Путинка
Путинка ( по-русски : Путинка ) — марка русской водки , производимая государственной компанией «Московский ликеро-водочный завод «Кристалл» . Создан в 2003 году бренд-менеджером Vinexem Станиславом Кауфманом. [1] бренд играет на имени президента Владимира Путина . [2]
Бренд принадлежит бизнесмену Аркадию Ротенбергу , близкому доверенному лицу Путина, хотя Путин формально не участвует в производстве «Путинки». [3] Раньше «Путинка» была одним из самых популярных брендов водки на российском рынке, однако в 2016 году популярность бренда начала снижаться. [4]
История
[ редактировать ]Бренд принадлежал компании Vinexim, создатель бренда – маркетолог Станислав Кауфман. [5] Ограничений по регистрации удалось избежать, поскольку слово «путинка» не является точной копией фамилии, кроме того, оно означает русский рыбацкий термин «Путин». [6] При выводе бренда на рынок был сделан расчет на популярность президента Путина среди россиян, и выпуск продукта планируется продолжить и после того, как он покинет пост президента: «Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим. После 2008 года ее популярность будет только возрастать». С другой стороны, по словам представителя компании, объемы продаж в регионах « красного пояса » с сильной поддержкой КПРФ отстают по сравнению с другими регионами. В 2008 году компания, владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент «Путинка Министерская» заявку на регистрацию товарного знака .
В 2011 году компания, стоящая за «Путинкой», зарегистрировала торговую марку ликера «Commendatore Muammer» в честь Муаммара Каддафи . [7]
К 2016 году бренд начал терять популярность: в 2016 году его доля упала с 4-го на 15-е место среди водочных брендов на российском рынке. [4]
Коммерческое исполнение и распространение
[ редактировать ]«Путинка» была одним из самых успешных водочных брендов второй половины 2000-х годов в РФ, к концу 2004 года бренд вошел в тройку самых продаваемых на российском рынке. [8] В период расцвета бренда в 2004-2005 годах ежегодно продавалось около 40 миллионов литров «Путинки».
В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки» владельцы бренда решили передать ее дистрибуцию ООО «Восточно-Европейская дистрибьюторская компания», аффилированному с владельцами завода «Кристалл», но в 2011 году ее производство рухнуло на 52,9% до 1,35. миллион дал. В 2012 году продажи «Путинки» впервые упали ниже отметки в 1 миллион декалитров, после чего во второй половине 2013 года было принято решение передать управление маркетингом бренда создателю «Путинки» Станиславу Кауфману. [9]
По данным Восточно-Европейской дистрибьюторской компании, в 2014 году было продано около 15 млн литров «Путинки», что обеспечило бренду четвертое место среди самых продаваемых водок в России и вернуло «Путинку» в ТОП-5 водок России. В 2015 году продажи немного снизились под натиском дешевых брендов «Статус Групп» — доля рынка составила около 2,1% рынка (около 12 млн литров). [9]
С января по ноябрь 2015 года, по данным мониторинга Nielsen, «Путинка» смогла увеличить свою долю на падающем водочном рынке до 2,45%. По итогам года по объемам продаж бренд занял 7-е место среди российских водочных брендов и 4-е место в ценовой категории «Стандарт» (при цене 270-310 рублей за пол-литровую бутылку). Судя по доле рынка, под этим брендом было продано около 19 млн литров водки. [10]
С 2016 года продажи «Путинки» переданы алкогольному дистрибьютору «Статус Групп». В начале года доля «Путинки» упала до 1,45%, в апреле-мае — до 1,36%, доля бренда рухнула с 4-го на 15-е место среди самых продаваемых водок в России. [4]
На фоне российского вторжения в Украину в 2022 году производитель подал заявку на регистрацию букв « Z » и « V », которые соответствуют военной символике, использовавшейся на войне в запросе в Роспатент . [11] [12]
Владельцы брендов
[ редактировать ]16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перец» и ряд других синонимов были переданы от ООО «Промимпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцами Real Invest являются кипрский офшор Ermira Consultants Limited (66,7%) и Stick LLC (33,3%). Владислав Копылов, владелец первой компании, также является соучредителем некоммерческого партнерства «Поддержка детского спорта» вместе с Сергеем Ролдугиным . [10] музыкант и близкий друг президента Владимира Путина . У Ermira Consultants Limited РБК нашел несколько доказательств того, что офшор вместе с заводом «Кристалл» связан со структурами братьев Ротенбергов ( Аркадия , Бориса и Игоря). [8] ).
В марте 2016 года на сайте Роспатента появилась информация о заключении лицензионного соглашения на использование бренда «Путинка» с компанией «Алкомир», принадлежащей миллиардеру Василию Анисимову , ранее владевшему московским водочным заводом «Кристалл» и ВЭДК. [9] По данным Роспатента, соглашение между «Реал-Инвест» и «Алкомир» было заключено 5 сентября 2014 года, однако информации о нем в реестре зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента нет.
Сейчас права на водку принадлежат компании «Байкал-Инвест». [13]
Награды
[ редактировать ]В 2004 году консультативный совет компании «Супербренд» под председательством Александра Шохина присвоил «Путинке» звание «Супербренд». [14] В 2007 году Управление кашрута при Главном раввинате России выдало сертификат кошерной водки (сорта «Путинка перец» и «Путинка ограниченная партия»). [15]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ "Продержится ли российская Путинка президента?" Wall Street Journal, 29 мая 2007 г.
- ^ Шрад, Марк Лоуренс. «У России есть водочная зависимость. Владимир Путин тоже, но не так» . ПОЛИТИКА . Проверено 7 мая 2023 г.
- ^ Манколл-Битель, Николас (26 июля 2022 г.). «Даже Путин не может спасти Путинскую марку водки» . Триллерист . Проверено 23 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с " "Путинка" теряет проценты" . Kommersant (in Russian). 2016-07-29 . Retrieved 2022-09-23 .
- ^ "Создатель оставил "Путинку" " . www.kommersant.ru (in Russian). 2011-03-21 . Retrieved 2024-05-30 .
- ^ Осборн, Эндрю. «Переживет ли российская Путинка президента? — WSJ» . ВСЖ . Проверено 30 мая 2024 г.
- ^ Уивер, Кортни (23 ноября 2011 г.). «Выпивка на тему Каддафи для России» . Файнэншл Таймс . Проверено 23 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б "Друзья «Путинки»: кто заработал на главных водочных брендах России" . РБК (in Russian). 2014-11-09 . Retrieved 2024-05-30 .
- ^ Jump up to: а б с "Владельцем лицензии на водку «Путинка» оказался миллиардер Анисимов" . РБК (in Russian). 2016-03-15 . Retrieved 2024-05-30 .
- ^ Jump up to: а б "Партнер Ролдугина мог заработать на «Путинке» не менее 200 млн руб. в год" . РБК (in Russian). 2016-04-04 . Retrieved 2024-05-30 .
- ^ "Производитель водки "Путинка" подал заявку на патент этикеток с V и Z" . Сибирь.Реалии (in Russian). 20 May 2022 . Retrieved 2022-09-23 .
- ^ "«Это осквернение!»: депутат обнаружил в магазине «Z-водку». Рассказываем, кто ее делает" . МСК1.ру - новости Москвы (in Russian). 2022-12-14 . Retrieved 2024-05-31 .
- ^ "Торговая марка №272502 – PUTINKA: владелец торгового знака и другие данные" . РБК Компании (in Russian) . Retrieved 2024-05-30 .
- ^ Водка «Путинка» названа супербрендом 2004 года advesti.ru, 2004
- ^ «Водка «Путинка» кошерная» . 30 сентября 2008 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2008 г. Проверено 30 мая 2024 г.
Водки по странам |
|---|
