Реклама доткомов во время Суперкубка XXXIV

На Суперкубке XXXIV (играл в январе 2000 года) было показано 14 рекламных роликов от 14 различных интернет-компаний , каждая из которых заплатила в среднем 2,2 миллиона долларов за ролик. ^[1]^{[примечание 1]} Кроме того, пять компаний, которые были основаны до пузыря доткомов , также размещали рекламу, связанную с технологиями, а две - до игровой рекламы, всего 21 различная реклама доткомов. Эти объявления составили почти 20 процентов из 61 доступного места. ^[1] и 44 миллиона долларов на рекламу. ^[2] Помимо рекламы, которая транслировалась во время игры, несколько компаний также приобрели рекламу перед игрой , большинство из которой менее известны. Акции всех публичных компаний, которые размещали рекламу, упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. ^[1]

Огромное количество рекламы, связанной с доткомами, было настолько необычным, что Суперкубок XXXIV стали широко называть «Суперкубком доткомов». ^[3] и его часто используют как высшую точку пузыря доткомов. ^[4]^[5]^[6] Из этих компаний четыре все еще действуют, пять были куплены другими компаниями, а остальные пять прекратили свое существование или имеют неизвестный статус. ^{[ когда? ]}

Эффективность

Многие веб-сайты увидели краткосрочную выгоду от рекламы. LastMinuteTravel.com, например, сообщил о росте количества посещений на 300 000 в минуту во время трансляции рекламы. ^[7] Однако во многих случаях это не приводило к долгосрочным выгодам. Выручка OurBeginning.com подскочила на 350% в первом квартале 2000 года, но расходы на рекламу в 5 миллионов долларов по-прежнему в десять раз превышали расходы клиентов. ^[8] Краткосрочной прибыли было недостаточно, чтобы окупить рекламные убытки, и Pets.com , Computer.com и Epidemic.com , среди многих других, закрылись бы до конца года.

Более поздние ссылки

Менее чем через год E*Trade разместила рекламу во время Суперкубка XXXV, высмеивая перенасыщение рекламой доткомов во время предыдущей игры. В рекламе был изображен шимпанзе из рекламного ролика E*Trade 2000 года, бродящий по городу-призраку, наполненному останками вымышленных доткомовских компаний, включая прямую отсылку к уже несуществующей Pets.com марионетке из носков . Во время игры в том году только три интернет-компании размещали рекламу. ^[2]

Рекламные ролики доткомов, которые транслировались во время Суперкубка XXXIV, вновь привлекли внимание в 2022 году после Суперкубка LVI , на котором было показано большое количество рекламы, связанной с криптовалютой . Критики сравнили рост криптовалюты и ее рекламу с рекламой игры 2000 года и последующим взрывом пузыря доткомов. ^[9]^[10] и назвал игру 2022 года «Crypto Bowl». ^[11]^[12] После аналогичного краха криптовалют, а также крупной криптовалютной биржи FTX подачи заявления о банкротстве в ноябре 2022 года, она и несколько других компаний, связанных с криптовалютой, которые купили рекламное место для следующего Суперкубка ( Super Bowl LVII ), отказались от участия, в результате чего реклама, связанная с криптовалютой, вышедшая в эфир в этом году. ^[13]

Внутриигровая реклама

В следующем списке подробно описана каждая компания, рекламные ролики, которые они показывали, и их дальнейшая судьба. Все ролики длились 30 секунд.

Компания	Коммерческое название(я)	Статус компании
AutoTrader.com ^[14]	«Мне нужна машина»	Активный
Computer.com ^[5]	«Майк и Майк» ^[3]	Приобретено Office Depot в 2000 году. ^[3]
e1040.com	"Благотворительность"	Несуществующий; материнская компания Gilman Ciocia объединилась с National Holdings Corporation в 2013 году. ^[15]
Epidemic .com ^[1]	"Ванная"	Несуществующий в 2000 году
E-Stamp.com	«Советы по экономии времени»	Несуществующий; доменное имя перенаправляется на Stamps.com
HotJobs .com ^[1]	«Переговоры»	Куплен Yahoo! в 2002 году, позже куплен и ликвидирован Monster.com в 2010 году.
LastMinuteTravel.com ^[7]	"Торнадо"	Активный; слился с Tourico Holidays в 2004 году, ^[16] которая сама была приобретена Hotelbeds Group в 2017 году. ^[17]
LifeMinders.com ^[1]	«Самая худшая реклама»	Приобретена Cross Media Group в 2001 году. ^[18]
Monster.com ^[1]	«Менее пройденная дорога»	Активный; приобретена Randstad NV в 2016 г.
OnMoney.com ^[19]	«Бумажный монстр»	Несуществующий в 2002 году
Нетплианс ^[1]	"Вебхед"	куплен 3Com В 2002 году переименован в TippingPoint, в 2005 году .
OurBeginning.com ^[8]^[20]	«Приглашает»	Куплена неизвестной компанией в 2002 году.
Pets.com ^[1]	"Если ты оставишь меня сейчас"	Несуществующий в 2000 г., ликвидирован в 2001 г.; перенаправляет на PetSmart сайт
ВебМД ^[1]	"Али"	Активный; приобретена Internet Brands в 2017 г.

Компании, основанные до пузыря

Помимо компаний, перечисленных выше, несколько технологических компаний, основанных до бума доткомов, также размещали рекламу. Поскольку они выходят за рамки строгого определения дотком-компании , поскольку их основание значительно предшествовало созданию веб-сайта доткомов, они перечислены отдельно.

Компания	Коммерческое название(я)	Длина пятна	Статус компании
Британника			Активен (только онлайн; печатное издание прекратило публикацию в 2010 г.)
Электронная торговля ^[1]	«Впустую 2 миллиона», «Из Wazoo», «Баскетбольный вундеркинд»	0:30 каждый	Активный (приобретён Morgan Stanley в 2020 г.)
Электронные системы данных	«Кошачьи пастухи»		Куплена HP в 2008 году. ^[21]
Кфорс			Активный
Микростратегия ^[1]	«Мошенничество», «Акционерное оповещение»	0:30 каждый	Активный

Реклама перед игрой

В следующем списке подробно описаны компании, которые размещали рекламу перед началом игры.

Компания	Коммерческое название(я)	Длина пятна	Статус компании
Computer.com	«Без названия 1», «Без названия 2» ^[3]	0:30 каждый	Приобретено Office Depot в 2000 году. ^[3]
OurBeginning.com	«Без названия 1», «Без названия 2», «Без названия 3»	0:30 каждый	Куплена неизвестной компанией в 2002 году.

Примечания

^ Хотя Britannica .com, E*Trade , Electronic Data Systems , Kforce и MicroStrategy — это компании, которые размещали рекламу с адресом .com, они не были включены в этот список, поскольку дата основания этих компаний исключает их из строгого определение дотком-компании. Источники не пришли к единому мнению относительно точного количества рекламодателей доткомов, купивших рекламные ролики.

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л Пендер, Кэтлин. «Рекламодатели Суперкубка Dot-Com терпят неудачу / Но внизу LifeMinders.com может выиграть на Олимпийских играх» , San Francisco Chronicle , 13 сентября 2000 г. Доступ 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 февраля 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Хайман, Марк и Том Лоури. «Чего не хватает в Суперкубке XXXV?» , Bloomberg Businessweek , 7 января 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Шредер, Чарли. «The Dot-Com Super Bowl» , Weekend America , 2 февраля 2008 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 г.
^ Беннет, Дэшил. 8 доткомов, которые потратили миллионы на рекламу Суперкубка и больше не существуют» , Business Insider , 2 февраля 2011 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 27 июня 2015 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Басич, Зоран. «Супербоул заманивает домой вдали, через 10 лет после разгрома доткомов» , блоги The Wall Street Journal , 19 января 2010 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 января 2016 г.
^ Самолеты, Алекс. «Самая большая трата денег в истории Суперкубка» , Motley Fool , 30 января 2013 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2014 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Последняя минута Суперкубка и реклама LastMinuteTravel.com в последнюю минуту стали большими победителями» , HospitalityNet , 31 января 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Маркетинговая бомба OurBeginning.com» , Venture Navigator , август 2007 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 13 июля 2014 г.
^ Теллез, Энтони (14 февраля 2022 г.). «Криптовалютная реклама — это рассказчик Суперкубка с плавающими QR-кодами и Ларри Дэвидом» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 14 февраля 2022 г.
^ Фаундер, Райан (14 февраля 2022 г.). «И ты, Ларри? Почему так много знаменитостей тратят деньги на криптовалюту» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 февраля 2022 г.
^ Сюй, Тиффани (11 февраля 2022 г.). «Приготовьтесь к «Крипто-боулу» на этих выходных » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 февраля 2022 г.
^ Меллор, Софи (14 февраля 2022 г.). «Криптовалютные компании потратили миллионы на рекламу Суперкубка. То же самое сделал и Pets.com» . Удача . Проверено 14 февраля 2022 г.
^ Уран, Джон (6 февраля 2023 г.). «Fox Sports распродает рекламное время Суперкубка» . Спортивно-деловой журнал . Проверено 11 февраля 2023 г.
^ Гелси, Стив. «Tiny Dot-com присоединяется к Суперкубку» , CBS News , 24 января 2000 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.
^ «Gilman Ciocia объединилась с National Holdings Corporation» . Июнь 2013.
^ «Путешествие в последнюю минуту» .
^ «Hotelbeds Group завершает сделку по организации Tourico Holidays» . 8 июня 2017 г.
^ «LifeMinders Sold» , Emailuniverse.com, 19 июля 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.
^ Уайт, Эрин. «Стартап OnMoney.com делает ставку на 30-секундную рекламу во время Суперкубка» , The Wall Street Journal , 2 февраля 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.
^ Чартье, Джон. «Dot.coms Ready Bowl Game» , CNN Money , 28 января 2000 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.
^ «HP приобретет EDS за 13,9 миллиарда долларов» . Новости HP. Архивировано из оригинала 2 марта 2013 года . Проверено 13 февраля 2015 г.

Внешние ссылки

Современные мнения накануне Суперкубка XXXIV

Углубленные статьи

[compEx-2] Хотя Britannica .com, E*Trade , Electronic Data Systems , Kforce и MicroStrategy — это компании, которые размещали рекламу с адресом .com, они не были включены в этот список, поскольку дата основания этих компаний исключает их из строгого определение дотком-компании. Источники не пришли к единому мнению относительно точного количества рекламодателей доткомов, купивших рекламные ролики.

[sfgate1-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час ^я ^дж ^к ^л Пендер, Кэтлин. «Рекламодатели Суперкубка Dot-Com терпят неудачу / Но внизу LifeMinders.com может выиграть на Олимпийских играх» , San Francisco Chronicle , 13 сентября 2000 г. Доступ 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 февраля 2016 г.

[bloom-3] Перейти обратно: ^а ^б Хайман, Марк и Том Лоури. «Чего не хватает в Суперкубке XXXV?» , Bloomberg Businessweek , 7 января 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.

[Comp1-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Шредер, Чарли. «The Dot-Com Super Bowl» , Weekend America , 2 февраля 2008 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 г.

[BizIn-5] Беннет, Дэшил. 8 доткомов, которые потратили миллионы на рекламу Суперкубка и больше не существуют» , Business Insider , 2 февраля 2011 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 27 июня 2015 г.

[WSJ1-6] Перейти обратно: ^а ^б Басич, Зоран. «Супербоул заманивает домой вдали, через 10 лет после разгрома доткомов» , блоги The Wall Street Journal , 19 января 2010 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 1 января 2016 г.

[Fool-7] Самолеты, Алекс. «Самая большая трата денег в истории Суперкубка» , Motley Fool , 30 января 2013 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2014 г.

[hosp-8] Перейти обратно: ^а ^б «Последняя минута Суперкубка и реклама LastMinuteTravel.com в последнюю минуту стали большими победителями» , HospitalityNet , 31 января 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.

[Venture-9] Перейти обратно: ^а ^б «Маркетинговая бомба OurBeginning.com» , Venture Navigator , август 2007 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 13 июля 2014 г.

[10] Теллез, Энтони (14 февраля 2022 г.). «Криптовалютная реклама — это рассказчик Суперкубка с плавающими QR-кодами и Ларри Дэвидом» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 14 февраля 2022 г.

[11] Фаундер, Райан (14 февраля 2022 г.). «И ты, Ларри? Почему так много знаменитостей тратят деньги на криптовалюту» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 февраля 2022 г.

[12] Сюй, Тиффани (11 февраля 2022 г.). «Приготовьтесь к «Крипто-боулу» на этих выходных » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 февраля 2022 г.

[13] Меллор, Софи (14 февраля 2022 г.). «Криптовалютные компании потратили миллионы на рекламу Суперкубка. То же самое сделал и Pets.com» . Удача . Проверено 14 февраля 2022 г.

[14] Уран, Джон (6 февраля 2023 г.). «Fox Sports распродает рекламное время Суперкубка» . Спортивно-деловой журнал . Проверено 11 февраля 2023 г.

[CBS1-15] Гелси, Стив. «Tiny Dot-com присоединяется к Суперкубку» , CBS News , 24 января 2000 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.

[16] «Gilman Ciocia объединилась с National Holdings Corporation» . Июнь 2013.

[17] «Путешествие в последнюю минуту» .

[18] «Hotelbeds Group завершает сделку по организации Tourico Holidays» . 8 июня 2017 г.

[email-19] «LifeMinders Sold» , Emailuniverse.com, 19 июля 2001 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г.

[WSJo-20] Уайт, Эрин. «Стартап OnMoney.com делает ставку на 30-секундную рекламу во время Суперкубка» , The Wall Street Journal , 2 февраля 2000 г. По состоянию на 28 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 5 марта 2014 г.

[CNN1-21] Чартье, Джон. «Dot.coms Ready Bowl Game» , CNN Money , 28 января 2000 г. По состоянию на 26 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2014 г.

[22] «HP приобретет EDS за 13,9 миллиарда долларов» . Новости HP. Архивировано из оригинала 2 марта 2013 года . Проверено 13 февраля 2015 г.

[1]

[примечание 1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

v т и Реклама Суперкубка
Список
1970-е годы	« Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) » ( Coca-Cola ) Эй, малыш, лови! ( Кока-Кола )
1980-е годы	«1984» ( Apple Inc. ) Я собираюсь в Диснейленд! ( Компания Уолта Диснея ) Спадс Маккензи ( Bud Light )
1990-е годы	Bud Bowl ( Будвайзер ) « Ты выбрал правильный вариант, детка » ( Диетическая Пепси )
2000-е	Реклама доткомов во время Суперкубка XXXIV
2010-е годы	« Рожденный огнем » ( Крайслер ) Рожденный трудным путем ( Anheuser-Busch ) Сила ( Фольксваген ) Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина ( Old Spice ) Никогда не пропустите клуб Суперкубка ( Visa Inc. ) Перерыв в Америке ( Крайслер ) « Итак, Бог создал фермера » ( Ram Trucks ) « Звонят 80-е » ( RadioShack ) «Невидимый» ( Продукт Красный ) Щенок Обезьяна Бэби ( Маунтин Дью )
Связанный	Счетчик рекламы Суперкубка
Категория