Абсолют Водка
 | |
| Тип | Водка |
|---|---|
| Производитель | Компания Absolut AB ( Перно Рикар ) |
| Страна происхождения | Охус , Швеция |
| Представлено | 1879 |
| Алкоголь по объему | 40% |
| Доказательство (США) | 80–100 |
| Сопутствующие товары | Список водок |
| Веб-сайт | www |
Absolut Vodka — марка водки , производимая недалеко от Охуса , на юге Швеции. Absolut входит в состав французской группы Pernod Ricard . Pernod Ricard купила Absolut за 5,63 миллиарда евро в 2008 году у шведского государства. Absolut — один из крупнейших брендов спиртных напитков в мире (после Smirnoff , Bacardi ) и продается в 126 странах.
История
[ редактировать ]
Компания Absolut была основана в 1879 году Ларсом Олссоном Смитом . Смит бросил вызов монополии Стокгольма на рынке спиртных напитков своей водкой. Он продавался за пределами города по более низкой цене, чем продукция монополии. Смит предложил бесплатные поездки на лодке до винокурни, и «Rent Brännvin» («Чистая водка») имела большой успех. [1]
В 1917 году шведское правительство монополизировало алкогольную промышленность страны. Затем водка продавалась по всей стране под названием «Absolut Rent Brännvin». В 1979 году старое название Absolut было поддержано, когда была представлена водка Absolut Vodka верхнего ценового диапазона. Ренат — это название еще одного водочного продукта, продаваемого компанией Pernod Ricard Швеция AB.
Absolut Vodka была представлена на мировом рынке в 1979 году. Сегодня Absolut продает более 100 миллионов литров водки ежегодно (2018 год). [2] Водка производится из озимой пшеницы и производится сейчас только в Охусе .
Ларс Олссон Смит
[ редактировать ]Ларс Олссон Смит родился в 1836 году в Киаби и умер в 1913 году в Карлскруне, Швеция. Л.О. Смит был предпринимателем, парламентарием и основателем организации Absolut Rent Brännvin («Абсолютно чистый дух»). Это послужило вдохновением для создания Absolut Vodka. Л.О. Смит разработал метод, позволяющий удалять из спиртных напитков такие загрязнения, как переизбыток. Л.О. Смит происходил из крестьянской семьи в Блекинге и в шестилетнем возрасте быстро сделал карьеру в сфере розничной торговли. Позже он переехал в Стокгольм и начал производить и продавать водку на своем заводе в Раймерсхольме. [3] [4]
Реклама
[ редактировать ]В начале 1980-х годов в Нью-Йорке водка Absolut пользовалась популярностью среди творческого сообщества. Первая рекламная кампания Absolut была создана TBWA для американского импортера бренда Carillon Importers, Ltd.
Absolut Vodka известна своей продолжительной рекламной кампанией, созданной TBWA . [5] [6] Первая из этих реклам, типичная для остальных, была представлена в 1981 году и содержала изображение бутылки с нимбом над крышкой над слоганом «Абсолютное совершенство». [5]
Первая рекламная кампания Absolut длилась более двадцати пяти лет с момента ее запуска в 1980 году. Кампания охватывала множество различных видов рекламы, таких как искусство, мода, города, зрелища, Голливуд и т. д. Реклама завоевала сотни наград. включая членство в Зале маркетинговой славы Американской ассоциации маркетинга. Absolut был введен в Зал в 1992 году вместе с двумя другими брендами: Coca-Cola и Nike . [7] Также в 1992 году Кольца Свободы были показаны в первой рекламе Absolut Vodka, ориентированной на геев, под названием Absolut Spada . [8]
В 1983 году президент/генеральный директор Carillon Мишель Ру обратился к художнику Энди Уорхолу , которому заплатил 65 000 долларов за создание рекламы Absolut. [9] [10] На протяжении многих лет Карильон заказывал работы известным художникам, графическим дизайнерам, модельерам, а также многим начинающим художникам. [10] 2017, Во время церемонии вручения премии Corporate Art Awards организованной президентом Итальянской Республики Серджио Маттареллой в Квиринальском дворце , [11] Компания Absolut получила специальную награду от pptArt «за многолетнее сотрудничество с 550 художниками в 850 проектах для формирования корпоративного имиджа и бренда». [12] Среди талантов были такие имена, как Дэмиен Херст , Розмари Трокель , Хельмут Ньютон , Хавьер Марискаль , Маурицио Каттелан , Луиза Буржуа и многие, многие другие.
В 2005 году Absolut пригласил американского певца Ленни Кравица принять участие в своей рекламной кампании. Песня « Дыши » была записана и выпущена. [13] [14] На песню много раз делали ремиксы разные диджеи. [15] [16]
В 2007 году Absolut представил свою новую глобальную кампанию «В мире Absolut». [17] [18] создано TBWA/Chiat/Day.
В 2008 году реклама, размещенная в мексиканских изданиях и на мексиканских рекламных щитах, содержала карту США и Мексики с границами между ними, какими они были до Техасской революции 1836 года и американо-мексиканской войны . Средства массовой информации сообщили о реакции некоторых американских потребителей на предполагаемую нечувствительность рекламы к вопросам иммиграции. [19] [20] [21] В ответ Absolut заявил, что реклама была чисто причудливой и не имела никакой политической или националистической подоплеки, но ее критики были непреклонны. Позже Absolut принесла публичные извинения и отозвала рекламу. [22]
В 2009 году Absolut дебютировал в рекламной кампании с известным модным фотографом Эллен фон Унверт. [23] и актрисы Кейт Бекинсейл и Зои Дешанель, чтобы отметить различные напитки Absolut.
В 2010 году Absolut совместно со Спайком Джонзом создал короткометражный фильм « Я здесь » . [24] Короткометражный фильм был показан на таких фестивалях, как кинофестиваль «Сандэнс» и Берлинский кинофестиваль .
В 2012 году Absolut в партнерстве со шведским House Mafia создал оригинальный трек и видеоклип для продвижения коктейля Absolut Greyhound. «Greyhound» — это название напитка, видео и собственно музыкального трека — это видео, созданное TBWA \Chiat\Day, в котором три группы любителей гонок сходятся на соляных равнинах Бонневиля, чтобы наблюдать, как по ним мчатся роботы-борзые. равнины, держа в руках розовых борзых Абсолюта. [25] [26]
В 2013 году Absolut запустил глобальную кампанию «Transform Today», проводимую креативным агентством Sid Lee . В творчестве участвуют четыре художника. Сид Ли нанял четырех молодых художников со всего мира, чтобы вдохновить молодое поколение. французский художник, режиссер и музыкант Вудкид , американский художник цифровых медиа Аарон Коблин , модельер Ицин Инь и бразильский художник графических романов Рафаэль Грампа . В нем участвуют [27] [28] [29]
В рамках этой платформы в 2018 году «Абсолют» запустил творческий конкурс «Абсолют», который представлял собой художественный конкурс. [30] [31] В мае 2019 года Absolut объявил глобального победителя, которого выбрали такие международные жюри, как Микалин Томас , Аарон Сезар и Бозе Кришнамачари . Сара Саруфим из Ливана была объявлена победительницей из 7500 участников со своим дизайном.
Споры
[ редактировать ]После приостановки своей деятельности в России из-за вторжения России в Украину в 2022 году Pernod Ricard возобновил экспорт водки Absolut в апреле 2023 года, что вызвало бурную критику в Швеции. В результате «Абсолют» принял решение в очередной раз прекратить свою деятельность в России. [32]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «История» . Абсолютад.com. 17 апреля 1979 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Водочные гиганты пережили перемену судьбы» . Thespiritsbusiness.com. 15 июня 2018 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ История Brännvinskungen Л.О. Смита, Пелле Берглунд, 2017, Издательство «История бизнеса».
- ^ «ЛО Смит – человек на печати бутылок Absolut – ЛО Смит» . Лосмит.se. 11 декабря 1913 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б Тунгейт, Марк (2007). Адланд . Филадельфия: Коган Пейдж, Ltd. стр. 133–134 . ISBN 978-0-7494-4837-0 .
- ^ Абсолютное наследие, книга
- ^ 'Абсолютная книга. История рекламы водки Absolut», Ричард В. Льюис
- ^ «Абсолют Спада» . ГЛААД . 25 мая 2012 г. Архивировано из оригинала 6 октября 2018 г. . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Льюис, Ричард В. (1996). АБСОЛЮТНАЯ КНИГА . Бостон: Путешествие Издания. п. 65 . ISBN 1-885203-32-2 .
- ^ Перейти обратно: а б Сандомир, Ричард (10 мая 2019 г.). «Мишель Ру, чей водочный успех был абсолютным, умер в 78 лет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 13 мая 2019 г.
- ^ «Президент Маттарелла принял участников конференции «Меценаты XXI века » . 22 ноября 2017 г.
- ^ «Corporate Art Awards – Корпоративные победители» . 22 ноября 2017 г.
- ^ «Ленни Кравиц – Дышите – hitparade.ch» . hitparade.ch . Проверено 2 июля 2021 г.
- ^ «Сенсация Kravitz поддерживает рекламу водки Absolut» . Кампания . 24 января 2006 года . Проверено 2 июля 2021 г.
- ^ «Песня дня: Ленни Кравиц «Breathe» (Eric Robertson Remix)» . DJ D-Mac & Associates . 31 августа 2018 года . Проверено 2 июля 2021 г.
- ^ «Ленни Кравиц, Absolut запускает Absolut Kravitz, Breathe, Video Stream» . contactmusic.com . 18 января 2006 г. Проверено 2 июля 2021 г.
- ^ «Абсолют: В абсолютном мире» . Возраст рекламы. 2 мая 2007 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ Линч, Джейсон (27 апреля 2007 г.). « Дебюты «Абсолютного мира» – Adweek» . Adweek.com . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Мексика отвоевывает Калифорнию? За это абсолютные напитки!» . Лос-Анджелес Таймс . 3 апреля 2008 г.
- ^ «Карта вторника: Абсолютная Реконкиста» . Внешняя политика .
- ^ «Мексиканское завоевание Абсолюта» . Авангард . 7 апреля 2008 г.
- ^ Грилло, Иоан (8 апреля 2008 г.). «Водка с тоником за потерю Мексики?» . Время .
- ^ Размещено: 2 декабря 2009 г. (2 декабря 2009 г.). «Печатная реклама Absolut от TBWA: Кровавая база | Реклама мира» . Adsoftheworld.com . Проверено 14 марта 2020 г.
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) - ^ Дункан Маклауд (24 января 2010 г.). «Абсолютно, я здесь» . Комната вдохновения . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Видео-феерия от Absolut, управляемая роботами-борзами» . Fastcompany.com. 13 марта 2012 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Absolut Vodka/Swedish House Mafia – Greyhound | Это не реклама» . Это не реклама.wordpress.com. 23 марта 2012 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Absolut запускает глобальную кампанию «Трансформируйся сегодня» 16.09.2013» . Mediapost.com . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Абсолют Трансформация сегодня — PEET» . Pdoubleet.com . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «От Уорхола до Коблина и Вудкида: Сид Ли привлекает современных художников для новой кампании Absolut» . Возраст рекламы. 9 сентября 2013 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ «Творческие духи: знакомьтесь с судьями творческого конкурса «Абсолют» . 14 декабря 2018 г.
- ^ «Absolut Vodka – Победитель творческого конкурса «Абсолют» . Абсолют.com. Архивировано из оригинала 11 октября 2019 года . Проверено 14 марта 2020 г.
- ^ SA, Telewizja Polska. "Швеция: Производитель водки Absolut возобновляет экспорт в Россию" . tvpworld.com . Проверено 14 апреля 2023 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
Водки по странам |
|---|
