Счетчик рекламы Суперкубка
(Перенаправлено с сайта USA Today Super Bowl Ad Meter )
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( февраль 2013 г. ) |
USA Today Super Bowl Ad Meter это ежегодный опрос телевизионной рекламы , проводимый USA Today в ходе опроса в прямом эфире во время телетрансляции в США Суперкубка — , ежегодного профессионального по американскому футболу чемпионата , проводимого Национальной футбольной лигой . В опросе, который начался в 1989 году, используются живые ответы по шкале от нуля до десяти (ноль — худшее, десять — лучшее) фокус-групп, базирующихся в Маклине, штат Вирджиния , в штаб-квартире газеты и на одном (или более) сайте( с) по стране.
Фон
[ редактировать ]Суперкубок стал обязательным для рекламодателей событием в третьем квартале телетрансляции Суперкубка XVIII на канале CBS , когда Apple Computer дебютировала с одноразовой рекламой своего Macintosh компьютера под названием 1984 , снятой Ридли Скоттом . Когда « Лос-Анджелес Рейдерс» разгромили « Вашингтон Редскинз» (38–9), реклама Apple, а не игра, уже на следующий день стала самой обсуждаемой темой, связанной с кулерами для воды. С тех пор игру использовали крупные рекламодатели, платя семизначные суммы (в среднем более 5 миллионов долларов США за один 30-секундный слот по состоянию на 2018 год). [update]), [1] [2] без учета производственных расходов), чтобы продемонстрировать свою работу и вызвать ажиотаж, который многие люди смотрят на крупнейшее телевизионное событие года только для того, чтобы посмотреть рекламу, а не саму игру. По этим причинам USA Today запустила Ad Meter, опрос, который дает живые ответы в секунду на каждую рекламу. По данным газеты, реклама по правилам ограничена рекламой, показываемой во время игры - от начала игры до ее конца, за исключением рекламы, показываемой в перерыве между таймами или местной рекламы - официально допущенных к рассмотрению в опросе Ad Meter.
был добавлен новый элемент В 2012 году : пользователи Facebook и те, кто зашел на сайт USA Today , были вовлечены во второй опрос, который длился до 7 февраля в 18:00 по восточному стандартному времени США . в штатный счётчик добавлен онлайн-элемент В 2013 году .
Прошлые победители
[ редактировать ]| Год | Суперкубок | Рекламодатель | Описание объявления |
|---|---|---|---|
| 1989 | XXIII | Американ Экспресс | Актеры Джон Ловиц и Дана Карви (оба в то время играли главные роли в «Субботним вечером в прямом эфире ») отправляются в большую игру с кредитными картами — Ловиц с Visa , Карви с American Express. |
| 1990 | XXIV | Найк | Различные дикторы ( среди прочих Гарри Кэрей ) объявляют мультиспортивное мероприятие с участием таких людей, как Уэйн Гретцки , Майкл Джордан и Бо Джексон . |
| 1991 | XXV | Диетическая Пепси | Когда Coca-Cola сняла юмористическую рекламу в свете Первой иракской войны , Diet Pepsi добилась большого успеха, когда Рэй Чарльз и другие (включая Джерри Льюиса , Тайни Тима , Вика Дэймона и Чаро ) исполнили свой « You Got the Right One, Baby джингл ». . |
| 1992 | XXVI | Найк | Майкл Джордан и Багз Банни (называющий себя «Заяц Джордан») отправляются на Марс и объединяются, чтобы сразиться со злой баскетбольной командой, которую выставляет Марвин Марсианин судьбу Земли , ставя на карту . Этот ролик послужил вдохновением для фильма « Космический джем» . [ нужна ссылка ] |
| 1993 | XXVII | Макдональдс | Майкл Джордан и Ларри Бёрд играют в возмутительную игру « ЛОШАДЬ» по всему Чикаго за Биг Мак . |
| 1994 | XXVIII | Пепси-Кола | Лабораторный шимпанзе превращается в тусовщика на пляже после того, как выпил газировку. |
| 1995 | XXIX | Пепси-Кола | Мальчик на пляже пытается высосать последнюю каплю пепси из бутылки с помощью соломинки, сосет так сильно, что отдача вытягивает его через соломинку в бутылку. Его младшая сестра тогда кричит: «Мама, он снова сделал это!» |
| 1996 | ХХХ | Пепси-Кола | Вымышленный водитель кока-колы берет банку пепси, и вся полка банок падает на пол на смоделированных кадрах с камеры наблюдения под песню Хэнка Уильямса « Your Cheatin' Heart » на заднем плане. Этот рекламный ролик был признан лучшей рекламой за двадцатилетнюю историю по результатам специального опроса победителей предыдущего опроса в 2008 году. |
| 1997 | XXXI | Пепси-Кола | компьютерно-анимированные медведи гризли исполняют свою классику 1980-х годов в стиле Pepsi с YMCA . |
| 1998 | XXXII | Пепси-Кола | Скайсерфер выполняет воздушные трюки с гусем , а потом они выпивают пепси. |
| 1999 | XXXIII | Будвайзер | Двух щенков далматина разлучают при рождении, и один становится талисманом пивного фургона, запряженного Клайдсдейлом . |
| 2000 | XXXIV | Будвайзер | Чудо-пес Рекс представляет, как гонится за грузовиком Budweiser, а затем слепо прыгает головой вперед на минивэн. |
| 2001 | ХХХV | Бад Лайт | Свидание мечты Седрика Развлекателя рушится, когда он случайно встряхивает пару бутылок Bud Light, которые взрываются прямо на его девушку. |
| 2002 | XXXVI | Бад Лайт | Подруга заманивает своего кавалера в постель с Бадом Лайтом, но он скользит по атласным простыням и улетает из окна квартиры. |
| 2003 | XXXVII | Будвайзер | Подражая правилу мгновенного повтора , настоящая зебра просматривает спорный вызов, задерживая футбольный матч между клайдсдейлскими лошадьми. Один из двух наблюдающих людей называет «чиновника» придурком , а другой, видимо, не обращая внимания на этот эпитет , серьезно отвечает, что это зебра. |
| 2004 | XXXVIII | Бад Лайт | Два дрессировщика превосходят друг друга, пока одна собака не кусает дрессировщика в пах. Это произошло в разгар скандального шоу в перерыве того года . |
| 2005 | XXXIX | Бад Лайт | Испуганного парашютиста (Джонни Ли), совершающего свой первый прыжок, соблазняют шестью упаковками пива, но это заставляет пилота самолета только прыгнуть за ним. |
| 2006 | XL | Бад Лайт | Парень наполняет свой холодильник бутылкой Bud Light и, чтобы друзья не пили ее, устанавливает ее на проигрыватель. Однако проигрыватель поворачивается в соседнюю квартиру, и ребята внутри очень рады возвращению «волшебного холодильника», вплоть до того, что поклоняются ему. |
| 2007 | XLI | Будвайзер | Компьютерные крабы боготворят холодильник, наполненный Бадом. |
| 2008 | XLII | Будвайзер | Отдавая дань уважения награде 1976 года «Оскар» за лучший фильм «Рокки» , Клайдсдейл вдохновляется довольно необычным личным тренером и становится членом команды автостопщика культовой конной повозки: ее далматинского талисмана. |
| 2009 | XLIII | Доритос | В первом рекламном ролике, созданном фанатами и завоевавшем высший рейтинг, двое мужчин используют снежный шар, чтобы исполнить свои желания. (и разбивает стеклянную переднюю панель) Один бросает его в торговый автомат и получает желаемое «бесплатное» Доритос. Другой желает повышения, но случайно швыряет его в пах своему начальнику. Создатели рекламы Джо и Дэвид Герберты из Бейтсвилля, штат Индиана, выиграли 1 миллион долларов США в рамках рекламной акции, спонсируемой владельцем Doritos компанией PepsiCo . |
| 2010 | XLIV | Сникерс | Восьмидесятилетние артисты Бетти Уайт и Эйб Вигода играют в футбол. |
| 2011 (галстук) | XLV | Бад Лайт | Собака сидит. Парень усаживает умных собак с холодильником, полным Bud Light, и заставляет умных собак угостить для него вечеринку, подавая указанный продукт. В последнем кадре собаки играют в карты, а парень берет трубку за ними. |
| Доритос | Парень дразнит мопса своей девушки Доритосом, закрывается и становится за стеклянную дверь, заставляя мопса бежать к нему, мопс выбивает стеклянную дверь, чтобы оказаться на парне, и получает Доритос. Из-за ничьей эта реклама получила от PepsiCo 1 миллион долларов. Второй раз за три года победила реклама, созданная онлайн-пользователями. | ||
| 2012 | XLVI | Доритос (панель; онлайн) | Еще одна низкобюджетная реклама собак от Doritos принесла создателю, Джонатану Фридману (который живет в Вирджиния-Бич, штат Вирджиния ), третий бонус в 1 миллион долларов, предложенный PepsiCo за четыре года, благодаря тому, что владелец кошки подкупил свою собаку небольшой сумкой. продукта спонсора при групповом голосовании. Стоимость рекламы составила 20 долларов. Онлайн-победителем, объявленным 7 февраля, стала еще одна реклама Doritos, созданная фанатами, под названием «Sling Baby», созданная жителем Западного Лос-Анджелеса Кевином Уилсоном. В рекламе был изображен 17-месячный Иона Фолк, которого бабушка использовала, чтобы украсть пакетик Doritos у мальчика, который насмехался над ним с пакетом. Они добились этого, используя детский стульчик в качестве рогатки. Призовой фонд в размере 1 миллиона долларов был разделен между актерами и съемочной группой, включая отца Фолка, который работал над спецэффектами. |
| 2013 | XLVII | Будвайзер | Рождается Клайдсдейл. Три года спустя в город приезжают Клайдсдейлы. Владелец эмоционально воссоединяется с Клайдсдейлами, родившимися на его ферме. (Настоящий жеребенок родился за восемнадцать дней до выхода рекламы в эфир.) Реклама настроена на « Оползень » от Fleetwood Mac . |
| 2014 | XLVIII | Будвайзер | Щенок из агентства по усыновлению убегает на ферму, чтобы поиграть с клайдсдейлской лошадью. Каждый раз, когда он это делает, он возвращается в агентство по усыновлению. Когда его усыновил покупатель, Клайдсдейлы выбегают и забирают щенка, и владелец лошади решает оставить его себе. установил рекламу « Отпусти ее » Пассажир . |
| 2015 | XLIX | Будвайзер | Потерявшийся щенок находит дорогу домой, а затем его спасают от неприятностей очень влиятельные друзья, а именно лошади Клайдсдейла. [3] |
| 2016 | 50 | Хюндай | Кевин Харт играет роль родителя вертолета во время первого свидания своей дочери, используя GPS-приложение для поиска автомобилей, чтобы отслеживать Hyundai Genesis , на котором она и ее парень ездят, и следовать за ними, куда бы они ни пошли (в том числе, в какой-то момент, с настоящего вертолета). ). Реклама настроена на песню « Another One Bites the Dust » группы Queen . [4] |
| 2017 | ЧТО | Ну давай же | Мелисса МакКарти играет роль женщины, посланной на защиту окружающей среды, но оказывающейся вовлеченной в различные бедствия. Рекламный ролик настроен на « Держусь за героя » Бонни Тайлер . |
| 2018 | ЛИИ | Amazon.com | Алекса потеряла голос, и ей такие знаменитости, как Энтони Хопкинс , Ребел Уилсон и Карди Би помогают . В рекламе использована « Никто не делает это лучше » песня Карли Саймон . Он едва превзошел рекламу НФЛ с Эли Мэннингом и Оделлом Бекхэмом-младшим в главных ролях , пародирующую фильм «Грязные танцы» . [5] |
| 2019 | ЛIII | НФЛ | Маршон Линч сбивает футбольный мяч с торта во время гала-концерта, посвященного 100-летию НФЛ, что спровоцировало борьбу за мяч, в которой приняли участие более 40 нынешних и бывших игроков. [6] [7] |
| 2020 | ЖИЗНЬ | Джип | Фил Коннорс ( Билл Мюррей, повторяющий свою роль из «Дня сурка» ) просыпается, перенесенный обратно в петлю времени Панксатони 1993 года , но на этот раз обнаруживающий джип-гладиатор . Он берет джип вместе с Филом из Панксатони , чтобы отправиться в несколько приключений по бездорожью. [8] [9] Стивен Тоболовски также был приглашенной звездой, повторив свою роль «вредителя» Неда Райерсона, продающего страховки. |
| 2021 | ЛВ | Ракетная ипотека | Трейси Морган показывает семье, почему «точно уверен» - это нехорошо, от встречи с медведем до борьбы с Дэйвом Баутистой , одновременно рекламируя, что «определенно» лучше с точки зрения покупки дома с помощью Rocket Mortgage. [10] |
| 2022 | ЛВИ | Ракетная ипотека | Анна Кендрик играет главную роль в очевидной рекламе игрушечного дома Барби , когда они сталкиваются с мрачными современными реалиями покупки жилья. Однако Кендрик показывает, как Барби доставляет свой дом в Малибу с помощью Rocket Mortgage. [11] |
| 2023 | LVII | Собака фермера | Шоколадный лабрадор растет вместе с девочкой, которая растет вместе с ним. В рекламе используется песня Ли Филдса «Forever» . [12] |
| 2024 | LVIII | Совхоз | Агент совхоза, которого играет Арнольд Шварценеггер, изо всех сил пытается сказать «сосед», вместо того чтобы сказать «соседний». Затем ему помогают Джейк из совхоза и Дэнни ДеВито , и он может завершить фразу «Как хороший сосед, совхоз там». [13] |
Несколько победителей
[ редактировать ]- Anheuser-Busch (бренды Budweiser, Bud Light) — 14 (1999–2008, 2011, 2013–15)
- PepsiCo (бренды напитков Pepsi-Cola и Diet Pepsi, Frito-Lay Doritos) -10 (1991, 1994–98, 2009, 2011–12)
- Hyundai Motor Group (бренды Hyundai, Kia) — 2 (2016–17)
- Найк - 2 (1990–92)
- Ракетная ипотека - 2 (2021–2022 гг.)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Суперкубок LII: сколько стоит реклама?» . Иллюстрированный спорт . Проверено 13 февраля 2018 г.
- ^ «Почему рекламный счетчик USA Today неправильно определит Суперкубок — снова» . Маркетинговое погружение . Проверено 18 мая 2020 г.
- ^ «Пропавшая собака Budweiser нашла путь к вершине рекламного счетчика Суперкубка» . США сегодня .
- ^ «5 лучших рекламных роликов Супербоула 50 на Ad Meter» . 8 февраля 2016 г.
- ^ «Amazon опережает НФЛ по показателю рекламы даже ближе, чем Суперкубок LII» . usatoday.com . 5 февраля 2018 года . Проверено 5 февраля 2018 г.
- ^ «Почти каждая бывшая и нынешняя звезда НФЛ появлялась в рекламе Супербоула НФЛ 100» . Yahoo! Спорт . 4 февраля 2019 года . Проверено 4 февраля 2019 г.
- ^ «Суперкубок 2019: посмотрите эпическую рекламу NFL 100» . Для победы . 04 февраля 2019 г. Проверено 4 февраля 2019 г.
- ^ «Джип и Билл Мюррей выиграли рекламный метр USA Today за веселую композицию в честь Дня сурка» . США сегодня . 03 февраля 2020 г. Проверено 3 февраля 2020 г.
- ^ «Реклама Jeep «День сурка» стала победителем конкурса USA Today Super Bowl Ad Meter» . adage.com . 03 февраля 2020 г. Проверено 18 мая 2020 г.
- ^ «Rocket Mortgage выиграла лучший рекламный ролик Супербоула по версии журнала USA TODAY Ad Meter. Он также занял второе место» . США сегодня . 08 февраля 2021 г. Проверено 08 февраля 2021 г.
- ^ Лак, Гейб (14 февраля 2022 г.). «Анна Кендрик приводит Rocket Mortgage к очередной победе в Суперкубке в рейтинге рекламы USA TODAY» . США сегодня . Проверено 14 февраля 2022 г.
- ^ Лак, Гейб (13 февраля 2023 г.). «Эмоциональная реклама The Farmer's Dog, снятая на Суперкубке, получила титул USA TODAY Ad Meter» . США сегодня . Проверено 13 февраля 2023 г.
- ^ «10 лучших рекламных роликов Суперкубка 58 по версии USA TODAY Ad Meter» . USA TODAY Счетчик рекламы . 12 февраля 2024 г. Проверено 12 февраля 2024 г.
