содержание изображений действий, которые являются частью противопоказаний по рецепту, например, реклама препарата для разжижения крови Ксарелто , в которой были показаны сцены представителя пациента среди мотоциклов (несмотря на заявление об отказе от ответственности, в котором говорилось, что представитель пациента должен был прекратить ездить на мотоцикле во время приема лекарства), а также печатную рекламу препарата Idelvion для лечения фактора IX , содержащую изображение футболиста (с предупреждением FDA о том, что футбол является «деятельностью от умеренного до опасного высокого риска для пациентов с гемофилией », и что реклама ложно подразумевала, что пациенты могут заниматься такой деятельностью без каких-либо последствий). [55] [56]

Гендерные стереотипы

[ редактировать ]

В некоторых рекламах лекарств болезни «гендерируются» таким образом, что это не отражает реальную эпидемиологию. Женские тела также объективировали, чтобы замаскировать или отвлечь от неприятных аспектов болезней. Маркетинг лекарств от воспалительных заболеваний кишечника подвергся критике по обоим пунктам. [57] Аналогичным образом, маркетинг Гардасила был в первую очередь нацелен на молодых женщин, когда заболевания, передающиеся половым путем, передаются и поражают представителей обоих полов. [57]

Пародии

[ редактировать ]

Правила DTC США привели к тому, что в рекламе лекарств появились шаблонные элементы, которые часто пародировались в массовой культуре, например, сопоставление часто беззаботных кадров с обязательным чтением побочных эффектов. [58] В давно существующем развлекательном шоу «Субботним вечером в прямом эфире» были представлены скетчи с пародийными рекламными роликами наркотиков, многие из которых демонстрировали преувеличенные побочные эффекты (например, «Annuelle» — пародия на «Сезонный эфир» , которая позволяет женщинам иметь менструацию только один раз в год, в стоимость экстремальных симптомов ПМС , когда они действительно возникают, и « Оземпик для Рамадана », побочные эффекты которого включают «прямо в ад») или бессмысленные цели (например, «Свифтамин», лекарство для людей, которые испытывают головокружение после того, как осознали, что они обожаю Тейлор Свифт ). [59] [60] Короткометражный «Плавание для взрослых фильм » «Неотредактированные кадры медведя» также изображает стереотипную рекламу вымышленного лекарства «Кларидрил», но постепенно переходит в психологический короткометражный фильм ужасов с участием женщины, изображенной в рекламе. [61] [58]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ Могул С.А., Балжисер Д. (сентябрь 2015 г.). «Фармацевтические компании пишут сценарий потребительства в отношении здоровья». Коммун. Дес. В. Преподобный . 3 (4): 35–49. дои : 10.1145/2826972.2826976 . S2CID   14908255 .
  2. ^ Вентола, CL (октябрь 2011 г.). «Фармацевтическая реклама, ориентированная непосредственно на потребителя: терапевтическая или токсичная?» . P&T: Рецензируемый журнал по менеджменту формуляров . 36 (10): 669–84. ПМК   3278148 . ПМИД   22346300 .
  3. ^ Перейти обратно: а б «Прямая реклама рецептурных лекарств для потребителей в Новой Зеландии» . Новозеландский медицинский журнал. Архивировано из оригинала 21 ноября 2018 года . Проверено 15 мая 2019 г.
  4. ^ Лазарь, Давид (15 февраля 2017 г.). «Реклама лекарств, ориентированная непосредственно на потребителя: плохая идея, которая скоро станет еще хуже» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2019 г.
  5. ^ Перейти обратно: а б с «Руководство по телевизионной рекламе лекарств» . Американский совет по науке и здоровью . 30 мая 2018 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  6. ^ Перейти обратно: а б с д и «Основы рекламы лекарств» . Центр оценки и исследования лекарственных средств . FDA. 8 февраля 2019 г.
  7. ^ Перейти обратно: а б с д Могул С.А. (2008). «Хронология регулирования рекламы, ориентированной непосредственно на потребителя, в США» . Журнал АМВА . 23 :3. [ постоянная мертвая ссылка ]
  8. ^ Перейти обратно: а б с д и ж Донохью Дж (2006). «История рекламы лекарств: меняющаяся роль потребителей и защита потребителей» . Ежеквартальный журнал Милбанка . 84 (4): 659–99. дои : 10.1111/j.1468-0009.2006.00464.x . ПМК   2690298 . ПМИД   17096638 .
  9. ^ Перейти обратно: а б с д и Файерман, Памела. «Министерство здравоохранения Канады не может должным образом регулировать рекламу лекарств: 10-летнее исследование (обновлено)» . Ванкувер Сан . Проверено 11 мая 2019 г.
  10. ^ Перейти обратно: а б с д и ж г «Производители лекарств заявили, что обходят канадские ограничения на рекламу» . Глобус и почта . Проверено 11 мая 2019 г.
  11. ^ Перейти обратно: а б Оно, Юмико (апрель 1997 г.). «Реклама, напечатанная мелким шрифтом в рекламе лекарств, вызывает споры среди маркетологов» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 12 мая 2019 г.
  12. ^ Перейти обратно: а б Рассел, Джон (4 сентября 2015 г.). «Помогает ли реклама лекарств пациентам или ведет к дорогостоящему лечению?» . Чикаго Трибьюн . Проверено 12 мая 2019 г.
  13. ^ Розенталь, Элизабет (27 февраля 2016 г.). «Спросите своего врача, подходит ли вам это объявление» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 11 мая 2019 г.
  14. ^ Мейзельман, Джессика. «Коварный способ, с помощью которого фармацевтические компании используют знаменитостей для сбыта своих лекарств » Схема . Проверено 12 мая 2019 г.
  15. ^ «ПРЕЗОЛЮЦИЯ-РДК № 96 ОТ 17 ДЕКАБРЯ 2008 ГОДА» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 17 октября 2016 года . Проверено 13 августа 2017 г.
  16. ^ «Регулирование рекламы лекарств в Бразилии» . Бразильский бизнес . Проверено 21 февраля 2018 г.
  17. ^ Минцес, Барбара (февраль 2009 г.). «Должна ли Канада разрешить рекламу отпускаемых по рецепту лекарств, адресованную потребителю?» . Канадский семейный врач . 55 (2): 131–133. ISSN   0008-350X . ПМК   2642505 . ПМИД   19221067 .
  18. ^ «Закон о рекламе рецептурных лекарств отличается «отсутствием зубов» » . Новости ЦБК . 10 декабря 2014 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  19. ^ Козенс, Клэр (23 октября 2002 г.). «Европа отвергает рекламу наркотиков» . Хранитель . ISSN   0261-3077 . Проверено 13 мая 2019 г.
  20. ^ Прает, Каролус; Кэмерон, Глен Т.; Чиен, Моника (январь 2011 г.). «Фармацевтическая реклама в Корее, Японии, Гонконге, Австралии и США: текущие условия и будущие направления» . Исследования в области коммуникаций в области здравоохранения . 3 (1): 1–63.
  21. ^ «Киви-врачи лоббируют подавление рекламы лекарств» . Вещи . 6 октября 2018 г. Проверено 11 мая 2019 г.
  22. ^ «Врачи Новой Зеландии — единственной страны за пределами США, где разрешена реклама DTC, — призывают к запрету» . ФиерсФарма . Проверено 11 мая 2019 г.
  23. ^ Траунсон, DLA Пайпер-Сюзанна; Моран, Эмма (11 января 2023 г.). «Новый режим регулирования терапевтических продуктов предложен для Новой Зеландии» . Лексология . Проверено 30 января 2023 г.
  24. ^ Перейти обратно: а б «Базовое руководство по лекарствам, отпускаемым только по рецепту» . Управление по стандартам рекламы . Проверено 15 мая 2019 г.
  25. ^ Шофилд, Эми (10 июля 2017 г.). «Фармацевтический маркетинг: Великобритания против США» . Фармафилд . Проверено 13 мая 2019 г.
  26. ^ «Фармацевтические компании говорят нет потребительской рекламе в Великобритании» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 13 мая 2019 г.
  27. ^ Перейти обратно: а б Донохью, Джули (декабрь 2006 г.). «История рекламы лекарств: меняющаяся роль потребителей и защита потребителей» . Ежеквартальный журнал Милбанка . 84 (4): 659–699. дои : 10.1111/j.1468-0009.2006.00464.x . ISSN   0887-378X . ПМК   2690298 . ПМИД   17096638 .
  28. ^ Перейти обратно: а б с д Вентола CL (октябрь 2011 г.). «Фармацевтическая реклама, ориентированная непосредственно на потребителя: терапевтическая или токсичная?» . П&Т . 36 (10): 669–84. ПМК   3278148 . ПМИД   22346300 .
  29. ^ Перейти обратно: а б с «Нерассказанная история первой телевизионной рекламы лекарств, отпускаемых по рецепту» . СТАТ . 11 декабря 2015 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  30. ^ Перейти обратно: а б с д «Десять лет спустя: прямая реклама потребительских лекарств» . Возраст рекламы . 1 октября 2006 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  31. ^ «Правила по рекламе DTC в фармацевтической промышленности вызывают критику» . Новости кардиологии . 1 сентября 2005 года . Проверено 12 мая 2019 г.
  32. ^ «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ВЫПУСКАЕТ РУКОВОДСТВО ПО DTC AD» . Возраст рекламы . 2 августа 2005 года . Проверено 12 мая 2019 г.
  33. ^ «Реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, под огнем критики» . ВОЗ . Архивировано из оригинала 2 сентября 2013 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  34. ^ Перейти обратно: а б «Реклама наркотиков: 5,2 миллиарда долларов в год – и эта цифра растет» . Новости CBS . 11 марта 2016 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  35. ^ «Американская медицинская ассоциация призывает запретить телевизионную рекламу лекарств» . Вашингтон Пост . 15 ноября 2015 года . Проверено 11 мая 2019 г.
  36. ^ говорит Лори (4 марта 2016 г.). «Законодатель стремится отменить налоговые льготы для потребительской рекламы наркотиков» . СТАТ . Проверено 11 мая 2019 г.
  37. ^ Перейти обратно: а б Карлин-Смит, Сара (15 октября 2018 г.). «Трамп издает правило, требующее указывать цены на лекарства в телевизионной рекламе, отвергая план отрасли» . Политик . Проверено 9 мая 2019 г.
  38. ^ Груша, Роберт (15 октября 2018 г.). «Правило Трампа заставит производителей лекарств раскрывать цены в телевизионной рекламе» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 9 мая 2019 г.
  39. ^ Карлин-Смит, Сара (8 мая 2019 г.). «Трамп дорабатывает правило, требующее указания цен на лекарства в телевизионной рекламе» . Политик . Проверено 9 мая 2019 г.
  40. ^ Дрозд, Гленн; Томас, Кэти (8 мая 2019 г.). «Цены на лекарства скоро появятся во многих телевизионных рекламных роликах» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 9 мая 2019 г.
  41. ^ Суонсон, Ян (8 июля 2019 г.). «Судья вынес решение против Трампа по поводу раскрытия информации о ценах на лекарства» . Холм . Проверено 12 апреля 2020 г.
  42. ^ Армор, Стефани (9 июля 2019 г.). «Правило Трампа, требующее, чтобы цены на лекарства в телевизионной рекламе были заблокированы» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN   0099-9660 . Проверено 27 февраля 2020 г.
  43. ^ Холлон МФ (1 февраля 2004 г.). «Прямой маркетинг рецептурных лекарств потребителю: современные перспективы для неврологов и психиатров». Препараты ЦНС . 18 (2): 69–77. дои : 10.2165/00023210-200418020-00001 . ПМИД   14728054 . S2CID   68199192 .
  44. ^ Иидзука Т., Джин Г.З. (1 сентября 2005 г.). «Влияние рекламы рецептурных лекарств на посещение врача». Журнал экономики и стратегии управления . 14 (3): 701–727. CiteSeerX   10.1.1.598.6929 . дои : 10.1111/j.1530-9134.2005.00079.x . ISSN   1530-9134 . S2CID   40634752 .
  45. ^ Перейти обратно: а б МакКинли Дж.Б., Трахтенберг Ф., Марсо Л.Д., Кац Дж.Н., Фишер М.А. (апрель 2014 г.). «Влияние запросов пациентов на лекарства на поведение врачей, назначающих лекарства: результаты факторного эксперимента» . Медицинская помощь . 52 (4): 294–9. doi : 10.1097/MLR.0000000000000096 . ПМК   4151257 . ПМИД   24848203 .
  46. ^ Перейти обратно: а б Мецль, Джонатан. «Продажа здравомыслия через гендер». Журнал «Мисс» , осень 2003 г.
  47. ^ «Пресс-релизы CDC» . CDC . Проверено 12 августа 2017 г.
  48. ^ «Причина и следствие: действительно ли работает реклама лекарств, отпускаемых по рецепту? - Knowledge@Wharton» . Знание@Уортон . Проверено 28 июля 2017 г.
  49. ^ Лайлс А. (1 мая 2002 г.). «Прямой маркетинг фармацевтических препаратов потребителям» . Ежегодный обзор общественного здравоохранения . 23 (1): 73–91. doi : 10.1146/annurev.publhealth.23.100901.140537 . ПМИД   11910055 .
  50. ^ Андерсон Р. (6 ноября 2014 г.). «Фармацевтическая промышленность получает большие прибыли» . Новости Би-би-си . Проверено 12 августа 2017 г.
  51. ^ Орелли Б. (9 июня 2017 г.). «6 причин, почему цены на лекарства, отпускаемые по рецепту, чрезвычайно высоки — разношерстный дурак» . Пестрый дурак . Проверено 12 августа 2017 г.
  52. ^ Питер К. Гётше (2013). Смертельные лекарства и организованная преступность: как крупная фармацевтика коррумпировала здравоохранение . Тейлор и Фрэнсис . п. 275. ИСБН  9781846198847 .
  53. ^ Перейти обратно: а б с Донохью Дж. М., Кеваско М., Розенталь М.Б. (август 2007 г.). «Десятилетие прямой рекламы отпускаемых по рецепту лекарств» . Медицинский журнал Новой Англии . 357 (7): 673–81. дои : 10.1056/NEJMsa070502 . ПМИД   17699817 . Значок открытого доступа
  54. ^ Сиванатан, Ниро; Каккар, Хемант (июнь 2019 г.). «Как реклама фармацевтических компаний преуменьшает риски» . Научный американец . Проверено 6 апреля 2023 г.
  55. ^ «Обновлено: вводящие в заблуждение рекламные материалы CSL привели к письму FDA без названия» . РАПС . 7 марта 2018 г.
  56. ^ «Наблюдатели фармацевтической отрасли в Твиттере обсуждают телевизионную рекламу Johnson & Johnson Xarelto, которая кажется «вводящей в заблуждение» » . ФиерсФарма . Проверено 14 ноября 2019 г.
  57. ^ Перейти обратно: а б Фишер Дж. А., Рональд Л. М. (август 2010 г.). «Секс, гендер и фармацевтическая политика: от разработки лекарств до маркетинга». Гендерная медицина . 7 (4): 357–70. дои : 10.1016/j.genm.2010.08.003 . ПМИД   20869636 .
  58. ^ Перейти обратно: а б «Самое страшное шоу этого года, транслировавшееся на канале Cartoon Network» . Наблюдатель . 19 декабря 2014 года . Проверено 18 апреля 2023 г.
  59. ^ «#TBT: Пять веселых пародий на рекламу лекарств от «SNL» » . Возраст рекламы . 19 ноября 2015 года. Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года . Проверено 18 апреля 2023 г.
  60. ^ Шанфельд, Итан (31 марта 2024 г.). «Рами Юсеф рекламирует «Оземпик для Рамадана» в пародийной рекламе «SNL»: «Пока я стреляю до восхода солнца, это халяль » . Разнообразие . Проверено 31 марта 2024 г.
  61. ^ Фрэнк, Аллегра (21 октября 2016 г.). «Из-за этого 10-минутного рекламного ролика я больше не ложусь спать допоздна» . Полигон . Проверено 18 апреля 2023 г.

Дальнейшее чтение

[ редактировать ]
[ редактировать ]
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Direct-to-consumer_advertising&oldid=1229115419"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: b4b8261b6933f8a178ba936c79fe206f__1718397660
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/b4/6f/b4b8261b6933f8a178ba936c79fe206f.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Direct-to-consumer advertising - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)