Лучшая работа в мире (реклама)

В 2009 году организация Tourism Queensland рекламировала Большой Барьерный риф как глобальное туристическое направление, создав веб-сайт, призывающий людей со всего мира подать заявку на лучшую работу в мире , стать «смотрителем островов», чтобы «сидеть дома» на островах. Большой Барьерный риф в течение полугода базировался на острове Гамильтон . ^[1]^[2]^[3]^[4] Победителем стал Бен Саутхолл, победивший более 34 000 кандидатов.

Преимущества

Преимущества работы включали большую зарплату, бесплатное проживание на вилле стоимостью несколько миллионов долларов, а также транспорт туда и вокруг островов. Для подачи заявки требовалось веб-видео предоставить , доступное для публичного рассмотрения для рассмотрения на должность. Перечисленные должностные обязанности были в основном связаны с рекламой в Интернете, ведением блогов и фотодневниками . Веб-сайт подачи заявок вышел из строя через два дня после запуска кампании из-за чрезмерного количества посещений и загрузки видео с приложения. ^[5]

Общественный интерес

Интерес продолжался месяцами. 11 февраля 2009 года Кристофер Грима спрыгнул с моста Саут-Козуэй в Форт-Пирсе во Флориде . В полицейском протоколе говорилось, что он «хотел снять на видео , как он прыгает с моста, чтобы привлечь внимание вербовщиков » для этой работы. Ему быстро пришла повестка за нарушение общественного порядка / хулиганство . ^[6]^[7] Более подкованные в маркетинге кандидаты создавали блоги и группы в Facebook, чтобы привлечь внимание к себе. Интерес подогрели и две мистификации. Компания Tourism Queensland инвестировала в кампанию 1 миллион долларов США и привлекла к себе 70 миллионов долларов мировой рекламы всего через месяц после запуска кампании. ^[8]

Кандидаты

Было получено более 35 000 заявок из более чем 200 стран, и число финалистов сократилось до 16 (включая одного, выбранного путем онлайн-голосования). Финалисты приехали из Австралии (два), США (два), Великобритании, Канады, Ирландии, Нидерландов, Германии, Новой Зеландии, Тайваня, Индии, Китая, Японии, Франции и Южной Кореи. Десять мужчин были мужчинами в возрасте от 20 до 39 лет. Собеседования с кандидатами проходили на острове, начиная с 3 мая 2009 года. Финалист из Соединенного Королевства Бен Саутхолл, 34 года, благотворительный сборщик средств и наездник на страусах из Питерсфилда, Хэмпшир, Великобритания, был назначен новый смотритель острова 6 мая 2009 года. ^[9]^[10]

К концу кампании она принесла более 200 миллионов долларов глобальной рекламы туризма в Квинсленде. ^[11] Брисбенское рекламное агентство CumminsNitro [1] было удостоено трех высших наград на Каннском международном фестивале рекламы. ^[12]^[13]^[14] Кампания была признана очень успешной. ^[15] Телевидение BBC сняло часовой документальный фильм о заключительных этапах кампании, режиссером которого выступила Агнешка Пиотровская. рассказанный Тоби Стивенсом Фильм, , был показан 2 июля 2009 года на канале BBC1 в 21:00, достигнув самого высокого показателя просмотров за всю неделю.

Победитель

Победителем стал Бен Саутхолл из Великобритании. В последнюю неделю своей райской работы его ужалила медуза Ируканджи . Хотя известны летальные случаи, он полностью выздоровел. ^[16]

Саутхолл в настоящее время является послом туризма Квинсленда и поселился в Квинсленде после того, как шестимесячный период на острове закончился. С тех пор Бен зарекомендовал себя как защитник приключений в Австралии, участвуя в экстремальных приключениях по всему миру, в том числе на каяке длиной 1600 км вдоль Большого Барьерного рифа в 2011 году, а также пробежав несколько марафонов по всей стране. В апреле 2013 года он установил мировой рекорд по восхождению на самую высокую гору в каждом австралийском штате (8) за самое короткое время — экспедиция Aussie 8 заняла 8 дней. Его веб-сайт рассказывает о его приключениях по планете.

В 2008 году Саутхолл совершил кругосветное путешествие по Африке на автомобиле Land Rover, известном как «Полковник Мастард», преодолев 65 000 км. Он поднялся на пять самых высоких гор на континенте и пробежал пять марафонов в год, собрав 50 000 долларов США на благотворительность.

Он женился на Софи Макфи в ноябре 2012 года еще на острове Гамильтон, где жил смотрителем островов Большого Барьерного рифа.

Рекламные награды

В 2010 году рекламная кампания была удостоена двух престижных наград D&AD Black Pencil Awards. ^[17]

См. также

Туризм в Австралии

Ссылки

^ Веб-сайт «Лучшая работа в мире» (islandreefjob.com) - Департамент туризма, регионального развития и промышленности.
^ «Бен Саутхолл» . bestjobben.com .
^ «Разыскивается: «смотритель» райского острова » . bbc.co.uk. 12 января 2009 г.
^ Глен Скэнлон (12 января 2009 г.). «Жизнь — это пляж с работой мечты на австралийском острове» . cnn.com .
^ «AFP: Глобальная гонка за «лучшей работой в мире» обрушила австралийский веб-сайт» . Новости Google . 13 января 2009 г. Архивировано из оригинала 21 июня 2012 г. Проверено 18 февраля 2016 г.
^ «Человек из Форт-Пирса спрыгнул с моста, чтобы приземлиться на работу: студент FAU говорит, что сделал это, чтобы оживить свое резюме» . 12 февраля 2009 г. Архивировано из оригинала 14 февраля 2009 г. Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Ана Х. Серон (11 февраля 2009 г.). «Полиция: Мужчина спрыгнул с моста, пытаясь подать заявление о приеме на работу» . Беседа о Береге Сокровищ. Архивировано из оригинала 8 марта 2012 года . Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Брайант, Ник (1 мая 2009 г.). « Продаю Квинсленд с работой мечты» . Сидней, Австралия: Новости BBC . Проверено 3 мая 2009 г.
^ «Житель Великобритании получил «лучшую работу в мире» » . Новости Би-би-си. 6 мая 2009 года . Проверено 6 мая 2009 г.
^ Оллереншоу, Трейси (6 мая 2009 г.). «Вопросы и ответы: Победитель работы на острове фантазий» . Новости Би-би-си . Проверено 6 мая 2009 г.
^ «Это величайший пиар-ход?» . Новости Би-би-си . Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Роб О'Брайен (24 июня 2009 г.). «Лучшая работа в мире убирается на рекламном Оскаре» . Правительственные новости. Архивировано из оригинала 8 марта 2012 года . Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Суини, Марк (25 июня 2009 г.). « Кампания «Лучшая работа в мире» получила третью высшую награду» . Хранитель . Лондон.
^ Карен Штраусс; Тереза Гарсия Сиснерос (24 июня 2009 г.). «За кулисами первого Каннского конкурса пиар-льва» . Рекламный век. Архивировано из оригинала 27 июня 2009 года . Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Мэтт Парсонс (15 января 2009 г.). «Strewth! Объявление о работе в Квинсленде — это интернет-чудо» . Туристический торговый вестник. Архивировано из оригинала 2 февраля 2009 года . Проверено 18 февраля 2016 г.
^ Бонни Малкин в Сиднее (30 декабря 2009 г.). «Победителя в номинации «Лучшая работа в мире» Бена Саутхолла ужалила смертельная медуза» . Телеграф.co.uk .
^ Суини, Марк (4 июня 2010 г.). «Австралия выигрывает первый черный карандаш D&AD в номинации «Лучшая работа в мире»» . Хранитель . Лондон.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] Веб-сайт «Лучшая работа в мире» (islandreefjob.com) - Департамент туризма, регионального развития и промышленности.

[2] «Бен Саутхолл» . bestjobben.com .

[bbc2009-3] «Разыскивается: «смотритель» райского острова » . bbc.co.uk. 12 января 2009 г.

[cnn2009-4] Глен Скэнлон (12 января 2009 г.). «Жизнь — это пляж с работой мечты на австралийском острове» . cnn.com .

[crash2009-5] «AFP: Глобальная гонка за «лучшей работой в мире» обрушила австралийский веб-сайт» . Новости Google . 13 января 2009 г. Архивировано из оригинала 21 июня 2012 г. Проверено 18 февраля 2016 г.

[jumper2009-6] «Человек из Форт-Пирса спрыгнул с моста, чтобы приземлиться на работу: студент FAU говорит, что сделал это, чтобы оживить свое резюме» . 12 февраля 2009 г. Архивировано из оригинала 14 февраля 2009 г. Проверено 18 февраля 2016 г.

[jumper2_2009-7] Ана Х. Серон (11 февраля 2009 г.). «Полиция: Мужчина спрыгнул с моста, пытаясь подать заявление о приеме на работу» . Беседа о Береге Сокровищ. Архивировано из оригинала 8 марта 2012 года . Проверено 18 февраля 2016 г.

[may2009-8] Брайант, Ник (1 мая 2009 г.). « Продаю Квинсленд с работой мечты» . Сидней, Австралия: Новости BBC . Проверено 3 мая 2009 г.

[may2009_2-9] «Житель Великобритании получил «лучшую работу в мире» » . Новости Би-би-си. 6 мая 2009 года . Проверено 6 мая 2009 г.

[may2009_3-10] Оллереншоу, Трейси (6 мая 2009 г.). «Вопросы и ответы: Победитель работы на острове фантазий» . Новости Би-би-си . Проверено 6 мая 2009 г.

[11] «Это величайший пиар-ход?» . Новости Би-би-си . Проверено 18 февраля 2016 г.

[12] Роб О'Брайен (24 июня 2009 г.). «Лучшая работа в мире убирается на рекламном Оскаре» . Правительственные новости. Архивировано из оригинала 8 марта 2012 года . Проверено 18 февраля 2016 г.

[13] Суини, Марк (25 июня 2009 г.). « Кампания «Лучшая работа в мире» получила третью высшую награду» . Хранитель . Лондон.

[14] Карен Штраусс; Тереза Гарсия Сиснерос (24 июня 2009 г.). «За кулисами первого Каннского конкурса пиар-льва» . Рекламный век. Архивировано из оригинала 27 июня 2009 года . Проверено 18 февраля 2016 г.

[15] Мэтт Парсонс (15 января 2009 г.). «Strewth! Объявление о работе в Квинсленде — это интернет-чудо» . Туристический торговый вестник. Архивировано из оригинала 2 февраля 2009 года . Проверено 18 февраля 2016 г.

[16] Бонни Малкин в Сиднее (30 декабря 2009 г.). «Победителя в номинации «Лучшая работа в мире» Бена Саутхолла ужалила смертельная медуза» . Телеграф.co.uk .

[17] Суини, Марк (4 июня 2010 г.). «Австралия выигрывает первый черный карандаш D&AD в номинации «Лучшая работа в мире»» . Хранитель . Лондон.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]