Абердинская стратегия и исследования

Абердин
Тип компании	Частный
Промышленность	Аналитика рынка, Услуги контент-маркетинга, Исследования
Основан	1988
Штаб-квартира	Уолтем, Массачусетс , США
Веб-сайт	aberdeen.com

Aberdeen — международная компания, занимающаяся маркетинговой разведкой. Штаб-квартира Aberdeen находится в Уолтеме, Массачусетс , США , с дополнительным офисом в США в Уилтоне, Коннектикут , а также тремя европейскими офисами в Версале ( Франция ), Мадриде ( Испания ) и Чертси ( Великобритания ). ^[1]^{[ нужен неосновной источник ]}

История компании

Компания Aberdeen была основана в 1988 году для использования корпоративных данных, чтобы помочь предприятиям принимать бизнес-решения с помощью управления данными. ^[2] С тех пор Aberdeen была приобретена двумя разными компаниями: Harte Hanks в сентябре 2006 года и позднее Halyard Capital в апреле 2015 года. ^[3]^[4] Первоначально компания предоставляла данные технологической отрасли и прогнозную аналитику для маркетологов B2B и отделов продаж, но с 2018 года предоставляет целевые данные о намерениях для маркетинга и продаж. ^[5]^[6]^[7]

С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений. ^[8]

30 октября 2017 года Марк Ософски стал главным исполнительным директором «Абердина» и членом совета менеджеров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина. ^[9]

30 октября 2017 года Марк Ософски стал главным исполнительным директором «Абердина» и членом совета менеджеров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина. ^[10]

В декабре 2018 года Абердин приобрел The Big Willow, поставщика данных о намерениях. ^[11] Big Willow собирает данные частично путем отслеживания 3,7 миллиардов идентификаторов устройств на более чем 12 миллиардах веб-страниц. ^[12]^[6]

Это приобретение позволило Aberdeen расширить свои предложения по данным о намерениях, получив возможность указывать конкретные местоположения компаний и целевые контактные лица. ^[12]^[13]^[6] В рамках приобретения генеральный директор The Big Willow Чарли Тарзян стал президентом и главным директором по инновациям в Абердине, а главный операционный директор Big Willow Кейт Блэквелл стал операционным директором Абердина. ^[13]^[6]^[12]

24 ноября 2020 года Spiceworks Ziff-Davis приобрела Aberdeen Group. ^[14]

Продукты и методы

Метод Абердина сочетает в себе онлайн-взаимодействия (тема, ключевые слова, URL-адрес страницы и согласие) с данными таргетинга (компания, местоположение, контакты), а также данными о посетителях и историей побед/проигрышей. ^[15] В Абердине есть базы данных подписавшихся пользователей, которые прямо заявили, что ищут определенную технологию и хотят приобрести ее в определенный период времени. ^[16] По результатам слепых тестов, проведенных клиентами, модели Абердина достигли точности 91% в прогнозировании намерений о покупке. ^[6]

Классификации предприятий в отчетах об отраслевых исследованиях варьируются от «лучших» до «отстающих». ^[17]

В апреле 2019 года Aberdeen анонсировала «Aberdeen Intent for Salesforce» — инструмент, который работает с Salesforce для улучшения продаж. ^[18]

Исследования

Aberdeen Group провела несколько опросов, которые были использованы многими СМИ:

Удержание клиентов ^[19]^[20]
Снижение затрат на поддержку в чате ^[21]
Преимущества промоакции по скидкам ^[22]
Найм миллениалов через социальные сети ^[23]
Преимущества программы для вовлеченных сотрудников ^[24]

Некоторые данные, которые Абердин собирает и анализирует, доступны в различных отчетах. ^[25] В одном из отчетов Абердина « Влияние видеомаркетинга » показано, что маркетологи, которые использовали видеоконтент для привлечения потенциальных клиентов, увеличили доход своих компаний на 49% быстрее по сравнению с прошлым годом, чем компании без видеоконтента. ^[26] В следующем отчете «Понимание растущих преимуществ видеомаркетинга» сообщается, что видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год и достигают увеличения узнаваемости бренда на 54%. ^{[ нужна ссылка ]} Другое исследование было посвящено успешным практикам адаптации и показало, что сотрудники, посещающие структурированную программу ориентации, более продуктивны и вовлечены в работу. Эти данные были опубликованы вместе с информацией о том, что средний работодатель в США тратит 4000 долларов на найм нового человека. ^[27]

Ссылки

^ "О нас" . Абердин . Проверено 22 февраля 2021 г.
^ «Не упускайте из виду данные о намерениях при управлении данными» . Сообщество Бизнес 2 . Проверено 27 марта 2019 г.
^ «Halyard Capital приобретает Aberdeen Group» . Мергр . 14 апреля 2015 года . Проверено 27 июня 2018 г.
^ «Harte-Hanks приобретает AberdeenGroup, Inc.; Aberdeen уделяет особое внимание основанным на фактах исследованиям и сравнительному анализу для развития технологического сектора Harte-Hanks, анализа рынка и услуг по привлечению потенциальных клиентов» . Деловой провод . 18 сентября 2006 года . Проверено 26 июня 2018 г.
^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 19 мая 2016 г. Проверено 25 февраля 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и говорит Кевин Кернер (17 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . ГЗ Консалтинг . Проверено 25 февраля 2019 г.
^ Шенинг, Элиза (11 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 25 февраля 2019 г.
^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 19 мая 2016 г. Проверено 01 марта 2019 г.
^ «Абердин, поддерживаемый PE, назначает Ософски генеральным директором» . PE-концентратор . 02.11.2017 . Проверено 01 марта 2019 г.
^ «Абердин, поддерживаемый PE, назначает Ософски генеральным директором» . PE-концентратор . 02.11.2017 . Проверено 5 марта 2019 г.
^ «Ежедневный информационный бюллетень | Институт CDP :: 12.10.18 Абердин приобретает сборщик данных о намерениях The Big Willow» . www.cdpinstitute.org . Проверено 7 марта 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Ежедневные исследовательские новости онлайн № 27261 - Абердин покупает фирму по сбору данных о намерениях The Big Willow» . www.mrweb.com . Проверено 7 марта 2019 г.
^ Jump up to: ^а ^б Шенинг, Элиза (11 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 14 марта 2019 г.
^ «Spiceworks Ziff-Davis приобретает Aberdeen Group» .
^ говорит Кевин Кернер (17 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . ГЗ Консалтинг . Проверено 28 февраля 2019 г.
^ Чжао, Цзинцун (30 мая 2017 г.). «Насколько прогнозируемы данные о намерениях B2B?» . Блог Соседо . Проверено 28 февраля 2019 г.
^ Гаффни, С., Итак, ты отстающий. Что делать дальше? , опубликовано 13 апреля 2022 г., по состоянию на 25 мая 2022 г.
^ «DealSignal добавляет намерение Bombora» . ГЗ Консалтинг . 15 апреля 2019 г. Проверено 18 апреля 2019 г.
^ «4 способа эффективной омниканальной поддержки клиентов» . Новые медиа-сервисы . 25 января 2018 г. Проверено 29 марта 2019 г.
^ Сеть, Гостеприимство. «Новая эра персонализации: опыт гостей, подключенных к сети | Йос Шаап» . Сеть гостеприимства . Проверено 29 марта 2019 г.
^ «Как внедрение программного обеспечения для живого чата может снизить ваши эксплуатационные расходы» . Блог о счастье клиентов . 31 января 2019 г. Проверено 29 марта 2019 г.
^ «Оставайтесь конкурентоспособными в новую эпоху беспроводной связи 5G с помощью промоакций со скидками» . Сеть Блэкхок . Проверено 29 марта 2019 г.
^ «17 статистических данных о социальном рекрутинге и их влияние на наем лучших специалистов» . ВсеСоциальные сети . 19 февраля 2019 г. Проверено 29 марта 2019 г.
^ «Как помочь вашим сотрудникам добиться успеха» . business.com . Проверено 29 марта 2019 г.
^ Балхи, Сайед (26 марта 2019 г.). «Бизнес B2B тусуется в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 9 мая 2019 г.
^ Балхи, Сайед (26 марта 2019 г.). «Бизнес B2B тусуется в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 17 мая 2019 г.
^ «Лучшие практики успешного адаптации сотрудников» . Сообщество Бизнес 2 . Проверено 31 мая 2019 г.

Внешние ссылки

Aberdeen Group Inc. Официальный сайт

[1] "О нас" . Абердин . Проверено 22 февраля 2021 г.

[2] «Не упускайте из виду данные о намерениях при управлении данными» . Сообщество Бизнес 2 . Проверено 27 марта 2019 г.

[3] «Halyard Capital приобретает Aberdeen Group» . Мергр . 14 апреля 2015 года . Проверено 27 июня 2018 г.

[4] «Harte-Hanks приобретает AberdeenGroup, Inc.; Aberdeen уделяет особое внимание основанным на фактах исследованиям и сравнительному анализу для развития технологического сектора Harte-Hanks, анализа рынка и услуг по привлечению потенциальных клиентов» . Деловой провод . 18 сентября 2006 года . Проверено 26 июня 2018 г.

[5] «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 19 мая 2016 г. Проверено 25 февраля 2019 г.

[:2-6] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и говорит Кевин Кернер (17 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . ГЗ Консалтинг . Проверено 25 февраля 2019 г.

[7] Шенинг, Элиза (11 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 25 февраля 2019 г.

[8] «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 19 мая 2016 г. Проверено 01 марта 2019 г.

[9] «Абердин, поддерживаемый PE, назначает Ософски генеральным директором» . PE-концентратор . 02.11.2017 . Проверено 01 марта 2019 г.

[10] «Абердин, поддерживаемый PE, назначает Ософски генеральным директором» . PE-концентратор . 02.11.2017 . Проверено 5 марта 2019 г.

[11] «Ежедневный информационный бюллетень | Институт CDP :: 12.10.18 Абердин приобретает сборщик данных о намерениях The Big Willow» . www.cdpinstitute.org . Проверено 7 марта 2019 г.

[:3-12] Jump up to: ^а ^б ^с «Ежедневные исследовательские новости онлайн № 27261 - Абердин покупает фирму по сбору данных о намерениях The Big Willow» . www.mrweb.com . Проверено 7 марта 2019 г.

[Schoening-13] Jump up to: ^а ^б Шенинг, Элиза (11 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 14 марта 2019 г.

[14] «Spiceworks Ziff-Davis приобретает Aberdeen Group» .

[:1-15] говорит Кевин Кернер (17 декабря 2018 г.). «Абердин приобретает Большую Иву» . ГЗ Консалтинг . Проверено 28 февраля 2019 г.

[16] Чжао, Цзинцун (30 мая 2017 г.). «Насколько прогнозируемы данные о намерениях B2B?» . Блог Соседо . Проверено 28 февраля 2019 г.

[17] Гаффни, С., Итак, ты отстающий. Что делать дальше? , опубликовано 13 апреля 2022 г., по состоянию на 25 мая 2022 г.

[18] «DealSignal добавляет намерение Bombora» . ГЗ Консалтинг . 15 апреля 2019 г. Проверено 18 апреля 2019 г.

[19] «4 способа эффективной омниканальной поддержки клиентов» . Новые медиа-сервисы . 25 января 2018 г. Проверено 29 марта 2019 г.

[20] Сеть, Гостеприимство. «Новая эра персонализации: опыт гостей, подключенных к сети | Йос Шаап» . Сеть гостеприимства . Проверено 29 марта 2019 г.

[21] «Как внедрение программного обеспечения для живого чата может снизить ваши эксплуатационные расходы» . Блог о счастье клиентов . 31 января 2019 г. Проверено 29 марта 2019 г.

[22] «Оставайтесь конкурентоспособными в новую эпоху беспроводной связи 5G с помощью промоакций со скидками» . Сеть Блэкхок . Проверено 29 марта 2019 г.

[23] «17 статистических данных о социальном рекрутинге и их влияние на наем лучших специалистов» . ВсеСоциальные сети . 19 февраля 2019 г. Проверено 29 марта 2019 г.

[24] «Как помочь вашим сотрудникам добиться успеха» . business.com . Проверено 29 марта 2019 г.

[25] Балхи, Сайед (26 марта 2019 г.). «Бизнес B2B тусуется в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 9 мая 2019 г.

[26] Балхи, Сайед (26 марта 2019 г.). «Бизнес B2B тусуется в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 17 мая 2019 г.

[27] «Лучшие практики успешного адаптации сотрудников» . Сообщество Бизнес 2 . Проверено 31 мая 2019 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	ЯВЛЯЮТСЯ ВИАФ
Национальный	Израиль Соединенные Штаты Чешская Республика 2