Гавана Клуб
![]() | |
Тип продукта | Ром |
---|---|
Владелец | Два конкурирующих бренда Havana Club: 1) государственная Corporación Cuba Ron; 2) Бакарди |
Страна | Гаванский клуб зародился в Карденасе, Куба, Хосе Аречабала С.А. |
Представлено | 1934 |
Похожие бренды | Гавана Клуб (Бакарди) |
Рынки | Версия, управляемая государством Corporación Cuba Ron, продается по всему миру, за исключением США. Версия Bacardi продается в США. |
Посол(ы) | Посла бренда Havana Club в США, принадлежащего Bacardi, зовут Джио Гутьеррес, он живет в Майами, Флорида. |
Слоган | Bacardi: Гаванский клуб #ForeverCuban / Pernod Ricard: «Кубинский ром» |
Веб-сайт | www |
Havana Club — марка рома , созданная на Кубе в 1934 году. Первоначально производилась в Карденасе, Куба, семейной компанией José Arechabala SA . Бренд был национализирован после кубинской революции 1959 года. В 1993 году компания Pernod Ricard, принадлежащая Франции , и правительство Кубы создало государственное совместное предприятие под названием Corporación Cuba Ron с соотношением 50:50. Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением США, из-за эмбарго, введенного правительством США.
Бакарди , еще одна кубинская семья, покинувшая Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Havana Club, также начала производство Havana Club Rum в 1994 году, конкурирующего продукта, производимого в Пуэрто-Рико и продаваемого в Соединенных Штатах.
Bacardi и Pernod Ricard продолжают судебный процесс по поводу права собственности на название «Havana Club».

История и производство семьи Аречабала
[ редактировать ]Семья Аречабала основала винокуренный завод в Карденасе, Куба, в 1878 году. [ 1 ] Позже переименованная в José Arechabala SA , компания создала бренд Havana Club в 1934 году и продавала ром под этим названием на Кубе и в Соединенных Штатах. [ 2 ] [ 3 ] Компания была национализирована без компенсации правительством Кастро в 1960 году. [ 4 ] Семья Аречабала утверждает, что его отобрали у них под дулом пистолета. [ 5 ] Впоследствии большая часть семьи Аречабала была вынуждена покинуть Кубу и перебраться в Испанию и США, а другие члены семьи были заключены в тюрьму. [ 6 ]
Кубинское правительство продавало ром за границу под названием «Гавана Клуб», начиная с 1972 года, уделяя особое внимание Советскому Союзу и Восточной Европе. [ 7 ] Правительство сосредоточило внимание на Havana Club, потому что (в отличие от семьи Бакарди) семья Аречабала не имела заводов за пределами Кубы и поэтому не могла производить конкурирующий бренд. [ 1 ] Кубинское правительство считало компанию «национальной жемчужиной», и в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте . [ 1 ]
С 1994 года кубинское производство и глобальный маркетинг Havana Club за пределами США продолжаются в рамках совместного партнерства между Pernod Ricard и Corporación Cuba Ron . [ 4 ]
В 1994 году компания Bacardi начала производить ром под названием Havana Club в Катаньо , Пуэрто-Рико, используя рецепт, предоставленный им членами семьи Аречабала . [ 7 ] [ 8 ] Первоначально Bacardi продавался лишь в нескольких штатах США (в первую очередь во Флориде), но в 2006 году производство было расширено, а в 2012 году, после победы в решающем судебном разбирательстве, Bacardi объявила о планах продавать ром более широко. [ 9 ]
Конфликт товарных знаков Pernod Ricard и Bacardi
[ редактировать ]Торговая марка Havana Club стала предметом обширных судебных разбирательств в США, Испании и Всемирной торговой организации (ВТО). [ 10 ]
После того как Хосе Аречабала SA была национализирована, семья Аречабала бежала с Кубы и была вынуждена прекратить производство рома. Срок действия регистрации товарного знака «Havana Club» в США истек в 1973 году. Семья утверждает, что это произошло из-за того, что адвокат компании Хавьер Аречабала в то время оставался в заключении. [ 11 ] Воспользовавшись пробелом, кубинское правительство зарегистрировало товарный знак в США в 1976 году. [ 9 ] В 1993 году кубинское правительство передало бренд Pernod Ricard. [ нужна ссылка ]
В 1994 году Bacardi получила оставшиеся права семьи Аречабала на бренд и начала производить ограниченное количество рома, носящего это название. В США в 1995 и 1996 годах было продано 922 ящика. [ 12 ] Это вызвало судебный процесс со стороны Pernod Ricard. [ 4 ] [ 8 ] Компания Pernod Ricard выиграла два из первых трех судебных решений, вынесенных по этому делу. [ 13 ]
Однако в 1998 году, после активного лоббирования со стороны Бакарди, Конгресс США принял «Закон Бакарди» (раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года). [ 14 ] ), который защитил товарные знаки, связанные с экспроприированными кубинскими компаниями, и фактически завершил первую фазу судебного разбирательства, лишив Pernod Ricard правоспособности . [ 7 ] [ 15 ] Статут применен только к товарному знаку Havana Club. [ 4 ] и был признан ВТО незаконным в 2001 и 2002 годах на том основании, что он выделял одну страну (Кубу). [ 16 ] Соединенные Штаты еще не предприняли никаких действий в ответ на решение ВТО. [ 17 ] несмотря на крайний срок в 2005 году и запросы Европейского Союза. [ 18 ]
После первого раунда судебных разбирательств произошел второй раунд судебных разбирательств, как через федеральную судебную систему США , так и через Совет по рассмотрению споров и апелляций по товарным знакам , в котором частично основное внимание уделялось якобы вводящему в заблуждение характеру использования слова «Гавана» в названии рома. произведено за пределами Кубы. [ 19 ] Этот раунд судебных разбирательств длился с 2009 по 2012 год и вновь завершился победой Bacardi. [ 9 ] После этого поражения Pernod Ricard объявила о планах продавать продукт в США под маркой «Havanista». [ 20 ] в то время как Bacardi объявила о планах расширить распространение версии Havana Club от Bacardi на всей территории США. [ 21 ]
В Испании право собственности Pernod Ricard на торговую марку было подтверждено тремя судебными решениями, последнее из которых было вынесено в 2011 году. [ 8 ]
В январе 2016 года, после потепления в американо-кубинских отношениях , правительство США передало кубинскому правительству товарный знак Havana Club, что «ожидалось, что оно вновь разожжет давнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством». [ 22 ] [ 23 ] Бакарди обжаловала это решение, и в 2017 году двухпартийная делегация Палаты представителей Флориды попросила нового президента Дональда Трампа отменить решение. [ 24 ] [ 25 ]
Текущие продажи и маркетинг
[ редактировать ]
Havana Club компании Pernod Ricard — пятый по величине бренд рома в мире: в 2012–2013 годах было продано почти 4 миллиона ящиков. [ 26 ] Он продается более чем в 120 странах. [ 9 ] Сильнейшие рынки компании включают Францию и Германию, где маркетинг играет важную роль в распространении бренда в Восточной Германии во время холодной войны. [ 27 ] С 2008 года его также разливают в Индии, втором по величине рынке рома в мире. [ 28 ]
Pernod Ricard активно использует кубинские темы в своем маркетинге, в том числе называет Havana Club «Эль Рон де Куба» («Кубинский ром»). [ 1 ] [ 12 ] Это один из самых распространенных предметов, привозимых в США туристами, возвращающимися с Кубы. [ 12 ] Чтобы избежать обвинений в обмане покупателей, на этикетке Bacardi Havana Club заметно упоминается, что он произведен в Пуэрто-Рико и его часто называют «пуэрториканским ромом Havana Club». [ 19 ]
Маркировка Pernod Ricard, созданная компанией Cubaexport в 1970-х годах, выполнена в золото-красном цвете и изображает Хиральдилью , флюгер из старого форта Гаваны. [ 1 ] Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золотые и красные этикетки на своем продукте Havanista в Соединенных Штатах. [ 9 ]
В 2016 году Bacardi объявила о новом брендинге и продает свою версию Havana Club на национальном уровне, дистиллированную в Пуэрто-Рико и разлитую в бутылки во Флориде. [ 29 ]
Сорта и смеси
[ редактировать ]
Перно Рикар
[ редактировать ]- Аньехо Бланко: Белый ром; в возрасте 1 года. Продается как миксер. [ 30 ]
- Аньехо 3 года: Возраст 3 года. [ 31 ]
- Специальный возраст [ 32 ]
- Резервный возраст [ 33 ]
- Возраст 7 лет: Темный ром; в возрасте 7 лет. [ 34 ]
- Añejo 15 Años: ром ограниченного выпуска выдержкой не менее 15 лет. [ 35 ] Обладатель наград International Spirits Challenge. [ 36 ]
- Máximo Extra Añejo: роскошный выдержанный ром, который продается по цене более 1000 долларов за бутылку, выпущено всего 1000 бутылок. [ 37 ] Упакован в стеклянную бутылку ручной выдувки. [ 38 ]
- Selección de Maestros: перезапуск сорта «Cuban Barrel Proof» крепостью 45% (крепость 90), [ 39 ] Selección de Maestros («Выборы мастеров») хорошо зарекомендовал себя на соревнованиях по рейтингу духов . Например, на Всемирном конкурсе спиртных напитков в Сан-Франциско в 2014 году он выиграл двойную золотую медаль. Рейтинговый агрегатор Proof66 также поместил Selecciones de Maestros в 99-й процентиль всех ромов. [ 40 ]
- Unión, сочетающийся с сигарами. [ 41 ]
Бакарди
[ редактировать ]- Классический, продаваемый как ром для питья.
- Blanco, продаваемый как миксер. [ 42 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и Гьелтен, Том (2008). Бакарди и долгая борьба за Кубу: биография дела . Пингвин. ISBN 9780670019786 .
- ^ Веры, Э.Д. «Аречабала Индастриз» .
- ^ «Bacardi подает апелляцию и просит суд признать компанию эксклюзивным владельцем бренда Havana Club» . Деловой провод . 30 марта 2004 г. Проверено 11 января 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д Декер, Сьюзен (29 марта 2011 г.). «Перно Рикар проиграл решение апелляционного суда по делу «Бакарди в Гаванском клубе»» . Bloomberg.com . Проверено 9 января 2015 г.
- ^ Монтгомери, Дэвид. «Гаванский клуб против Гаванского клуба: внутри ромовой войны между Бакарди и Кубой» . Вашингтон Пост . Проверено 18 декабря 2018 г.
- ^ Осорио, Соня. «Война за ром Havana Club продолжается: «Не говорите нам, что мы не кубинцы», — говорится в рекламе» . Майами Геральд . Проверено 2 января 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с О'Коннелл-младший, Роберт М. (2006). «Пьянящий микс» (PDF) . Всемирный обзор товарных знаков (ноябрь/декабрь 2006 г.): 5–10. Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 года . Проверено 11 января 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с «Бакарди выигрывает раунд в борьбе Гаванского клуба» . Карибский бизнес-пиар. 30 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 9 января 2015 г. Проверено 8 января 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Уайтфилд, Мими (20 июля 2012 г.). «Спор о роме Havana Club еще не окончен» . Майами Геральд . Проверено 11 января 2015 г.
- ^ Хоакин Рой (2000). Куба, США и доктрина Хелмса-Бэртона . Университетское издательство Флориды. п. 55.
- ^ Фридланд, Дэвид К. (2016). «Приведет ли отмена эмбарго к ясности для американских и кубинских брендов?» (PDF) . Актуальные проблемы международной интеллектуальной собственности . п. 6 . Проверено 11 декабря 2018 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ Jump up to: а б с Стефан, Пол Б.; Ройн, Джули А. (2010). Международный бизнес и экономика: право и политика (5-е изд.). ЛексисNexis. ISBN 9780327174677 .
- ^ Асте, Дилан М. (2009). «Грохот ромов: битва за «Гаванский клуб» ». Журнал современных правовых проблем . 19 :271. ССНН 2039818 .
- ^ «Закон о сводных консолидированных и чрезвычайных дополнительных ассигнованиях 1999 года» .
- ^ Мак, Тим (19 декабря 2014 г.). «Почему Конгресс ненавидит ваш кубинский ром» . Ежедневный зверь . Проверено 8 января 2015 г.
- ^ «УРЕГУЛИРОВАНИЕ СПОРОВ: СПОРЫ DS176 США — Раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года» . Всемирная торговая организация . 2 января 2002 г. Архивировано из оригинала 11 марта 2016 г. . Проверено 12 января 2015 г.
- ^ Фархадиан, Сара Л. (8 июня 2012 г.). «Кража грома Бакарди» (PDF) . Журнал закона о искусстве и развлечениях Кардозо . 30 : 320.
- ^ «Джон («Зверь») Брутон нападает на янки… дипломатично» . ИП Кэт . 28 марта 2008 г.
- ^ Jump up to: а б Тушнет, Ребекка (15 апреля 2010 г.). «Ром Havana Club из Пуэрто-Рико — это не ложная реклама» . Ребекки Тушнет Журнал 43(B): Ложная реклама и многое другое . Проверено 15 января 2015 г.
- ^ Хопкинс, Эми (18 декабря 2014 г.). «Pernod приближается к запуску Havanista в США» . Духовой бизнес . Проверено 11 января 2015 г.
- ^ Харрисон, Карлос (13 июня 2012 г.). «Bacardi начнет продавать ром Havana Club по всей территории США» . ХаффПост .
- ^ Уайтфилд, Мими (15 января 2016 г.). «Куба побеждает в споре о роме Havana Club с Bacardi» . Майами Геральд . Проверено 6 декабря 2016 г.
- ^ Микл, Трипп (15 января 2016 г.). «США предоставляют кубинскому правительству торговую марку для рома Havana Club» . Уолл Стрит Джорнал .
- ^ Уайтфилд, Мими (2 февраля 2016 г.). «Bacardi заявляет, что битва за торговую марку Havana Club еще не окончена» . Майами Геральд . Проверено 6 декабря 2016 г.
- ^ Торрес, Нора (29 марта 2017 г.). «Законодатели Флориды просят администрацию Трампа отозвать лицензию на товарный знак Havana Club» . Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 г.
- ^ «Продажи Гаванского клуба выросли на 3 процента» . Куба Современная . 30 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 9 января 2015 г.
- ^ Хосек, Дженнифер Рут (2012). Солнце, секс и социализм: Куба в немецком воображении . Университет Торонто Пресс. стр. 27–36. ISBN 9781442641389 .
- ^ Куриан, Боби; Гупта, Свагата (19 августа 2008 г.). «Перно бросает вызов Бакарди вместе с Гаванским клубом» . Экономические времена .
- ^ Уайтфилд, Мими (31 мая 2016 г.). «Bacardi напоминает о «золотом веке» Кубы, принимая национальный ром Havana Club» . Майами Геральд . Проверено 8 июля 2017 г.
- ^ «Гаванский клуб» . Перно Рикар . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ «Havana Club añejo 3 años | ром трехлетней выдержки» . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 г.
- ^ «Особенный ром Аньехо | Золотой ром | Гаванский клуб» . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ "Ром Аньехо Резерва | Гавана Клуб" . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 19 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ «Ром темный | Ром 7-летней выдержки | Гавана Клаб» . Гаванский клуб . Проверено 11 сентября 2019 г.
- ^ «Ром Аньехо 15 Аньос | Гаванский клуб» . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ «Объявлены трофеи ISC» . Дринкс Интернешнл . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ «Кубинский ром премиум-класса — Maximo Extra Añejo от Havana Club» . Роскошный инсайдер. 19 июля 2008 г. Архивировано из оригинала 15 мая 2015 г. . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ «Ром Максимо Экстра Аньехо | Гавана Клуб» . Перно Рикар. Архивировано из оригинала 23 мая 2015 года . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ Дикстра, Чип (20 мая 2012 г.). «Отбор мастеров Гаванского клуба» . Блог Rum Howler . Проверено 15 января 2015 г.
- ^ «Гаванский клуб Seleccion de Maestros» . Proof66.com. Архивировано из оригинала 18 января 2015 года . Проверено 15 января 2015 г.
- ^ «Дегустация рома Havana Club Union с мастером купажирования» . Гаванский инсайдер . 5 февраля 2016 года . Проверено 18 ноября 2017 г.
- ^ Пасси, Чарльз. «Bacardi рекламирует «кубинский» ром, который на самом деле производится в Пуэрто-Рико» . МаркетВотч . Проверено 18 ноября 2017 г.