Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

*Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина*
	Исайя Мустафа в роли «Человека, которым может пахнуть ваш мужчина»
Агентство	Виден+Кеннеди
Клиент	Олд Спайс
Язык	Английский
Время работы	0:33
Продукт	Old Spice Средство для мытья тела ;
Дата(ы) выпуска	4 февраля 2010 г. (онлайн) ; 8 февраля 2010 г. (телевидение) ;
Режиссер	Том Кунц
В главных ролях	Исайя Мустафа ;
Производство ; компания	Мортон/Янкель/Зандер
Продюсер:	Дэвид Зандер ; Джефф Скрутон ; Скотт Каплан ;
Страна	Соединенные Штаты

Пахни мужчиной, чувак ^[2] — телевизионная рекламная кампания в США, созданная рекламным агентством Wieden+Kennedy для бренда средств по уходу за мужчинами Old Spice , принадлежащего Procter & Gamble . Кампанию обычно называют « Человек, которым может пахнуть ваш мужчина» — это название первого 30-секундного рекламного ролика кампании. Кампания была запущена для продвижения геля для душа Red Zone After Hours от Old Spice , но впоследствии, после ее успеха, была расширена за счет включения других продуктов. Кампания нацелена на зрителей-женщин, несмотря на то, что целевой рынок продукта предназначен для мужчин, поскольку компания определила, что женщины часто принимают решения о покупке гигиенических товаров даже для членов семьи мужского пола. ^[3]

Кампания сосредоточена на одноименном фильме «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина», которого играет актер Исайя Мустафа (Old Spice называет его «Человек из Old Spice»), который обращается к зрителю уверенными, стремительными монологами, пропагандирующими преимущества использования Old Spice. Пряные изделия. Декламируя монологи, Мустафа проходит через различные действия, локации, костюмы и необычные ситуации, и все это за один непрерывный кадр, сохраняя при этом постоянный зрительный контакт с камерой в беспечной манере. Рекламные объявления обычно имеют неожиданный финал.

Фон

По состоянию на начало 2000-х годов Old Spice занимала позицию лидера рынка мужских дезодорантов и средств для мытья тела в США с долей рынка в двадцать процентов. Однако бренд считался немодным и во многом опирался на стареющую репутацию. ^[4]^[5] Procter & Gamble продала несколько других своих старых брендов, таких как крем для кожи Noxzema , дезодорант Sure и очищающее средство Comet, чтобы сосредоточиться на продуктах с потенциалом более быстрого роста, а Old Spice была в шорт-листе для аналогичной продажи, если бы не смогла. продемонстрировать дальнейший рост. ^[6]

В 2006 году Wieden+Kennedy сменила Saatchi & Saatchi в качестве рекламного агентства бренда. Расходы на рекламу этого аккаунта были минимальными в годы, предшествовавшие передаче, а кампании были направлены на удержание основной демографической группы бренда - мужчин старше тридцати лет. Procter & Gamble завершила приобретение бренда бритв и средств личной гигиены Gillette . Примерно в то же время ^[7]

«Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина» представлял собой поворот в сторону юмора и беззаботной рекламы, ориентированной на более молодую аудиторию. Old Spice наняла нескольких знаменитостей, популярных среди молодых потребителей, таких как актеры Нил Патрик Харрис и Уилл Феррелл , а также рэп-исполнитель LL Cool J. ^[6]

Рекламные ролики

Начальная реклама

Аллен и Каллман подтвердили, что рекламный ролик был снят одним непрерывным дублем. ^[3] потребовалось три съемочных дня и многочисленные попытки добиться удачного дубля. Использовались минимальные компьютерные изображения (CGI), состоящие из наложения отдельно снятой искусственной руки в том сегменте, где бриллианты текут из ладони Мустафы, а струя тела поднимается сквозь кучу бриллиантов, на отдельно снятый снимок руки. ^[3] Остальные эффекты были практичными и были достигнуты на съемочной площадке, включая кран, поднимающий санузел сверху, член съемочной группы, сбрасывающий заранее сформированную рубашку на голову Мустафы сверху, и тележку, которая перенесла Мустафу из лодки, установленной на спину Мустафы. лошадь. ^[3]^[8]

Впервые реклама была показана в Интернете 4 февраля 2010 года. Она дебютировала на американском телевидении четыре дня спустя во время рекламных пауз для новых эпизодов сериалов «American Idol» и «Lost», а также освещения зимних Олимпийских игр 2010 года . Эта задержка была приурочена к тому, чтобы воспользоваться прогнозируемым ростом интереса к рекламе в течение нескольких дней после Суперкубка XLIV . Его выпуск широко комментировался в американских СМИ, статьи появлялись в таких изданиях, как Los Angeles Times и New York Daily News , а Мустафа был приглашен появиться на нескольких телевизионных ток-шоу, включая «Шоу Опры Уинфри» . «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина» имел популярный, критический и финансовый успех. К концу июня 2010 года его просмотрели онлайн более 11 миллионов раз, и он получил ряд наград от рекламной и телевизионной индустрии, в том числе Гран-при Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» , самой престижной церемонии награждения маркетинговое сообщество. В какой-то момент в середине июля 2010 года видео из этого сериала вошли в восемь из одиннадцати самых популярных видео на YouTube. ^[9]

Одновременно с основным рекламным роликом был снят 15-секундный «жал». ^[10] под названием «Знаете ли вы», в котором камера отдаляется от Мустафы, показывая, что он едет на лошади задом наперед. ^[10]

«Вопросы» и «Лодка»

Реклама расширилась за счет первого рекламного ролика, в котором было показано две смены локации и только одна на камеру («гарнитур для ванной» поднимается). ^[3] В «Вопросах» стали чаще меняться локации с более экстравагантными переходами. Мустафа начинает с душевой на пляже. Пейзаж распадается пополам (как и ложные ноги и полотенце) и отодвигается, показывая катящееся бревно Мустафы, прежде чем он идет по поверхности озера (подхватывая падающий торт на ходу) на кухню (распиливает столешницу на середине шага). -шаг) на вершину водопада, с которого он «ныряет лебедем» в гидромассажную ванну , которая затем рушится, показывая, что Мустафа сидит на мотоцикле, а его шорты были заменены джинсами. Всю рекламу он исполняет, не отрывая глаз от камеры, при этом обращается к зрителям-женщинам и задает риторические вопросы о том, что им нравится, подразумевая, что если бы их мужчина использовал Old Spice, то он мог бы принести им эти вещи. ^[11]

Рекламный ролик снова был снят в основном за один дубль, включая автоматически катящееся бревно, подводную платформу и декорации, состоящие из кухни, водопада и гидромассажной ванны с водой и мотоцикла. Стенки гидромассажной ванны были приспособлены для механического подъема и опускания. Опорные тросы использовались для управления прыжком Мустафы с водопада. Кадры репетиций рекламы начинаются с катания бревен, что позволяет предположить, что первый пляжный сегмент может включать отдельные кадры или элементы, созданные компьютером. Фон также кажется улучшенным. ^[12]

«Ароматный отпуск»

В ответ на интерес к созданию предыдущих роликов было выпущено официальное закулисное видео "Scent Vacation". ^[13] Выясняется, что большая часть рекламы снова создается практически, с некоторыми уловками камеры. ^[13] Во время прыжка с вершины горы Мустафу поднимали на тросах, а камера вращалась, имитируя движения Мустафы. В конечном итоге гостиная, в которой показан Мустафа, была построена у вертикальной стены, а камера была повернута на 90 градусов, чтобы комната выглядела нормально ориентированной.

В отличие от предыдущих рекламных роликов, которые снимались на открытом воздухе, «Ароматные каникулы» снимались на звуковой сцене. В этом рекламном ролике было использовано больше компьютерных изображений, чем в предыдущих рекламах. Песок и небо в первой сцене на пляже, а также весь горный фон были добавлены при постобработке; были закрашены провода и швы, где соединялись две детали декораций; в аквариум добавили рыбок; шоколад был добавлен в фонтанчик для фондю в гостиной, а палочка с фондю была добавлена в руку Мустафы.

Были выпущены два 15-секундных ролика под названием «Фиджи» и «Комодо» в честь двух ароматов из линейки. В «Фиджи» показана сцена на пляже, где слышен голос Мустафы. Мустафа поднимается из-под песка с акустической гитарой, которую открывает и обнаруживает, что в ней лежат щенки.

В «Комодо» Мустафа стоит у подножия холма, на вершине которого находится древний дворец. Дворец оказывается миниатюрным, поскольку Мустафа открывает переднюю стену, чтобы увидеть продукт. Затем он подходит к дракону Комодо и раскрывает его спину, открывая холодильник с мороженым.

Эти три места имеют общую нить: вводящие в заблуждение предметы, содержащие другие предметы. Помимо гитары, дворца и дракона Комодо, в «Отпуске ароматов» Мустафа также берет в руки горного козла, которого он вращает, чтобы увидеть арфу. ^[14]

Дополнительные материалы

В 2018 году Мустафа появился в одном из Tide ’s Super Bowl LII рекламных роликов . Эта реклама была одним из нескольких кроссоверов , в которых другие рекламные ролики (включая других брендов Procter & Gamble рекламные кампании Old Spice и Mr. Clean ) переходили в рекламу Tide, потому что вся одежда в них была свежей и чистой, включая белые штаны Мустафы. ^[15] В 2019 году Мустафа появился в рекламе Hulu, пародирующей эти ролики.

Прием

Газета New York Daily News дала первоначальную рекламу положительную оценку, сославшись на «дико самодовольный, крутой, гладкий чувак» Мустафы, который «помог сделать рекламу одеколона популярной». ^[16] Блейн Бэчелор из журнала People назвал монолог Мустафы «остро продуманным», а его персонажа «самодовольным и чрезмерным». ^[17] Рекламный ролик стал хитом на сайтах обмена видео, таких как YouTube , где к 22 февраля 2022 года он получил более 60 миллионов просмотров. ^[1] В июне 2010 года реклама получила Гран-при за фильм на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» . ^[18] а в июле 2010 года он получил премию Primetime Emmy Award за выдающуюся рекламу. ^[19]

Созданное чувство связи между Old Spice Man и публикой, известное как парасоциальные отношения , ^[20] было важно для успеха кампании. ^[21] В целом это в сочетании с оригинальной серией рекламных объявлений превратилось в одну из «самых популярных вирусных кампаний в новейшей истории». ^[22]

В популярной культуре

Этот ролик был пародирован на «Улице Сезам» , где монстр Гроувер берет на себя роль Мустафы, чтобы проиллюстрировать слово « он ». ^[23] Однако его повествования идут не так гладко: сброшенная рубашка не падает ему на шею; моллюск с билетами кусает его за нос, заставляя выбросить его; и несмотря на то, что в конце он утверждает, что он верхом на лошади, на самом деле он едет на корове. ^[24]

Была еще пародия, выпущенная в 2011 году, незадолго до выхода фильма « Кот в сапогах» . ^[25]^[26] а в 2019 году с участием Мустафы для рекламы Hulu . ^[27]

Он был пародирован сериалом «Как это должно было закончиться» в эпизоде «Оно, глава вторая» , в котором персонаж Майк (которого в фильме играет Мустафа) вносит свой собственный вклад в сюжет рекламного ролика. ^[28]

В 2018 году Tide выпустила серию рекламных роликов Супербоула . В одном рекламном ролике Мустафа исполнял часть песни «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина». ^[29]

См. также

Make a Smellmitment – рекламная кампания Old Spice

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» . Ютуб . 4 февраля 2010 г.
^ Видеостраница кампании Old Spice
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Создание рекламного ролика Old Spice: «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина» (видео).
↑ Элиза Уильямс, «Каннские львы 2010: Победители» , Creative Review , 28 июня 2010 г.
^ «Чрезвычайное преображение Old Spice» , BusinessWeek Online , 1 ноября 2004 г.
^ Jump up to: ^а ^б Дэн Сьюэлл, «Продавец Old Spice теперь на мотоцикле» , Associated Press , 30 июня 2010 г.
^ «Old Spice переносит учетную запись в W&K» , Кампания , 15 февраля 2006 г.
^ За кулисами, видео одного из дублей оригинальной рекламы.
↑ Элефтерия Парпис, «Spice It Up» , Adweek , 26 июля 2010 г.
^ Jump up to: ^а ^б Old Spice: Знаете ли вы, что я еду на этой лошади задом наперед?
^ «Олд Спайс | Вопросы» . Ютуб . 29 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 15 декабря 2021 г.
^ Закулисное видео репетиции "Вопросов" с дублером.
^ Jump up to: ^а ^б Ароматный отпуск - за кулисами
^ Ароматный отпуск
^ «Каждая реклама - это реклама прилива: изнутри Саатчи и умный захват Суперкубка P&G с Дэвидом Харбором в главной роли» . Рекламная неделя . Проверено 06 февраля 2018 г.
^ Дземянович, Джо (25 февраля 2010 г.). «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» из Old Spice, Исайя Мустафа, добился большого успеха благодаря популярному рекламному ролику» . Нью-Йорк Дейли Ньюс .
^ Бакалавр, Блейн (24 февраля 2010 г.). «Знакомьтесь, новый горячий парень из Old Spice» . Люди .
^ Венц, Лорел. «Телевизионный ролик Old Spice «Мужественное мытье тела» получил Гран-при в кино» . Творчество онлайн . Крэйн Коммуникейшнс . Проверено 14 июля 2010 г.
^ Академия телевизионных искусств и наук (08 июля 2010 г.). «Полный список номинаций на 62-ю премию Primetime Emmy Awards» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 22 марта 2012 г.
^ Тернер, Грэм (2014). Понимание знаменитости . п. 102.
^ Д&АД (2011). «Пример кампании Old Spice Response» .
^ Эрлих, Бренна (15 июля 2010 г.). «Кампания Old Spice в социальных сетях в цифрах» . Машаемый .
^ Келли, Катал (12 октября 2010 г.). «Олд Спайс Парню подделали кунжут» . Торонто Стар . Проверено 13 октября 2010 г.
^ «Улица Сезам: Пахнет монстром» . Ютуб. 7 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 15 декабря 2021 г. Проверено 13 октября 2010 г.
^ Хан, Энджи (26 сентября 2011 г.). «Видео: «Кот в сапогах» — это кот, которым могла бы вести себя ваша кошка» . /Фильм . Проверено 16 января 2023 г.
^ Кот в сапогах - «The Cat Haz Swagger» , 22 сентября 2011 г. , получено 16 января 2023 г.
^ Саттон, Келси (9 мая 2019 г.). «Настоящий парень из Old Spice снова сел на лошадь, чтобы продать вам… Hulu без рекламы?» . www.adweek.com . Проверено 16 января 2023 г.
^ Как должна была закончиться вторая глава ИТ , 17 октября 2019 г. , получено 16 января 2023 г.
^ Свант, Марти (04 февраля 2018 г.). «Каждая реклама - это реклама прилива: изнутри Саатчи и умный захват Суперкубка P&G с Дэвидом Харбором в главной роли» . www.adweek.com . Проверено 16 января 2023 г.

Внешние ссылки

[ad-1] Jump up to: ^а ^б «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» . Ютуб . 4 февраля 2010 г.

[2] Видеостраница кампании Old Spice

[interview-3] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Создание рекламного ролика Old Spice: «Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина» (видео).

[4] Элиза Уильямс, «Каннские львы 2010: Победители» , Creative Review , 28 июня 2010 г.

[5] «Чрезвычайное преображение Old Spice» , BusinessWeek Online , 1 ноября 2004 г.

[msnbc-6] Jump up to: ^а ^б Дэн Сьюэлл, «Продавец Old Spice теперь на мотоцикле» , Associated Press , 30 июня 2010 г.

[7] «Old Spice переносит учетную запись в W&K» , Кампания , 15 февраля 2006 г.

[8] За кулисами, видео одного из дублей оригинальной рекламы.

[9] Элефтерия Парпис, «Spice It Up» , Adweek , 26 июля 2010 г.

[youtube.com-10] Jump up to: ^а ^б Old Spice: Знаете ли вы, что я еду на этой лошади задом наперед?

[11] «Олд Спайс | Вопросы» . Ютуб . 29 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 15 декабря 2021 г.

[questions_shoot-12] Закулисное видео репетиции "Вопросов" с дублером.

[vacation_bts-13] Jump up to: ^а ^б Ароматный отпуск - за кулисами

[14] Ароматный отпуск

[15] «Каждая реклама - это реклама прилива: изнутри Саатчи и умный захват Суперкубка P&G с Дэвидом Харбором в главной роли» . Рекламная неделя . Проверено 06 февраля 2018 г.

[16] Дземянович, Джо (25 февраля 2010 г.). «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» из Old Spice, Исайя Мустафа, добился большого успеха благодаря популярному рекламному ролику» . Нью-Йорк Дейли Ньюс .

[17] Бакалавр, Блейн (24 февраля 2010 г.). «Знакомьтесь, новый горячий парень из Old Spice» . Люди .

[18] Венц, Лорел. «Телевизионный ролик Old Spice «Мужественное мытье тела» получил Гран-при в кино» . Творчество онлайн . Крэйн Коммуникейшнс . Проверено 14 июля 2010 г.

[19] Академия телевизионных искусств и наук (08 июля 2010 г.). «Полный список номинаций на 62-ю премию Primetime Emmy Awards» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 22 марта 2012 г.

[20] Тернер, Грэм (2014). Понимание знаменитости . п. 102.

[21] Д&АД (2011). «Пример кампании Old Spice Response» .

[22] Эрлих, Бренна (15 июля 2010 г.). «Кампания Old Spice в социальных сетях в цифрах» . Машаемый .

[23] Келли, Катал (12 октября 2010 г.). «Олд Спайс Парню подделали кунжут» . Торонто Стар . Проверено 13 октября 2010 г.

[24] «Улица Сезам: Пахнет монстром» . Ютуб. 7 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 15 декабря 2021 г. Проверено 13 октября 2010 г.

[25] Хан, Энджи (26 сентября 2011 г.). «Видео: «Кот в сапогах» — это кот, которым могла бы вести себя ваша кошка» . /Фильм . Проверено 16 января 2023 г.

[26] Кот в сапогах - «The Cat Haz Swagger» , 22 сентября 2011 г. , получено 16 января 2023 г.

[27] Саттон, Келси (9 мая 2019 г.). «Настоящий парень из Old Spice снова сел на лошадь, чтобы продать вам… Hulu без рекламы?» . www.adweek.com . Проверено 16 января 2023 г.

[28] Как должна была закончиться вторая глава ИТ , 17 октября 2019 г. , получено 16 января 2023 г.

[29] Свант, Марти (04 февраля 2018 г.). «Каждая реклама - это реклама прилива: изнутри Саатчи и умный захват Суперкубка P&G с Дэвидом Харбором в главной роли» . www.adweek.com . Проверено 16 января 2023 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

v т и Реклама Суперкубка
Список
1970-е годы	« Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) » ( Coca-Cola ) Эй, малыш, лови! ( Кока-Кола )
1980-е годы	«1984» ( Apple Inc. ) Я собираюсь в Диснейленд! ( Компания Уолта Диснея ) Спадс Маккензи ( Bud Light )
1990-е годы	Bud Bowl ( Будвайзер ) « Ты выбрал правильный вариант, детка » ( Диетическая Пепси )
2000-е	Реклама доткомов во время Суперкубка XXXIV
2010-е годы	« Рожденный огнем » ( Крайслер ) Рожденный трудным путем ( Anheuser-Busch ) Сила ( Фольксваген ) Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина ( Old Spice ) Никогда не пропустите клуб Суперкубка ( Visa Inc. ) Перерыв в Америке ( Крайслер ) « Итак, Бог создал фермера » ( Ram Trucks ) « Звонят 80-е » ( RadioShack ) «Невидимый» ( Продукт Красный ) Щенок Обезьяна Бэби ( Маунтин Дью )
Связанный	Счетчик рекламы Суперкубка
Категория