Мозаика (геодемография)

Mosaic — это система Experian для геодемографической классификации домохозяйств. Он применяет принципы геодемографии к потребительским домашним и индивидуальным данным, собранным из ряда государственных и коммерческих источников. Статистическую разработку системы возглавлял профессор Ричард Уэббер совместно с Experian в 1980-х годах, и с тех пор она регулярно обновлялась и реклассифицировалась, каждый раз на основе более свежих данных национальных переписей населения и других источников. С момента своего первоначального развития в Великобритании торговая марка Mosaic также использовалась для продажи отдельных продуктов, которые классифицировали других национальных потребителей, включая большую часть Западной Европы, США, отдельные азиатские регионы и Австралию.

Первоначальная версия для Великобритании основывалась на уровне почтового индекса и охватывала в среднем 20 объектов недвижимости с одним и тем же кодом. Более поздние версии были разработаны на уровне отдельного домохозяйства и предлагают более точную классификацию, основанную на конкретных характеристиках каждого домохозяйства. Например, версия Mosaic UK 2009 года классифицировала население Великобритании на 15 основных социально-экономических групп, внутри которых — 67 различных типов.

Профессор Уэббер также разработал конкурирующую систему ACORN с CACI . И Mosaic, и Acorn нашли применение помимо своей первоначальной цели прямого маркетинга, включая правительственные оценки и прогнозы, и они регулярно используются компаниями по страхованию жизни и пенсионными фондами в Великобритании для оценки долговечности для ценообразования и резервирования. ^[1] Оба они также широко используются для понимания местных пользователей услуг, хотя название Mosaic оказалось спорным, что побудило Experian представить Mosaic Public Sector с более политкорректными названиями сегментов.

Классификационные группы и типы Mosaic 2004

В 2004 году люди в Великобритании были разделены на 11 основных групп и 61 отдельный тип. Классификации со временем меняются, и с 2024 года Experian теперь использует 15 сводных групп и 66 подробных типов. ^[2] Эти изменения могут быть значительными, например, группа G представляет «внутренний успех» в 2024 году в отличие от «муниципальной зависимости» в 2004 году.

Группа	Различные типы ^[3]	Процент домохозяйств Великобритании	Типичные имена	Социальные группы	Описание	СМИ
Символы успеха (А)	A01 Глобальные связи A02 Культурное лидерство A03 Корпоративные вожди A04 Золотые пустые гнезда A05 Провинциальная привилегия A06 Высокие технологи A07 Полусельское уединение	9.62%	Руперт и Фелисити	Высший средний и средний средний класс	Эта группа представляет 10% самых богатых людей в Великобритании, имеющих карьеру и значительный капитал и собственный капитал. Эти люди, как правило, белые британцы, но с некоторыми еврейскими, индийскими и китайскими меньшинствами. Как правило, сюда входят пожилые люди, добившиеся успеха в карьере.	Интернет, немного телевизора
Счастливые семьи (Б)	B08 Просто переезжаю B09 Молодые питомники B10 Высококлассные новые владельцы B11 Семьи, создающие хорошие семьи средней ступени	10.76%	Даррен и Джоан	Нижний средний класс и средний средний класс	Семьи из Средней Англии , ориентированные на детей, дом и карьеру. как правило, проживают в новых пригородах более благополучных районов Великобритании. В основном белые, с небольшим количеством меньшинств.	Sky TV и Интернет
Пригородный Комфорт (С)	C20 Азиатское предприятие	15.10 %	Джеффри и Валери	Нижний средний класс	Люди в комфортабельных домах в зрелых пригородах, построенных между 1918 и 1970 годами, имеют умеренные доходы. Включает азиатские предприятия среднего класса.	Интернет, Ежедневная почта
Узы сообщества (D)	D25 Убежище в центре города	16.04 %	Ли и Норрин	Нижний средний класс и квалифицированный рабочий класс	Люди ориентированы на местные сообщества, семьи сосредоточены вблизи промышленных зон, включая выходцев из Азии с низкими доходами.	Зеркало, Солнце
Городской интеллект (E)		7.19 %	Бен и Хлоя	Смесь средних классов	Молодые образованные люди в городских районах, начинающие свою жизнь, включают значительное количество представителей меньшинств и студентов.	The Guardian, The Times и Интернет
Граница благосостояния (F)		6.43 %	Джозеф и Агнес	Рабочий класс и бедняки	Самые бедные люди в Великобритании, города со значительным присутствием этнических меньшинств.	Солнце и высокий просмотр телевизора
Муниципальная зависимость (G)		6.71%	Уэйн и Линн	Рабочий класс и бедняки	Бедные люди, живущие в муниципальных домах и зависящие от пособий. В основном белые британцы с небольшим количеством иммигрантов.	Солнце и высокий просмотр телевизора
Предприятие «Синие воротнички» (H)		11.01%	Дин и Мэнди	Квалифицированный рабочий класс	Предприимчивые, а не хорошо образованные, включают белого фургона , несколько этнических меньшинств.	Солнце и высокий просмотр телевизора
Сумеречная жизнь (I)		3.88 %	Перси и Ада	Пенсионеры из рабочего класса	Бедные пенсионеры в муниципальных домах, мало этнических меньшинств	Солнце и высокий просмотр телевизора
Серые перспективы (J)		7.88%	Эдгар и Констанс	Пенсионеры среднего класса	Пенсионеры в комфортной пенсии и традиционных ценностях	Дейли Телеграф, Дейли Мейл
Сельская изоляция (K)	...последний - K61 Upland Hill Farmers	5.39%	Хью и Гвенда	Смешанный	Сельское население с относительно низкими доходами, но большим количеством неликвидных активов, традиционными ценностями, очень небольшим количеством этнических меньшинств.	Интернет, Радио 4

Ссылки

^ Ричардс, SJ. Применение моделей выживания к данным о смертности пенсионеров, Британский актуарный журнал.
^ Группы и типы сегментации мозаики Experian
^ «Мозаика 2009 Группы и виды» . Архивировано из оригинала 20 июня 2014 года . Проверено 13 июля 2012 г.

Внешние ссылки

[insurance-1] Ричардс, SJ. Применение моделей выживания к данным о смертности пенсионеров, Британский актуарный журнал.

[2] Группы и типы сегментации мозаики Experian

[3] «Мозаика 2009 Группы и виды» . Архивировано из оригинала 20 июня 2014 года . Проверено 13 июля 2012 г.

[1]

[2]

[3]