НейроФокус
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Нейронауки / Нейромаркетинг |
| Основан | 2005 год в Беркли , Калифорния. |
| Основатель | Ананта К. Прадип, Кэролайн Уиннетт , Роберт Т. Найт , Рэм Гурумурти [1] [2] |
| Судьба | Приобретена Nielsen Holdings. [3] [2] |
| Преемник | Нильсен НейроФокус [4] |
| Штаб-квартира | Беркли , Калифорния |
| Услуги | Нейромаркетинг, Исследования мозговых волн, Исследования потребителей |
| Родитель | Нильсен Холдингс |
NeuroFocus — это исследовательская компания в области нейромаркетинга и нейробиологии , основанная в 2005 году группой ученых и инженеров из Калифорнийского университета в Беркли , которая занималась применением нейробиологии , неврологии и неврологического тестирования в широком спектре областей, таких как маркетинг, реклама, исследования потребителей, брендинг, производство продуктов. развитие и развлекательный контент. [1] В 2011 году исследовательская и аналитическая компания Nielsen Holdings приобрела полную собственность NeuroFocus в рамках практики инноваций продуктов Nielsen. [2]
NeuroFocus в первую очередь полагался на создание показателей реакции, которые были преобразованы из мозговых волн, собранных с помощью электроэнцефалографических (ЭЭГ) датчиков, которые записывают электрические сигналы, вырабатываемые мозгом в ответ на стимулы. [1] Помимо полных измерений мозга на основе ЭЭГ, NeuroFocus также использует другие биометрические данные, такие как технология отслеживания глаз . [5]
История
[ редактировать ]Первоначальная идея основания компании возникла в результате встречи Ананты К. Прадип в качестве консультанта по вопросам управления с клиентом, который был обеспокоен результатами маркетинговых усилий его фирмы. [1]
До полного приобретения компанией Nielsen Holdings компания NeuroFocus была основана в 2005 году Анантой К. Прадип, Кэролайн Виннетт , Робертом Т. Найтом и Рамом Гурумурти в 2005 году, а консультантом компании выступал лауреат Нобелевской премии нейробиолог Эрик Р. Кандел. . [1] Прадип и Гурумурти оба были докторантами Калифорнийского университета в Беркли, а Роберт Т. Найт был профессором психологии и неврологии в Калифорнийском университете в Беркли, а также профессором неврологии и нейрохирургии в Калифорнийском университете в Сан-Франциско. [6] Соучредитель Кэролайн Виннетт , выпускница школы бизнеса Беркли Хаас, занимала должность директора по маркетингу (директора по маркетингу) Nielsen NeuroFocus в 2012 году и является исполнительным директором Berkeley SkyDeck с 2015 года. [7]
В 2008 году Nielsen Holdings купила миноритарную долю в 30% в NeuroFocus в рамках своих стратегических инвестиций в нейромаркетинг . [8] [9]
В 2010 году NeuroFocus приобрела британскую компанию Neuroco в рамках расширения бизнеса под названием NeuroFocus Europe Limited. [10] [11]
В 2011 году Nielsen Holdings приобрела оставшуюся часть NeuroFocus, чтобы получить полное право собственности на компанию после того, как британская рекламная фирма WPP попыталась приобрести NeuroFocus. Прадип остался генеральным директором фирмы. [3] [2]
В 2014 году NeuroFocus Europe Limited, европейское и британское отделение NeuroFocus, было распущено. [11]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и «Это ваш мозг о нейромаркетинге» . Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Nielsen приобретает NeuroFocus: ведущая нейромаркетинговая фирма становится частью практики инноваций продуктов Nielsen» (пресс-релиз). 26 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Приобретение Nielsen, сосредоточенное на мозговых волнах» . 26 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ «Рынок нейромаркетинговых технологий стоимостью 22 миллиона долларов: глобальный отчет 2015-2020 — исследования и рынки» (пресс-релиз). 11 июля 2016 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ Лоутон, Грэм. «Инновации: исследование рынка хочет вскрыть вам череп» . Новый учёный . Проверено 18 июня 2023 г.
- ^ «Профессор Роберт Томас Найт» . Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ «Интервью с Кэролайн Винетт из Skydeck, MBA '90» . 17 сентября 2018 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (30 марта 2008 г.). «Прослушивание мыслей потребителей» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ «Nielsen приобретет NeuroFocus» . 20 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ «NeuroFocus приобретает Neuroco и расширяет нейромаркетинг в Великобритании» . 31 июля 2010 г. Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «НейроФокус Европа Лимитед» . Архивировано из оригинала 15 июня 2023 г. Проверено 15 июня 2023 г.