Рекламный пост
Спонсируемая публикация , также известная как продвигаемая публикация , — это публикация на любом управляемом сообществом веб-сайте, ориентированном на уведомления, который явно спонсируется в качестве рекламы конкретной компанией с целью привлечь большую популярность за счет продвижения и модерации пользователей среди наиболее активная или наиболее просматриваемая страница на сайте. Эта модель была принята на различных веб-сайтах, поддерживаемых рекламой, но управляемых сообществом, в качестве дополнения, замены или замены других рекламных форматов с оплатой за клик , таких как веб-баннеры , текстовые и мультимедийные материалы . Сайты и сервисы, использующие спонсируемые публикации, включают Digg , [1] Реддит , [2] Твиттер , [3] и Инстаграм . [4]
Говоря конкретно о контексте блогов, «спонсируемые сообщения» были определены Мутумом и Вангом (2010) как «продвигаемые записи в блогах или сообщения, которые содержат ссылки, указывающие на домашнюю страницу или страницы конкретных продуктов веб-сайта спонсора, для которых блоггер получает вознаграждение в виде денег, товаров, услуг или иным способом». [5] Они также известны как платные публикации или спонсируемые обзоры.
Спонсируемые публикации также могут служить средством ограничения возможности компаний платить отдельным лицам за модерацию отправленной ссылки или медиафайла на главную страницу веб-сайта, что часто нарушает дух или букву Условий обслуживания сайта .
Инстаграм
[ редактировать ]Спонсируемые публикации в Instagram, также известные как «маркетинг влияния». [6] в Instagram — это форма продвижения бренда или продукта через популярных знаменитостей или влиятельных людей. В частности, в Instagram аккаунты с большим количеством подписчиков принимают оплату за размещение контента других людей на своих страницах с целью продвижения среди более широкой аудитории. Цены на спонсируемые посты самых влиятельных лиц в Instagram могут достигать шестизначных цифр, а некоторые достигают миллионов за один пост. [7] Этот метод рекламы стал очень популярным, но осуществлялся в частном порядке посредством прямых транзакций, а не через узаконенную среду, такую как Instagram, где это можно юридически задокументировать. Таким образом, продаваемый контент не очень хорошо регулируется. Федеральная торговая комиссия разослала влиятельным лицам более 90 писем с просьбой должным образом раскрыть, что их спонсирует бренд или продукт. [8] [9]
Теперь Instagram стремится изменить прозрачность этого метода рекламы и запускает для этой цели новый инструмент. После отправки спонсируемого сообщения вверху будет видимый тег «Платное партнерство с именем спонсора». Это позволит использовать более легитимную форму продвижения между влиятельными пользователями Instagram и брендами, желающими заявить о себе. [10]
После того, как начали распространяться сообщения о том, что Instagram показывает публикации лишь небольшому проценту подписчиков пользователей, Instagram опубликовал заявление, в котором отрицал, что делает что-либо подобное. [11]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Объявления, которые вы можете выкопать… или похоронить
- ^ воспользуйтесь нашим инструментом самообслуживания для рекламы
- ^ Привет, мир
- ^ Крэбб, Лорен (1 ноября 2013 г.). «Модный дизайнерский бренд Michael Kors становится первым, кто запустил рекламу в Instagram» . Следующая сеть . Проверено 17 сентября 2014 г.
- ^ Мутум, Дилип; Ван, Цин (2010). «Потребительская реклама в блогах». У Нила М. Бернса; Терри Догерти; Мэтью С. Истин (ред.). Справочник по исследованиям цифровых медиа и рекламы: потребление пользовательского контента . Том. 1. ИГИ Глобал. стр. 248–261.
- ^ Маркетинг влияния
- ^ «Составлен рейтинг 75 знаменитостей и влиятельных лиц, которые зарабатывают больше всего денег за пост в Instagram» . Бизнес-инсайдер .
- ^ «Знаменитости в Instagram продолжают размещать спонсируемые посты, — утверждает Федеральная торговая комиссия» . Грань . 19 апреля 2017 г. Архивировано из оригинала 19 апреля 2023 г.
- ^ «Маркетинг влияния» . Суббота, 22 декабря 2018 г.
- ^ «Instagram теперь расскажет вам, кому платят за публикацию» . Проводной . 14.06.2017. Архивировано из оригинала 7 июня 2023 г.
- ^ «Отрицание Instagram ограничений органического охвата» . Твиттер . Инстаграм . Проверено 8 мая 2019 г.