Лебединое мыло
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( январь 2008 г. ) |
Swan — это марка мыла, представленная компанией Lever Brothers в США в 1941 году, чтобы конкурировать с Ivory . [ 1 ]
Описание
[ редактировать ]Swan, как и Ivory, представляло собой плавающее мыло, но Левер разработал и запатентовал новый метод производства, который упростил процесс и привел к получению более тонкого продукта, больше похожего на измельченное мыло.
Мыло «Лебедь» больше не продается. [ когда? ]
Реклама
[ редактировать ]Компания Lever Brothers использовала торговую марку Swan для спонсирования нескольких радиопрограмм, в частности «Шоу Джорджа Бернса и Грейси Аллен» (1941–1945), «Чайная комната Джоани» (1945–1947), «Шоу Боба Хоупа» (1948–1949) и «Моя подруга Ирма». (1947–1951). [ 2 ] [ 3 ]
Swan рекламировалось как мыло, которое можно было использовать на кухне как мыло для рук или в ванной для купания ребенка. Типичная реклама хвасталась, что Swan — это «белое плавающее мыло, чище лучших кастильских мыл ».
Печатная реклама Swan представляла собой красочные произведения искусства, в ней часто изображались дети, младенцы, мыльная пена и, конечно же, лебедь . У некоторых людей дома на стене висела реклама мыла Swan. Репродукции были предоставлены публике в качестве рекламной продукции компании.
Судебные процессы
[ редактировать ]Левер и Procter & Gamble оказались втянуты в судебную тяжбу по этому процессу. [ когда? ] и Левер подали в суд на Procter & Gamble за нарушение патентных прав после изменения формата Ivory; апелляционный суд [ где? ] [ который? ] установил, что патент был нарушен [ 4 ] и Procter & Gamble были обязаны выплатить Леверу 5,675 миллиона долларов. [ 5 ]
В 1972 году Глэдис Янг подала в суд на производителя жидкого средства для мытья посуды Swan, Lever Brothers, и страховщика производителя за ущерб из-за раздражения кожи, предположительно вызванного использованием ею этого продукта в период с 1968 по 1970 год. Она показала, что через неделю или две после того, как она начала Используя «Свон», моющее средство высушило пальцы, и они начали чесаться вокруг ногтей. Когда через два-три месяца ее ногти начали редеть, г-жа Янг задумалась над причиной и предположила, что причиной этого состояния мог быть переход на Свон. Районный суд отклонил ее иск после рассмотрения по существу 26 сентября 1973 года. [ 6 ] Однако огласка судебного разбирательства нанесла ущерб продажам, и к 1974 году производство Swan Detergent было прекращено.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Аакер, Дэвид А. (2009). Управление капиталом бренда . Саймон и Шустер. п. 19. ISBN 978-1-4391-8838-5 .
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. стр. 105, 124, 371 . ISBN 978-0-19-507678-3 .
- ^ Винн, Дж. Эммет; Бринсон, Сьюзен Л. (2005). Передача прошлого: исторические и культурные перспективы радиовещания . Издательство Университета Алабамы. стр. 140, 146. ISBN. 978-0-8173-5175-5 .
- ^ Lever Bros. Co. против Procter & Gamble Mfg. Co. , 139 F.2d 633 (4-й округ, 28 декабря 1943 г.).
- ^ Пил, Клифф (9 сентября 2001 г.). «Корпоративный шпионаж имеет долгую историю» . Цинциннати Инкуайрер . Проверено 4 февраля 2015 г.
- ^ «Янг против братьев Левер» . 1973.