Малибу (ром)
 | |
| Тип | Ликер |
|---|---|
| Производитель | Перно Рикар [1] |
| Страна происхождения | Барбадос |
| Представлено | 1978 |
| Алкоголь по объему | 21% |
| Веб-сайт | малибудринки |
Малибу ( / m ə ˈ l iː b uː / , местное произношение: [məˈlibu] со вкусом кокоса ) — ликер , приготовленный на основе белого рома , и имеющий объемное содержание алкоголя 21,0% (42 доказательства ). С 2005 года бренд Malibu принадлежит компании Pernod Ricard , которая называет его «ароматизированным ромом», где такое обозначение разрешено местными законами. [2]
История
[ редактировать ]Продукт был создан в 1978 году Томом Джаго из International Distillers & Vintners и первоначально изготавливался из фруктовых спиртов, приправленных ромом и кокосовым ароматизатором на Кюрасао . Первоначально продукт использовался для упрощения приготовления пинья-колады барменами. Когда продукт стал популярен, производство было перенесено на Барбадос , где ром производится компанией West Indies Rum Distillery Ltd. , а качество используемых ингредиентов было улучшено.
Бренд был продан Diageo компании Allied Domecq за 560 миллионов фунтов стерлингов (800 миллионов долларов США) в 2002 году. [3] [4] [5] В 2005 году французская компания Pernod Ricard приобрела Allied Domecq за 14 миллиардов долларов. Сделка означала, что Pernod Ricard приобрела ряд брендов алкогольных напитков , включая ром Malibu. [6] Затем в 2005 году Malibu был интегрирован в линейку брендов Absolut Company. [7]
Маркетинг
[ редактировать ]В прошлых рекламных кампаниях это называлось «серьезно легким» и обычно изображало людей из Карибского бассейна, серьезно относящихся к жизни. Этот карибский акцент в рекламе Малибу несколько контрастирует с тем фактом, что город, в честь которого он назван, находится в Калифорнии, а не в Карибском регионе.
С 2014 года рекламная кампания сместилась в сторону идеи Малибу, призывающей людей провести «лучшее лето в жизни». [8] с кампанией на YouTube и телевизионной рекламой, показывающей разницу между «ты летом» и «ты остальную часть года». [9] В 2016 году Малибу запустил интернет-кампанию с помощью коммерческого веб-сайта и хэштега #Malibu. [10] [11]
В 2022 году Малибу запустит глобальное позиционирование бренда «Делай все, что вкусно». [12]
Вариации
[ редактировать ]Оригинальная версия рома Малибу ароматизирована кокосом . На мировом рынке существует множество различных версий рома Малибу, приправленных различными тропическими фруктами, такими как банан , ананас , маракуйя , островная дыня и манго . Кроме того, существует смесь с мятой , известная как Malibu Fresh, версия, смешанная с текилой, известная как Malibu Red. [13] и версия двойной крепости, известная как Malibu Black, которая представляет собой ликер на основе рома с крепостью 35% (ABV), сочетающий в себе темный ром и оригинальный ликер со вкусом кокоса. [2]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Наши бренды | Перно Рикар» .
- ^ Jump up to: а б Белл, слова: Эмили (28 февраля 2020 г.). «8 вещей, которые вы должны знать о кокосовом роме Малибу» . Виноградная пара . Проверено 17 июля 2020 г.
- ^ «Diageo продает ром Малибу» . Новости Би-би-си . 27 февраля 2002 года . Проверено 17 мая 2008 г.
- ↑ Ром Малибу продается Diageo Domecq , The New York Times , 28 февраля 2002 г.
- ^ Марка рома Malibu будет продана Allied , Chicago Tribune , 28 февраля 2002 г.
- ^ Тиммонс, Хизер; Кантер, Джеймс (22 апреля 2005 г.). «Покупка Allied Domecq стимулирует другие сделки» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2005 г.
- ↑ Pernod Ricard интегрирует международные бренды Malibu-Kahlua в компанию Absolut 1 июля 2009 г. , Виа Ритцау , 4 июня 2009 г.
- ^ Malibu Rum (22 июля 2014 г.), Представляем лучший летний проект в Малибу , получено 12 октября 2016 г. [ мертвая ссылка на YouTube ]
- ^ Malibu Rum (6 июня 2014 г.), MALIBU Island Spiced: Summer You против остальной части года You, реклама, часть 1 , получено 12 октября 2016 г. [ мертвая ссылка на YouTube ]
- ^ Pernod Ricard запускает первый сайт электронной коммерции под брендом, стремясь заявить о себе в Интернете , Неделя маркетинга , 3 июня 2016 г.
- ↑ Как Винни из Джерси Шор возглавляет движение #Малибро , Fortune , 7 апреля 2016 г.
- ^ Малибу представляет новое глобальное позиционирование бренда с лозунгом «Делай все, что вкусно» , PR Newswire , 25 апреля 2022 г.
- ^ «Красное обозрение Малибу» . Любитель коктейлей . 10 апреля 2012 года . Проверено 28 января 2017 г.
