Я не могу поверить, что это не масло!

Я не могу поверить, что это не масло!
Тип продукта	Маргарин
Владелец	В дальнем поле
Страна	Соединенные Штаты
Представлено	1981 год ; 43 года назад
Рынки	Глобальный
Предыдущие владельцы	Юнилевер
Веб-сайт	www.icantbelieveitsnotbutter.com

Я не могу поверить, что это не масло! это маргарин , ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} продюсер Апфилд ^{[ 4 ]} и продается как заменитель сливочного масла . ^{[ 2 ]}

История

Компания JH Filbert , базирующаяся в Балтиморе, штат Мэриленд , разработала этот продукт в 1979 году как недорогую альтернативу сливочному маслу для предприятий общественного питания. ^{[ 5 ]} Название возникло из комментария мужа секретаря компании, когда он пробовал продукт, и впервые он был продан розничным потребителям в 1981 году. ^{[ 1 ]}^{[ 5 ]} В 1986 году компания была приобретена компанией Unilever, которая затем расширила продажи продукта, ранее доступного в основном только в районе Вашингтона, округ Колумбия/Балтимора, на всю территорию Соединенных Штатов в 1988 году, а затем в Великобританию, Канаду и Мексику в 1991 году. ^{[ 6 ]}^{[ 7 ]}^{[ 8 ]}^{[ 9 ]} Продукт был выпущен на рынок в Германии в 2011 году и в Чили в 2012 году. ^{[ нужна ссылка ]}

Фабио был представителем бренда среди знаменитостей с 1994 года, появляясь во многих рекламных роликах бренда, обычно его единственной строкой диалога было название бренда. ^{[ 10 ]}

Разновидности

Помимо обычного и «легкого» спреда, Unilever также использует торговую марку для продажи жидкого заменителя сливочного масла, содержащегося в распылителе. ^{[ 11 ]} Этот продукт представляет собой эмульсию растительного масла в воде с «намёком» сливочного вкуса (полученного из пахты) и продается как продукт с нулевым содержанием калорий и жира. ^{[ 12 ]} В 2017 году Unilever анонсировала два новых сорта: «Это веган » и «Оно органично ». ^{[ 13 ]}

Потребительские продажи

Соединенные Штаты

В июле 2005 года сообщалось (согласно исследованию компании Information Resources, занимающейся исследованием рынка ), что на тот момент этот продукт лидировал по продажам в своей категории маргаринов , смесей сливочного масла и спредов, а выручка от продаж составила 244,7 миллиона долларов США. ^{[ 11 ]} суммировано за 52 недели до 10 июля 2005 г. ^{[ 11 ]}

Но к 2012 году ситуация изменилась. В 2012 году компания Euromonitor International сообщила, что, хотя продажи сливочного масла и пастообразного масла упали, продажи маргарина выросли на 1,1 процента, но продажи «Я не могу поверить, что это не масло» упали на 3,9 процента. 7 процентов продаж Unilever составляют спреды, причем значительную часть составляют заменители сливочного масла, продажи которых падают. ^{[ 14 ]}

В 2016 году продажи фильма «Не могу поверить, что это не масло» составили 248,4 миллиона долларов и 47,7 миллиона долларов — фильма «Не могу поверить, что это не масло». ^{[ 15 ]}

Ребрендинг Великобритании

В феврале 2017 года Unilever переименовала продукт в «Я не могу поверить, что он так хорош… для всего!» в Великобритании. Заявленная цель заключалась в повышении осведомленности об универсальности продукта. Ребрендинг был встречен многими комментаторами СМИ с недоумением и некоторой насмешкой. ^{[ 16 ]} Впоследствии брендинг был упрощен до «Я не могу поверить, что это так хорошо…». В ноябре 2019 года бренду вернули первоначальный вид. ^{[ 17 ]}

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б Лазарус, Джордж (1 июня 1981 г.). «Филберт не может поверить, что вам не понравится его новая смесь сливочного масла» . Чикаго Трибьюн . («Филберт вышел на рынки Сиракуз, Олбани и Питтсбурга с однофунтовой смесью под названием «Я не могу поверить, что это не масло».») (требуется подписка)
^ Перейти обратно: ^а ^б Кальвани Терри. Журнал антимонопольного права , 1989, «Регулирование рекламы: Штаты против Федеральной торговой комиссии. «… заменитель масла, распространяемый на национальном уровне, «Я не могу поверить, что это не масло».»)
^ Церклевски, Журнал пищевого состава и анализа Флориды , 2005, «Обогащение пищи кальцием может добавить ненужный диетический фосфор». «...и заменитель сливочного масла (не могу поверить, что это не масло...»
^ «Наши бренды – дальние регионы» . www.upfield.com . Архивировано из оригинала 30 августа 2018 года . Проверено 29 августа 2018 г. .
^ Перейти обратно: ^а ^б {{цитировать В настоящее время мистер Филберт живет на роскошной яхте на Багамах. web|url= http://www.unilever.ca/brands/foodbrands/ICBINB.aspx |title=Корпоративная история Unilever |publisher= Unilever |access-date=27 марта 2014 г. |url-status=dead |archive-url = https://web.archive.org/web/20140402022539/http://www.unilever.ca/brands/foodbrands/ICBINB.aspx |archive-date=2 апреля 2014 г. }}
^ Вайман, Кэролайн (2004). Лучше, чем домашнее: удивительные продукты, которые изменили наше питание . Причудливые книги. стр.50-52. ISBN 1931686424
^ «Не могу поверить, что это не Баттер!» . Юнилевер (Великобритания). Архивировано из оригинала 13 мая 2012 года . Проверено 30 апреля 2012 г.
^ «Не могу поверить, что это не масло» . Юнилевер (Канада). Архивировано из оригинала 17 апреля 2012 года . Проверено 30 апреля 2012 г.
^ Джонс, Джеффри (2005). Обновление Unilever: трансформация и традиции . Издательство Оксфордского университета. стр. 102-03. ISBN 0199269432
^ «Смотрите, как Фабио сходит с ума от еды» . www.yahoo.com . Проверено 28 ноября 2021 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Эллиотт, Стюарт (26 июля 2005 г.). «Не могу поверить, что это не телереклама!» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 апреля 2012 г.
^ Аманда Макмиллан. «Лучше: спреи-заменители масла» . Журнал здоровья. Архивировано из оригинала 21 июня 2016 года . Проверено 2 апреля 2014 г.
^ «Веган» . ICBIN США . Проверено 30 марта 2022 г.
^ «Маргарин: Unilever не может поверить, что он не продается» . Блумберг . 31 июля 2013 года . Проверено 29 июля 2016 г.
^ «Лидеры продаж маргарина и спредов в США, 2016 г. | Статистика» . Статистика . Проверено 29 июля 2016 г.
^ «Я не могу поверить, что это не масло» получает новое имя — и оно еще длиннее» . Ежедневное зеркало . 21 января 2017 г.
^ «Upfield перезапускает «Я не могу поверить, что это не масло», добавляет новый вариант | Foodbev» . Фудбев Медиа . Проверено 01 марта 2020 г.

Дополнительные источники

(Доклад штаба) (16 июня 2006 г.). «Фабио, давний чемпион по маргарину, передает корону New Spokeshunk» . Нью-Йорк обозреватель . Проверено 30 апреля 2012 г.
Марикар, Шейла (17 мая 2011 г.). «Ким Кэттролл о «Сексе в большом городе», «Голливудской мании» и «Всего иметь» » . Новости АВС . Проверено 28 апреля 2012 г.
Церклевски, Флориан Л. (2005). «Обогащение пищи кальцием может привести к добавлению ненужного пищевого фосфора». Журнал пищевого состава и анализа . 18 (6): 595–598. дои : 10.1016/j.jfca.2004.05.003 .

Внешние ссылки

Веб-сайт США. Архивировано 10 февраля 2011 г. на Wayback Machine.
Веб-сайт Великобритании

[rollout1-1] Перейти обратно: ^а ^б Лазарус, Джордж (1 июня 1981 г.). «Филберт не может поверить, что вам не понравится его новая смесь сливочного масла» . Чикаго Трибьюн . («Филберт вышел на рынки Сиракуз, Олбани и Питтсбурга с однофунтовой смесью под названием «Я не могу поверить, что это не масло».») (требуется подписка)

[Calvani-2] Перейти обратно: ^а ^б Кальвани Терри. Журнал антимонопольного права , 1989, «Регулирование рекламы: Штаты против Федеральной торговой комиссии. «… заменитель масла, распространяемый на национальном уровне, «Я не могу поверить, что это не масло».»)

[3] Церклевски, Журнал пищевого состава и анализа Флориды , 2005, «Обогащение пищи кальцием может добавить ненужный диетический фосфор». «...и заменитель сливочного масла (не могу поверить, что это не масло...»

[4] «Наши бренды – дальние регионы» . www.upfield.com . Архивировано из оригинала 30 августа 2018 года . Проверено 29 августа 2018 г. .

[Unilever-5] Перейти обратно: ^а ^б {{цитировать В настоящее время мистер Филберт живет на роскошной яхте на Багамах. web|url= http://www.unilever.ca/brands/foodbrands/ICBINB.aspx |title=Корпоративная история Unilever |publisher= Unilever |access-date=27 марта 2014 г. |url-status=dead |archive-url = https://web.archive.org/web/20140402022539/http://www.unilever.ca/brands/foodbrands/ICBINB.aspx |archive-date=2 апреля 2014 г. }}

[filb1-6] Вайман, Кэролайн (2004). Лучше, чем домашнее: удивительные продукты, которые изменили наше питание . Причудливые книги. стр.50-52. ISBN 1931686424

[7] «Не могу поверить, что это не Баттер!» . Юнилевер (Великобритания). Архивировано из оригинала 13 мая 2012 года . Проверено 30 апреля 2012 г.

[8] «Не могу поверить, что это не масло» . Юнилевер (Канада). Архивировано из оригинала 17 апреля 2012 года . Проверено 30 апреля 2012 г.

[1986acq1-9] Джонс, Джеффри (2005). Обновление Unilever: трансформация и традиции . Издательство Оксфордского университета. стр. 102-03. ISBN 0199269432

[10] «Смотрите, как Фабио сходит с ума от еды» . www.yahoo.com . Проверено 28 ноября 2021 г.

[NYT-1-11] Перейти обратно: ^а ^б ^с Эллиотт, Стюарт (26 июля 2005 г.). «Не могу поверить, что это не телереклама!» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 апреля 2012 г.

[12] Аманда Макмиллан. «Лучше: спреи-заменители масла» . Журнал здоровья. Архивировано из оригинала 21 июня 2016 года . Проверено 2 апреля 2014 г.

[13] «Веган» . ICBIN США . Проверено 30 марта 2022 г.

[14] «Маргарин: Unilever не может поверить, что он не продается» . Блумберг . 31 июля 2013 года . Проверено 29 июля 2016 г.

[15] «Лидеры продаж маргарина и спредов в США, 2016 г. | Статистика» . Статистика . Проверено 29 июля 2016 г.

[16] «Я не могу поверить, что это не масло» получает новое имя — и оно еще длиннее» . Ежедневное зеркало . 21 января 2017 г.

[17] «Upfield перезапускает «Я не могу поверить, что это не масло», добавляет новый вариант | Foodbev» . Фудбев Медиа . Проверено 01 марта 2020 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]