ТБВА по всему миру

ТБВА по всему миру
Тип компании	Дочерняя компания
Промышленность	Реклама
Основан	13 февраля 1970 года, Париж , Франция.
Штаб-квартира	220 E 42nd Street , Нью-Йорк , США
Обслуживаемые территории	307 офисов в 114 странах
Родитель	Омником Групп
Веб-сайт	www .tbwa .с

TBWA Worldwide — международное рекламное агентство , главный штаб которого находится в центре Манхэттена , Нью-Йорк , США . ^[1]

С 1993 года агентство является подразделением Omnicom Group , второго по величине холдинга рекламных агентств в мире.

История

TBWA была основана в 1970 году в Париже , Франция , Уильямом Г. Трагосом (американец греческого происхождения, менеджмент), Клодом Боннанжем (французский язык, маркетинг), Ули Визендангером (Швейцария, креативность) и Паоло Айролди (итальянец, клиентский отдел) . Услуги). ^[2] Первая буква имени каждого основателя представляла собой инициалы новой организации. Они были приобретены Omnicom Group в 1993 году. ^[3]

В середине 1990-х годов TBWA начала быстро расширяться по всему миру. назвал ее Компания начала приобретать глобальные аккаунты, такие как Master Foods, что помогло настолько расширить и расширить ее предложение, что в 2004 году журнал Advertising Age глобальной агентской сетью года. ^{[ нужна ссылка ]}

В 2010 году Рекламное агентство включило его в десятку лучших агентств Десятилетия. ^[4]

TBWA\Worldwide было названо глобальным агентством года по версии Adweek в 2018, 2018, 2021 и 2022 годах. ^[5] TBWA\Worldwide была добавлена в список самых инновационных компаний мира по версии Fast Company в 2019 году. ^{[ нужна ссылка ]}

Международные операции

В США TBWA работает через TBWA\Chiat\Day с офисами в Лос-Анджелесе , Нью-Йорке и Нэшвилле . В других частях мира компания также работает под смешанным брендом, например, TBWA\Hunt\Lascaris, агентство, получившее множество наград, базирующееся в Южной Африке, TBWA\CONCEPT UNIT, самое награждаемое креативное агентство Западной Африки, базирующееся в Нигерии, TBWA\HAKUHODO. , второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu , TBWA\RAAD — развивающееся предприятие, охватывающее Ближний Восток и Северную Африку. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона – Азию, Океанию и Большой Китай – а штаб-квартира переехала из Гонконга в Сингапур . ^[6] Его сеть также расширяется по всей Латинской Америке. Примером одной из его выдающихся ссылок является Brands&People. ^[7] агентство дизайна и рекламы в Монтеррее.

В рамках группы Omnicom

В группе компаний Omnicom TBWA обычно сотрудничает с OMD и PHD for Media Solutions. ^{[ нужны разъяснения ]} TEQUILA для маркетинговых коммуникаций ниже линии, Ketchum и Гэвин Андерсон для связей с общественностью и связями с инвесторами и Agency.com для интерактивного общения. Тем не менее, на определенных рынках компания сотрудничает или сотрудничает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS) в портфеле Omnicom.

Прорыв и медиаискусство

У TBWA есть философия под названием «Прорыв и медиаискусство». ^[8] созданный Жаном-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, теперь называемое BDDP&Fils) 1 мая 1992 года.

Эта философия изложена в нескольких книгах Жана-Мари Дрю , таких как « Разрушение», «Как разрушение привело к порядку » и « За пределами разрушения: изменение правил на рынке ». ^[9]

Споры

Споры о водке Absolut

В апреле 2008 года компания Teran/TBWA из Мексики выпустила скандальную рекламу водки Absolut Vodka, изображающую ироничный вымышленный «идеальный мир», получивший название «абсолютный мир», изображающий большую Мексику, какой она существовала до американо-мексиканской войны XIX века . включает территории, которые сейчас являются частью Соединенных Штатов (включая Калифорнию и Техас ). Через некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в правом блоге в США, что вызвало непродолжительный резонанс среди представителей средств массовой информации.

Нажмите на колесо Гамильтона.

Pincha la Rueda de Hamilton ( Шины Burst Hamilton ), испанский веб-сайт, управляемый TBWA, был создан в октябре 2008 года. На нем размещалась игра, в которой пользователи могли оставлять предметы на гоночной трассе, чтобы остановить тогдашнего Формулы-1 лидера Льюиса Хэмилтона . победа в последнем Гран-при года в Бразилии . Это стало спорным, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, «полукровка»), направленные в адрес Хэмилтона смешанной расы, и в ноябре его закрыли. FIA McLaren , руководящий орган спорта, и команда Хэмилтона, , осудили комментарии как «оскорбительные и ненавистные». ^[10]

Тако Белл Чихуахуа

В 1997 году TBWA разработала посвященную чихуахуа рекламную кампанию для Taco Bell, . Двое мужчин из Мичигана, представленные компанией Warner Norcross & Judd LLP , которые ранее представили эту концепцию Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве компенсации за ущерб, а судья прибавил 12 миллионов долларов США в качестве процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что компания должна была знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная коллегия из трех судей вынесла решение против Taco Bell. ^[11]

Хэаген-Дацс Индия

В декабре 2009 года TBWA разработала кампанию для Häagen-Dazs мороженого в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный просмотр для иностранных путешественников - доступ разрешен только владельцам загранпаспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это было воспринято негативно из-за долгой истории колониализма Индии , когда доступ к определенным территориям был ограничен белыми колонизаторами из Великобритании. Häagen-Dazs разорвала отношения с TBWA после негативной огласки, вызванной этим инцидентом. ^[12]

См. также

Архив Люрцера

Ссылки

^ « Свяжитесь с нами , заархивировано 22 июля 2010 г. в Wayback Machine ». TBWA по всему миру. Проверено 8 июля 2010 г. "488 Мэдисон Авеню, Нью-Йорк, Нью-Йорк 10022 США"
^ История TBWA - Вселенная финансирования
^ AdWeek - 29 марта 1993 г.
^ «Книга десятков: Агентства десятилетия» . Возраст рекламы . АдЭйдж . Проверено 8 февраля 2016 г.
^ «TBWA — глобальное агентство года по версии Adweek 2021» . Возраст рекламы . АдЭйдж. 6 декабря 2021 г. Проверено 18 декабря 2021 г.
^ «TBWA переносит азиатскую штаб-квартиру из Гонконга в Сингапур» . маркетинг-интерактив.com. 28 марта 2015 г.
^ «TBWA | Бренды и люди» . Проверено 21 мая 2021 г.
^ «Разрушение» . ТБВА . Проверено 7 августа 2013 г.
^ Дрю, Жан-Мари (2002). За пределами разрушения: изменение правил рынка . Уайли. п. 304. ИСБН 9780471218999 .
^ Кевин Даулинг. Веб-сайт, оказавшийся в центре расистских нападок на Льюиса Хэмилтона, принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству . Телеграф. 1 ноября 2008 г.
^ Taco Bell проигрывает дело Чиуауа - снова Amlaw Daily - 26 января 2009 г.
^ Экономические времена

[1] « Свяжитесь с нами , заархивировано 22 июля 2010 г. в Wayback Machine ». TBWA по всему миру. Проверено 8 июля 2010 г. "488 Мэдисон Авеню, Нью-Йорк, Нью-Йорк 10022 США"

[2] История TBWA - Вселенная финансирования

[3] AdWeek - 29 марта 1993 г.

[4] «Книга десятков: Агентства десятилетия» . Возраст рекламы . АдЭйдж . Проверено 8 февраля 2016 г.

[5] «TBWA — глобальное агентство года по версии Adweek 2021» . Возраст рекламы . АдЭйдж. 6 декабря 2021 г. Проверено 18 декабря 2021 г.

[6] «TBWA переносит азиатскую штаб-квартиру из Гонконга в Сингапур» . маркетинг-интерактив.com. 28 марта 2015 г.

[7] «TBWA | Бренды и люди» . Проверено 21 мая 2021 г.

[8] «Разрушение» . ТБВА . Проверено 7 августа 2013 г.

[9] Дрю, Жан-Мари (2002). За пределами разрушения: изменение правил рынка . Уайли. п. 304. ИСБН 9780471218999 .

[10] Кевин Даулинг. Веб-сайт, оказавшийся в центре расистских нападок на Льюиса Хэмилтона, принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству . Телеграф. 1 ноября 2008 г.

[11] Taco Bell проигрывает дело Чиуауа - снова Amlaw Daily - 26 января 2009 г.

[12] Экономические времена

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]