Квакер Сити Меркантильный
| Ранее | Гироскоп по всему миру |
|---|---|
| Промышленность | Алкогольная индустрия , маркетинговая стратегия |
| Основан | 1989 |
| Основатель | Стивен Грасс |
| Штаб -квартира | Филадельфия, Пенсильвания |
| Услуги |
|
Quaker City Mercantile - это независимое рекламное агентство и дистиллятор, специализирующийся на стратегии, маркетинге, дизайне и брендинге для алкогольной промышленности . В дополнение к партнерству с другими брендами, компания также владеет собственными ликероводостями и пивоваренными заводами. [ 1 ] Он был основан в 1989 году Стивеном Грасса в Филадельфии , штат Пенсильвания. За свою историю, квакер Сити Меркантил сотрудничает с такими брендами, как Гиннесс , [ 2 ] Миллер , [ 3 ] Наррагансетт пивоваренная компания , [ 4 ] M & M/Mars , RJ Reynolds Tobacco Company , Sailor Jerry и Puma . [ 5 ]
История
[ редактировать ]Gyro Worldwide был основан в Общественном холме , Филадельфия, в 1989 году Стивеном Грасса. Агентство использовало маркетинговую стратегию, вдохновленную убеждением Грасса в том, что успешные бренды создавали страсть и волнение, продвигая их содержание и создавая чувство идентичности, основанное на нем, а не толкать продукт. [ 6 ] После разработки серии спорных рекламных объявлений с участием Чарльза Мэнсона для магазина одежды в Филадельфии под названием Zipperhead компания была отброшена несколькими клиентами, такими как Comcast . [ 7 ] Тем не менее, противоречие также помогло увеличить рекламу компании и привело к партнерству с такими брендами, как MTV . [ 8 ] Компания стала известна партизанским маркетингом и спорными рекламными кампаниями. [ 9 ]
Компания перенесла свою штаб -квартиру в Вашингтон -сквер -запад, Филадельфию, в здание, принадлежащее Тони Голдману , который пытался дать общенациональному району. Позже гироскоп по всему миру сотрудничал с Джеймсом Макманаханом, чтобы помочь ребрендингу района, придумывая термин « Деревня Мидтауна » для этого района. [ 10 ]
Gyro Worldwide был нанят шотландским брендом «Джин Хендрика» в 1998 году. [ 11 ] В том же году компания начала работать с доном Эдом Харди и Майком Мэлоуном, чтобы создать товары, основанные на жизни и работе Сейлора Джерри , а гироскоп по всему миру приобрел интеллектуальные права на бренд от Hardy и Malone в 2003 году. Gyro Worldwide продал бренд Уильяму Гранту и сыновьям в 2008 году, продолжая создавать товары и рекламу для Уильяма Гранта и сыновей. [ 12 ]
В рамках самоопроверженной кампании в 2008 году гироскоп по всему миру выпустил вирус: возмутительную историю гироскопа , которая была якобы написана фиктивным французским ученым по имени Гарриет Бернард-Леви и опубликованная «Gold Crown Press». [ 13 ]
В 2009 году гироскоп по всему миру переименован в «Квакер -Сити Меркантильный» и объявил, что будет сосредоточиться на создании собственных продуктов. [ 14 ] Компания поддерживает рабочую силу, которая включает в себя дистилляторы, пивовары, миксологи, повара, химики, ботаники и творческие команды из различных дисциплин. После ребрендинга Quaker City Mercantile выпустил искусство в эпоху механического размножения, бренд духов. [ 15 ]
В 2014 году Diageo привлекла квакер City Mercantile, чтобы рекламировать бренд Guinness . [ 16 ] В 2016 году Quaker City Mercantile начал работать с Millercoors после того, как последний бросил Лео Бернетта по всему миру в качестве рекламного агентства. [ Цитация необходима ] Позже в том же году Quaker City Mercantile сотрудничал с Diageo, чтобы произвести серию твердых газированных газ под брендом Quaker City Malting Co. [ 17 ]
Quaker City Mercantile выпустил другие собственные алкогольные бренды, такие как кустарники Quaker City [ 18 ] и фантастики. [ 19 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Муни, Кейт (2019-06-21). «Почему пивные компании делают ставки на ретро-банки» . Вокс . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Пьют из дома - американцы запасают алкоголь» . www.adweek.com . 19 марта 2020 года . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Парящая девушка на Луне качается в новой росписи пивоварена в долине Миллер» . Onmilwaukee.com . 2019-10-16 . Получено 2020-03-22 .
- ^ Бэри, Эндрю. «Как страстные инвесторы помогли возродить пиво наррагансетта» . www.barrons.com . Получено 2020-03-23 .
- ^ Ван Аллен, Питер (1 июля 2002 г.). «Гироскоп вращается до своего собственного ритма» . www.bizjournals.com . Получено 2020-03-22 .
- ^ Латиф, Рэй (2019-01-08). «Taste Radio Ep. 144: Как создатель моряка Джерри Рума и джина Хендрика строит культовые бренды» . Вкус радио . Получено 2022-06-21 .
- ^ «Легенды: следующий акт сумасшедшего - стр. 2 из 7» . Филадельфийский журнал . 2010-01-29 . Получено 2020-03-22 .
- ^ Steinhauer, Jennifer (1996-09-16). «Юношеское рекламное агентство преследует неуловимую группу с небольшим непочтительным» . New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 2020-03-25 .
- ^ Serazio, Michael (2013-04-05). Ваше объявление здесь: прохладная продажа партизанского маркетинга . NYU Press. п. 82. ISBN 978-0-8147-2459-0 .
- ^ «Как Gayborhood стало деревней Midtown | The Philly Post» . Филадельфийский журнал . 2013-07-09 . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Как Джин Хендрика погружает потребителей в его разные мира» . Бизбаш . 2015-06-03 . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Вдова моряка Джерри подает иск против Уильяма Гранта» . Аккуратный залить . Получено 2020-03-22 .
- ^ Айс, объявление (10 декабря 2008 г.). "Тогда Mad of Philly Ad Men " Запросить 2020-03-2
- ^ «Прощай, гироскоп по всему миру ... Philly Ad Club . 2009-06-12 . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Легенды: следующий акт сумасшедшего - стр. 4 из 7» . Филадельфийский журнал . 2010-01-29 . Получено 2020-03-22 .
- ^ Голдфарб, Аарон (2022-03-17). « Мы не продаем стаут. Мы продаем Гиннесс». Как одно ирландское пиво стало глобальной электростанцией » . Винный энтузиаст . Получено 2022-06-19 .
- ^ «Diageo запускает нам жесткую газировку в Quaker City Malting Venture» . www.just-hrinks.com . 2016-10-11 . Получено 2020-03-23 .
- ^ «Квакер город Меркантильный и Диагео запускают квакерские городские кустарники» . Bevnet.com . 2018-06-22 . Получено 2020-03-22 .
- ^ «Аперитифы Lo-Fi расширяются в южную Калифорнию» . Bevnet.com . 2019-07-08 . Получено 2020-03-22 .