Таблетки Бичема
Таблетки Бичема были слабительным средством, впервые появившимся на рынке около 1842 года в Уигане , Ланкашир . Их изобрел Томас Бичем (1820–1907), дедушка дирижера сэра Томаса Бичема (1879–1961). Британская фармацевтическая фирма, основанная в 1859 году как Beechams , стала мировым брендом и в год своего основания выпустила первый рекламный слоган . [ 1 ]
Коммерческая история
[ редактировать ]
Сами таблетки представляли собой смесь алоэ , имбиря и мыла . [ 2 ] Первоначально их рекламировали, как и другие патентованные лекарства, как панацею, но на самом деле они действительно принесли пользу процессу пищеварения. [ нужна ссылка ] . Эта эффективность выделяла их среди других средств, продававшихся в середине 19 века.
Таблетки и их маркетинг легли в основу компании Beecham's Patent Pills, которая в 1924 году стала называться Beecham Estates and Pills, через восемь лет после смерти сэра Джозефа Бичема , сына Томаса Бичема. Таблетки продолжали производиться рядом компаний: Beecham Pills Limited, Beecham Pharmaceuticals Limited, Beecham Health Care и SmithKline Beecham. Производство таблеток было прекращено в 1998 году.
Популярность
[ редактировать ]«Первый рекламный слоган открыл новые горизонты, когда он был опубликован, помог британской фирме стать успешным глобальным брендом в эпоху, когда это было непростым подвигом, и вдохновил других последовать этому примеру».
В 1859 году Томас Бичем сосредоточил свое внимание на маркетинге Beechams посредством рекламы в британских газетах. [ 3 ] В рекламе Бичема использовались два лозунга: «Стоят гинею за коробку» (первый в мире рекламный слоган , который впервые появился в рекламе Бичема в газете St Helens Intelligencer в августе 1859 года) и «Таблетки Бичема имеют решающее значение». [ 1 ] Говорят, что первую фразу произнесла довольная покупательница из Сент-Хеленс , Ланкашир, родного города основателя. [ 4 ] [ 5 ] Реклама Beechams позже появилась в газетах по всему миру, что помогло компании стать глобальным брендом. [ 1 ]
Популярность таблеток привела к появлению широкого спектра отзывов, которые использовались в рекламе. Поэт Уильям Топаз МакГонагалл написал стихотворение, рекламирующее таблетки, и дал свои рекомендации в стихах. [ 6 ] В некрологе Бичема в 1907 году газета Daily Mirror заявила, что лозунг «Стоит гинеи за коробку» стал основой бизнеса и основой огромного состояния. [ 5 ]
На жаргоне кокни Бичем , обозначающий кадр (фотография), происходит от таблеток Бичема (Beecham Pill, таблетка рифмуется со словом Still).
См. также
[ редактировать ]Примечания
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д «Годовщина первого рекламного слогана» . Вестник . 5 августа 2019 г.
- ^ Секретные средства. Сколько они стоят и что они содержат . , Британская медицинская ассоциация, 1909, стр. 175.
- ^ «Человек, стоящий за одноименной компанией Beechams Powders, получает синюю табличку» . Деловой журнал . Проверено 8 ноября 2023 г.
- ^ Рэтклифф, Сьюзен (2011). Оксфордская сокровищница поговорок и цитат . Издательство Оксфордского университета. п. 478.
- ^ Jump up to: а б «Когда Бичем нанес на карту Сент-Хеленс» . Звезда Святой Елены . Проверено 5 ноября 2023 г.
- ^ МакГонагалл Онлайн - Таблетки Бичема
Ссылки
[ редактировать ]- «Лучшее для меня, лучшее для вас» - история таблеток Бичема, 1842–1998 гг.», Фармацевтический журнал . том. 269, стр. 921–924.
- Энн Фрэнсис, «Гвинея в коробке: биография», Лондон, Хейл (1968)
Внешние ссылки
[ редактировать ]- История компании GlaxoSmithKline – преемницы патентованных таблеток Бичема.
- Коробка для таблеток Бичема в Музее науки