Огилви (агентство)
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Реклама , маркетинг , связи с общественностью |
| Основан | 1948 год |
| Основатель | Дэвид Огилви |
| Штаб-квартира | |
Ключевые люди | Девика Булчандани (глобальный генеральный директор), [ 1 ] |
Количество сотрудников | 17,500 (2022) [ 2 ] |
| Родитель | ВПП ПЛС |
| Веб-сайт | www |
Ogilvy — , базирующееся в Нью-Йорке британское агентство рекламы , маркетинга и связей с общественностью . было основано в 1850 году Эдмундом Мэзером как лондонское агентство Оно . В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy & Mather после слияния с нью-йоркским агентством, основанным в 1948 году Дэвидом Огилви . [ 3 ]
Агентство является частью глобальной агентской сети WPP Group . Он предоставляет услуги в пяти областях: рост и инновации; реклама, бренд и контент; связи с общественностью и влияние; опыт; и здоровье. [ 4 ] Он также управляет стратегическим подразделением Ogilvy Consulting. [ 5 ]
История
[ редактировать ]Фундамент
[ редактировать ]
Агентство было основано в Лондоне в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мэзер открыл рекламное агентство на Флит-стрит . [ 6 ] К 1860-м годам у Мэзера был филиал в США под названием Mather & Abbott на Бродвее, 335, Нью-Йорк. После смерти Мэзера в 1886 году его сын Харли Лоуренс Мэзер стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и лондонское агентство стало известно как Mather & Crowther. [ 7 ] Агентство стало пионером в рекламе в газетах , которая находилась в зачаточном состоянии из-за ослабления налоговых ограничений; и обучали производителей эффективности рекламы , одновременно создавая практические руководства для зарождающейся рекламной индустрии. [ 7 ] Компания приобрела известность в 1920-х годах после создания ведущих небрендовых рекламных кампаний, таких как « Яблоко в день не дает доктору » и « День Drinka Pinta Milka ». [ 7 ] [ 8 ]
В 1921 году Мэзер и Кроутер наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтера . В конце концов Огилви стал первым человеком, не являющимся членом семьи, который возглавил агентство. Когда агентство выпустило плиту AGA , шведскую кухонную плиту , Фрэнсис написал письма на греческом языке, чтобы обратиться к британским государственным школам , лидерам продаж этой бытовой техники. Фрэнсис также помог своему младшему брату Дэвиду Огилви получить должность продавца AGA. [ 9 ] Огилви-младший настолько преуспел в продаже плиты, что в 1935 году написал для компании руководство по продажам под названием «Теория и практика продажи плиты Aga». назвал его «вероятно, лучшим руководством по продажам, когда-либо написанным» Позже журнал Fortune . [ 10 ]
Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого убедили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, особенно кампании в Америке, которую он считал золотым стандартом. [ 11 ] В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в Соединенные Штаты в творческий отпуск для изучения американской рекламы. [ 12 ] Через год Огилви представил Mather & Crowther 32 «основных правила хорошей рекламы». [ 13 ] В течение следующих десяти лет Огилви работал в исследовательской компании Gallup , работал в британской разведке во время Второй мировой войны , а затем несколько лет провел, занимаясь сельским хозяйством среди общины амишей в Пенсильвании . [ 12 ]
В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather & Crowther и другому британскому агентству, SH Benson , объединиться для создания американского рекламного агентства в Нью-Йорке для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое из агентств вложило в это предприятие по 40 000 долларов США, но настояло на том, чтобы Огилви нашел для управления им более опытного американца. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из компании J. Walter Thompson на должность президента и курировал продажи. Огилви будет секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, владевшими контрольным пакетом акций , Хьюитт заложил свой дом и вложил в агентство 14 000 долларов, а Огилви вложил 6 000 долларов. [ 14 ] [ 15 ]
Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер
[ редактировать ]23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое нью-йоркское агентство под названием Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather на Мэдисон-авеню на Манхэттене . [ 16 ] Первоначально Мазер, Кроутер и С.Х. Бенсон дали агентству четырех клиентов, имевших небольшие рекламные бюджеты и относительно неизвестных в США: Wedgwood China, British South African Airways , Guinness и Bovril . [ 17 ]
Первым аккаунтом Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather было обеспечение Веджвуда рекламного места в журнале. [ 15 ] Агентство разместило свою первую успешную рекламу с концепцией Огилви «Путеводитель по устрицам из Книги Гиннесса», за которой последовало несколько других подобных руководств по сочетанию блюд и книг Гиннесса. [ 18 ] Первым крупным клиентом была компания Sunoco (тогда называвшаяся Sun Oil), которую компания Hewitt приобрела в феврале 1949 года. [ 16 ] Косметика Helena Rubinstein стала первым клиентом, которого завоевал Огилви. [ 19 ]
Прорыв произошел после того, как к агентству обратилась компания CF Hathaway Company из штата Мэн, производитель рубашек . У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова». [ 20 ] В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэя». В рекламе был изображен аристократический мужчина с повязкой на глазу , которую Огилви купил по дороге на фотосессию . Рубашки Хэтэуэй были распроданы в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к открытию нового бизнеса для агентства и превратила узнаваемого «Человека Хэтэуэя» и его повязку на глазу в популярный культурный образ . [ 12 ] [ 21 ]
Огилви, Бенсон и Мэзер
[ редактировать ]Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого направления и того, кто должен управлять агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году. [ 16 ] Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и возобновлению работы агентства под названием Ogilvy, Benson & Mather в 1954 году. В 1956 году Огилви нанял вышедшего на пенсию исполнительного директора Benton & Bowles Эсти Стоуэлл для управления операционными и нетворческими функциями. [ 22 ]
В 1950-е годы компания Ogilvy, Benson & Mather стала известна своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви назвал «большими идеями». Агентство, в основном под творческим руководством Огилви, заработало репутацию «качественной» рекламы, которая определялась использованием хорошо продуманного «длинного текста », больших фотографий, а также четких макетов и типографики . Огилви считал, что цель рекламы — продавать посредством информации и убеждения, а не развлекать. [ 12 ] [ 23 ]
В том же году размер агентства увеличился почти вдвое после того, как он выиграл счет у Shell Oil . [ 24 ] Агентство согласилось работать с Shell за вознаграждение, а не по традиционной комиссионной модели, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, сделавших это. [ 25 ]
Огилви и Мэзер
[ редактировать ]В ответ на рост международной рекламы Ogilvy, Benson & Mather в ноябре 1964 года заключили равноправное партнерство с Mather & Crowther. [ 22 ] По условиям партнерства два агентства стали дочерними компаниями новой материнской компании Ogilvy & Mather со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В январе 1965 года обе компании изменили свое название на Ogilvy & Mather, а материнская компания стала называться Ogilvy & Mather International Inc. [ 16 ]
В 1970-е годы Ogilvy & Mather приобрела множество других агентств: в том числе SH Benson, одного из ее первоначальных спонсоров, в 1971 году; Карсон/Робертс в 1971 году; [ 26 ] Скали, Маккейб, Словес в 1976 году; и Cone & Weber в 1977 году. [ 16 ] Еще одно приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию в 1976 году службы прямого ответа агентства под названием Ogilvy & Mather Direct. В 1997 году она была переименована в OgilvyOne Worldwide. [ 18 ] Рост агентства за счет приобретений не возглавлял Огилви, который опасался, что разные философии приобретенных агентств подорвут культуру и рекламные убеждения Ogilvy & Mather, которые он назвал «Истинной церковью». [ 27 ] [ 28 ] Переехав навсегда в свой французский замок Шато-де-Туффу в 1973 году, Дэвид Огилви ушел с поста председателя и в 1975 году стал главой Worldwide Creative.
1980-е годы
[ редактировать ]В 1980 году агентство открыло свое подразделение по связям с общественностью Ogilvy & Mather Public Relations. [ 29 ]
В следующем году Ogilvy & Mather основала Interactive Marketing Group и стала первым крупным агентством, создавшим интерактивные возможности. [ 30 ] [ 31 ] В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя. [ 32 ]
В 1985 году Ogilvy & Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. В состав группы входили три подразделения: Ogilvy & Mather Worldwide, новое название для всех офисов Ogilvy & Mather, включая Ogilvy & Mather Direct и Ogilvy & Mather Public Relations; Группа Скали МакКейба Словза; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole & Weber. Кеннет Роман , президент Ogilvy & Mather в США, был назначен президентом Ogilvy & Mather Worldwide. [ 33 ] и был назначен председателем в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса. [ 34 ]
В 1989 году WPP plc , британский рекламный холдинг , приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, что на тот момент было самой высокой суммой, которую когда-либо платили рекламному агентству. Дэвид Огилви сначала сопротивлялся продаже, но в конце концов принял титул почетного председателя WPP, от которого он отказался в 1992 году. [ 35 ] [ 36 ]
После ухода Романа из American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председателем и генеральным директором Ogilvy & Mather Worldwide. [ 37 ]
1990-е годы
[ редактировать ]В 1992 году Шарлотта Бирс сменила Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy & Mather Worldwide. Филипс остался вице-председателем. Бирс был нанят из рекламного агентства Tatham, Laird & Kudner и стал первым «аутсайдером», возглавившим Ogilvy & Mather. [ 38 ] Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство. [ 39 ] концепцию « управления брендом » - философию построения бренда с течением времени. Бирс представил агентству [ 40 ] Ей также приписывают помощь Ogilvy & Mather в открытии нового бизнеса после спада. [ 39 ]
В 1994 году тогдашний президент Северной Америки Шелли Лазарус получить весь глобальный счет корпорации информационных технологий IBM . и Бирс помогли агентству [ 40 ] Это было крупнейшее изменение счета в истории рекламы, стоимость которого оценивалась в 500 миллионов долларов. [ 39 ]
Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора. [ 39 ] Лазарус, 23-летний ветеран агентства, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году. [ 40 ] Это был первый случай, когда женщина сменила другую женщину в крупном агентстве. [ 39 ] Лазарус развил подход Beer к управлению брендом, представив «брендинг на 360 градусов», идею передачи сообщения бренда в каждой точке контакта бренда с людьми. [ 40 ] [ 41 ]
Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет в своем доме, замке Туффу , в июле 1999 года. [ 12 ]
2000-е
[ редактировать ]В 2005 году Огилви приобрел Federalist Group, республиканскую лоббистскую фирму. [ 42 ] Группа федералистов впоследствии изменила свое название на Ogilvy Government Relations. [ 43 ] Фирма известна тем, что лоббирует усилия по смягчению последствий изменения климата от имени некоторых крупнейших нефтяных и химических групп в мире. [ 44 ]
США. В 2005 году Шона Зейферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy & Mather, были признаны виновными по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам обвинения в подаче ложных исков для Огилви, завышении счетов за рекламную работу, выполненную для офиса учетной записи Национальной политики по контролю над наркотиками (ONDCP). Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания антинаркотической рекламы, ориентированной на подростков. [ 45 ] На тот момент это был крупнейший контракт социального маркетинга в истории. [ 46 ] Ogilvy & Mather выплатила правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов. [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]
подразделением компании руководил Азиатско-Тихоокеанским Майлз Янг стал генеральным директором по всему миру в январе 2009 года, после 13 лет . Лазарус оставалась председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг. [ 50 ] Под руководством Янга агентство сосредоточилось на стратегии «Твин Пикс» по созданию одинаково креативной и эффективной рекламы. [ 51 ] Новый бизнес также был приоритетом Янга. [ 52 ] [ 53 ] В 2009 году Янг назначил Тама Кхай Менга, своего креативного партнера в Азиатско-Тихоокеанском подразделении, на пост главного креативного директора по всему миру. [ 54 ] Тэм изложил пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах. [ 54 ] По данным Adweek , благодаря усилиям Тэма агентство было названо Cannes Lions «Сетью года» с 2011 по 2015 год. [ 55 ]
2010-е годы
[ редактировать ]В 2010 году агентство основало OgilvyRED, специализированную стратегическую консалтинговую компанию. [ 52 ] В июне 2013 года OgilvyAction, подразделение агентства по активации , объединилось с другими объектами, принадлежащими WPP, — G2 Worldwide и JWTAction, — чтобы сформировать Geometry Global, сеть активации, которая работает на 56 рынках. [ 56 ] Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, объединилось с продюсерской компанией Hogarth Worldwide , образовав Hogarth & Ogilvy в марте 2015 года для обслуживания производственных потребностей всех агентств WPP. [ 57 ]
Агентство было названо Каннскими львами «Сетью года» и CLIO «Сетью года» четыре года подряд: в 2012, 2013, 2014 и 2015 годах. [ 58 ] [ 59 ] также была названа В 2012, 2013 и 2016 годах Effies «Самой эффективной сетью агентств в мире». [ 52 ] [ 60 ] [ 61 ]
Отделение по связям с общественностью Ogilvy в Китае столкнулось с обвинениями в средствах массовой информации в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа в офисе в мае 2013 года. Претензии не подтвердились. [ 62 ] Четыре года спустя аналогичный случай произошел с молодым сотрудником на Филиппинах. [ 63 ]
В июне 2015 года Янг объявил, что уходит в отставку с постов председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность директора в своей альма-матер, Новом колледже Оксфордского университета. [ 50 ] В январе 2016 года Джон Зейферт был назначен генеральным директором агентства. [ 64 ] В ноябре 2017 года, по имеющимся данным, Ogilvy & Mather выиграла счет Turespaña на сумму два миллиона евро. [ 65 ] [ 66 ]
Как и в случае с другими рекламными, маркетинговыми агентствами и агентствами по связям с общественностью, в годы, предшествовавшие 2017–2018 годам, в Ogilvy наблюдался приток рекламодателей и издателей, создающих собственные творческие команды, а также рост внимания во всей отрасли к закупкам рекламы в цифровых медиа. . [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ] С годами Огилви отреагировал на меняющиеся требования, создав множество предприятий; а журнал Fast Company написал, что он «больше похож на собственную холдинговую компанию». [ 5 ]
К 2018 году Ogilvy была организована как несколько отдельных подразделений, занимавшихся различными направлениями деятельности. [ 70 ] Ogilvy Public Relations отвечал за предложения агентства по связям с общественностью. [ 71 ] OgilvyOne было подразделением прямого маркетинга агентства. [ 70 ] а также консультирование клиентов по вопросам взаимодействия с клиентами . [ 72 ] Подразделение компании Ogilvy CommonHealth Worldwide занимается коммуникациями и маркетингом в сфере здравоохранения. [ 73 ] Агентство осуществляло производственную работу через Hogarth & Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy & Mather и Hogarth Worldwide , созданное в 2015 году. [ 57 ] Neo@Ogilvy было подразделением агентства, которое предлагало цифровые медиа-услуги всем направлениям Ogilvy & Mather. [ 74 ] По состоянию на 2013 год активация продаж и покупательский маркетинг осуществлялись через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction. [ 56 ] В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR. [ 75 ]
Помимо основных услуг агентства, Ogilvy & Mather управляла несколькими другими специализированными практиками. В 2010 году [ 76 ] Агентство создало Ogilvy Noor, практику, направленную на создание маркетинга, привлекательного для мусульман . [ 77 ] OgilvyRED была основана в 2011 году как консалтинговая компания клиентов внутри агентства, которая работала с другими подразделениями Ogilvy над подготовкой планов маркетинговых стратегий . [ 78 ] [ 79 ] Агентство сформировало Social@Ogilvy в 2012 году для работы над проектами в социальных сетях для клиентов. Эта практика действовала в каждом из основных подразделений Ogilvy & Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг . [ 80 ] Практика поведенческих наук #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерлендом в лондонском офисе Ogilvy & Mather. #OgilvyChange нанял психологов и других учёных-бихевиористов для консультаций по использованию исследований в этих областях для понимания потребителей и влияния на них. [ 81 ] [ 82 ] OgilvyAmp (сокращение от «amplify») выполнял задачи, связанные с планированием данных и в аналитике потребностями клиентов . Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало более чем в 50 офисах агентства. [ 83 ] Ogilvy Pride был основан в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика. [ 84 ]
Руководство компании заявило, что компания Ogilvy слишком усложнила работу с этими отдельными подразделениями. [ 85 ] Генеральный директор Джон Зайферт объявил о «переосновании» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy & Mather на Ogilvy, провела реструктуризацию и представила новый единый бренд и логотип для упрощения своих услуг. [ 86 ] Все суббренды Ogilvy, кроме одного, были объединены в один: Ogilvy. [ 86 ] Компания сохранила отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting. [ 5 ] [ 86 ]
2020-е годы
[ редактировать ]В июне 2020 года компания объявила, что Энди Мейн сменит Джона Зайферта на посту генерального директора. [ 87 ] Он реструктурировал услуги Ogilvy в пять основных бизнес-подразделений: реклама, опыт, связи с общественностью, здравоохранение и консалтинг. [ 88 ]
Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2021 году, были водочный бренд Absolut (март), [ 89 ] холдинговая компания по прокату автомобилей Enterprise Holdings (апрель), [ 90 ] Нью -Йоркский филармонический оркестр (июль), [ 91 ] Группа ТД Банка (сентябрь), [ 92 ] Мир Хаятт (май), [ 93 ] Агентство США Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям (октябрь), [ 94 ] и Coca-Cola (ноябрь). [ 95 ]
В сентябре 2022 года Девика Булчандани сменила Мэйна на посту генерального директора. [ 96 ]
Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2022 году, был производитель автомобилей Audi of America (май). [ 97 ]
Основная работа
[ редактировать ]Ранние объявления
[ редактировать ]Одним из первых аккаунтов агентства был Guinness , перед которым была поставлена задача познакомить американскую аудиторию с пивом. В 1950 году в журнале появилась реклама «Путеводитель по устрицам Книги Гиннеса», в которой были перечислены девять видов устриц и их характеристики. Реклама имела успех; и несколько других гидов по спариванию, в том числе по птицам и сырам, последовали за ним. [ 18 ] [ 98 ]
реклама «Человек в рубашке Хэтэуэй», созданная для компании CF Hathaway Company впервые была опубликована В 1951 году в журнале The New Yorker . Это немедленно увеличило продажи компании, и последовало увеличение количества рекламы. В каждой рекламе был изображен Георгий Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глазу была реквизитом, найденным Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он назвал «привлекательным для истории». Вдохновителем этой концепции стал посол Льюис Дуглас , который носил повязку на глазу. [ 21 ] [ 99 ]
Чтобы познакомить американцев со Швепсом , агентство назначило представителя по имени коммандер Уайтхед. Эдвард Уайтхед , который был президентом компании, был представлен как Командир в рекламе 1952 года, в которой было показано, как он прибыл в Нью-Йорк с портфелем, на котором было написано «Секреты Швепса». [ 100 ] В результате кампании Швепс стал стандартным тоником , используемым в стране. Кампания продолжалась до 1960-х годов. [ 16 ]
В 1950-х годах Огилви был нанят для расширения бизнеса в Пуэрто-Рико . Агентство создало купон для предприятий, в котором изложены налоговые преимущества присутствия на острове. Около 14 000 предприятий разослали купоны, и иностранная промышленность территории увеличилась. [ 101 ] После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико основать и рекламировать музыкальный фестиваль Казальс . [ 102 ] Агентство создало рекламу, используя визуально привлекательные изображения, чтобы позиционировать остров как рай. [ 103 ]
В 1952 году Ogilvy & Mather запустила кампанию по увеличению туризма для Британского управления по туризму . Кампания «Приезжайте в Британию» заменила рисунки фотографиями живописной сельской местности. Реклама привела к утроению туризма в Великобритании. [ 18 ] [ 104 ]
После того, как в 1959 году агентству был передан счет Rolls-Royce , [ 12 ] Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя машину. [ 105 ] В полученной рекламе был заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов», который Огилви, отдавая должное, взял из рецензии журналиста. [ 16 ] Остальная часть текста описывает 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля. [ 22 ] Реклама стала одной из самых известных Огилви. [ 10 ] [ 12 ] Огилви пошутил, что в рекламе «было продано так много машин, что мы не осмелились запустить ее снова». [ 105 ]
Более поздние известные кампании
[ редактировать ]Американ Экспресс
[ редактировать ]American Express была клиентом Ogilvy & Mather с 1960-х годов. [ 106 ] В 1974 году агентство запустило кампанию «Знаете ли вы меня?», направленную на престижность владения картой American Express. [ 107 ] В каждой рекламе описывались достижения полуузнаваемых знаменитостей, использовавших карту, а в конце раскрывались их личности. В кампании подчеркивалось, что даже если человека невозможно узнать сразу, его кредитную карту American Express можно будет узнать. Кампания длилась до 1987 года. [ 108 ] [ 109 ]
Кампания под названием «Портреты», последовавшая за «Знаете ли вы меня», показала таких известных людей, как Тип О'Нил и Элла Фицджеральд, занимающихся досугом. [ 109 ] Кампания была сфотографирована Энни Лейбовиц и названа «Печатной кампанией десятилетия» по версии журнала Advertising Age в 1990 году. [ 18 ] [ 110 ]
Ogilvy & Mather выпустила слоган «Моя жизнь. Моя карта». в 2004 году с рекламой с участием таких знаменитостей, как Эллен ДеДженерес и Тайгер Вудс . [ 111 ]
В июне 2017 года American Express передала почти весь свой бизнес с Огилви компании McGarryBowen . [ 112 ] [ 113 ]
Меррилл Линч
[ редактировать ]Ogilvy & Mather выиграла рекламный бизнес Merrill Lynch в печати и на телевидении в конце 1960-х годов. В 1971 году агентство предложило использовать быка в качестве символа компании. Визуал стал логотипом компании. [ 114 ]
ИБМ
[ редактировать ]В 1994 году Ogilvy & Mather заменила несколько агентств и стала единственным агентством IBM, осуществляющим всю деятельность компании по маркетингу и брендингу. Всемирная кампания «Решения для маленькой планеты» была запущена с целью помочь ребрендингу компании. [ 115 ]
Невероятная Индия
[ редактировать ]Компания Ogilvy & Mather создала слоган « Невероятная Индия страны » для Министерства туризма в 2002 году. Кампания была нацелена на международную аудиторию и была направлена на развитие туризма. [ 116 ]
Где
[ редактировать ]Dove стала клиентом Ogilvy & Mather в 1950-х годах, и агентство разработало рекламный ролик бренда «1/4 очищающего крема». [ 117 ] В 2004 году агентство запустило кампанию Dove за настоящую красоту — маркетинговую кампанию, направленную на переосмысление устоявшихся в обществе определений «красоты». [ 118 ] [ 119 ] Короткометражный фильм « Эскизы» собрал более 114 миллионов просмотров в Интернете, а Business Insider назвал его самой вирусной рекламой всех времен в 2013 году. [ 120 ] [ 121 ]
БП
[ редактировать ]Огилви развил противоречивую идею об углеродном следе в рекламе BP в 2005 году, которая продвигала идею о том, что обычные люди несут ответственность за изменение климата . [ 122 ] [ 123 ]
Вдохновение для безумцев
[ редактировать ]Огилви был назван главным источником вдохновения для создания вымышленного рекламного агентства, показанного в телесериале « Безумцы» . [ 124 ] [ 125 ] давний сотрудник и исполнительный директор Ogilvy, Джейн Маас, была названа вдохновительницей «Безумцев» главной героини Пегги Олсон . [ 125 ]
Награды
[ редактировать ]назвала Ogilvy Сетью года В сентябре 2020 года отраслевая организация Design and Art Direction . D&AD также наградила желанным черным карандашом кампанию Burger King «Moldy Whopper», которая стала результатом сотрудничества Огилви и двух других агентств. [ 126 ] [ 127 ]
назвал Ogilvy «Сетью года» В июне 2022 года Международный фестиваль творчества «Каннские львы» . [ 128 ]
Споры
[ редактировать ]Интернет-видео, созданное Ogilvy & Mather UK в качестве вирусного маркетинга хэтчбека Ford SportKa, было распространено по электронной почте в 2004 году, несмотря на то, что Ford of Europe отклонило его. 40-секундное видео, на котором показано, как реалистичного кота, созданного компьютером, обезглавливают люком на крыше автомобиля, вызвало критику со стороны блоггеров и групп по защите прав животных. Обе компании извинились за публикацию и начали расследование причин утечки видео. [ 129 ] [ 130 ]
В 2014 году Ogilvy India создала кампанию Bounce Back для индийской компании по производству матрасов Kurl-On, в которой иллюстрировались истории известных деятелей, которые «оправились» от невзгод. В нижней точке каждой сюжетной арки изображен человек, отскакивающий от матраса Курл-Он. В одной из рекламных роликов была изображена Малала Юсуфзай , в которую ее застрелили. Реклама подверглась критике в средствах массовой информации, и Ogilvy & Mather принесли публичные извинения Юсуфзай и ее семье. [ 131 ] [ 132 ]
Также в 2014 году Ogilvy & Mather принесли извинения после жалоб на расовый подтекст рекламы, которую они создали для южноафриканской благотворительной организации Feed a Child. В рекламе был изображен чернокожий мальчик, которого белая женщина кормила, как собаку. [ 133 ]
В 2019 году антикоррупционный сайт The Sludge Report включил имя Огилви в список подрядчиков, работающих на Агентство таможенного и пограничного контроля США на тот момент, когда агентство реализовывало политику разлучения семей администрации Трампа . [ 134 ] Впоследствии Buzzfeed опубликовал стенограмму внутренней встречи, на которой сотрудники бросили вызов генеральному директору Ogilvy Джону Зайферту, причем один из сотрудников сказал: «Мы готовы работать с компаниями, у которых есть разливы нефти. Мы готовы работать с компаниями, которые продают большие объемы табака». . Мы готовы работать с компаниями, которые способствуют распространению ожирения, и я думаю, что в основном я слышу, что мы готовы работать с компаниями, которые позволяют детям умирать и управляют концентрационными лагерями». [ 135 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Огилви назначает Девику Булчандани главным исполнительным директором Global» . 7 сентября 2022 г.
- ^ «Огилви» . Сова . 2022 . Проверено 30 августа 2022 г.
- ^ «Обзор компании Ogilvy & Mather Inc» . Блумберг ЛП . Проверено 10 апреля 2018 г.
- ^ «Огилви объединяет операции в Сингапуре и Малайзии» . Неделя PR . 1 февраля 2021 г. . Проверено 16 ноября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с Бир, Джефф (5 июня 2018 г.). «Рекламный гигант Ogilvy объявляет о глобальном ребрендинге и реорганизации компании» . Компания Фаст . Проверено 19 июля 2018 г.
- ^ Мэтт Кример (29 апреля 2013 г.). «Кем был Мэзер? Познакомьтесь с малоизвестными людьми, стоящими за известными именами агентств, получившими бессмертие независимо от вклада» . Рекламный век . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Роман 2009 , стр. 45.
- ^ Уинстон Флетчер (2008). Сила убеждения: внутренняя история британской рекламы 1951–2000 гг . Лондон: Издательство Оксфордского университета . стр. 45–46. ISBN 9780191551727 . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Jump up to: а б «Руководство по продажам Дэвида Огилви» . Пеатикс . Архивировано из оригинала 20 апреля 2023 г. Проверено 11 июня 2020 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 56–58.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Констанс Хейс (22 июля 1999 г.). «Умер Дэвид Огилви, 88 лет, отец мягких продаж в рекламе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 62.
- ^ Роман 2009 , стр. 84.
- ^ Jump up to: а б Фред Данциг (26 июля 1999 г.). «Дэвид Огилви: Последний гигант — творческий титан: легендарный рекламщик, почитаемый человечеством» . Рекламный век . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г «Огилви и Мэзер во всем мире» . Рекламный век . 15 сентября 1999 года . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Jump up to: а б с д и Нинарт Луи (5 января 2009 г.). «60-летие Ogilvy & Mather Worldwide» . Дизайн ТАКСИ . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 87.
- ^ Роман 2009 , стр. 89.
- ^ Jump up to: а б Роман 2009 , с.90.
- ^ Jump up to: а б с Джон Макдонаф (21 сентября 1998 г.). «Огилви и Мэзер в 50 лет: «Дом, который построил Дэвид» до сих пор живет по его заветам: 3 из 4» . Рекламный век . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 125.
- ^ Роман 2009 , с. 134
- ^ «Система оплаты» . adage.com . Рекламный век . 15 сентября 2003 года . Проверено 27 октября 2015 г.
- ^ Джек Робертс, 68 лет; Основал крупнейшее рекламное агентство в Лос-Анджелесе Джек Робертс, 68 лет; Основал крупнейшее рекламное агентство в Лос-Анджелесе Los Angeles Times , 9 января 1989 года.
- ^ Роман 2009 , стр. 146, 164.
- ^ Майкл Вольф (13 июня 2011 г.). «Первый (и последний) рекламщик» . Рекламная неделя . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Филип Х. Догерти (20 сентября 1983 г.). «Огилви и Мэзер формирует отдел по связям с общественностью» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ «Поговорите с The Times: Мартин А. Низенхольц» . Нью-Йорк Таймс . 8 марта 2009 года . Проверено 26 октября 2015 г.
- ^ «Раннее подключение к интерактивным технологиям Огилви и Мэзера Мартина Низенхольца» . Рекламный век . 12 сентября 1994 года . Проверено 26 октября 2015 г.
- ^ Джеффри Зонненфельд (1988). Прощание героя: что происходит, когда руководители уходят на пенсию . Издательство Оксфордского университета . ISBN 9780199839162 . Проверено 24 ноября 2015 г.
- ^ Филип Х. Догерти (28 января 1985 г.). «Реклама; Изменения, запланированные в Огилви» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Джулия Флинн Сайлер (8 февраля 1988 г.). «Реклама; упорядоченная преемственность в Огилви» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Рэндалл Ротенберг (16 мая 1989 г.). «Предложение WPP принято Ogilvy» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Роман 2009 , с. 218.
- ^ Jump up to: а б с д и Стюарт Эллиотт (9 сентября 1996 г.). «От одной женщины к другой, Огилви и Мэзер творят историю» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Лазарь, Рошель «Шелли» » . Рекламный век . 15 сентября 2003 года . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Роберт Рейсс (1 марта 2010 г.). «Как благотворительность создает бренд» . Форбс . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Марк Хэнд и Рави Чандирамани (23 сентября 2005 г.). «Огилви покупает группу по связям с общественностью» . Неделя PR .
- ^ Кэтрин Хо (19 мая 2013 г.). «Огилви по связям с правительством ожидает возвращения» . Вашингтон Пост .
- ^ Лавель, Марианна; Честность, Общественный центр Мэтью Льюиса (20 мая 2009 г.). «В климатическом лоббизме доминируют 10 фирм» . ПОЛИТИКА . Проверено 9 октября 2021 г.
- ^ Стюарт Эллиотт (23 февраля 2005 г.). «Осуждения по счетам вызвали содрогание на Мэдисон-авеню» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Нора Фицджеральд (3 ноября 1997 г.). «Медиа-агентства: общественный договор» . Рекламная неделя . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Мэтью Кример (14 июля 2005 г.). «ШОНА ЗЕЙФЕРТ ПРИГОВОРЕНА К 18 МЕСЯЦАМ ТЮРЬМЫ» . Рекламный век .
- ^ Мэтью Кример (13 июля 2005 г.). «ТОМАС РАНО ПРИГОВОРЕН К 14 МЕСЯЦАМ ТЮРЬМЫ» . Рекламный век .
- ^ Джеймс Гамильтон (25 февраля 2005 г.). «Руководители рекламы проиграли дело о мошенничестве» . Кампания .
- ^ Jump up to: а б Джесси Оксфельд и Эндрю МакМэйнс (17 июня 2015 г.). «Генеральный директор Ogilvy Майлз Янг уходит в отставку и становится администратором Оксфорда. Глобальный директор возвращается в свою альма-матер» . Рекламная неделя . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ «Пять предканнских вопросов директору Ogilvy Тхам Кай Менгу» . Рекламный век . 22 марта 2012 года . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Норин О'Лири (3 марта 2013 г.). «Руководитель Ogilvy Майлз Янг занят заново изобретя проблемное агентство» . Рекламная неделя . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Дэниел Фэри-Джонс (14 апреля 2010 г.). «InterContinental передает Ogilvy глобальный бизнес по маркетингу клиентов» . Кампания . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Там Кай Менг, международный креативный директор и председатель Всемирного креативного совета Ogilvy & Mather» . Обмен4Медиа . 3 марта 2014 г. Проверено 30 марта 2016 г.
- ^ Норин О'Лири (2 июля 2015 г.). «Поскольку генеральный директор Майлз Янг покидает Огилви, последуют ли за ним его лоялисты?» . Рекламная неделя . Проверено 30 марта 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Саймон Ниас (21 июня 2013 г.). «WPP объединяет G2, OgilvyAction и JWTAction, чтобы сформировать Geometry Global» . Кампания . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Элизабет Лоу (24 марта 2015 г.). «Хогарт повышает ставки в производственных войнах агентств благодаря новому партнерству с Огилви H&O» . Подробнее о рекламе . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Норин О'Лири (30 июня 2015 г.). «В рамках глобального отбора 113 Lions в Каннах выиграли 18 офисов, что почти вдвое больше, чем в 2014 году» . Рекламная неделя . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Аниша Капур (2 октября 2015 г.). «Ogilvy & Mather получила награду «Сеть года» на церемонии вручения наград CLIO Awards 2015» . Всемирный брендинговый форум . Проверено 6 ноября 2015 г.
- ^ «Индекс эффективности Эффи 2013» (пресс-релиз). Эффи во всем мире. 20 июня 2013 года . Проверено 7 октября 2015 г.
- ^ Капур, Аниша (29 апреля 2016 г.). «Огилви и Мэзер возвращают себе титул самой эффективной Эффи в мире» . Всемирный брендинговый форум . Проверено 23 мая 2016 г.
- ^ Анита Чанг Битти (16 мая 2013 г.). «Переутомился? 24-летний сотрудник Ogilvy China умер от сердечного приступа за столом» . Рекламный век . Проверено 4 декабря 2015 г.
- ^ Кофе, Патрик (23 февраля 2017 г.). «Смерть сотрудника Ogilvy Philippines возобновила дебаты по поводу баланса между работой и личной жизнью в агентствах» . Рекламная неделя .
- ^ Норин О'Лири (20 января 2016 г.). «Огилви назвал нового глобального генерального директора» . Рекламная неделя . Проверено 20 января 2016 г.
- ^ «Огилви и Мэзер выигрывают счет в Туреспанья на два миллиона евро» . Dircomfidencial (на европейском испанском языке). 03.11.2017 . Проверено 15 ноября 2017 г.
- ^ Тадена, Натали (20 января 2016 г.). «Ogilvy & Mather назначает генеральным директором ветерана агентства Джона Зайферта» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 19 июля 2018 г.
- ^ Остер, Эрик (17 апреля 2018 г.). «Будут ли помнить Мартина Соррелла за спасение рекламной индустрии или за то, что она сокрушила ее душу?» . Рекламная неделя . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Остер, Эрик (9 апреля 2018 г.). «Почему собственные издатели становятся привлекательной альтернативой для рекламодателей и креативщиков» . Рекламная неделя . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Киркпатрик, Дэвид (3 апреля 2017 г.). «Что «перерождение» Огилви говорит о состоянии отношений между агентством и брендом» . Маркетинговое погружение . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Бриджит Суини (1 декабря 2012 г.). «Огилви Чикаго меняет свою бизнес-модель вместе со своим местоположением» . Chicagobusiness.com . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ «Огилви по связям с общественностью» . Компания JR O'Dwyer . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Элиз Дюпре (20 ноября 2012 г.). «Взаимодействие с клиентами: сумма всех частей» . Новости прямого маркетинга . Архивировано из оригинала 1 июля 2016 года . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Ларри Доброу (1 июля 2015 г.). «100 лучших агентств: Ogilvy CommonHealth Worldwide» . Медицинский маркетинг и СМИ . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Джон Джинджерич (3 февраля 2016 г.). «Представители Rittenhouse Neo@Ogilvy в Токио» . Компания JR O'Dwyer . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ «Ogilvy PR Australia проводит ребрендинг в OPR» . 6 июня 2018 г. Проверено 22 сентября 2020 г.
- ^ Шелина Джанмохамед (28 января 2016 г.). «Я мусульманка, женщина, ношу платок – и, хотите верьте, хотите нет, я работаю в рекламе» . Хранитель . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Моника Саркар (5 октября 2015 г.). «Последний образ H&M: мусульманская модель в хиджабе вызывает споры» . CNN . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Норин О'Лири (3 декабря 2012 г.). «Агентства играют стратегическую роль. Все больше магазинов присматриваются к бизнесу, которым обычно занимаются консультанты по менеджменту» . Рекламная неделя . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ «Огилви и Мэзер оптимистичны в отношении возможностей» . Нация . 30 января 2016 года . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Стюарт Эллиот (13 февраля 2012 г.). «Сотрудники Ogilvy & Mather занимаются социальными сетями и молодежным маркетингом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Полная стенограмма «Самые безумные люди на свете» . Фрикономика . 26 февраля 2015 года . Проверено 3 сентября 2015 г.
- ^ Резвана Манджур (18 июля 2014 г.). «O&M приносит в Азию подразделение поведенческих наук» . Маркетинг . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Стюарт Эллиотт (20 октября 2014 г.). «В Огилви новое подразделение будет собирать данные» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 февраля 2016 г.
- ^ Дэвид Джанатасио (15 сентября 2015 г.). «Поскольку все больше маркетологов выходят на радугу, не ожидается ли на горизонте бум специализированных магазинов для ЛГБТ?» . Рекламная неделя . Проверено 18 февраля 2016 г.
- ^ Кофе, Патрик (5 июня 2018 г.). «Спустя 70 лет Ogilvy проводит ребрендинг с новой визуальной идентичностью, логотипом и организационным дизайном» . Рекламная неделя . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с О'Рейли, Лара (5 июня 2018 г.). «Рекламное агентство Ogilvy проводит ребрендинг и реструктуризацию, чтобы упростить свое предложение» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Огилви назначает Энди главным глобальным генеральным директором» . Рекламная неделя . 23 июня 2020 г. Проверено 25 октября 2022 г.
- ^ «Исключение: познакомьтесь с глобальным генеральным директором Ogilvy Энди Мейном, «сторонним человеком», который пишет сценарии трансформации устаревшего рекламного агентства» . Телеканал CNBC . 1 августа 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Absolut назначает всемирное креативное агентство Ogilvy» . АдЭйдж . 19 марта 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Enterprise называет Ogilvy своим агентством по стратегии бренда» . АдЭйдж . 26 апреля 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Огилви назван творческим агентством звукозаписи Нью-Йоркской филармонии» . Рекламная неделя . 19 июля 2021 г. . Проверено 25 октября 2022 г.
- ^ «TD Bank нанимает Огилви и Дэвида в качестве ведущих креативных агентств в Северной Америке» . АдЭйдж . 13 сентября 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Огилви назван глобальным креативным агентством World of Hyatt» . Неделя PR . 4 мая 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Совместное предприятие Ogilvy продлевает контракт с FEMA на сумму 250 миллионов долларов» . АдЭйдж . 12 октября 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «WPP выигрывает масштабную проверку агентства Coca-Cola» . АдЭйдж . 8 ноября 2021 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Эксклюзив: Огилви Браконьерс Девика Булчандани из компании Ogilvy McCann в качестве генерального директора в Северной Америке» . Неделя рекламы . 19 ноября 2020 г. Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ «Audi of America нанимает Огилви в качестве известного креативного агентства» . Рекламная неделя . 20 мая 2022 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 86.
- ^ Эмма Базилиан (21 сентября 2011 г.). «Вызов мистера Хэтэуэя Сакса и журнала Footwear News Fairchild возродил икону с повязкой на глазу Дэвида Огилви» . Рекламная неделя . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 92.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ Стюарт Эллиотт (3 декабря 2009 г.). «Пуэрто-Рико возрождает кампанию 50-летней давности» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Роман 2009 , стр. 136.
- ^ Jump up to: а б Роман 2009 , с.99.
- ^ Роман 2009 , с. 137
- ^ Эллиотт, Стюарт (6 апреля 2007 г.). «American Express уточняет и спрашивает: «Вы являетесь держателем карты?» " . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 25 июня 2020 г.
- ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха . Пэлгрейв Макмиллан . стр. 33–35. ISBN 9781403984906 . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Лесли Саван (2010). Спонсируемая жизнь: реклама, телевидение и американская культура . Издательство Университета Темпл . стр. 141–142.
- ^ Энн М Мак (15 марта 2002 г.). «American Express запускает новую корпоративную кампанию» . Рекламная неделя . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Эрик Дэш (28 июля 2005 г.). «American Express подали в суд из-за рекламного слогана» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Кофе, Патрик (9 июня 2017 г.). «American Express переносит свой глобальный бренд в Mcgarrybowen после более чем 50 лет работы с Ogilvy» .
- ^ Кофе, Патрик (21 мая 2018 г.). «American Express проведет обзор своего глобального медиа-бизнеса после 20 лет работы с WPP» . Рекламная неделя .
- ^ Уинтроп Х. Смит-младший (2014). Поймать молнию в бутылке . Джон Уайли и сыновья . ISBN 9781118967614 . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха . Пэлгрейв Макмиллан . стр. 56–58. ISBN 9781403984906 . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ « Кампания «Невероятная Индия» исчерпала себя: эксперты» . Декан Вестник . 22 октября 2011 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Роман 2009 , с.
- ^ « Шаг вперед»: в рекламе Dove нормальное — это новое прекрасное» . Возраст рекламы . 27 сентября 2004 г. Проверено 25 июня 2020 г.
- ^ Брук, Стивен; корреспондент, реклама (29 июля 2004 г.). « Реклама «Настоящие женщины» творит чудеса с фигурами Дав» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 25 июня 2020 г.
{{cite news}}:|last2=имеет общее имя ( справка ) - ^ «Лучшие рекламные кампании XXI века» . Рекламный век . 2015 . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Лаура Стэмплер (22 мая 2013 г.). «Как «Наброски настоящей красоты» Dove стали самой вирусной видеорекламой всех времен» . Бизнес-инсайдер . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Тернер, Джеймс Мортон (1 февраля 2014 г.). «Подсчет углерода: политика углеродного следа и управление климатом от отдельного человека до глобального» . MIT Press Direct . Проверено 9 августа 2023 г.
- ^ Кауфман, Марк (13 июля 2020 г.). «Коварная пропаганда ископаемого топлива, которую мы все используем» . Машаемый . Проверено 06 апреля 2023 г.
- ^ Стил, Эмили (4 апреля 2015 г.). « Безумцы» и эпоха, изменившая рекламу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 ноября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Симпсон, Джо (26 июля 2020 г.). «Безумцы: настоящее рекламное агентство, вдохновившее сериал» . ЭкранРант . Проверено 7 ноября 2022 г.
- ^ «Огилви назван сетью года по версии D&AD» . ВФМЗ-ТВ. 10 сентября 2020 г. Проверено 30 сентября 2020 г.
- ^ Жардин, Александра (10 сентября 2020 г.). «Moldy Whopper и Go Back to Africa от Burger King выиграли черные карандаши на D&AD» . Возраст рекламы . Проверено 30 сентября 2020 г.
- ^ «Каннские львы» признаны агентством, сетью и самой креативной компанией 2022 года . Кампания . 27 июня 2022 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
- ^ Элизабет Дэй (4 апреля 2004 г.). «Видео с обезглавленным котом имеет неприятные последствия для Форда» . «Дейли телеграф» . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Марк Морфорд (5 мая 2004 г.). «Очень забавные обезглавливания кошек / Можно ли смеяться, когда маленькие европейские машины калечат милых пушистых животных? Проверка перспективы» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Джефф Бир (13 мая 2014 г.). «Наименее креативный момент дня: в этом объявлении Малала Юсуфзай используется для продажи матрасов» . Компания Фаст . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ Ребекка Каллерс (16 мая 2014 г.). «Огилви извиняется за то, что застрелил Малалу Юсуфзай в рекламе матрасов. Индийская работа шокирующе груба» . Рекламная неделя . Проверено 14 декабря 2015 г.
- ^ «Реклама, показывающая чернокожего мальчика, которого кормят, как собаку, не требует никаких действий — CNN.com» . CNN . 11 июля 2014 г. Проверено 4 сентября 2015 г.
- ^ «Кто в вашем штате зарабатывает на CBP — readsludge.com» . Отстой . Проверено 23 июля 2019 г.
- ^ «Эта стенограмма показывает, как пограничные лагеря Трампа ввергли ведущую рекламную фирму во внутренний кризис — BuzzFeed.com» . Баззфид . Проверено 23 июля 2019 г.
Библиография
[ редактировать ]- Роман, Кеннет (2009). Король Мэдисон-авеню: Дэвид Огилви и создание современной рекламы . Нью-Йорк : Пэлгрейв Макмиллан . стр. 45 –218. ISBN 9781403978950 . Проверено 7 октября 2015 г.
король Мэдисон-авеню.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- «Огилви Групп, Инк.». Международный справочник историй компаний . Том. 1. Сент-Джеймс Пресс. 1988. стр. 25–27. ISBN 0-912289-10-4 .
