Цирк (компания)
Cyrk когда-то была одной из крупнейших рекламных компаний в мире, в которой работало более 2000 сотрудников по всему миру. Акции компании котируются на NASDAQ под тикером CYRK. Основана в 1976 году Григорием Шлопаком. [ 1 ] и Пол Батман. [ 2 ]
Рост
[ редактировать ]Основная часть доходов CYRK была получена от продажи индивидуальной рекламной продукции, используемой в качестве вознаграждения потребителей в акциях лояльности потребителей, основанных на баллах.
В период с начала 1993 по конец 1994 года CYRK провела три очень успешных публичных размещения акций, гарантированных Montgomery Securities, и все из них были переподписаны. [ нужна ссылка ]
В 1997 году компания «уже играла важную роль благодаря управлению Marlboro Gear и Pepsi Stuff ». программами непрерывности [ 3 ] приобрела компанию Simon Marketing, базирующуюся в Лос-Анджелесе, что сделало ее одним из крупнейших агентств в индустрии продвижения. назвал их «Агентством года». В 1998 году журнал Promo Magazine Хотя CYRK потеряли аккаунт Pepsi Stuff в 1998 году, перейдя на аккаунт Coca-Cola, который никогда не соперничал по успеху с Pepsi, они гордились McDonald's и Philip Morris как двумя своими главными клиентами. . Они также вели значительный бизнес с производителем Beanie Babies Ty Inc. В то время как на долю Philip Morris в 1994 году приходилось 90% бизнеса компании в результате приобретения Simon, на один только McDonald's приходилось 61% консолидированной выручки в 1999 году. 31 марта В 1997 году CYRK приобрела компанию Tonkin, Inc., базирующуюся в Монро, штат Вашингтон. В то время Caterpillar Inc. была крупнейшей компанией Тонкина. счет. Приобретение Tonkin было призвано позволить CYRK проникнуть в сегмент B2B индустрии рекламных акций и послужить дальнейшей инициативой по диверсификации.
базировалось в Глостере, штат Массачусетс Хотя маркетинговое подразделение компании , с 1994 по 1999 год оно представляло собой нью-йоркское подразделение под названием Integrated Marketing Solutions , президент которого Лорел Росси покинула компанию в феврале 1999 года и перешла в Hill Holliday Direct в качестве исполнительного вице-президента и директора. клиентского обслуживания. [ 4 ] и Джозеф Секвенция в качестве исполнительного креативного директора, который покинул компанию в 1998 году и присоединился к компании IPG Draft Worldwide, где в конечном итоге занимал должности исполнительного вице-президента и исполнительного креативного директора. [ 5 ] В 1999 году их объем продаж составил 988 миллионов долларов. Шлопак ушел в отставку в 1999 году, чтобы присоединиться к Луи Марксу в инвестиционной компании Equity Enterprises (позже Brae Capital ). Патрик Брэди, который присоединился к компании в 1989 году в качестве владельца 50% тогдашней частной компании и в 1999 году уже был президентом, был назначен генеральным директором. В конце того же года Yucaipa Companies с инвестициями в 25 миллионов долларов стала достаточно крупным владельцем, чтобы заменить Патрика Брэйди на посту председателя своим собственным Рональдом Берклом . Однако генеральный директор Патрика и Саймона Аллан Браун был назван «соруководителями» Cyrk. [ 6 ]
В конце 1999 года, когда цена акций компании все еще была значительно ниже внутренней стоимости компании, совет директоров совместно с DLJ (Donaldson, Lufkin & Jenrette, позже CS First Boston) запустил стратегическую инициативу, направленную на максимизацию цены ее акций посредством плана, который продаст некоторые устаревшие счета и некоторые предприятия, приобретенные ранее. План был реализован весной 2001 года. В октябре 2000 года компания описывается как состоящая «... в основном из отдела рекламной продукции Cyrk в Глостере, компании Simon Marketing в Лос-Анджелесе ... и недавно созданного интернет-подразделения. ...." [ 7 ] В июне 2001 года, после успешного завершения стратегических инициатив, соучредитель Cyrk Патрик Брэди, исполнительный вице-президент и финансовый директор Доминик Маммола и исполнительный вице-президент Тед Аксельрод подали в отставку. Примерно в мае 2001 года компания разделилась на две части. Группа Corporate Promotions Group была продана «когда-то стоимостью 147 миллионов долларов всего за 14 миллионов долларов инвестиционной группе Rockridge Partners, Inc. ». [ 8 ] группа инвесторов во главе с Gemini Investors, LLC. и имя Кирка вместе с этим. « Боб Симеринг , руководитель Rockridge Partners, был исполнительным директором Marketing Incentives», компании, приобретенной Cyrk в 1998 году. [ нужна ссылка ] Зимеринг стал генеральным директором новой компании [ 9 ] Остальная часть компании сменила название на Simon Worldwide. [ 10 ]
Падать
[ редактировать ]Поскольку компания Simon Marketing стала основным бизнесом, оставшимся после предыдущих продаж, огромная зависимость от доходов McDonald's оказалась катастрофически недальновидной, когда выяснилось, что игра McDonald's «Монополия на лучший шанс» была обманным путем сфальсифицирована Джеромом П. Джейкобсоном, офицер службы безопасности тогдашней дочерней компании Simon Marketing. Хотя об арестах было объявлено 22 августа 2001 г., [ 11 ] После вынесения обвинительного приговора и обвинений только одному сотруднику Cyrk/Simon это не помешало McDonald's аннулировать свое соглашение. Компания Phillip Morris быстро последовала этому примеру, лишив тем самым более 70% доходов Simon Worldwide.
Последствия свели на нет преимущества стратегического продажи активов и серьезно нанесли ущерб оставшемуся бизнесу Simon Worldwide; Рональд Беркл вышел из совета директоров, и четырнадцать руководителей ушли, чтобы присоединиться к Draft Worldwide (позже названной FCB) в Чикаго , входящей в состав Interpublic Group , и сформировать новое подразделение под названием Premium Surge в рамках своего подразделения рекламного маркетинга Surge. [ 12 ] Несмотря на то, что первоначально между Кирком и Саймоном сохранялись дружеские отношения, между Кирком и Саймоном все еще оставалось несколько нерешенных проблем. [ 13 ] В мае 2002 года Simon Worldwide была ликвидирована. [ 14 ]
Часть, расположенная в Массачусетсе, очевидно, была продана. [ 15 ] 20 мая 2003 года журнал PPB Magazine сообщил, что при новых владельцах Sun Capital Partners, Inc. Гэри Вонк сменил Боба Зимеринга на посту генерального директора Cyrk. [ нужна ссылка ] В ноябре 2004 года компания Cyrk, которая сейчас находится в Монро, штат Вашингтон, назначила Алана Патрика генеральным директором. [ 16 ] Патрик быстро вернул Cyrk на безубыточную позицию и, поскольку компания была готова к будущему росту, увеличил список клиентов за счет добавления GM, разработал новый веб-сайт Caterpillar, ориентированный непосредственно на потребителя, получив награду Cat's Platinum Licensee of the Year в 2005 и 2006 годах. и управлял приобретением дочерней компании в Европе и Азии. Алан Патрик, генеральный директор Cyrk, покинул компанию по обоюдному согласию в конце 2007 года, чтобы заняться другими бизнес-интересами на восточном побережье США.
После этого Сайрк представил Джеффри Вернера в качестве генерального директора, а в январе 2008 года приветствовал Фрэнка Бакирдана в качестве вице-президента по глобальным продажам. В то же время финансовые отчеты Cyrk указывают на то, что денежные выгоды от увольнений и удержания платежей поставщикам были введены сначала временным руководством, а затем продолжены Вернером. Пока Вернер и Бакирдан пытались сформулировать свою собственную стратегию, в отчаянной попытке сэкономить деньги были произведены дальнейшие увольнения. К концу октября 2008 года доверие потребителей упало, а объемы продаж упали еще больше. В ноябре 2008 года Cyrk была вынуждена уволить весь второстепенный персонал, а также сотрудников глобальных продаж в попытке сократить расходы и продать все бизнес-подразделения и активы. [ 17 ]
22 января 2009 г. в ходе аукциона, проведенного в штаб-квартире Cyrk, активы компании были ликвидированы.
Между тем, акции Simon Worldwide еще в 2009 году все еще торговались как OTCQB : SWWI на розовых листах. [ 18 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ↑ Shuffle at Cyrk. Архивировано 18 ноября 2006 г. в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 февраля 1999 г.
- ^ Simon Worldwide, форма 10-K, дата подачи: 28 марта 2000 г. Архивировано 1 октября 2007 г. в Wayback Machine.
- ↑ Куда Цирксимон. Архивировано 28 сентября 2007 г. в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 октября 2000 г.
- ^ Журнал Promo Magazine , 1 марта 1999 г. Архивировано 5 мая 2006 г. в Wayback Machine.
- ^ Макдауэлл, Эдвин (17 августа 1998 г.). "МЕДИАБИЗНЕС: РЕКЛАМА -- ПРИЛОЖЕНИЯ; Люди" . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Больше, чем деньги. Архивировано 18 ноября 2006 г. в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 декабря 1999 г.
- ↑ Куда CyrkSimon Архивировано 28 сентября 2007 г., в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 октября 2000 г.
- ↑ Два отраслевых гиганта споткнулись. Архивировано 14 ноября 2006 г. в журнале Wayback Machine Promo Magazine , 1 апреля 2002 г.
- ^ Пресс-релиз CYRK , май 2001 г., хранится в кэше Google.
- ↑ CYRK 10-Q. Архивировано 5/2001. Архивировано 30 сентября 2007 г., в Wayback Machine , Edgar-Online, документы SEC.
- ^ «CNN.com — ФБР арестовало 8 человек за мошенничество с игрой McDonald’s — 22 августа 2001 г.» . edition.cnn.com . Вашингтон: CNN . Проверено 16 сентября 2017 г.
- ↑ New York Times , 28 ноября 2001 г.
- ^ Нерешенные проблемы [ постоянная мертвая ссылка ] , март 2002 г.
- ↑ Сайрк/Саймон. Архивировано 16 октября 2006 г., на сайте Wayback Machine Mind-Advertising.Com .
- ^ продана Corporate Promotions Group в феврале 2001 г. Архивировано 13 августа 2006 г. на Wayback Machine , Stateoftheindustry.com, 2002 г.
- ↑ Журнал PPB. Архивировано 4 октября 2007 г., в Wayback Machine , 16 февраля 2005 г.
- ^ Пресс-релиз, «Сирк приветствует Джеффри Вернера в качестве генерального директора» , 10 июля 2007 г. Архивировано 11 ноября 2007 г., в Wayback Machine.
- ^ Biz.Yahoo на SWWI