Винсент Т. Каллерс

Винсент Т. Каллерс (1924 – 4 октября 2003) был американским дизайнером, специалистом по рекламе и борцом за гражданские права. Вдохновленный движением за гражданские права в Соединенных Штатах, он основал компанию Vince Cullers Advertising в 1956 году. Он был пионером в рекламе, ориентированной на чернокожее американское население.

Рано

Винс родился в Чикаго в 1924 году в районе Бронзевилля . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]} Он был сыном Сэмюэля и Летиции Терри Каллерс. У Винса был брат Рузвельт и сестра Алтея. Он учился в средней школе DuSable , где играл в американский футбол, а после окончания школы поступил в Чикагский институт искусств. ^{[ нужна ссылка ]}

Когда разразилась Вторая мировая война и Соединенные Штаты вступили в конфликт, Винс поступил на службу в Корпус морской пехоты , где стал боевым мастером, служившим в южно-тихоокеанском регионе. Иллюстрируя боевые сцены и повседневную жизнь в бою, однополчанин Юджин показал ему фотографию своей кузины Мэриан Барнетт из Шампейна, штат Иллинойс , в которую Винс влюбился. По возвращении в Чикаго они были официально представлены, начали встречаться и поженились, у них родилось двое сыновей, Винсент (Терри) младший и Джеффри. ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}

К этому времени Винс уже имел хорошее портфолио и начал искать работу иллюстратора в различных рекламных агентствах Чикаго и Нью-Йорка. Однако сегрегация и расизм помешали ему получить работу, которую он хотел. По словам его сына Джеффри:

«В те времена афроамериканцы в рекламе не работали. Они не только не могли войти в дверь, но и не выходили за пределы вестибюля. ^{[ 4 ]}

Каллерс работал иллюстратором-фрилансером, пока в 1953 году не получил должность арт-директора журнала Ebony , что принесло ему деньги, необходимые для открытия собственного бизнеса. Это был пик движения за гражданские права. В 1954 году Верховный суд вынес решение по делу Браун против Совета по образованию , где признал неконституционность расовой сегрегации в школах. Год спустя отказ Розы Паркс уступить место в автобусе привел к бойкоту автобусов в Монтгомери, штат Алабама. ^{[ 3 ]}

Винс Каллерс Реклама

В 1956 году Каллерс основал компанию Vince Cullers Advertising. Пока он занимался оформлением, его жена Мэриан отвечала за администрирование, позже став вице-президентом. Миссией агентства было открыть рекламный рынок для афроамериканской аудитории и изменить способы рекламы для этой аудитории. ^{[ 3 ]}

В течение многих лет агентство было творческим центром и школой для молодых студентов, изучающих рекламу. Винс стал учителем и работодателем для многих из них из-за нехватки на рынке подготовленных чернокожих специалистов. ^{[ 5 ]} Его агентство изменило способ ориентации рекламы на афроамериканское население. Вместо того, чтобы использовать стратегии, созданные белыми, он создал стратегии специально для чернокожего населения. ^{[ нужна ссылка ]}

Начало было скромным для агентства. В год основания доходы составляли менее десяти тысяч долларов. Белые клиенты неохотно инвестировали в рекламу, созданную и нацеленную на чернокожих. Однако само существование агентства уже разрушало барьеры и предрассудки того времени. ^{[ 5 ]} В 1968 году был подписан крупный контракт с Lorillard Tobacco Company . Каллерс создал для них кампанию, в которой главную роль сыграл чернокожий мужчина в традиционной одежде дашики . Затем компания Johnson Products наняла Винса для своей кампании Afro-Sheen, линии средств по уходу за волосами для чернокожих, известной благодаря созданию слогана «Wantu Wazuri». ^{[ 2 ]}

Другими клиентами, обслуживаемыми агентством, были Pizza Hut , Sears , Kellogg's и другие. В 1973 году годовой доход уже составлял 2,5 миллиона долларов США. В 1990 году эта цифра составляла 20 миллионов долларов США. Помимо печатной и телевизионной рекламы, агентство также помогало в создании телевизионных программ, таких как « Soul Train TV » и радиопрограмма «Записная книжка Лу», которая транслировалась в течение десяти лет.

Последние годы

В 1997 году агентство прошло реструктуризацию. Винс передал бразды правления своим младшим сыном Джеффри Каллерсом, но остался президентом. ^{[ 2 ]} В 2002 году из-за проблем со здоровьем Винс ушел в отставку и передал полное командование своему сыну.

Смерть

Винс умер 4 октября 2003 года в возрасте 79 лет в больнице Kindred Chicago Lakeshore от сердечной недостаточности. ^{[ нужна ссылка ]} Его тело было похоронено на Линкольнском кладбище . ^{[ 6 ]}

Ссылки

^ «Некролог Винса Каллерса» . Наследие. 2 января 2004 года . Проверено 22 ноября 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Винсент Т. Каллерс» . Зал славы рекламы . Проверено 22 ноября 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Джей Джонс (ред.). «Винс Каллерс, первое афроамериканское рекламное агентство полного цикла» . Черный тогда . Проверено 22 ноября 2019 г.
^ «Винсент Каллерс, 79 лет» . Барбара Шерлок. 10 октября 2003 года . Проверено 22 ноября 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б Вагин (ред.). «Где наши черные ссылки в дизайне?» . ДДНБР . Проверено 22 ноября 2019 г.
^ «Винс Каллерс» . Найдите могилу . Проверено 22 ноября 2019 г.

[Legacy-1] «Некролог Винса Каллерса» . Наследие. 2 января 2004 года . Проверено 22 ноября 2019 г.

[advertisinghall-2] Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Винсент Т. Каллерс» . Зал славы рекламы . Проверено 22 ноября 2019 г.

[blackthen-3] Jump up to: ^а ^б ^с Джей Джонс (ред.). «Винс Каллерс, первое афроамериканское рекламное агентство полного цикла» . Черный тогда . Проверено 22 ноября 2019 г.

[chicagotribune-4] «Винсент Каллерс, 79 лет» . Барбара Шерлок. 10 октября 2003 года . Проверено 22 ноября 2019 г.

[DDNBR-5] Jump up to: ^а ^б Вагин (ред.). «Где наши черные ссылки в дизайне?» . ДДНБР . Проверено 22 ноября 2019 г.

[6] «Винс Каллерс» . Найдите могилу . Проверено 22 ноября 2019 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]