Jump to content

Теория массового рынка

Теория массового рынка , иначе известная как « ручеек» социальной моды , представляет собой стратегию поведенческого маркетинга , разработанную Дуайтом Робинсоном в 1958 году и Чарльзом Кингом в 1963 году. [ 1 ] Массовый рынок определяется как «стратегия охвата рынка, при которой фирма решает игнорировать различия сегментов рынка и обращаться ко всему рынку с одним предложением или одной стратегией». [ 2 ] Механизм фокусируется на новаторах моды, присутствующих в каждой социально-экономической группе , и на ответных реакциях на энтузиастов высокой моды, которые внедряют инновации как часть своего стильного аспекта.

В отличие от эффекта просачивания модных инноваций , эта теория утверждает, что мода распространяется на различные социальные группы, а не на верхние и низшие классы. [ 3 ] Инновации в моде не ограничиваются только высшим классом, они могут исходить от новаторов из различных социально-экономических групп. [ 4 ] Таким образом, это известно как струйка через теорию. [ 5 ] Корни теории связаны с принятием новой моды, оказывающим влияние «одновременно на разные социально-экономические группы и содержащееся внутри разных групп». [ 6 ]

Ключевые динамики этой теории заключаются в следующем:

  • Принятие новых тенденций всеми социально-экономическими группами одновременно
  • Предпочтения потребителей из большого количества существующих тенденций
  • Внутри каждой социально-экономической группы есть новаторы моды, которые отвечают их предпочтениям в моде.
  • Поток модной информации и индивидуальное влияние в мире моды «просачиваются» через каждую социально-экономическую группу.
  • «Вертикальный поток» остается очевидным, в первую очередь он наблюдается в индустрии моды, например, редакторы модных журналов. [ 7 ]

Этапы теории массового рынка

[ редактировать ]

Джордж Б. Спролс создал «механизм моды как пятиэтапный процесс, распространяемый в основном социальными мотивами» в теории массового рынка:

  1. Лидерство в принятии со стороны «Агентов изменения потребительской моды». Этот этап представляет собой внедрение модных инноваций; эти новаторы известны как «лидеры коллективного вкуса» через социальные сети, инвестируют в свою заинтересованность в принятии новой моды как части своего стильного аспекта.
  2. Фаза социальной видимости и коммуникативности: на этом этапе мода проходит «цикл использования», последняя мода классифицируется как «новая» и «новаторская», а затем развивается, чтобы стать заметной в индустрии моды, изображая ее как «последняя мода», игнорируя современные стили и тенденции.
  3. Конформность внутри и между социальными системами: на этом этапе «последняя мода» заложит основу через социальные сети для социального признания посредством общения между социальными системами. Благодаря этому «процессу распространения социальное заражение и социальный конформизм определяют новые модные вкусы».
  4. Рынок и социальное насыщение. Если новейшая мода дошла до этой стадии, она достигнет максимального уровня признания, создавая тем самым форму «социального насыщения», поэтому мода последовательно используется среди подавляющего большинства людей.
  5. Упадок и устаревание, вызванные появлением новых модных альтернатив: новейшая мода в конечном итоге придет в упадок в отрасли, лишая ее возможности изображаться как «новая» и «новаторская» из-за возникающей тенденции или стиля, который был недавно представлен. как часть цикла «использования». Затем мода испытывает минимальное использование и ограниченное общественное признание, в конечном итоге устаревая.

Фундаментальный аспект заключается в том, что индустрия моды находится под сильным влиянием « социальных коммуникаций и социального влияния ». [ 8 ]

Модные предпочтения социально-экономических групп

[ редактировать ]

Джульет Эш и Элизабет Уилсон описывают разницу в модных предпочтениях по мере расширения потребительского выбора и того, что мода становится «неотъемлемой частью формирования идентичности». Более привилегированные общества склонны носить один и тот же «классический» стиль и игнорировать новейшую моду, поскольку они выступают против очевидного «отличия профессиональных достижений». Представители высшего среднего класса предпочитают одежду, более «соответствующую богатству и роскошной жизни». Представители низшего среднего класса склонны игнорировать «высокий стиль», считая то, что является «смелым» или «необычным». Люди с ограниченным бюджетом с большей вероятностью приобретут «последние тенденции», но часто вносят свои индивидуальные изменения. [ 6 ]

В конечном счете, лидеры общественного мнения в сфере моды влияют на принятие и распространение моды внутри социальной группы. Когда люди играют обе роли: лидера и новатора, выражающего мнение, их называют «инновационными коммуникаторами» внутри каждой социально-экономической группы.

Последствия теории массового рынка

[ редактировать ]

Благодаря легкости доступа ко всем сегментам модной индустрии и по любым ценам развитие текстиля и одежды наряду с расширением розничной торговли уничтожили дифференциацию социально-экономического класса. Это позволило провести больше различий в этих сегментах, включая «производитель», розничный «бренд», ткань и качество.

Рыночные тенденции зарождаются во многих социальных группах, включая молодежные городские субкультуры. [ 9 ] Определенные тенденции в индустрии моды могут оказаться более популярными и успешными в одних социально-экономических группах, чем в других. Другие модные тенденции могут даже не подойти всем типам социально-экономических групп. [ 10 ] «Новейшие стили принимаются по-разному. Это может быть процесс настройки, в котором одни элементы становятся более важными, чем другие, и это диктуется исключительно потребителем». [ 6 ] В современной индустрии моды модным фирмам становится все труднее достигать удовлетворения потребителей из-за постоянного и быстрого развития тенденций и стилей. [ 11 ]

См. также

[ редактировать ]
  1. ^ Эгрин. (19 апреля 2011 г.). Основная теория моды и влияние СМИ . Доступно: http://egreen.umwblogs.org/literature-review/ . Последний доступ: 2 ноября 2015 г.
  2. ^ «Массовый маркетинг». 2012. Проверено 2 мая 2012 г. «Бизнес-словарь».
  3. ^ Энциклопедия одежды и моды. (25 мая 2010 г.). Теории моды. Доступно: http://angelasancartier.net/theories-of-fashion . Последний доступ: 2 ноября 2015 г.
  4. ^ Управление розничной торговлей . 7 изд. Майкл Леви и Бартон А. Вайц. (2009). издатель: МакГроу-Хилл Ирвин.
  5. ^ Сюзанна Грин Маршалл, Мэри Кефген, Хейзел Джексон и М. Сью Стэнли (2000). Индивидуальность в выборе одежды и внешности (5-е изд.). Прентис Холл. п. 178.
  6. ^ Jump up to: а б с Джульет Эш, Элизабет Уилсон. (1993а). «Популярная мода и достаток рабочего класса», Chic Thrills: Fashion Reader . Беркли и Лос-Анджелес, Калифорния: Pandora Press. 145-153.
  7. ^ Лесли Дэвис Бернс. (1999). Раздел 6а. Теория массового рынка. Доступно: http://oregonstate.edu/instruct/aihm577/intro6a.htm . Последний доступ: 2 ноября 2015 г.
  8. ^ Джордж Б. Спролс. (1974). Теория моды: концептуальная основа . Доступно: https://www.acrwebsite.org/search/view-conference-proceedings.aspx?Id=5731 . Последний доступ: 2 ноября 2015 г.
  9. ^ Диана Крейн. (ноябрь 1999 г.). Модели распространения и мода: переоценка. Доступно: http://ann.sagepub.com/content/566/1/13.refs . Последний доступ 2 ноября 2015 г.
  10. ^ Теория маркетинга: учебник для студентов. (31 марта 2010 г.). Резюме и перспективы на будущее. В: Майкл Дж. Бейкер, Майкл Джон Бейкер, Майкл Сарен. Теория маркетинга: студенческий текст . 2-е изд. Великобритания: SAGE. 160.
  11. ^ Джагдиш К. Бансал, Прамод Кумар Сингх, Кусум Дип, Милли Пант, Атуля К. Нагар. (4 декабря 2012 г.). Оптимальная политика контроля рекламных усилий для роста новых продуктов в конкретных сегментах. В: Джагдиш К. Бансал, Прамод Кумар Сингх, Кусум Дип, Милли Пант, Атулия К. Нагар. Материалы седьмой международной конференции по биовычислениям: теории и приложения . Гвалиор, Индия: Springer Science & Business Media. 347.
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 1a6824a4caa413bd5c2dd7563b9bcbb7__1721519220
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/1a/b7/1a6824a4caa413bd5c2dd7563b9bcbb7.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Mass-market theory - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)