Односторонняя политика
В соответствии с односторонней политикой (или « политикой компании Colgate » или « политикой односторонней минимальной розничной цены ») производитель без какого-либо соглашения с торговым посредником объявляет минимальную цену перепродажи и отказывается осуществлять дальнейшие продажи любому торговому посреднику, который продает продукцию ниже объявленной цены. Односторонняя политика — это форма поддержания перепродажной цены , которая позволяет производителю влиять на цену, по которой его дистрибьюторы и дилеры перепродают свою продукцию без официального договора относительно цены перепродажи. Эта политика была впервые описана в деле Соединенные Штаты против Colgate & Co. , 250 U.S. 300 (1919 г.).
Разработка
[ редактировать ]Начиная с Закона Шермана 1890 года, запрещавшего «каждый контракт, объединение… или заговор с целью ограничения торговли», установление цен производителем считалось незаконным. В деле Dr. Miles Medical Co. против John D. Park and Sons , 220 U.S. 373 (1911), Верховный суд Соединенных Штатов подтвердил решение суда низшей инстанции о том, что масштабная схема поддержания минимальной перепродажной цены была необоснованной и, таким образом, нарушила раздел 1 Антимонопольный закон Шермана. Решение основывалось на утверждении, что поддержание минимальной цены перепродажи по экономическому эффекту неотличимо от голого горизонтального установления цен картелем. Последующие решения характеризовали д-ра Майлза как мнение о том, что поддержание минимальной цены перепродажи незаконно само по себе , то есть без учета его влияния на рынок или потребителей.
Хотя соглашения о вертикальных ценах оставались табу, в 1919 году Верховный суд в деле США против Colgate & Co. признал право производителя иметь дело с кем он хочет, и, что немаловажно, его право отказываться от сделок. Это различие позволило производителям объявить условия, на которых они будут сотрудничать со своими торговыми посредниками, а затем отказаться от сотрудничества с теми, кто их не выполнил. Потомство Colgate в 1984 году продолжило развитие этого права в деле Monsanto Co. против Spray-Rite Service Corp. , заявив, что «при Colgate производитель может заранее объявлять цены перепродажи и отказываться иметь дело с теми, кто терпит неудачу». соблюдать требования, и дистрибьютор волен согласиться на требование производителя, чтобы избежать прекращения действия соглашения».
«Политика Colgate» принимается и объявляется производителем независимо. Производитель без какого-либо соглашения с торговым посредником объявляет минимальную цену перепродажи и отказывается осуществлять дальнейшие продажи любому торговому посреднику, который не может продать продукцию по объявленной цене или выше. Договора нет и стороны не договорились о цене. Помимо предложения розничных цен или того, чтобы торговый посредник выступал в качестве агента производителя и продавал товары на условиях консигнации, до решения Leegin Creative Leather Products, Inc. против PSKS, Inc. в 2007 году односторонняя политика была единственным способом, которым производитель мог может напрямую влиять на розничную цену торгового посредника, не подвергая себя как таковой ответственности за фиксирование цен.